第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

1913106020標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志的表現(xiàn)題材與創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式12345標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法中外標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)比較標(biāo)志的精致化制作6789標(biāo)志投標(biāo)戰(zhàn)略學(xué)時(shí)：3232課程主要內(nèi)容考考 核核 方方 式式60%60%課程考試課程考試平時(shí)作業(yè)練習(xí)30%30%上課考勤10%10%標(biāo)志的分類標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志的特性標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律標(biāo)志的概念標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案。標(biāo)志的概念1標(biāo)志：是代表特定事物或機(jī)構(gòu)，具有某種特殊含義或象征意義的符號。英文翻譯為“symbol”，為符號、記號之意。通常人們習(xí)慣用“Logo”來代替。也擴(kuò)展為標(biāo)志的統(tǒng)稱。1廣義標(biāo)志2狹義標(biāo)志“標(biāo)”是標(biāo)準(zhǔn)和記號，“志”是不忘和記住。傳播信息的視覺符號 標(biāo)志作為傳播信息的視覺符號，包括公共標(biāo)識、徽標(biāo)、商標(biāo)。公共標(biāo)識公共標(biāo)識是用于各種公共場所、交通樞紐和建筑與環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號。它是人類文明與現(xiàn)代化城市的象征，其特點(diǎn)是在公共場所運(yùn)用規(guī)范化的標(biāo)識形象，讓大眾識別并受其引導(dǎo)，向公眾提供信息服務(wù)。公共標(biāo)識具有超語言、超地區(qū)、超國界的通用性。徽 標(biāo)徽標(biāo)是由徽章的歷史轉(zhuǎn)變而來，它是用符號圖形來象征其使用者的身份標(biāo)志。如國徽、軍徽、團(tuán)體徽、紀(jì)念性徽標(biāo)和各類活動(dòng)的徽標(biāo)等。它在精神上樹立理念意識，并莊重表示某些權(quán)勢行為和氣勢氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的徽標(biāo)形象。商 標(biāo)商標(biāo)是商品的標(biāo)記。它是品牌形象中的視覺核心。隨著社會(huì)的發(fā)展和法規(guī)的健全，商標(biāo)擁有自己的權(quán)益，經(jīng)過注冊的商標(biāo)，稱為注冊商標(biāo)，受商標(biāo)法的保護(hù)。商標(biāo)的擁有者在法律上對商標(biāo)具有專有性。同時(shí)商標(biāo)也代表商品本身的質(zhì)量和商品的信譽(yù)。不少企業(yè)已經(jīng)把商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一起來，形成一個(gè)完整的企業(yè)形象識別標(biāo)志，用于企業(yè)所涉及的各種環(huán)境中，對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳起到有效的廣告作用。標(biāo)志的分類2A、B、C 為非商業(yè)類標(biāo)志。D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類標(biāo)志。根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)、以及標(biāo)志的使用功能可將標(biāo)志分為五種類別：地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。A慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。B公益場所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說明，指令類標(biāo)志。3 C公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。4 D產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。ETEXT標(biāo)志的分類2按圖形符號的本質(zhì)劃分 TEXT圖形標(biāo)志圖文標(biāo)志文字標(biāo)志 標(biāo)志的分類2按行業(yè)劃分1針對中國人或其它國家、地區(qū)的標(biāo)志2針對男性或女性的標(biāo)志4針對不同階層的人的標(biāo)志6針對受過不同教育的人的標(biāo)志8針對有不同宗教信仰的人的標(biāo)志3針對不同年齡的人的標(biāo)志5針對不同職業(yè)的人的標(biāo)志7針對世界上不同民族的標(biāo)志按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分信息電子醫(yī)藥保健化學(xué)工業(yè)食品飲料家電行業(yè)銀行保險(xiǎn)服裝行業(yè)交通運(yùn)輸房地產(chǎn)煙酒行業(yè)日用百貨物流通信教育咨詢標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌 不能用地理名稱標(biāo)志用外文要沒有姓氏含義不宜采用數(shù)字做商標(biāo)標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。有些國家根據(jù)本國風(fēng)俗上有特殊規(guī)定，或者習(xí)慣上忌用。文字名稱“白象”電池，是東南亞吉祥之物暢銷，但在歐美白象英文是累贅、討厭的東西，不受歡迎。圖形上 郁金香是荷蘭的國花，法國眼里是無情之物。伊斯蘭國家禁忌豬及類似豬的圖形。日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花。捷克人將紅三角作為有毒的標(biāo)志。法國禁用黑桃，是死人象征。顏色上 美國紅色代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂郁，黃色象征軟弱。瑞典人禁用蘭色。西方人以黑色為不吉利。英國人忌諱黃色，中國、泰國視黃色為莊重、高貴和權(quán)利，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服。拉美人將紫色與死亡聯(lián)系。日本人喜好黑色和紅色。標(biāo)志的特性3識別性標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。不僅美觀，要實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特的使用功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。標(biāo)志的特性3功用性標(biāo)志的特性3準(zhǔn)確性標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤其注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。標(biāo)志的特性3顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)。除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。標(biāo)志的特性3藝術(shù)性凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是對時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標(biāo)志的特性3領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響。同一性標(biāo)志的特性3多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。作為形象傳播的重要部分，為了達(dá)到宣傳的目的，標(biāo)志要在各種不同的媒介中應(yīng)用。同一媒介，不同的材料，標(biāo)志的效果也會(huì)有所變化。如：反白、彩色黑白的互換、動(dòng)畫效果、立體效果、連續(xù)等。延展性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。持久性標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究其藝術(shù)性。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4簡簡準(zhǔn)準(zhǔn)奇奇美美表現(xiàn)形式簡練、形象清晰，容易辨認(rèn)和記憶。傳遞信息明確。形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎。符合藝術(shù)美的規(guī)律。中國著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授：陳漢民標(biāo)志設(shè)計(jì)八字方針：易解 新穎 美感 適用5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。符號美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)。特征美也是標(biāo)志藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律城市歌劇工會(huì)標(biāo)志阿拉斯加海洋生物中心標(biāo)志寵物醫(yī)院標(biāo)志機(jī)場標(biāo)志5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號美。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史符號：是將某事或思想承應(yīng)在附屬物上的某種方式，以達(dá)到傳達(dá)信息和溝通的目的。最原始的如結(jié)繩、堆石、刻樹等。標(biāo)志的起源：先于人類文字所產(chǎn)生的圖形符號。云南麗江東巴經(jīng)文6標(biāo)志的歷史與發(fā)展中國的象形文字：甲骨文特點(diǎn)：直觀性強(qiáng)、易識別。象形的圖形文字和組合方式是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)象征圖形和多種組合模式的起源。要靠一些提示的符號或兩個(gè)、兩個(gè)以上形體組合在一起才能顯示意義。象形文字標(biāo)志的最原始形式（早期表現(xiàn)形式）漢字在象形文字基礎(chǔ)上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字中國早期的標(biāo)志各工匠和商家在制作和經(jīng)銷過程中，為進(jìn)行有效的區(qū)別，會(huì)在各自的作坊和店鋪掛起幌子、招牌以示區(qū)別。東漢時(shí)期，在許多銅器、漆器上出現(xiàn)了不同姓氏的銘記。北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記”的底款。唐宋時(shí)期，在瓷器、漆器、銅鏡等產(chǎn)品上出現(xiàn)的印記已不僅是姓氏與產(chǎn)地，已經(jīng)加入了宣傳語。如湖州十佳銅鏡，有“真石家念二叔照子”等字樣。這些都是僅用文字來做標(biāo)記的歷史。中國的商業(yè)類圖文并用的標(biāo)志當(dāng)屬北宋時(shí)代濟(jì)南劉家功夫針鋪的標(biāo)志“白兔兒為記”商標(biāo)，文兔對照、形式完整，在內(nèi)容和形式上符合現(xiàn)代商標(biāo)意義，因在包裝紙上，又兼有包裝與廣告功能。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展明清時(shí)代，各種老字號越來越發(fā)達(dá)成熟，“同仁堂藥店”、“張小泉剪刀”、“六必居”等文字符號、店名招牌給消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)選擇帶來了極大的便利，極大地促進(jìn)了這些企業(yè)的發(fā)展。鴉片戰(zhàn)爭后，帝國主義大舉入侵，洋貨橫行，為了保障帝國主義的“權(quán)益”，清政府于1904年（清光緒30年）開始辦理商標(biāo)注冊，并頒布商標(biāo)試辦章程。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展歐歐洲洲標(biāo)標(biāo)志志發(fā)發(fā)展展分分為為兩兩大大體體系系以德國為代表的北歐體系以法國為代表的南歐體系傾向直線、幾何形、有靜穆蒼勁、渾厚莊重之風(fēng)，在規(guī)律化中表現(xiàn)工整均齊，它受到當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)和工業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的影響。傾向運(yùn)動(dòng)多變，有活潑輕快、自然奔放之趣，它延續(xù)了羅馬式和洛可可式的藝術(shù)風(fēng)格。外國標(biāo)志的歷史6標(biāo)志的歷史與發(fā)展美國獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格：開放、奔放、充滿親和力。美國的標(biāo)志還重視在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展圖形標(biāo)志的演化過程6標(biāo)志的歷史與發(fā)展原始繪畫與符號圖畫文字象形文字中國的甲骨文圖形符號蘇美爾象形文字埃及象形文字標(biāo)志徽標(biāo)近代圖形符號中文波斯文拉丁文圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展19091909192619261942194219471947世界首套國際交通標(biāo)志（人類進(jìn)化史上的偉大飛躍）萬國規(guī)格統(tǒng)一協(xié)會(huì)建立了ISA第二次世界大戰(zhàn)期間停止ISO（國際標(biāo)準(zhǔn)化組織）瑞士100年前的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化歐洲：世界第一組國際化公共標(biāo)志從圖形符號到圖形標(biāo)志發(fā)展的重要過程圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展60年前的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化19491949聯(lián)合國機(jī)構(gòu) 提出建立通用標(biāo)準(zhǔn)的國際交通標(biāo)志提案聯(lián)合國 建立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織-圖形符號技術(shù)委員會(huì)德國柏林 召開首屆國際ISO標(biāo)志會(huì)議 創(chuàng)立最初的ISO圖標(biāo)（美國）美國交通運(yùn)輸部發(fā)表了面向國際統(tǒng)一化的34個(gè)標(biāo)志提案197019701972197219741974標(biāo)志用圖形符號：表示公共、安全、交通、包裝、儲運(yùn)等信息的圖形符號。通過符號、顏色、幾何形狀等元素組合而成的視覺形象來表達(dá)一定的事情或概念。圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展40年前的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化19641964亞洲首屆奧運(yùn)會(huì)使日本標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化美術(shù)設(shè)計(jì)家勝見勝 國家標(biāo)準(zhǔn)公共標(biāo)志亞洲第二屆奧運(yùn)會(huì) 韓國漢城韓國國家標(biāo)準(zhǔn)公共標(biāo)志城市公共交通標(biāo)志第2部分-一般圖形符號和安全標(biāo)志城市公共交通標(biāo)志第3部分-運(yùn)營工具、站（碼頭）和線路圖形符號1988198820082008兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的編制方案圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化的必要性2圖形標(biāo)志使用率增加圖形標(biāo)志的混亂1 3全球化1 1標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)志的分類導(dǎo)向標(biāo)志1 63指令標(biāo)志提示標(biāo)志1 5禁止標(biāo)志1 12警告標(biāo)志限制標(biāo)志1 46標(biāo)志的歷史與發(fā)展現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢標(biāo)志的構(gòu)成形式由繁瑣、復(fù)雜逐漸變?yōu)閱渭?、簡潔、明快；由沉重逐漸變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔；由寫實(shí)描繪轉(zhuǎn)為圖案設(shè)計(jì)；由一般圖案轉(zhuǎn)為幾何圖形；由具象到抽象；由內(nèi)容概念到符號觀念；進(jìn)而再發(fā)展到充滿人情味和手工感的寫意圖形及純文字的標(biāo)志設(shè)計(jì)。從20世紀(jì)90年代，標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向唯美主義和個(gè)性化、多元化風(fēng)格發(fā)展，但總體仍呈現(xiàn)為抽象化、簡約化的設(shè)計(jì)風(fēng)格走向。從設(shè)計(jì)形式上看從設(shè)計(jì)思想上看1.1.立體立體2.2.細(xì)胞細(xì)胞3.3.幻影幻影4.4.重疊重疊5.5.部分部分6.6.像素像素7.7.多面體多面體8.8.西洋鏡西洋鏡9.9.彩色流蘇彩色流蘇10.10.爆破爆破思考與討論思考與討論為什么說標(biāo)志是傳達(dá)信息的視覺傳播符號?在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何做到使其更具識別性?為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)功用性有很高的要求?標(biāo)志設(shè)計(jì)中標(biāo)志的藝術(shù)性表現(xiàn)在哪些方面?圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的必要性是什么?現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢怎樣?課程實(shí)訓(xùn):實(shí)訓(xùn)內(nèi)容:調(diào)查收集3組喜愛的標(biāo)志(商標(biāo))并分析其適應(yīng)范圍及作用。實(shí)訓(xùn)要求:1、分組調(diào)查并收集標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。2、分組進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，每小組收集不少于3種的同類標(biāo)志作品，小組集體分析研究后，上交1份關(guān)于標(biāo)志應(yīng)用的調(diào)查分析報(bào)告（小組人員名單、組長）。實(shí)訓(xùn)向?qū)?1、按食品、飲料、電器、電子、化妝品等大類分組，每組選定一類商品。2、分析收集的標(biāo)志作品其適合范圍。3、調(diào)查分析本標(biāo)志案例針對的消費(fèi)群體，是否易于理解和接受。4、解析本商標(biāo)案例是否符合消費(fèi)對象，其適應(yīng)之處體現(xiàn)在哪些方面。5、討論分析時(shí)將側(cè)重點(diǎn)放在標(biāo)志的應(yīng)用上，不要脫離主題。6、要善于從資料中發(fā)現(xiàn)不同商品或商標(biāo)的獨(dú)特之處。標(biāo)志，是一種由文字或圖形組成的特殊信息傳播符號。識別性：標(biāo)志的首要特性。市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。功用性：不僅美觀，更要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。準(zhǔn)確性：無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。顯著性：具有吸引注意力的功能。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。藝術(shù)性：以少勝多，簡練生動(dòng)，更有代表性。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過時(shí)。延展性：適用于各種傳播媒體。長久性：不同于廣告、宣傳品，有長期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。1、我們在設(shè)計(jì)的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成LOGO的設(shè)計(jì)。2、力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺效果。3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過的人能夠記得住。4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律(符號美、特征美、凝煉美），探求藝術(shù)的表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有整體美感、獲得最佳視覺效果，也是我們對標(biāo)志設(shè)計(jì)追求的準(zhǔn)則。