《標(biāo)志設(shè)計(jì)教案》PPT課件

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1、標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)XIANDAISHANGYEMEISHU 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) BIAOZHISHEJI 目 錄v教 案 概 述v第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 了 解v第 二 節(jié) 標(biāo) 志 的 起 源與 發(fā) 展v第 三 節(jié) 標(biāo) 志 的 意 義與 作 用v第 四 節(jié) 標(biāo) 志 的 種 類與 特 點(diǎn) v第 五 節(jié) 標(biāo) 志 的 象 征與 象 征 方 式v第 六 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)v第 七 節(jié) 標(biāo) 志 的 色 彩v第 八 節(jié) 標(biāo) 志 的 造 型要 素 課 程 編 號(hào) 課 程 名 稱 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 授 課 對(duì) 象 藝 術(shù) 設(shè) 計(jì) 系 2003 年 級(jí) 包 裝 設(shè) 計(jì) 專 業(yè) 課 程 類 型 必 修

2、課 專 業(yè) 課 （ ）限 選 課 （ ） ；授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 考 核 方 式 考 試 （ ） ；主 講 教 師 文 藝 職 稱 助 教 教 研 室 廣 告 包 裝 教 研 室實(shí) 驗(yàn) 實(shí) 訓(xùn)教 師 文 藝 職 稱 助 教 教 研 室授 課 時(shí) 間 2004年 秋 季 學(xué) 期課 程 教 學(xué)總 學(xué) 時(shí) 數(shù) 學(xué) 分 數(shù) 學(xué) 時(shí) 分 配 課 堂 講 授 學(xué) 時(shí) ； 實(shí) 踐 課 學(xué) 時(shí)前 導(dǎo) 課 程 三 大 構(gòu) 成 、 、后 續(xù) 課 程 包 裝 設(shè) 計(jì) 教 案 概 述 基 本 教 材 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 新 趨 向 作 者 張 雪 出 版 社 及出 版 時(shí) 間 重 慶 出 版 社 2

3、003年 4月 第 2版補(bǔ) 充 教 材 作 者 出 版 社 及出 版 時(shí) 間實(shí) 驗(yàn)實(shí) 訓(xùn)教 材 作 者 出 版 社 及出 版 時(shí) 間教 學(xué) 參 考 書 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 作 者 劉 小 玄 出 版 社 及出 版 時(shí) 間 江 西 美 術(shù) 出 版 社作 者 出 版 社 及出 版 時(shí) 間作 者 出 版 社 及出 版 時(shí) 間教 案 概 述 第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 了 解 教 學(xué) 要 求周 次 第 周 ， 第 1 次 課章 節(jié) 名 稱 第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 了 解授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 2教 學(xué) 目 標(biāo) 通 過 瀏 覽 圖 片 了 解 什 么 是 標(biāo) 志 ， 標(biāo) 志

4、的 使 用 范 圍教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 從 標(biāo) 志 的 瀏 覽 中 得 到 啟 發(fā)教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 圖 片 的 瀏 覽 在 這 些 圖 片 中 都 有 一 個(gè) 什 么 圖 形 ？ 第 二 節(jié) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 起 源 與 發(fā) 展 教 學(xué) 要 求周 次 第 周 ， 第 1 次 課章 節(jié) 名 稱 第 二 節(jié) 標(biāo) 志 的 概 述授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 了 解 標(biāo) 志 的 起

5、 源 、 發(fā) 展教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 標(biāo) 志 的 發(fā) 展教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 起 源 與 發(fā) 展 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 1.原 始 社 會(huì) 時(shí) 期 標(biāo) 志 的 起 源 與 發(fā)展（ 1） 記 號(hào) 標(biāo) 志 原 始 社 會(huì) 時(shí) 期 人 們 常 常利 用 各 種 實(shí) 物 來 傳 遞 信 息 和 幫 助 記 憶 ，

6、從而 出 現(xiàn) 了 結(jié) 繩 、 刻 石 、 刻 樹 等 記 號(hào) 標(biāo) 志 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 2） 圖 騰 標(biāo) 志 原 始 人 在 自 然 生活 中 認(rèn) 為 萬 物 都 有 靈 魂 ， 于 是 把 自然 力 和 自 然 物 神 化 ， 把 某 種 動(dòng) 物 或植 物 當(dāng) 作 本 氏 族 的 祖 先 、 保 護(hù) 神 ，并 形 成 圖 騰 標(biāo) 志 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （

7、3） 文 字 符 號(hào) 象 形 文 字 出 現(xiàn) 之初 就 是 一 種 符 號(hào) 標(biāo) 志 ， 它 把 自 然中 的 事 物 、 動(dòng) 物 、 人 物 都 變 成 了固 定 的 容 易 寫 的 符 號(hào) 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 2.中 國 古 代 標(biāo) 志（ 1） 幌 子 一 些 專 門 從 事 商 業(yè) 活 動(dòng) 的 商人 ， 為 招 攬 顧 客 ， 方 便 識(shí) 別 ， 就 開 始 在 自己 的 店 鋪 門 口 掛 上 醒 目 的 “ 幌 子 ” 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo)

8、志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 2） 商 標(biāo) 記 號(hào) 制 造 者 和 銷 售 著以 各 種 方 式 來 區(qū) 分 產(chǎn) 品 ， 消 費(fèi) 者 也 逐漸 習(xí) 慣 認(rèn) 牌 購 貨 。 例 如 ， 在 宋 朝 的 湖州 、 杭 州 等 地 生 產(chǎn) 的 銅 鏡 及 漆 器 上 ，都 注 明 有 生 產(chǎn) 的 鋪 號(hào) 和 質(zhì) 量 的 標(biāo) 記 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 3） 印 章 從 秦 汗 時(shí) 期 就 還 是 使用 。 例 如 ： 代 表 帝 王

9、 的 玉 璽 ， 代表 個(gè) 人 的 各 種 私 印 商 品 交 流 中 作為 憑 信 的 “ 封 泥 ” 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 4） 秦 漢 瓦 當(dāng) 多 用 語 宮 殿 、閣 臺(tái) 、 墓 室 建 筑 上 。 組 成 的 裝 飾圖 案 的 內(nèi) 容 都 是 一 些 具 有 一 定 象征 意 義 的 文 字 、 動(dòng) 物 植 物 圖 案 、裝 飾 紋 樣 等 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象

10、征 性 3.國 外 標(biāo) 志 的 發(fā) 展 狀 況（ 1） 16世 紀(jì) 的 文 藝 復(fù) 興 加 快 了 歐 洲 文 化藝 術(shù) 的 前 進(jìn) 步 伐 。 兩 次 工 業(yè) 革 命 使 得歐 洲 國 家 在 科 學(xué) 文 化 經(jīng) 濟(jì) 方 面 越 入 世界 前 列 ， 這 時(shí) ， 標(biāo) 志 的 使 用 設(shè) 計(jì) 得 到了 很 好 的 發(fā) 展 ， 開 始 在 社 會(huì) 組 織 、 社會(huì) 活 動(dòng) 和 商 業(yè) 個(gè) 人 方 面 得 到 廣 泛 運(yùn) 用 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 一 些 具 有 驚 人 成 果 的 建

11、 筑 作 品 可以 是 一 個(gè) 國 家 或 是 一 個(gè) 時(shí) 代4.標(biāo) 志 型 建 筑 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 1） 古 埃 及 金 字 塔 埃 及（ 2） 萬 里 長(zhǎng) 城 中 國（ 3） 悉 尼 歌 劇 院 澳 大 利 亞（ 5） 埃 菲 爾 鐵 塔 法 國 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 第 三 節(jié) 標(biāo) 志 的 意 義 和 作 用 教 學(xué) 要 求周 次 第 5周 ， 第 1 次 課章

12、 節(jié) 名 稱 第 三 節(jié) 標(biāo) 志 的 意 義 和 作 用授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 了 解 標(biāo) 志 的 意 義 和 作 用教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 標(biāo) 志 的 作 用教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 的 意 義 和 作 用 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 1.現(xiàn) 代 標(biāo) 志 的 定 義 ： 是

13、一 種 具 有 象 征性 的 大 眾 傳 播 符 號(hào) ， 它 以 精 練 的 形象 表 達(dá) 一 定 的 涵 義 ， 并 借 助 人 們 的符 號(hào) 識(shí) 別 、 聯(lián) 想 等 思 維 能 力 ， 傳 達(dá)特 定 的 信 息 。 標(biāo) 志 傳 達(dá) 信 息 的 功 能很 強(qiáng) ， 在 一 定 條 件 下 ， 甚 至 超 過 語言 文 字 ， 因 此 它 被 廣 泛 應(yīng) 用 于 現(xiàn) 代社 會(huì) 的 各 個(gè) 方 面 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 2.意 義 和 作 用（ 1） 是 外 在 的 ,是 某 種 特征

14、 的 記 號(hào) 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 2） 是 內(nèi) 在 的 ,是 某 中 精 神 意 義 上 的象 征 a 商 品 標(biāo) 識(shí) 推 銷 商 品 的 重 要 工 具 b 形 象 識(shí) 別 企 業(yè) 身 份 地 位 的 展 示 c 財(cái) 富 象 征 名 牌 企 業(yè) 的 金 色 光 環(huán) 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 第 四 節(jié) 標(biāo) 志 的 種 類 與 特 點(diǎn) 教 學(xué) 要 求周 次 第 5周 ， 第

15、2次 課章 節(jié) 名 稱 第 四 節(jié) 標(biāo) 志 的 種 類 和 特 點(diǎn)授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 了 解 標(biāo) 志 種 類 和 構(gòu) 成 標(biāo) 志 圖 形 的 特 點(diǎn)教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 構(gòu) 成 標(biāo) 志 圖 形 的 特 點(diǎn)教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 的 種 類 與 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象

16、 征 性 1.標(biāo) 記 、 符 號(hào) 這 是 一 種 經(jīng) 過 人 們 長(zhǎng) 期 使 用 或約 定 俗 成 ， 通 過 專 家 們 共 同 研 究 制定 ， 被 人 們 熟 知 并 被 廣 泛 使 用 甚 至在 國 際 間 通 用 的 符 號(hào) 標(biāo) 記 。 例 如 ： 箭 頭 （ ） 、 加 號(hào) （ ） 、減 號(hào) （ ） 、 問 號(hào) （ ？ ） 、 對(duì)（ ） 、 錯(cuò) （ ） 等 等 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 2.識(shí) 別 標(biāo) 志 它 們 的 特 點(diǎn) 是 直 接 表 現(xiàn) 要 識(shí) 別 的內(nèi) 容 ， 用 概

17、 括 簡(jiǎn) 潔 的 造 型 和 色 彩 達(dá) 到清 晰 易 辨 的 效 果 。 例 如 ： 交 通 標(biāo) 志 、 安 全 標(biāo) 志 、 場(chǎng) 所標(biāo) 志 等 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 3.形 象 標(biāo) 志 主 要 作 用 于 區(qū) 分 不 同 的 象 征 ， 這類 標(biāo) 志 在 表 現(xiàn) 形 式 上 多 用 直 接 或 間 接的 方 式 來 象 征 寓 意 某 一 對(duì) 象 。 例 如 ： 國 旗 、 國 徽 、 社 會(huì) 團(tuán) 體 標(biāo)志 、 公 司 企 業(yè) 標(biāo) 志 、 社 會(huì) 活 動(dòng) 標(biāo) 志 等 。 標(biāo) 志 起

18、源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 4.商 標(biāo) 是 商 品 在 商 業(yè) 活 動(dòng) 中的 標(biāo) 志 。 它 起 到 區(qū) 別 和 競(jìng) 爭(zhēng) 市場(chǎng) 的 作 用 。 它 的 特 點(diǎn) 是 帶 有 商品 性 ， 一 般 由 商 品 品 牌 名 和 圖形 組 成 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 構(gòu) 成 標(biāo) 志 圖 形 的 種 類1.文 字 構(gòu) 成 的 標(biāo) 志 進(jìn) 行 有 變 化 、有 特 定 的 明 確 的 字 體 造 型 。

19、標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 2.自 然 形 構(gòu) 成 的 標(biāo) 志 自 然 指天 生 由 來 的 自 然 界 ， 包 括 人 物 、動(dòng) 物 、 植 物 、 山 水 等 自 然 形 象 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 3.幾 何 形 構(gòu) 成 的 標(biāo) 志 其 基 本形 態(tài) 就 是 點(diǎn) 、 線 、 面 。 設(shè) 計(jì) 重點(diǎn) 在 于 研 究 這 些 形 態(tài) 的 大 小 、面 積 、 位 置 、 比 例 的

20、 關(guān) 系 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 4.意 象 形 構(gòu) 成 的 標(biāo) 志 是 指 從較 早 的 象 征 藝 術(shù) 延 伸 發(fā) 展 而 來的 。 如 “ 龍 ” 的 形 象 ， 在 現(xiàn) 實(shí)生 活 中 是 不 存 在 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 5.綜 合 性 構(gòu) 成 的 標(biāo) 志 就 是不 同 的 類 別 ， 不 同 的 性 質(zhì) 的組 合 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā)

21、展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 第 五 節(jié) 標(biāo) 志 的 象 征 性 及 象 征 方式 教 學(xué) 要 求周 次 第 6周 ， 第 1次 課章 節(jié) 名 稱 第 五 節(jié) 標(biāo) 志 的 象 征 性 及 象 征 方 式授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 了 解 標(biāo) 志 的 象 征 性 及 象 征 方 式教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 標(biāo) 志 的 象 征 方 式教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué)

22、內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 的 象 征 性 及 象 征 方 式 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 1.象 征 性（ 1） 傳 統(tǒng) 具 象 象 征 a國 內(nèi) 象 征 和 寓 意 來 自 于 思 想 崇拜 和 信 仰 ， 有 的 根 據(jù) 動(dòng) 植 物 的 習(xí) 性來 寓 意 象 征 ， 有 的 利 用 漢 語 的 諧 音來 寓 意 象 征 。 b國 外 象 征 和 寓 意 不 同 的 國 家和 不 同 的 信 仰 所 產(chǎn) 生 的 象 征 寓 意 也不 同 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展

23、 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 （ 2） 抽 象 象 征 主 要 來 自 于 人們 對(duì) 事 物 的 心 理 反 映 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 2.象 征 方 式（ 1） 直 接 比 喻 標(biāo) 志 圖 案 的 形 象 與 表達(dá) 事 物 的 同 一 性 。（ 2） 間 接 象 征 把 內(nèi) 容 和 表 達(dá) 方 法 間接 同 一 起 來 。（ 3） 間 接 與 直 接 相 結(jié) 合 用 間 接 和 直接 的 方 式 來 寓 意 某 一 事 物 的

24、形 象 。 標(biāo) 志 起 源 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 發(fā) 展 標(biāo) 志 意 義 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 分 類 標(biāo) 志 特 點(diǎn) 標(biāo) 志 象 征 性 第 六 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 周 次 第 周 ， 第 2次 課章 節(jié) 名 稱 第 六 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 掌 握 標(biāo) 志 的 概 念 、 形 式 和 設(shè) 計(jì) 要 素教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 要 素教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件教 學(xué)

25、要 求 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) * 什 么 是 標(biāo) 志 ：* 標(biāo) 志 的 分 類 ： 表 明 某 種 事 物 意 義 和特 征 的 象 征 性 符 號(hào) 。圖 形 標(biāo) 志 文 字 標(biāo) 志圖 形 文 字 結(jié) 合 標(biāo) 志形 式功 能 企 業(yè) 標(biāo) 志商 品 標(biāo) 志公 共 信 息 標(biāo) 志 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) * 標(biāo) 志 的 作 用 ：* 優(yōu) 秀 標(biāo) 志 應(yīng) 具 有 的 要 素 ：傳 遞 信 息 簡(jiǎn) 潔 明 了 、 易 認(rèn) 易 記 創(chuàng) 造 性 廣 泛 適 應(yīng) 性 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用

26、標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 校 標(biāo) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) * 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) ：確 定 圖 形構(gòu) 思 選 擇 形 式草 圖 變 化 制 作 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 設(shè) 計(jì) 主 要 表 現(xiàn) 的 是 ： 中 國 、 銀 行業(yè) 、 電 腦 服 務(wù) 、 聯(lián) 營 。 這 標(biāo) 志 是運(yùn) 用 中 國 古 錢 和 “ 中 ” 字 混 合 構(gòu)成 的 。 古 錢 圖 形 以 圓 和 方 的 框 線來 設(shè) 計(jì) ， 將 錢 的 方 孔 改 為 長(zhǎng) 方 形 ，上 下

27、加 上 垂 直 線 ， 組 成 中 字 形 狀 。這 貫 穿 上 下 的 直 線 ， 亦 象 征 連 接古 錢 的 紅 繩 ， 是 聯(lián) 營 的 意 象 。 將方 框 線 繪 成 圓 角 ， 使 整 個(gè) 圖 形 產(chǎn)生 電 腦 磁 盤 的 聯(lián) 想 。 這 個(gè) 標(biāo) 志 給人 一 個(gè) 簡(jiǎn) 潔 、 穩(wěn) 重 、 容 易 識(shí) 別 的印 象 。中 國 銀 行 標(biāo) 志 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 該 標(biāo) 志 圖 運(yùn) 用 奧 運(yùn) 五 環(huán) 色 組 成五 角 星 ， 相 互 環(huán) 扣 ， 同 時(shí) 它 又 是中 國 傳 統(tǒng) 民 間 工 藝 品 “ 中 國

28、 結(jié) ”的 象 形 ， 象 征 世 界 五 大 洲 的 團(tuán) 結(jié) 、協(xié) 作 、 交 流 、 發(fā) 展 ， 攜 手 共 創(chuàng) 新世 紀(jì) 。 五 星 ， 似 一 個(gè) 打 太 極 拳 的人 形 ， 以 表 現(xiàn) 中 國 傳 統(tǒng) 體 育 文 化精 髓 。 整 體 形 象 行 云 流 水 ， 和 諧生 動(dòng) ， 充 滿 運(yùn) 動(dòng) 感 ， 以 此 表 達(dá) 奧林 匹 克 更 快 、 更 高 、 更 強(qiáng) 的 體 育精 神 。北 京 奧 申 委 會(huì) 徽 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) “ 中 國 人 壽 ” 企 業(yè) 標(biāo) 志本 標(biāo) 志 通 過 凹 凸 的 球 體

29、 充 分 表 現(xiàn)保 險(xiǎn) 公 司 的 補(bǔ) 償 職 能 ， 即 中 央 圓環(huán) 中 的 空 白 部 分 表 示 損 失 ， 球 體表 示 補(bǔ) 償 。 標(biāo) 志 的 基 本 形 狀 是 英文 “ P” 的 變 型 ， “ P” 又 是 停 車場(chǎng) 的 標(biāo) 志 ， 意 為 安 全 的 港 灣 ， 象征 中 國 人 壽 是 投 保 者 的 避 風(fēng) 港 。整 個(gè) 標(biāo) 志 圖 型 又 是 地 球 和 宇 宙 的象 征 ， 表 明 中 國 人 壽 機(jī) 構(gòu) 遍 布 世界 ， 無 所 不 在 ； 同 時(shí) 又 是 日 月 星辰 的 象 征 ， 提 示 企 業(yè) 不 分 晝 夜 永遠(yuǎn) 為 消 費(fèi) 者 服 務(wù) 的 理 念 。

30、綠 色 表示 “ 生 命 之 樹 長(zhǎng) 青 ” ， 灰 色 象 征企 業(yè) 安 全 、 平 穩(wěn) 的 經(jīng) 營 理 念 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 其 涵 義 是 ：1、 天 馬 行 空 ， 逸 興 騰 飛 ， 無 所羈 縛 ， 象 征 前 程 似 錦 的 中 國 旅 游業(yè) 。 2、 馬 是 古 今 旅 游 的 重 要 工 具 ，奮 進(jìn) 的 象 征 ， 旅 游 者 可 以 在 中 國盡 興 旅 游 。 3、 馬 超 龍 雀 青 銅 制 品 ， 象 征 著中 國 數(shù) 千 年 光 輝 燦 爛 的 文 化 歷 史 ，顯 示 文 明 古

31、國 的 偉 大 形 象 ， 吸 引全 世 界 的 旅 游 者 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 中 國 旅 游 業(yè) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo)

32、 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1956冬 意 大 利 科 爾 蒂 納 丹 佩 佐 1988冬 加 拿 大 卡 爾 加 里 1992冬 法 國 阿 爾 貝 維 爾1994冬 挪 威 利

33、勒 罕 莫 爾 1998冬 日 本 長(zhǎng) 野2002冬 美 國 鹽 湖 城 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 三 菱 的 標(biāo) 志 是 巖 崎 家 族 的 家 族 標(biāo) 志 三 段 菱 和 土 佐 藩主 山 內(nèi) 家 族 的 家 族 標(biāo) 志 “ 三 柏 菱 ” 的 結(jié) 合 ， 后 來 逐 漸 演變 成 今 天 的 三 菱 標(biāo) 志 （ 如 右 圖 所 示 ） ， 于 明 治 43年（ 1910年 ） 以 現(xiàn) 在 的 形 式 用 于 三 菱 合 資

34、公 司 的 英 文 版 營業(yè) 指 南 書 上 。 三 菱 （ MITSUBISHI） 的 三 個(gè) 菱 形 標(biāo) 志 原 為 九 十 九商 會(huì) 的 船 旗 志 ， 這 是 19世 紀(jì) 70年 代 的 一 家 輪 船 公 司 ， 許多 三 菱 公 司 都 是 以 該 公 司 發(fā) 展 起 來 的 。 現(xiàn) 在 ， 這 個(gè) 標(biāo) 志是 三 菱 組 織 中 各 公 司 全 體 職 工 自 豪 的 象 征 。 并 且 、 對(duì) 世界 各 地 的 顧 客 來 說 ， 這 個(gè) 標(biāo) 志 是 產(chǎn) 品 維 修 保 養(yǎng) 、 質(zhì) 量 和服 務(wù) 的 保 證 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo)

35、志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 中 國 企 業(yè) 標(biāo) 志 變 更 的 實(shí) 例 ： 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 歐 美 知 名 企 業(yè) 標(biāo) 志 變 更 的 實(shí) 例 ： 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 日 本 各 大 企 業(yè) 標(biāo) 志 變 更 的 實(shí) 例 ： 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概

36、念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 的 釋 意 是 ： 這 個(gè) 標(biāo) 志 是 以 中 國 電 信英 文 “China TeleCom”的 首 字 母 “CTC”組 成 ， 上 半 部 分 的 “C”字 也 是 一 個(gè) 牛 角 ，代 表 了 電 信 的 未 來 上 市 的 愿 景 。 中 間 的“C”字 是 一 個(gè) 飛 翔 物 的 造 型 ， 寓 意 電 信的 騰 飛 。 同 時(shí) 也 組 成 了 中 國 電 信 的 一 個(gè)生 動(dòng) 的 “中 ”字 。 標(biāo) 志 流 露

37、 出 有 速 度 的 弧形 結(jié) 構(gòu) 代 表 著 中 國 電 信 行 業(yè) 的 特 征 與 電信 寬 帶 的 未 來 趨 勢(shì) ， 也 符 合 中 國 傳 統(tǒng) 特有 的 平 衡 的 哲 學(xué) 思 想 。 兩 個(gè) “C”也 是 電話 的 形 象 ， 標(biāo) 志 著 以 地 球 圓 形 為 背 景 ，代 表 中 國 電 信 的 國 際 化 。 整 個(gè) 標(biāo) 志 顯 得簡(jiǎn) 潔 大 氣 厚 重 ， 直 截 了 當(dāng) ， 識(shí) 別 性 強(qiáng) ，便 于 廣 泛 推 廣 。 文 字 采 用 書 法 體 顯 得 有生 命 力 ， 感 染 力 ， 親 和 力 強(qiáng) 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 中 國 電 信 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式

38、標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 分 拆 前 中 國 電 信 的 標(biāo) 志 由 “中 ”字 和“回 紋 ”構(gòu) 成 的 三 維 立 體 空 間 圖 案 ， 顏色 為 淡 藍(lán) 色 。 1995年 該 標(biāo) 識(shí) 正 式 投 入使 用 。 1995年 ， 原 中 國 郵 電 電 信 總 局委 托 北 京 理 想 設(shè) 計(jì) 藝 術(shù) 公 司 設(shè) 計(jì) 中 國電 信 企 業(yè) 標(biāo) 識(shí) 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 中 國 電 信 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 2004夏

39、 希 臘 雅 典 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1996夏 美 國 亞 特 蘭 大 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1992夏 西 班 牙 巴 塞 羅 那會(huì) 標(biāo) 主 圖 由 隨 意 涂 抹 的 一 點(diǎn) 、 一 勾 、 一 橫 的 藍(lán) 、 黃 、紅 3個(gè) 色 塊 與 奧 林 匹 克 五 環(huán) 組 成 ， 五 環(huán) 含 義 不 言 自 明 ，但 由 3個(gè) 濃 艷

40、色 塊 組 成 、 有 點(diǎn) 形 似 漢 字 行 書 “ 六 ” 字的 圖 案 寓 意 究 竟 是 什 么 ， 令 人 費(fèi) 解 。 有 說 是 畫 家 用 簡(jiǎn) 單 的 三 筆 ， 勾 畫 出 一 位 運(yùn) 動(dòng) 員 形 象 ： 紅 色 的 代 表 腿 ，黃 色 的 代 表 手 臂 ， 藍(lán) 色 的 是 頭 ； 有 說 是 藍(lán) 色 的 代 表 海 。黃 、 紅 色 是 西 班 牙 國 旗 的 顏 色 ； 有 說 是 三 種 顏 色 象 征著 地 中 海 的 三 個(gè) 永 恒 主 題 ： 太 陽 （ 紅 ） 、 生 命 （ 黃 ） 、大 海 （ 藍(lán) ） ； 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo)

41、 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1988夏 南 韓 漢 城 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1984夏 美 國 洛 杉 磯 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1980夏 蘇 聯(lián) 莫 斯 科 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1964夏 日 本 東 京 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1960夏 意 大 利 羅 馬 標(biāo) 志 概 念 標(biāo)

42、 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1956夏 澳 大 利 亞 墨 爾 本 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 1948夏 英 國 倫 敦 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 奔 馳 是 世 界 十 大 汽 車 公 司 之 一 ， 創(chuàng) 立 于 1926年 ， 創(chuàng) 始 人是 卡 爾 本 茨 和 戈 特 利 布 戴 姆 勒 。 它 的 前 身 是 1886年 成立 的 奔 馳 汽 車 廠 和 戴 姆 勒 汽 車 廠 。 1926年 兩 廠 合 并 后 ，

43、叫 戴 姆 勒 奔 馳 汽 車 公 司 ， 簡(jiǎn) 譯 為 奔 馳 。 公 司 以 三 叉 星做 為 轎 車 的 標(biāo) 志 ， 象 征 著 陸 上 、 水 上 和 空 中 的 機(jī) 械 化 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 豐 田 是 世 界 十 大 汽 車 工 業(yè) 公 司 之 一 ， 日 本 最 大 的 汽 車公 司 ， 創(chuàng) 立 于 1933年 。 早 期 的 豐 田 牌 、 皇 冠 、 光 冠 、 花 冠汽 車 名 噪 一 時(shí) ， 近 來 的 克 雷 西 達(dá) 、 凌 志 豪 華 汽 車 也 極 負(fù) 盛名 。 豐 田 公 司 的 三

44、個(gè) 橢 圓 的 標(biāo) 志 是 從 1990年 初 開 始 使 用 的 。標(biāo) 志 中 的 大 橢 圓 代 表 地 球 ， 中 間 由 兩 個(gè) 橢 圓 垂 直 組 合 成 一個(gè) T字 ， 代 表 豐 田 公 司 。 它 象 征 豐 田 公 司 立 足 于 未 來 ， 對(duì) 未來 的 信 心 和 雄 心 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 寶 馬 是 馳 名 世 界 的 汽 車 企 業(yè) ， 被 認(rèn) 為 是 高 檔 汽 車 生 產(chǎn) 業(yè) 的 先導(dǎo) 。 寶 馬 公 司 創(chuàng) 建 于 1916年 ， 總 部 設(shè) 在 幕 尼 黑 ， 最 初 的 一 家

45、飛 機(jī) 引 擎 生 產(chǎn) 廠 。 寶 馬 標(biāo) 志 中 間 的 藍(lán) 白 相 間 圖 案 ， 代 表 藍(lán) 天 ，白 云 和 旋 轉(zhuǎn) 不 停 的 螺 旋 漿 ， 喻 示 寶 馬 公 司 淵 源 悠 久 的 歷 史 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 圖 形 取 自 “ 附 高 ” 的 首 位 字 母 “ F” 、 “ G” ， 并 加 以 變 形 成 為 向 上 沖 刺 的海 燕 ， 表 現(xiàn) 出 校 園 優(yōu) 秀 的 育 人 環(huán) 境 ， 更 表 現(xiàn) 出 了 科 學(xué) 、 文 明 、 和 諧 、 溫 馨 的校 園 文 化 氣 息 ： 從 視 覺

46、 上 ， 標(biāo) 志 由 一 筆 勾 成 ， 簡(jiǎn) 潔 、 明 了 、 自 然 、 協(xié) 調(diào) ：（ 1） 反 映 出 了 和 諧 與 理 性 相 融 的 校 園 人 文 環(huán) 境 氛 圍 ， 體 現(xiàn) 我 們 的 辦 學(xué) 總 目標(biāo) “ 科 學(xué) 與 人 文 并 重 ， 規(guī) 范 與 個(gè) 性 共 存 ， 基 礎(chǔ) 與 特 色 兼 顧 ” ；（ 2） 下 方 一 條 寬 寬 厚 厚 的 弧 線 連 起 了 整 體 ， 這 條 寬 厚 的 弧 線 表 達(dá) 了 學(xué) 校 擁有 豐 厚 的 文 化 積 淀 和 前 瞻 性 教 育 理 念 ， 帶 來 教 育 教 學(xué) 的 高 境 界 、 高 效 率 、 高效 益 ；（ 3）

47、學(xué) 校 對(duì) 學(xué) 生 進(jìn) 行 全 方 位 培 育 ， 讓 擁 有 “ 基 礎(chǔ) 扎 實(shí) 、 特 長(zhǎng) 鮮 明 、 素 養(yǎng) 全面 ” 的 學(xué) 子 們 成 為 大 氣 的 大 家 、 名 家 ；（ 4） 以 45度 角 傾 斜 ， 并 產(chǎn) 生 一 種 無 限 向 上 的 延 伸 感 ， “ 天 高 任 鳥 飛 ， 海 闊憑 魚 躍 ” ， 表 達(dá) 了 附 高 發(fā) 展 的 速 度 感 和 躍 動(dòng) 感 。（ 5） 在 顏 色 上 ， 采 用 墨 綠 色 ， 與 校 園 環(huán) 境 相 協(xié) 調(diào) ， 寓 園 林 式 的 學(xué) 校 是 培 育祖 國 棟 梁 的 搖 籃 。（ 6） 在 圖 形 的 左 上 方 ， 有 兩

48、 只 展 翅 翱 翔 的 海 燕 。 上 方 一 只 燕 子 是 雛 燕 代 表 了 學(xué) 生 ， 下 方 一 只 燕 子 代 表 了 老 師 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 形 式 標(biāo) 志 作 用 標(biāo) 志 要 素 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 第 七 節(jié) 標(biāo) 志 的 色 彩 教 學(xué) 要 求周 次 第 6周 第 3 次 課章 節(jié) 名 稱 第 七 節(jié) 標(biāo) 志 的 色 彩授 課 方 式 課 堂 講 授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 掌 握 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 色 彩教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 色 彩 的 正 確 運(yùn) 用教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授

49、法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 圖 形 的 色 彩 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 1.象 征 性 色 彩 是 由 傳 統(tǒng) 文 化 形 成 和人 們 在 自 然 生 活 中 對(duì) 色 彩 的 心 理 印象 產(chǎn) 生 的 。 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 2.色 彩 的 視 覺 傳 達(dá) 力（ 1） 色 彩 的 純 度 顏 色 純 度 的 高 低直 接 影 響 著 視 覺 傳 達(dá) 力 的 強(qiáng) 弱 ， 越 是純 度 高 的 顏 色 視 覺 傳 達(dá) 力 越

50、 高 ， 越 是純 度 低 的 顏 色 視 覺 傳 達(dá) 力 越 低 。 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) （ 2） 色 彩 的 配 置 主 要 表 現(xiàn) 在 色相 對(duì) 比 、 明 暗 對(duì) 比 、 冷 暖 對(duì) 比 、 色度 對(duì) 比 、 面 積 對(duì) 比 等 關(guān) 系 上 ， 它 們之 間 關(guān) 系 對(duì) 比 越 大 ， 視 覺 傳 達(dá) 力 越強(qiáng) 。 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 第 八 節(jié) 標(biāo) 志 造 型 藝 術(shù) 的 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 教 學(xué) 要 求周 次 第 7周 第 1次 課章 節(jié) 名 稱 第 八 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn)授 課 方 式 課 堂 講

51、授 （ ） ； 教 學(xué) 時(shí) 數(shù) 4教 學(xué) 目 標(biāo) 掌 握 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn)教 學(xué) 重 點(diǎn) 與 難點(diǎn) 正 確 運(yùn) 用 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn)教 學(xué) 內(nèi) 容 及 設(shè)計(jì) 教 學(xué) 方 法 為 講 授 法 ， 教 具 為 計(jì) 算 機(jī) 、 投 影 儀 。教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 見 電 子 課 件 教 學(xué) 內(nèi) 容 及 過 程 標(biāo) 志 造 型 藝 術(shù) 的 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 1.要 點(diǎn) 原 則（ 1） 新 穎 獨(dú) 特（ 2） 完 整 統(tǒng) 一（ 3） 簡(jiǎn) 潔 精 練 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo)

52、志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) 2.與 傳 統(tǒng) 圖 形 藝 術(shù) 的 結(jié) 合 （ 1） “ 形 ” 的 提 取 與 衍 生 “形 ”一 般 指 圖 形 所 表 現(xiàn) 出 來 的 物 象 外 形 與結(jié) 構(gòu) 。 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn) （ 2） “ 意 ” 的 沿 用 與 延 伸 外 在形 態(tài) 是 內(nèi) 在 意 義 借 以 表 達(dá) 的 方 式 ，是 內(nèi) 在 涵 義 的 外 化 和 物 化 ， 所 以 最初 只 是 源 生 于 人 們 對(duì) 自 然 和 宗 教 崇拜 的 傳 統(tǒng) 圖 形 ， 經(jīng) 過 時(shí) 間 的 衍 變 ，進(jìn) 而 延 伸 出 期 盼 “ 生 命 繁 衍 昌 盛 ，生 活 富 貴 康 樂 ” 等 許 多 美 好 象 征 意義 來 。 （ 3） 勢(shì) ” 的 把 握 與 承 傳 “勢(shì) ” 通常 指 圖 形 所 蘊(yùn) 涵 的 氣 韻 及 其 所 表 現(xiàn)出 來 的 態(tài) 勢(shì) 和 氣 氛 ， “ 勢(shì) ” 能 傳 達(dá)整 個(gè) 圖 形 的 精 神 。 標(biāo) 志 色 彩 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 點(diǎn)