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1、體育競賽的市場化探究我國體育競賽的微觀市場環(huán)境 對于我國體育競賽來說，要受到其微觀市場環(huán)境的影響，其微觀市場環(huán)境有一些結(jié)構(gòu)系統(tǒng)來構(gòu)成。體育競賽在市場運作活動中的微觀環(huán)境主要是指在運行體育競賽活動中的具體業(yè)務(wù)往來過程中的直接的影響因素，這些因素包括競賽參加者、公眾觀賞者、競賽中介、組織承辦者、協(xié)辦者和競爭者等因素。為了滿足目標消費者和市場的需求，體育競賽活動的市場運作必須形成一個由競賽活動者、競賽中介、公眾觀賞為基本鏈條的運作系統(tǒng)，同時還要重視體育活動競爭者和組織承辦、協(xié)辦者這兩個群體的影響和作用，他們對體育競賽的活動成敗有著重大的影響。體育競賽的微觀市場環(huán)境及其結(jié)構(gòu)系統(tǒng)具體表現(xiàn)在:體育競賽中介
2、指的是為體育競賽活動提供必要而全面的服務(wù)條件的經(jīng)營組織機構(gòu)，其主要工作是向體育競賽活動提供信息咨詢服務(wù)、觀賞信息、稅務(wù)、債務(wù)結(jié)款等有關(guān)的法律手續(xù)部門，這些部門包括體育競賽活動服務(wù)部門、體育廣告部門、體育經(jīng)紀部門等相關(guān)部門。更嚴格和確切地來說，體育競賽的市場化運作過程，其一切活動都離不開體育競賽中介這一部門從事的各個活動的銜接。我國目前的體育競賽中介機構(gòu)或部門還不是很成熟和完善，缺乏必要的市場運作過程中的專業(yè)性人才，不能很好地為體育競賽活動提供服務(wù)，就目前的情況來看，許多體育競賽活動還停留在依靠政府撥款和體育委員會自導(dǎo)自演的初級階段，這就顯然與我國市場經(jīng)濟體制的發(fā)展形勢脫節(jié)，無法適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)
3、展要求，也不能在市場經(jīng)濟的條件下獲得社會效益和經(jīng)濟效益。體育競賽的活動者是體育競賽活動的客觀主體，它是體育競賽活動能否成功舉行的關(guān)鍵性因素，對體育競賽活動能夠產(chǎn)生直接的影響和制約作用，在體育競賽活動中其活動者任何舉動的脫節(jié)或中斷都會給整個體育競賽活動帶來不小的影響，不僅要蒙受經(jīng)濟損失，嚴重的還要損壞自己的信譽。因此，體育競賽活動的組織者在選擇競賽活動者時應(yīng)該堅持一定的原則，最好選擇那些能夠提供高質(zhì)量、有趣和精彩的競賽活動參與者，這就需要體育競賽活動組織者與活動者雙方建立良好的信用關(guān)系。公眾觀賞者是體育競賽活動的主要消費人群，是體育競賽市場化運行的主要載體，也是市場的主體。體育競賽活動的公眾觀賞
4、者的變化在一定程度上意味著市場的獲得與失去。體育競賽活動要滿足市場經(jīng)營的需要，充分了解和掌握消費者市場，只有這樣才能以適合的體育競賽項目和服務(wù)占領(lǐng)公眾觀賞者這一部分目標市場。眾所周知，任何一個體育競賽活動只能夠滿足一些特定的目標市場需求，因此，體育競賽活動在市場運行過程中應(yīng)該根據(jù)某一個競賽活動所具備的優(yōu)勢，來迎合一部分公眾觀賞者消費人群的心理而進行體育競賽營銷活動，比如說對于一些洲際比賽，可以制定一個以強調(diào)體育競賽活動的精彩程度為主要內(nèi)容的市場營銷活動，從而占領(lǐng)和擴大這一體育競賽活動的消費市場，當碰到有國內(nèi)外一些知名運動員參與的情況下，可以強調(diào)這些運動員的輝煌成就和不平凡的經(jīng)歷，以贏得公眾觀賞
5、者對他們的青睞，進而擴大公眾觀賞者對體育競賽活動的消費，充分獲得市場份額。競爭在市場經(jīng)濟環(huán)境下是不可避免的，這也是體育競賽活動走向市場的根本條件，體育競賽活動與其他企業(yè)一樣都必須參與到市場競爭中去，只有這樣，體育競賽活動才能在市場運行的環(huán)境中充分認識到自己的不足，才會在經(jīng)營體育競賽活動的過程中更好地來控制活動的投資成本，以較低的成本在市場上占領(lǐng)較大的份額，提高社會效益和經(jīng)濟效益。因此，體育競賽活動要想良好地進行市場化運作過程，就必須建立公平的競爭機制，鼓勵體育競賽活動經(jīng)營管理者開展有序的市場競爭，使得體育競賽活動能夠合理健康地進行市場化運作。體育競賽活動的市場微觀環(huán)境包括各種組織協(xié)辦者，主要有
6、政府協(xié)辦者、企業(yè)協(xié)辦者和媒介協(xié)辦者。政府協(xié)辦者是負責管理體育競賽業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的相關(guān)政府機構(gòu)，它為體育競賽活動的順利開展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，因此，體育競賽活動要與政府的各個相關(guān)部門打交道，并接受這些相關(guān)部門的監(jiān)督與管理，同時還要充分考慮政府當前的工作方針和政策，避免一些可能出現(xiàn)的問題;企業(yè)協(xié)辦者是體育競賽活動的主要贊助企業(yè)，如今任何一場大型的體育競賽活動都離不開企業(yè)的贊助，它是體育競賽活動的支持者和投資者，企業(yè)對體育競賽活動進行贊助也能使企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟效益，因此，兩者應(yīng)該充分加強聯(lián)系，互惠互利;媒介協(xié)辦者主要是指電視臺、廣播、報紙、雜志社等媒體組織，這些媒體組織對體育競賽活動有很好的輿論宣傳作用，反
7、之也會帶來負面影響，影響體育競賽活動的聲譽，因此體育競賽活動要合理地利用媒體這個宣傳載體，使其影響擴大，另一方面自身也要規(guī)范活動行為，使聲譽不會遭到損害，媒體也抓不到把柄來破壞聲譽，從而使得體育競賽活動順利進行和健康向上地發(fā)展。 體育競賽市場化運作條件 體育競賽要實現(xiàn)市場化運作，必須具備一些基本的運作條件，這些基本的市場化運作條件主要包括:體育競賽市場化運作在社會環(huán)境上有一定的要求，要求人們的消費水平不斷得到提高，這樣就有經(jīng)濟能力去觀看體育競賽活動，從而擴大其消費需求，拉動內(nèi)需;政府對體育競賽活動的重視度變高，從而采取措施使得體育競賽活動進行市場化運作。體育競賽活動的積極開展離不開國家政策法規(guī)
8、的支持，在黨的十六大報告中就提出了要“積極推進衛(wèi)生體育事業(yè)的改革和發(fā)展，開展全民健身運動，提高全民健康水平”這一新政策法規(guī)，同時還提出要形成國家與社會辦體育的格局，走市場化道路，這就為體育競賽的市場化運作提供了良好的政策支持。體育競賽市場化運作要受到國民經(jīng)濟條件的制約，離不開國民經(jīng)濟水平的提高，近些年來，我國國民經(jīng)濟水平得到了大幅度的發(fā)展，市場經(jīng)濟水平也得到提高，這為體育競賽的市場化運作提供了條件。 綜上所述，隨著市場經(jīng)濟體制的不斷確立和完善，體育競賽活動開始步入市場化，并逐漸向市場化方向發(fā)展。我國體育競賽的市場化運作要受到其微觀市場環(huán)境的影響，同時，實現(xiàn)體育賽事的市場化運作還要具備一些基本條件，因此這是一個任重而道遠的工作，筆者相信，通過努力，一定可以實現(xiàn)體育競賽的市場化運作。 本文3
體育競賽的市場化探究
