《2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》期末試題及答案（試卷號(hào)：1321）》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》期末試題及答案（試卷號(hào)：1321）（5頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃期末試題及答案（試卷號(hào)：1321）一、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫(xiě)在題中 的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分）1. 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題不包括（）oA. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員素質(zhì)良莠不齊B. 本土市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)C. 行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范性D. 營(yíng)銷(xiāo)策劃缺乏專(zhuān)業(yè)化、實(shí)效性2. 策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策略，這 反映了策劃人員的哪種能力？（）A. 創(chuàng)新能力B. 表達(dá)能力C. 自控和應(yīng)變能力D. 社交能力3. 對(duì)于策劃創(chuàng)意活動(dòng)
2、來(lái)說(shuō)，逆向思維法的最大作用就在于它可以（）。A. 激發(fā)逆向思想B. 激發(fā)創(chuàng)新思想C. 創(chuàng)造逆向思想D. 創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)思想4. 企業(yè)戰(zhàn)略定位具體涉及內(nèi)容不包括（）oA. 企業(yè)的創(chuàng)新模式策劃B. 企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位策劃C. 企業(yè)盈利模式策劃D. 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃5. 企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，通常包含企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃和（）oA. 企業(yè)管理識(shí)別系統(tǒng)策劃B. 企業(yè)宣傳識(shí)別系統(tǒng)策劃C. 企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)策劃D. 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃6. 企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，該包裝策略是（）。A. 組合包裝策略B. 類(lèi)似包裝策略C. 等級(jí)包裝
3、策略D. 再使用包裝策略7. 當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品改良和促銷(xiāo)等手段擴(kuò)大銷(xiāo)售，且外部競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，企業(yè)可采 用的價(jià)格調(diào)整策劃方式是（）oA. 維持價(jià)格B. 相應(yīng)降價(jià)C. 維持原價(jià)和增加價(jià)值D. 發(fā)動(dòng)提價(jià)8. 受許方向特許方購(gòu)買(mǎi)了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí)，也購(gòu)買(mǎi)了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這 屬于哪種特許方式？（）A. -般特許B. 委托特許C. 區(qū)域開(kāi)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)D. 復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)9. 以下哪一項(xiàng)不屬于促銷(xiāo)人員組織需要考慮的內(nèi)容？（）A. 促銷(xiāo)人員在不同銷(xiāo)售區(qū)域的配置B. 促銷(xiāo)人員的組織類(lèi)型C. 促銷(xiāo)人員數(shù)量的確定D. 促銷(xiāo)人員的激勵(lì)10. 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)最重要的是（）oA. 創(chuàng)意B. 創(chuàng)
4、新C. 科技D. 技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題（以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的.請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。 多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）11. 企業(yè)的責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為（）。A. 經(jīng)濟(jì)責(zé)任B. 社會(huì)責(zé)任C. 法律責(zé)任D. 文化責(zé)任12. 營(yíng)銷(xiāo)策劃組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的原則有（）和適度彈性原則。A. 統(tǒng)一指揮原則B. 統(tǒng)一命令與分層管理原則C. 合理分工原則D. 精簡(jiǎn)高效原則13. 創(chuàng)意效果評(píng)定的方法按照創(chuàng)意效果的內(nèi)容包括（）。A. 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)定B. 創(chuàng)意社會(huì)效果的評(píng)定C. 創(chuàng)意心理效果的評(píng)定D. 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)定14. 實(shí)地調(diào)研法有（）。A. 訪
5、問(wèn)法B. 觀察法C. 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法D. 模擬實(shí)驗(yàn)法15. 內(nèi)部傳播的媒介形式有（）和講座及儀式等。A. 廣告說(shuō)明書(shū)B(niǎo). 企業(yè)內(nèi)部公關(guān)或CIS刊物C. 視聽(tīng)教育用具D. 宣傳海報(bào)和例行會(huì)議16. 包裝策劃的策略包括（）oA. 組合包裝策略B. 類(lèi)似包裝策略C. 等級(jí)包裝策略D. 再使用包裝策略17. 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合定價(jià)主要包括以下幾種方法（）。A. 互補(bǔ)品定價(jià)B. 任選產(chǎn)品定價(jià)C. 副產(chǎn)品定價(jià)D. 產(chǎn)品功能配置組合定價(jià)18. 如果將特許連鎖經(jīng)營(yíng)按照特許內(nèi)容劃分，可分為（）。A. 商品商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)B. 商品專(zhuān)賣(mài)特許經(jīng)營(yíng)C. 經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)D. 經(jīng)營(yíng)連鎖特許經(jīng)營(yíng)19. 新聞公關(guān)策劃的原則是（）oA.
6、整體性原則B. 真實(shí)性原則C. 公正性原則D. 實(shí)效性原則20. 許多產(chǎn)品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上，如產(chǎn)品的（）等方面。A. 形式B. 內(nèi)容C. 包裝D. 品牌三、判斷題（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃錯(cuò)誤的劃“X” 0木題共10小題，每小題2分，共20分）21 .中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代后期。（X ）22. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算是策劃書(shū)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，詳細(xì)、科學(xué)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算能節(jié)約成本，使?fàn)I銷(xiāo)策劃獲得良好的 經(jīng)濟(jì)效益。（V ）23. 營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的策劃對(duì)象是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，目的是提出可行性解決方案。（V ）24. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容分為兩大類(lèi)，即客觀因素的調(diào)研
7、和主觀因素的調(diào)研。（X ）25. 成功的包裝是宣傳介紹企業(yè)和樹(shù)立良好企業(yè)形象的最便利的途徑。（V ）26. 使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。（V ）27. 新產(chǎn)品定價(jià)不僅要考慮某一新產(chǎn)品，還需要統(tǒng)籌考慮企業(yè)整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（V ）28. 短信營(yíng)銷(xiāo)一般可以用來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品宣傳和公司形象宣傳等。（X ）29. 危機(jī)結(jié)束后，需要對(duì)危機(jī)管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)行企業(yè)形象的重建。（V ）30. 集中性全球統(tǒng)一定價(jià)是指由跨國(guó)公司總部集中定出全球統(tǒng)一價(jià)格或價(jià)格指導(dǎo)線，海外子公司只擁有一定限度的價(jià)格調(diào)整權(quán)。（V ）四、簡(jiǎn)答題（筒要回答下列各題。本題共2小題，每小題
8、12分，共24分）31. 在分銷(xiāo)渠道策劃中，結(jié)算政策直接影響生產(chǎn)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)效益，那么比較常見(jiàn)的結(jié)算政策包括哪幾種方式？答：在分銷(xiāo)渠道策劃中，結(jié)算政策直接影響生產(chǎn)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)效益，那么比較常見(jiàn)的結(jié)算政 策包括哪幾種方式？比較常見(jiàn)的結(jié)算政策包括：預(yù)付貨款政策、現(xiàn)款提貨政策、授信額度政策、賒銷(xiāo)政策（12分）32. 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的正文包括哪些內(nèi)容？答：銷(xiāo)策劃書(shū)的正文的內(nèi)容包括：（1）界定問(wèn)題；（2）環(huán)境分析；（3）問(wèn)題和機(jī)會(huì)；（4）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；（5）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；（6）營(yíng)銷(xiāo)組合策略；（7） 行動(dòng)方案；（8）財(cái)務(wù)分析（9）策劃控制方案。（12分，答出任意8個(gè)即可滿分）五、案例分析題（認(rèn)真分析以下案例，并回答問(wèn)題。16分）33. “小說(shuō)旅館”在美國(guó)，有一家名叫西爾維亞奇的小旅館，共有20間客房，其布置和擺設(shè)都極為奇特。每個(gè)房間 的設(shè)計(jì)都以世界一位著名作家為主題。旅客通過(guò)房間中的擺設(shè)聯(lián)想到悔品的精辟句子和情節(jié)，從而引起一 連串遐想。這家“小說(shuō)旅館”吸引了眾多愛(ài)好讀書(shū)的游客，生意十分興隆。問(wèn)題：為什么“小說(shuō)旅館”生意興?。看祟}是開(kāi)放式答案，學(xué)生可以從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求等角度談自己的看法。評(píng)閱者根據(jù) 學(xué)生答題情況酌情給分。評(píng)閱標(biāo)準(zhǔn)：學(xué)生的觀點(diǎn)、學(xué)生引用理論的正確性、回答的思路、闡述的清晰以及 論證的充分程度等。
2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》期末試題及答案（試卷號(hào)：1321）
