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1、我國農產品市場營銷現(xiàn)狀淺析傳統(tǒng)的農產品市場營銷 模式已經不能適應現(xiàn)代化的經濟市場大環(huán)境了，因此，要確立一種以市場為中心的營銷理念，從而最大限度的滿足人民的物質文化需求。農產品營銷活動貫穿于整個農業(yè)生產、運輸、交易的過程，其對于農業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，然而，我國在農產品營銷方面仍然存在一些弊端，筆者通過實際的調查走訪與資料分析，提出了一種嶄新的農產品營銷理念，希望能夠增進農產品的需求量，促進我國經濟的進步。1農產品市場營銷的要素分析農產品市場營銷需要具備的基本要素包括以下幾個方面。農產品生產基地，只有保證農產品市場具備安全、優(yōu)質的農產品才是一切營銷策劃的前提，并且農產品市場要有穩(wěn)定的生產基地，
2、這樣才會保證產品源源不斷的供應，以確保農產品市場的可持續(xù)發(fā)展。強大的農產品營銷隊伍，我國各個領域都缺少高素質的營銷型人才，國家應當加大力度培養(yǎng)營銷團隊，從而為我國的農產品市場注入活力與創(chuàng)造力，同時，現(xiàn)代化的營銷觀念至關重要。最好組建農產品行業(yè)協(xié)會，筆者借鑒了西方發(fā)達國家農產品市場營銷的成功經驗，發(fā)展行業(yè)協(xié)會的組建對于提升行業(yè)自律性、成員自覺性起著非常重要的作用，同時能夠實現(xiàn)政府與企業(yè)、農民之間的供應局面1。2現(xiàn)階段我國農產品市場營銷存在的問題（1）經營觀念落后實際上，我國的農產品市場銷售人員大多是農民或文化水平很低的人員，他們不具備先進的營銷理念，盡管各地政府已經大力的宣傳與普及銷售技術，但是
3、他們仍然不能將理論與實踐很好的結合在一起，尤其是經濟市場的競爭越來越劇烈，如果不能夠建立明確的營銷理念與先進的營銷手段就很難適應經濟市場的發(fā)展，與此同時，改革帶來的矛盾仍然沒有完全解決，我國農產品市場急需有效的營銷對策。（2）農產品市場營銷的創(chuàng)新不能適應消費者需求變化隨著城市化進程的加快與人民生活水平的提升，人們對于農產品的要求也越來越高，而農產品銷售市場卻很難滿足消費者的個性化需求，傳統(tǒng)的營銷觀念還深深的根植在人們心中，我國的農產品營銷市場仍然缺乏科學性、合理性。因此，對于人們日益變化的物質文化需求應當制定出更加適合社會 發(fā)展的營銷戰(zhàn)略手段。（3）農產品銷售監(jiān)督體系不健全我國農業(yè)市場的監(jiān)督體
4、系存在很大的缺陷，不能夠嚴格的對生產、銷售行為予以監(jiān)督和約束，例如一些生豬農產品的價格頻繁的出現(xiàn)市場波動，這不僅引起購買人員和養(yǎng)殖人員的恐慌，更嚴重的影響我國農業(yè)經濟的發(fā)展，其根本原因還是由于農產品市場體系的不健全與不規(guī)范，尤其是流通領域層層倒手批發(fā)、層層加碼加價，導致消費者多花了錢，農民卻難以得到實惠2。3創(chuàng)新農產品市場營銷的策略（1）創(chuàng)新農產品市場營銷觀念觀念的創(chuàng)新是解決一切問題的基礎與前提，我國的農產品走到了一個過剩的時代，這也就意味著傳統(tǒng)的營銷理念要被徹底的拋棄，只有通過確立一種以市場為中心的現(xiàn)代農產品市場營銷觀念才能完善我國的農業(yè)經濟。實際上，農產品市場營銷不是簡單的農產品銷售，它還
5、需要經營者對消費者的心理和需求有更為深入的了解，甚至創(chuàng)造出這種消費的需求，另一方面，如何完成農產品的生產、運輸與銷售需要經營者提升營銷觀念，最大限度地將產品轉換成現(xiàn)金，在滿足消費者需求的同時也創(chuàng)造了更大的經濟價值。（2）創(chuàng)新農產品營銷策略隨著我國經濟建設步伐的加快，我國各行各業(yè)都更加注重營銷的手段與對策，但是農業(yè)的發(fā)展并沒有取得預期的成果，分析原因就是由于缺乏創(chuàng)新型的營銷策略，只有通過競爭才能更加了解對手，同時實現(xiàn)市場經營的目標，任何企業(yè)都希望獲得最大的經濟效益，這就要求其進行充分的市場調查與分析，現(xiàn)代化的系統(tǒng)市場營銷組合包括市場調查、市場分析、市場定位、價格策略、促銷策略以及政治 公共關系等
6、，這些都是農業(yè)發(fā)展所必須滿足的要素，通過全面、詳細的市場調查明確服務目標，可以針對某一特殊群體設計符合其需求的產品，同時對價格、銷售渠道等方面都制定相應的營銷策略，最大限度的拓寬市場。（3）創(chuàng)新農產品品牌決策與管理農產品的品牌管理是通過創(chuàng)立一個好的農產品品牌，并進一步對其進行培育、擴張和保護，逐步奠定農產品的品牌優(yōu)勢，塑造農產品馳名品牌，積累品牌資產。農產品品牌管理同其他產品的品牌管理過程實質是一樣，都是一個就品牌資產的各個方面的內容進行有步驟的規(guī)劃和創(chuàng)新的過程，其根本目的都是塑造高資產的品牌。因此，加強農產品的品牌決策與管理，才是實現(xiàn)我國農業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的關鍵因素。我國農產品市場極為缺乏的就是這種品牌效應，國外有很多知名的農產品品牌，其能夠幫助農產品得到廣泛的銷售與大眾的認可。4結語綜上所述，本研究首先對我國農產品市場營銷應具備的基本要素進行了闡述，同時提出現(xiàn)階段農產品市場在營銷方面存在的問題，并提出了農產品市場營銷創(chuàng)新的著力點，希望能夠提升我國農產品市場的營銷能力，最大限度的滿足人民的利益，促進我國和諧社會的建設與經濟步伐的邁進。參考文獻 ：1王凱.品牌營銷模型研究J.市場周刊，2014（10）：222-224.2吳興安.關于農產品市場營銷的思考及對策J.大眾科技 ，2011（12）：216-217.
我國農產品市場營銷現(xiàn)狀淺析
