旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架及應(yīng)用研究

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1、旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架及應(yīng)用研究 旅游購(gòu)物是旅游產(chǎn)業(yè)走向集約化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的重要組成部分，其不僅可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還與人們快速增長(zhǎng)的文化產(chǎn)品需求有密切的關(guān)系.但目前我國(guó)旅游購(gòu)物認(rèn)識(shí)不夠等諸多因素制約著旅游購(gòu)物的發(fā)展，促使國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物業(yè)遠(yuǎn)落后于外國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家旅游業(yè)。下文研究了旅游購(gòu)物的連鎖經(jīng)營(yíng)方式，歡迎閱讀。摘 要：.結(jié)合旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論框架，構(gòu)建合理的、適合的旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架，從而有效實(shí)施旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式，可以達(dá)到提高我國(guó)旅游購(gòu)物水平，促使旅游業(yè)更好更快的發(fā)展.對(duì)此，本文就旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架及其應(yīng)用進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分析和探討.關(guān)鍵詞 ：旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng);框架;應(yīng)用

2、近些年，我國(guó)旅游業(yè)有很大程度的發(fā)展和進(jìn)步，有效的促進(jìn)了我國(guó)GDP的增長(zhǎng).盡管如此，旅游業(yè)發(fā)展還存在一些不足，旅游購(gòu)物發(fā)展效果不佳就是其中之一.目前，我國(guó)旅游購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)供需矛盾日益加劇，相應(yīng)的旅游購(gòu)物受到一定的影響，促使旅游購(gòu)物業(yè)難以向集約化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，這對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展是非常不利的.基于此種情況，加強(qiáng)旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架的合理構(gòu)建，從而促使旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式可以有效的、科學(xué)的應(yīng)用，這將有效的改善我國(guó)旅游購(gòu)物現(xiàn)象，為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平起到一定的作用.本文筆者就國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論框架、旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架、旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方

3、式的應(yīng)用這幾方面進(jìn)行分析，希望對(duì)于改善我國(guó)旅游購(gòu)物業(yè)現(xiàn)狀有所幫助.1 國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析盡管自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游購(gòu)物業(yè)已經(jīng)卻得令人矚目成就，促使旅游購(gòu)物產(chǎn)品多元化、旅游購(gòu)物生產(chǎn)企業(yè)不斷增多、旅游購(gòu)物場(chǎng)所多樣化、旅游購(gòu)物行業(yè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模.但我國(guó)旅游購(gòu)物業(yè)依舊面臨一些問(wèn)題，致使旅游購(gòu)物業(yè)無(wú)法快速發(fā)展.目前我國(guó)旅游購(gòu)物業(yè)所面臨的問(wèn)題主要有：1.1 旅游商品單一，缺乏特色由于旅游商品定位于具有旅游特色的商品，其在生產(chǎn)和包裝等方面一定要突出當(dāng)?shù)芈糜翁厣@樣才能將商品與其他商品區(qū)分開(kāi)來(lái)，成為一項(xiàng)具有紀(jì)念意義的商品.但目前我國(guó)旅游產(chǎn)品不僅缺乏旅游特色，還存在商品品種單一的情況，這使得旅游商品吸

4、引力低，難以得到消費(fèi)者的青睞，致使旅游商品銷售效果不佳.1.2 旅游購(gòu)物市場(chǎng)不規(guī)范在我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展的情況下，旅游購(gòu)物市場(chǎng)中有多種旅游商品，加大了旅游購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這使得不良銷售手段存在于旅游購(gòu)物市場(chǎng)中，嚴(yán)重影響了旅游購(gòu)物市場(chǎng)秩序，致使旅游購(gòu)物市場(chǎng)不規(guī)范.1.3 旅游購(gòu)物物點(diǎn)空間布局混亂為了促使旅游商品可以有效的銷售，通常需要進(jìn)行旅游購(gòu)物點(diǎn)空間布局，設(shè)置旅游商品銷售地點(diǎn)，服務(wù)人員在銷售地點(diǎn)負(fù)責(zé)旅游商品相關(guān)業(yè)務(wù)，如講解旅游商品、物流旅游商品等，促進(jìn)旅游購(gòu)物更好的實(shí)施.2 旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論為了促進(jìn)旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架的有效的建設(shè)，需要的旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論支持的主要內(nèi)容為：2.1

5、 旅游購(gòu)物及相關(guān)理論所謂旅游購(gòu)物是指旅游者為了旅游或在旅游活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)各種實(shí)物商品的經(jīng)濟(jì)文化行為.支持旅游購(gòu)物包括購(gòu)物旅游行為及相關(guān)的行為的理論為：2.1.1 旅游商品.像旅游紀(jì)念商品、旅游日用消費(fèi)品、旅游專用品等旅游商品的購(gòu)買(mǎi)可以促進(jìn)旅游者的旅游更加有意義.與此同時(shí)，旅游商品的銷售，可以有效的宣傳和推廣當(dāng)?shù)芈糜?，?duì)于發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜尉哂幸欢ǖ拇龠M(jìn)作用.2.1.2 旅游購(gòu)物行為.經(jīng)過(guò)心理學(xué)、行動(dòng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)科學(xué)的研究，可以確定旅游購(gòu)物行動(dòng)屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi).而促使旅游者具有購(gòu)物動(dòng)機(jī)的主要因素是追新求異、追求價(jià)值、紀(jì)念收藏、禮品饋贈(zèng)、文化體驗(yàn)等五類.這充分的說(shuō)明了，旅游購(gòu)物行為具有倉(cāng)促、即興、模仿等特點(diǎn)

6、，難以形成穩(wěn)定的、可靠的旅游購(gòu)物活動(dòng).2.2 連鎖經(jīng)營(yíng)及其相關(guān)理論2.2.1 連鎖經(jīng)營(yíng).所謂連鎖經(jīng)營(yíng)是通過(guò)對(duì)若干零售企業(yè)實(shí)行集中采購(gòu)，分散銷售，規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的一種現(xiàn)代流通方式.連鎖經(jīng)營(yíng)方式的實(shí)施，可以將商品進(jìn)貨和銷售有效的分離，進(jìn)而促使旅游商品經(jīng)營(yíng)可以簡(jiǎn)單的、標(biāo)準(zhǔn)的、專業(yè)的進(jìn)行，提高商品銷售水平，促使旅游商品銷售向誠(chéng)信化、效益化、規(guī)范化方向發(fā)展.2.2.2 連鎖經(jīng)營(yíng)效應(yīng).理論經(jīng)濟(jì)學(xué)中說(shuō)明了連鎖經(jīng)營(yíng)方式的支撐理論為規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、專業(yè)分工理論、交易費(fèi)用理論.此種情況下，旅游商品連鎖經(jīng)營(yíng)方式可以通過(guò)集約經(jīng)營(yíng)和分散銷售的方式來(lái)銷售商品，促使旅游商品在旅游購(gòu)物市場(chǎng)中合理的分散銷售，這

7、大大促進(jìn)了旅游商品購(gòu)銷，促使旅游購(gòu)物業(yè)不斷發(fā)展.3 旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架基于以上旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論來(lái)構(gòu)建旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架，可以促使連鎖經(jīng)營(yíng)方式更加有效的、科學(xué)的實(shí)施，對(duì)于促進(jìn)旅游購(gòu)物業(yè)不斷提高有很大的作用.3.1 實(shí)施旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)管理旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的有效實(shí)施，可以間接實(shí)現(xiàn)規(guī)范化效益，增強(qiáng)旅游購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)企業(yè)整體水平，促使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境中更好的發(fā)展.當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這一目的，首先需要有旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)管理的支持.利用旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)管理對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)前期旅游購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)研、類型選擇、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)工作進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督與控制;對(duì)旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)期旅游商品信息、銷售、物

8、流等方面進(jìn)行規(guī)劃和管理，為有效的進(jìn)行旅游商品分散銷售創(chuàng)造條件.3.2 構(gòu)建旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統(tǒng)目前我國(guó)具有多種旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式.不同連鎖經(jīng)營(yíng)方式對(duì)應(yīng)的物流管理也存在一定差異.企業(yè)要想有效的推行旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式，在確定企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)方式類型的同時(shí)，需要采用相適應(yīng)的物流管理方法，從而促進(jìn)旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)可以與物流管理相匹配，促進(jìn)旅游產(chǎn)品更好的銷售.但需要注意一點(diǎn)，無(wú)論采用哪種物流管理方法，都要依照唯一原地采購(gòu)和相對(duì)集中配送的原則，科學(xué)的、合理的實(shí)施物流管理.對(duì)此，加強(qiáng)構(gòu)建旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統(tǒng)的建立是非常必要的.旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統(tǒng)具體構(gòu)建的主要內(nèi)容為：首先，旅游購(gòu)物混

9、合連鎖企業(yè)應(yīng)當(dāng)綜合企業(yè)實(shí)際情況及旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)要求，就旅游購(gòu)物混合連鎖進(jìn)行科學(xué)、合理的物流布局，促使各個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)分店有效的連接在一起.其次，為了促使旅游購(gòu)物混合連鎖經(jīng)營(yíng)能夠有效的運(yùn)行，結(jié)合物流布局圖，科學(xué)的規(guī)劃各個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)分店物流采購(gòu)工作，提高旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)水平.4 旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的應(yīng)用因所經(jīng)營(yíng)的旅游商品不同、差異化范圍大等特點(diǎn)，使得不同種旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式應(yīng)運(yùn)而生.盡管所有的旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式都具主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和主要目標(biāo)客戶以及消費(fèi)群體緊緊圍繞在一起，但各種旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式應(yīng)用存在一定的差異.對(duì)此，筆者就幾種基本旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的應(yīng)用進(jìn)行分析.4.1 旅游購(gòu)物單品連鎖所謂

10、旅游購(gòu)物單品連鎖是指旅游購(gòu)物連鎖企業(yè)在各個(gè)地區(qū)的連鎖店內(nèi)只進(jìn)行單一旅游購(gòu)物單品的經(jīng)營(yíng)銷售.從我國(guó)旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展來(lái)看，旅游購(gòu)物單品連鎖經(jīng)營(yíng)是相對(duì)比較傳統(tǒng)的、古老的一種連鎖經(jīng)營(yíng)類型，其可以跨區(qū)域的進(jìn)行旅游單品銷售，并且不用擔(dān)心各地區(qū)旅游單品出現(xiàn)差異，這大大提高了旅游購(gòu)物單品的銷售效果.例如某地區(qū)特產(chǎn)茶葉可以運(yùn)用旅游購(gòu)物單品連鎖經(jīng)營(yíng)方式來(lái)進(jìn)行銷售，可以將特產(chǎn)茶葉這一旅游單品推廣各個(gè)地區(qū)，進(jìn)行茶葉單品銷售.4.2 旅游購(gòu)物多品連鎖旅游購(gòu)物多品連鎖是在同一旅游文化內(nèi)涵主題下，推出多種旅游商品，并將這些旅游商品分布到旅游目的地的連鎖店，促進(jìn)多種旅游商品銷售.相對(duì)于旅游購(gòu)物單品連鎖來(lái)說(shuō)，旅游購(gòu)物多

11、品連鎖擴(kuò)大了旅游商品經(jīng)營(yíng)范圍，可以促進(jìn)連帶旅游商品銷售，提高旅游產(chǎn)品銷售量.例如以某一旅游主題連鎖經(jīng)營(yíng)翡翠的同時(shí)，進(jìn)行瑪瑙、玉器、奇石的經(jīng)營(yíng)，可以刺激消費(fèi)者消費(fèi)，提高旅游商品銷售量，為旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì).需要說(shuō)明的是利用旅游購(gòu)物多品連鎖經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行各地區(qū)旅游商品無(wú)差異銷售，并且不開(kāi)展可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，旅游商品的價(jià)格容易貶值，這將會(huì)給旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)一定程度的經(jīng)濟(jì)損失.所以，科學(xué)規(guī)劃旅游購(gòu)物多品連鎖經(jīng)營(yíng)方式，提高其應(yīng)用性是非常必要的.4.3 旅游購(gòu)物綜合連鎖即旅游購(gòu)物連鎖企業(yè)通過(guò)分布于具有廣泛輻射性的旅游客源集散地或旅游商品集散地的連鎖店，經(jīng)營(yíng)銷售屬于不同旅游文化內(nèi)涵

12、主題下的多種品類的旅游商品.將不同旅游文化內(nèi)涵主題下的旅游商品融合在一起，并廣泛的分布在各地區(qū)商品連鎖店中，這樣可以為消費(fèi)者提供多種選擇的機(jī)會(huì)，可以很大程度上促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售.旅游購(gòu)物綜合連鎖經(jīng)營(yíng)方式的實(shí)施，促使旅游商品經(jīng)營(yíng)范圍更加廣泛，旅游商品種類繁多，可以大大提高旅游購(gòu)物水平，促進(jìn)旅游購(gòu)物業(yè)發(fā)展.5 結(jié)束語(yǔ)在我國(guó)旅游購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)供需矛盾日益加劇的情況下，旅游購(gòu)物受到一定程度上的影響，致使旅游購(gòu)物集約化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展效果不佳.針對(duì)此種情況，應(yīng)當(dāng)基于旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論，實(shí)施旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)管理、構(gòu)建旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統(tǒng)，從而促進(jìn)旅游購(gòu)物單品連鎖、旅游購(gòu)物多品連鎖、旅游購(gòu)物綜合連鎖等旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)方式有效應(yīng)用，促進(jìn)旅游購(gòu)物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)進(jìn)步.參考文獻(xiàn)：1楊國(guó)蘭,楊燕,姄王慶.淺談鄉(xiāng)村旅游連鎖經(jīng)營(yíng)J.科學(xué)咨詢(科技·管理),2013(12).2李萌.旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新探討J.商業(yè)時(shí)代,2007(18).3袁國(guó)宏.提高旅游購(gòu)品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的思考J.海南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2002(03).4朱孔山.旅游產(chǎn)品及其市場(chǎng)營(yíng)銷的若干問(wèn)題J.地域研究與開(kāi)發(fā),2002(02).