EXEED星途體驗(yàn)中心開業(yè)指導(dǎo)手冊

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1、EXEED星途體驗(yàn)中心開業(yè)指導(dǎo)手冊EXEED營銷中心 為延伸品牌在當(dāng)?shù)氐氖袌雎暳?,保持宣傳力度,并為延伸品牌在?dāng)?shù)氐氖袌雎暳浚3中麄髁Χ?,并吸引更多目?biāo)客戶。星途品牌鼓勵并支持經(jīng)銷商舉辦符吸引更多目標(biāo)客戶。星途品牌鼓勵并支持經(jīng)銷商舉辦符合品牌定位伴、新聞媒體、政界,還是商界尊貴來賓以合品牌定位伴、新聞媒體、政界,還是商界尊貴來賓以及到場客戶,必將通過儀式的每一個細(xì)節(jié),了解貴店的及到場客戶,必將通過儀式的每一個細(xì)節(jié),了解貴店的經(jīng)營理念、服務(wù)水準(zhǔn),同時也會獲得對經(jīng)營理念、服務(wù)水準(zhǔn),同時也會獲得對EXEEDEXEED星途品牌更星途品牌更深入的認(rèn)知。深入的認(rèn)知。本指導(dǎo)手冊,將為經(jīng)銷商提供了一個開業(yè)活

2、動的方向本指導(dǎo)手冊,將為經(jīng)銷商提供了一個開業(yè)活動的方向性說明,以確保第一次亮相均符合品牌形象,清晰展示性說明,以確保第一次亮相均符合品牌形象,清晰展示“中國新高端中國新高端”的品牌核心追求。希望通過的品牌核心追求。希望通過新店開業(yè)新店開業(yè)指導(dǎo)手冊指導(dǎo)手冊,為廣大新伙伴提供一個全面而簡潔鮮明的,為廣大新伙伴提供一個全面而簡潔鮮明的開業(yè)指導(dǎo)。開業(yè)指導(dǎo)。請各位經(jīng)銷商按照指導(dǎo)手冊要求,的開業(yè)活動。請各位經(jīng)銷商按照指導(dǎo)手冊要求,的開業(yè)活動。新店開業(yè)慶典作為經(jīng)銷商的第一次公開亮相,是展新店開業(yè)慶典作為經(jīng)銷商的第一次公開亮相,是展示品牌形象、快速聚集人氣、為銷售造勢的絕佳機(jī)會。示品牌形象、快速聚集人氣、為銷

3、售造勢的絕佳機(jī)會。無論是當(dāng)?shù)睾献骰镎J(rèn)真開展落實(shí)相關(guān)工作。無論是當(dāng)?shù)睾献骰镎J(rèn)真開展落實(shí)相關(guān)工作。希望能助力新店迅速步入正軌,活動取得圓滿成功。希望能助力新店迅速步入正軌,活動取得圓滿成功。第3頁/共50頁營銷中心關(guān)于品牌EXEED的名字源于“EXCEED(超越)”。星,代表星空,一片始終渴望探索的未知領(lǐng)域;途,代表征途,一段不斷超越的歷程。EXEED星途由國際化團(tuán)隊研發(fā)、設(shè)計與營銷,全球同步上市。以一流的設(shè)計和領(lǐng)先的技術(shù)為基礎(chǔ),以人工智能為差異化,以客戶為尊的服務(wù)為理念,打造全新、領(lǐng)先的中國汽車高端品牌。第4頁/共50頁營銷中心品牌調(diào)性視覺觸覺聽覺嗅覺顏色搭配,應(yīng)充滿美感和視頻平衡。讓人愿意靠近

4、,給人親切感。每個視覺均需一個主要色調(diào),在統(tǒng)一主色調(diào)下,色彩可以繽紛多彩。傳達(dá)原材料質(zhì)感,既可以是光滑的,也可以是有肌理層次的。不論何種肌理效果,都應(yīng)該是舒適的,以及樂于觸摸的。節(jié)奏輕快,或雅致寧靜,或靈動活潑,給人帶來恬靜、歡快感。風(fēng)格高雅、輕松,或動感,均須積極向上。如Stacey KentLike A Lover、Jason MrazIm Yours、李泉Sunny。傳遞自然、陽光、活力的感受。使用中性草木香,淡雅質(zhì)感,耐人尋味,聞起來恬靜舒適。天然萃取的香精或精油為主。第5頁/共50頁營銷中心品牌標(biāo)準(zhǔn)色品牌主色輔助色標(biāo)準(zhǔn)色,是星途品牌形象及企業(yè)形象的對外呈現(xiàn),可增加品牌的視覺識別性。單

5、色印刷時,要求如下:當(dāng)品牌標(biāo)識為白色時,背景色的亮度區(qū)間,須在80%30%之間;當(dāng)品牌標(biāo)識為黑色時,背景色的亮度區(qū)間,須在60%10%之間。目錄開業(yè)概述1傳播建議2開業(yè)活動執(zhí)行要求3準(zhǔn)備工作及注意事項(xiàng)4第7頁/共50頁營銷中心概述品牌調(diào)性n 高端:所想可及的精神內(nèi)涵和高級品位n 智能:知你懂你領(lǐng)先所需的天資智慧n 活力:驚喜樂趣如虎添翼的不乏活法活動目的n 增加品牌在當(dāng)?shù)刂?,提升市場聲量n 為展廳聚集人氣,提升未知用戶向潛在用戶轉(zhuǎn)化活動主題榮耀 星征程XXXX星途體驗(yàn)中心開業(yè)儀式活動時間驗(yàn)收后,向公司申請(附方案),批復(fù)后執(zhí)行活動地點(diǎn)展廳(開業(yè)地址)邀請對象廠家領(lǐng)導(dǎo)(含區(qū)域領(lǐng)導(dǎo))當(dāng)?shù)睾献骰?/p>

6、伴 嘉賓/客戶 媒體/KOL人員數(shù)量邀約人數(shù)不低于80人(一二線城市媒體邀約不低于20人,三四線不低于10人)品牌形象指導(dǎo)原則所有品牌標(biāo)識、文字、顏色等要求請參照品牌VI手冊第8頁/共50頁營銷中心主視覺(KV)第9頁/共50頁營銷中心整體規(guī)劃階段前期預(yù)熱正式開業(yè)后期擴(kuò)散目標(biāo)要點(diǎn)活動推進(jìn)傳播推進(jìn)預(yù)熱當(dāng)?shù)厥袌觯瑒?chuàng)造關(guān)注度當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商信息及開業(yè)信息擴(kuò)大聲勢星途品牌高調(diào)發(fā)布擴(kuò)大品牌和經(jīng)銷商知名度打開區(qū)域市場增加傳播聲量開業(yè)前40天開業(yè)前30天開業(yè)前10天正式開業(yè)正式后一周制定傳播計劃報總部審、批確定開業(yè)場地布置方案 人員分工配置活動物料設(shè)計制作嘉賓邀約(廠家領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體、客戶)開業(yè)彩排正式開業(yè)典禮活

7、動總結(jié)自媒體傳播傳播媒體發(fā)布跟進(jìn),客戶管理跟蹤媒體投放抖音、朋友圈、微博等自媒體平臺傳播開業(yè)倒計時海報九宮格/10S小視頻地方汽車論壇傳播熱門展示(商圈/社區(qū)/強(qiáng)企)目錄開業(yè)概述1傳播建議2開業(yè)活動執(zhí)行要求3準(zhǔn)備工作及注意事項(xiàng)4第11頁/共50頁營銷中心傳播節(jié)奏開業(yè)前(30天)開業(yè)期開業(yè)后(14天)長期造勢,增曝光引流量,增關(guān)注圈子營銷前10天,信息告知n 整合傳播,放大聲量:經(jīng)銷商需要將媒體投放、社交媒體傳播、展廳傳播和熱點(diǎn)展示進(jìn)行整合n 量身定制,媒體組合:建議經(jīng)銷商在開業(yè)30天前,根據(jù)傳播預(yù)算和自身情況制定廣告計劃n 廣告計劃獲得區(qū)域市場批準(zhǔn)后方可執(zhí)行九宮格傳播活動當(dāng)天直播/錄制聯(lián)誼互動

8、 靜態(tài)展示精華帖 助勢傳播第12頁/共50頁營銷中心傳播計劃戶外(增加曝光)p 選項(xiàng)一:戶外大牌選擇人流量大的核心商業(yè)區(qū)、黃金地點(diǎn)p 選項(xiàng)二:電梯海報-高端寫字樓、住宅電臺(加強(qiáng)記憶)p 選擇高收聽率的,有影響力的地方廣播媒體,優(yōu)先考慮交通、音樂、新聞三大頻道廣播,或相關(guān)節(jié)目(30或15,每天8-12次早晚高峰時段播出,時間持續(xù)2周)微博微信(快速傳播)p 建立經(jīng)銷商展廳微信賬號、發(fā)布新店開業(yè)活動預(yù)熱的圖文消息p 經(jīng)營朋友圈,發(fā)布車型信息、活動信息和銷售政策p 建議在開業(yè)慶典簽到處,設(shè)置二維碼,引導(dǎo)嘉賓關(guān)注經(jīng)銷商微信開業(yè)期間傳播p 微信/微博,發(fā)布新店開業(yè)活動現(xiàn)場的九宮格p 地方汽車論壇(汽車

9、之家/太平洋/愛卡/易車等),發(fā)布新店開業(yè)、車型讓利信息,增關(guān)注p 抖音/快手/西瓜等短視頻平臺,公眾號/個人號發(fā)布新店開業(yè)短視頻,或進(jìn)行直播,圈粉開業(yè)后傳播p 在熱點(diǎn)商圈、寫字樓集中區(qū)域,高檔小區(qū)和高檔俱樂部進(jìn)行車輛展示和品牌宣傳,收集潛客信息,增加銷售p 與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ幕顒悠脚_或機(jī)構(gòu)合作,提升客戶體驗(yàn)第13頁/共50頁營銷中心開業(yè)媒體邀請借勢邀約關(guān)系營建創(chuàng)建溝通建議經(jīng)銷商利用開業(yè)慶典,邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w來店參觀,對新店進(jìn)行全面了解通過開業(yè),與當(dāng)?shù)孛襟w建立起扎實(shí)的媒體關(guān)系,宣傳自身優(yōu)勢,邁出公關(guān)宣傳的第一步進(jìn)行媒體邀請時,建議經(jīng)銷商綜合考慮媒體平臺與其溝通效果,制定全面、多元的媒體溝通計劃重

10、點(diǎn):汽車專業(yè)媒體當(dāng)?shù)刂髁髅襟w汽車版/汽車欄目,包括垂媒、流媒、電臺電視臺、汽車類KOL,部分平面/雜志維系:維權(quán)類媒體需要維護(hù)的當(dāng)?shù)孛裆S權(quán)類媒體可選:活躍自媒體部分生活類媒體以及當(dāng)?shù)鼗钴S的論壇版主(視經(jīng)銷商自行需求決定)目錄開業(yè)概述1傳播建議2開業(yè)活動執(zhí)行要求3準(zhǔn)備工作及注意事項(xiàng)4第15頁/共50頁營銷中心內(nèi)外場平面圖(參考)擺放布局依展廳具體尺寸,進(jìn)行調(diào)整第16頁/共50頁營銷中心其他店開業(yè)布置照片(參考)門頭布置通路舞臺布置第17頁/共50頁營銷中心場地布置A款第18頁/共50頁營銷中心場地布置B款第19頁/共50頁營銷中心執(zhí)行要點(diǎn)及活動流程時間環(huán)節(jié)內(nèi)容30min嘉賓簽到來賓在簽到處簽到

11、,引領(lǐng)入場樂隊暖場樂隊暖場,到場嘉賓享用冷餐3min倒計時+開場視頻倒計時+品牌視頻3min主持人開場主持人歡迎各位的到來,并介紹出席本次活動的諸位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請星途領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓主持人邀請銷售團(tuán)隊亮相,展現(xiàn)團(tuán)隊風(fēng)采,并進(jìn)行團(tuán)隊宣誓3min集體交車領(lǐng)導(dǎo)為訂車客戶頒發(fā)車鑰匙及禮品,同時合影3min車主/媒體證言邀請一位車主登臺講解為什么訂購EXEED 星途2min啟動儀式新店啟動儀式,推薦形式:撒金粉,花彩剪球,點(diǎn)亮logo2min合影留念邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺合影留念1min活動結(jié)束主持人口播購車征程,宣布儀式結(jié)束第2

12、0頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|嘉賓簽到時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 背景板旁放置一輛全新車型(例如:星途攬月 隕石灰),供來賓拍照留影使用;l 人員:專業(yè)禮儀陣容,指定統(tǒng)一服裝,列隊迎賓(保持微笑);l 簽到形式:設(shè)置簽到區(qū)域,禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽到和派發(fā)相關(guān)資料及禮品;第21頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|樂隊暖場時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5mi

13、n廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 樂隊表演在活動開始前和活動結(jié)束后進(jìn)行暖場;l 曲風(fēng)舒緩優(yōu)美,樂隊形象氣質(zhì)佳,服裝顏色/演唱曲風(fēng)要與品牌調(diào)性保持一致;l 主持人進(jìn)行活動的預(yù)告,活動開始前20分鐘、10分鐘、5分鐘、3分鐘的時候,提醒來賓盡快就座;第22頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|嘉賓簽到時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀

14、式2min合影留念1min活動結(jié)束l 活動開始前,播放此次活動的10s倒計時,主持人喊倒計時,帶動氛圍;l 倒計時結(jié)束后播放星途品牌宣傳片;l 倒計時視頻與品牌宣傳片(見附件鏈接);第23頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|主持人開場時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 主持人登臺介紹此次參與活動的各位領(lǐng)導(dǎo),以及對各位來賓表示歡迎;l 要求:建議選用有汽車主持相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人員,反應(yīng)靈敏,能有效及時帶動現(xiàn)場氛圍;

15、(著裝:男士需著正裝,黑色西裝領(lǐng)帶;女士需著禮服)第24頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭&經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 廠家領(lǐng)導(dǎo)向新店開業(yè)表達(dá)祝賀,并闡釋新店開業(yè)帶來的意義及重要性;l 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)對新店進(jìn)行簡要介紹,新店的重要性、給客戶帶來的便利、服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn);第25頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|銷售團(tuán)隊亮相宣誓時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3

16、min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 主持人邀請銷售團(tuán)隊登臺展現(xiàn)團(tuán)隊風(fēng)采,并進(jìn)行團(tuán)隊宣誓l 銷售顧問著裝需統(tǒng)一:男士需著正裝,黑色西裝領(lǐng)帶;女士需著職業(yè)裝,帶絲巾;宣誓致辭(示例)我們是星途*體驗(yàn)中心營銷及售后服務(wù)團(tuán)隊,秉承企業(yè)愿景和經(jīng)營理念,我們謹(jǐn)對您莊嚴(yán)宣誓:我們將竭盡全力做到堅持“敬客經(jīng)營”的營銷理念,發(fā)揚(yáng)“一家親”的服務(wù)傳統(tǒng),履行“主動、專業(yè)、誠信、滿意”的服務(wù)承諾,傾聽顧客的訴求,捍衛(wèi)用戶的價值,忠誠服務(wù)不動搖!第26頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|銷售

17、團(tuán)隊亮相宣誓時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 主持人引導(dǎo)禮儀人員,經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)為訂車車主(不得少于4人)交付星途車鑰匙模型;l 由主持人引導(dǎo),經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)為訂車車主抽取訂車大禮包;l 由廠家領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)為獲獎車主獻(xiàn)花及頒獎;第27頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|車主證言時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊

18、亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 邀請一位車主(年輕)或媒體上臺,講述購買星途車的原因及車主故事,為星途證言;l 證言內(nèi)容提前溝通,脫稿上臺,即興發(fā)揮(或與主持人互動);l 開業(yè)前一天,要再次確認(rèn)是否到場,并為其準(zhǔn)備精美禮品;說明:客戶代表需要選擇契合品牌形象的客戶,以25-45歲,男性,高價值人群為主第28頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|啟動儀式時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min

19、啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 主持人邀請星途廠家領(lǐng)導(dǎo)及銷售服務(wù)商領(lǐng)導(dǎo)共同上臺舉行剪彩儀式;l 同時結(jié)合場景音樂,渲染活動氣氛,宣告星途體驗(yàn)中心正式開業(yè);推薦形式1:撒金粉推薦形式2:標(biāo)識點(diǎn)亮推薦形式3:觸屏啟動第29頁/共50頁營銷中心執(zhí)行現(xiàn)場|合影留念時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺,進(jìn)行合影;l 進(jìn)行后期的相關(guān)傳播,延續(xù)此次活動的熱度;第30頁/共50頁營銷中心

20、執(zhí)行現(xiàn)場|活動結(jié)束時間環(huán)節(jié)30min嘉賓簽到樂隊暖場3min倒計時+開場視頻3min主持人開場5min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭5min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭3min銷售團(tuán)隊亮相宣誓3min集體交車3min車主/媒體證言2min啟動儀式2min合影留念1min活動結(jié)束l 主持人口播開業(yè)購車政策,宣告開業(yè)活動圓滿結(jié)束;l 嘉賓自由賞車、試駕,樂隊表演;第31頁/共50頁營銷中心活動期間要求|嘉賓區(qū)布置n嘉賓區(qū)布置方式建議n方式一面包凳(如右圖所示)顏色:白色、深灰色、黑色n方式二吧桌+吧椅(如右圖所示)顏色:白色包布嘉賓圍桌自由站立,營造一種輕松隨意不失高雅的活動氛圍第32頁/共50頁營銷中心活動期間要求|展車l 活

21、動前一天將展車做好深度清潔停放在指定位置;l 活動期間需保持現(xiàn)場展示車輛的干凈整潔(內(nèi)部/外部/輪胎/發(fā)動機(jī)艙/后備箱);l 主要位置的展示車輛建議為最新款車型(目前為星途攬月,或者全新一代TXL)第33頁/共50頁營銷中心活動期間要求|三方人員禮儀建議l現(xiàn)場需要6-8名禮儀,負(fù)責(zé)迎賓、簽到、接待等工作l禮儀小姐身高應(yīng)在1.651.75米,身高/發(fā)型統(tǒng)一,淡妝,氣質(zhì)良好,服裝統(tǒng)一l禮儀服裝參考:符合EXEED星途“高端、智能、活力”的品牌形象,并統(tǒng)一主持人建議l主持人要求具有專業(yè)汽車活動經(jīng)驗(yàn)主持人l外形較好,有控場能力及幽默感l(wèi)主持人服裝參考如圖第34頁/共50頁營銷中心朋友圈傳播建議全景照片

22、嘉賓簽到精致茶歇領(lǐng)導(dǎo)致辭店面全景精彩環(huán)節(jié)交車儀式啟動儀式全體合影開業(yè)九宮格(示意)九宮格導(dǎo)語(建議)#榮耀 星征途#星途XXXX體驗(yàn)中心正式開業(yè)錦繡前途 豪車星途星店迎新客好禮送不停體驗(yàn)地址:XXXXXXXXXXX銷售熱線:XXXX-XXXXXXXX敢超越 展星途EXEED星途第35頁/共50頁營銷中心鮮花&禮品建議吧桌桌花接待前臺桌花鮮花建議n 建議使用白色的鮮花與綠植進(jìn)行搭配n 利用洋牡丹、白色馬蹄蓮等搭配綠色花材n 接待臺需配備較大的臺花,每個小桌需配備桌花茶歇臺桌花演講臺花胸花禮品建議n 建議選擇精致、小巧、富有EXEED星途品牌元素及文化的禮品,例如小米智能產(chǎn)品或者百度合作音箱等第3

23、6頁/共50頁營銷中心茶歇建議第37頁/共50頁營銷中心物料清單(1)類別項(xiàng)目名稱材質(zhì)規(guī)格數(shù)量建議單位參考單價(元)戶外區(qū)指示牌1.8m*2m 木結(jié)構(gòu)+寫真1個1500地毯深灰色100米25刀旗5米(刀旗布)8個450開業(yè)主題門頭異形門頭(6m*3.6m,內(nèi)空3.5m*2.8m)桁架+燈布+KT版1項(xiàng)3500簽到處禮儀(含禮服)深灰色禮服,符合品牌氣質(zhì)2人600簽到桌含白色桌布1張200簽到臂貼背膠200G寫真40張5簽到板5m*2.6m*0.8(U型)桁架+黑燈布13平方80舞臺區(qū)舞臺7.2m*4.8m*35cm 35平方150地毯8M*6M(深灰色地毯)48平方25LED6m*3m(P2.

24、5)18平方350耳板1m*3m(桁架+燈布)2塊240冷焰火設(shè)置舞臺前端,揭幕配合效果4組450專業(yè)音響全頻音響4+2,6個 專業(yè)演出音響1套3600演講臺木質(zhì)講臺1套200鮮花含香檳玫瑰,馬蹄蓮、百合1個250電腦光束燈彩色6盞450LED帕燈52珠顆粒彩光燈16盞150面光燈52珠顆粒彩光燈(面光暖光燈)16盞100三角架燈柱一個燈架可掛八個燈4個200啟動道具鎏金臺啟動儀式4米(金粉)1項(xiàng)2000茶歇茶歇糕點(diǎn) 水果 飲料 雞尾酒60人50第38頁/共50頁營銷中心物料清單(2)類別項(xiàng)目名稱材質(zhì)規(guī)格數(shù)量建議單位參考單價(元)嘉賓區(qū)白色皮椅方凳皮質(zhì)黑色50個50高腳桌一張桌子(白色桌布)6

25、套400桌花含香檳玫瑰,馬蹄蓮、百合6盞100暖場區(qū)原木DIY到店客戶均可參與1項(xiàng)2000長條桌1.5米長桌+白色桌布2張150貴賓椅配黑色椅套10把80演藝人員主持人專業(yè)主持1人2000樂隊以時尚、休閑風(fēng)4人600男女雙人舞現(xiàn)代舞2人600模特170以上模特2人1200其他攝影師含照片拍攝1人1500攝像師含攝像剪輯1人1800領(lǐng)導(dǎo)胸花蝴蝶蘭或玫瑰10個50交車鮮花 符合品牌形象的鮮花 6個200揭車布銀色揭幕布8米80手卡200g銅版紙10個2麥標(biāo)亞格力制作1個300目錄開業(yè)概述1傳播建議2開業(yè)活動執(zhí)行要求3準(zhǔn)備工作及注意事項(xiàng)4第40頁/共50頁營銷中心活動準(zhǔn)備建議活動前 展廳需在開業(yè)典禮

26、前完成所有安全檢查,展廳保潔等工作 展廳必須為最更新的和最準(zhǔn)確的陳列 展廳內(nèi)展車在開業(yè)典禮當(dāng)天除展示車輛外其他車輛需清潔并整齊規(guī)范停放在適當(dāng)區(qū)域(展廳外或其他區(qū)域)交車區(qū)域內(nèi)需要有新車停放,按照客戶交車標(biāo)準(zhǔn)流程執(zhí)行 所有試駕車輛需清潔并保持車身貼準(zhǔn)確及完整 鼓勵經(jīng)銷商在開業(yè)典禮期間開展各類與提高銷量相關(guān)的活動活動期間u需配合活動執(zhí)行公司嚴(yán)格控制進(jìn)場來賓人流,現(xiàn)場安保秩序u開業(yè)典禮儀式中展車需由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)將車門鎖死,防止誤操作引發(fā)的噪音干擾活動u準(zhǔn)備雨傘,如遇下雨,由禮儀接送來賓至來賓駕駛車輛u準(zhǔn)備醫(yī)藥箱,以防現(xiàn)場人員身體不適及輕傷u活動前檢查出入口、通道,確保無雜物堆放u現(xiàn)場工作人員,熟知各出

27、口方位,如遇緊急情況,能迅速疏散人員第41頁/共50頁營銷中心經(jīng)銷商活動注意事項(xiàng)n 通知下發(fā)之日起,整體方案(包含物料設(shè)計)正在設(shè)計過程中,預(yù)計于一周后上傳協(xié)同平臺,請經(jīng)銷商根據(jù)自身開業(yè)計劃,率先提報開業(yè)活動時間,并提報活動方案。n 強(qiáng)調(diào)如下:每家上報的開業(yè)方案必須包含指導(dǎo)文件中的各項(xiàng)流程設(shè)計及開業(yè)前中期的媒體傳播方案,并將區(qū)域支持費(fèi)用充分使用。此提報方案獲得區(qū)域市場部批準(zhǔn)后方可執(zhí)行,否則不給予費(fèi)用兌現(xiàn)。n 其余注意事項(xiàng):不允許在開業(yè)活動過程中,開展以降價為目的的團(tuán)購、促銷等活動。公司將安排經(jīng)理級別以上相關(guān)人員參加經(jīng)銷商開業(yè)活動,并根據(jù)經(jīng)銷商當(dāng)天活動情況進(jìn)行打分,未按活動計劃及標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的經(jīng)銷商

28、將酌情扣除一部分開業(yè)支持,對于活動效果好的經(jīng)銷商給予額外支持。禮品的比例控制在線下活動總體費(fèi)用的20%以內(nèi)線上媒體費(fèi)用和線下活動費(fèi)用建議1:1媒體建議選擇當(dāng)?shù)赜新暳康闹髁髅襟w在活動結(jié)束后當(dāng)日需提供9張精修照片,適用于微信傳播,請?zhí)峁r注意清晰度。第42頁/共50頁營銷中心開業(yè)物料上屏畫面 16:9簽到背景板 3*6米鏈接:https:/ 提取碼:EX11第43頁/共50頁營銷中心開業(yè)物料活動主背景板 3*6米鏈接:https:/ 提取碼:EX11第44頁/共50頁營銷中心開業(yè)物料電子邀請函席卡 210 x297mm 立屏指示牌第45頁/共50頁營銷中心開業(yè)物料紙質(zhì)邀請函(封面、封底)紙質(zhì)邀請函(封二、封三)鏈接:https:/ 提取碼:EX11第46頁/共50頁營銷中心物料設(shè)計u麥標(biāo)u材質(zhì):依據(jù)實(shí)際情況而定u規(guī)格:5*5*5cmu工藝:依據(jù)實(shí)際情況而定u效果圖如右圖所示鏈接:https:/ 提取碼:EX11第47頁/共50頁營銷中心開業(yè)物料u材質(zhì):PVCu規(guī)格:90*130mmu工藝:四色印刷u效果圖所示

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