10月自考新聞學(xué)新聞事業(yè)管理—測(cè)試題.doc

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1、2017年10月自考新聞學(xué)新聞事業(yè)管理——測(cè)試題 【題型：填空】 [1] 1978年，我國(guó)報(bào)社開(kāi)始推行“事業(yè)單位，__企業(yè)化__管理”的經(jīng)營(yíng)管理體制。 【題型：填空】 [2] 在新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制中，由一長(zhǎng)制和委員會(huì)制相結(jié)合而形成的領(lǐng)導(dǎo)體制被稱為_(kāi)雙軌制__。 【題型：填空】 [3] 若某報(bào)社各采編部門(mén)都是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的小編輯部，則該報(bào)社的新聞采編工作實(shí)行的是以___版面__為中心的管理機(jī)制。 【題型：填空】 [4] 為滿足日常需要而建立的、數(shù)量始終處于不停變動(dòng)之中的物資儲(chǔ)備叫做__保險(xiǎn)儲(chǔ)備__。 【題型：填空】 [5] 資產(chǎn)管理包括流動(dòng)資產(chǎn)、固

2、定資產(chǎn)和___成本費(fèi)用__的管理。 【題型：填空】 [6] 我國(guó)新聞單位后勤保障體系的改革方向是走_(dá)__社會(huì)化__的后勤服務(wù)之路。 【題型：填空】 [7] 在新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制中，由一長(zhǎng)制和委員會(huì)制相結(jié)合而形成的領(lǐng)導(dǎo)體制被稱為_(kāi)_雙軌制__。 【題型：填空】 [8] 作為我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制改革的成果，社(臺(tái))長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制的最重要特征是實(shí)現(xiàn)了新聞單位編輯業(yè)務(wù)和_經(jīng)營(yíng)管理_業(yè)務(wù)的分離。 【題型：填空】 [9] 韋爾伯施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式也可以應(yīng)用在報(bào)紙的發(fā)行工作中，這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的_最省力_原理。

3、【題型：填空】 [10] 勞動(dòng)定額管理有兩種基本形式，我國(guó)新聞單位的勞動(dòng)定額管理屬于__產(chǎn)量定額__管理。 【題型：填空】 [11] 在1985年開(kāi)始試行自辦發(fā)行前，我國(guó)報(bào)紙采用的是___郵發(fā)合一__的發(fā)行體制。 【題型：填空】 [12] 我國(guó)新聞單位的工資形式主要是___浮動(dòng)工資__。 【題型：填空】 [13] 廣告部門(mén)在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意“一證三清’’，這里的“一證”指廣告的___證明材料___要齊整。 【題型：填空】 [14] 在“郵發(fā)合一”的報(bào)紙發(fā)行體制中，郵局獨(dú)家從事報(bào)紙發(fā)行，因此報(bào)紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)基本上與__________________

4、 重疊。 【題型：填空】 [15] 實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過(guò)程的根本變革是從“印”、“刷”并重轉(zhuǎn)變到以_____刷______為主。 【題型：填空】 [16] 報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)采取___同向___發(fā)展的思路，即優(yōu)先選擇與報(bào)業(yè)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 【題型：填空】 [17] 在報(bào)社的成本和費(fèi)用中，與產(chǎn)品不直接相關(guān)，但是又必須計(jì)入當(dāng)期損益的費(fèi)用稱為_(kāi)______________費(fèi)用。 【題型：填空】 [18] 報(bào)社的流動(dòng)資金按其流動(dòng)性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和__存貨___資金。 【題型：填空】 [19] “印”的技術(shù)關(guān)鍵是區(qū)

5、別“印紋”與“__非印紋__”。 【題型：填空】 [20] 在新聞事業(yè)管理中，我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同時(shí)反對(duì)新聞工作中的新聞__商品化__的做法。 【題型：填空】 [21] 報(bào)紙的編輯方針和特定時(shí)期的__社會(huì)需要__，是采編部門(mén)確定報(bào)道思想和方針的依據(jù)。 【題型：填空】 [22] 報(bào)紙的__編輯方針___和特定時(shí)期的社會(huì)需要，是采編部門(mén)確定報(bào)道思想和方針的依據(jù)。 【題型：填空】 [23] 報(bào)社印刷廠實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是“___印刷__”。 【題型：填空】 [24] 報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要遵循多項(xiàng)

6、原則，其中第一個(gè)原則是首先要精心搞好報(bào)社的__主業(yè)__。 【題型：填空】 [25] 財(cái)務(wù)管理的“三統(tǒng)一分"指財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一，__經(jīng)濟(jì)核算__分離。 【題型：填空】 [26] 電視節(jié)目制作周期包括前期準(zhǔn)備、拍攝和__后期編輯__這三個(gè)階段。 【題型：填空】 [27] 公共關(guān)系工作和媒介推廣工作都以塑造形象為中心，以傳播媒介為手段，以__社會(huì)公眾__為對(duì)象。 【題型：填空】 [28] 依附性、利益目標(biāo)終極性是 __資本主義_報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征。 【題型：填空】 [29] 我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常以具有廣泛影響力的___黨報(bào)__為

7、核心 【題型：填空】 [30] 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持__國(guó)家_所有制。 【題型：填空】 [31] 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)具有為_(kāi)_人民__服務(wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的特點(diǎn)。 【題型：填空】 [32] 報(bào)業(yè)集團(tuán)是__企業(yè)___集團(tuán)的一種形式。 【題型：填空】 [33] 中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的終極目標(biāo)是__社會(huì)效益_。 【題型：填空】 [34] 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立于__1996__年。 【題型：填空】 [35] 影響廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始的主要因素是__廣告成本__。 【題型：填空】 [36] 現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是__廣告_業(yè)務(wù)。 【題型：填空

8、】 [37] 電視的廣告播出時(shí)間計(jì)量單位為_(kāi)_5秒__。 【題型：填空】 [38] 報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)是以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的，因而它只有在_市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)__條件下才能成為可能。 【題型：填空】 [39] 現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、___行業(yè)__市場(chǎng)。 【題型：填空】 [40] 報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)是指除廣告、發(fā)行、__印務(wù)___三大主業(yè)之外，報(bào)社從事的其他各種各樣的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 【題型：填空】 [41] 同向發(fā)展即在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上，應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)___相近___的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 【題型：填空】 [

9、42] 制定__編輯方針__是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。 【題型：填空】 [43] 現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制大致可以分為以__專(zhuān)業(yè)部__為中心的管理機(jī)制和以版面為中心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架。 【題型：填空】 [44] 新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究，采訪的目的在于__傳播 __。 【題型：填空】 [45] 新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究，其基本活動(dòng)方式是__社會(huì)活動(dòng)___。 【題型：填空】 [46] 編輯的主要職責(zé)就是___把關(guān)__。 【題型：填空】 [47] “三統(tǒng)一分”，即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，_財(cái)會(huì)人員_統(tǒng)一，資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。 【題型：填空】

10、 [48] 利用維生能力條數(shù)對(duì)報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益進(jìn)行簡(jiǎn)易分析，可把報(bào)社區(qū)為更生型報(bào)社、準(zhǔn)更生型報(bào)社和__限生型報(bào)社__。 【題型：填空】 [49] 我國(guó)第一家施行自辦發(fā)行的省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)是__《天津日?qǐng)?bào)》 __。 【題型：填空】 [50] 報(bào)紙投遞質(zhì)量最基本的要求是準(zhǔn)確、及時(shí)、__到位 __。 【題型：名詞解釋】 [1] 維生功能 答：在社會(huì)組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長(zhǎng)、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。 【題型：名詞解釋】 [2] 雙重出售方式 答：它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格，甚至免費(fèi)贈(zèng)送，同時(shí)按價(jià)格原則向廣告客戶出售

11、廣告并獲得利潤(rùn)以維持自身的生存與發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式。 【題型：名詞解釋】 [3] 組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 答：是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作，然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作，設(shè)置相應(yīng)的部門(mén)，并同時(shí)確定各部門(mén)的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程。 【題型：名詞解釋】 [4] 編輯方針 答：是根據(jù)辦報(bào)、辦臺(tái)方針以及實(shí)際情況對(duì)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì)，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。 【題型：名詞解釋】 [5] 保險(xiǎn)儲(chǔ)備 答：指為防備物資運(yùn)送誤期，或規(guī)格品種不符合需要等意外情況而建立的物資儲(chǔ)備。在正常情況下，保險(xiǎn)儲(chǔ)備是不動(dòng)用的，即它的數(shù)

12、量是一定的、穩(wěn)定的。保險(xiǎn)儲(chǔ)備定額=平均每日用量保險(xiǎn)儲(chǔ)備天數(shù) 【題型：名詞解釋】 [6] 發(fā)行量稽核 答：是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。 【題型：名詞解釋】 [7] 郵發(fā)合一 答：指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。 【題型：名詞解釋】 [8] 廣告公司 答：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 【題型：名詞解釋】 [9] 報(bào)業(yè)多種經(jīng)營(yíng) 答：報(bào)社在發(fā)行，廣告，印務(wù)之外所從事的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱。 【

13、題型：名詞解釋】 [10] 三統(tǒng)一分 答：即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。 【題型：名詞解釋】 [11] 節(jié)目編排 答：是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程，它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。 【題型：名詞解釋】 [12] 公共關(guān)系 答：是一個(gè)社會(huì)組織與其社會(huì)公眾之間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系。具體地說(shuō)，它通過(guò)運(yùn)用多種傳播手段，在社會(huì)組織與社會(huì)公眾之間進(jìn)行雙向信息交流，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)組織的了解，樹(shù)立社會(huì)組織的良好形象和威望，贏得社會(huì)公眾的信任、支持與合作，促進(jìn)社會(huì)組織目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，并使社會(huì)組織與社會(huì)公眾

14、的雙方利益均能得到滿足。 【題型：名詞解釋】 [13] 新聞技術(shù) 答：是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類(lèi)新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個(gè)作業(yè)過(guò)程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和。 【題型：名詞解釋】 [14] 報(bào)業(yè)集團(tuán) 答：是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)褓的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。 【題型：名詞解釋】 [15] 廣告推廣 答：指新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務(wù)的廣告公司推銷(xiāo)廣告版面位置或廣告時(shí)間的手段，措施及活動(dòng)以及新聞媒介在廣告受眾中樹(shù)立自身廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的

15、良好形象的手段，措施及活動(dòng)。 【題型：名詞解釋】 [16] 知識(shí)經(jīng)濟(jì) 答：即“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。 【題型：名詞解釋】 [17] 新聞單位 答：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)新聞為主要業(yè)務(wù)的各類(lèi)組織機(jī)構(gòu)的總稱。 【題型：名詞解釋】 [18] 狹義的新聞策劃 答：又叫報(bào)道策劃，是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。 【題型：名詞解釋】 [19] 報(bào)紙發(fā)行 答： 即報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過(guò)程。它是報(bào)

16、紙實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能的重要環(huán)節(jié)，在整個(gè)報(bào)社傳播活動(dòng)及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中都占有至關(guān)重要的位置。 【題型：名詞解釋】 [20] 廣告主 答：是指為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 【題型：名詞解釋】 [21] 同向發(fā)展 答：即在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 【題型：名詞解釋】 [22] 流動(dòng)資產(chǎn) 答：是指可以在一年內(nèi)或者超過(guò)一年的一個(gè)營(yíng)業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金及各種存款、存貨、應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)等。 【題型：名詞解釋】 [23] 經(jīng)營(yíng)型報(bào)社 答：辦報(bào)收入系

17、數(shù)<0.80，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)<0.9。 【題型：名詞解釋】 [24] 資金利潤(rùn)率 答：是指企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)企業(yè)全部資金平均占用額的比率，又稱“資產(chǎn)報(bào)酬率”。它是衡量企業(yè)對(duì)所有經(jīng)濟(jì)資源的運(yùn)用效率的指標(biāo)。 【題型：名詞解釋】 [25] 對(duì)抗式編排 答：指設(shè)法在相同時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)中，安排強(qiáng)檔節(jié)目，吸引受眾收聽(tīng)、收看本臺(tái)節(jié)目。 【題型：簡(jiǎn)答】 [1] 伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是什么？ 答： 1）信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。 2） 以計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因特網(wǎng)，將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)。 3）全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市

18、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”。 【題型：簡(jiǎn)答】 [2] 新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為幾大類(lèi)別？ 答： 1）一長(zhǎng)制 一長(zhǎng)制又稱獨(dú)任制、個(gè)人專(zhuān)責(zé)制其特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力，特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中。一長(zhǎng)制在早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中比較常見(jiàn)。 一長(zhǎng)制的優(yōu)點(diǎn)是： ①權(quán)力集中，責(zé)任明確； ②領(lǐng)導(dǎo)程序簡(jiǎn)單，決策迅速。 一長(zhǎng)制的缺點(diǎn)是： ①難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致導(dǎo)致決策失誤； ②容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨(dú)斷專(zhuān)行的問(wèn)題。一長(zhǎng)制和般適合規(guī)模比較小的新聞單位。 2） 委員會(huì)制委員會(huì)制又稱合議制、集體領(lǐng)導(dǎo)制。其特點(diǎn)是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個(gè)以上的領(lǐng)導(dǎo)者行使，

19、按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行決策。委員會(huì)制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)。 新聞單位的委員會(huì)主要有：編委會(huì)、社委會(huì)、董事會(huì)等，在我國(guó)，還有黨委會(huì)。 委員會(huì)制的優(yōu)點(diǎn)是： ①有利于集思廣益； ②有利于避免權(quán)力過(guò)分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個(gè)人專(zhuān)斷的現(xiàn)象； ③有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng)。 委員會(huì)制的缺點(diǎn)是： ①權(quán)力分散，不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)； ②集中決策的程序比較復(fù)雜，空易造成扯皮現(xiàn)象； ③集中決策之下，還可能導(dǎo)致無(wú)人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)的情況。 3）雙軌制。雙軌制指將一長(zhǎng)制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制…… 【題型：簡(jiǎn)答】 [3] 新聞單位組織機(jī)構(gòu)包括哪幾大系統(tǒng)？ 答： 編輯（業(yè)務(wù)）部門(mén)系統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)

20、（管理）部門(mén)系統(tǒng)，行政（黨務(wù)）部門(mén)系統(tǒng) 【題型：簡(jiǎn)答】 [4] 新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點(diǎn)有哪些？ 答： 1）使用價(jià)值的不確定性； 2）價(jià)值保持期限的短促性； 3）一次性生產(chǎn)，一次性消費(fèi)； 4）推銷(xiāo)范圍有限； 5）參與性強(qiáng)。 【題型：簡(jiǎn)答】 [5] 我國(guó)新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的不足之處有哪些？ 答： 1、濃厚的行政機(jī)關(guān)特征 2、 等級(jí)森嚴(yán)、層次過(guò)多 3、單一型媒體格局，表現(xiàn)在：媒體品種的單一、經(jīng)營(yíng)的單一 【題型：簡(jiǎn)答】 [6] 報(bào)紙印刷質(zhì)量評(píng)比包括哪幾個(gè)方面？ 答： 報(bào)紙印刷質(zhì)量評(píng)比按墨色、圖片、題字、版面四個(gè)方面分組進(jìn)行。 1、 墨色質(zhì)量要求

21、均勻、適度、各版基本一致，符合色標(biāo)。 2、 圖片質(zhì)量要求網(wǎng)點(diǎn)層次分明、清楚、無(wú)掉版絕網(wǎng)。 3、 報(bào)紙題字（一號(hào)字以上）質(zhì)量要求墨色一致、無(wú)斷道、不變形。 4、版面質(zhì)量要求平整、無(wú)沾臟，版心套的正，天頭地腳適當(dāng)。 【題型：簡(jiǎn)答】 [7] 影響廣告收費(fèi)的主要因素有哪些？ 答：首先，影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本。 其次，廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。 第三，廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率。 第四，現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格水平。 第五，是廣告供求關(guān)系。 【題型：簡(jiǎn)答】 [8] 報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)施原則有哪些？ 答： （1）經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要搞好主業(yè)； （2） 三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策

22、劃：要把多種經(jīng)營(yíng)與受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)一齊抓。第一，拓寬受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)思路，利用這兩個(gè)市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三個(gè)市場(chǎng)；第二，把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來(lái)策劃、經(jīng)營(yíng)。 （3） 遵章守法，責(zé)權(quán)分明。 （4） 實(shí)事求是，因地制宜，即報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)一定要實(shí)事求是，因地制宜，切忌一哄而上項(xiàng)目； （5）多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū)，即報(bào)社搞多種經(jīng)營(yíng)是為了錢(qián)，但不能為了錢(qián)就不擇手段，將報(bào)社多年樹(shù)立起來(lái)的聲譽(yù)糟蹋了。 【題型：簡(jiǎn)答】 [9] 欄目化播出的優(yōu)勢(shì)有哪些？ 答：電視欄目化：把同一內(nèi)容或同一風(fēng)格的節(jié)目歸為一個(gè)欄目，安排在固定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行播放，使其有一個(gè)固定的名稱和時(shí)

23、間長(zhǎng)度。 欄目化的優(yōu)點(diǎn)：（1）使節(jié)目傳播有了統(tǒng)一的秩序； （2） 培育固定的電視觀眾群體，有利于收視率的提高； （3）使節(jié)目更加個(gè)性化，定位更明確，制作的形式與內(nèi)容更加明確。 【題型：簡(jiǎn)答】 [10] 新聞單位后勤保障體系的改革方向是什么？ 答：改革的總方向是：強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)核算，實(shí)行租賃承包，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行住房制度和醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革，走社會(huì)化的后勤服務(wù)之路 【題型：簡(jiǎn)答】 [11] 新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法有哪些？ 答： ①開(kāi)展公共服務(wù)； ②參與社會(huì)活動(dòng)支持公益事業(yè); ③揭示社會(huì)問(wèn)題； ④發(fā)展社會(huì)聯(lián)系 ⑤發(fā)動(dòng)受眾參與，廣交受眾朋友。 【題型：簡(jiǎn)答】 [

24、12] 報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本要素有哪些？ 答：1、報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報(bào)紙為主體。 2、 報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來(lái)的其他經(jīng)營(yíng)范疇。 3、報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,即擁有辦好報(bào)業(yè)的物質(zhì)條件，具有較大的資產(chǎn)實(shí)力和相對(duì)充裕的資金，進(jìn)行新聞資產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)。 【題型：簡(jiǎn)答】 [13] 報(bào)社財(cái)務(wù)部門(mén)的基本功能有哪些？ 答： 1、聚財(cái)； 2、用財(cái)； 3、理財(cái)； 4、生財(cái)。 【題型：簡(jiǎn)答】 [14] 簡(jiǎn)述節(jié)目編排的原則。 答： 1）適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要。 2）面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。 3）本臺(tái)不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。 【題型：簡(jiǎn)答】 [15] 我國(guó)報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本途徑是什么？ 答： 答案： 1）理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 2）通過(guò)內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張，優(yōu)化組合，形成集團(tuán)。 3）以資產(chǎn)為紐帶，擴(kuò)大規(guī)模。