西方經(jīng)濟學(xué)(微觀)高鴻業(yè)主編 消費者行為理論課件 筆記整理

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1、第三章 消費者行為理論(又叫效用論)個人主觀判斷的、滿足限度兩種措施分析：一、基數(shù)效用論邊際效用分析法二、序數(shù)效用論無差別曲線分析法消費者行為:指消費者通過消費支出，在一定的選擇原則下購買商品以獲得最大滿足的方式。人為什么要消費？通過消費獲得效用;消費的原則是，努力使獲得的效用最大化。第一節(jié) 效用論概述一、效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足限度。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。完全是消費者的一種主觀心理感受。 滿足限度高，效用大；滿足限度低，效用小。 效用 薩繆爾森提出：幸福= 欲望使幸福增長的有效措施是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲Eg:對效用的理解最

2、佳吃的東西 免子和貓爭論，世界上什么東西最佳吃。免子說，“世界上蘿卜最佳吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不批準，說，“世界上最佳吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最佳吃的東西是什么？是桃子！桃子不僅美味可口，并且長得美麗。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上究竟什么東西最佳吃？1)闡明效用完全是個人的心理感覺。2)不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。對效用的理解傻子地主 從前，某地鬧起了

3、水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場劫難。 在一棵大樹上，地主和長工匯集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，膽怯長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 幾天過去了，到處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)愣。地主舍不得用金子去換餅，長工也不肯白白地把餅送給地主。 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工快樂地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。1)闡明效用因時因地而異。2)金窩銀窩不如自己的窮窩對效用的理解鉆石和木碗 一種窮人家徒四壁，只得頭頂著一只

4、舊木碗到處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一種小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新穎，便用一大口袋最佳的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 一種富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這樣多寶貝，如果我送去諸多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給她最貴重的東西。富人心中暗自得意。一昂首，富人猛然看見酋長雙手捧著的“貴重禮物”，不由得愣住了！1)商品

5、價值的大小取決于人們對商品主觀的效用判斷2)闡明物以稀為貴“窮人的錢值錢，富人的錢不值錢?！标U明：同樣多的錢，富人效用低，窮人效用高。二、基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用（Cardinal Utility）：在 19 世紀和 20 世紀初期，西方經(jīng)濟學(xué)家普遍使用這一概念。核心觀點：效用是可以計量并可以加總求和的。表達效用大小的計量單位被稱為效用單位（Utility Unit） ?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。序數(shù)效用（Ordinal Utility）：從 20 世紀 30 年代開始，逐漸為西方經(jīng)濟學(xué)家們所采用。核心觀點：效用只能用序數(shù)來表達。效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表達

6、出滿足限度的高下與順序。從分析消費者行為的角度來說，以序數(shù)來度量效用的假定所受到的限制較少。序數(shù)效用論采用的是無差別曲線分析法。 效用是指消費者從消費某種物品中所得到的滿足限度。 效用理論是消費者行為理論的核心。效用理論類型重要觀點假設(shè)條件分析工具基數(shù)效用論效用可計量苛刻邊際效用序數(shù)效用論效用可比較寬松無差別曲線三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法概述總效用與邊際效用（Marginal Utility） 總效用（TU）是指消費者在一定期間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和（總滿足限度）。 邊際效用（MU）是指消費者在一定期間內(nèi)增長 1 單位商品的消費所得到的效用量的增量（增長的滿足限度）

7、。邊際量：邊際量的一般意義，是表達1單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化量。問題：邊際量與彈性有什么異同點？表31 某商品的效用舉例 商品數(shù)量總效用邊際效用 012345670101824283030281086420-2總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQMUPP當(dāng)MU 0, TU ;當(dāng)MU 0, TU ; 當(dāng)MU = 0, TU最高點，總效應(yīng)達到最大 。處在 、的拐點邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Utility） 在一定條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增長，她從該商品持續(xù)增長的每一消費單位中所得到的效用增量（邊際效用）是遞減的。對邊際效用遞減規(guī)律

8、的解釋： （1）生理或者心理上的因素：反復(fù)刺激； （2）商品自身用途的多樣性：先重后輕。消費者均衡 指消費者達到最大滿足限度，即消費者從消費中得到的總效用最大時的一種狀態(tài)。 它是研究單個消費者在既定收入條件下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件。 假設(shè): （1）消費者的偏好既定； （2）消費者的收入既定； （3）物品的價格既定 均衡狀態(tài)意味著消費者實現(xiàn)最大效用時獲得最佳的購買構(gòu)造，也就是既不想再增長也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。效用最大化的均衡條件：消費者用所有收入所購買的多種物品所帶來的邊際效用，與購買這些物品所支付的價格之比相等。 消費者使自己耗費在多種商品購買上的最后一元錢所帶來

9、的邊際效用相等。簡樸的兩種商品均衡條件I： 消費者的收入 MUx：X商品的邊際效用Px： X商品的價格 MUy ：Y商品的邊際效用Py： Y商品的價格 MUm ：每一元錢的邊際效用Qx： X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量消費者均衡條件的證明拉格朗日函數(shù)： 每1單位貨幣不管用于購買哪一種商品，所得到的邊際效用必須相等。表32 某商品的邊際效用舉例商品數(shù)量（Q）1 2 3 4 5 6 7 8商品1的邊際效用（MU1）11 10 9 8 7 6 5 4商品2的邊際效用（MU2）19 17 15 13 12 10 8 6P1 = P2 = 1 I = 8商品數(shù)量（Q）1 2 3 4 5 6 7 8商品1

10、的邊際效用（MU1）11 10/ 9 8 7 6 5 4商品2的邊際效用（MU2）19 17 15 13 12 10/ 8 6討論：（1）下面的公式有什么含義？（2）如何調(diào)節(jié)以達到均衡？多種商品的消費者均衡條件需求曲線的推導(dǎo)消費者的需求曲線，就是這種商品的需求量-需求價格關(guān)系。商品的需求價格是消費者在一定的時期內(nèi)，對一定量的商品所樂意支付的價格。效用理論覺得，消費者為購買某物品所樂意付出的貨幣價格，取決于她從這定量物品中所獲得的效用。向右下方傾斜的需求曲線需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品價格-需求量組合點消費者剩余消費者剩余（Consumer Surplus）是消費者樂

11、意對某物品所支付的價格與她實際支付的價格的差額。這一概念是英國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾在20世紀初期提出的：“她寧愿付出而不肯得不到此物的價格，超過她實際付出的價格的部分，是這種剩余滿足的經(jīng)濟衡量。這個部分可稱為消費者剩余?！盓g：市場價格P=3商品支付意愿（元）第一種漢堡5第二個漢堡4.5第三個漢堡4第四個漢堡3.5消費者剩余CS=17-12=5元PQPEOEDQE 消費者剩余消費者剩余就是需求曲線如下和價格水平之上的區(qū)域價格越低消費者剩余越大消費者剩余是購買者的一種心理現(xiàn)象第二節(jié) 無差別曲線一、有關(guān)偏好的假定序數(shù)效用論者覺得，商品的效用是無法具體衡量的，商品的效用只能用順序或級別來表達。提出消費者偏

12、好的概念，目的是取代基數(shù)效用論者的 “效用單位” 。消費者對于多種不同的商品組合的偏好（愛好）限度是有差別的，這種偏好限度的差別，決定了不同商品組合的效用大小順序。 有關(guān)消費者偏好的三個基本假設(shè)條件 （1）偏好的完全性 對于任何兩個商品組合A（QXA，QYA）和B （QXB，QYB） ，消費者總是可以做出，并且也僅僅只能做出如下 3 種判斷中的 1 種： 對 A 的偏好不小于對 B 的偏好； 對 A 的偏好不不小于對 B 的偏好； 對 A 和 B 的偏好相似（A、B 是無差別的）。（2）偏好的可傳遞性 對于任何三個商品組合 A （QXA，QYA）、B （QXB，QYB）和 C （QXC，QYC

13、） ，如果某消費者已經(jīng)作出判斷： 對 A 的偏好不小于（不不小于，等于）對 B 的偏好，對B的偏好不小于（不不小于，等于）對 C 的偏好。 那么，消費者必須作出判斷：對 A 的偏好不小于（不不小于，等于）對 C 的偏好。（3）偏好的非飽和性。 如果兩個商品組合的區(qū)別僅僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么，消費者總是偏好于具有這種商品數(shù)量較多的那個組合。 含義：消費者對每一種商品的消費都處在飽和此前的狀態(tài)。二、無差別曲線（IC）及其特點 無差別曲線（Indifference Curve）是用來表達兩種商品的不同數(shù)量的多種組合給消費者帶來的效用完全相等的一條曲線。商品組合蛋撻（個）包子（個）116

14、224342461581662744827效用（滿足限度）保持不變Y商品X商品I無差別曲線向右下方傾斜無差別：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相似。QXQYOUU1U2效用曲面與無差別曲線無差別曲線的特性（1）無差別曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。 表白為實現(xiàn)同樣的滿足限度，增長一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。（2）在同一種平面上可以有無數(shù)條無差別曲線，離原點越遠的無差別曲線代表的效用水平越高 同一條曲線代表相似的效用，不同的曲線代表不同的效用。（3）無差別曲線不能相交（4）無差別曲線凸向原點三、商品的邊際替代率商品的邊際替代率的含義 Marginal Ra

15、te of Substitution （MRS） 在維持效用水平或滿足限度不變的前提下，消費者增長1單位的某種商品的消費時，所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率。商品 X 對商品 Y 的替代率公式問題：你是如何理解商品的替代率的？無差別曲線上某一點的邊際替代率就是無差別曲線在該點的斜率的絕對值商品替代率的含義QXQYQXQYOU = f（QX，QY）=U0ICQX商品的邊際替代率遞減規(guī)律 在維持效用水平或滿足限度不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的持續(xù)增長，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。完全替代品的無差別曲線完全替代品指兩種商品之間

16、的替代比例是固定不變的狀況QXQYIC2IC1O完全互補品的無差別曲線完全互補品指兩種商品必須按固定不變的同步被使用的狀況QXQYIC2IC1第三節(jié) 消費者預(yù)算線 預(yù)算線又稱為預(yù)算約束線或消費也許線。 它是一條表白在消費者收入、商品價格既定的條件下，消費者的所有收入所可以買到的兩種商品的多種組合。家庭預(yù)算線（家庭等支出線）QXQYI / PYI / PX預(yù)算線的變動（1）當(dāng)兩種商品的價格不變、消費者收入發(fā)生變化時；（2）當(dāng)消費者的收入不變、兩種商品的價格同比例變化時；（3）當(dāng)消費者的收入不變、一種商品的價格不變而另一種商品的價格發(fā)生變化時；（4）當(dāng)消費者的收入和兩種商品的價格都同比例同方向變化

17、時。QXQYI / PYI / PXPX 增大 PX 減小QXQYI / PYI / PX收入增長收入減少Q(mào)XQYI / PYI / PXPY 增大 PY 減小第四節(jié) 消費者的均衡消費者的最優(yōu)購買行為必須滿足兩個條件：最優(yōu)的商品購買組合必須是消費者最偏好的商品組合；最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預(yù)算線上。把無差別曲線與消費也許線結(jié)合在一起。 QXQYOIC1IC2IC3E討論：E點有什么含義？達到E點才是達到消費者的效用最大化；這點表達兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比消費者效用最大化的均衡條件 結(jié)論：在一定收入的約束條件下，為了得到最大的消費滿足，消費者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品數(shù)量的購買

18、組合，使得兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格之比。 在消費者的均衡點上，消費者樂意用一單位的某種商品去互換的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)當(dāng)?shù)扔谠撓M者可以在市場上用一單位的這種商品去互換得到的另一種商品的數(shù)量。 第五節(jié) 價格變化和收入變化對消費者均衡的影響一、價格變化：價格消費曲線二、消費者的需求曲線三、收入變化：收入消費曲線四、恩格爾曲線價格-消費曲線是在消費者的偏好、收入及其她商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。QXPXQX1QX2QX3PX1PX2PX3QX = f（PX）消費者需求曲線QXQYOIC2IC3IC1E2E3E1QX1QX2Q

19、X3PCC價格 消費曲線收入-消費曲線收入-消費曲線是在消費者的偏好和商品的價格不變的條件下，與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化得均衡點的軌跡。恩格爾曲線表達消費者在每一收入水平對某商品的需求量注意：收入-消費曲線與恩格爾曲線的區(qū)別收入效應(yīng)和替代效應(yīng)當(dāng)一種商品的價格發(fā)生變化時，會同步對消費者產(chǎn)生兩種影響：（1）消費者實際收入的變化； 收入效應(yīng)：由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動，進而引起的商品需求量的變動。 （2）商品的相對價格的變化。 替代效應(yīng)：由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而引起的商品需求量的變動。補償預(yù)算線補償預(yù)算線是用來表達以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持

20、消費者的實際收入水平不變的一種分析工具。維持原有的無差別曲線的效用水平OX2X1ABU1B1abX1X2總效應(yīng)Cx3替代效應(yīng)收入效應(yīng)U2FG正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)OX2X1ABU1B1abX1X2Cx3總效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)U2FG對于正常品來說，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)也與價格成反方向的變動，在她們的共同作用下，總效用必然與價格成反方向的變動。正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。低擋物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)OX2X1ABU1B1abX1X2Cx3總效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)U2FG對于低檔品來說，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動，并且，在大多數(shù)的場合，

21、收入效應(yīng)的作用不不小于替代效用的作用，因此，總效用與價格成反方向的變動。需求曲線是向右下方傾斜的。吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬商品是一種特殊的低檔品，作為低檔品，吉芬商品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動。吉芬商品的收入效應(yīng)很大，超過了的替代效用的作用，使總效用與價格成同方向的變動。需求曲線是向右上方傾斜的。商品價格關(guān)系所引起的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)商品類別替代效應(yīng)與價格的關(guān)系收入效應(yīng)與價格的關(guān)系總效應(yīng)與價格的關(guān)系需求曲線的形狀正常物品低檔物品吉芬物品反方向變化反方向變化反方向變化反方向變化同方向變化同方向變化反方向變化反方向變化同方向變化向右下方傾斜向右下方傾斜向右

22、上方傾斜第七節(jié) 從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線一種商品的市場需求是指在一定期期內(nèi)在多種不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求數(shù)量。一種商品的市場需求量是每一種價格水平上的該商品的所有個人需求量的加總。從單個消費者的需求表到市場需求表商品價格消費者A的需求量消費者B的需求量市場需求量020305011624402121830381220446105000市場需求曲線是單個消費者的需求曲線的水平加總，一般也是向右下方傾斜的。市場需求曲線表達某商品市場在一定期期內(nèi)，在多種不同的價格水平上所有消費者樂意并且可以購買的該商品的數(shù)量。市場需求曲線上的每個點都表達在相應(yīng)的價格水平下可以給全體消費者帶來最大效用水平或滿足限度的市場需求量。