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1、2011.11 梅賽德斯 -奔馳鄭州利星店 開業(yè)慶典策劃案 鄭州智慧廣告文化傳播有限公司 主 題： 鄭州利星開業(yè)慶典 主 辦：鄭州利星汽車銷售服務(wù)有限公司 鄭州之星汽車銷售服務(wù)有限公司 承 辦：鄭州智慧廣告文化傳播有限公司 活動時間： 2009年 11月 14日（暫定） 活動地點：鄭州利星銷售店外廣場 邀請人員：奔馳客戶 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 新聞媒體 邀請人數(shù)： 100-200人 基本情況 隨著 08年的奠基，現(xiàn)在做為未來奔馳河南旗艦店 鄭州利星店已全面竣工完成。鄭州利星在鄭東新區(qū)的落成，標(biāo)志著河南高端消費力的提升。也是鄭東新區(qū)管委會招商局又一個成功的招商引資項目。鄭東新區(qū)管委會、招商局將不斷的致力于鄭
2、州市商業(yè)投資的環(huán)境發(fā)展，為商家的投資項目創(chuàng)造更多的便利條件。 鄭州之星在 02年成立以來一直是中國北部地區(qū)業(yè)績的佼佼者，并曾榮獲全國最佳經(jīng)銷商的殊榮。相信鄭州利星項目會成為未來河南高端汽車消費市場的領(lǐng)頭羊！同時也相信它會是繼鄭州之星項目以來所有經(jīng)銷商中又一中流砥柱！ 一次高規(guī)格，高檔次的開業(yè)慶典勢在必行！ 活動目的 基調(diào)設(shè)置及形式 1、整個會場氛圍以藍(lán)色、銀色，為基調(diào)，彰顯大氣和尊貴， 讓來賓感受奔馳轎車的高端品質(zhì)。 2、下午 4點開始舉辦此項活動，連接晚上晚宴安排和焰火燃 放，聲光的配合更能烘托氣氛，典禮種適量穿插節(jié)目，讓整 場活動有看點，有層次； 3、安排西點飲品供來賓享用，體現(xiàn)奔馳無微不
3、至的人性關(guān)懷， 增進奔馳客戶之間的溝通和友情。 4、安排抽獎環(huán)節(jié)，借助此次開業(yè)，反哺客戶，聯(lián)動客戶。 活動概述 主題：百年傳奇 盛世再現(xiàn) 第一部分：共同見證 我們擁有 與邀約的客戶及領(lǐng)導(dǎo)共同見證作為梅賽德斯 -奔馳鄭州旗艦店的開業(yè)盛世，讓我們擁有高品質(zhì)的生活，擁有奔馳一如既往關(guān)愛與忠實。 第二部分：品質(zhì)生活 自由駕駛 高品質(zhì)的生活是我們的選擇，梅賽德斯 -奔馳卓越的性能是高品質(zhì)生活選擇的開始。 第三部分：歡動與激情 五彩的焰火噴放的是風(fēng)馳電掣的速度與激情，盛宴為來賓架起奔馳大家庭的心橋，共同舉杯共訴心聲。 第一部分： 配合主題：共同見證 我們擁有 活動內(nèi)容：梅賽德斯 -奔馳鄭州利星店開業(yè)盛典
4、邀約的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓講話，并共同擊鼓，為利星店的盛世開業(yè)擂鼓助興，全場繽紛絢麗的彩煙升起， 5個印有奔馳標(biāo)志及利星字樣的單動動力傘攜帶著五顏六色的彩煙盤旋在主會場的上空。絲印有圖標(biāo)的熱氣球升騰在天空，向會場拋灑玫瑰花瓣，共同見證這一偉大的盛世。 航拍畫面同步傳輸在活動現(xiàn)場的 LED大屏幕上。 第二部分： 配合主題：品質(zhì)生活 自由駕駛 活動內(nèi)容：試乘試駕 體驗奔馳卓越的性能和駕趣，讓來賓親臨感受奔馳獨具匠心的非凡之處，用隔離帶劃分試乘試駕區(qū)域，供來賓感受。舞臺上特邀樂隊現(xiàn)場助興，讓活動現(xiàn)場歡騰熱烈。設(shè)置展臺，分別展示各級主打車款，車模做現(xiàn)場展示，銷售顧問隨時接受來賓咨詢。禮儀小姐引領(lǐng)來賓參觀維修養(yǎng)護
5、車間。安排媒體記者現(xiàn)場采訪，資料作為活動花絮在電視臺汽車板塊播出。 第三部分： 配合主題：歡動與激情 活動內(nèi)容：晚宴與回顧（汽車業(yè)內(nèi)人士小論壇） 華燈初上、夜色漸濃，在銷售大廳為來賓安排了豐盛的自助餐晚宴，賓朋好友相聚一處共訴心聲，安排助興小節(jié)目和抽獎活動穿插其中，讓奔馳的大家庭歡聚在這一刻。利星老總致祝酒詞，大屏幕播放鄭州奔馳走過的風(fēng)雨歷程，邀請三位汽車業(yè)內(nèi)權(quán)威人士現(xiàn)場論述中國高端汽車品牌現(xiàn)狀與趨勢，活動尾聲時廣場燃放五彩焰火，讓璀璨的焰火為梅賽德斯 -奔馳鄭州利星旗艦店照亮創(chuàng)造偉業(yè)佳績的第一個夜晚。 活動架構(gòu) 盛裝迎賓 汽車展示 領(lǐng)導(dǎo)致辭 開業(yè)儀式 試乘試駕 參觀環(huán)境 自助晚宴 盛世禮花
6、T RE AS UR E C ON T AI NE R盛 裝 迎 賓 20位專業(yè)模特陣容身著晚禮服列隊迎賓， 設(shè)置簽到臺，供來賓簽到，禮儀小姐派發(fā)相關(guān)資料及禮品 入口處設(shè)置精美歡迎牌，讓每位來賓倍感榮耀。 【紅 酒 簽 到 【 空運的法國波爾多紅酒 每瓶上都有特制標(biāo)牌上鐫刻項目 LOGO及限量編號 來賓在紅酒標(biāo)簽上簽字，放入紅酒架中，離開時作為禮品取走 作為對本次活動的紀(jì)念，法國限 量版干紅能夠體現(xiàn)項目獨到的品位 及內(nèi)涵 活動分述 汽車展示 在銷售中心外廣場安排展臺展示各級奔馳轎車主打車款 10位車模現(xiàn)場展示 安排兩名芭蕾舞演員展示 禮儀小姐引領(lǐng)來賓到車間參觀 【氛圍營造 【1.高空氣球：藍(lán)、
7、銀各 5個，下方懸掛條幅 2.背景： 1塊， 3X8米，噴繪桁架搭建 3.舞臺： 1座， 5X8米，鋼木結(jié)構(gòu) 4.簽到背景： 1座 5.啟動臺： 1座 6.邀請函制作 7.彩煙：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐臺： 1組 10.燈光設(shè)備： 1組 11.音響設(shè)備： 1組 12.高空氣球： 10個 13.熱氣球： 2個 14.動力傘： 5個 15.路旗： 100面 自助晚宴 【 在銷售大廳一側(cè)設(shè)置自助餐臺， 提夠飲料及酒水供來賓自取， 服務(wù)人員配合 安排調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒， 并在自由討論環(huán)節(jié)表演花式調(diào)酒 節(jié)目欣賞 【 晚宴穿插節(jié)目表演及來賓互動抽獎環(huán)節(jié) 安排穿插節(jié)目有，豎
8、琴彈奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍樂隊經(jīng)典輕音樂欣賞 盛世禮花 【 活動接近尾聲時，廣場燃放煙花，絢麗璀璨的焰火將照亮整個夜空 醞釀 階段 高潮 階段 持續(xù) 階段 - 媒體現(xiàn)場的采訪； - 電視臺現(xiàn)場錄制。 - 報紙媒體整版廣告 - 媒體軟文跟進報道； - 電視臺新聞報道； -報媒硬廣加軟文； -戶外廣告牌信息發(fā)布 媒體計劃 1、活動安排 * 確定活動策劃方案，提出修改意見 * 確定活動中所需制作的物品 * 活動所需文稿內(nèi)容撰寫 * 相關(guān)資料、禮品的購買 * 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請 * 媒體記者邀請 2、物料統(tǒng)籌 *物料數(shù)量確定 *物料效果圖確認(rèn) *場地清理 3、 印刷品安排 * 活動宣傳資料的設(shè)計制作 *
9、 宣傳海報的制作和張貼 * 各類登記表格的印刷 * 請柬設(shè)計印刷 * 業(yè)主識別貼 4、現(xiàn)場水電安排 * 提供活動現(xiàn)場水源 * 提供活動現(xiàn)場電源 前期籌備 舞臺背景 高空氣球 簽到臺 分布圖 效果圖 效果圖 時間 事項 備注 第一部分 15:00 準(zhǔn)備工作完畢 包括燈光音響設(shè)備、演職員就位、禮儀小姐迎賓就位，氣氛 渲染設(shè)備就位，熱氣球升空就位攝像師將航拍畫面同步傳輸 到地面視頻車與奔馳宣傳片交替放映。 16:00 客戶簽到 客人陸續(xù)到來，禮儀小姐引領(lǐng)來賓到簽到處簽到，發(fā)放禮 品，并佩戴業(yè)主識別貼，識別貼上的編號做為抽獎編號。協(xié) 助來賓在紅酒瓶上簽到，并擺放在紅酒架上 16:30 女子行進鼓登臺表
10、演 營造開場效果。 16:40 主持人宣布晚會正式開始 簡單介紹活動主題及與會嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)（音樂配合） 16:45 市領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭 音樂配合 16:50 鄭州之星領(lǐng)導(dǎo)致辭 音樂配合 16:55 鄭州利星領(lǐng)導(dǎo)致辭 音樂配合 17:00 邀請四位領(lǐng)導(dǎo)登臺為鄭州利星開業(yè)擊 鼓 瞬間彩煙噴放、動力傘夾帶著五彩煙火再主會場天空盤旋， 熱氣球灑下象征美好與財富的玫瑰花瓣，鞭炮聲、笑語聲化 作歡樂的海洋，將典禮推向高潮 第二部分 17:00 樂隊登臺演出 視頻車播放宣傳視頻 17:00 試乘試駕及參觀 禮儀小姐引領(lǐng)來賓到指定區(qū)域試乘試駕，引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及來賓參 觀維修養(yǎng)護車間，觀賞展示車輛及車模表演。銷售人員現(xiàn)場
11、解答咨詢，媒體記者適時采訪。 活動流程 時間 事項 備注 第三部分 17:00 準(zhǔn)備工作完畢 銷售大廳內(nèi)準(zhǔn)備工作完畢，餐飲餐具擺放整齊，音響燈光 設(shè)備準(zhǔn)備完畢。 18:00 晚宴開始 禮儀小姐引領(lǐng)來賓就座。 18:05 祝酒 利星老總登臺致祝酒詞。 18:10 男歌手演唱 特邀鄭州 V8酒吧實力派主唱 18:20 回顧 配合視頻畫面回顧梅賽德斯 -奔馳在鄭州走過的風(fēng)雨歷程和 輝煌佳績 18:40 芭蕾舞欣賞 特邀芭蕾舞藝員獻(xiàn)藝 18:50 專家論壇 深度分析高端轎車中國趨勢，汽車與時代的結(jié)合等問題 19:20 抽獎環(huán)節(jié) 依次抽出 3名三等獎 19:30 樂隊表演 特邀外籍樂隊登臺表演 19:5
12、0 抽獎環(huán)節(jié) 依次抽出 2名二等獎 19:10 男歌手演唱 特邀鄭州 V8酒吧實力派主唱 19:20 抽獎環(huán)節(jié) 抽出本次活動一等獎 19:30 活動結(jié)束 客人自由組合用餐，樂隊繼續(xù)演出 30分鐘。來賓離開時到 簽到處領(lǐng)取簽名紅酒。 項目名稱 數(shù) 量 規(guī)格 單價（元） 合計金額（元） 高空氣球 10個 直徑 3米 800 8000 單動動力傘 4個 4000 16000 雙動動力傘 1個 5000 5000 熱氣球 2個 6000 12000 玫瑰花瓣 若干 2000 2000 背景噴繪布 1塊 8.4X4.5米 500 500 背景桁架 600 充氣拱門 1座 跨度 18米，藍(lán)色 800 80
13、0 來賓簽到背景板 1塊 800 800 室內(nèi)投影機 1塊 5000流明 1200 1200 室外視頻車 1架 6000 6000 航拍攝影 1人 同步數(shù)據(jù)傳輸 5000 5000 普通攝影 1000 1000 照相 1人 800 搖頭燈 8臺 1200W 350 2800 追光 1臺 2500W 500 500 P64 40臺 1000W 30 1200 電影回光燈 4臺 2000W 150 600 煙霧機 1臺 150 150 TURSS架 1組 5000 5000 項目名稱 數(shù) 量 規(guī)格 單價（元） 合計金額（元） 音響 2組 線陣 2000 4000 冷焰火 10分鐘 8000 800
14、0 演講臺 1個 帶奔馳 LOGO 300 300 臺花（演講臺、簽到臺） 3個 鮮花 100 300 導(dǎo)示牌 2塊 2X0.8米 300 600 銷售大廳裝飾 若干 鮮花柱、紫色紗幔、小氣球 3000 3000 紀(jì)念版法國紅酒 200 奔馳 LOGO 400 8000 紅酒酒架 木質(zhì)斜格 2000 彩煙 5組 典禮時燃放 500 2500 禮炮 20支 典禮時燃放 100 2000 業(yè)主識別貼 150個 不干膠印刷 1 150 小星星 150個 電子發(fā)光牌 2 300 路旗 100面 3X0.8米 40 4000 椅子 200把 15 3000 地毯 600平方 現(xiàn)場至車間地面鋪設(shè) 8 48
15、00 大鼓 4個 200 800 項目名稱 數(shù) 量 規(guī)格 單價（元） 合計金額（元） 主持人 1人 晚禮服著裝 1500 1500 歌手 1人 1500 1500 女子行進鼓 6人 300 1800 外籍樂隊 4人 3500 14000 芭蕾舞 2人 1500 3000 路費 4人 上海 -鄭州雙飛機票 850 3400 禮儀小姐 20人 晚禮服著裝 300 6000 車模 5人 600 3000 自助餐 200人 100 20000 交通運輸費 3000 3000 記者勞務(wù)費 待定 小計 170900 策劃實施費 15% 25635 稅金 10% 19653 合計 216188 費用匡算 （
16、細(xì)則帶方案確定后呈上） 單位：元 /人民幣 物料費用 （包括舞臺、音響、燈光、地毯、桌椅、導(dǎo)示、現(xiàn)場裝飾等） 約 53， 000 氣氛渲染 （包括彩煙、冷焰火、高空氣球、氣拱門、熱氣球、動力傘等）： 約 60， 000 演出及禮儀 （包括主持人、鼓樂、歌手、外籍樂隊、芭蕾舞、車模、禮儀小姐等）： 約 45， 600 紅酒及酒架： 約 10， 000 用餐： 約 10， 000 媒體費用： 待定 交通費： 3， 000 不可預(yù)見： 10， 000 稅費： 10% 服務(wù)費： 20% 總計： 約 180， 000 THANKS 預(yù)祝梅賽德斯 -奔馳鄭州利星店的明天 像璀璨煙花一樣炫目異彩輝煌永遠(yuǎn)！ 針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。 針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX國際 2005推廣策略 我們 2004年做了甚麼？
【廣告策劃-PPT】Benz奔馳開業(yè)推廣案2011
