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1、以超級演說家看綜藝節(jié)目的觀眾價值需求摘 要:安徽衛(wèi)視打造的超級演說家已到第三季,以其首創(chuàng)的集演講和脫口秀為一體的特色節(jié)目制作深受觀眾的喜歡和好評,也符合觀眾的價值需求。分析認(rèn)為:超級演說家無論從節(jié)目創(chuàng)意、還是節(jié)目制作、節(jié)目團(tuán)隊(duì)、節(jié)目內(nèi)容上都是符合文化和經(jīng)濟(jì)利益雙贏市場的好節(jié)目。 關(guān)鍵詞:綜藝節(jié)目;價值;需求 一、節(jié)目創(chuàng)意契合觀眾價值需求 近年來,各電視臺電視綜藝節(jié)目競爭激烈,在爭奪收視率大戰(zhàn)中不斷創(chuàng)新和突破新的節(jié)目創(chuàng)意和內(nèi)容,才是電視綜藝節(jié)目的取勝之道。超級演說家就是在這樣一個市場大環(huán)境中運(yùn)營而生,綜合了以其他電視綜藝節(jié)目不同的各方面優(yōu)勢,創(chuàng)意很符合觀眾需求。 首先,超級演說家是一個語言類節(jié)目
2、,但是又是一個競技節(jié)目,語言節(jié)目和比賽綜合在一起是該檔節(jié)目的最新的創(chuàng)意,即興演講引入淘汰機(jī)制看點(diǎn)十分清晰,也緊緊切合了傳播學(xué)的“使用與滿足”理論,抓住了受眾在以往綜藝節(jié)目中的新的心理需求,淘汰的比賽制度使整個節(jié)目充滿懸念,并且跌宕起伏,看點(diǎn)鮮明。 其次,超級演說家屬于首創(chuàng),國內(nèi)其他綜藝節(jié)目并無此類節(jié)目,以往的演說類節(jié)目無非就是演講比賽等,是有準(zhǔn)備的比賽,但是超級演說家又把演講和即興脫口秀結(jié)合在了一起,滿足了觀眾看比賽和看脫口秀的綜合價值需求。脫口秀性質(zhì)的演說對選手要求無形中就在增加難度,因?yàn)樾枰邆涠喾矫娴木C合能力。 另外,超級演說家讓更多的草根民眾有了實(shí)現(xiàn)夢想,追尋夢想的希望,開啟了“演講選
3、秀”的新方向,這種節(jié)目形態(tài)具有很強(qiáng)的新鮮感覺,讓普通大眾有上臺實(shí)現(xiàn)自己夢想的機(jī)會,只要你愿意演說,只要你想表達(dá),只要你敢于大聲說出自己心中夢想,你就可以上這個平臺,給予你機(jī)會,并給你優(yōu)秀導(dǎo)師指點(diǎn),給你展現(xiàn)自我的平臺。這種敢想敢說的理念正好契合了新媒體時代過頭低頭族通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的弊端,而讓觀眾重新認(rèn)識表達(dá)的重要性和大膽說出來的意圖。 二、節(jié)目制作契合觀眾價值需求 超級演說家現(xiàn)在正在第三季,整個節(jié)目制作精良,風(fēng)格獨(dú)特,由由余聲擔(dān)任主持邀請了魯豫、樂嘉、金星、竇文濤四位擔(dān)任導(dǎo)師。從主持人和導(dǎo)師陣容可以看出,超級演說家的制作是貼切觀眾價值需求的。魯豫,冠名知性導(dǎo)師,做過多檔成功大型談話節(jié)目主持人,深受
4、大眾喜歡,有很強(qiáng)的大眾基礎(chǔ);樂嘉,一直在大眾心中都以“麻辣”形象著稱,“麻辣”導(dǎo)師的快人快語也深得人心;金星,節(jié)目制作組打造為“犀利”導(dǎo)師,語言深入,犀利,一針見血,竇文濤,以幽默著稱,有娛樂精神的大名嘴,輕松詼諧的語言很契合觀眾心理需求。 因?yàn)樵摍n節(jié)目已出過兩季,在第三季,節(jié)目組在賽制制作時比前兩季有了新的突破,開始增加隊(duì)長職務(wù),在營銷宣傳上也是賺足了消費(fèi)者眼球,吊足了觀眾胃口,從話題營銷人物上下手,從往季已有人氣的選手復(fù)活返場演講開始,再一次獲得收視和口碑的雙贏。節(jié)目制作組的煞費(fèi)苦心也讓消費(fèi)者在觀看節(jié)目時滿足自身文化需求同時,獲取愉快的心情,每一期制作還有期待性,消解了重復(fù)和節(jié)目無趣而引起
5、的觀眾對的流失。 在節(jié)目制作過程中,賽制無疑成為最大的看點(diǎn),節(jié)目組從賽制的安排上就很下功夫,每次賽程都有所改變,比如有現(xiàn)場選題,也有自備稿件,都是結(jié)合觀眾需求而定,有懸念,也有準(zhǔn)備,層層篩選,使節(jié)目進(jìn)程顯得跌宕起伏,在選手自由演說的同時,還具備有娛樂文化的風(fēng)格,節(jié)目制作結(jié)合了眾多綜藝節(jié)目優(yōu)勢,幽默性、煽動性、情感性、感染力、領(lǐng)悟力、吸引性,甚至有些話題還具有爭議性,可以引起平臺上下觀眾、導(dǎo)師、選手之間的共鳴,架起一座互通的橋梁。 三、節(jié)目內(nèi)容契合觀眾價值需求 正如魯豫所說:“超級演說家不光是感動,更是一種改變?!背壯菡f家每一期節(jié)目內(nèi)容都是以顯示語言魅力為主線的,其演說的話題正面而多元,故事性
6、強(qiáng)而又避免落入故事會的俗套,并且即興演說不只是聽的享受,還有視覺的呈現(xiàn),讓“說”出來的都好看。演講者在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,真正做到了演、講和秀。 該檔節(jié)目每期話題的演講是貼切市場的需求的,也是迎合觀眾需求價值的,魅力的語言呈現(xiàn)的演講內(nèi)容具有渲染性,正如馬林斯諾夫斯基指出:“語言是文化整體的一部分,但它并不是一個工具的體系,而是一套的發(fā)音的風(fēng)俗及精神文化的一部分?!?魅力語言代表了選手精神文化、價值思想,代表選手的夢想和實(shí)現(xiàn)過程,觀眾在節(jié)目中感受到了價值的需求才能更好地觀看節(jié)目。 電視綜藝節(jié)目在新媒體的沖擊下,已經(jīng)在制作創(chuàng)意、節(jié)目內(nèi)容上嘗試了多方的努力,無疑,超級演說家的打造是成功的,是符合觀眾價值需求的,市場競爭證明,只有符合觀眾的價值需求,才會有好的收視率,一檔具有正能量的娛樂節(jié)目的成功打造是一個標(biāo)桿,也是現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目應(yīng)該吸取的優(yōu)點(diǎn)和學(xué)習(xí)的榜樣。因此,在激烈的市場競爭中打造出更多的有特色、有差異、有感情、具有傳播力的優(yōu)秀節(jié)目二,贏取市場、贏取觀眾、符合觀眾價值需求才是一部好的文藝節(jié)目。