人文學(xué)院廣告學(xué)策劃.doc

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人文學(xué)院廣告學(xué)宣傳策劃 2011級(jí)廣告一班 201111**** **** 前 言 廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識(shí)，起初只零星地見之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識(shí)仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。 改革開放以來，我國(guó)的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。 第一部分：市場(chǎng)分析 一、專業(yè)介紹 層次：本科 修業(yè)年限：四年 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士 培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等知識(shí)，具備扎實(shí)的專業(yè)技能，能夠在傳媒機(jī)構(gòu)、廣告公司、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作等工作的應(yīng)用型人才。 核心知識(shí)領(lǐng)域：傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、新媒體研究、公共關(guān)系學(xué)、廣告文案寫作、廣告策劃、藝術(shù)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、攝影與攝像、整合營(yíng)銷傳播等。 主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)：廣告案例策劃、攝影與攝像、影視廣告后期制作、廣告文案寫作、廣告調(diào)查與 效果評(píng)估、廣告模擬比案、SPSS運(yùn)用等。 培養(yǎng)方向1：策劃與創(chuàng)意 方向核心課程：品牌學(xué)概論、傳播方法論、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、中外廣告案例教程，企業(yè)文化管理等。 培養(yǎng)方向2：設(shè)計(jì)與制作 方向核心課程：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，電腦廣告制作，影視廣告后期制作、CI設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意，平面廣告設(shè)計(jì)等。 培養(yǎng)方向3：媒體創(chuàng)意 方向核心課程：廣播電視欄目策劃、數(shù)字媒體技術(shù)與運(yùn)用、流媒體設(shè)計(jì)與制作、影視廣告后期制作等。 專業(yè)特色：本專業(yè)實(shí)行校企合作，定向培養(yǎng)人才模式；學(xué)校與多家媒體，廣告公司合作建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地；本專業(yè)擁有數(shù)名具有海外留學(xué)經(jīng)歷的“雙師型”教師；依托“四川師四川師范大學(xué)成都學(xué)院文化傳媒研究所”實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)。 2、 師資力量 廣告專業(yè)現(xiàn)有專教師20余人，其中專職教師中教授、副教授5人、碩士學(xué)位教師3人，70%的教師均具有“雙師素質(zhì)”。為培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代化建設(shè)需要的高素質(zhì)技能型人才，機(jī)電工程系重點(diǎn)引進(jìn)了有企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”教師，打造了一支結(jié)構(gòu)合理、教育理念先進(jìn)、專業(yè)水平高、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的師資隊(duì)伍。專任教師中來自企業(yè)、具有企業(yè)實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的超過25%。近年來，承擔(dān)各級(jí)科研課題6項(xiàng)，在各級(jí)各類刊物上發(fā)表科研論文40余篇，省級(jí)優(yōu)秀課程二門、申報(bào)省級(jí)精品課程一門。專業(yè)梯隊(duì)建設(shè)是我專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)的核心，是提高教學(xué)質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的保證。經(jīng)過幾年的不懈努力，我專業(yè)的教師隊(duì)伍建設(shè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，基本構(gòu)建了一支結(jié)構(gòu)合理、專兼結(jié)合、素質(zhì)較高、相對(duì)穩(wěn)定的師資隊(duì)伍，為我系的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 3、 目標(biāo)市場(chǎng) 1． 省內(nèi)參加2014年高考的畢業(yè)生 2． 少量省外2014年參加高考的畢業(yè)生 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 各大高校的廣告專業(yè) 第二部分：廣告策略 一、廣告目標(biāo)： 1、四川地區(qū)考生：在各大高中、中學(xué)宣傳讓更多的學(xué)子了解我專業(yè)。 2、其他省市考生：通過網(wǎng)上宣傳向考生宣傳物廣告的專業(yè)的特別，和以后的就業(yè)傾向。 二、廣告對(duì)象 主要針對(duì)2011高考生及考生家長(zhǎng)，另外各省高中宣傳部老師或領(lǐng)導(dǎo)，也是宣傳重點(diǎn)，學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領(lǐng)導(dǎo)搞定，讓他為你們把宣傳單頁(yè)下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學(xué)生，那效果，應(yīng)該遠(yuǎn)勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁(yè)。 三、廣告表現(xiàn)得策略 1． 講訴我校的光輝路程、優(yōu)秀學(xué)生等等 2． 講訴我學(xué)院的優(yōu)秀簡(jiǎn)史等等 3． 講訴廣告專業(yè)的特色，雄厚的師資力量，優(yōu)秀的學(xué)生，光輝的就業(yè)前景等等。 四、廣告媒介策略 通過在電視臺(tái)打廣告和海報(bào)宣傳以及傳單和我專業(yè)的詳細(xì)資料訂成冊(cè)的形式來推廣物廣告專業(yè)文化和辦學(xué)理念，加強(qiáng)學(xué)子和家長(zhǎng)對(duì)廣告的了解和認(rèn)同感。 第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告時(shí)間 2014年5月份~2012年9月份 二、廣告目標(biāo)市場(chǎng) 以成都市為重點(diǎn)，向周邊的縣、市輻射。 三、廣告達(dá)到的效果 通過眾多的廣告，提高我專業(yè)美譽(yù)度.人知度，增加學(xué)生報(bào)考本專業(yè)的人數(shù)。 四、廣告表現(xiàn) 通過公交車報(bào)紙廣告紙收音機(jī)以及和我院的詳細(xì)資料訂成冊(cè)的方式表現(xiàn)出來。 五、廣告訴求的重點(diǎn) 1． 廣告專業(yè)特色 2． 師資力量 3． 就業(yè)前景 4． 專業(yè)得獎(jiǎng)情況 五、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布和實(shí)施主要分為三個(gè)階段： 第一階段： 1． 做優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)播放器廣告，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展電腦就像手機(jī)一樣，已經(jīng)在市面上普及了，人們的學(xué)習(xí)、工作、娛樂都是在電腦上面完成的，通過調(diào)查看電影是人們?cè)陔娔X上用時(shí)最多項(xiàng)目之一，在電影播放之前插入一小段物流我廣告專業(yè)的介紹。 2． 將視頻廣告和平面廣告投放在心里、騰訊、人人網(wǎng)上面，通過轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注等、起到宣傳的效果。 第二階段： 1. 做公交車車身廣告。重點(diǎn)是在四川省內(nèi)宣傳。 一般學(xué)生選擇學(xué)校首先是看學(xué)校師資力量，校園環(huán)境，然后就是這個(gè)城市的繁榮程度，成都經(jīng)濟(jì)繁榮，學(xué)校眾多、人流量也非常大。高考前期在成都地區(qū)作幾條主干道公交車車身廣告，將會(huì)吸引更多的家長(zhǎng)和學(xué)子來我院考察和交流廣告專業(yè)。 2. 在高考前兩個(gè)月在瀘州、綿陽等城市作公交車車身廣告，一是起到宣傳效果，二是可以吸引別人眼球,三是通過這宣傳方式來深入人心。 第三階段： 1． 在成都電臺(tái)上反復(fù)宣我院廣告學(xué)專業(yè)。 2． 加上在成都的1、2號(hào)地鐵上播放我院廣告學(xué)專業(yè)廣告。 六、廣告預(yù)算 1、 公交車廣告預(yù)算 考慮到廣告成本的費(fèi)用會(huì)太高，所以我們選用一個(gè)季度13000元的車，租用十輛，費(fèi)用合計(jì)為130000元 2、 優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 預(yù)計(jì)在優(yōu)酷上做兩個(gè)月廣告，而廣告費(fèi)用是包月制每月的價(jià)格大約為78000元。共為156000元。 3 、電臺(tái)廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算 廣告時(shí)間為3分鐘。在每天的天氣預(yù)報(bào)之后播出。 時(shí)間段 每年 每季度 每月 黃金段 18萬元 4萬元 1.5萬元 一般段 11萬元 2.5萬元 1萬元 4、地鐵費(fèi)用 在地鐵上人的流動(dòng)性比較大，故廣告費(fèi)用比較高，地鐵廣告為三分鐘、兩個(gè)月，廣告費(fèi)用為60萬元。 5、其它費(fèi)用 例如：（宣傳海報(bào)、以及人員調(diào)動(dòng)的費(fèi)用等）費(fèi)用大約為5萬元 廣告總費(fèi)用大概合計(jì)為：1500000元人民幣。