學(xué)企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃體會(huì).doc

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學(xué)《企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入》的一點(diǎn)體會(huì) 《企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入》是一門專業(yè)性比較強(qiáng)的課程，雖然以前在公司某些培訓(xùn)課程里面有所接觸，但在這門課程中體現(xiàn)的更專業(yè)更系統(tǒng)。再加上視頻講課老師的深入詳細(xì)地講解及給我們推薦大量的學(xué)習(xí)資料，讓我充分認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)《企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入》這門課程的重要性、必要性，通過對(duì)這一課程系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，使我能夠比較熟悉地掌握了這門課程的理論知識(shí)。在認(rèn)真學(xué)了這門課后，我個(gè)人感受最深的主要有以下四點(diǎn)： 1、品牌CIS策劃就是以策劃品牌為核心，以企業(yè)現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，為企業(yè)導(dǎo)入CIS形象設(shè)計(jì)，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、塑造企業(yè)文化、展示全新形象。品牌CIS策劃主要包含企業(yè)CIS策劃、品牌整合與營銷策劃、企業(yè)文化建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢四個(gè)方面。企業(yè)CIS策劃（Corporate Identity System)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)，由理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱MI）、行為規(guī)范（Behariour Identity 簡(jiǎn)稱BI）和視覺設(shè)計(jì)（Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI）三方部分組成。 理念識(shí)別（MI）是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇；行為規(guī)范（BI）是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)；視覺設(shè)計(jì)（VI）在CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，它包括基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。品牌整合與營銷策劃必須充分調(diào)研，整合資源優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)造勢(shì)；從細(xì)節(jié)入手，注重實(shí)效，以品牌帶動(dòng)營銷，以營銷提升品牌。企業(yè)文化建設(shè)是最高層次的競(jìng)爭(zhēng)即文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)就是企業(yè)適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的能力和讓這種能力延續(xù)發(fā)展的能力，是一種適合于高度信息化與個(gè)性化的人性化管理方式，是企業(yè)經(jīng)營理論的人性的反映。 2、企業(yè)形象策劃的重要性。企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和企業(yè)員工的整體印象和評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的信譽(yù)度和美譽(yù)度，是贏得消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵，是影響企業(yè)良好發(fā)展的重要因素。企業(yè)形象策劃是指通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)整體運(yùn)作把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性顯示企業(yè)精神，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利空間的正統(tǒng)行為。一個(gè)好的企業(yè)形象策劃會(huì)給企業(yè)帶好的企業(yè)形象，通過學(xué)習(xí)這門課程，讓我意識(shí)到企業(yè)形象策劃的重要性，知道形成良好的企業(yè)形象首先就要對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行策劃，需要通過理念識(shí)別、視覺識(shí)別、行為識(shí)別去塑造。 3、創(chuàng)意是CIS策劃的關(guān)鍵。CIS策劃是策劃的一種，策劃實(shí)質(zhì)上就是計(jì)劃、打算、安排的意思。是對(duì)未來的籌劃，策劃的關(guān)鍵是創(chuàng)意。而要有一個(gè)好的創(chuàng)意就要求策劃人員是否具備創(chuàng)造性思維，是否具備一定的知識(shí)和思維能力。學(xué)完這門課后，我深深地體會(huì)到自己的涉獵的知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，才體會(huì)到老師給我們推薦的學(xué)習(xí)資料的重要性；感受到自己思維能力特別是創(chuàng)造性思維能力還需要一個(gè)大改進(jìn)，要經(jīng)過一個(gè)漫長的過程去培養(yǎng)。 4、CIS策劃到個(gè)人形象策劃。一個(gè)好的企業(yè)形象策劃會(huì)贏得顧客好的印象和評(píng)價(jià)，會(huì)贏得顧客的認(rèn)同感。學(xué)習(xí)這門課后讓我聯(lián)想到運(yùn)用CIS策劃理論對(duì)個(gè)人形象進(jìn)行化策劃，我們能否給別留下一個(gè)好的印象和評(píng)價(jià)取決于我們的形象，別人從我們的外表形象（視覺識(shí)別）言談舉止（行為識(shí)別）思想道德（理念識(shí)別）會(huì)給我們一個(gè)整體的看法。所以個(gè)人形象同企業(yè)形象是一樣的，要得到別人的尊重與信賴，我們就要給別人樹立一個(gè)好的形象，端正我們的思想、態(tài)度、著裝、言談舉止，這樣才會(huì)給別人留下一個(gè)好的印象與評(píng)價(jià)。 余 敏 2012年12月10日