《經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)》第4章.ppt

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1 高職高專財經(jīng)管理類精品教材經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)黃澤民編著 2 第4章 經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ) 第2編 市場均衡分析 3 本章內(nèi)容需求 供給市場均衡彈性分析 目的要求掌握市場機制了解均衡條件學(xué)會彈性分析 經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ) 第4章 4 4 1需求與供給 1需求 需求形成條件及其屬性 1 需求與需求量需求量 是指在某一特定時間內(nèi) 對于某一特定的價格 消費者愿意并且能夠購買的某種商品或服務(wù)的數(shù)量 與需求量相對應(yīng)的價格稱作需求價格 它表示消費者購買一定數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的最高價格 需求 是指在某一特定時間內(nèi) 對于每一種可能的價格 消費者愿意并且能夠購買的某種商品或服務(wù)的數(shù)量 第4章 4 1 1需求分析 5 4 1需求與供給 2 需求形成條件需求形成的條件 一是有購買欲望 二是有貨幣支付能力 二者缺一不可 3 需求的屬性需求是還沒進到實現(xiàn)階段的消費者購買商品的主觀愿望 是一個期望概念 需求是一個流量 表明一段時期內(nèi)消費者對商品愿意購買的數(shù)量 4 需求的分類需求有個別需求和市場需求之分 所謂個別需求 是指單個消費者的需求 而市場需求則是指在某一市場中所有消費者的個別需求之和 第4章 4 1 1需求分析 6 思考 1 為什么深圳有許多房子難以賣出去 2 為什么現(xiàn)在有些大米難以賣出去 7 4 1需求與供給 2 影響需求 量 的因素影響某種商品需求量的因素 就是商品自身價格 影響某種商品需求的因素 是除了商品自身價格以外的其他因素 概括起來主要有 1 消費者的收入水平 以Y表示 收入變動與商品需求量的變動是正相關(guān)還是負相關(guān) 取決于商品是正常商品還是低檔商品 2 消費者的偏好 以T表示 消費者偏好是指人們對某種商品的喜歡程度 某種商品的需求量與消費者對該商品的偏好程度正相關(guān) 3 相關(guān)商品的價格 以PS表示 替代品 故一種商品的需求與它的替代品價格成同方向變化 互補品 一種商品的需求與它的互補品的價格成反方向變化 第4章 4 1 1需求分析 8 正常品 隨著價格的升高 需求量減少的商品大部分商品為正常品 即需求量與價格成反方向變動 價格升高 需求量減少 價格降低 需求量增大收入升高 正常品需求增加 9 吉芬商品 隨著價格升高 需求量增大如愛爾蘭大饑荒時的土豆價格在收入整體較低時 商品的支出占總支出的比例較大 因此出現(xiàn)與需求規(guī)律不同的現(xiàn)象 10 低檔商品 隨著收入升高 需求量減少如以前的解放鞋注意 不是現(xiàn)在改造的解放鞋 11 炫耀品 隨著收入升高 需求量增大如珠寶 字畫 投資品 12 替代品 在消費中可以相互替代以滿足消費者的某種欲望 如牛肉和豬肉 13 互補品 兩種商品共同滿足消費者的同一欲望如照相機與膠卷小汽車與氣油 14 替代品和互補品對商品需求的影響 1 替代品 一種商品的需求與它的替代品價格呈同方向變化 即替代品價格的提高將引起該商品需求的增加 替代品價格的降低將引起該商品需求的減少如對于牛肉而言豬肉 替代品 價格上升 豬肉需求量減少 引起牛肉需求增加 同方向變化 15 2 互補品一種商品的需求與它的互補品的價格呈反方向變化 即互補品價格的提高將引起該商品需求的降低 互補品價格的下降將引起該商品需求的增加對于膠卷而言照相機 互補品 價格上升 照相機需求量減少 引起膠卷需求量也減少 反方向變化 16 4 1需求與供給 4 消費者對商品價格的預(yù)期 以PE表示 如果其他因素不變 某種商品當前的需求量與消費者對該商品的預(yù)期價格正相關(guān) 5 人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)的變動 人口數(shù)量 其他因素既定 某種商品的市場需求量與人口正相關(guān) 人口結(jié)構(gòu)的變動主要影響需求的構(gòu)成 從而影響某些商品的需求 6 政府的宏觀經(jīng)濟政策 如果政府采取某些擴張性的經(jīng)濟政策 7 社會財富和社會收入分配的平等程度 8 文化習俗 第4章 4 1 1需求分析 17 思考 印度人不穿鞋子對鞋子的需求有什么影響 中東人不穿西服對西裝的需求有什么影響 中國人的春節(jié) 西方人的圣誕對商品需求有什么影響 18 思考 人口老齡化對中國未來的需求有什么影響 低碳消費如何影響中國人的消費趨勢 對商品和企業(yè)家提出了什么要求 19 4 1需求與供給 3需求的表達 1 需求函數(shù)需求的一般函數(shù) 用來簡潔地表示某一商品或服務(wù)的需求受到哪些因素影響 譬如 家用轎車的需求QD 受到轎車自身價格P 收入水平Y(jié) 消費者偏好T 汽油價格PS 轎車價格預(yù)期PE 泊車費用 國家的關(guān)于尾氣排放的政策等等 這里的變量符號是通用的 則家用轎車的需求可以表示為 QD f P Y T PS PE 第4章 4 1 1需求分析 20 4 1需求與供給 3需求的表達 1 需求函數(shù)需求的一般函數(shù) 用來簡潔地表示某一商品或服務(wù)的需求受到哪些因素影響 QD f P Y T PS PE 需求的特殊函數(shù) 進一步表明各個相關(guān)因素如何具體影響需求量 QD 1500 300 P 8 180Y 30P需求的一元函數(shù) 因素過多不便于分析 可以通過假定 其他條件不變 研究某一主要因素對需求量的影響 QD 1500 300 P 8 第4章 4 1 1需求分析 21 4 1需求與供給 2 需求表表示商品的價格與需求量之間對應(yīng)關(guān)系的表 稱為需求表 上面轎車需求的例子也可以用表格表示 如表4 1 第4章 4 1 1需求分析 22 4 1需求與供給 需求表也可反映需求量同其他因素之間的關(guān)系 如需求量同收入商品之間的關(guān)系 如表4 2所示 見書P57 第4章 4 1 1需求分析 23 一般地 商品的價格與需求量呈反方向變動 即價格升高 需求量減少商品需求量與人們收入水平呈同方向變動即收入水平越高 需求增大 24 4 1需求與供給 個別需求橫向相加得到市場需求 如表4 3所示 第4章 4 1 1需求分析 25 4 1需求與供給 3 需求曲線需求曲線是表示商品價格與需求量之間關(guān)系的一條曲線 上面轎車需求例子的需求曲線如圖4 1所示 第4章 4 1 1需求分析 26 4 1需求與供給 4 需求規(guī)律 1 需求規(guī)律需求規(guī)律 又稱需求定理 是指在其他因素不變的情況下某商品的需求量與價格之間呈反方向變化 商品價格上漲 需求量減少 商品價格降低 需求量增加 2 需求規(guī)律的例外需求規(guī)律同人們的日常經(jīng)驗是相吻合的 但對一些特殊商品并不適用 一類是 炫耀性商品 一類是特殊情況下商品 這些商品原本很普通 但在價格劇烈波動時 就不遵從需求規(guī)律了 一類是所謂的 吉芬商品 第4章 4 1 1需求分析 27 4 1需求與供給 5 需求量的變動與需求的變動 1 需求量的變動 需求量的變動 是指其他因素不變 由某種商品價格變動引起的消費者對該商品需求量的變動 如圖4 2所示 第4章 4 1 1需求分析 28 4 1需求與供給 2 需求的變動需求的變動 是指某種商品的自身價格不變 由其它因素變動引起的消費者對該商品需求量的變動 第4章 4 1 1需求分析 29 4 1需求與供給 1供給 供給的形成條件及其屬性 1 供給量與供給供給量 是指廠商在一定時期內(nèi) 在一特定價格水平下愿意且有能力出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量 廠商出售一定數(shù)量的商品所愿意接受的最低市場價格叫做供給價格 供給 是指廠商在一定時期內(nèi) 在每一價格水平下愿意且有能力出售的某種商品或服務(wù)的數(shù)量 供給由一系列相互對應(yīng)的供給量 供給價格的組成 體現(xiàn)了廠商在多種因素影響下對某種商品的供給狀態(tài) 第4章 4 1 2供給分析 30 4 1需求與供給 2 供給形成條件供給形成的條件 一是廠商有向社會提供商品欲望 二是有現(xiàn)貨或存貨 二者缺一不可 3 供給的屬性供給是還沒有進到實現(xiàn)階段的廠商向市場供給商品的主觀愿望 它只是表明 假如商品為某一價格時 廠商愿意且能夠提供多少商品 而在另一價格時 廠商又愿意且能夠提供多少 是一個期望概念 供給同時也是一個流量 第4章 4 1 2供給分析 31 4 1需求與供給 4 供給的分類供給有個別供給和市場供給之分 所謂個別供給 是指單個廠商的某種產(chǎn)品的供給 而市場供給則是指在某一市場中所有廠商的供給之和 第4章 4 1 2供給分析 32 4 1需求與供給 2 影響供給 量 的因素影響某種商品供給量的因素 就是商品自身價格 影響某種商品供給的因素是除商品本身價格以外的因素 概括起來主要有以下因素 1 廠商的經(jīng)營戰(zhàn)略 以St表示 在經(jīng)濟學(xué)中 一般假設(shè)廠商的目標是利潤最大化等 供給就會受到這種因素影響 2 生產(chǎn)要素的價格 以Pf表示 生產(chǎn)要素的價格下降 會使產(chǎn)品的成本減少 從而在生產(chǎn)價格不變的情況利潤增加 導(dǎo)致廠商增加供給量 反之亦然 3 生產(chǎn)技術(shù)的變動 以TE表示 在資源既定的條件下 生產(chǎn)技術(shù)的提高會使資源得到更充分的利用 從而供給噌加 第4章 4 1 2供給分析 33 4 1需求與供給 4 其他商品的市場價格 以Po表示 如果廠商使用同一種資源生產(chǎn)兩種商品 若其中一種商品的市場價格升高 會使廠商減少另一種商品的供給量 5 廠商對未來價格的預(yù)期 以PE表示 商品的當前供給量與廠商的預(yù)期價格負相關(guān) 6 產(chǎn)品的收入彈性 當國民經(jīng)濟處于穩(wěn)步增長時期 廠商愿意增加收入彈性高的商品產(chǎn)銷量 而減少收入彈性低的商品產(chǎn)銷量 反之亦然 7 自然條件 很多農(nóng)產(chǎn)品的供給量還受自然條件的制約 在不同的年份 豐收年和歉收年 它們的供給都會有所不同 8 政府的經(jīng)濟政策 第4章 4 1 2供給分析 34 思考 今年大蒜上漲的因素 綠豆 黑豆價格上升的原因 為什么商人會囤積居奇 35 4 1需求與供給 3 供給的表達 1 供給函數(shù)供給的一般函數(shù) 用來簡潔地表示某一商品或服務(wù)的供給受到哪些因素影響 Qs f P St Pf TE Po PE 供給的特殊函數(shù) 用來簡潔地表示某一商品或服務(wù)的供給受到哪些因素影響 見書P60 QS 1000 150 P 8 30Pf 60Te供給的一元函數(shù) 因素過多不便于分析 可以通過假定 其他條件不變 研究某一主要因素對供給量的影響 QS 1000 150 P 8 第4章 4 1 2供給分析 36 4 1需求與供給 2 供給表最常見的供給表是表示商品的價格與供給量之間對應(yīng)關(guān)系的表 同學(xué)們可模仿前面的需求表 編寫一個某居民點橙汁供給表 供給表也可反映供給量同其他因素之間的關(guān)系 如供給量同要素價格之間的關(guān)系 同學(xué)們可模仿前面的收入因素為自變量的需求表 編寫一個某居民點影響因素為居民收入的橙汁供給表 個別供給橫向相加得到市場供給 同學(xué)們可以模仿前面市場需求表的編寫 第4章 4 1 2供給分析 37 4 1需求與供給 3 供給曲線供給曲線是表明商品價格與供給量之間關(guān)系的一條曲線 當我們把供給表中的數(shù)據(jù)在坐標系中描繪出來 就得到該商品的供給曲線 圖4 4 第4章 4 1 2供給分析 38 4 1需求與供給 第4章 4 1 2供給分析 4 供給規(guī)律 1 供給規(guī)律供給規(guī)律 又稱供給定理 是指在其他因素不變的條件下 某種產(chǎn)品的供給量與該產(chǎn)品的價格正相關(guān) 價格越高 供給量就越多 價格越低 供給量就越少 2 供給規(guī)律的例外經(jīng)濟生活中有些商品的供給并不遵從供給規(guī)律 一類是供給量固定且可重復(fù)使用或轉(zhuǎn)手的商品 一類是數(shù)量有限且不可重復(fù)消費的商品 一類是供給量會隨價格變動而反轉(zhuǎn)的商品 39 供給中的例外 如知名藝術(shù)作品土地供給 對于某一土地而言 價格無論如何升高 供給量不變勞動力的供給 隨著價格升高 供給量增加 隨著價格進一步的增高 供給量反而減少 40 4 1需求與供給 第4章 4 1 2供給分析 5 供給量的變動與供給的變動 1 供給量的變動供給量的變動 是指其他因素不變 由某種商品價格的變動引起的廠商對這種商品供給量的變動 在圖形中 供給量的變動表現(xiàn)為在同一條供給曲線上點的移動 見圖4 5 41 4 1需求與供給 第4章 4 1 2供給分析 2 供給的變動供給的變動 是指某種商品的自身價格不變 由其它因素變動引起的該商品供給量的變動 在坐標圖中 供給變動表現(xiàn)為供給曲線本身的移動 供給增加 供給曲線向右水平移動 供給減少 供給曲線向左水平能夠移動 見圖4 6 42 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 1市場均衡條件 1 均衡的概念經(jīng)濟學(xué)中的均衡 是指經(jīng)濟中各種對立的 變化的經(jīng)濟力量處在一種均衡靜止的狀態(tài) 均衡總是有條件的 條件變化了原來均衡就會隨之變化 從動態(tài)視角觀察 社會經(jīng)濟的發(fā)展就是舊均衡破壞和新均衡建立的連續(xù)過程 均衡可以分為暫時均衡 短期均衡和長期均衡 暫時均衡 是指市場某商品供給與需求瞬間達到的均衡 43 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 1市場均衡條件 2均衡價格與均衡數(shù)量均衡價格P 是指供給與需求相等時的價格 也就是供給量等于需求量同時供給價格等于需求價格時的價格 從性質(zhì)上看 均衡價格是買賣雙方都愿意接受的市場價格 均衡價格是出清市場中商品的價格 均衡產(chǎn)銷量Q 是指供給與需求相等時的交易量 也就是供給量等于需求量同時供給價格等于需求價格時的交易量 從性質(zhì)上看 均衡交易量是在均衡價格條件下雙方都愿意接受的交易量 故又稱為 均衡交易量 均衡產(chǎn)量 44 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 1市場均衡條件 市場均衡要同時滿足以下條件 供給量 需求量 均衡產(chǎn)量供給價格 需求價格 均衡價格公式表達為 QS QD Q PS PD P 也就是解方程組 QS QDQS f P QD f P 45 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 2均衡價格的形成 均衡價格是通過市場供求關(guān)系的自發(fā)調(diào)節(jié)而形成的 市場均衡是相對靜止的 但并非永遠不變 當供給與需求出現(xiàn)變動時 均衡就要遭到破壞 市場價格就會偏離均衡價格 在偏離均衡后 會出現(xiàn)如上面描述的自動恢復(fù)均衡的趨勢 直至達到新的均衡 46 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 3市場均衡的變動 市場均衡不是永遠不變的 任何影響供給的因素或影響需求的因素發(fā)生變動 市場均衡都會發(fā)生變動 由一個均衡點轉(zhuǎn)變到另一個新的均衡點 導(dǎo)致市場均衡變動有三種情形 第一種情形 供給不變 需求變動引起的市場均衡的變動 47 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 3市場均衡的變動 第二種情形 需求不變 供給變動引起的市場均衡的變動 48 4 2市場均衡分析 第4章 4 2 3市場均衡的變動 第三種情形 需求 供給同時變動引起的市場均衡的變動 49 需求與供給同時發(fā)生變化 見表4 4 P64 1 同向變化 即需求增加 供給增加或需求減少 供給減少圖中S0與D0相交于E0 均衡價格P0 均衡產(chǎn)量Q0 S0右移至S1 即供給增大 D0右移至D1 即需求增大 S1與D1相交于E1 假設(shè)幅度相等 則均衡價格與原來相比不變 均衡數(shù)量增大 50 如果S1與D1相交于E1 這時S1左移到S0 D1左移到D0 相交于E0 新的均衡點為E0 與原來相比 價格不變 均衡數(shù)量下降 51 2 需求與供給反向變化 如果S1與D0相交于E2 這時S1左移到S0 即供給減少 同時D0右移到D1 即需求增大 S0與D1相交于新的均衡點E0 這時與原來相比 價格上升 均衡數(shù)量不變?nèi)绻鸖0與D1相交于E0 這時S0右移到S1 即供給增大 而D1左移到D0 即需求減少 S1與D0相交于新均衡點E2 與原來相比 價格下降 均衡數(shù)量不變 52 供求定理 供求規(guī)律 P64 均衡價格與需求同方向變動 但與供給反方向變動 均衡數(shù)量與需求和供給都為同方向變動 53 政府干預(yù)與價格控制 1 支持價格 是指政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定的高于市場均衡價格的價格 又稱最低價格 54 D S Q Q1 Q0 Q2 P P1 P0 55 在支持價格下 供給大于需求 市場上出現(xiàn)產(chǎn)品過剩 這時政府要維持支持價格 就必須采取收購過剩產(chǎn)品 擴大出口 增加儲備等措施消除過剩供給如 美國長期對農(nóng)產(chǎn)品實行最低保護價格 導(dǎo)致其國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品過剩 強行向中國出口農(nóng)產(chǎn)品 56 2 限制價格 是指政府規(guī)定的低于均衡價格的價格 又稱最高價格 57 P0 P1 Q1 Q0 Q2 Q P D S 58 限制價格會出現(xiàn)商品供不應(yīng)求的現(xiàn)象 會出現(xiàn)排隊搶購和黑市交易現(xiàn)象 也可能出現(xiàn)生產(chǎn)者粗制濫造的可能如埃及為了保證窮人的生活 長期實行面包最高限制價格 結(jié)果反而導(dǎo)致面包供不應(yīng)求 只好實行面包配給制 而寶貴的糧食則做了狗糧 59 4 3彈性分析 第4章 4 3 1彈性分析基本要點 1 彈性概念 1 彈性的含義 彈性 即需求量或供給量的變動對其影響因素變動的敏感程度 敏感程度的大小用彈性系數(shù)來表示 即因變量變動率同自變量變動率之比 其通用公式為 60 4 3彈性分析 第4章 4 3 1彈性分析基本要點 2 彈性的分類 彈性分為需求彈性和供給彈性兩大類 又根據(jù)各自影響因素的不同分為小類 根據(jù)需求函數(shù)QD f P Y T PS PE 可以分為 需求的自身價格彈性需求的收入彈性需求的交叉彈性 61 1 需求的價格彈性 是指在一定時期內(nèi) 一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應(yīng)程度 ED 需求量變化率 價格變化率 62 2 需求的收入彈性 是指在價格和其他因素不變的條件下 由于消費者的收入變化所引起的需求數(shù)量發(fā)生變化的程度大小 EY 需求量變化率 收入變化率 63 3 需求的交叉彈性 是指在一定時期內(nèi) 一種商品的需求量變動對于它的相關(guān)商品的價格的變動反應(yīng)程度 EXY X商品的需求量變化率 Y商品的價格變化率 64 如果兩種商品互為替代品 則一種商品的價格與它的替代品的需求量之間呈同方向變化 其需求的交叉彈性系數(shù)為正值 如果兩種商品之間互為互補品 則一種商品的價格與它的互補品的需求量之間呈反方向變化 其需求的交叉彈性系數(shù)為負值如果兩種商品之間不存在相關(guān)關(guān)系 則其需求的交叉彈性系數(shù)為零 65 4 3彈性分析 第4章 4 3 1彈性分析基本要點 根據(jù)供給函數(shù)QS f P C T PS PE 可以分為 供給的自身價格彈性供給的要素價格彈性供給的技術(shù)類別彈性 本章主要介紹需求自身價格彈性和供給自身價格彈性 66 4 3彈性分析 第4章 4 3 1彈性分析基本要點 2 彈性的計算方法 1 點彈性計算方法 需求曲線上某點的彈性 適用這種方法的條件是 已知某商品的需求函數(shù)或供給函數(shù)Q f P 以及一個具體行情 價格 銷量 P Q 在這個條件下 求解需求量或供給量變動對價格變動的敏感程度 即彈性ED 使用以下彈性計算公式 此時要用到求導(dǎo)數(shù) 67 4 3彈性分析 第4章 4 3 1彈性分析基本要點 2 弧彈性計算方法適用這種方法的條件是 不知道某商品的需求函數(shù)或供給函數(shù) 但知道在坐標系中需求曲線 或供給曲線 上兩個點的位置a點 P1 Q1 和b點 P2 Q2 在這個條件下 求解需求量或供給量變動對價格變動的敏感程度 即彈性ED 使用以下計算公式 68 例見 P66 注意 為了使需求的價格彈性系數(shù)為正值 通常在公式前加一個負號 但本書上沒有加 直接用負號表示需求價格彈性 在弧彈性系數(shù)的計算中 由于從A點到B點 與B點到A點的起點計算不同 則計算出來的彈性系數(shù)不同 因此常常用中點公式來計算兩點之間的弧彈性 69 4 3彈性分析 第4章 4 3 2需求價格彈性 1需求價格彈性的含義需求價格彈性通常被簡稱為需求彈性 是指一種商品的需求量變動對其價格變動的反應(yīng)程度 或者說是 價格變動的比率引起的需求量變動的比率 它的大小可用彈性系數(shù)來表示 其彈性系數(shù)等于需求量變動的百分比與價格變動的百分比的比值 即 70 需求價格彈性系數(shù) 71 4 3彈性分析 第4章 4 3 2需求價格彈性 2 影響需求彈性的因素 1 消費者對某種商品的需求強度 生活必需品的需求彈性就小 奢侈品 高檔消費品的需求彈性就較大 2 商品的可替代程度 一種商品的可替代品越多 它的需求就越富有彈性 反之亦然 3 用于購買該商品的支出在總支出中所占的比重 4 商品本身用途的廣泛性 5 商品的耐用程度 72 4 3彈性分析 第4章 4 3 2需求價格彈性 3 需求價格彈性的分類 1 針對不同商品的需求價格彈性分類對于不同的商品 其需求價格彈性各不相同 見表4 5 弧彈性 73 4 3彈性分析 第4章 4 3 2需求價格彈性 74 就需求的價格彈性弧彈性而言 富于彈性的需求曲線相對比較平坦 缺乏彈性的需求曲線相對比較陡峭 75 4 3彈性分析 第4章 4 3 2需求價格彈性 2 針對同一的需求價格彈性分類對于同一商品 在不同的行情條件下 需求價格彈性也有差別 如圖4 11所示 點彈性 76 注意 線性需求曲線的斜率與各點的需求彈性并不相同 因為線性需求曲線上每點的斜率均相同 而每點的需求價格彈性 點彈性 并不相同 77 4 3彈性分析 第4章 4 3 2需求價格彈性 4 需求價格彈性與銷售總收益的關(guān)系 78 例如 1假定冰箱的需求是富有彈性的 其需求價格彈性ED 2 當價格為P1 2000 銷量Q1 200臺 這時總收益為TR1 PQ 400000元 現(xiàn)假定冰箱的價格下降10 即降為P2 1800 因為ED 2 所以冰箱銷量增加20 即增加到240臺 即Q2 240 此時總收益TR2 P2 Q2 1800 240 432000 79 即對于需求價格彈性大于1的商品 富有彈性 降價會增加總收益 因此要采取降價的手段來增加銷售量從而增大總收益的方法 因為對于需求富有彈性的商品 降價會導(dǎo)致銷售量上升 銷售量 需求量 上升的幅度大于價格下降的幅度 所以總收益會增加注意 總收益并不是利潤 而是包括了成本與利潤 總收益增加并不是利潤增加 是否有利潤還要看成本 80 結(jié)論 如果某種商品是富有彈性的 則價格與總收益成反方向變動 即價格上升 總收益減少 價格下降 總收益增加對于需求價格富有彈性的商品 應(yīng)該采取 薄利多銷 的營銷手段 81 例2 假定食鹽是缺乏彈性的商品 其需求價格彈性為ED 0 5 當價格為P1 1元時 銷售量為Q1 1000斤 這時總收益TR1 P1 Q1 1 1000 1000元現(xiàn)假定食鹽的價格下降10 即P2 0 9元 這時食鹽的銷售量上升5 即P2 1050斤此時食鹽的總收益TR2 P2 Q2 0 9 1050 945元 82 食鹽降價雖然銷售量增加 但總收益減少因為食鹽降價的幅度大于食鹽銷量的增加幅度 因此總收益減少 83 結(jié)論 如果某種商品是缺乏彈性的 則價格與總收益成同方向變動 即價格上升 總收益增加 價格下降 總收益減少對于需求價格缺乏彈性的商品不能夠采取降價的手段 反而要采取提價的手段 84 問題 1 為什么春節(jié)時 米 糧 肉總是漲價 而彩電 冰箱總是降價 2 薄利多銷 適合一切商品嗎 為什么 85 4 3彈性分析 第4章 4 3 3供給價格彈性 1 供給彈性的含義供給價格彈性簡稱供給彈性 是指供給量變動對價格變動的反應(yīng)程度 即供量變動比率與價格變動的比率之比 即 86 4 3彈性分析 第4章 4 3 3供給價格彈性 2 影響供給彈性的因素 1 生產(chǎn)時期的長短 調(diào)整生產(chǎn)要素 時間越短 供給彈性越小 時間越長 供給彈性越大 2 生產(chǎn)的難易程度 一般而言 容易生產(chǎn)而且生產(chǎn)周期短的產(chǎn)品對價格的反應(yīng)快 其供給彈性大 反之亦然 3 生產(chǎn)要素的供給彈性 生產(chǎn)要素的供給彈性大 產(chǎn)品供給彈性也大 反之亦然 4 生產(chǎn)所采用的技術(shù)類型 87 技術(shù)水平對供給彈性的影響 技術(shù)水平越低的商品 供給彈性越大 而技術(shù)水平越高的商品 供給彈性越小如制造飛機 供給彈性小 而制造衣服供給彈性大 88 4 3彈性分析 第4章 4 3 3供給價格彈性 3供給彈性的分類 89 練習1 設(shè)某水泥廠的需求函數(shù)為Q 400 2P 問 1 該廠計劃每日銷售水泥180噸 價格應(yīng)該為多少 2 每噸水泥售價150美元 每日能夠銷售多少 3 價格提高多少 銷售量為零 4 每噸水泥價格P 120美元時的價格點彈性 90 解 1 該廠計劃每日銷售水泥180噸 價格應(yīng)該為多少 將Q代入公式 得出價格P 110 2 每噸水泥售價150美元 每日能夠銷售多少 將價格P代入公式 得出Q 100 91 3 價格提高多少 銷售量為零 令銷售量Q 0 則得出此時的P為200 4 每噸水泥價格P 120美元時的價格點彈性將價格P 120代入函數(shù)中 得出此時的Q 160對函數(shù)進行求導(dǎo) 得出導(dǎo)數(shù)為 2 將其代入公式ED dQ dP P Q 2 120 160 1 5 92 練習2 假定下表是供給函數(shù)QS 3 2P在一定價格范圍內(nèi)的供給表 93 1 求出價格3元和5元之間的供給的價格弧彈性 2 根據(jù)供給函數(shù) 求P 4元時的供給的價格點彈性 94 解 1 Es Q2 Q1 P2 P1 P1 P2 Q1 Q2 7 3 5 3 5 3 7 3 1 6 2 P 4 Q 5dQ dP 2Es dQ dP P Q 2 4 5 1 6 95 練習3 某公司估計其產(chǎn)品的需求價格彈性為1 2 需求的收入彈性為3 當年的銷售量為80萬單位 據(jù)悉 下一年居民實際收入將增加10 公司決定提價5 預(yù)計銷售量是多少 如果公司希望銷售量增加5 其價格應(yīng)該如何調(diào)整 調(diào)整多少 96 解 1 由于需求的收入彈性為3 下一年度的收入增加10 由收入增加引起的需求量增加30 需求價格彈性為1 2 價格提高5 引起的需求量減少 為 6 二者最終導(dǎo)致需求量增加的比率為24 因此預(yù)計的銷售量為Q2 80 80 24 99 2 97 2 如果公司希望銷售量增加5 由于收入增加引起的需求量增加達到30 因此提價引起的需求量減少的比率要達到25 以通過提價來減少需求量的過分上升 提價的比率為25 1 2 5 24 20 83 即要提價20 83 98 經(jīng)典解析 第4章 谷賤 總是 傷農(nóng) 嗎 谷賤傷農(nóng) 有時候又叫做 增產(chǎn)不增收 幾乎所有經(jīng)濟學(xué)教科書關(guān)于糧農(nóng)生產(chǎn)的分析都是這么下結(jié)論的 增產(chǎn) 谷賤 不增收 傷農(nóng) 這個邏輯看上去 很硬 還是先分析一下再說 天公作美 風調(diào)雨順 糧食增產(chǎn)了 供給曲線右移S1 S2或S1 S3 一定會 谷賤 嗎 不見得 如果需求同幅度擴大 糧食價格不會下跌 若需求幅度更大一點 糧價還會上升呢 假定需求未動 在糧食供給增加的情況下 自然要 谷賤 了 P1 P2或P1 P3 99 經(jīng)典解析 第4章 谷賤 總是 傷農(nóng) 嗎 如果從P1 谷賤 到P2 價格落在缺乏彈性區(qū)間 根據(jù) 彈性 總收益 的關(guān)系 的確導(dǎo)致 不增收 結(jié)果 傷農(nóng) 如果從P1 谷賤 到P3 價格落在富有彈性區(qū)間 根據(jù) 彈性 總收益 的關(guān)系 增收 了 結(jié)果就不會是 傷農(nóng) 的 而是 100 本章結(jié)束