中國(guó)移動(dòng)SD卡項(xiàng)目方案

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北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司北京北緯通信科技股份有限公司 1 2 4 5 6 3 4 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 運(yùn)營(yíng)商角度 ? 在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道日益疲軟的情況下， 夠更加有力的推動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展； ? 讓用戶能夠更好的感受到運(yùn)營(yíng)商的品牌力量，加強(qiáng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶感知度。 用戶角度 ? 簡(jiǎn)化了用戶使用業(yè)務(wù)的流程，直接使用，提升了用戶的體驗(yàn)。 ? 節(jié)省了用戶使用的時(shí)間，提升用戶的使用意愿。 北京北緯通信科技股份有限公司 業(yè)務(wù) 角度 ? 整合基地優(yōu)質(zhì)資源，最大化的利用現(xiàn)有資源，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一結(jié)算，確保業(yè)務(wù)的高品質(zhì)及結(jié)算的公正性，隨著市場(chǎng)的發(fā)展穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)資源的來(lái)源，特別是大活動(dòng)資源的整合，“奧運(yùn)、世博等” 營(yíng)銷(xiāo)角度 ? 統(tǒng)一形象、統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一市場(chǎng)投放，統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一加載開(kāi)通各類(lèi)增值業(yè)務(wù)，確保價(jià)格的優(yōu)勢(shì)及業(yè)務(wù)的后續(xù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，特別是新業(yè)務(wù)的更新，活動(dòng)的更新。 市場(chǎng) 角度 ? 將業(yè)務(wù)的內(nèi)置從定制機(jī)拓展到非定制機(jī)市場(chǎng)及其他機(jī)型市場(chǎng)，可以有效遏制和打擊非正規(guī)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)置渠道，從而更有效的規(guī)范移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)置市場(chǎng)。 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 動(dòng)集團(tuán)授權(quán)北緯公司為獨(dú)家業(yè)務(wù)提供商，同時(shí)由集團(tuán)給各省公司下文，要求各省公司提出各自的需求。 各省移動(dòng)分公司根據(jù)自己的情況給北緯公司提出相關(guān)的需求 北緯根據(jù)省移動(dòng)公司提出的需求，整合各業(yè)務(wù)基地的產(chǎn)品 北緯公司從 基地的產(chǎn)品預(yù)置到 成數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)北緯整合省移動(dòng)公司，手機(jī)廠商以及國(guó)代，將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 包隨手機(jī)共同銷(xiāo)售給用戶 北京北緯通信科技股份有限公司 2、 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)基地 ，提供海量?jī)?nèi)容、熱點(diǎn)產(chǎn)品等高品質(zhì)業(yè)務(wù)： ?移動(dòng)游戲基地 ?移動(dòng)視頻基地 ?移動(dòng)閱讀基地等等 ?中郵普泰通信股份有限公司 ?天音通信發(fā)展有限公司 ?愛(ài)施德股份有限公司 ?樂(lè)語(yǔ)中國(guó)控股有限公司 3、 一級(jí)卡商 、 四大手機(jī)銷(xiāo)售一級(jí)代理商 ，每年銷(xiāo)售量占總市場(chǎng)總額的 69%，分別為： ?移動(dòng)音樂(lè)基地 ?提供最優(yōu)質(zhì)量、最優(yōu)服務(wù) ?與北緯形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，提供最優(yōu)惠價(jià)格 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 群發(fā)宣傳 報(bào)廣宣傳 手機(jī)客戶端內(nèi)置 內(nèi)置營(yíng)銷(xiāo)方式 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式 北京北緯通信科技股份有限公司 ?內(nèi)置形式：能將視頻，音樂(lè)，圖書(shū)，游戲等業(yè)務(wù)全部植入，用戶可以直接進(jìn)行業(yè)務(wù)的使用。 ?內(nèi)置容量：卡片容量較大，能夠儲(chǔ)存更多業(yè)務(wù)。 ?適用范圍和優(yōu)勢(shì)：針對(duì)手機(jī)音樂(lè)，手機(jī)視頻，手機(jī)游戲等在線或下載類(lèi)業(yè)務(wù)，用戶可以直接體驗(yàn)和使用，降低用戶使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的門(mén)檻 手機(jī)內(nèi)置 ?內(nèi)置形式：多以植入客戶端為主要手段，對(duì)機(jī)型的適配要求較高 ; ?內(nèi)置容量：容量較小，因此只能通過(guò)占用空間不大的客戶端來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的展現(xiàn) ?適用范圍和優(yōu)勢(shì)：適用于短信，彩信，手機(jī)音樂(lè)，手機(jī)視頻，手機(jī)游戲等多項(xiàng)業(yè)務(wù) ? 內(nèi)置形式：以短信展現(xiàn)形式為主，促發(fā)短信上行，以短信形式來(lái)展現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù) ,不能實(shí)現(xiàn)在線貨下載類(lèi)業(yè)務(wù)的使用。 ? 內(nèi)置容量：容量最小，只能展現(xiàn)短信業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)承載量低 ? 適用范圍和優(yōu)勢(shì)：適用于短，彩等觸發(fā)上行的業(yè)務(wù)，使用方式較簡(jiǎn)便，但業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式單一 北京北緯通信科技股份有限公司 群發(fā)宣傳 ? 宣傳形式：能夠以短信或 快速且大面積進(jìn)行宣傳； ? 適用范圍：可針對(duì)上行類(lèi)業(yè)務(wù)及在線，下載類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，可宣傳業(yè)務(wù)范圍廣 ? 用戶操作：用戶均需手工點(diǎn)播或點(diǎn)擊相關(guān)鏈接登錄網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)使用 報(bào)廣宣傳 ? 宣傳形式：以 字形式來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的宣傳 ? 適用范圍：可針對(duì)上行類(lèi)業(yè)務(wù)及在線，下載類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，可宣傳業(yè)務(wù)范圍廣 ? 用戶操作：用戶使用業(yè)務(wù)時(shí)，手工操作較復(fù)雜 北京北緯通信科技股份有限公司 適用于移動(dòng)各大基地業(yè)務(wù)發(fā)展的宣傳渠道 ? ? 手機(jī)客戶端內(nèi)置 ? 群發(fā)宣傳 ? 報(bào)廣宣傳 能最大限度展現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容的宣傳渠道 ? ? 手機(jī)客戶端內(nèi)置 最能方便、直接讓用戶使用和體驗(yàn)的宣傳渠道 ? 北京北緯通信科技股份有限公司 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 手機(jī)內(nèi)置 卡內(nèi)置 群發(fā)宣傳 報(bào)廣宣傳北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 推廣方式 (省移動(dòng) ? 省移動(dòng)公司購(gòu)買(mǎi)該卡片裝置于移動(dòng)心機(jī)中，用戶購(gòu)買(mǎi)心機(jī)，該數(shù)據(jù) ? 用戶新入網(wǎng)或存話費(fèi)時(shí)，將該數(shù)據(jù) 推廣方式（國(guó)代購(gòu) ? 省公司要求國(guó)代統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)數(shù)據(jù) 卡片作為附件贈(zèng)送用戶 推廣效果（以每月贈(zèng)卡 10000張進(jìn)行計(jì)算） ? 可直接轉(zhuǎn)換新增數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶數(shù) 2000名； ? 可直接帶來(lái)的新增數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入： 10000元； ? 能夠促進(jìn)用戶購(gòu)買(mǎi)心機(jī)，上號(hào)或預(yù)存話費(fèi)，同時(shí)可增加用戶使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的粘性。 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 國(guó)代 廠商 型號(hào) 愛(ài)施德 三星 5628i 愛(ài)施德 索尼愛(ài)立信 音 三星 音 音 普 三星 郵普泰 788i 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂(lè) ?根據(jù)內(nèi)容分類(lèi)：國(guó)別、藝人、類(lèi)型等 ?根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)：熱度、節(jié)慶、排行等 結(jié)合移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)計(jì)做以下類(lèi)型的音樂(lè) 藝人新專(zhuān)輯卡 咪咕明星學(xué)院卡 節(jié)日禮品卡 無(wú)線音樂(lè)排行榜 北京北緯通信科技股份有限公司 明星效應(yīng) 熱點(diǎn)內(nèi)容 形象設(shè)計(jì) 打造時(shí)尚活力音樂(lè)卡 新人新歌新鮮聽(tīng) 咪咕明星學(xué)院： 憑借咪咕明星學(xué)院大力打造的 10強(qiáng)新人，給用戶耳目一新的感受， 新人新歌新鮮聽(tīng) + 現(xiàn)場(chǎng)火熱 咕形象卡： 以咪咕的可愛(ài)形象以及新人 3強(qiáng)為設(shè)計(jì)的主旋律 。 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂(lè) 音樂(lè) 正面 背面 打開(kāi)音樂(lè) 內(nèi)含 配使用說(shuō)明書(shū) 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂(lè) 10強(qiáng)歌手介紹 +業(yè)務(wù)使用說(shuō)明書(shū) 北京北緯通信科技股份有限公司 卡片正面 卡片背面 北京北緯通信科技股份有限公司