企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS.doc

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企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第一章 2016年03月03日 第一章 CIS概述 （二）課程內(nèi)容 1、CIS的定義：了解 CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。 2、CIS 產(chǎn)生的原因：了解有企業(yè)內(nèi)部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力這兩個大的方面。 3、CIS歷史沿革：了解其歷史沿革即可。 4、CIS的構(gòu)成要素：深刻理解三個構(gòu)成要素及其之間的關(guān)系。 5、CIS導(dǎo)入的時機(jī)：了解這些導(dǎo)入時機(jī)及并結(jié)合實(shí)例深刻體會該如何才能為企業(yè)選擇最好的CIS導(dǎo)入時機(jī)。 6、CIS開發(fā)作業(yè)流程：掌握一些比較有代表性的工作流程。 （三）考核知識點(diǎn) a) CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。 b) CIS產(chǎn)生的原因。 c) 20世紀(jì)后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。 d) 企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。 e) CIS導(dǎo)入的時機(jī)。 f) CI推進(jìn)手冊中的CIS開發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。 g）具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開。 （四）考核要求 a) CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。 1、識記： CIS的定義：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其產(chǎn)生與企業(yè)一致的認(rèn)同感與價值觀。 CIS產(chǎn)生與發(fā)展的歷史：從20世紀(jì)60年代前半期開始發(fā)展最終形成的企業(yè)識別系統(tǒng)的發(fā)展史。 CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和內(nèi)容：CIS是由理念識別（MI,Mind Identigy）、視覺識別（VI,Visual Identity）、行為識別（BI,Behaviour Identity）三大體系構(gòu)成。 企業(yè)形象的組成要素：產(chǎn)品形象、市場形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營者形象、公關(guān)形象、社會形象等。 CIS的5點(diǎn)特質(zhì)： CIS已被提升為體現(xiàn)經(jīng)營哲學(xué)的具體行動，而非架空的經(jīng)營理論與策略；CIS的職責(zé)劃分不僅涉及廣告和宣傳部門，而是包括整個公司所有的部門；企業(yè)情報傳達(dá)的對象，不單純指向消費(fèi)者，而是同時對公司內(nèi)部員工、社會大眾、機(jī)關(guān)團(tuán)體告知訊息；企業(yè)情報傳達(dá)的媒體，并非專注在大眾傳播媒體，而是動員與公司有關(guān)的所有媒體；不是短期的即興作業(yè)，而是有長期規(guī)劃、有定期督導(dǎo)管理的有組織、系統(tǒng)化作業(yè)。 2、領(lǐng)會： CIS和企業(yè)形象之間的關(guān)系：企業(yè)形象是指社會公眾和全體員工心目中對企業(yè)的整體印象和評價，而CIS作為傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。 CIS三要素各自的功能， CI和CIS概念的區(qū)別與聯(lián)系：20世紀(jì)50到60年代歐美型CI的初始概念就是企業(yè)識別，突出重點(diǎn)就是視覺形象的美感與沖擊力，比較注重外在形象表現(xiàn)。70年代CI傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對CI進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大識別系統(tǒng)，從CI發(fā)展到CIS，CI的內(nèi)涵也在隨著不同歷史時期，不同國家和地區(qū)的企業(yè)現(xiàn)狀及其實(shí)踐發(fā)展，而被注入新的理念和內(nèi)涵。 b) CIS產(chǎn)生的原因。 1、識記：CIS產(chǎn)生的2方面原因：企業(yè)內(nèi)部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力。 2、領(lǐng)會：在CIS導(dǎo)入的過程中企業(yè)內(nèi)部需要事先做好的準(zhǔn)備工作：激勵員工士氣，吸納人才，增強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)、股東的好感與信心，提升企業(yè)形象與知名度，提高廣告效果，增加公司的營業(yè)額，統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式。 企業(yè)的外部壓力主要來自以下幾個方面：媒介的挑戰(zhàn)，競爭的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品成本的挑戰(zhàn)，消費(fèi)觀念的挑戰(zhàn)。 3、簡單應(yīng)用：學(xué)習(xí)了CIS的產(chǎn)生原因能根據(jù)企業(yè)具體情況決策是否進(jìn)行CIS的導(dǎo)入。 c) 20世紀(jì)后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。 1、識記：從20世紀(jì)60年代CIS從歐美大陸流行開始，直到熱潮在我國興起的這個發(fā)展過程中所經(jīng)歷的幾個主要階段和歷史：20世紀(jì)60年代CIS主要流行于歐美大陸，因此60年代為“形象時代”，出現(xiàn)了一批“形象大師”，70年代以后，美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就認(rèn)為美國已經(jīng)進(jìn)入了所謂的“廣告時代”，而“形象時代”僅僅持續(xù)了十年左右。70年代，CIS熱潮在日本興起。日本對CIS最大的貢獻(xiàn)可能就是發(fā)展和強(qiáng)化了MI。我國港臺地區(qū)的CIS熱是在80年代興起的。我國內(nèi)地的CIS熱是到了90年代才開始的事情。 2、領(lǐng)會：對CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例：愛德華瓊斯頓的活字印刷體改良設(shè)計(jì)、美國IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式會社、日本小巖井乳業(yè)等知名公司CIS發(fā)展歷程中各自的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究。 d) 企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。 1、識記：企業(yè)理念識別：MI是CIS戰(zhàn)略的核心，所謂MI就是指一個企業(yè)的基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中一些基本問題的看法。 企業(yè)行為識別：一是指BI是在企業(yè)理念的指導(dǎo)下所形成的一系列行為規(guī)范，它既是理性的反映，又是強(qiáng)化企業(yè)MI的手段；二是指它的識別過程是動態(tài)的，這使BI區(qū)別于VI，VI是靜態(tài)的。 企業(yè)視覺識別：VI是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向社會傳遞信息的活動。 MI最終實(shí)現(xiàn)所要具備的條件：對理念進(jìn)行概括、總結(jié)和濃縮，用簡潔、明確的語言將其表現(xiàn)出來，以在短期內(nèi)獲得識別和認(rèn)同為目的。通過一定時期的努力，使內(nèi)容復(fù)雜的企業(yè)理念真正成為全體職工的世界觀，通過主體性的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)MI的目的。 用簡潔明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念所要符合的要求， BI的性質(zhì)、主要內(nèi)容， CIS導(dǎo)入過程中BI的表現(xiàn)形式：CIS導(dǎo)入中BI最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則并對部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施。 2、領(lǐng)會：BI不僅需要通過動態(tài)的，長期的努力才能真正實(shí)現(xiàn)，而且，它最終實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵要靠企業(yè)的管理。 MI、BI、VI在CIS里面的關(guān)系：MI、BI、VI是一個規(guī)范、科學(xué)的CIS導(dǎo)入程序。MI是CIS戰(zhàn)略的核心靈魂，BI區(qū)別于VI的靜態(tài)，它的識別過程是動態(tài)的是基礎(chǔ)，而VI設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵。如果將企業(yè)比作一個人，那么MI就是一個人的思想品行或世界觀，BI則是一個人的行為舉止，而VI便是一個人的外觀服飾。 e) CIS導(dǎo)入的時機(jī)。 1、識記：CIS導(dǎo)入的九個時機(jī)：國有企業(yè)轉(zhuǎn)制、企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營范圍、企業(yè)的周年紀(jì)念日、加快與國際市場接軌、新產(chǎn)品的開發(fā)與上市、改善經(jīng)營危機(jī)、消除負(fù)面影響、經(jīng)營理念的重整與再開發(fā)、品牌差異性不明確。 CIS導(dǎo)入計(jì)劃三大階段：調(diào)查階段、企劃階段、實(shí)施階段。 有代表性的CIS開發(fā)作業(yè)流程：需求評估階段、企劃階段、創(chuàng)意發(fā)展階段。 2、領(lǐng)會：每種導(dǎo)入時機(jī)的特點(diǎn)、CIS導(dǎo)入計(jì)劃三個階段各自的作用。 3、綜合應(yīng)用：企業(yè)選擇什么時機(jī)導(dǎo)入CIS、如何參考知名企業(yè)的CIS導(dǎo)入經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)制定出優(yōu)秀的CIS導(dǎo)入作業(yè)流程。 f) CI推進(jìn)手冊中的CIS開發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。 1、識記：日本知名學(xué)者加藤邦宏在其所著的《CI推進(jìn)手冊》中將CIS導(dǎo)入計(jì)劃分的三大階段，世界知名的CI專業(yè)公司Landor Associates在CIS設(shè)計(jì)規(guī)劃的程序上的三個階段。 2、領(lǐng)會：有代表性的CIS導(dǎo)入作業(yè)流程的共同點(diǎn)。 3、簡單應(yīng)用：綜合國內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CIS的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)CIS的一般作業(yè)流程階段：準(zhǔn)備計(jì)劃階段、調(diào)研企劃階段、事業(yè)領(lǐng)域與經(jīng)營理念的確立、調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)、整合VI與BI。 g）具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開。 　　1、識記：目錄：事務(wù)用品類；包裝產(chǎn)品類；旗幟規(guī)劃類；員工制服類；媒體標(biāo)志風(fēng)格類；廣告招牌類；室內(nèi)外指示類；環(huán)境風(fēng)格類；交通運(yùn)輸類；展示風(fēng)格類；專賣店風(fēng)格類；其他。 事務(wù)用品類項(xiàng)目細(xì)則包括：名片；信紙；信封；便箋；各型公文袋；資料袋；薪金袋；卷宗袋；合用書；報價單；各類表單和賬票；各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；年歷、月歷、日歷；工商日記；獎狀、獎牌；茶具；辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）。 2、領(lǐng)會：事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：企業(yè)標(biāo)志；企業(yè)名稱（全稱或略稱）；標(biāo)志字；標(biāo)準(zhǔn)字；標(biāo)準(zhǔn)色彩；企業(yè)造型；象征圖形；企業(yè)署名；地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼；企業(yè)標(biāo)語口號；營運(yùn)內(nèi)容；事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）；圖形、文字 、構(gòu)圖；肌理、制作工藝等；包裝產(chǎn)品類。 3、簡單應(yīng)用：對包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：外包裝箱（大、中、?。?；包裝盒（大、中、?。?；包裝紙（單色、雙色、特別色）；包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）；專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）；容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）；手提袋（大、中、?。环饪谀z帶（寬、窄）；包裝貼紙（大、中、?。话b封緘（大、中、?。话b用繩；產(chǎn)品外觀；產(chǎn)品商標(biāo)表示；產(chǎn)品吊牌；產(chǎn)品銘牌等因素的考慮不能忽視。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第二章 2016年03月03日 第二章 企業(yè)標(biāo)志 （二）課程內(nèi)容 1、標(biāo)志的定義：了解標(biāo)志對企業(yè)形象的重要作用、企業(yè)標(biāo)志的特性。 2、標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式：理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大形式其各自特點(diǎn)。 3、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的多種技法。 4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般程序。 5、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在未來的趨勢。（按：此部分為擴(kuò)展學(xué)習(xí)內(nèi)容。） （三）考核知識點(diǎn) a) 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類。 b) 企業(yè)標(biāo)志具有的特性。 c) 標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的分類及特點(diǎn)。 d) 具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類。 e) 標(biāo)志的多種設(shè)計(jì)技法。 f) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序：標(biāo)志設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖。 g) 企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。 h） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在未來的趨勢。 （四）考核要求 a) 標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類。 1、識記：標(biāo)志按內(nèi)容的分類：商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志兩大類。 2、領(lǐng)會：標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的重要地位：企業(yè)標(biāo)志不僅具有發(fā)動所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心，更重要的是標(biāo)志在消費(fèi)群體心目占據(jù)重要的地位。 b) 企業(yè)標(biāo)志具有的特性。 1、識記：林磐聳先生編著的《企業(yè)識別系統(tǒng)》中對企業(yè)標(biāo)志具有特性的分類：識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、統(tǒng)一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性。 2、領(lǐng)會：林磐聳先生對企業(yè)標(biāo)志特性分類的適用范圍。 c) 標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的分類及特點(diǎn)。 1、識記：標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的三大分類：標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式是豐富、廣泛、多樣化的。大體可以分為具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志和文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志三大類。 每種分類的不同特點(diǎn)：具象表現(xiàn)形式客觀地再現(xiàn)自然形象，是高度提煉、概括客觀事物，表達(dá)、傳遞企業(yè)形象、企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。 抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義、傳遞企業(yè)形象，借助于點(diǎn)、線、面、體來構(gòu)成造型簡潔、耐人尋味的造型。 文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志借助人們熟悉的文字來表現(xiàn)企業(yè)形象，訴求企業(yè)內(nèi)容。 2、領(lǐng)會：標(biāo)志設(shè)計(jì)形式分為三大分類的原因。 d) 具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類。 1、識記：具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類：植物造型的標(biāo)志、動物造型的標(biāo)志、自然造型的標(biāo)志、器物造型的標(biāo)志、人體造型的標(biāo)志。 抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類：三角形標(biāo)志、四邊形標(biāo)志、多邊形標(biāo)志、圓形標(biāo)志、線形標(biāo)志。 文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志在中國的三種分類：漢字表現(xiàn)的標(biāo)志、拉丁字母表現(xiàn)的標(biāo)志、數(shù)字表現(xiàn)的標(biāo)志。 2、領(lǐng)會：三種不同表現(xiàn)形式各自的優(yōu)勢及適用范圍。 e) 標(biāo)志的多種設(shè)計(jì)技法。 1、識記：標(biāo)志的多種設(shè)計(jì)技方法（反復(fù)、對比、和諧、漸變、突破、對稱、借用、重疊、鑲嵌、連接、幻視、變異、折帶）。 2、領(lǐng)會：每一種標(biāo)志設(shè)計(jì)方法的特點(diǎn)。 3、綜合應(yīng)用：能根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇適合的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式。 f) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序：標(biāo)志設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖。 1、識記：標(biāo)志設(shè)計(jì)的三個：標(biāo)志設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖。 標(biāo)志設(shè)計(jì)前所要調(diào)查研究的幾個方面：企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境；產(chǎn)品的特質(zhì)、用途、價格、后期印刷流程；企業(yè)的生產(chǎn)能力、設(shè)備、人員情況；市場的占有率、產(chǎn)品銷售的區(qū)域；產(chǎn)品銷售對象的年齡、性別、學(xué)歷；同類競爭產(chǎn)品的各種情況；企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃、目標(biāo)。 2、領(lǐng)會：標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思的靈感來源可供思考的方向，勾畫標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖的重要性及設(shè)計(jì)的可操作方法。 g) 企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。 1、識記：進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志深化的方法：從大量的標(biāo)志草圖方案中篩選出3到5個比較完整、滿意的方案，然后廣泛征求同行、其他各種行業(yè)、不同年齡段、消費(fèi)群體等的意見，通過匯總做出進(jìn)一步的調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、比例、線條等方面反復(fù)比較，最后確定1到2個最佳方案。 標(biāo)志的制圖的三種方法：方格標(biāo)示法：在正方格子線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。比例標(biāo)示法：以圖案造型整體尺寸作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。圓弧、角度表示法：為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。 標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計(jì)時的四種表現(xiàn)形式：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式、色彩與黑白的表現(xiàn)形式、正片與負(fù)片的表現(xiàn)形式、其他表現(xiàn)形式。 標(biāo)志與基本要素的四種組合規(guī)定：標(biāo)志與公司品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)造型的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號、宣傳標(biāo)語的組合。 禁止組合規(guī)范：在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 2、領(lǐng)會：標(biāo)志在整個CIS設(shè)計(jì)當(dāng)中起到的領(lǐng)導(dǎo)作用， 每步程序?qū)ν瓿烧麄€標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用和影響， 不同設(shè)計(jì)技法各自的特點(diǎn)，標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)。 3、簡單應(yīng)用：能用多種技法設(shè)計(jì)出一個企業(yè)的標(biāo)志，以選擇出最適合該企業(yè)的方案。 4、綜合應(yīng)用：按標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序完成一個或多個企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)。 h） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在未來的趨勢。 1、識記：標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段的突破發(fā)展： 三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息，三維造型標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。 材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。 更復(fù)雜的生動形象：標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮，設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢： 通過對新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛立信手機(jī)公司)和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))等作品的分析，我們發(fā)現(xiàn)它們與以往的設(shè)計(jì)相比優(yōu)勢在于：視覺要素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重新定義，把三維化、材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的重要手段，但遇與此同時繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素。如獨(dú)特鮮明的識別性，精神內(nèi)涵的象征性，符合審美以及具有實(shí)施上的的廷展性，尤其是最后一點(diǎn)，新型標(biāo)志設(shè)計(jì)(個別企業(yè))把標(biāo)志設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合了起來。具體的區(qū)別包括三點(diǎn)：三維造型的廣泛應(yīng)用；村質(zhì)和光澤的應(yīng)用；更復(fù)雜的生動形象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維化，材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場“視覺革命”，標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然，客戶更苛刻的視覺要求，功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體，無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格，它只不過是在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟，開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域，不論它的形式有什么新的變化，它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)，成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。 無論充滿什么樣的圍難和約束，我想標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)程的腳步只能越來越快，這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展在先階段的突破對未來發(fā)展趨勢的預(yù)示。 3、簡單應(yīng)用：在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的時候不忘把握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的總趨勢。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第三章 2016年03月03日 第三章 CIS設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色 （二）課程內(nèi)容 1、標(biāo)準(zhǔn)色的定義：了解標(biāo)準(zhǔn)色的概念、作用。 2、色彩三要素：理解色彩三要素、色彩冷暖的概念、特性，及其對企業(yè)的識別管理的重要意義。 3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因，學(xué)習(xí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。 4、標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用管理：學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)色的表示方法。 （三）考核知識點(diǎn) a) 標(biāo)準(zhǔn)色的定義。 b) 標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。 c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。 d) 色相的研究。 e) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因。 f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。 g) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)。 h） 標(biāo)準(zhǔn)色的具體開發(fā)設(shè)定程序。 i） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。 （四）考核要求 a） 標(biāo)準(zhǔn)色的定義。 1、識記：標(biāo)準(zhǔn)色的概念：標(biāo)準(zhǔn)色是由企業(yè)所設(shè)定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運(yùn)用在設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素當(dāng)中，透過色彩具有的特性來刺激消費(fèi)大眾，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)等。 2、領(lǐng)會：企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)色借助了色彩的力量在統(tǒng)一經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)管理上所發(fā)揮的作用。 b) 標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的重要作用：色彩在當(dāng)今變化莫測的市場中扮演著舉足輕重的角色。在人們所有感覺當(dāng)中，視覺是最重要的，而色彩在視覺中是必不可少的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定不僅能為生活帶來活力，而且人們通過企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以認(rèn)知企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特性等，更有助于消費(fèi)大眾識別企業(yè)與品牌。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的發(fā)揮效用的方式。 c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。 1、識記：色彩三要素的內(nèi)容：即色相、明度和純度。 色彩冷暖的概念：色彩的冷暖被人們認(rèn)為是色彩的第四要素，所謂色彩冷暖，是人們視覺體驗(yàn)中把有冷暖屬性的物體與色相相聯(lián)系產(chǎn)生的。 2、領(lǐng)會：色彩的三個要素、色彩冷暖表現(xiàn)在視覺感受上的特點(diǎn)對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的影響。 3、綜合應(yīng)用：如何根據(jù)色彩要素的特質(zhì)為企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)色。 d) 色相的研究。 1、識記：色相研究的四個方面：絕對色相、基本色相、常用色相、相對色相。 絕對色相的概念：絕對色相在色彩的面貌上是最富個性、最易區(qū)別的，是毫無共同成分的色彩，即紅、黃、藍(lán)。 基本色相的概念：基本色相是反映色彩基本面貌的色相。即紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。 常用色相的概念：由于六個基本色相不能滿足在設(shè)計(jì)和繪畫運(yùn)用中的需求，人們從這六個基本色相調(diào)合出來的在基本色相的明度或純度上有所變化的色彩，由于經(jīng)常使用約定俗成成了人們習(xí)慣的個性色彩，所以稱之為常用色相，如玫瑰紅、土黃、赭石、橄欖綠及黑、白、金、銀等。 相對色相的概念：相對色相也叫廣義色相，只要稍有區(qū)別的色彩都可以起一個名子或者用符號表示出來，主要是針對它們之間的相對色相而言，這種區(qū)別只是基本色相明度或純度的微小差異。 2、領(lǐng)會：根據(jù)四種色相的特性把握其使用范圍。 e) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三方面原因：基于企業(yè)形象的原因；基于經(jīng)營戰(zhàn)略的原因；基于成本與技術(shù)性的原因。 色彩引起共鳴現(xiàn)象的具象和抽象聯(lián)想在行業(yè)上的一般規(guī)律： 紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。 橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。 黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)。 綠色：食品業(yè)、林業(yè)、果蔬業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè)。 藍(lán)色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)。 紫色：化妝品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具制造業(yè)。 2、領(lǐng)會：企業(yè)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。 3、綜合應(yīng)用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，為標(biāo)準(zhǔn)色的選擇提供有價值的參考。 f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三種形式：單數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色。 2、領(lǐng)會：企業(yè)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。 3、綜合應(yīng)用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，不同標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定形式的運(yùn)用準(zhǔn)則為標(biāo)準(zhǔn)色的選擇提供有價值的參考。 g) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)。 1、識記：標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段： 企業(yè)色彩情況調(diào)查階段：調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)；表現(xiàn)概念階段；色彩形象階段；效果測試階段。 設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征： 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)；突出競爭企業(yè)之間的差異性；標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。 h） 標(biāo)準(zhǔn)色的具體開發(fā)設(shè)定程序。 1、識記：調(diào)查分析階段： 　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。 　　其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。 　　其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 　　其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 　　其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 　　概念設(shè)定階段： 　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 　　誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 　　高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 　　色彩形象階段： 　　通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 　　模擬測試階段： 　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 　　其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。 　　色彩管理階段： 　　本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。 　　實(shí)施監(jiān)督階段： 　　對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定； 　　對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正； 　　對商品色彩進(jìn)行評估； 　　其他使用情況的資料收集與整理等。 i） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。 1、識記：色彩學(xué)數(shù)值表示法：這種方法依據(jù)色彩三要素——色相、明度和純度的數(shù)值來表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值，以求取精確的色彩。 印刷油墨或油漆涂料色彩編號表示法：這種方法根據(jù)印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號來表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩編號表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS(PANTONE Matching System)。較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法還有日本的DIC和TOKO等。 印刷顏色表示法：這種方法根據(jù)印刷制版的色彩分色百分比，標(biāo)明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色所占的百分比，以利于制版分色的作業(yè)。如耐克公司的標(biāo)準(zhǔn)色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M100%+Y100%。 2、領(lǐng)會：使用以上三種標(biāo)準(zhǔn)色的通用表示方法的重要性。 3、綜合應(yīng)用：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確立之后，為了保證達(dá)到預(yù)期效果的所要進(jìn)行的后期色彩管理。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第四章 2016年03月03日 第四章 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 (二) 課程內(nèi)容 1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義：了解現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義，理解什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的特征。 2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類。 3、手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)技巧：了解選擇手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原因，掌握手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的技巧。 4、標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用：理解變體標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)意義、使用范圍，掌握標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì)、衍生造型設(shè)計(jì)技巧。 （三）考核知識點(diǎn) a) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念。 b) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個特征。 c) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個種類。 d) 字體的分類。 e) 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。 g） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別。 h) 手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。 i） 標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用。 j) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。 （四）考核要求 a）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字來源于印刷術(shù)語，意思是有邏輯意味的鉛字，現(xiàn)在指將某種事、物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個群體組合的字體，也就是指將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)勁升，通過文字的可讀性、說明性等明確化特征，表現(xiàn)在獨(dú)特的字體之中，以達(dá)到企業(yè)識別的目的。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的作用。 b) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個特征。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個特征：識別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個特征在一個完整的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)作品上的表現(xiàn)。 c) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個種類。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個種類： 字體標(biāo)志：字體標(biāo)志在標(biāo)志中比較常見，是指將企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計(jì)成意義完整個性鮮明的企業(yè)標(biāo)志； 品牌標(biāo)準(zhǔn)字：面對消費(fèi)者不斷增大的需求以及企業(yè)國際化和多元化的趨勢，企業(yè)為了占有市場份額為品牌所設(shè)計(jì)的獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字； 特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字：隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品間的特性，企業(yè)賦予不同產(chǎn)品以特有的名稱，以強(qiáng)化產(chǎn)品的特性； 活動標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)為了新品推出、紀(jì)念會、年度慶典等諸多活動所設(shè)計(jì)出的標(biāo)準(zhǔn)字即活動標(biāo)準(zhǔn)字。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個種類的不同特點(diǎn)及應(yīng)用范圍。 d) 字體的分類。 1、識記：字體可分以下三類：專用字體：包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 　 2、領(lǐng)會：設(shè)計(jì)中，選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。選用指定字體，應(yīng)考慮和標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。 e) 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 1、識記：標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為:書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 　　 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：書法字體設(shè)計(jì)，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間?！　? 裝飾字體設(shè)計(jì)：裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。 特征：在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛?！　? 從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。 2、領(lǐng)會：書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。 　 裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等?？傊?，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計(jì)過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播?！　? 由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；是否能為商品購買者所喜好；是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；對字體造型要素加以分析。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。 f) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。 1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能：表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，建立企業(yè)的品格、信譽(yù)是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。 2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的重要作用。 g） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別。 1、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別：標(biāo)準(zhǔn)字有自己的個性，能準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征，這些都是美術(shù)字所不具備的。 2、簡單應(yīng)用：掌握企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的設(shè)計(jì)方式。 h） 手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。 1、識記：手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧：表象在先、成竹在胸；安排結(jié)構(gòu)、劃分部分；有分有合、注意整體關(guān)系；上下左右、有緊有松；對稱平衡、區(qū)別對待；伸縮處理、視覺整齊；粗細(xì)調(diào)整、以繁為首；參差長短、稍有差異；照顧習(xí)慣、大小有別；字距行距、明確清晰。 2、領(lǐng)會：手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的優(yōu)勢所在：當(dāng)今各種制作方法層出不窮，尤其是計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)制作的應(yīng)用，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特性有可能降低，手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字就成了表現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、發(fā)展方向的首選手段。 3、綜合應(yīng)用：熟練掌握手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧，以能準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征。 i) 標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用。 1、識記：標(biāo)準(zhǔn)字衍生造型的形式：標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成；標(biāo)準(zhǔn)字與其他設(shè)計(jì)要素的結(jié)合；標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動感表現(xiàn)形式。 2、領(lǐng)會：變體標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用范圍：為了緩和標(biāo)準(zhǔn)字的孤立感，對一些企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行衍生的圖案設(shè)計(jì)有裝飾的效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字衍生設(shè)計(jì)一般用于產(chǎn)品的包裝、提袋等裝飾紋樣，既美化了產(chǎn)品又收到了宣傳企業(yè)的效果。 3、簡單應(yīng)用：標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的衍生造型。 4、綜合應(yīng)用：實(shí)際操作中應(yīng)對各種特殊狀況，靈活制作變體標(biāo)準(zhǔn)字的技巧。 j) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。 1、識記：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計(jì)時還應(yīng)該注意如下幾點(diǎn)： 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性：標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。 標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合：標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合：不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，會使消費(fèi)者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。 2、領(lǐng)會：設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等； 選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)； 所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。 3、簡單應(yīng)用：在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的過程中心中牢記各項(xiàng)注意事項(xiàng)，盡可能的避免不必要的錯誤發(fā)生。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第五章 2016年03月03日 第五章 企業(yè)形象代言物 (二) 課程內(nèi)容 1、企業(yè)形象代言物的定義 2、企業(yè)形象代言物的設(shè)定 （三）考核知識點(diǎn) a) 企業(yè)形象代言物的概念。 b) 企業(yè)形象代言物的特征。 c) 企業(yè)形象代言物的意義。 d) 企業(yè)形象代言物的功能。 e) 不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定。 f） 特形圖案設(shè)計(jì)。 g） 象征圖案設(shè)計(jì)。 h） 企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。 （四）考核要求 a） 企業(yè)形象代言物的概念。 1、識記：企業(yè)形象代言物的概念：企業(yè)形象代言物是指為強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點(diǎn)，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。 b) 企業(yè)形象代言物的特征。 企業(yè)形象代言物的三個特征：說明性：以具象化的造型圖案圖解內(nèi)容、說明意義，抽象性的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具說明性與訴求力，能一目了然地傳達(dá)企業(yè)信息；親切感：采用活潑可愛的人物、動物為題材的企業(yè)形象代言物，在企業(yè)信息傳達(dá)的諸多設(shè)計(jì)要素中是最具親切感、吸引力的要素，容易達(dá)成捕捉視覺點(diǎn)的效果；延展性：企業(yè)形象代言物可以進(jìn)行變體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)多種表情、姿勢、動態(tài)以適應(yīng)特定的場合，它比標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素更具設(shè)計(jì)彈性。 2、領(lǐng)會：企業(yè)形象代言物的幾個特征對企業(yè)形象的影響。 c) 企業(yè)形象代言物的意義。 1、識記：企業(yè)形象代言物的兩大意義：企業(yè)形象代言物具有獨(dú)立自主的意義，如日本麒麟釀酒公司的形象代言物等。企業(yè)形象代言物有輔助企業(yè)標(biāo)志、說明企業(yè)性質(zhì)的意義，如麥當(dāng)勞叔叔、日本盛多利釀酒公司的企鵝、日本大榮百貨公司的猩猩、韓國國立銀行的喜鵲等形象代言物。 2、領(lǐng)會：企業(yè)形象代言物對企業(yè)形象的重要意義。 d) 企業(yè)形象代言物的功能及應(yīng)用范圍。 1、識記：企業(yè)形象代言物的功能：企業(yè)形象代言物的功能在于通過具象化的造型圖案來屆時企業(yè)性格和產(chǎn)品品質(zhì)。 企業(yè)形象代言物的可應(yīng)用范圍： 　　其一，二維媒體，如印刷品等。 　　其二，三維媒體，如影視媒體。 　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等。 2、領(lǐng)會：設(shè)定企業(yè)形象代言物的重要性：代言物的設(shè)定關(guān)乎企業(yè)造型的生命力表現(xiàn)，更決定了企業(yè)欲建立的形象，因此設(shè)定代言物之初必須選好題材，理性分析企業(yè)的實(shí)態(tài)、公司的性格、品牌的性格、品牌的印象和產(chǎn)品的特質(zhì)，并以企業(yè)欲建立的形象為準(zhǔn)則，設(shè)定名符其實(shí)的企業(yè)代言物。 e) 不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定。 1、識記：企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素：首先要考慮消費(fèi)者宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的問題，再就企業(yè)的性質(zhì)決定設(shè)計(jì)的方向，選擇設(shè)計(jì)的題材。 主要行業(yè)代言物的一般設(shè)計(jì)題材： 服裝業(yè)和化妝品業(yè)：服裝業(yè)和化妝品業(yè)適合以植物、可愛的動物、模特、影視演員為企業(yè)形象代言。 體育用品業(yè)：體育用品業(yè)一般以充滿動感的動物或體育項(xiàng)目冠軍為企業(yè)代言。 食品業(yè)：食品也一般以創(chuàng)始人的形象作為傳統(tǒng)標(biāo)志。 2、領(lǐng)會：如何根據(jù)企業(yè)代言物的一般設(shè)計(jì)題材，設(shè)計(jì)出計(jì)有新意有符合一般大眾的審美接受的代言物。 f） 特形圖案設(shè)計(jì)。 1、識記： 特形圖案的概念：特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點(diǎn)，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。 企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要求： 個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等； 圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。 2、領(lǐng)會：特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。 g） 象征圖案設(shè)計(jì)。 1、識記：在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識別性。 一般而言，象征圖案具有如下特性：能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別；能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力；能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。 2、領(lǐng)會：然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。 一般說來，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。 3、簡單應(yīng)用：象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。 h） 企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。 1、領(lǐng)會：設(shè)計(jì)企業(yè)形象代言物獲取靈感的途徑：企業(yè)形象代言物可從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适禄蛎耖g傳說中，選擇富有個性的角色；許多人都有緬懷歷史、傳統(tǒng)文化和老牌風(fēng)味的懷舊心理，因此企業(yè)形象代言物設(shè)計(jì)可以從品牌創(chuàng)始者或文物入手；以制造產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品內(nèi)容作為企業(yè)形象代言物，可以具體而明晰地說明企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容；各種動植物的特質(zhì)、習(xí)性均有顯著的差異，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)實(shí)態(tài)，公司性格、品牌印象及產(chǎn)品特質(zhì)來選擇符合其精神傳達(dá)的動植物題材，再賦予此形象以特定的姿勢、動態(tài)等，傳達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營理念。 2、綜合應(yīng)用：充分考慮各種影響要素，為企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)男蜗蟠晕?，為VI設(shè)計(jì)中其他要素的設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個成功的基礎(chǔ)。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第六章 2016年03月03日 第六章 品牌的再定位與再設(shè)計(jì) (二) 課程內(nèi)容 1、品牌的再定位。 2、品牌的再設(shè)計(jì)。 （三）考核知識點(diǎn) a) 品牌再定位的概念。 b) 品牌再定位的必要性和重要性。 c) 品牌再定位再設(shè)計(jì)所存在的風(fēng)險。 d） 品牌再設(shè)計(jì)的原因。 e） 對品牌進(jìn)行再定位的措施。 f） 品牌再定位的具體策略。 (四) 考核要求 a） 品牌再定位的概念。 1、識記：品牌再定位，就是對品牌進(jìn)行重新定位，旨在擺脫困境、使品牌獲得新的增長與活力。它不是對原有定位的一概否定，而是企業(yè)經(jīng)過對自身及市場的深入了解之后，對原有品牌資源進(jìn)行更有力的整合，對品牌整體形象的進(jìn)一步完善提升。 2、領(lǐng)會：對品牌再定位，不能盲目進(jìn)行，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新；推出的時機(jī)一定要合適，不能滯后也不能太超前，我們應(yīng)該準(zhǔn)確找出顧客鐘愛品牌的地方在哪里，然后對品牌形象進(jìn)行微調(diào)，以更加適應(yīng)市場的變化，再定位是揚(yáng)棄而不是拋棄。 b) 品牌再定位的必要性和重要性。 1、識記：一個好品牌該具有的特性：一個好的品牌形象必須涵蓋公司的每個板塊，包括企業(yè)的理念、企業(yè)的活動、企業(yè)的視覺形象等。 2、領(lǐng)會：品牌再定位的必要性和重要性：世界是在發(fā)展、變化的，絕對靜止的事物是沒有的。企業(yè)的發(fā)展也不會脫離這個規(guī)律。因此，各個企業(yè)在發(fā)展到一定程度時，便會更新自己，重新設(shè)計(jì)品牌形象，尋求更好的發(fā)展之路。 創(chuàng)立一個新品牌要冒很大的風(fēng)險，但更新一個老的品牌則更具有挑戰(zhàn)性。設(shè)計(jì)師在品牌設(shè)計(jì)與再設(shè)計(jì)的過程中舉足輕重，除了要從通常的市場角度和美學(xué)角度考慮外，設(shè)計(jì)師還得與品牌所有者一起考慮情感因素，如果沒有處理好消費(fèi)者的情感因素很有可能導(dǎo)致該品牌公司的生意遭挫或一蹶不振?？煽诳蓸饭驹?0世紀(jì)80年代初期，試圖研制新口味與百事可樂競爭，結(jié)果遭遇美國消費(fèi)者強(qiáng)烈抵抗的游行事件就是最好的警醒。 3、綜合應(yīng)用：充分考慮到品牌再定位的各種影響因素，協(xié)助企業(yè)成功完成戰(zhàn)略計(jì)劃。 c) 品牌再定位再設(shè)計(jì)所存在的風(fēng)險。 1、識記：國內(nèi)外知名品牌在企業(yè)品牌再定位再設(shè)計(jì)的過程中經(jīng)歷過的風(fēng)險，對其進(jìn)行具體而詳細(xì)的分析總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。 2、領(lǐng)會：對品牌重新定位會出現(xiàn)的風(fēng)險的考慮，有助品牌再定位再設(shè)計(jì)找到更為合適的策略。 d） 品牌再設(shè)計(jì)的原因。 1、識記：品牌再設(shè)計(jì)的原因：業(yè)務(wù)發(fā)展的需要；時尚化的要求；促進(jìn)企業(yè)增長的需要；不斷超越的需要。 2、領(lǐng)會：品牌再設(shè)計(jì)的意義和影響范圍。 3、綜合應(yīng)用：理解品牌再設(shè)計(jì)的意義對于一個品牌選擇它合適的再設(shè)計(jì)時機(jī)是有幫助的。e） 對品牌進(jìn)行再定位的措施。 1、識記：對品牌再定位的步驟： 確定品牌需要重新定位的原因：品牌重新定位有多方面的原因，企業(yè)應(yīng)從企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、行業(yè)的競爭現(xiàn)況、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化、產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀等方面做全面的分析，找出原因，尋求最佳對策。如今，淄博.晉江等陶瓷產(chǎn)區(qū)許多陶瓷企業(yè)已完成了原始的資本積累，它們不再滿足于生產(chǎn)附加值低的產(chǎn)品，紛紛計(jì)劃做中高檔品牌；這時，就需要對品牌進(jìn)行再定位，及時給品牌賦予新的概念和內(nèi)涵，以便使品牌定位更加適應(yīng)市場的變化，盡早獲得最大的投資回報率。 　　調(diào)查分析與形勢評估。確定了重新定位的必要性以后，必須對品牌目前的狀況進(jìn)行形勢評估，評估的依據(jù)來源于對市場和消費(fèi)者的詳細(xì).有效的調(diào)查，并根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對現(xiàn)有形勢作出總體評估。比如，冠星王企業(yè)通過深入的市場調(diào)查分析后，認(rèn)為旗下品牌“露華濃“的現(xiàn)有定位已不適合集團(tuán)繼續(xù)發(fā)展的要求，就果斷的采取措施，通過快速有效的包裝，及時將“露華濃”品牌升級為“格仕陶”，堪稱陶瓷行業(yè)的經(jīng)典案例。 　　細(xì)分市場，鎖定和研究目標(biāo)消費(fèi)群。任何品牌，都會有它的目標(biāo)消費(fèi)群體，企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者需求的共性和差異性，將市場劃分為不同類型的消費(fèi)者群體，每個消費(fèi)者群體即為一個細(xì)分市場。依據(jù)準(zhǔn)確的市場調(diào)研和本身具備的優(yōu)勢，品牌要重新鎖定好自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。 　　確立并應(yīng)用新的定位策略。企業(yè)確定自己的目標(biāo)市場后，還必須做更進(jìn)一步的分析，以確定新的定位策略。新的定位策略最好制定幾個不同的方案，每個方案都進(jìn)行測試，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的反應(yīng)，來確定最好的方案。企業(yè)定位策略最終確定以后，要制定新的營銷方案，并通過整合營銷傳播策略將信息傳遞給消費(fèi)者，采取措施不斷強(qiáng)化，快速有效的提高品牌的知名度和美譽(yù)度。 2、領(lǐng)會：以上對品牌進(jìn)行再定位的每步措施在整個過程中的重要意義。 3、簡單應(yīng)用：掌握對品牌進(jìn)行再定位的步驟，理解每步工作的重要意義，以在參與或領(lǐng)導(dǎo)整個再定位過程中能有一個全面的眼光看待整個工程。 f） 品牌再定位的具體策略。 　　1、識記：品牌再定位的具體策略。 逆向定位策略：創(chuàng)造一個全新的目標(biāo)市場。在很多行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都會不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，不斷為自己的產(chǎn)品增加新功能。當(dāng)今不少陶瓷廠品牌產(chǎn)品線也在不斷延伸，從拋光磚.瓷片到仿古磚,有的還囊括廣場磚或外墻磚.耐磨磚。在這種狀況下，以歐盟.尼和卡西亞為代表的陶瓷品牌“反其道而行之”，專心專意經(jīng)營小規(guī)格仿古磚產(chǎn)品，也取得了不俗的戰(zhàn)績。逆向定位的實(shí)施，往往意味著目標(biāo)消費(fèi)者的改變，企業(yè)要圍繞著新的目標(biāo)市場，做相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整和非核心技術(shù)范疇的創(chuàng)新。比如在手機(jī)案例中，以老人為目標(biāo)消費(fèi)者的手機(jī)就要變大（同行業(yè)趨勢也相反），按鍵、屏幕、顯示字體同樣也要變大，原因不言而喻。 　　分離定位策略：所謂分離定位，就是將產(chǎn)品價值組合的某一價值點(diǎn)分離出來，通過聚焦、放大，從而在原有品類中創(chuàng)造出一個新的細(xì)分品類，以激發(fā)消費(fèi)者新的需求。比如，傳統(tǒng)的鍋本身同時具有做飯、炒菜、熬湯、熱奶等價值點(diǎn)（功能），將這些價值點(diǎn)分離出來以后，就可以形成新的品類。又如，陶瓷產(chǎn)品在終端銷售中直接面臨著大理石、木地板和墻紙類產(chǎn)品的競爭；這樣，為了擴(kuò)大市場份額，陶瓷行業(yè)技術(shù)人才經(jīng)過不斷的研發(fā)，就出現(xiàn)了仿大理石、木地板和墻紙類等紋理的新產(chǎn)品，極大的激發(fā)了潛在顧客消費(fèi)需求，也使陶瓷產(chǎn)品的類別越來越豐富。隨著消費(fèi)能力的不斷提高，消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)多元化、多層次的特點(diǎn)，市場進(jìn)一步細(xì)分成為必然的趨勢，分離定位也成為主要的創(chuàng)新方法之一。 　　關(guān)聯(lián)定位策略：打破類別的傳統(tǒng)界限，使產(chǎn)品脫離了原有