平面設計(整理后)WORD版

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名詞解釋1.平面設計：指的是平面空間內的設計活動，（內容）其涉及內容主要是二維空間各元素的設計和這些元素的組合布局設計，其中包括字體設計、版面編排、插圖、攝影采用，（功能）而所以這些內容的核心是在于傳達信息，指導，勸說等，表現方式則是以現代印刷技術達到的。2.印刷的四種方法①凸版：就是從一個凸起的平板上進行印刷。（最早期的凸版印刷是中國的木刻版印刷，文字圖畫刻在木板上，然后布拓黑墨，把紙張壓印其上，得到印刷圖形。）②凹版：在印刷版面表面上刻下去的制版方法。（歐洲最早最普遍的凹版是手刻銅板凹版）（腐蝕版）（圖形精致，常用來印刷貨幣，郵票，債券，公證書等講究和正式的印刷品）③平版：是比較新的發(fā)明，始于石版印刷，利用油水不合的道理在平滑的石板上印刷版面，效果精細準確。（彩色石板印刷促進了海報，書籍，賀卡的發(fā)行，是現代印刷技術中比較突出的方法）（印刷速度快，質量好，成本低，已經成為現代印刷的主要方法之一）④孔板：利用紙張，紡織品，金屬片或者其他材料在上面鏤空刻成圖形，然后用墨、油墨或者其他染料采用刮板掛壓，使油墨滲透到網孔以下的承印物上。（色彩鮮艷，絲網制作成本低）（缺點是速度慢，不精細）3.現代體：“現代體”是依托于“羅馬體”開發(fā)出的新字體體系，現代體不是一個字體而是一個字體體系，是古羅馬字體上的改進，被視為新羅馬體，這種字體非常清新典雅，比古羅馬體具有更好的傳達功能，同時又兼具典雅美觀的特色。4 直接攝影成像法：把紙張放在化學溶液中感光，用鹽水或者碘化鉀沖洗感光紙張，沒有采用暗箱和攝影機，現在這種沒有采用攝影機的攝影法被稱作“直接攝影成像法”。5.勸說銷售技術：利用廣告告訴讀者所推銷的產品或者服務具有與眾不同的特點，所能帶來的好處，經過精心勸說解釋，達到促銷的目的。6.工藝美術運動：是起源于英國 19 世紀下半葉的一場針對設計水準下降，希望從傳統(tǒng)設計和遠東風格吸取借鑒的設計運動。7.私營出版運動：不是指業(yè)余出版活動，而是指一批有志人士在工業(yè)革命時期，企圖榮國采用精心設計的方式，來復興印刷和出版的高水平，達到平面設計典雅和美觀目的的活動。8.互動媒體：又叫“超級媒體”，是在“超級文件”的基礎上發(fā)展起來的，不用于“超級文件”的在于它不僅僅只有文字，而且還有圖形，聲音和電影、電視的圖像。光盤的出現是互動媒體一個很重要的發(fā)展的技術標志。9.“歐洲的祖母”：亞歷山大利娜·維多利亞是應該歷史上執(zhí)政時間最長的女王，對政治問題處理嫻熟，傾向自由派的輝格黨，創(chuàng)建了一個和平，繁榮，無戰(zhàn)爭的穩(wěn)定局面，使英國經濟，政治，文化都得到極大發(fā)展。選擇題1.平面設計這個詞是 “graphic design”最早是美國人 威廉·阿迪遜·德威金斯在 1922 年描述他所從事的設計內容。2.法國海報設計家 切列特 在 1890 年被法國政府授予 榮譽軍團勛章。4.具有古埃及“神的文字”的排版特征的是 阿法塔墓室壁畫 。（古埃及紙草文書，壁畫，雕刻等具有強烈圖畫傾向 版面編排自由）（錯誤答案 拿克特墓碑 漢尼夫草紙 比涅特抄本）（埃及文書 只能橫布局或者縱布局）5.哥德時期特有的“特克斯體”字體，具有較花哨的裝飾線裝飾筆畫的頭尾，風格古樸。6.《啟示錄》中具有代表意義的是 1265 年的《杜斯啟示錄》。6. 16 世紀 被成為 法蘭西版面設計的黃金時期 。7. 1621 年 英國 第一份報紙發(fā)行《科蘭托斯》。8. 資本主義發(fā)展的必然結果是：①貴族削弱②貧富懸殊③資產階級成為主導9. 19 世紀 法國 著名木刻海報設計師是 保羅·加瓦尼10.維多利亞女王的第一任首相是 墨爾本爵士11 保證石版印刷技術的關鍵是 藝術家與技工的合作12.1890 年獲得法國政府頒發(fā)的榮譽軍團勛章的是 法國重要的海報設計家和平面設計家 朱利斯·謝列特。（現代海報之父）13.1928 年里克茨的重大貢獻使他英國皇家學會的成員。14.對新藝術造成一定影響的藝術流派是 象征主義（19 世紀末）15.20 世紀 20 年代 奠定了現代交通圖板設計基礎的 其中一個非常重要項目的是 英國倫敦的地下鐵路體系的交通設計圖。16.皮普克是美國集裝箱公司的創(chuàng)始人。17.紐約平面設計派最重要的奠基人和開創(chuàng)者 是 美國設計家 保羅·蘭德。18.哥倫比亞廣播系統(tǒng)的企業(yè)形象的成功，不僅僅是設計的成功，嚴格來說這個成功是設計管理的結果。19. 1894 年 蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代 馬金托什電腦。20.中國唐代的國教是 佛教。21.具有 凱爾特人的書籍設計風格的作品是 《都羅之書》。22.不屬于 16 世紀上半期瑞士巴塞爾的代表設計家是 斯托弗 ·普拉丁。（屬于的是約翰·佛洛本 ，霍爾拜因， 德斯特留斯·伊拉斯穆斯）23.政治海報出現的時期是 第一次世界大戰(zhàn)。24.攝影機的發(fā)明者是 法國人。25.工藝美術運動的平面設計風格不包括 夸張繁瑣。（包括 自然清新， 中世紀風格， 日本裝飾風格）26.19 世紀末和 20 世紀初現代藝術設計最重要的中心是 法國巴黎。27.具有“面條風格，蚯蚓風格”的平面設計運動是 “新藝術運動”。28.與平面設計范疇聯(lián)系最不密切的一項設計活動是 工業(yè)設計。（密切聯(lián)系 視覺傳達設計， 印刷設計， 多媒體設計）29.奠定平面設計基礎的國家是 中國。30.彩色石版印刷屬于 平版印刷。31.最早創(chuàng)造字體體系的地區(qū)是 希臘。32.法國南部拉斯考克地區(qū)山東中發(fā)現的原始人壁畫的主題基本是 動物。33.屬于中世紀時期作品的是 《梵蒂岡維吉爾》。（公元前《死亡書》，莎士比亞《奧賽德》，公元前《末日審判》）34.世界上第一本采用全斜體的書籍是 《歌劇》。35.1530 年設立鑄字工廠，開創(chuàng)印刷行業(yè)先河的法國平面設計家?guī)?加拉蒙。36.18 世紀對插圖產生影響的英國設計師是 威廉·布萊克。37.現代平面設計產生的根本原因是 生產力的發(fā)展。38.最早從事木刻海報探索的是 美國人。39.攝影繪畫技術的發(fā)明者是英國人 塔波特。40.1951 年世界上第一次大規(guī)模國際博覽會在 倫敦。41.1884 年美國總統(tǒng)競選的海報印刷是 石版印刷。42.維多利亞時期大眾流行代表風格是 石印洋畫片。43.維多利亞時期從事包裝標簽彩色石版印刷的公司是 巴爾的摩的霍恩印刷公司。44.最早用雜志漫畫對美國政治腐敗進行抨擊的藝術家是 托馬斯·納斯特。45.工藝美術運動成為一個國際化運動是在 19 世紀 80 年代。46.德國書籍運動的代表字體家是 魯道夫·科什。（威廉·莫里斯（英），艾伯特·哈巴德（美），阿什比（英））47.工藝美術運動中家居設計最大的特征是 回歸自然。填空題1.英國文藝復興時期杰出作家，戲劇家 威廉·莎士比亞 1786 年出現了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亞印刷公司”。2 1816 年英國威廉·卡斯隆設計的最早的無飾線字體是“雙線英國埃及體”3. 1839 年第一張城市風景照片的攝影者是 法國人 路易斯·達貴爾。1826 年第一張戶外風景攝影 法國人 約瑟夫·尼伯斯。4 受到拉斯金思想影響最深刻，并且通過自己設計實際體現了拉斯金精神的是 英國設計家 威廉·莫里斯。5.維也納“分離派”正式成立于 1897 年 4 月 3 日。6.第一個被德國蓋世太保逮捕的捷克藝術家是 阿爾豐斯·穆卡。7.1917 年阿波里奈爾提出“超現實主義”這個名詞。8.第二次世界大戰(zhàn)后瑞士平面設計最重要的兩個城市 巴塞爾 和 蘇黎世。9.哥倫比亞廣播系統(tǒng)的企業(yè)形象的成功，不僅僅是設計的成功，嚴格來說這個成功是設計管理的結果。10.切瑪耶夫 ·蓋斯瑪設計公司最具有國際影響力的兩個企業(yè)形象設計是 紐約大通曼哈頓銀行和世界最大的石油公司之一的美孚公司。11.世界上第一家設計事務所的開設者是 威廉·莫里斯。12.中世紀晚期大部分《啟示錄》采用的哥德時期的字體 特克斯體。13.德國海報風格的奠基人是 魯西安·伯恩哈特。14.被稱為模板鏤刻技術之父的歐洲書籍插圖藝術家是 托馬斯·比維克。15.中國古代最早的活字印刷發(fā)明者是宋代 畢昇。16.第一本利用現代排版技術的英文著作是《特洛伊歷史》。17.英國第一份報紙是 1621 年的《科蘭托斯》。18.1822 年尼伯斯第一張肖像照片是 安布魯斯紅衣教主。19.19 世紀海報和印刷最重要的國家是 法國。20 雜志的主要經濟來源是 廣告。21.把俄國構成主義和至上主義傳播到西方的核心人物 李西斯基。簡答題1.現代平面設計史應該包括的三個基本方面：①對于平面設計諸因素的論述，包括字體的發(fā)展，版面編排的發(fā)展，插圖風格的發(fā)展等。②印刷技術對平面設計的影響。③分門別類的討論組成內容，比如包裝設計，書籍設計，海報設計等發(fā)展過程2.中國長期使用的四種字體：中國人長期使用的是行草篆隸這四種字體是書寫字體3.平面設計的三個基本原則德國包豪斯最重要的平面設計家 赫伯特·拜耶是現代平面設計的重要奠基人之一。他的平面設計的三個基本原則被海格斯引用在《平面設計史扉頁上》。①具有創(chuàng)造性的程序不僅是靠技術嫻熟的手工完成，所有的創(chuàng)作設計都必須依靠，心和手的同心協(xié)力合作達到。②先掌握可靠的技巧，然后啟迪自己的靈感。③人類是高等精神或是 “他所被賦予能力去完成和表現的”生面源泉的最高體現。人的素質，所謂的心，腦，手等精神和生面源泉是設計的核心部分。4.中世紀時期平面設計中最重要的發(fā)展的幾個方面①古典風格的存在和有限發(fā)展古典風格是從古希臘，古羅馬和古埃及的各種字體風格中風格發(fā)展起來的文字風格，同時也包含了古典時期版面編排的某些特點。中世紀以羊皮代替埃及草紙，書籍的頁面平方裝訂，改變了書籍以前保存困難、閱讀困難的情況。利用羊皮紙做手抄本，存在最早的手抄本之一就是基督教初期的《梵蒂岡維吉爾》詩集。②凱爾特人的書籍設計形成的具有高度裝飾特點的平面設計風格，被稱為“凱爾特書籍風格”《都羅之書》。③卡羅林時代平面設計的復興統(tǒng)一手抄本版面標準，統(tǒng)一手書字體標準，統(tǒng)一裝飾線標準，這對日后印刷出版起到很大影響。④西班牙的圖畫風格表現主義具有強烈裝飾風格，具有復雜插圖裝飾，具有強烈的藝術家自我表現的特點。⑤中世紀晚期的宗教讀物裝飾手抄本大部分《啟示錄》都是由插圖和文字合并組成，文字采用非常特殊的哥德時期特有的“特克斯體”字體，具有較花哨的裝飾線裝飾筆畫的頭尾，風格古樸。5.簡述 18 世紀西方平面設計發(fā)展的概況①法國羅可可時期的書籍出版和平面設計羅可可風格盛行的時間是 1720 年到 1770 年的法國宮廷，這種風格強調浪漫情調，從自然形態(tài)東方裝飾，中世紀和古典時代的裝飾中吸取動機，大量采用了 C 型和 S 型曲線作為裝飾手段。設計上往往采用非對稱的排列方法，采用強烈的設計色彩計劃的巴羅克風格形成對比。②英國 18 世紀的平面設計與印刷業(yè)發(fā)展的情況真正開創(chuàng)英國自己的印刷設計和平面設計的是威廉·卡斯隆書籍插圖最杰出代表 威廉·布萊克英國文藝復興時期杰出作家，戲劇家 威廉·莎士比亞 1786 年出現了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亞印刷公司”。③歐洲現代字體的形成歐洲現代平面設計的突破，應該是從現代字體的形成開始的。而對于這個突破的主力設計家是意大利人波多尼?！艾F代體”是依托于“羅馬體”開發(fā)出的新字體體系，現代體不是一個字體而是一個字體體系，是古羅馬字體上的改進，被視為新羅馬體，這種字體非常清新典雅，比古羅馬體具有更好的傳達功能，同時又兼具典雅美觀的特色。6. 18 世紀到 19 世紀歐洲字體設計上的幾個突破①歐洲特別是英國以“卡斯隆舊體”的一系列字體的創(chuàng)造。②從古典的字體中進行提煉和改造，其中所謂的“埃及體”和“古典體”最為典型③廣泛的采用和改革無飾線字體，使無飾線字體成為當地印刷和平面設計史最重要的字體之一。7.木刻字體的興起與衰退興起①木刻的活板字比金屬的活版字價格要低得多，結實輕巧，制作容易不會出現金屬鑄造變性的情況，準確的表現字體細節(jié)。②木板采用機械刻制非常方便，改變了金屬鑄造復雜，消耗大的困難。③促進了印刷業(yè)發(fā)展，刺激了海報和廣告的普及和流行。④這一時期出現了一些杰出的木刻海報設計家，如法國的保羅·加瓦尼。衰退①木刻活字從 1830 年開始興起到 1870 年左右開始衰退，主要有兩個原因其一是彩色石版印刷的發(fā)展，其二是娛樂業(yè)海報需求減少導致設計印刷這類行業(yè)衰退。8.新的印刷方式發(fā)展的背景和原因①歐洲和美國興起了一股創(chuàng)新印刷機器熱潮，手工印刷方式被放棄，轉向自動化，印刷廠分分采用蒸汽印刷機。②大幅度降低的紙張價格。③排版技術的機械化。9.簡述維多利亞時期布弗特公司石版印刷的特點布弗特公司石版印刷的特點：準確的套版和真實的色彩，強調平面設計的整體一致性，包括字體和畫面的統(tǒng)一，作品達到很高水平。1864 年布弗特的兒子加入公司，成為公司的合伙人之一，他設計的海報都有字體、圖案、插圖高度統(tǒng)一和完整的特點。這是在技術逐步完成時，對于整體設計的強調開始。10.彩色石版印刷衰退的原因彩色石版印刷到 1890 年在美國達到頂峰，在 1895 年前后開始衰退。①大眾對于印刷的口味改變②攝影在印刷上的運用逐步取代了石版印刷的地位。石版印刷大約在 1897 年正式在美國結束。11.出版與廣告的興起背景美國出版事業(yè)在 19 世紀末 20 世紀初發(fā)展迅速，特別是報紙出版發(fā)行達到頂峰。①美國國民教育水平迅速提高。②文盲大幅度減少。③印刷盛產價格大幅度下降，廣告費用極具上升。12. 19 世紀末歐美平面設計發(fā)展的兩個方向維多利亞時期印刷事業(yè)得到非常大的發(fā)展，這個時期的歐美平面設計的發(fā)展主要基于兩個方面：①美國插圖的發(fā)展。②字體設計的興盛。維多利亞時期的總體風格是繁瑣裝飾，艷俗，在字體設計上有著非常清楚的表現。新的鑄造字體技術和印刷技術的發(fā)明，對于促進字體的多元化有一定作用。13.莫里斯的設計理念和風格莫里斯設計事務所設計的東西具有較鮮明特征，后來被成為“工藝美術運動”的特征。①強調手工藝，反對明確化的機械生產。②在裝飾上反對矯揉造作的維多利亞風格和其他古典傳統(tǒng)的復興風格。③提倡歌德風格和其他中世紀風格，講究簡單，樸實無華，良好功能。④主張設計的誠實，誠懇，反對設計上的嘩眾取寵，華而不實的趨向。⑤裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術。14.具有影響意義的英國幾個“工藝美術”運動設計團體和風格“世紀行會”“藝術工作者行會”“手工藝行會”它們都有反對矯揉造作的維多利亞風格，反對設計上的權貴主義，反對機械和工業(yè)化特點，力圖復興中世紀手工藝行會的設計與制作一體化的方式，復興中世紀的質樸，優(yōu)雅和統(tǒng)一；這些設計家都努力在設計上體現實用性、功能性和裝飾性的結合，設計風格上吸取中世紀、哥德風格、自然主義的特征，把它們揉合在一起，同時在平面設計上發(fā)展東方風格的特點，講究線條的運用和組織的完整，這些公司生產的裝飾品、家具等等都具有這些特點，風格統(tǒng)一。15.巴黎 “新藝術運動”的幾個重要的設計中心①穆薩爾·賓的新藝術之家的設計事務所。②現代之家的設計事務所③六人集團這幾個集團的核心內容主要是設計家具。16.超現實主義的影響和評價超現實主義是歐洲出現的另外一個重要的現代主義藝術運動，在文學上，戲劇上和藝術上都有不同程度的發(fā)展。“超現實”是指凌駕于“現實主義”的一種反美學流派，形成于一戰(zhàn)結束時期。認為所謂的真實表象是虛偽的，他們的創(chuàng)作目的是要尋找比真的還要真，尋找實質，藝術創(chuàng)作的核心是表現藝術家的心理狀態(tài)，思想狀態(tài)，比如夢。1917 年阿波里奈爾提出“超現實主義”這個名詞。影響：超現實主義對現代平面設計的影響主要是意識形態(tài)和精神方面的。他揭示了人類潛在意識方面，并且通過藝術創(chuàng)作表達這種意識，對于日后平面設計在觀念上，在創(chuàng)造性的啟迪上有一定的促進作用。17.“海報風格”運動“海報風格”運動是歐洲在第一次世界大戰(zhàn)前后出現的“圖畫現代主義”平面設計運動中的一個重要的組成部分，是德國的以海報設計為中心的平面設計運動。運動始于 1898 年前后，是因為德國日益繁榮的經濟和商業(yè)化需求促成的。它的形成特點主要是利用當時藝術上出現的簡單形式和象征性特點，在海報設計和其他平面設計運用的上簡單的圖形，拼圖的色彩，鮮明的文字，來達到商業(yè)海報和其他商業(yè)平面設計宣傳的目的。由圍繞在德國的一個石版印刷公司—霍勒布勞與史密特公司周圍的一批平面設計家為核心發(fā)動。奠基人是魯西安·波恩哈特。18.“裝飾風格”藝術運動在形式上受到哪些風格影響①埃及等古代裝飾風格的實用性借鑒。②20 世紀初以來，原始藝術的影響，特別是來自非洲和南美洲的原始部落藝術對于歐洲前衛(wèi)藝術界的影響是非常大的。③“工藝美術”運動以來，大部分的設計探索都是從有機的自然形態(tài)中找尋裝飾的動機，因此，與大工業(yè)生產聯(lián)系比較緊密的，具有強烈時代特征的簡單幾何型自然 20 世紀 20 年代設計家們研究的中心。④20 世紀初，舞蹈特別是芭蕾舞開始出現了與傳統(tǒng)決裂的重大改革。⑤1898 年前后汽車被發(fā)明出來，很快成為重要的交通工具。⑥裝飾藝術具有強烈的色彩特征，與講究典雅的以往各種風格的色彩計劃大相庭徑。19.荷蘭風格派的平面設計觀點①他們堅持藝術、建筑、設計的社會作用。②認為普遍化和特殊化，集體和各人之間有一種平衡。③對于改變機械主義、新技術風格含有一種浪漫的，理想主義的烏托邦精神。④堅信藝術與設計具有改變未來的的力量，具有改革個人生活和生活方式的力量。20.包豪斯發(fā)展的三個階段①魏瑪時期的包豪斯（1919-1924）理想主義②迪索時期的包豪斯（1925-1930）共產主義③柏林時期的包豪斯（1931-1933）實用主義格羅佩是包豪斯的第一任校長 1919漢斯·邁耶是包豪斯的第二任校長 1927（共產黨立場）米斯·凡德洛是包豪斯的第三任校長 19311933 年 4 月 納粹上臺后被強行關閉。21. 20 世紀上半葉的字體設計趨勢20 世紀上半葉的字體設計上最大的發(fā)展有兩個方面①20 世紀 20 年代無飾線字體的發(fā)展和廣泛運用。（從德國，荷蘭，俄國開始推廣到使用字母的世界各國）②英國人創(chuàng)造的“時報新羅馬體”，這種字體結合了羅馬體和現代視覺傳達的基本要素，成為既有電壓的傳統(tǒng)品味，又有現代感的嶄新字體。22.國際主義風格平面設形成計的背景和特點背景：20 世紀 50 年代期間 一種嶄新的平面設計風格終于在西德與瑞士形成，這種風格主要是蘇黎世和巴塞爾兩個城市的設計家從 20 世紀 40 年代開始探索形成的結果，因此被稱為“瑞士的平面設計風格”，由于這種風格簡單明確，傳達功能準確，因此很快傳遍全世界，成為戰(zhàn)后影響最大的一種平面設計風格，也是國際最流行的設計風格，因此被稱為“國際主義風格”。特點：（優(yōu)點）國際主義風格的特點是力圖通過簡單的網絡結構和近乎標準化的公式，達到設計上的統(tǒng)一性。在網格上的各種平面因素的排版是采用非對稱式的，而字體往往采用簡單明確的無飾線字體，因此得到的平面效果非常的標準化和公式化，故自然具有簡明而準確的視覺特點，對于國際化的傳達目的來說是非常有利的。（缺點）國際主義風格比較刻板，流于程式，給人一種千篇一律的，單調的，缺乏個性化和缺乏情調的設計特征。23.美國三家最大的電視廣播公司①美國廣播系統(tǒng)（ABS）②全國廣播公司（NBC）③哥倫比亞廣播系統(tǒng)（CBS）24.電腦輔助設計的起源20 世紀 80 年代有三家公司對于電腦輔助設計作出了技術上突破，促使電腦輔助設計成為現實。①蘋果電腦公司 馬金托什電腦，具有窗口和鼠標。②阿多比系統(tǒng)發(fā)展出文字處理軟件系統(tǒng)，為日后的版面文字處理軟件奠定了基礎。③阿度斯公司發(fā)展了 Pagemaker 程序，這個程序是采用 Post Scipt 的文字處理為基礎，來在電腦上編排版面的。在黑白的顯示屏上每英寸 72 個像素點。25.簡述意大利文藝復興時期的平面設計的特色和出版業(yè)的特點意大利文藝復興時期在設計上的一個特色是對花卉圖案裝飾的喜愛。印刷上，印刷匠人為自己的印刷工廠設計商標，開創(chuàng)了書籍商標的設計與使用歷史?！稓W幾里德幾何元素》世界上最早的裝飾精良，插圖完善的科學讀物。《軍事論》一本完整的軍事技術著作。世界上第一本全采用斜體的袖珍書籍 羅馬詩人維吉爾的《歌劇》。論述題1.工藝美術運動的背景這場運動的理論指導是英國美術評論家和作家約翰·拉斯金，運動的主要任務則是藝術家、詩人 威廉·莫里斯，與幾位藝術家組成“拉斐爾前派兄弟會”，目的是“誠實的藝術”主張回溯到中世紀傳統(tǒng)，恢復手工藝傳統(tǒng)。目的：工藝美術運動是應該 19 世紀下半葉的一場設計運動。這個運動的背景是工業(yè)革命后大批量工業(yè)化和生產維多利亞時期繁瑣裝飾兩方面同時造成的設計水準急劇下降，導致英國和其他國家的設計家希望能成傳統(tǒng)的設計中和遠東的設計風格中吸取某些可以借鑒的因素，從根本上改變設計的頹廢趨勢。影響：這是一個復古的運動，因此不但是后退的，同時也不可能成為現代設計的啟迪和開拓型運動，不過在維多利亞風格彌漫設計界的時候，工藝美術運動的確是一股清風。2 拉斯金的觀點和藝術主張約翰·拉斯金主張美學家從事產品設計，要求美術與技術結合。他認為為了建設一個和諧社會，必須要有美術，但這種美術不是為了美術的美術，而是要工人對自己所做的工作感覺到喜悅，并且要在觀察自然、理解自然后產生出的美術。他提出這個觀點后認為設計只有兩條路：①對現實的觀察②具有表現現實的構思和創(chuàng)造能力他是主張“回歸自然”的最重要的理論家之一，他的口號就是“向自然學習”。拉斯金的設計思想其實是非?；靵y的，其中包含了社會主義色彩，包含了對大工業(yè)化的不安，一方面強調為大眾，另一方面主張從自然和哥德風格中尋找出路，而且這種設計自然不是為了大眾，他的實用主義思想與以后的功能主義區(qū)別很大，但依然為當時設計家們提供了重要思想依據。3“新藝術運動”的背景和“ 工藝美術運動”區(qū)別和相同“新藝術”運動是 19 世紀末和 20 世紀初在歐洲和美國產生和發(fā)展的一次影響面相當大的裝飾藝術運動，一次內容很廣泛的設計運動，具體時間是 1890 年到 1910 年前后。從具體的設計范疇來看，“新藝術”運動的波及幾乎涉及到所有設計領域，從建筑，家具，產品，首飾到雕塑，藝術繪畫等都受到影響延續(xù)時間長達 20 余年，是設計上的一次非常重要的強調手工藝傳統(tǒng)的，具有相當影響力的形式主義運動。相同：都是對矯揉造作的維多利亞風格和其他過分裝飾風格的反對，都是對工業(yè)化的強烈反映，旨在對傳統(tǒng)手工工藝的重視和熱衷。熱愛日本裝飾風格，特別是江戶時期裝飾風格與浮世繪木刻風格影響。不同：這個設計運動基本完全放棄任何一種傳統(tǒng)裝飾風格的借鑒，以自然風格為本身發(fā)展的依據，這個設計的運動的自然主義傾向是它的主要形式特征。大量的曲線運用，給這個運動帶來了“面條風格”“蚯蚓風格”的綽號。4.論述佛蘭克·賴特的風格和“有機建筑”觀念風格：賴特的風格在漫長的時期中變化很大，從自然主義，有機主義，中西部草原風格，現代主義到完全追求自己熱愛的美國典范，每一個時期都對世界建筑造成新的影響和沖擊。原理：賴特的設計采用了大量的幾何基本圖形，比如圓形，方形等，在總體上采用網格的方陣方式，加上各種抽象的細部處理，總是具有相當特殊的裝飾效果。他設計上的一個很明顯的特點是努力在自己的設計和總為的自然環(huán)境中尋找一個和諧的因素，達到與自然融合的關系。賴特的“有機建筑”約在 19 世紀 80 年代形成，提出 6 原則①簡練應該是藝術系的檢驗標準。②建筑設計應該風格多種多樣，好像人類一樣。③建筑應該與它的環(huán)境想協(xié)調。④建筑的色彩應該和它所處的環(huán)境一致。⑤建筑材料本質的表達。⑥建筑中的精神的統(tǒng)一性和完整性。5.試述德國“工業(yè)同盟”的宗旨和宣言內容1907 年穆特修斯和彼德·貝倫斯等人成立了德國第一個設計組織—德國“工業(yè)同盟”同盟宗旨：要求德國的設計家們推出“工藝美術經濟利益協(xié)會”參加同盟。同盟的目的：通過設計強調“民族良心”。同盟立即吸引了大批設計家和藝術家參加，可以說標準著德國現代主義運動的發(fā)軔。宣言的主要內容：①提倡藝術，工業(yè)，手工藝。②主張通過教育宣傳，努力把哥哥不同的項目綜合到一起，完善藝術，工業(yè)設計和手工藝。③強調走非官方的路線，避免政治對設計的干預。④大力宣傳和主張功能主義和承認現代工業(yè)。⑤堅決反對任何裝飾。⑥主張標準化的批量化。德國“工業(yè)同盟”是現代設計上的一件重大的事情，自從有了這個之后德國設計家們就有了一個可以團聚的中心。6.美國現代設計的主要贊助力量其中包括商業(yè)贊助和政府贊助兩個方面。政府贊助主要體現贊政府項目，如羅斯福新政時期的各種聯(lián)邦政府宣傳項目。商業(yè)贊助主要是大體業(yè)集團的委托設計。美國集裝箱公司 20~30 年之間邀請了大批最杰出的平面設計家從事設計，成為美國現代平面設計最主要的基地和大本營。芝加哥設計院的全部教育經費由皮普克和美國集裝箱公司承擔。7.最早提出科學設計的人威廉·布丁是美國戰(zhàn)后一個對于科學技術資訊的平面設計有重大貢獻的設計家。他提出設計科學技術和生產技術的平面作品必須遵循四個基本原則：①作為度量對象和度量這本身的人。②光線、色彩、機理。③空間、時間與動作。④科學因素。他認為最重要的是度量，人是度量的對象同時也是度量者，因此設計的根本是度量的準確。他是最早在平面設計上提倡科學方法的設計家。8.論述馬克思·比爾的風格和設計特點比爾的新風格與以前的幾個瑞士設計家曾經嘗試的相差不大，也是把各種平面設計因素，包括字體、插圖、照片、標志與圖案等等以一種高度次序的方式安排在平面上，同時注意到以簡單的數學方式的編排。編排的基礎是數學比例、幾何圖形的標準比例，并且經常地、廣泛地采用無飾線字體的一種“阿克茲登茲·格羅特斯克”字。既簡單明了，又在視覺上有力的結果，他重視設計上的一致性和統(tǒng)一性，無論什么平面設計的因素，必須有統(tǒng)一的風格。這一點對后來的乃至迄今的平面設計有很大影響。比爾的設計方法有以下幾個特點①以縱橫線條為中心，把平面空間劃分為簡單的幾個功能區(qū)域。②以簡單的方格組成方格網底，將每個方格視作基本模數單位，采用數學比例和幾何比例進行封面排版。③設計上強調排序和順序的方法。9.新廣告設計產生的背景美國的廣告在第二次世界大戰(zhàn)以前基本完全依靠印刷媒介為中心的，而設計方法也基本上是以圖形為主，以浪漫的語言和隱喻的方法來說服顧客。一方面出現了一些列小型廣告公司，他們改變了戰(zhàn)前龐大的、無所不包的大型廣告公司的地位，集中于廣告的創(chuàng)新和構思，而不在集中力量于廣告的最終制作上。另一方面，電視逐步取代了報紙、雜志為中心的廣告的主要媒介地位，而電視的廣告設計，以及電視的報道方式，趨向直截了當的坦誠方式，因此形成新的設計方法，出現了“新廣告”，“新新聞”的發(fā)展。從廣告收入來看，電視在美國成為僅僅繼報紙之后的第二大大眾媒體，而從廣告預算來看，則是美國的第一大媒體。具體到美國的廣告設計來看，美國廣告雖然受到“新廣告”，“新新聞”影響，雖然具有以前說服勸說的特點，但是變的更加誠懇，直率也更加具有品味。以往那種隱喻為中心的廣告設計逐漸衰退了。10 試述文藝復興的內涵“文藝復興”這個單詞的含義在歐洲各國的文字中都是“重生，復活”，始于 14 世紀，15 世紀到達登峰造極的地步，從文學藝術的特點上看是把古羅馬、古希臘的風格加以發(fā)揮，達到淋漓盡致的地步，實質內涵則是歐洲資本主義萌芽，新生的資產階級商人逐步在藝術和文化上取代教會的過程在文學藝術上得以表現。它所顯示的藝術特點，其實是對于人，而不是對于神的歌頌。意大利文藝復興時期平面設計的發(fā)展意大利文藝復興時期在設計上的一個特色是對于花卉圖案飾品的喜愛。印刷上，印刷匠人為自己的印刷工廠設計商標，開創(chuàng)了書籍商標的設計與使用歷史?！稓W幾里德幾何元素》世界上最早的裝飾精良，插圖完善的科學讀物?！盾娛抡摗芬槐就暾能娛录夹g著作。世界上第一本全采用斜體的袖珍書籍 羅馬詩人維吉爾的《歌劇》。法國印刷發(fā)展16 世紀被稱為法蘭西版面設計的黃金時期。加拉蒙設計的典雅字體對日后法國字體設計帶來了很大影響，1530 年設立了鑄字工廠。巴塞爾和里昂成為 16 世紀歐洲的印刷業(yè)中心17 世紀歐洲的發(fā)展1621 年 英國第一份報紙《科蘭托斯》。小題1.人類最早的文字包括了三種基本類型：蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字和中國人的象形、會意和仿音結合的文字體系。2.阿伯里奇·杜勒為《啟示錄》作了 15 張極其精美的木刻插圖，描繪生動，線條豐富，黑白處理得當，構圖緊湊，成為這個時期德國藝術登峰造極的代表。（1525 年出版《運用尺度設計藝術的課程》）評價：杜勒是德國文藝復興時期晚期最重要的藝術家之一，他的大部分作品是通過書記插圖的方式表達和流傳下來的，他是世界上最早的平面設計藝術家之一。他對于美術基本技法、藝術人體解剖技法、透明理論和透明理論在美術上的運用等等論述，在藝術史上也是具有相當重要的意義。3.巴塞爾代表印刷家，設計家和出版家是 約翰·弗羅本 和 德斯特留斯·伊拉斯穆斯。4.維多利亞時期繪畫上的特點：英國繪畫此時出現了 敘述性，故事性，浪漫主義和富于裝飾性的特點，代表人物是畫家 路易斯·普朗。5.“自由美學社”中的重要的領導人物有 3 個：威爾德、博維和重要的設計家維克多·霍塔。6.“格拉斯哥四人”設計集團的風格和格拉斯哥美術學院的建筑風格馬金·托什和赫伯特·麥克奈爾與格拉斯哥美術學院畢業(yè)的瑪格列特·麥當娜、弗朗西斯·麥當娜組成了“格拉斯哥四人”。風格：“格拉斯哥派”發(fā)展處自己獨特的平面設計風格來，側重于以簡單的幾何圖形組成設計的框架，然后在這些幾何結構中再進行類似“新藝術”運動風格的曲線卷草圖案裝飾，因此是把“新藝術”風格用于幾何圖形整體化的一種努力格拉斯美術學院經歷了兩個階段的設計與建造才完成。第一階段 1897 年~1899 年期間第二階段 1907 年~1909 年期間 設計上采用簡單的立體式幾何形式，內在稍加細節(jié)裝飾，整體建筑感非常強，可以說是一個立體主義的建筑探索。7.達達主義發(fā)展于 1915 年到 1922 年，反對所有現存藝術和理性，認為世界沒有任何規(guī)律可以遵循，可以遵循的是機遇與偶然性，目的是要反對一戰(zhàn)毫無價值的暴力。8.歐洲最重要的三個設計核心：①構成主義（俄）②風格派（荷蘭）③包豪斯（德） →國際主義風格