電力行業(yè)IT市場綜述.ppt

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數(shù)據(jù)庫直效營銷案例分析(5),,,,客戶：某網(wǎng)絡和電訊設備公司項目時間：2002年02月客戶需要：電力信息化是國民經(jīng)濟信息化的重要組成部分，計算機網(wǎng)絡是電力工業(yè)信息化的基礎。電力行業(yè)對客戶而言是重要的市場?？蛻粜枰私怆娏π袠I(yè)用戶現(xiàn)狀和需求，推廣其網(wǎng)絡產(chǎn)品；同時，挖掘能直接帶來效益的重點客戶。此項目的行業(yè)市場需求報告，作為制定進一步市場溝通策略時的基礎。項目設計：首先根據(jù)客戶產(chǎn)品和行業(yè)的特點，精確目標溝通對象；其次，通過直郵的方式與目標對象取得聯(lián)系，刺激反饋，同時為電話營銷作準備；最后，以電話營銷的方式，與目標對象溝通，了解客戶現(xiàn)狀和需求，挖掘能直接帶來效益的重點客戶名單。項目行動：1.數(shù)據(jù)庫設立。電力系統(tǒng)包括電力管理和電力生產(chǎn)機構，即各地的發(fā)電廠和電力公司。微碼營銷建議客戶選擇地市級以上的電力管理公司和年發(fā)電量在30萬千瓦以上的大型發(fā)電廠共883個機構；主要聯(lián)系人是（副）總經(jīng)理，信息化領導小組組長以及信息中心/網(wǎng)絡中心經(jīng)理和工程師共1604人。2.直郵。直郵的方式與目標對象取得聯(lián)系，通過設置目標對象感興趣的禮品，刺激目標對象反饋，同時為電話營銷作準備。3.電話調(diào)查。主要內(nèi)容包括：行業(yè)用戶基礎網(wǎng)絡狀況和認知，如總帶寬，傳輸模式，主要應用，對IP傳輸技術的認知，現(xiàn)有網(wǎng)絡產(chǎn)品品牌等；用戶需求狀況：項目進展，項目預算，項目啟動時間，決策模型等項目收益：1.得到完備的全國電力行業(yè)主要IT決策者的數(shù)據(jù)，他們是以后更深入市場活動（直郵，巡展，廣告等）的目標對象。2.目標用戶反饋信息：收到了約30％的目標對象的反饋信息，新增加521個目標對象的e-mail地址，這對數(shù)據(jù)庫是有益的補充；2002年4月份開始，將通過e-mail的形式發(fā)布新產(chǎn)品信息。3.行業(yè)市場需求報告，為制定進一步的市場溝通策略提供必要的市場信息。2002年4月開始，每季度針對電力行業(yè)上述IT決策者郵寄電力出版物。4.Salesleads75個，銷售機會5040-8430萬,微碼營銷（Micromarketing）是一家專注于IT和電信領域的數(shù)據(jù)庫營銷咨詢公司，提供基于精確的行業(yè)數(shù)據(jù)庫的多種營銷咨詢和營銷服務,幫助跨國公司開拓在中國市場的業(yè)務,請登錄,電力行業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷項目,電力行業(yè)市場,,,,電力行業(yè)背景：電力系統(tǒng)包括電力管理和電力生產(chǎn)機構。目前，電力管理機構包括國家電網(wǎng)公司、東北、華北、西北、華中、華東及南方電網(wǎng)公司等區(qū)域性公司，及各省/地級市和縣電網(wǎng)公司。電力生產(chǎn)機構為各地的電廠。由于中國電力是分層次管理，因此其IT投入也是由各層次自己出資。主要決策者包括上述機構的（副）總經(jīng)理，信息化領導小組組長以及信息中心/網(wǎng)絡中心經(jīng)理和工程師（各電力集團公司、省電力公司、地區(qū)供電公司建立各自的網(wǎng)絡中心，各級網(wǎng)絡中心設在各級信息中心或相應職能管理部門下）。,,微碼營銷（Micromarketing）是一家專注于IT和電信領域的數(shù)據(jù)庫營銷咨詢公司，提供基于精確的行業(yè)數(shù)據(jù)庫的多種營銷咨詢和營銷服務,幫助跨國公司開拓在中國市場的業(yè)務,請登錄,電力行業(yè)IT市場綜述,,,,電力行業(yè)市場,,,,微碼營銷（Micromarketing）是一家專注于IT和電信領域的數(shù)據(jù)庫營銷咨詢公司，提供基于精確的行業(yè)數(shù)據(jù)庫的多種營銷咨詢和營銷服務,幫助跨國公司開拓在中國市場的業(yè)務,請登錄,電力行業(yè)IT現(xiàn)狀：“九五”期間，電力系統(tǒng)固定資產(chǎn)投資完成人民幣8406.8億元,電網(wǎng)投資占固定資產(chǎn)投資的41％，全部IT投資，大約占整個電網(wǎng)投資的3%～5%，其中電力通信網(wǎng)占了投資的主要部分。電力信息化工程建設內(nèi)容包括：基礎裝備（硬件、軟件）、電力信息網(wǎng)絡建設、信息資源的利用開發(fā)、信息化重點工程。1.硬件裝備：截至2001年底，中國電力系統(tǒng)擁有計算機設備大約25萬臺，國家電力信息網(wǎng)擁有近18萬用戶，接入國家電力公司信息廣域網(wǎng)上的局域網(wǎng)約2200多個，服務器750多臺，交換機近1200臺，路由器600多臺。2.電力信息網(wǎng)絡建設：電力專用通信網(wǎng)：電力通信網(wǎng)已基本覆蓋了全國36個電力集團公司、?。ㄊ小^(qū)）電力公司。目前已初步建成以國家電力公司為中心的全國電話會議網(wǎng)，在其基礎上的電視會議系統(tǒng)也正在建設中。國家電力數(shù)據(jù)網(wǎng)（SPDnet），是電力指揮安全生產(chǎn)和調(diào)度自動化的重要基礎。國家電力數(shù)據(jù)網(wǎng)已覆蓋了全國各網(wǎng)公司及部分省公司，二、三級網(wǎng)工程正在實施過程中。國家電力公司信息網(wǎng)（SPInet），以電力通信網(wǎng)為基礎，以國家公共通信資源為輔連接國家電力公司本部與各分、子公司。SPInet一級網(wǎng)直接連接了16個網(wǎng)省公司。各網(wǎng)公司與其直屬省公司相連的二級網(wǎng)基本建成，有18個省公司建成了三級網(wǎng)絡。3.信息資源的開發(fā)利用：電力信息資源主要由政務信息、業(yè)務信息、綜合服務信息和輔助決策信息構成。開發(fā)利用的重點是業(yè)務信息。目前重點完成的項目是：建立和完善各級管理信息系統(tǒng)；建立網(wǎng)上綜合信息查詢系統(tǒng)；建立宏觀輔助決策系統(tǒng)。4.信息化重點工程現(xiàn)狀發(fā)電廠、變電站自動化監(jiān)控系統(tǒng)：現(xiàn)有大中型水電廠正在逐步實現(xiàn)機組實時監(jiān)控，快速啟停、轉換、調(diào)節(jié)，事故診斷和處理，實現(xiàn)遠方操作，實現(xiàn)水電廠的無人值班/少人值守。電網(wǎng)調(diào)度自動化系統(tǒng)：目前全國32個網(wǎng)?。ㄊ小^(qū)）調(diào)，240個地調(diào)和500多個縣調(diào)都已配備了計算機監(jiān)控系統(tǒng)。國調(diào)、網(wǎng)調(diào)、省調(diào)的自動化系統(tǒng)已達100%，地調(diào)自動化系統(tǒng)已裝備85%，縣調(diào)自動化系統(tǒng)已裝備25%。電力負荷管理系統(tǒng)：全國已有29個省采用集中型、分散型或分時控制等多種方式，通過技術手段對轄區(qū)實行負荷控制。在省會城市、大多數(shù)省轄市、重點城區(qū)和重點市，普遍建立了負荷中央控制站。電力CAD系統(tǒng)：電力系統(tǒng)設計院在工程設計中，分析計算、方案優(yōu)選計算機處理率都已達到90％，計算機平均出圖率水火電分別達到50%、70%以上。管理信息系統(tǒng)（MIS）：目前國家電力公司機關初步建成了辦公自動化系統(tǒng)和信息綜合查詢系統(tǒng)。所有的集團、省公司都已按部頒標準完成了管理信息系統(tǒng)的總體規(guī)劃和設計，大部分進行了相應開發(fā)并逐步投入運行一些業(yè)務子系統(tǒng)。,電力行業(yè)信息化五年目標僅以國家電力公司的IT系統(tǒng)發(fā)展計劃為例，在今后五年中，該公司的信息化發(fā)展目標是:運用現(xiàn)代企業(yè)管理系統(tǒng)的理念，依據(jù)對物流、資金流、工作流程的統(tǒng)一規(guī)劃，建成整體化的信息網(wǎng)絡，帶寬達到100Mbps,初步實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部管理的信息化。具體包括:統(tǒng)一組織開發(fā)和推廣應用符合電力企業(yè)要求的實用的企業(yè)信息管理平臺，建設3～5個運于該管理平臺之上的試點工程。建立信息安全防護體系，2003年，完成國家電力公司信息安全示范工程；2005年，基本建成國家電力公司系統(tǒng)信息安全防護體系。建成以光纖通信為主的現(xiàn)代化電力通信傳輸干線網(wǎng)絡，構建高速數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡平臺，行發(fā)展電力通信產(chǎn)業(yè)，打造“電通”品牌。在滿足電力系統(tǒng)的安全、經(jīng)濟運行和信息化建設需要的同時，為社會提供服務。完善國家電力調(diào)度數(shù)據(jù)一級網(wǎng)，建成所有大區(qū)二級網(wǎng)，除西藏自治區(qū)以外的?。▍^(qū)、市）建成三級網(wǎng)，逐步覆蓋各級調(diào)度中心和直調(diào)發(fā)電廠、變電站。建設和完善電力信息網(wǎng)絡。2003年底，公司電力信息網(wǎng)達到4Mbps以上的帶寬，實現(xiàn)國家電力公司與各分公司、子公司、集團公司、在京直屬單位等所管轄企事業(yè)單位的信息網(wǎng)絡互聯(lián)互通。2005年，國家電力公司電力信息網(wǎng)達到100Mbps以上帶寬。重點完成國家電力公司辦公自動化系統(tǒng)、財務管理信息系統(tǒng)、客戶服務支持系統(tǒng)、電廠管理信息系統(tǒng)、遠程教育培訓系統(tǒng)。在規(guī)劃設計方面，實現(xiàn)網(wǎng)上三維可視化多專業(yè)協(xié)同設計和網(wǎng)上多部門、多層次的管理作業(yè)，在工程規(guī)劃設計方面達到國外大型工程公司本世紀初期的先進水平。,,,挑戰(zhàn)電力行業(yè)目前正在進行分拆重組，在短期內(nèi)會減少網(wǎng)絡建設的關注，近期對IT采購勢必帶來一定的負面影響；電力行業(yè)的通信發(fā)展很不平衡，在西部等較落后地區(qū)信息化程度還較低，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，互通性差，這對IT產(chǎn)品市場帶來了阻力；電力系統(tǒng)通信網(wǎng)絡的基礎設施較差，傳輸帶寬較窄，不能滿足數(shù)字化業(yè)務應用的要求，電網(wǎng)改造需要投入巨額資金，目前看籌措巨額資金是比較困難，對IT市場有一定的阻力。,機遇電力行業(yè)對信息化的認識和應用的程度較高，這對整個電力行業(yè)采購IT設備的推動較大；十五期間，圍繞電力信息化的目標，電力公司計劃投資多個信息化重大工程項目，必然會加IT產(chǎn)品的采購；隨著電力改革，分拆重組“4＋2”方案的出臺，必然導致新一輪電力基礎設施的投資，這將給網(wǎng)絡產(chǎn)品供應商和通信產(chǎn)品提供商帶來很大的市場機會；電力行業(yè)屬于國家基礎行業(yè)，擁有雄厚的資金，電通品牌的不斷建立，對IT產(chǎn)品市場具有很強的推動作用。,IT廠商的機遇與挑戰(zhàn),微碼營銷（Micromarketing）是一家專注于IT和電信領域的數(shù)據(jù)庫營銷咨詢公司，提供基于精確的行業(yè)數(shù)據(jù)庫的多種營銷咨詢和營銷服務,幫助跨國公司開拓在中國市場的業(yè)務,請登錄,電力行業(yè)市場,,,,