2017年電大企業(yè)戰(zhàn)略管理期末小抄

《2017年電大企業(yè)戰(zhàn)略管理期末小抄》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2017年電大企業(yè)戰(zhàn)略管理期末小抄（6頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

.一、單項選擇題1. 企業(yè)戰(zhàn)略最根本的特征是（ C ） 。A綱領性 B風險性 C全局性 D挑戰(zhàn)性2. 在特定的產品與市場領域中，企業(yè)與競爭對手相比所具有的優(yōu)勢的特征和條件是（ B ） 。 A競爭戰(zhàn)略 B競爭優(yōu)勢 C核心能力 D無形資源3. 勝利公司是一家專門經營化妝品業(yè)務的公司，沒有下屬的子公司和分公司，該公司的戰(zhàn)略管理層次構成是（ C ） 。 A公司戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略 B公司戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略 C競爭戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略 D公司戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略4. 柯達公司的產品與市場領域該定義為以下哪個領域（C） 。A、照片膠卷B、數(shù)碼相機 C、信息記錄 D、攝影產品5. 福耀玻璃（主營汽車玻璃的上市公司）決策者擬考慮同心多元化作為進一步發(fā)展的方向，應當優(yōu)先考慮哪個發(fā)展方向？（ A）A、發(fā)展建筑玻璃產品 B、發(fā)展汽車發(fā)動機產品 C、購并汽車配套企業(yè) D、發(fā)展其他汽車配件產品6. TCL 正在策劃進軍汽車制造領域，這一戰(zhàn)略層次屬于（ A ）A公司戰(zhàn)略B競爭戰(zhàn)略 C職能戰(zhàn)略 D產品戰(zhàn)略7. 北京市自 1998 年起，對機動車輛尾氣排放標準進行了嚴格限制，其中轎車必須安裝電噴帶三元催化器。它屬于企業(yè)宏觀環(huán)境中的（ D ）因素。 A經濟環(huán)境 B社會文化環(huán)境 C技術環(huán)境 D政治法律環(huán)境8. 目前大中城市餐飲業(yè)中，消費者越來越傾向于有檔次、有品位的餐館， “物美價廉”已經不是人們就餐的首要選擇。這是宏觀環(huán)境中（ B ）因素影響的表現(xiàn)。 A政治法律環(huán)境 B經濟環(huán)境 C社會文化環(huán)境 D技術環(huán)境9. 在保健品和化妝品產業(yè)中，最重要的進入障礙是（C ） 。 A規(guī)模經濟B轉換成本 C產品差異 D資本需求10. 一般來說進入壁壘高退出壁壘高產業(yè)是（ A ） 。 A高利潤高風險 B穩(wěn)定的高利潤 C低利潤高風險 D穩(wěn)定的低利潤11. 生物制藥具有高成長性行業(yè)，其進入壁壘和退出壁壘的組合是（A ） 。A進入壁壘高，退出壁壘高 B進入壁壘低， 退出壁壘低 C進入壁壘低，退出壁壘高D進入壁壘高，退出壁壘低12. 你認為手機行業(yè)最主要的特征是（D）A、產品高度標準化 B、規(guī)模經濟不太明顯 C、產品技術更新比較緩慢 D、行業(yè)的進入/退出壁壘都高13. 北京長安商場是一家以綜合百貨公司，它的最主要競爭對手是（A ）A北京百盛購物中心 B北京天外天批發(fā)市場 C石家莊市某百貨商場 D國外的商業(yè)機構14. 中國人民銀行近兩年不斷出臺新的貨幣政策，如增加存款準備金，提高存貸款利率，這屬于宏觀環(huán)境因素中的（ B ）因素。A政治法律環(huán)境 B經濟環(huán)境 C社會文化環(huán)境 D技術環(huán)境15. 原油生產公司對石油化工企業(yè)而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（B ） 。A交易量 B產業(yè)集中度 C轉換成本 D賣方產品標準化程度16. 甲為一進出口公司，就其外部環(huán)境而言，最主要的宏觀影響因素是（ A ） 。A政治法律因素 B經濟因素 C人文社會因素 D科技因素17. 對于旅游企業(yè)來說，下列因素中屬于宏觀因素的是（ D ） 。A某旅游點發(fā)生地震B(yǎng)旅游景點居民收入水平逐年提高 C國家允許國人出境旅游 D國內居民用于旅游的消費支出增長明顯18. 對于鋼鐵行業(yè)來說，最明顯的競爭特征是：（ B ） 。A價格 B規(guī)模經濟C轉換成本 D差異化19. 價值鏈理論所依據(jù)的基本邏輯關系是（ C ）A競爭優(yōu)勢經營資源價值活動B價值活動經營資源競爭優(yōu)勢 C經營資源價值活動競爭優(yōu)勢 D經營資源競爭優(yōu)勢價值活動20. 未來展望由未來（ D ）年的遠大目標和對目標的生動描述組成。A510 B1015 C520 D103021、美國電話電報公司將企業(yè)的生存目的定位于提供信息溝通工具和服務而不是生產電話，說明了描述企業(yè)生存目的必須（ A ） 。 A滿足顧客的某種需求 B表明企業(yè)的經營哲學 C易于為整個企業(yè)所理解 D比較寬泛且有一定冒險精神22、 “公司旨在提供娛樂活動而不是經營電影業(yè)”描述的是（A） 。 A企業(yè)生存目的 B企業(yè)經營哲學 C企業(yè)形象 D企業(yè)核心價值觀23、美國艾維斯汽車租賃公司提出“我們希望成為汽車租賃業(yè)中發(fā)展最快利潤最多的公司” ，這個口號表明了該公司的（D）A經營戰(zhàn)略 B經營哲學 C社會責任 D企業(yè)愿景24、如果你是從事運動鞋生產的，你的企業(yè)使命應表述為（ D ）A為顧客提供最大的價值。 B生產為大眾消費需求的腳上用品。C以顧客行走舒適為己任。 D提供制造足以可以和汽車比美的鞋子。25、西單商場的目標市場定位是：大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場里的椅子太少。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美價廉，請問這種建議有什么問題？（ A ）A建議的措施方案與企業(yè)目標不一致。B建議的措施與企業(yè)領導的想法不一致。C建議的措施符合顧客的需求，可以實施。D建議的措施可能會降低商場的利潤。26、美國電話電報公司對外宣稱，本公司“提供信息溝通的工具和服務而不是生產電話。 ”這一表述屬于（A ） 。A企業(yè)使命 B 企業(yè)愿景 C企業(yè)目標 D 企業(yè)價值觀27、海爾公司的企業(yè)使命可能是（C） 。A、不斷創(chuàng)新 B、占據(jù)全球家電 30的份額 C、創(chuàng)中國的世界名牌 D、真誠到永遠28、 “東方不亮西方亮”是用來比喻（C ） 。 A一體化戰(zhàn)略 B戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略C多元化戰(zhàn)略 D全方位創(chuàng)新戰(zhàn)略29、日本索尼公司于 1989 年以 54 億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，此時實施的戰(zhàn)略是(B )。A橫向一體化戰(zhàn)略 B縱向一體化戰(zhàn)略 C多元化戰(zhàn)略D成本領先戰(zhàn)略30、肯德基快餐店自 1987 年進入北京市場以來，不斷地發(fā)展加盟連鎖店，占領北京快餐市場，這屬于（A ） 。A 市場開發(fā)戰(zhàn)略 B產品開發(fā)戰(zhàn)略 C多元化戰(zhàn)略 D 市場滲透戰(zhàn)略31、某牙膏廠原來只生產藥物牙膏，現(xiàn)在又增加牙刷生產，這屬于（ B ） 。A同心多元化B水平多元化 C集團多元化 D一體化32、TCL 并購法國阿爾費公司，這屬于（ A ） 。A成長型戰(zhàn)略 B穩(wěn)定型戰(zhàn)略C收縮型戰(zhàn)略 D以上都不是33、若 MP4 產品得到消費者認同，預計需求會劇增，生產 MP4 的廠商最應該考慮實施（C）戰(zhàn)略。A、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、混合一體化34、一家經營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經營，你建議最優(yōu)先考慮的業(yè)務領域是（ B ）A嬰兒服裝 B青少年奶粉 C孕婦裝 D鮮奶35、可口可樂所提供的全方位飲料品種是無人可比的。從“美汁源果粒橙” ，到“天與地礦物質水” ，還有“茶研工坊”等，可口可樂在中國市場共推出了近 20 種飲料品牌，除了傳統(tǒng)的碳酸飲料，還包含了果汁、茶飲、純水等各類非碳酸飲料，可謂“十項全能” 。以上資料說明可口可樂公司采用了（B ） 。A同心多元化 B水平多元化 C集團多元化 D不相關多元化36、為了進一步擴大彩電的生產規(guī)模，海爾集團公司整體收購合肥黃山電子集團公司，這屬于（A ） 。A 橫向一體化 B縱向一體化 C相關多元化 D 混合一體化37、 “把雞蛋放在一只籃子里的做法”是什么戰(zhàn)略的形象表述（ A ） 。A重點集中戰(zhàn)略 B一體化戰(zhàn)略 C差異化戰(zhàn)略 D多元化戰(zhàn)略38、需要有規(guī)模經濟效益支持的戰(zhàn)略類型是（ A ） 。A成本領先戰(zhàn)略 B差異化戰(zhàn)略 C重點集中戰(zhàn)略 D以上都不是39、教材 100 頁愛立信獨立品牌手機的停產說明愛立信公司采取（ B ） 。A全面的收縮戰(zhàn)略 B主動的收縮戰(zhàn)略 C被動的收縮戰(zhàn)略 D徹底的清算戰(zhàn)略40、波士頓矩陣特別適用于（ D ） A單業(yè)務公司 B超大型公司 C一體化的經營公司 D多元化公司41、教材 235 頁的情景案例：新上任的總裁助理適合于用什么方法選擇？（ D ）A波士頓矩陣 B通用電器公司矩 陣 CSWOT 分析法 D以上都不行42、企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至在同行業(yè)中最低的成本，從而在取競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略是（ A ） 。A低成本戰(zhàn)略 B營銷戰(zhàn)略 C競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略 D差異化戰(zhàn)略43、差異化戰(zhàn)略的核心是取代某種對顧客有價值的（ B ） 。A差異性 B獨特性C使用性 D信譽性44、所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產品與（ B ）產品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。 A原產品 B競爭對手產品 C本企業(yè)產品 D同行業(yè)產品45、百事可樂把自己的目標顧客定位在年輕人，并通過低價，從而把可口可樂的市場份額硬生生地搶奪了一部分過來。百事可樂所采取的戰(zhàn)略類型是（B ） 。A差異集中化 B低成本集中化 C成本路線戰(zhàn)略 D差異化戰(zhàn)略46、1956 年宜家開始試用平板包裝，這個舉動當初只是為了節(jié)約運輸空間，而今天卻成為了宜家競爭優(yōu)勢的一個構成部分。宜家這是采用了（ B ） 。A服務差異化戰(zhàn)略 B產品差異化戰(zhàn)略 C人事差異化戰(zhàn)略 D形象差異化戰(zhàn)略47、能夠產生范圍經濟效果的戰(zhàn)略類型是（ A ） 。A多元化戰(zhàn)略 B成本領先戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略 D集中化戰(zhàn)略48、奇瑞汽車在汽車行業(yè)中實行的競爭戰(zhàn)略類型的是（ A ）A成本領先戰(zhàn)略 B差異化戰(zhàn)略 C低成本集中化 D差異集中化49、在某個特定的產業(yè)中相互關聯(lián)的，在地理位置上相對集中的若干個企業(yè)和機構的集合是（B ） 。A企業(yè)集團 B企業(yè)集群 C戰(zhàn)略聯(lián)盟 D虛擬經營50、所有產品都使用同一個品牌的品牌策略是（ B ） 。 A個別品牌 B家庭品牌 C多品牌 D品牌延伸51、某企業(yè)原來經營專為高檔消費群體的“向陽”牌服裝，該市場成功后，雙以該品牌進入中檔消費市場，這一品牌策略就是（ C ） 。 A家庭品牌 B個別品牌C品牌延伸 D多品牌52、長期資金籌資方式中，籌資風險最低的籌資方式是（D ） 。 A債券 B優(yōu)先股C銀行借款 D普通股53、長期資金籌資方式中，籌資風險最大的籌資方式是（ A） 。 A債券 B優(yōu)先股C銀行借款 D普通股54、美國 P&G 公司二戰(zhàn)后推出“汰滌”牌洗衣粉獲得成功，50 年代又推出“快樂”牌洗衣粉，這種品牌戰(zhàn)略是（D ） 。A多族品牌 B家庭品牌 C個別品牌 D多品牌55、戰(zhàn)略實施的變革型模式的特點是企業(yè)總經理主要考慮如何（ A ） 。 A實施企業(yè)戰(zhàn)略 B讓其他管理人員一起共同實施戰(zhàn)略 C與其他管理人員一起修訂戰(zhàn)略 D制訂一個最佳戰(zhàn)略。56、在戰(zhàn)略實施過程中，企業(yè)總經理鼓勵中下層管理者制訂與實施自己戰(zhàn)略的模式是（D ） 。 A指揮型 B文化型 C合作型 D增長型57、戰(zhàn)略與結構關系的基本原則是（ B ）A組織戰(zhàn)略服從于組織結構 B組織的結構服從于組織戰(zhàn)略 C組織戰(zhàn)略與組織結構并列 D產生共同愿景58、所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結果偏離了（ A ）和戰(zhàn)略管理的理想狀態(tài)。 A戰(zhàn)略目標 B戰(zhàn)略重點 C戰(zhàn)略控制范圍 D企業(yè)使命59、戰(zhàn)略控制的目的主要是控制（ B ） A戰(zhàn)略實施 B戰(zhàn)略失效 C戰(zhàn)略目標 D戰(zhàn)略方案60、面對國家住房產業(yè)政策的調整，一些企業(yè)迅速從高檔豪華房地產項目開發(fā)轉向經濟適用型住房的開發(fā)，這屬于：（A ） A提前性變革 B反應性變革 C危機性變革 D隨機應變式的變革61、你認為手機行業(yè)最主要的特征是？（ D）A、產品高度標準化 B、規(guī)模經經不太明顯 C、產品技術更新比較緩慢 D、行業(yè)的進入/退出壁壘都高62、迪斯尼公司在美國本土、日本和英國所開的迪斯尼樂園都比較成功，賺取了大量的利潤?？墒窃诜▏牡纤鼓針穲@自開業(yè)以來年年虧損，其原因是忽視了（C） 。A、政治法律因素 B、經濟因素 C、社會文化因素 D、技術因素63、對 GE 的塑料產品事業(yè)部來說，其考慮其競爭戰(zhàn)略時應該考慮的問題有（ C ）A、是否應該發(fā)展金屬制品產業(yè) B、如何開展塑料產品在亞洲的市場開拓 C、確定采取降價策略還是個性化策略 D、確定塑造產品年度發(fā)展重點是在亞洲還是歐洲64、重點集中戰(zhàn)略中的低占有率集中戰(zhàn)略非常注重（ C ）A、成長目標 B、競爭對手多少 C、利潤 D、形象65、當前，一般而言，以下哪種產品比較適合采用成本領先戰(zhàn)略（ A ）A、日光燈 B、汽車 C、手機 D、面包1. 如果你是從事運動鞋生產的，你的企業(yè)使命應表述為（ C ） A. 為顧客提供最大的價值B. 生產為大眾消費需求的腳上用品C. 以顧客行走舒適為己任D. 提供制造足以可以和汽車比美的鞋子2. 西單商場的目標市場定位是：大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場里的椅子太少。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美價廉，請問這種建議有什么問題？（ A ）A. 建議的措施方案與企業(yè)目標不一致B. 建議的措施與企業(yè)領導的想法不一致C. 建議的措施符合顧客的需求，可以實施D. 建議的措施可能會降低商場的利潤3. 某牙膏廠原來只生產藥物牙膏，現(xiàn)在又增加牙刷生產，這屬于（ B ） 。A. 同心多元化 B. 水平多元化 C. 集團多元化 D. 一體化4. 一家經營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經營，你認為最優(yōu)先考慮的業(yè)務領域是（ B ） A. 嬰兒服裝 B. 青少年奶粉 C. 孕婦裝 D. 鮮奶5. 美國電話電報公司對外宣稱，本公司“提供信息溝通的工具和服務而不是生產電話。 ”這一表述屬于（ D ） 。A. 企業(yè)使命 B. 企業(yè)愿景 C. 企業(yè)目標 D. 企業(yè)價值觀6. 原油生產公司對石油化工企業(yè)而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（ A ） 。 A. 交易量 B. 產業(yè)集中度 C. 轉換成本D. 賣方產品標準化程度7. 對于旅游企業(yè)來說，下列因素中屬于宏觀因素的有（ D ） 。 A. 某旅游點發(fā)生地震 B. 旅游景點居民收入水平逐年提高C. 國家允許國人出境旅游 D. 國內居民用于旅游的消費支出增長明顯8. 你認為手機行業(yè)最主要的特征是（D） A. 產品高度標準化 B. 規(guī)模經濟不太明顯C. 產品技術更新比較緩慢 D. 行業(yè)的進入/退出壁壘都高9. 對于鋼鐵行業(yè)來說，最明顯的競爭特征是：（ B ） 。 A. 價格 B.規(guī)模經濟 C. 轉換成本 D. 庫存成本10. 迪斯尼公司在美國本土、日本和英國所開的迪斯尼樂園都比較成功，賺取了大量的利潤?？墒窃诜▏牡纤鼓針穲@自開業(yè)以來年年虧損，其原因是忽視了（ C ） A. 政治法律因素 B. 經濟因素C. 社會文化因素 D. 技術因素 .11. 當前，一般而言，以下哪種產品比較適合采用成本領先戰(zhàn)略。 （D ） A. 日光燈 B. 汽車 C. 手機 D. 面包12. 對的塑料產品事業(yè)部來說，在考慮其競爭戰(zhàn)略時應該考慮的問題有（C） A. 是否應該發(fā)展金屬制品產業(yè)B. 如何開展塑料產品在亞洲的市場開拓C. 確定采取降價策略還是個性化策略D. 確定塑料產品年度發(fā)展重點是在亞洲還是歐洲13. 重點集中戰(zhàn)略中的低占有率集中戰(zhàn)略非常注重（ C ） A. 成長目標 B. 競爭對手多少 C. 利潤 D. 形象14. 奇瑞汽車在汽車行業(yè)中實行的競爭戰(zhàn)略類型的是（ A ） A. 成本領先戰(zhàn)略 B. 差異化戰(zhàn)略C. 低成本集中化 D. 差異集中化15. 1956 年宜家開始試用平板包裝，這個舉動當初只是為了節(jié)約運輸空間，而今天卻成為了宜家競爭優(yōu)勢的一個構成部分。宜家這是采用了（ B ） 。 A. 服務差異化戰(zhàn)略 B. 產品差異化戰(zhàn)略C. 人事差異化戰(zhàn)略 D. 形象差異化戰(zhàn)略1 北京長安商場是一家以綜合百貨公司，它的最主要競爭對手是（A ）A北京百盛購物中心 B北京天外天批發(fā)市場 C石家莊市某百貨商場 D國外的商業(yè)機構2 北京市自 1998 年起，對機動車輛尾氣排放標準進行了嚴格限制，其中轎車必須安裝電噴帶三元催化器。它屬于企業(yè)宏觀環(huán)境中的（ D ）因素。 A. 經濟環(huán)境 B. 社會文化環(huán)境 C. 技術環(huán)境 D. 政治法律環(huán)境3 未來展望由未來（ D ）年的遠大目標和對目標的生動描述組成。 A. 510B. 1015 C. 520 D. 10304 某牙膏廠原來只生產藥物牙膏，現(xiàn)在又增加牙刷生產，這屬于（ D ） 。A. 同心多元化 B. 水平多元化 C. 集團多元化 D. 一體化5 長期資金籌資方式中，籌資風險最低的籌資方式是（D ） 。 A債券 B優(yōu)先股 C銀行借款 D普通股6 “把雞蛋放在一只籃子里的做法”是什么戰(zhàn)略的形象表述（ A ） 。A重點集中戰(zhàn)略 B一體化戰(zhàn)略 C差異化戰(zhàn)略 D多元化戰(zhàn)略7 “東方不亮西方亮”是用來比喻（ C ） 。 A一體化戰(zhàn)略 B戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略 C多元化戰(zhàn)略 D全方位創(chuàng)新戰(zhàn)略8 在戰(zhàn)略實施過程中，企業(yè)總經理鼓勵中下層管理者制訂與實施自己戰(zhàn)略的模式是（ D ） 。A指揮型 B文化型 C合作型 D增長型9 教材 235 頁的情景案例：新上任的總裁助理適合于用什么方法選擇？（ D ）A波士頓矩陣 B通用電器公司矩陣 CSWOT 分析法 D以上都不行10 海爾公司的企業(yè)使命可能是（C） 。A、不斷創(chuàng)新 B、占據(jù)全球家電 30的份額C、創(chuàng)中國的世界名牌 D、真誠到永遠11 日本索尼公司于 1989 年以 54 億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，此時實施的戰(zhàn)略是(B )。A橫向一體化戰(zhàn)略 B縱向一體化戰(zhàn)略C多元化戰(zhàn)略 D成本領先戰(zhàn)略12 若 MP4 產品得到消費者認同，預計需求會劇增，生產 MP4 的廠商最應該考慮實施（C）戰(zhàn)略。A、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、混合一體化13 差異化戰(zhàn)略的核心是取代某種對顧客有價值的（ B ） 。A差異性 B獨特性 C使用性 D信譽性14 價值鏈理論所依據(jù)的基本邏輯關系是（ C ）A競爭優(yōu)勢經營資源價值活動 B價值活動經營資源競爭優(yōu)勢 C經營資源價值活動競爭優(yōu)勢 D經營資源競爭優(yōu)勢價值活動15 企業(yè)戰(zhàn)略最根本的特征是（ C ） 。A綱領性 B風險性 C全局性 D挑戰(zhàn)性16 所有產品都使用同一個品牌的品牌策略是（ B ） 。 A個別品牌 B家庭品牌 C多品牌 D品牌延伸17 美國電話電報公司將企業(yè)的生存目的定位于提供信息溝通工具和服務而不是生產電話，說明了描述企業(yè)生存目的必須（ A ） 。 A滿足顧客的某種需求 B表明企業(yè)的經營哲學 C易于為整個企業(yè)所理解 D比較寬泛且有一定冒險精神18 為了進一步擴大彩電的生產規(guī)模，海爾集團公司整體收購合肥黃山電子集團公司，這屬于（A ） 。A 橫向一體化 B 縱向一體化C 相關多元化 D 混合一體化19 戰(zhàn)略控制的目的主要是控制（ B ） A戰(zhàn)略實施 B戰(zhàn)略失效 C戰(zhàn)略目標 D戰(zhàn)略方案20 戰(zhàn)略與結構關系的基本原則是（ B ）A組織戰(zhàn)略服從于組織結構 B組織的結構服從于組織戰(zhàn)略 C組織戰(zhàn)略與組織結構并列 D產生共同愿景21 TCL 正在策劃進軍汽車制造領域，這一戰(zhàn)略層次屬于（ A ）A公司戰(zhàn)略 B競爭戰(zhàn)略 C職能戰(zhàn)略 D產品戰(zhàn)略22 TCL 并購法國阿爾費公司，這屬于（ A ） 。A成長型戰(zhàn)略 B穩(wěn)定型戰(zhàn)略 C收縮型戰(zhàn)略 D以上都不是23 在特定的產品與市場領域中，企業(yè)與競爭對手相比所具有的優(yōu)勢的特征和條件是（ B ） 。A競爭戰(zhàn)略 B競爭優(yōu)勢 C核心能力 D無形資源24 如果你是從事運動鞋生產的，你的企業(yè)使命應表述為（ D ）A為顧客提供最大的價值。B生產為大眾消費需求的腳上用品。C以顧客行走舒適為己任。 D提供制造足以可以和汽車比美的鞋子。25 教材 100 頁愛立信獨立品牌手機的停產說明愛立信公司采取（ B ） 。A全面的收縮戰(zhàn)略 B主動的收縮戰(zhàn)略 C被動的收縮戰(zhàn)略 D徹底的清算戰(zhàn)略26 生物制藥具有高成長性行業(yè)，其進入壁壘和退出壁壘的組合是（A ） 。A進入壁壘高，退出壁壘高 B進入壁壘低，退出壁壘低 C進入壁壘低，退出壁壘高 D進入壁壘高，退出壁壘低27 甲為一進出口公司，就其外部環(huán)境而言，最主要的宏觀影響因素是（ A ） 。A政治法律因素 B經濟因素 C人文社會因素 D科技因素28 目前大中城市餐飲業(yè)中，消費者越來越傾向于有檔次、有品位的餐館， “物美價廉”已經不是人們就餐的首要選擇。這是宏觀環(huán)境中（ B ）因素影響的表現(xiàn)。 A政治法律環(huán)境 B經濟環(huán)境 C社會文化環(huán)境 D技術環(huán)境29 在某個特定的產業(yè)中相互關聯(lián)的，在地理位置上相對集中的若干個企業(yè)和機構的集合是（ B ） 。A企業(yè)集團 B企業(yè)集群 C戰(zhàn)略聯(lián)盟 D虛擬經營30 一般來說進入壁壘高退出壁壘高產業(yè)是（ A ） 。 A高利潤高風險 B穩(wěn)定的高利潤 C低利潤高風險 D穩(wěn)定的低利潤31 1956 年宜家開始試用平板包裝，這個舉動當初只是為了節(jié)約運輸空間，而今天卻成為了宜家競爭優(yōu)勢的一個構成部分。宜家這是采用了（ B ） 。A服務差異化戰(zhàn)略 B產品差異化戰(zhàn)略 C人事差異化戰(zhàn)略 D形象差異化戰(zhàn)略32 某企業(yè)原來經營專為高檔消費群體的“向陽”牌服裝，該市場成功后，雙以該品牌進入中檔消費市場，這一品牌策略就是（ C ） 。 A家庭品牌 B個別品牌 C品牌延伸 D多品牌33 所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結果偏離了（ A ）和戰(zhàn)略管理的理想狀態(tài)。 A戰(zhàn)略目標 B戰(zhàn)略重點 C戰(zhàn)略控制范圍 D企業(yè)使命34 柯達公司的產品與市場領域該定義為以下哪個領域（C） 。A、照片膠卷B、數(shù)碼相機 C、信息記錄 D、攝影產品35 你認為手機行業(yè)最主要的特征是（D）A、產品高度標準化 B、規(guī)模經濟不太明顯C、產品技術更新比較緩慢 D、行業(yè)的進入/退出壁壘都高36 石油公司對石油化工企業(yè)來而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（B ） 。A交易量 B產業(yè)集中度 C轉換成本 D賣方產品標準化程度37 戰(zhàn)略實施的變革型模式的特點是企業(yè)總經理主要考慮如何（ A ） 。 A實施企業(yè)戰(zhàn)略 B讓其他管理人員一起共同實施戰(zhàn)略 C與其他管理人員一起修訂戰(zhàn)略 D制訂一個最佳戰(zhàn)略。38 勝利公司是一家專門經營化妝品業(yè)務的公司，沒有下屬的子公司和分公司，該公司的戰(zhàn)略管理層次構成是（ C ） 。 A公司戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略 B公司戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略 C競爭戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略D公司戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略39 長期資金籌資方式中，籌資風險最大的籌資方式是（ A ） 。 A債券 B優(yōu)先股 C銀行借款 D普通股40 “公司旨在提供娛樂活動而不是經營電影業(yè)”描述的是（A） 。 A企業(yè)生存目的 B企業(yè)經營哲學 C企業(yè)形象 D企業(yè)核心價值觀41 能夠產生范圍經濟效果的戰(zhàn)略類型是（ A ） 。 A. 多元化戰(zhàn)略 B. 成本領先戰(zhàn)略 C. 差異化戰(zhàn)略 D.集中化戰(zhàn)略42 西單商場的目標市場定位是：大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場里的椅子太少。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美價廉，請問這種建議有什么問題？（ A ）A建議的措施方案與企業(yè)目標不一致。B建議的措施與企業(yè)領導的想法不一致。C建議的措施符合顧客的需求，可以實施。D建議的措施可能會降低商場的利潤。43 對于鋼鐵行業(yè)來說，最明顯的競爭特征是：（ B ） 。A價格 B規(guī)模經濟 C轉換成本 D差異化44 肯德基快餐店自 1987 年進入北京市場以來，不斷地發(fā)展加盟連鎖店，占領北京快餐市場，這屬于（A ） 。A 市場開發(fā)戰(zhàn)略 B 產品開發(fā)戰(zhàn)略C 多元化戰(zhàn)略 D 市場滲透戰(zhàn)略45 需要有規(guī)模經濟效益支持的戰(zhàn)略類型是（ A ） 。A成本領先戰(zhàn)略 B差異化戰(zhàn)略 C重點集中戰(zhàn)略 D以上都不是46 百事可樂把自己的目標顧客定位在年輕人，并通過低價，從而把可口可樂的市場份額硬生生地搶奪了一部分過來。百事可樂所采取的戰(zhàn)略類型是（ B ） 。A差異集中化 B低成本集中化 C成本路線戰(zhàn)略 D差異化戰(zhàn)略47 能夠產生范圍經濟效果的戰(zhàn)略類型是（ A ） 。A多元化戰(zhàn)略 B成本領先戰(zhàn)略 C差異化戰(zhàn)略 D集中化戰(zhàn)略49 中國人民銀行近兩年不斷出臺新的貨幣政策，如增加存款準備金，提高存貸款利率，這屬于宏觀環(huán)境因素中的（ B ）因素。A政治法律環(huán)境 B經濟環(huán)境 C社會文化環(huán)境 D技術環(huán)境50 對于旅游企業(yè)來說，下列因素中屬于宏觀因素的是（ D ） 。A某旅游點發(fā)生地震 B旅游景點居民收入水平逐年提高C國家允許國人出境旅游 D國內居民用于旅游的消費支出增長明顯51 所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產品與（ B ）產品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。 A原產品 B競爭對手產品 C本企業(yè)產品 D同行業(yè)產品52 面對國家住房產業(yè)政策的調整，一些企業(yè)迅速從高檔豪華房地產項目開發(fā)轉向經濟適用型住房的開發(fā)，這屬于：（A ）A提前性變革 B反應性變革 C危機性變革 D隨機應變式的變革53 波士頓矩陣特別適用于（ D ）A單業(yè)務公司 B超大型公司 C一體化的經營公司 D多元化公司56 可口可樂所提供的全方位飲料品種是無人可比的。從“美汁源果粒橙” ，到“天與地礦物質水” ，還有“茶研工坊”等，可口可樂在中國市場共推出了近 20 種飲料品牌，除了傳統(tǒng)的碳酸飲料，還包含了果汁、茶飲、純水等各類非碳酸飲料，可謂“十項全能” 。以上資料說明可口可樂公司采用了（ B ） 。A同心多元化 B水平多元化 C集團多元化 D不相關多元化58 美國 P&G 公司二戰(zhàn)后推出“汰滌”牌洗衣粉獲得成功，50 年代又推出“快樂”牌洗衣粉，這種品牌戰(zhàn)略是（D ） 。A多族品牌 B家庭品牌 C個別品牌 D多品牌60 美國艾維斯汽車租賃公司提出“我們希望成為汽車租賃業(yè)中發(fā)展最快利潤最多的公司” ，這個口號表明了該公司的（D）A經營戰(zhàn)略 B經營哲學C社會責任 D企業(yè)愿景61 一家經營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經營，你建議最優(yōu)先考慮的業(yè)務領域是（ B ）A嬰兒服裝 B青少年奶粉 C孕婦裝 D鮮奶62 奇瑞汽車在汽車行業(yè)中實行的競爭戰(zhàn)略類型的是（ A ）A成本領先戰(zhàn)略 B差異化戰(zhàn)略 C低成本集中化 D差異集中化64 企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至在同行業(yè)中最低的成本，從而在取競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略是（ A ） 。A低成本戰(zhàn)略 B營銷戰(zhàn)略 C競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略 D差異化戰(zhàn)略65 對的塑料產品事業(yè)部來說，在考慮其競爭戰(zhàn)略時應該考慮的問題有（ C）A. 是否應該發(fā)展金屬制品產業(yè) B. 如何開展塑料產品在亞洲的市場開拓 C. 確定采取降價策略還是個性化策略 D. 確定塑料產品年度發(fā)展重點是在亞洲還是歐洲66 當前，一般而言，以下哪種產品比較適合采用成本領先戰(zhàn)略。 （ D ） A. 日光燈 B. 汽車 C. 手機 D. 面包67 重點集中戰(zhàn)略中的低占有率集中戰(zhàn)略非常注重（ C ） A. 成長目標 B. 競爭對手多少 C. 利潤 D. 形象一: 1.當?shù)匾粭l街道、當?shù)匾涣羞M京列車分別邀請本酒廠參加冠名活動，企業(yè)正在考慮是否參加競標？答: 西南某制酒企業(yè)在西北市場在春節(jié)期間開展買二贈一促銷活動，本企業(yè)西部市場負責人請示總經理審批春節(jié)期間的促銷活動。這是職能戰(zhàn)略中的促銷戰(zhàn)略，所謂促銷，就是企業(yè)將自己產品的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶的行為。促銷組合就是企業(yè)為達到預期的促銷效果，有目的，有計劃地把廣告、宣傳、報道、營業(yè)推廣、人員推銷等促銷工具配合起來應用的策略。不同的促銷工具有不同的長處和短處。2鑒于中檔酒市場需求量大，營銷部門建議本企業(yè)也加入中檔酒行列，開發(fā)中檔酒。 （競爭戰(zhàn)略）答: 這是競爭戰(zhàn)略中的產品結構調整戰(zhàn)略，產業(yè)進入到成熟期后，產品特色逐漸減少，價格也逐漸下降，為此就需要進行產品結構分析，淘汰部分虧損和不賺錢的產品，將企業(yè)的注意力集中于那些利潤較高、用戶急需的項目和產品上，努力使產品結構合理化。實際上，在產品成熟期前企業(yè)就應當把注意力放到產品結構調整上，及時開發(fā)產品的新系列和新用途，只有這樣才能免除企業(yè)在產業(yè)成熟期后期陷入被動。3由于石油價格持續(xù)上漲，各國都在醞釀開發(fā)新能源。其中用酒精作為汽油的替代產品是其中的一個方案。企業(yè)打算同某發(fā)動機企業(yè)聯(lián)合開發(fā)不揮發(fā)的用于動力的酒精。答: 這是公司戰(zhàn)略中的產品發(fā)明戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略要求企業(yè)發(fā)明別的企業(yè)從未生產過的新產品，并進入到別的企業(yè)已成熟市場，因而它具有創(chuàng)新開拓精神，這種戰(zhàn)略體現(xiàn)了創(chuàng)新開拓型戰(zhàn)略的高風險高收益特征。企業(yè)向一個其他企業(yè)已經形成的市場推出自己第一代新產品時，企業(yè)的風險來自兩個方面：一是新產品不一定正好適合該市場顧客的需要；.二是企業(yè)對新市場缺乏第一手資料和實踐經驗，當企業(yè)從事這種風險投資時，它就是在運用全方位創(chuàng)新戰(zhàn)略上跨出了成功的第一走。 4. 西南某制酒企業(yè)在西北市場在春節(jié)期間開展買二贈一促銷活動，本企業(yè)西部市場負責人請示總經理審批春節(jié)期間的促銷活動答:這只是一種促銷方案的選擇審批問題，是戰(zhàn)術選擇問題。促銷只會使銷售量在一定程度明顯增加，不會涉及到企業(yè)整體經營狀況的改變。這是職能戰(zhàn)略中的促銷戰(zhàn)略，所謂促銷，就是企業(yè)將自己產品的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶的行為。促銷組合就是企業(yè)為達到預期的促銷效果，有目的，有計劃地把廣告、宣傳、報道、營業(yè)推廣、人員推銷等促銷工具配合起來應用的策略。不同的促銷工具有不同的長處和短處。5. 企業(yè)近期請某廣告公司設計了三個廣告創(chuàng)意方案，需要從中選擇一個。答: 不屬于企業(yè)戰(zhàn)略層次的問題，屬于企業(yè)日常經營活動。企業(yè)的廣告設計只是企業(yè)日常經營活動的一個部分，廣告創(chuàng)意的好壞只是表現(xiàn)在促銷效果上，但絕不會影響到企業(yè)發(fā)展的根本，和企業(yè)的長遠目標也沒有什么聯(lián)系，實施部門也只是一個業(yè)務部門，所以只是經營管理的一部分，創(chuàng)意方案的選擇也是戰(zhàn)術的選擇問題，不是企業(yè)戰(zhàn)略層次的問題。 6. 營銷部總結近幾年營銷渠道的營銷效果，建議從電視廣告中撤出來，同時將公益贊助廣告渠道作為營銷的一個主渠道。答: 這只是營銷策略，它只是營銷部門對營銷方案做了一些修改，所以不是企業(yè)戰(zhàn)略層次應該研究的問題。營銷部門通過對前面戰(zhàn)略實施的效果分析，提出走公益贊助廣告之路，是營銷部門長遠性、全局性、綱領性的一個方案，究竟進行公益贊助廣告還沒有具體磋商，因此屬于一個戰(zhàn)略性的思想，屬于企業(yè)營銷職能戰(zhàn)略。7. 經調查研究，認為今后一段時期內東南地區(qū)對本企業(yè)具有重要意義，有人建議并購當?shù)氐囊患揖茝S以便開拓東南市場。答:其主體是營銷部門，由營銷部門提出的一個方案，其針對市場的需求量提出了適于企業(yè)生存和發(fā)展的方案，其具有長遠性的規(guī)劃， “今天的努力是為明天的收獲” 、 “人無遠慮、必有近憂” 。兼顧短期利益，企業(yè)戰(zhàn)略著眼于長期生存和長遠發(fā)展的思考，確立了遠景目標，并謀劃了實現(xiàn)遠景目標的發(fā)展軌跡及宏觀管理的措施、對策。其次，圍繞遠景目標，企業(yè)戰(zhàn)略必須經歷一個持續(xù)、長遠的奮斗過程，除根據(jù)市場變化進行必要的調整外，制定的戰(zhàn)略通常不能朝夕令改，具有長效的穩(wěn)定性。 所以是企業(yè)戰(zhàn)略層次應研究的問題。 8. 購買設備的意向已定，協(xié)議已簽，急待履約。答:是購買設備后的履約問題。這不是企業(yè)戰(zhàn)略層次應研究的問題。企業(yè)在購買設備前可能會涉及到決策和戰(zhàn)略，但在決策后的履約合同僅只是一個實施過程，并未涉及長遠性、全局性的謀劃或方案，這也能從戰(zhàn)略的概念和特征上去理解。 9.與一家商場就貨款問題發(fā)生爭議，對方已訴至法院。答：不是企業(yè)應研究的戰(zhàn)略層次問題，它還談不上什么戰(zhàn)略，只是公司在經營過程中遇到的一個很小的問題，可能涉及到履行合同和信譽問題也只是一些戰(zhàn)術問題，而并不能談及戰(zhàn)略，這從戰(zhàn)略的概念和特征上也可知，企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)在市場經濟、激烈競爭環(huán)境，在總結歷史經驗、調查現(xiàn)狀、預測未來的基礎上，為謀求生存而作出的長遠性、全局性的謀劃或方案。因此它不是企業(yè)戰(zhàn)略層次應研究的問題。10 董事會研究決定收購南方一家酒廠，現(xiàn)就有關收購的法律問題、收購的價格及被購企業(yè)的人員及財務問題進行調研與磋商。答: 是企業(yè)戰(zhàn)略層次的應該研究的問題。理由這是有關企業(yè)長遠發(fā)展的問題，符合戰(zhàn)略的特點和要求。案例 1 分析北京光合作用書房五道口店 參考答案： 主要優(yōu)點：對書店的競爭對手進行了比較明確的分析。 不足之處：沒有明確的進行外部環(huán)境分析，沒有指出其他主要宏觀影響因素，其實主要宏觀影響因素是社會文化因素。來這種書店的人大多是一些有一定品味的收入比較高又喜歡閱讀的人；對行業(yè)的競爭特征沒有進行分析，圖書目前已經有了比較明確的市場細分，書店的主要競爭特征是差異性，到不同書店的人群是有不同目的的，由于行業(yè)屬于比較分散的行業(yè)，特別是文中提到的書店，是在尋找市場中的夾縫，因而競爭不是很激烈，但定位很重要。作品的重點是在對書店本身進行寫實描寫，而沒有站在企業(yè)環(huán)境的角度進行分析，這是主要缺陷；對于書店的業(yè)務特色沒有進行分析，如書店所經營的書的品種范圍，經營規(guī)模等，使人不容易把握書店的情況。 案例 2 北大青鳥 參考答案：A：明確了外部宏觀因素的分析；明確指出了主要競爭對手。 B：不足之處：對外部客觀環(huán)境因素分析面面俱到，沒有突出重點。實際上主要影響因素是技術因素，因為 IT 行業(yè)與新技術密切相關；對行業(yè)競爭特征幾乎沒有進行分析。IT 培訓具有起點低、專業(yè)性不強和大眾化的特點，因此行業(yè)的競爭進入障礙較低，目前 IT 培訓行業(yè)細分不是很突出，但有一些。近來有向高端轉移的趨勢；主要競爭對手雖然指出來了，但沒有進一步分析，在本文中對戰(zhàn)略集團的分析方法不是很好。其中提到的百事特由于構不成威脅，所以不能算是真正的競爭對手，而清華萬博又更偏重于應用培訓，這與北大青鳥的基礎型人才培訓有一定的差異。 案例 3 中國農業(yè)大學繼續(xù)教育學院 參考答案 主要長處：對該教育機構所面臨的外部宏觀因素和行業(yè)競爭特點進行了明確的分析。 不足之處：對于宏觀環(huán)境的分析沒有歸納準確，成人的農業(yè)教育的主要影響因素應當是經濟因素，即社會發(fā)展到一定程度需要進行自我學習和終身學習，并且受教育者有一定的經濟收入用于支付教育費用，其次是國家政策導向以及宏觀發(fā)展規(guī)劃；行業(yè)競爭特點分析的不夠深入，沒有突出成人教育培訓市場的特點。成人教育既有一定的產品差異性，又有一定的價格彈性，顧客容易受價格驅動，即轉換成本較低，該行業(yè)的進入障礙較低。目前的行業(yè)屬于多數(shù)小企業(yè)與少數(shù)大企業(yè)并存的狀況。既有一定的大眾性，又有一定的專業(yè)性細分，近年來，成人教育培訓機構發(fā)展較快，數(shù)量較多，競爭比較激烈；主要的競爭對手沒有明確提出來。 案例 4 北京聚豐房地產開發(fā)集團公司 參考答案： 長處：比較準確的描述了企業(yè)使命，突出了顧客價值-高品位生活氛圍的營造；對于企業(yè)戰(zhàn)略目標，提出了爭創(chuàng)北京市 50 強的目標；戰(zhàn)略措施提的比較具體。 不足之處：首先所提的方案可能不是本人經過思考得出的，而是直接從企業(yè)網站上或企業(yè)的文件中拿來的。此外還表現(xiàn)在：企業(yè)使命中關于生活空間的價值體現(xiàn)不足，即該房地產企業(yè)能夠給大眾帶來的價值描寫不太充分；戰(zhàn)略目標中只提到北京市 50 強，能否成為龍頭，值得商榷。三大主導產業(yè)的提法不妥，其中的第一和第三大產業(yè)與企業(yè)的主營業(yè)務有矛盾；戰(zhàn)略措施提的太具體，有些已經不屬于戰(zhàn)略層面上，且與北京市的 50 強目標如何實現(xiàn)沒有對應關系；再有，房地產市場也是一個多層次的市場，企業(yè)的使命和目標以及戰(zhàn)略措施應當體現(xiàn)所針對的目標顧客群才好。 案例 5 一家服裝經銷商 參考答案： A：優(yōu)點：企業(yè)使命、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略措施都比較明確；對企業(yè)戰(zhàn)略目標的數(shù)據(jù)可以量化，可以度量。 B：不足之處：企業(yè)使命的描述突出了制造服裝，而沒有把為顧客提供的價值突出出來，所以給出的描述幾乎所有的企業(yè)都可以使用；從戰(zhàn)略目標上看不出企業(yè)的主要追求，主要的目標顧客群是誰不很清楚，所有戰(zhàn)略目標定的比較蒼白。戰(zhàn)略措施與戰(zhàn)略目標沒有必然的對應關系。經銷的是什么樣的服裝，什么人群，需要多少顧客，采取什么經銷與營銷方案，如何開發(fā)用戶群等都沒有分析。 案例 6 牡丹中油國際信用卡 （1）中國工商銀行與中國石油總公司的合作屬于哪種類型的合作？ 參考答案：中國工商銀行與中國石油總公司的合作屬于合作營銷式合作，具體的講是其中的促銷合作。 （2）在該合作中中國工商銀行和中國石油總公司各得到了哪些利益？ 參考答案：中國工商銀行得到的利益主要有：擴大信用卡持卡人數(shù)量；把中國石油的資金管理歸入中國工商銀行，將中國石油作為一個穩(wěn)定的大客戶，并在此基礎上開展增值理財業(yè)務； 中國石油總公司得到的利益主要有：擴大消費人群，鞏固回頭客，免去收現(xiàn)金與找零，及將現(xiàn)金存入銀行的麻煩，減少經營成本，可以將部分財務活動轉為銀行（如代開發(fā)票等） （3）試總結該種合作成功的條件。 參考答案：成功的條件：雙方存在共同的客戶群；合作雙方的業(yè)務存在某種相互促進的關系。如本地中金融產品的服務與石油產品銷售服務有一定的聯(lián)系性（相關性） 。銷售石油產品需要資金，而資金的運用又是銀行的服務內容。 案例 7 牛排包裝 （1）該公司采取的是哪種競爭戰(zhàn)略？ 參考答案：該公司采用的是成本領先的競爭戰(zhàn)略，通過對企業(yè)生產流程的重新組合（改進設計型、生產創(chuàng)新型）達到降低成本提高競爭能力的目的。 （2）該公司從哪些方面保證這種戰(zhàn)略的運用？ 參考答案：主要有兩個方面保證成本降低：從整個成本面的角度進行分析，將影響成本的最大影響因素-屠宰過程進行重新安排，大大降低了活牛的運輸費用；從物料消耗費用進行改進，將零售商分割改為生產過程中分割，減少消耗。 案例 10 任志強：房地產市場 問題：（1）從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看，任總的觀點是否正確？ 參考答案：有正確的地方，即戰(zhàn)略必須針對一定的市場領域，企業(yè)的發(fā)展必須靠利潤來支撐。 （2）如果你作為一個房地產商，針對窮人，是否應為他們建房，建什么樣的房？ 參考答案：應當為他們建適合他們消費水平的房屋，如經濟適用房，廉租房以及小戶型結構緊湊、功能多樣的房屋，盡可能降低成本。但是具體到每個企業(yè)，這要看他們的目標市場定位。 （3）根據(jù)上述資料，你認為目前的房地產市場大致分幾類？ 參考答案：大致分為高端市場（即別墅、公寓） 、普通商品房、經濟適用房、簡易房市場。案例 11 中國平安保險集團股份有限公司 請你回答以下問題： （1）哪些話描述了平安的生存目的是什么？你認為平安的企業(yè)生存的目的描述是否值得改進的地方？如果有請你用一句話來為平安描述生存目的，你如何描述好？ 參考答案：企業(yè)生存目的：對客戶負責，服務至上，誠信保障。不足之處：過于籠統(tǒng)。用一句話概括：化解風險，祈禱平安。 （2）在平安的企業(yè)使命中，哪些內容勾畫了企業(yè)的經營哲學？ 參考答案：對員工負責，生涯規(guī)劃，安家樂業(yè)；對社會負責，回饋社會，建設國家。 （3）哪些話是對企業(yè)愿景（未來展望）的描述？企業(yè)的戰(zhàn)略目標是什么？ 參考答案：愿景：成為中國企業(yè)改革的先鋒和金融服務業(yè)學習的楷模，建設國際一流的綜合金融服務集團。戰(zhàn)略目標：爭創(chuàng)“世界 500 強 400 優(yōu)” 。 案例 12 悅來企劃 問題：參考答案：（1）悅來從汽車零部件業(yè)進入新的管理咨詢業(yè)，這是什么類型的多元化？這是一種不相關的多元化； （2）企劃公司一直贏利，悅來卻關閉該子公司，這是為什么？雖然贏利，但與集團的戰(zhàn)略意圖和目標不一致；雖然贏利，但不一定能形成長遠發(fā)展的核心能力；雖然贏利，但管理難度將加大。 案例 13 宜家出走馬甸變臉 參考答案： 企業(yè)戰(zhàn)略制定必須正確確定自己的經營定位，即目標顧客群，宜家之所以定位于交通要道，是針對自提貨物和追求低價格的顧客；自己經營物業(yè)，主要是為了降低成本；戰(zhàn)略是由一定的產品和市場定位組合體現(xiàn)的，沒有明確的產品（服務）與準確的市場定位，企業(yè)會失敗，戰(zhàn)略制定后，一般不應朝令夕改，戰(zhàn)略是動態(tài)的，戰(zhàn)略制定的環(huán)境條件發(fā)生改變，要適時調整。 案例 14 如何以弱勝強 問題： 1）Intuit 采用什么戰(zhàn)略得以在與微軟對抗中取得成功？ 集中化戰(zhàn)略。Intuit 將自己的業(yè)務方向集中于財務軟件市場。 （2）微軟公司擁有絕對的資金和人員優(yōu)勢，Intuit 為何還能取得這樣的成功？ 首先是財務軟件的獨特需求存在，存在相應的細分市場。其次，Intuit 一直強化在該領域的位置，有效地占據(jù)了 60%左右的市場份額，并成為抵御微軟的最重要力量。 （3）你認為 Intuit 下一步該如何操作，才能保持這一成功？ 繼續(xù)提高資源集中度，鞏固并強化自己在該行業(yè)擁有的核心能力，在營銷中繼續(xù)加強差異的集中化。 案例 15 北京樂跑 作業(yè)的長處：1：對本企業(yè)經營的業(yè)務與市場領域清晰的點了出來，這實際上是對行業(yè)進行市場細分的結果。2：分析了一個宏觀關鍵因素-科技因素，指出，隨著技術的進步，對輪胎、機油的要求也越來越高。3：明確指出了企業(yè)的兩個競爭對手，并對其進行了比較深入的分析，明確了：米其林輪胎將對其構成重大威脅，而另一個對手對其威脅要小一些。4：將宏觀因素限定在北京地區(qū)是恰當?shù)?，這一點值得其他同學借鑒。 不足之處：1：對市場的總體情況（細分情況）沒有做簡單的分析。2：對外部環(huán)境的分析顯得有些零亂，宏觀因素、行業(yè)情況混在了一起。3：對行業(yè)的特征沒有做稍微深入的分析。4：雖然文章提到了技術因素是主要的宏觀因素，但還不夠深入。 案例 16 福州大通公司 長處：1：對市場從不同角度進行了細分，這一點在其他同學的作業(yè)中是比較少見的。2：對客觀環(huán)境因素指出了兩個關鍵因素。一是經濟因素，中國的發(fā)展，對漆包線的需求將會增加，二是政治法律因素，我國是一個缺銅的國家，漆對環(huán)境會有一定的影響，將受國家政治影響。3：對行業(yè)特點進行了明確的概括。4：明確指出了企業(yè)的競爭對手。 不足之處：1：這位同學雖然對市場進行了細分，但本企業(yè)的產品市場領域屬于哪個細分市場卻沒有明確說明。2：行業(yè)特征還可分析的更深入一些。如行業(yè)的產品差異性、替代品的威脅、產品的轉換成本以及行業(yè)的生命周期等，該同學認為該行業(yè)的進入壁壘較高，這一觀點值得商榷。3：對競爭對手的分析還可更準確一些。文中所談的一些競爭對手，既有面向高端市場的，也有低端市場的，只有與本企業(yè)的市場定位及實力相近的企業(yè)才是企業(yè)真正的競爭對手。 案例 17 長安商場 1：長安商場有兩種業(yè)務。分析中應當針對某種業(yè)務。 2：分析外部環(huán)境面面俱到，沒有抓住關鍵因素。針對百貨（或超市）業(yè)務，最為突出的是經濟因素。 3：只停留在對企業(yè)過去經營情況的敘述上，沒有把分析重點放在“未來” 。 4：還有一些不足之處是行業(yè)的特征沒有進行分析。 5：最后，對競爭對手的分析也不妥。除沒有明確指出其競爭對手外，更重要的是將競爭對手定位于外資企業(yè)的進入是不太恰當?shù)?。其實長安商場的對面就是復興商業(yè)城，不遠處還有百盛購物中心以及城鄉(xiāng)貿易中心，這些是長安商場實實在在的競爭對手，應當認真的加.以分析。 案例 18 平價超市： 該作品的長處：1：經營的商品種類比較明確，且符合成本領先的要求。2：宣傳口號寫的比較好，突出了該超市的物超所值。3：特色比較明顯，體現(xiàn)了平價要求。 不足之處：1：缺少對該超市的市場預測，即有多少目標顧客，每個顧客的目標消費是多少等。2：沒有對健身房的方案進行經濟分析，因此，選擇超市的決定依據(jù)不足。3：價格不低于普通超市的觀點似乎不太現(xiàn)實，因為顧客更多的是在方便的條件下的低價。 案例 19 加油站 長處：1：戰(zhàn)略措施寫的比較具體、明確，也方便操作。2：戰(zhàn)略目標做了比較詳細的分析。不足之處：1：沒有對企業(yè)的使命進行概括。2：戰(zhàn)略目標的描述還比較少。如目標顧客群如何鞏固、目標利潤情況等，該作品是對所給的數(shù)據(jù)進行整理。3：題目中所說的車輛等待時間實際上是車輛加完油后的停留時間，這是一個市場機會。 企業(yè)戰(zhàn)略管理這一門課程體會通過今年上半年的學習，我學習了企業(yè)戰(zhàn)略管理這一門課程,體會到這是企業(yè)的高層決策者根據(jù)企業(yè)的特點和對內外部環(huán)境的分析，確定企業(yè)的總體目標和發(fā)展方向，制定和實施企業(yè)發(fā)展總體謀劃的一個動態(tài)過程。它包括企業(yè)總體戰(zhàn)略和產品組合、商場競爭、技術創(chuàng)新以及企業(yè)文化、企業(yè)形象和人力資源、財務管理等等戰(zhàn)略，基本上涵蓋了企業(yè)產生和發(fā)展的全過程。通過學習，使我能更好的培養(yǎng)全局觀念，對企業(yè)在生產和經營中進行戰(zhàn)略規(guī)劃，凡事預則立，避免走彎路。對現(xiàn)在全球發(fā)生金融危機，企業(yè)如何面對和發(fā)展很有價值。 只有認識企業(yè)戰(zhàn)略管理的地位和作用，不斷地重視企業(yè)的