企業(yè)形象設計CIS-CIS經典案例分析.ppt

《企業(yè)形象設計CIS-CIS經典案例分析.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《企業(yè)形象設計CIS-CIS經典案例分析.ppt（25頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

第 2 章 CIS典型案例分析,2.1 CIS典型案例分析,2.1.1 “可口可樂” 1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱,“Coca-Cola”,“Cock-cold”,,2.CIS的策劃,“阿登計劃”關于塑造可口可樂新形象而設定的目標如下：,（1）對消費大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要 使其認識飲用可口可樂的文化價值；,（2）要使成人們認識到飲料市場上由于可口 可樂產品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料；,（3）對于新形象的主要受眾年輕人要有強烈的 訴求力；,（4）迅速將可口可樂的新形象在消費市場中建立 起來。,,可口可樂原有的標志識別 中不可缺少的四個要素： （1）CocaCola的書寫字體； （2）Coke的品牌名稱； （3）紅色的標準色； （4）獨特的瓶形。,2.1.2 伊奈制陶（INAX） 企業(yè)簡介： 1924年，伊奈制陶株式會社成立。 80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門從事瓷磚、陶瓷制造。 進入80年代，其事業(yè)領域擴展到地磚及住宅配套設備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領導企業(yè)。 于1983年7月開始導入CI戰(zhàn)略。,由PAOS公司策劃實施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個步驟： 1．更新企業(yè)命名 2．伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念 3．創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略 “第三空間”（3rd space design）是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點，旨在改善市場環(huán)境。 4．視覺設計的重新開發(fā),2.1.3 太陽神集團 企業(yè)簡介: 1985年，投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調節(jié)和增強免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數，年銷售總額達到500多萬元。1988年企業(yè)嘗試導入并實施CI戰(zhàn)略。,將“生物健”改為“太陽神”,n 太陽是生物有機體的終極能源，萬物生長離不開太陽。以“太陽神”來命名企業(yè)生產經營的營養(yǎng)液產品和企業(yè)自身，意義恰當中又有升華。,n “太陽神”作為語義指稱符號，內涵豐富，能夠誘發(fā)消費者及社會公眾普遍的基本一致的心理聯想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產品構造出廣泛的涵義和較高的文化品位。,n “太陽神”名稱簡潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國際化、現代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風情，是一個非常容易為中外消費者接受、感知、辯識和認定的品牌。,在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強健的三角形呈上升趨勢，是APOLLO 的首寫字母“A”又具有“人”的象征，體現企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新 進取的理念；飽滿的圓形寓示太陽，傳達出企業(yè)升騰的意境和關 懷幫助“人”的精神，紅黑白三種強烈鮮明的色彩，具有很強的視 覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受。,重新設計產品的標志,黑色人字造型的三角形,英語簡稱字體APOLLO和紅色的漢語簡稱太陽神,2.1.4 釋義到全球的“雙星”品牌,解釋一： 一顆星是物質文明， 一顆星是精神文明,解釋二： 圓是地球，兩顆星的意思識說東半球一顆星， 西半球一顆星?，F在，我們東半球這顆星已 經很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起 來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！,,2.1.5 海爾集團 1.及時深化、調整企業(yè)識別、產品名牌戰(zhàn)略，適應企業(yè)發(fā) 展新要求。 2.正確實施品牌定位，樹立產品獨特個性。 3.建立嚴密商標保護網絡，嚴防侵權，維護企業(yè)和消費者的合法權益。 4.拓展商標國外注冊、爭創(chuàng)國際名牌。,2.2 精彩個案欣賞,2.2.1 中國移動 中國移動通信標識及含義,一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網絡結構， 象征著移動通信的蜂窩網絡。線條縱橫交錯，首尾相連，其中 包含了“CHINA MOBILE”的縮寫C和M兩個字母，寓意中國移動通 信四通八達，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象 征著中國移動通信通過自己的服務，拉近了人與人之間的距離； 線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。,全球通品牌標識及含義,仿佛一個向上的箭頭,“C”代表CMCC,右邊的“O”隱喻“溝通從心開始”,“GOTONE”的縮寫，表達漢語的“溝通”,2.2.2 復旦大學 復旦大學百年校慶標志圖案,藍色，象征大海,英文“FUDAN UNIVERSITY”表明國際化的意向。,標志整體以天圓地方之構架，喻示復旦融天地之氣，博大精 深，主體沿用原篆提“復旦”標志，表示悠悠歷史，世世傳乘， 又給復旦人以親切感；標志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。,紅色渲染“100”字樣 特殊含義、喜慶。,郵票復旦,這枚郵票以“日月光華旦復旦兮”的金色色條和復旦大學傳統(tǒng)校標及百年校慶標志兩個圓形構成“100”的整體圖案，凸顯復旦大學建校一百周年的主題特征。設計者將復旦大學傳統(tǒng)標志用篆刻藝術形式加以體現并作流動旋轉處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復旦輝煌歷程；百年校慶標志以金屬質感手法處理，具有現代感，寓意復旦“茍日新，又日新、日日新”。,傳統(tǒng)標志的波紋狀設計象征大海，意指復旦地處上海和復旦海納百川的胸襟；標志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復旦不斷發(fā)展壯大和對社會的貢獻與影響不斷擴大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數碼時代科技發(fā)展的特征。,2.2.3 2008北京奧運會,會徽理念闡釋：,1.里程碑(THE JOURNEY),2.承諾(THE PROMISE),3.形象(THE IMAGE),4.美麗(THE BEAUTY),5.英雄(THE HERO),6.精神(THE SPIRIT),7.邀請(THE INVITATION),2.2.3 2008北京奧運會,會徽含義：,1.中國特色、北京特色與奧 林匹克運動元素的巧妙結合,2.城市加年份的標準字體設 計別出心裁、獨樹一幟,3.總體結構與獨立結構比例協調,4.有利于形象景觀應用和市場開發(fā),2.2.4 中國銀行,第一，整個標志造型濃厚、大方、莊重，充分表現了中國銀行的實力雄厚，服務周到的企業(yè)個性和內涵。,第二，以中文標準字體為中介，把中國風格的標準形象圖形與國際認同的標準英文字體有機地組合。,第三，融合中國文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營銷的市場戰(zhàn)略于一體，展現了中國銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風貌。,2.2.5 IBM公司,2.2.6 3M公司,美國明尼蘇達州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統(tǒng)與設備制造公司 ，在1938年公司創(chuàng)立5周年時，公司開始使用3M標志 。,,2.2.7 北大方正集團,“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正電子出版系統(tǒng)在世界中文電子排版領域居于國際領先地位;表現方正集團包容各方優(yōu)勢，吸納一流人才的胸懷；并有“方正、規(guī)矩”之意，體現方正集團的誠實經商的經營之道。,“FOUNDER”為“奠基者、創(chuàng)立者”之意，詞語含義豐富，表現方正不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神與中文電子出版系統(tǒng)締造者的地位。發(fā)音與中文“方正”發(fā)音比較吻合，易讀易記。,2.2.8 佰盛置業(yè)公司,該企業(yè)標志外形是簡化的房屋建筑造型，內形是騰飛的雙弧線形，既是“佰盛”的英文縮寫“B”形象，有代表企業(yè)勇于突破，跨越超前的發(fā)展精神。方中居圓，靜中有動，有天圓地方的大度風范。以紅色作為標志色彩充分體現了企業(yè)的現代活力和凝聚力。標志設計簡潔明快，大方有力，又不失個性鮮明的現代特色。,