網站搜索引擎工作總結.doc

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工作報告/工作報告 網站搜索引擎工作總結 　　一、概述 　　我之前一直是在類似于聯創(chuàng)、合眾的平臺上工作，雖然對新聞源有些面上的了解，卻一直沒有到企業(yè)客戶端工作的實際經驗，但是就過去幾個月來對新聞源的連續(xù)思考、琢磨，還是希望借此機會通過下面各個觀點的描述提出自己的意見和見解。因個人能力有限，所提出的觀點有待進一步的推敲。 　　新聞源營銷如行軍打仗，現代女子、xx、藍天和蘊育等都是其中的參與方，根據醫(yī)療行業(yè)和民營醫(yī)院的特點，可以知道市場是固定的，如果我們想要在互聯網上獲得優(yōu)勢甚至戰(zhàn)勝其他對手，那么我們必須要在整個新聞源操作的過程中獲得整體優(yōu)勢。 　　二、08月份新聞源發(fā)布思考 　　這個月做出的努力是值得肯定的，實現了對xx醫(yī)院的有效威脅，但實際上在整個操作過程中并沒有實現超越，頂多算是打了個平手。下面將從成功的有利條件和暴露出的問題分別做出思考： 　　1，成功的有利條件 　　(1)搜索引擎對媒體收錄、排名策略的調整。 　　在過去幾個月，媒體收錄、排名情況表現出了相對穩(wěn)定的狀態(tài)，獲得先發(fā)優(yōu)勢的xx醫(yī)院一直處于難以動搖的地位。大概從7月下旬開始，媒體普遍表現出了明顯的波動性，xx之前努力做上去的排名也因為搜索引擎算法策略的調整而發(fā)生“動搖”，排名不再能夠維持一段時間，而是僅能維持1-2天左右時間，這個時候我們開始在人流價格詞這一塊發(fā)力，在這種情況下，只要是我們發(fā)了就能獲得排名機會，整體來看，我們的成功應歸結為大環(huán)境的變化帶來的機會而不是xx變差了，xx實力依然如舊。 　　(2)可用媒體數量優(yōu)勢。 　　我們并不清楚xx都在使用那些媒體，都在和那些平臺合作（實際我們必須知道）。在我們發(fā)力的時候確實可以證明xx在那時沒有我們使用的可用媒體，而且，我們的可用媒體權重更高更適合發(fā)布人流價格類關鍵詞，這樣，我們就獲得了優(yōu)勢。xx當時所使用的媒體也不差，一直和我們處于不相上下的位置上，但與我們的媒體比較我們略占優(yōu)勢。 　　2，暴露出的問題 　　(1)發(fā)布量低。 　　雖沒有證據可以證明，但是從過去一個月對xx發(fā)布*的觀察，可以看出他們的發(fā)布量實際上要多于我們，尤其是在后期獲得和我們相同的可用媒體后，xx表現出了想要壓倒一切對手的發(fā)布態(tài)度。 　　(2)反應慢。 　　這里的反應慢主要體現在兩點上，一是新的優(yōu)化方法使用上我們沒有xx的快。xx在看到我們使用的優(yōu)化方法時，第二天就可以大批量使用，表明xx有專人在注意觀察這塊。而xx所使用的方法，我們頂多是做了小范圍測試，這就是差距。二是對新的優(yōu)化方法的尋找、測試上，我們沒有xx“大膽”，我相信xx不會隨便測試，而是看到了什么才會做出這樣的測試，這里就涉及到具體操作時的一些分工和決策問題。 　　(3)缺乏與新平臺合作的考慮。 　　過去一個月與xx的競爭中，開始階段我們確實有媒體優(yōu)勢，但xx的也不差。后期xx在獲得了相同的可用媒體之后，我們實際一度處于下風，原因是在其他方面我們沒有xx的優(yōu)勢。在整個操作過程中，xx通過購買新媒體實現了和我們抗爭的媒體，但是我們并沒有在后期做出同樣的決策，而此時的xx加上前期的可用媒體，就獲得了壓倒我們的優(yōu)勢。 　　三、觀點提出 　　核心觀點1：可用媒體的數量，決定了我們的搜索引擎最高排名份額。 　　先定義一個名詞“可用媒體”，即在一段時間內可以獲得排名機會的媒體。一個平臺會有幾十個媒體可供選擇，但可用媒體往往就那么幾個，根據搜索引擎排名特點：一個可用媒體能夠獲得的排名份額為10%-20%，很少情況下能達到20%-40%。那么據此我們可以很簡單的根據現有可用媒體的數量計算出我們能夠獲得的最高排名份額，我們過去一個月可用媒體數量只有1-3個： 　　1個可用媒體：10%-20%（排名份額） 　　2個可用媒體：20%-30%（排名份額） 　　3個可用媒體：30%-40%（排名份額） 　　... ... 　　8個可用媒體：80%-90%（排名份額） 　　9個可用媒體：90%-100%（排名份額） 　　我們做新聞源營銷，其中一個重要的kpi就是排名份額，知道了上面的排名規(guī)律，那么我們就可以此做出調整，我們的目的肯定是想要獲得更高的排名份額，因為只有更高的排名份額才能增加更多的點擊率，即便是他不點擊，多次出現的品牌詞亦有展現價值，說不定他會因此而去搜索我們的品牌詞。 　　08月份，我們曾一度獲得優(yōu)勢，其最重要的原因是xx沒有足夠多的可用媒體，更為嚴重的是我們使用的可用媒體他們竟然沒有，也就因為此我們獲得了一段時間的小優(yōu)勢，這樣說的原因是我們的可用媒體并不多，而且xx的可用媒體我們也沒有，我們的優(yōu)勢也僅僅是可用媒體數量比他多一個或者兩個。 *