oppo影視廣告分析.ppt

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4/28/2020,oppofind廣告分析,2,●廣告回顧,3,廣告內(nèi)容,,●類似《盜夢空間》的畫面，萊昂納多飾演的john出現(xiàn)在巴黎的地鐵中，尋找一名神秘女子，而在公寓、街頭、雨中以及傘下等細節(jié)的映襯下，兩者在陰錯陽差的相遇下，又陰錯陽差的離開，連續(xù)不斷的卷入FIND迷局。,4,●“FINDME”一句FIDNME,加上國際巨星萊昂納多?迪卡普里奧片中萊昂納多英氣逼人、氣質(zhì)硬朗，劇情設(shè)計引人入勝，充滿神秘和懸疑的氣氛。,●萊昂納多在列車車廂里看到對面樓房中一個女子在窗戶上留下了“FINDME”的線索，廣告隨之戛然而止。而這一系列的廣告片共分五部，之后的劇情將圍繞第一部的線索展開，唯一知道的就是這則廣告和OPPO智能機有某種聯(lián)系，劇情中的萊昂納多和神秘女子有某種聯(lián)系，后面究竟有怎樣的懸疑和變化，令大眾極為關(guān)注。,4/28/2020,人物分析,萊昂納多,6,代言人簡介,姓名：LeonardoWilelmDiCaprio中文譯名：萊昂納多迪卡普里奧國籍：美國職業(yè)：演員代表作品：泰坦尼克號血鉆主要成就：1997年柏林電影節(jié)最佳男主角2005年金球獎最佳男主角2005年奧斯卡最佳男主角提名2007年奧斯卡最佳男主角提名,7,選擇萊昂納多做代言的原因：,曾獲柏林電影節(jié)最佳男主角和奧斯卡最佳男主角提名。1997年他擔(dān)綱《泰坦尼克號》男主角之后，萊昂納多因在此片中的完美表演而成了“世紀末的票房炸彈”。2006年的《無間道風(fēng)云》和《血鉆》給他帶來了一個金球獎最佳男主角的雙提名，萊昂納多也是歷史上首個獲得最佳男主角雙提名的演員，同時在次年奧斯卡上憑借《血鉆》獲得最佳男主角提名。2010年的《禁閉島》是萊昂和馬丁的第四次合作，2010年他與名導(dǎo)克里斯托弗諾蘭合作了《盜夢空間》。而這個廣告是根據(jù)《盜夢空間》而改編的，請萊昂納多做代言無疑是最能詮釋出廣告和品牌內(nèi)涵，據(jù)知情人透漏，這則廣告的制作團隊一半以上來自電影《盜夢空間》的團隊,4/28/2020,拍攝地點及目標(biāo)人群,,9,拍攝地點：,在巴黎的地鐵中人群的街頭下雨的廣場中都給人一種神秘的感覺，撲朔迷離的劇情，鼓勵人們?nèi)ヌ剿鲗ふ?，從而引出了OPPO智能機的Find之旅。,10,目標(biāo)人群：,而智能手機的目標(biāo)人群也是高端商務(wù)人群，或者追求現(xiàn)代生活方式的年輕人，他們與萊昂納多的形象有相當(dāng)大部分的重合。相對于高端商務(wù)人群來說，這部分用戶群比較理性，對智能手機的要求比較高;而一旦能贏得這部分用戶群，他們的忠實性也相對較高，并且容易在人群中形成口碑。,11,產(chǎn)品介紹:,OPPOX903詳細官方規(guī)格參數(shù)—操作系統(tǒng)：AndroidOS2.2—CPU：高通MSM82551.0GHz—存儲空間：16GB，支持擴展MicroSD（TF）卡，最大32G—內(nèi)存：512MB—攝像頭：800萬像素攝像頭，支持30fps的720P視頻拍攝—視頻支持格式：rmvb、avi、MP4、3gp、mkv、wmv—音頻支持格式：flac、ape、wma、mp3、aac、ra、ogg、amr、wav、midi—網(wǎng)絡(luò)：WCDMA:2100/1900/850MHz;GSM:1900/1800/900/850MHz，帶寬：下行14.4Mbps，上行7.2Mbps—尺寸：16.466126(mm)—重量：199g（含電池）—電池：1500mAh—通話時間：3G：410分鐘GSM：550分鐘—待機時間：3G：370小時GSM：410小時—音樂播放時間：1400分鐘—視頻播放時間：450分鐘,12,產(chǎn)品定位：,高端智能機商務(wù)機適合商務(wù)男士使用,13,價格定位：,2798上限，3598下限,14,oppo手機具有如下優(yōu)勢：,1品牌優(yōu)勢oppo品牌全球注冊，對于追求現(xiàn)代生活的消費者，oppo可以提供更高更多的數(shù)字產(chǎn)品，oppo始終把產(chǎn)品的精美，以人為本的設(shè)計和消費者享受到的自由，時尚的生活作為執(zhí)著的追求。2技術(shù)優(yōu)勢oppo有得天獨厚的數(shù)碼音頻技術(shù)優(yōu)勢，在視頻方面也有與眾不同的能力，它采用最主流的視頻格式RMVB的視頻直頻播放，同時也是手機行業(yè)里首家獲得RealNetworks授權(quán)的公司，加上自主研發(fā)的PAD潔音降噪技術(shù)，成為音樂手機中獨樹一幟的品牌。3價格優(yōu)勢1000-2000的手機價格競爭優(yōu)勢比較強。4研發(fā)優(yōu)勢憑著雄厚的自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完美和功能的多樣化，功能操作上力求簡潔易用，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美。5經(jīng)驗優(yōu)勢有成功的數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷經(jīng)驗，有自己的生產(chǎn)銷售模式,15,廣告背景及介紹,總體上說，中國的手機市場依然是外國品牌的天下。國產(chǎn)機一直處于劣勢，在智能手機市場，除了iPhone之外，一定是android最火，據(jù)說在全球市場，android手機的出貨量也已經(jīng)超過了iPhone。很可惜，在國內(nèi)手機品牌中，推出android智能機的并不多。有些品牌雖然也有，但不過是找人代工，用來表個態(tài)的。，OPPO介紹說，他們從智能機部門建立到現(xiàn)在，已經(jīng)有20個月了。八百人的研發(fā)團隊，努力做好每一個細節(jié)。這樣的手機拿出去，才能對得起客戶，也才能讓品牌得到長期發(fā)展。,4/28/2020,分鏡頭廣告解讀,,17,創(chuàng)意思路,廣告性質(zhì)：oppofind智能手機廣告訴求：oppo智能商務(wù)手機廣告特點：由盜夢空間改編，花重金聘請國際巨星，由一句FINDME而引起一場神秘的發(fā)現(xiàn)之旅。廣告內(nèi)容表現(xiàn)：男主角在地鐵廣場雨中酒店等地尋找黑衣女子。引出FIND手機。廣告風(fēng)格：神秘懸疑探索廣告片,18,19,20,4/28/2020,,謝謝觀看,