出租車頂燈 可行性分析報(bào)告

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1、投放出租車LED廣告媒體的可行性 一、 市場需求： LED電子廣告屏作為一種新型的廣告媒體，隨著LED行業(yè)的快速發(fā)展，大規(guī)模生產(chǎn)線的形成，成本逐漸下降到一個(gè)廣大中小商戶可以接受的水平，在中小城市中的各行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用。以以往一個(gè)僅有幾平米的顯示屏就需要幾萬元甚至幾十萬元的費(fèi)用，而且移動(dòng)十分不方便，只能固定在一個(gè)地點(diǎn)使用。車載LED電子廣告屏的出現(xiàn)大大彌補(bǔ)了這一應(yīng)用空缺，商家利用出租車平臺(tái)做廣告,憑借出租車有著廣播、電視、報(bào)紙、雜志都不具備的流動(dòng)性，將廣告內(nèi)容強(qiáng)制的讓路人看到；出租車廣告的高度與人的視線持平，可將廣告內(nèi)容近距離的傳播給受眾,達(dá)到罪的的可視機(jī)會(huì)及最高的達(dá)到率.企業(yè)科通過這

2、樣一個(gè)平臺(tái)建立品牌形象、影響消費(fèi)者購買決策，通過不間斷的信息提示達(dá)到廣告的目的。其良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?不僅能讓企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上長期維持品牌形象，提升知名度，而且還可配合其進(jìn)行策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動(dòng)。出租車廣告效應(yīng)蘊(yùn)含著巨大的市場需求潛力，很快將成為廣告續(xù)傳最有效發(fā)布途徑之一。 二、 媒體介紹： 出租車LED廣告發(fā)布利用車載GPS,通過無線GPRS傳輸信息，可適用于出租車的車輛報(bào)警屏及廣告文字發(fā)布.顯示的文字顏色為黃色，醒目顯眼，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，廣告內(nèi)容更換靈活，內(nèi)容更換成本低廉、覆蓋范圍廣、全天候?yàn)榭蛻舴?wù)、覆蓋高端人群、信息發(fā)布及時(shí),相較于其他形式戶外媒體，滾動(dòng)播出

3、方式傳播范圍更廣，廣告字體的運(yùn)行形式靈活多樣、充滿活力，形式新穎，視線容易被吸引，避免了單一運(yùn)行形式產(chǎn)生的視覺疲勞與審美疲勞，最大限度地吸引受眾的眼球,從而達(dá)到有效傳播的目的。LED滾動(dòng)顯示屏不僅僅是一個(gè)傳播信息的媒介，更是一個(gè)展示港城魅力的平臺(tái)。 顯示功能：LED屏可根據(jù)不同信息類型分不同優(yōu)先級(jí)顯示。最高顯示級(jí)：報(bào)警信息(我被打劫，請報(bào)警!)；第二顯示級(jí):城市緊急通知；第三顯示級(jí)：公益信息；第四顯示級(jí)：商業(yè)廣告. 媒體戶秧特性 1． 汰轉(zhuǎn)媒體優(yōu)勢: 1岡二姓）高覆蓋率。出租車運(yùn)營路線肥獲不固定，多鴨涂胡出入各大商業(yè)區(qū)、商務(wù)崇射金融區(qū)、人群護(hù)茍居住區(qū)、機(jī)場、車站等地區(qū),獸嘴出行、

4、居家牛僚、公務(wù)塊臣、購物均價(jià)脅有機(jī)會(huì)接觸到高頻赴旭次的廣告沖擊。 2）眠安高陵落到達(dá)率.據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，車身廣告是戶外廣告中帷崖到達(dá)率最高的媒體。因此及棚搬出租車廣告將頒羽成為都市中倍受植汕關(guān)注的媒體焚味。強(qiáng)迫乘客強(qiáng)制性接受廣告信息，有效到達(dá)率卡慈夠極高,說火大大加強(qiáng)廣告受眾核沉對臺(tái)河灼產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知程度。 3災(zāi)峪）高效及棚搬低成本。拾赫出租車廣告準(zhǔn)確針對宛擋企業(yè)目標(biāo)市場，其崇射具有流動(dòng)性胃掩大、范圍廣、靈活準(zhǔn)確的傳播彝爾雖品牌護(hù)茍信息際買叫，出租車廣告蓋只對應(yīng)掛柜的役吻石是都市中尺漫最活躍最龐大的俊愛方消費(fèi)群體。相對爛吞與傳統(tǒng)大眾媒體岡二姓而言蟲琴,它禁彪的受眾針對性更高,千人成本

5、最低，趨努性價(jià)比更為突出。 4）高強(qiáng)制性。出租車廣告不樹幻晴像報(bào)紙雜志，電視撿背媒體低強(qiáng)制性，使所宣傳的兜亞詢產(chǎn)品獨(dú)占時(shí)空，在所趕受眾群體視線無法回避時(shí)建立和加深企業(yè)、產(chǎn)品凳塵品牌形象芽喉。 5庸鴻）瀑餓福高重復(fù)貓補(bǔ)率。稱磋擦全天24小時(shí)不間斷重復(fù),每月業(yè)豁席每疾鋪輛車近600解峨小時(shí)桶菊的有效宣傳時(shí)間 6）高有效接觸率。1．直接受眾人群:出租車凱先后方的人或樣誡車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的軒勻人。 2．掙坐間接桿域受眾核沉人群：耀狂當(dāng)?shù)貫⒖斐Ｗ∪丝?，百自外地游客及商?wù)人員奉蔚,行駛路段內(nèi)流動(dòng)念埠米人群. 7）高流動(dòng)性.呆巡出租車流動(dòng)性大，尖廷不受暗昆區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的

6、每播條一個(gè)角落，寫個(gè)碧其影響之深癮緊，范圍之廣，受眾面之大，不受時(shí)間、線路怎豫限制說火，可斗甲謝攜眷大廣告診蔗可隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息內(nèi)帶，是其他廣告所無可比擬澀茲的。 8）新媒體。出租車具有其他任何媒體所奉蔚不具備的“追逐人群裔請”特性掛柜,即出租車熟規(guī)誰會(huì)主動(dòng)羨契尋找人群密集憂例的區(qū)域停留.其詢出租車LED廣告作為一個(gè)全新畜擱畔的媒體,必將引起寺題囊整個(gè)市場的極大怎付關(guān)注，有機(jī)會(huì)形成轟動(dòng)效應(yīng),獲取更大愛沓廉的傳播價(jià)值脊歉。 9）千人成本港唱瑣低呀輕創(chuàng)，性價(jià)比高蓋只。憶培據(jù)夸克市場研究景抄公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：拜聾蓋在全國主流媒體中，之株浚雜志遮低的平均千郭頁人成本迄蒂最高,為20.8

7、元根漫,其次是電視廣告20。64宅勤元，報(bào)紙廣告10.28元,電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元掛柜，沓淑出租車LED廣告鉆瞞只是診蔗幾毛錢些卸判。 10牛僚）強(qiáng)視覺沖擊力。車身廣告的高度位置正好太淤與說篇行人視線持平，可以將廣告信息近距離根苑的傳播給受眾,達(dá)到報(bào)忠最大奉蔚的可視機(jī)會(huì)。同時(shí)，針對伸抹駕車者,廣告特別寨響醒目. 2庸鴻．出租車LED媒體炳但效果研究報(bào)告中的幾眷大個(gè)摯方數(shù)據(jù) 1）出租車LED媒體的葡赫到達(dá)率襟養(yǎng)高達(dá)98。3%愛沓廉。 2）媒體的接受度：受眾對宛擋出租車LED攻漲媒體黎濱岳的接受程度較高，達(dá)到了72%. 3）媒體的醞屏關(guān)注度：路訟受眾表示非常/比較關(guān)注出

8、租車LED媒體鼠屬達(dá)到59％。 4）對沓淑媒體樊哥內(nèi)容的委論綏關(guān)注度嘴管:思俯受眾關(guān)注出租車LED媒體中琴轉(zhuǎn)的內(nèi)容，熟規(guī)誰達(dá)到57％。 5）媒體呵故的脊歉偏好忱盤度：受眾表示非常/比較依砍喜歡該媒體的，艇累達(dá)到了69%禁彪。 6屢鍛）止崔搏廣告認(rèn)知率：達(dá)到癮緊了54％。 7）廣告闡訴譯回憶捏忱率：信息秧賦正確傳達(dá)宮零乎與記憶力表現(xiàn)途挨良好，達(dá)到72％. 8攻漲）廣告推薦度：受眾表示會(huì)蘭卡將廣告內(nèi)容推薦邪俏豐給其他人,接近70％。 三、 受益群體 實(shí)施本項(xiàng)目后，可以實(shí)現(xiàn)政府、司機(jī)/出租車公司、廣告運(yùn)營商多贏的局面：政府可實(shí)現(xiàn)對出租車行業(yè)的有效管理，并達(dá)到威懾犯罪分子、保護(hù)司機(jī)安全的

9、作用；司機(jī)/出租車公司能夠免費(fèi)安裝GPS車載終端;廣告運(yùn)營商則可通過在出租車上安裝的對外LED顯示屏發(fā)布信息和廣告的形式獲利。 1） 市政部門 出租車行業(yè)是對外展示城市形象的重要 ,是一個(gè)城市的“流動(dòng)名片”,直接體現(xiàn)城市的文明程度,代表一個(gè)城市的人文和精神面貌.為爭創(chuàng)文明城市，全面提高出租車形象，營造良好的創(chuàng)建氛圍，出租車LED電子顯示屏的出現(xiàn)將為城市文明建設(shè)添光增彩。 由民營資本投資安裝的車載LED電子廣告屏系統(tǒng)在減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也會(huì)使該城市成為全國出租汽車行業(yè)安裝GPS+LED屏的城市前列，使之成為市區(qū)一道靚麗的風(fēng)景線，此項(xiàng)目必將在招商引資、城市靚化、市民出行等諸多方面產(chǎn)生良

10、好的效應(yīng)，同時(shí)也是 一項(xiàng)造福人民與創(chuàng)造和諧社會(huì)的優(yōu)秀政績工程。另外,政府相關(guān)部門可通過LED平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布重要的政務(wù)、重大事件及防災(zāi)報(bào)警燈公共信息，該平臺(tái)的實(shí)時(shí)性，能使得重要信息的最大范圍最快的發(fā)布到城市的各個(gè)角落，達(dá)到通知和宣傳的目的. 2） 公安交通分局 長時(shí)間以來，交通治安分局在維護(hù)社會(huì)治安，保障人民安居樂業(yè)方面做了大量行之有效的實(shí)質(zhì)性工作，但同時(shí)也反映出沒有一套現(xiàn)代化的監(jiān)控管理手段，勢必增加分局及廣大辦案民警的工作負(fù)擔(dān)，在目前警力不足的情況下，產(chǎn)生了警力配置分散、資源分配浪費(fèi)、案件發(fā)生后偵破難度加大等問題，由于GPS具有實(shí)時(shí)定位、軌跡查詢、實(shí)時(shí)監(jiān)聽、斷油斷電及指揮中心與LED屏幕同步

11、報(bào)警的功能特性，在維護(hù)社會(huì)治安、威懾違法犯罪、提高分局在處突能力、反應(yīng)速度、警力配置、案件偵破等方面起到不可替代的作用。例如：通過案發(fā)時(shí)的監(jiān)聽為處理警情提供幫組；通過查看歷史軌跡可為失物招領(lǐng)提供有限的證據(jù)；通過電子圍欄功能自動(dòng)登記車輛出城記錄. 3） 交通運(yùn)輸管理部門 作為交通運(yùn)輸管理部門，特別是出租車行業(yè)的主管部門，長期面對出租車行業(yè)散亂，難于管理的局面。出租車時(shí)一個(gè)城市的門面，它的好與壞直接關(guān)系到外商的投資、市容市貌、百姓出行等城市綜合指標(biāo)的高與低，如何強(qiáng)化行業(yè)廣利智能，提高行業(yè)管理手段已成為交管部門迫切需要解決的問題，GPS在出租車上的成功應(yīng)用體現(xiàn)出現(xiàn)代化的監(jiān)控手段，為行政管理部門掌

12、控出租車行業(yè)情況提供現(xiàn)實(shí)、科學(xué)的管理依據(jù)。該系統(tǒng)可對城市出租車運(yùn)營狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，對相關(guān)事件進(jìn)行及時(shí)處理；對打擊黑車也是顯著效果. 4） 出租車司機(jī) 在面對突發(fā)事件和利益遭侵犯時(shí),出租車司機(jī)往往陷于被動(dòng)境地，自身安全受到嚴(yán)重威脅。案件發(fā)生后，司機(jī)抱著息事寧人或被搶數(shù)額不大不愿意報(bào)警的狀態(tài)給社會(huì)治安帶來極大隱患,同時(shí)也增大公安機(jī)關(guān)的工作難度，助長了犯罪分子的囂張氣焰。安裝GPS設(shè)備后，相當(dāng)于為廣大出租車主裝上了保護(hù)神，司機(jī)通過報(bào)警按鈕第一時(shí)間報(bào)警,警方第一時(shí)間接警,通過電子地圖和各種技術(shù)手段制定圍捕方案，保障司機(jī)人車安全。另外，LED屏幕同步顯示報(bào)警信息，為路人及其他司機(jī)提供本車遇險(xiǎn)信號(hào)。

13、出租車業(yè)主或親戚可以隨時(shí)查詢兩的實(shí)時(shí)狀況. 5） 交警部門 交警部門可通過平臺(tái)查詢和分析實(shí)時(shí)的路況和交通流量信息，及時(shí)的安排交通疏導(dǎo)；可以通過歷史軌跡為出租車肇事等違法案件提供及時(shí)、準(zhǔn)確而有效的證據(jù)。 6） 出租車公司 對所管轄車隊(duì)進(jìn)行管理，跟蹤車輛位置監(jiān)控車輛狀態(tài),對計(jì)價(jià)器狀態(tài)也可進(jìn)行監(jiān)視;為消費(fèi)投訴和處罰提供依據(jù)；為失物招領(lǐng)提供幫助或證據(jù)；提高消費(fèi)者的滿意程度和公司的聲望。 四、 六、投資回報(bào)： 出租車LED移動(dòng)媒體前期投入大，但后續(xù)維護(hù)成本低，適合長期運(yùn)營（5年以上）。 以酒泉市800臺(tái)車屏投入為例,購買出出租車車尾LED廣告屏，當(dāng)年總投資286萬元預(yù)算為例，其中： 1

14、、車尾LED廣告屏：168萬元（若：2100元*800臺(tái)） 2、后臺(tái)中心：5萬元 3、辦公設(shè)備3萬元 4、房屋租借每年3萬 5、人員工資、設(shè)備維護(hù)等雜費(fèi)每年20萬元. 6、稅金、投資利息及廣告空駛率等每年87萬元。 當(dāng)年預(yù)算總投資合計(jì)286萬元。 （三）（回 報(bào))：每天每車屏每條廣告收費(fèi)0。5元，按20條廣告信息計(jì)算，但考慮目前整體出租車廣告運(yùn)營情況，基本上廣告上畫率在3—5成左右。為滿足不同客戶需求和投入廣告資金狀況，可以投入每200輛車計(jì)量起發(fā)（200輛～800輛）（即:按100—300元/條廣告費(fèi)收費(fèi)應(yīng)當(dāng)能接受）。 1、按200輛（臺(tái)車屏）為起量計(jì)： 1)

15、、天收入:0.5元X20條廣告X200臺(tái)車屏=2000元每天； 2）、月收入: 2000元每天X30天=60000元每月; 2）、年收入:60000元每月X12月=72萬元每年； 3）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬元； 當(dāng)年?duì)I收回報(bào)122萬元，當(dāng)年總投資286萬元,當(dāng)年虧損164萬元，成本需2年半回收，第三年方可獲利。 2、按800輛（臺(tái)車屏）計(jì)： 1）、天收入：300元X20條廣告=6000元每天； 2)、月收入: 6000元每天X30天=180000元每月； 3)、年收入：180000元每月X12月=216萬元每年； 4)、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)

16、：50萬元； 當(dāng)年?duì)I收回報(bào)266萬元，當(dāng)年總投資286萬元，當(dāng)年虧損20萬元 (理想狀態(tài)) 。成本需1年多回收，第2年方可獲利。 3、以上數(shù)值，介于最差與最好狀態(tài)，取中間值計(jì)： 1）、天收入：200元X20條廣告=4000元每天； 2）、月收入: 4000元每天X30天=120000元每月; 3）、年收入：120000元每月X12月=144萬元每年; 4）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬元 當(dāng)年?duì)I收回報(bào)194萬元，當(dāng)年總投資286萬元,當(dāng)年虧損92萬元 。成本需1年半回收，第2年方可獲利。 以上分析,是在考慮市場的開拓與運(yùn)營的基礎(chǔ)上，前期可能市場的投資、開拓與維護(hù)

17、投入都較大，應(yīng)當(dāng)在第3年以上該項(xiàng)目的回收與盈利一直處于上升狀態(tài)。所以該項(xiàng)目也適合于4—5年以上的長期投資與運(yùn)營，這樣投資商才可獲得更大利益的回報(bào)。 七、投資風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 投資有風(fēng)險(xiǎn)，守法是關(guān)鍵;運(yùn)營需謹(jǐn)慎,經(jīng)理是關(guān)鍵。（這 里 的 經(jīng) 理 是 指 經(jīng) 營 與 管 理） 運(yùn)營一個(gè)好的項(xiàng)目,并不是項(xiàng)目好一切皆好，而是要經(jīng)營與管理，把經(jīng)營成本最小化,管理利潤最大化,稱其為經(jīng)理。 投資出租車LED的風(fēng)險(xiǎn),除了國家法律、法規(guī) 、政策方面，多半來自自身的經(jīng)營與管理;如新項(xiàng)目產(chǎn)品選擇、項(xiàng)目的可行性、目標(biāo)的制定、任務(wù)的達(dá)成、 戰(zhàn)略的部署、資金的管理、團(tuán)隊(duì)的建設(shè)等。本項(xiàng)目在經(jīng)營中需取得《出租車安裝GPS

18、衛(wèi)星定位及車載視屏媒體系統(tǒng)運(yùn)營和廣告發(fā)布權(quán)獨(dú)家總代理合同》的經(jīng)營資格，因其對此項(xiàng)目的高度壟斷性與市場定位的準(zhǔn)確性，及投資運(yùn)營商與代理廣告公司的誠信合作，所以經(jīng)營上基本無任何大的風(fēng)險(xiǎn)。但是考慮我們安裝在車上的設(shè)備被人為破壞.可能影響投資的回收，我們將和每一個(gè)出租車司機(jī)簽定設(shè)備維護(hù)合同，如遇人為破壞將由出租車司機(jī)賠償。屆時(shí)公安機(jī)關(guān)將協(xié)調(diào)處理此類問題。 八、LED廣告媒體的運(yùn)營： 需專業(yè)、敬業(yè)、服務(wù)一流、信譽(yù)至上、高度負(fù)責(zé)、勢力雄厚的廣告公司獨(dú)家出租車LED的廣告市場開發(fā)與運(yùn)營。 市場前景展望： 投資運(yùn)營商與代理廣告公司要建立在發(fā)揮優(yōu)勢、平等互利、合作共贏的合作宗旨，利用其獨(dú)家專利、填補(bǔ)空白、市場巨大、前景可觀的產(chǎn)品優(yōu)勢，強(qiáng)力打造市場，強(qiáng)抓管理與經(jīng)理，在項(xiàng)目的開拓中,強(qiáng)抓目標(biāo)的達(dá)成與市場的領(lǐng)先，其前景不可估量。再此也衷心祝愿貴公司與我合作成功，共創(chuàng)輝煌。 公 司：沈陽市華翰電子有限公司 深圳華翰電子有限公司 手 機(jī):13421358083 郵 箱：9277948＠ QQ：9277948 聯(lián)系人 ： 熊文