xx購物車媒體廣告運(yùn)營商加盟計(jì)劃書.doc
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天馬行空官方博客:http://t.qq.com/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632 家樂福購物車媒體廣告運(yùn)營商加盟計(jì)劃書 第一部分 基本情況 第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求 第三部分 加盟流程 第一部分 基本情況 一、 項(xiàng)目說明: 1、 項(xiàng)目名稱:賣場購物車廣告 2、 加盟內(nèi)容:家樂福購物車媒體廣告運(yùn)營商 3、 項(xiàng)目地點(diǎn):全國20所城市54家金級(jí)賣場 4、 加盟方式:各地廣告運(yùn)營商誠征加盟 二、 項(xiàng)目概況: 1、 公司介紹 北京藍(lán)色時(shí)代廣告有限公司成立于2000年,其旗下市井傳媒是國內(nèi)最大的賣場購物車媒體。 2、 市井傳媒 市井傳媒是藍(lán)色時(shí)代賣場購物車媒體,已經(jīng)覆蓋了全國所有大型生活社區(qū)及各主要商業(yè)區(qū),其商業(yè)伙伴為家樂福、易初蓮花、京客隆、旺市百利、華普、物美、法寶、華聯(lián)、樂購、美廉美、天客隆、萬客隆、歐尚、超市發(fā) 、億客隆等大型連鎖賣場。 賣場購物車媒體是整合各大賣場購物車資源,在賣場購物車車身做包圍平面廣告,隨著時(shí)代的遷移,日后會(huì)逐漸成為購物車車載移動(dòng)媒體廣告。 賣場購物車媒體力圖打造一種全程引導(dǎo)式的廣告模式,讓消費(fèi)者時(shí)刻感覺到品牌的存在,在購買路徑中為品牌量身定做一個(gè)“品牌通道”,就是通過購物車讓消費(fèi)者通過從進(jìn)入超市到產(chǎn)生消費(fèi)的行走路徑中品牌時(shí)刻全程陪伴,產(chǎn)生誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的過程。 在城市消費(fèi)人流最集中的區(qū)域,在最接近購物行為的地點(diǎn),市井傳媒為您提供最有力的終端營銷手段,打造流動(dòng)的品牌風(fēng)景線。 該廣告形式就是把您的產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上,給購物車載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌,它們每天被成千上萬的顧客推在手中,購買商品,穿梭在超市的每個(gè)角落,為您的企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 它突破了傳統(tǒng)廣告媒介,如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外等廣告形式的局限性。具有資金投入少,針對(duì)性強(qiáng),效果好的特點(diǎn)。每一輛購物車就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體,同時(shí)也為廣告主提供了一個(gè)新的廣告平臺(tái)。 更有效地對(duì)超市進(jìn)行深入、集中的廣告?zhèn)鞑ィ? 加強(qiáng)賣場品牌建設(shè),幫助您的企業(yè)更有效的提高銷售業(yè)績; 對(duì)品牌傳播進(jìn)行全市甚至全國性的推廣; 讓廣告更加靈活、讓您的企業(yè)更快的提高的知名度 3、 家樂福購物車媒體廣告資源加盟項(xiàng)目介紹: 市井傳媒目前擁有家樂福全國所有賣場購物車的獨(dú)家廣告發(fā)布權(quán),現(xiàn)將部分城市的經(jīng)營權(quán)進(jìn)行分包,免費(fèi)將購物車媒體資源交付加盟合作伙伴運(yùn)營,無加盟費(fèi),廣告位共享! 市井傳媒希望通過加盟合作,免費(fèi)資源運(yùn)營的方式,在全國扶植多家區(qū)域性購物車媒體運(yùn)營商。合作伙伴可以依托家樂福的資源,開發(fā)當(dāng)?shù)仄渌匈徫镘嚸襟w資源,打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)。 大賣場是指營業(yè)面積在6000平方米以上,單店月營業(yè)額1000萬元以上,日客流量超過10000人的零售市場形式。家樂福作為中國最大的大賣場零售系統(tǒng),2007年?duì)I業(yè)額將近300億人民幣,其所經(jīng)營的賣場幾乎全部是金級(jí)大賣場,二三線城市單店日客流量都在20000人以上。 4、 媒體形式: ⑴美觀------底板時(shí)尚銀色,畫面高清晰覆膜寫真,整齊不破損 ⑵堅(jiān)固------采用金屬板方式,防撞,適應(yīng)購物車特殊使用條件 ⑶安全------無掛件外露,邊角均裁成圓弧行,不會(huì)產(chǎn)生傷害 ⑷簡單------掛鉤形式掛在購物車上,安裝過程短,對(duì)賣場運(yùn)營影響小 ⑸方便------金屬掛板緊貼購物車身,不影響購物車收納 每輛購物車裝有四塊掛板,購物車周邊360度全覆蓋廣告醒目,強(qiáng)制收看,到達(dá)率100%! 5、 媒體特點(diǎn): 伴隨引導(dǎo):購買前的兩分鐘引導(dǎo)將決定最終的購買決策! 終端決策: 電視報(bào)紙等媒體建立產(chǎn)品的知名度,建立品牌,引起消費(fèi)者熟悉。但在終端表現(xiàn)力不強(qiáng),同質(zhì)化無法克服。市井傳媒-購物車媒體在客戶體驗(yàn)和現(xiàn)場提醒方面強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和市井傳媒-購物車媒體的組合可以使得品牌宣傳保持全程強(qiáng)勢(shì)。 6、 媒體比較: 廣告效果比較:綜合效果最好的賣場廣告形式! 項(xiàng)目 店內(nèi)傳統(tǒng)平面形式 (海報(bào)、招貼、燈箱) 店內(nèi)液晶電視媒體 市井傳媒 制作成本 低 高 低 大賣場的嘈雜環(huán)境廣告?zhèn)鞑バЧ欠裼绊? 不影響 影響 不影響 接觸面 窄 窄 廣,唯一移動(dòng)媒體 接觸時(shí)間 短,平均8-10秒的視覺停留時(shí)間 短,平均8-10秒的視覺停留時(shí)間 長,平均1小時(shí)全程購物時(shí)間唯一伴隨媒體 標(biāo)準(zhǔn)化程度 低,線下資源雜亂,很難標(biāo)準(zhǔn)化全國布局 高 高 畫面更換靈活性 低 高 低 畫面展現(xiàn)力 一般 好 一般 廣告價(jià)格比較:價(jià)格最低的賣場廣告形式! 項(xiàng)目 店內(nèi)招貼畫/海報(bào) 店內(nèi)液晶電視媒體 以市井傳媒一線城市為例 刊例價(jià)格 1000元/畫面/月 278元/店/天 300元/50個(gè)畫面/天 到達(dá)時(shí)間 12小時(shí)/天 15分鐘/天 12小時(shí)/天 單畫面每天成本 33 6 5 單畫面每小時(shí)成本 2.75 24 0.5 備注 液晶電視媒體平均每店安裝50塊屏,上述刊例價(jià)參考為《分眾2007刊例價(jià)》15秒品牌廣告全天滾動(dòng)60次廣告套裝 第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求 一、 地區(qū)分布: 1、 安徽?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 蚌埠 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2 合肥 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬 3 馬鞍山 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2、 江蘇省: 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 徐州 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2 南京 3 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 12萬 3 南通 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 4 蘇州 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬 5 無錫 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 3、 四川省: 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 成都 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 2 重慶 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 16萬 4、 廣東?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 佛山 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 2 珠海 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬 3 東莞 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬 5、 黑龍江?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 哈爾濱 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 6、 遼寧?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 大連 3 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 12萬 2 沈陽 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 7、 天津?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 天津 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 8、 湖北?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 武漢 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬 9、 山東?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 青島 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 8萬 10、 云南省: 標(biāo)號(hào) 城市 賣場數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 昆明 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 16萬 二、 加盟要求: 1、 加盟均以城市為單位,可多選城市。 2、 加盟企業(yè)須具有戶外廣告經(jīng)營發(fā)布權(quán)。 3、 加盟企業(yè)須具有廣告行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。 三、 雙方權(quán)利義務(wù): 1、 雙方將簽訂加盟合作協(xié)議,合作期1-2年; 2、 市井傳媒負(fù)責(zé)對(duì)加盟企業(yè)進(jìn)行銷售、運(yùn)營、廣告制作流程的方面的培訓(xùn); 3、 市井傳媒負(fù)責(zé)媒體的全國性宣傳和廣告銷售; 4、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告制作、運(yùn)營、上刊等客戶服務(wù)工作; 5、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告銷售; 6、 全部廣告位,市井傳媒和加盟企業(yè)各自擁有50%,各享自己廣告位資源的廣告收入; 7、 加盟企業(yè)無須支付加盟費(fèi),只需交納一定金額的加盟抵押金,用于違約金的抵扣,合同到期后無違約返還。 8、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成后五個(gè)工作日內(nèi)交付加盟抵押金。 9、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成30天內(nèi)將所投標(biāo)城市的不低于家樂福購物車總數(shù)的50%改造完畢,自行承擔(dān)改造費(fèi)用(不高于70元/車)。 第三部分 加盟流程 一、 加盟流程: 1. 有意向的加盟企業(yè)提供以下文件,以傳真或電郵方式發(fā)至市井傳媒: 1) 公司營業(yè)執(zhí)照副本原件復(fù)印件; 2) 公司組織機(jī)構(gòu)代碼證及法人證明復(fù)印件; 3) 加盟城市地區(qū); 4) 公司介紹、公司歷史說明、公司經(jīng)營情況概況; 2. 市井傳媒對(duì)加盟企業(yè)進(jìn)行初步篩選; 3. 市井傳媒與通過初步篩選的加盟企業(yè)進(jìn)行面談,詳細(xì)考察; 4. 雙方簽定加盟合作協(xié)議。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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