中央電視臺2012年倫敦奧運會報道方案.doc

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中央電視臺2012年倫敦奧運會報道方案 CCTV.com2012年03月02日 16:42進入復(fù)興論壇來源：中央電視臺 第三十屆夏季奧林匹克運動會將于2012年7月27日至8月12日在英國倫敦舉行。中央電視臺作為國內(nèi)獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，屆時將對奧運會進行全程轉(zhuǎn)播。 倫敦與北京存在7個小時的時差，比賽日競賽時間為北京時間16:00-次日06:30或07:00（以下均為北京時間）。奧運會是中央電視臺重要的戰(zhàn)略性節(jié)目資源，在賽事直播和奧運報道安排上將全臺一盤棋，對各頻道進行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，統(tǒng)一布局。 CCTV倫敦奧運會報道規(guī)模和理念 歷屆奧運會之所以能在全世界獲得這么大的支持和關(guān)注，與新聞媒體的報道，尤其是電視媒體的轉(zhuǎn)播是分不開的。據(jù)統(tǒng)計，北京奧運會期間，全球有400多億人次通過電視收看了比賽，倫敦奧運會的電視收看人次可能還會更多。 中央電視臺是倫敦奧運會在中國的獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，屆時將形成以CCTV-1為旗艦頻道、CCTV-5為主頻道、CCTV-7為輔頻道的組合報道體系。奧運期間，CCTV-新聞等頻道發(fā)揮新聞報道優(yōu)勢，自由靈活報道奧運；高清頻道與CCTV-5并機播出。 倫敦奧運會期間，中央電視臺將在倫敦國際廣播中心建立1000平米的前方報道中心，在開、閉幕式、田徑、游泳、體操、乒乓球、羽毛球、籃球、排球、射擊、賽艇、皮劃艇等重點項目設(shè)立現(xiàn)場評論席、混合區(qū)直播點等單邊報道資源。在奧林匹克中心區(qū)的電視塔上（TV Tower）還將建立一個外景演播室。 中央電視臺將繼承“充分利用奧運品牌資源，全方位、多渠道地實現(xiàn)傳播效益最大化”的總體報道思路。在報道中強調(diào)“以人為本”，并用多種制作方式最大限度突出現(xiàn)場，最大限度突出現(xiàn)場中的中國元素。在報道理念中，還將強調(diào)“充分展示競賽魅力，傳遞愛國主義和體育精神。” 競賽魅力——突出的是“賽事”。把賽事播出放到最核心的地位，投入的所有頻道都將圍繞賽事資源展開。 愛國主義——是所有奧運會電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)都強調(diào)的理念。奧運會在各項體育賽事中擁有最廣泛的收視人群，而連結(jié)家庭的紐帶就是“愛國主義”。 體育精神——挖掘每一個比賽過程，通過一個個競爭、勝利、失敗、堅持的故事，感染電視觀眾。 CCTV倫敦奧運會開、閉幕式播出方案 （一）開、閉幕式轉(zhuǎn)播原則：充分利用開、閉幕式資源，精心安排重播時間 1. 開、閉幕式的直播時間均在深夜時段，可以充分利用各頻道深夜時段的大量閑置資源。 開幕式直播時間：2012年7月27日凌晨3點12分 閉幕式直播時間：2012年8月12日凌晨3點 2. 根據(jù)雅典奧運會和北京奧運會開、閉幕式的重播收視情況看，半數(shù)以上重播取得了超出上月同期的收視成績，開、閉幕式資源的 重復(fù)利用具備高收視的潛力。 3. 國外奧運會開幕式轉(zhuǎn)播：由于時差原因，美國NBC將2008年奧運會開幕式進行了推遲播放。NBC認(rèn)為推遲播放有利于收視，因為此前，媒體已經(jīng)對北京奧運會開幕式美輪美奐的宏大場面作了大量的圖文并茂的報道，加上各國媒體對北京奧運會的一片贊譽之聲，使得美國觀眾已經(jīng)迫不及待地要“后”睹為快。以此來看，倫敦奧運會開閉幕式的重播是很有收視基礎(chǔ)的。 （二）開、閉幕式播出方案： 1. 直播：在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新聞和高清頻道直播。 1) CCTV-1、CCTV-5和高清頻道按照常規(guī)方式進行開、閉幕式直播。 2) CCTV-新聞借鑒廣州亞運會的成功經(jīng)驗，用新聞的方式全程直播開、閉幕式。 2. 重播：鑒于倫敦和北京存在時差，重播價值更大。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5和CCTV-7各頻道適時安排開、閉幕式文藝演出部分的重播。 3. 倫敦殘奧會開、閉幕式：在CCTV-5播出 倫敦奧運會賽事播出方案 （一）賽事報道原則：賽事資源利用效率最大化，形成各有側(cè)重、互為補充的頻道組合體系 1. CCTV-1是旗艦頻道，在收視率和影響力等方面能夠?qū)崿F(xiàn)整體效益的最大化，因此是精品賽事的優(yōu)先選擇頻道；CCTV-1在保證《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《晚間新聞》等重要新聞節(jié)目正常播出的前提下，對奧運會項目特別是賽事直播優(yōu)先安排。 2. CCTV5是專業(yè)報道奧運會的主頻道。體育頻道從2012年7月1日0:00起，將采用《奧運頻道》的臺標(biāo)和呼號。奧運會16天，奧運頻道將采取全天直播，節(jié)目編排圍繞倫敦奧運會展開。賽事轉(zhuǎn)播突出現(xiàn)場、突出中國元素，以精良的制作展現(xiàn)競技的魅力。 3. CCTV-7具有覆蓋高、往年奧運會賽事轉(zhuǎn)播收視效果突出的優(yōu)勢，奧運期間CCTV-7作為賽事報道的輔助頻道。以充分利用賽事資源為目的，協(xié)助CCTV-1和CCTV-5，播出高水平、精彩賽事。 （二）賽事播出方案： 1. CCTV-1 賽事報道方案：直播最精彩的奧運賽事 1) 賽事直播時間安排 2012年7月27日至8月11日16:00-19:00、20:00-22:00、22:30-次日6:30 2) 直播賽事類型安排 根據(jù)2004年及2008年奧運會收視表現(xiàn)，重點選擇射擊、體操、舉重、乒乓球、游泳、跳水、柔道、蹦床、羽毛球、皮劃艇、排球、籃球等中國代表隊奪金概率高的優(yōu)勢項目和觀眾關(guān)注度高的賽事進行直播。 在直播賽事上CCTV-1具備優(yōu)先選擇權(quán)。 3) CCTV-1（香港）特殊編排 CCTV-1轉(zhuǎn)播奧運賽事期間，CCTV-1（香港）版進行特殊編排。新聞節(jié)目保留《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》，整個頻道采取特殊編排。 2. CCTV-5賽事報道方案 1) 賽事直播時間安排：突出體育專業(yè)化特色 賽事期間每天16:00-次日06:30為賽事直播時段，以比賽直播為主要形態(tài)，播出中國優(yōu)勢項目、國際高水平賽事。轉(zhuǎn)播中突出現(xiàn)場、突出中央電視臺的單邊報道；強化比賽的專業(yè)解說；利用多種表達(dá)方式和節(jié)目形態(tài)介紹相關(guān)人物、背景、知識，豐富轉(zhuǎn)播內(nèi)容。 2) 賽事重播： 重播一檔：每天08:30-12:00 為賽事精選時段，以直播精編、錄像等多種方式，利用白天時段彌補因時差造成的收視困難，選擇關(guān)注度高、影響大的高水平精彩賽事做錄像首播或重播。利用多種形式發(fā)布比賽結(jié)果、預(yù)告當(dāng)日各頻道轉(zhuǎn)播的賽事資源。 重播二檔：每天13:00-16:00賽事精選時段，同樣以直播精編、錄像等多種方式，進一步選擇關(guān)注度高、影響大的高水平精彩賽事，并加入解讀性的表現(xiàn)形式以及多種形式發(fā)布比賽結(jié)果、預(yù)告當(dāng)日各頻道轉(zhuǎn)播的賽事資源。 3. CCTV-7賽事報道方案 1) 賽事直播時間安排：充分利用其他賽事資源 倫敦與北京存在7個小時的時差，北京時間19:00-20:00為倫敦時間的12:00-13:00，該時間賽事資源較少，保留CCTV-7原有的精品欄目。 在7月28日-8月12日每天16:00-次日6:30安排賽事直播，每天8:30—16:00安排精彩賽事錄像。后方完成制作、播出。 2) 直播賽事安排 安排在CCTV-1和CCTV-5容納不下的賽事直播資源。 4．CCTV-高清頻道將與CCTV-5并機播出，滿足電視觀眾收看高清信號的需求。 5. CNTV奧運報道方案：體育新媒體 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV將同以上開路頻道達(dá)成互相促進的傳播策略，充分運用奧運會賽事信號，及單邊、ENG素材進行直播、錄播、點播。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以分享、評論、聊天等方式報道賽事、新聞、人物。IPTV、手機電視等其它媒體終端將圍繞個性需求打造內(nèi)容，突出新的傳播方式對奧運資源的利用。 倫敦奧運會新聞專題報道方案 奧運專題欄目 1) CCTV-1新聞專題欄目 在7月28日-8月12日13:00-14:30安排新聞專題節(jié)目《全景奧運》（暫定名），以新聞資訊與專題報道相結(jié)合的方式，全面報道奧運會賽事、人物、花絮。弘揚主旋律，突出新聞性、故事性和鮮活性。 2) CCTV-5新聞專題欄目 每天06:30 -08:30 為早新聞《早安奧林匹克》（暫定名）。以大量資訊為主，充分利用持證優(yōu)勢。 每天12:00-13:00為午間新聞專題節(jié)目《奧運午間報道》。根據(jù)時差特點、利用午間時段，盤點、梳理全天賽事，推動新一個比賽日的開始。 倫敦殘奧會報道方案 8月29日至9月9日將舉行倫敦殘奧會，只在體育頻道和新聞頻道報道。 CCTV奧運會報道歷史 1984年洛杉磯奧運會。當(dāng)年7月28日，中國人第一次通過電視觀看了奧運會盛大的開幕式。這是中央電視臺第一次轉(zhuǎn)播奧運會，只派出了5個人到洛杉磯。 1988年漢城奧運會。中央電視臺去了18人，全部是記者和解說員，人數(shù)翻了兩番，而美國的NBC報道團達(dá)到300人之多。當(dāng)時，香港電視臺的報道實力都比CCTV強大很多。中央電視臺在漢城和香港無線電視臺合租一間辦公室，主要由無線電視臺制作。 1992年巴塞羅那奧運會。中央電視臺的奧運報道開始從“相對原始”轉(zhuǎn)向“較為先進”，大量增加了自己的采訪和制作，并將電視播出時間由早上8點半改為6點25分，但當(dāng)時奧運轉(zhuǎn)播間的工作面積也只有25平方米。 1996年亞特蘭大奧運會。在比賽現(xiàn)場，CCTV的人數(shù)增加到60多，擁有了自己的演播室和評論席，中央電視臺的節(jié)目質(zhì)量比以往歷屆都高出許多，用現(xiàn)代的體育報道標(biāo)準(zhǔn)衡量，CCTV在奧運會上的表現(xiàn)被西方同行評價為“有模有樣”。 2000年悉尼奧運會。中央電視臺派出110人的強大陣容報道悉尼奧運會，報道規(guī)模大概相當(dāng)于英國、德國等在1984年美國洛杉磯奧運會的水平。CCTV-5從北京時間早7時至次日凌晨2點持續(xù)報道奧運會，節(jié)目類型包括新聞、專題、比賽實況、精彩回放、評論等，在CCTV-1《新聞聯(lián)播》和《新聞30分》中也開了窗口插播奧運會新聞。奧運新聞在悉尼主演播室以多種手段實行動態(tài)播報。 2004年雅典奧運會。CCTV前方派出160多人，后方還有300多人在工作。最終，1200多小時的節(jié)目時長創(chuàng)造了國內(nèi)奧運報道的新紀(jì)錄。在雅典奧運會現(xiàn)場，CCTV還有一支近60人的隊伍參加了奧運會電視轉(zhuǎn)播公共信號的制作，承擔(dān)了乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項等三個項目的信號制作任務(wù)，制作水準(zhǔn)贏得了國際奧委會的高度贊賞。 2008年北京奧運會。中央電視臺用三個報道中心（央視新臺址、奧運村的國際廣播電視中心IBC和央視現(xiàn)臺址），投入十多個頻道全方位、多角度地報道北京奧運會。中央電視臺的新媒體平臺——央視網(wǎng)，也首次成為奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)。中央電視臺還負(fù)責(zé)籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、現(xiàn)代五項、特設(shè)項目武術(shù)等7個項目的全球信號制作。 北京奧運會CCTV收視份額52.19% 北京奧運會刷新了38項世界紀(jì)錄和85項奧運會紀(jì)錄，中央電視臺作為中國大陸地區(qū)獨家電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)，在此間收獲了歷史上最大規(guī)模的收視熱潮。 全國共有11.25億人通過中央電視臺收看奧運賽事轉(zhuǎn)播，占觀眾總數(shù)的91.92%；16天中，總收看人次達(dá)到124億人次，平均每天有8.02億觀眾收看中央電視臺奧運節(jié)目，比雅典奧運會期間的6.93億多1.09億。 2008年8月8日到8月24日，中央電視臺全天收視份額高達(dá)52.19%，占據(jù)了全國電視熒屏的半壁江山。這比2008年上半年的收視份額35.69%提高了16.5個百分點，增長幅度高達(dá)46%。而此時的省級衛(wèi)視和地面頻道收視份額分別為23.6%和24.2%，遠(yuǎn)不及上半年平均水平。 奧運期間，全國電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比2008年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對央視的收看時間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時間投入了央視，一些省級衛(wèi)視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入了央視。 特別是奧運直播頻道（一、二、五、七、新聞），觀眾對這五個頻道的收看比重占央視整體的71.4%。 中央電視臺共拿出五個開路頻道——一套、二套、五套、七套和新聞頻道對奧運會進行全程轉(zhuǎn)播，取得非常好的收視效果。五個頻道收視都出現(xiàn)了大幅度增長。與上半年平均水平相比，一套收視率翻了一番；新聞頻道收視率提高了1.36倍；二套收視率增長了近三倍；五套收視率飆升446%；重播比賽的七套收視率也比上半年水平提高了3倍。 北京奧運會開幕式收視率達(dá)40.54%，收視份額高達(dá)83.62%，收看了開幕式的觀眾人數(shù)達(dá)到8.42億人。而閉幕式的收視率達(dá)到33.12%，收視份額為72.77%，收看觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人。這超過了歷屆奧運會在中國的收視紀(jì)錄，也比其他任何晚會收視率都高。