新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應用研究

《新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應用研究》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應用研究（8頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應用研究 摘 要 文章主要探討的是隨著新媒體平臺發(fā)展而興起的一種新聞形態(tài)——短視 頻新聞。文章著重以新聞資訊類App “梨視頻”為例，分析新媒體平臺下的新聞短視頻的 傳播特征以及生產模式，這種新的嘗試是否可以給新聞的發(fā)展帶來新的活力和動力，這是 本文需要探討并啟發(fā)的問題。 關鍵詞 短視頻新聞 ; 智能算法 ; 娛樂化 ; 碎片化 隨著近幾年互聯(lián)網的發(fā)展，各種類型的社交媒體、新聞客戶端等新媒體平臺也逐漸興 起，正如麥克盧漢所言：“媒介即訊息”。媒介技術的發(fā)展對信息內容的生產與傳播產生 了較大的影響和改變。而新媒體也使得新聞信息的生產與傳播發(fā)生了改變，其

2、中，新聞資 訊類的短視頻異軍突起，這種新形態(tài)的新聞模式能否為新聞業(yè)帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)， 值得大家的關注和思考。短視頻新聞通常是指長度以秒計算，總時長一般不超過5 分鐘， 利用智能終端進行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產品 [1] 。而其中，在2016 年上線的資訊類短視頻新聞平臺——梨視頻，由于在技術、內容、 品牌理念等方面的獨到之處，短時間內就在眾多的視頻App 中脫穎而出。本文著重以梨視 頻為例分析短視頻新聞的應用模式。 1 新媒體平臺下短視頻新聞的傳播特征 1.1 傳播內容娛樂化 短視頻新聞內容對比傳統(tǒng)新聞來講，在時政性和權威性上稍顯不足

3、。由于短視頻新聞 所屬的企業(yè)較電視臺、廣播電臺、報業(yè)等屬于自營性質的企業(yè)，在贏利點上傾向于受眾喜 好，大眾熱點，所以在泛娛樂化的如今，呈現(xiàn)出強娛樂化和強生活化。比如 2017 年，網 易新聞就與芒果TV 達成短視頻戰(zhàn)略合作，全面布局泛娛樂內容生態(tài)，重點扶持具有綜藝 感娛樂性的內容。 1.2 傳受一體化 短視頻新聞的傳播較以往新聞傳播有了很大的不同，在傳播主體上表現(xiàn)出受傳一體化 的傾向：新聞的內容制作者就是受眾本身，而信息的接受者、傳播主體也是受眾。作為我 國移動短視頻平臺代表的“秒拍”，在傳播中具有基于用戶及其短視頻而建立起的傳播關 系網絡、傳受一體化的傳播主體與層層把關的傳

4、播過程、多樣化的傳播需求三大特點 [2] 讓整個短視頻構建起一個自給自足的生態(tài)環(huán)島。短視頻新聞的傳播主體較以往來講，也有 精準細分的趨勢。比如通過騰訊新聞App實時大數(shù)據(jù)顯示，注冊用戶分為個人、政府權威 機構、新聞媒體、注冊企業(yè)等。新聞短視頻的傳播主體更加的精確，用戶具有的身份標簽 也能精準的傳播相對應的新聞信息，甚至用戶在搜索信息時，身份標簽也能為用戶提供分 類化尋找的便利。 1.3 傳播速度快，時效性強 能夠為視頻網站提供新聞的不再只是記者，現(xiàn)在人人都可以做社會生活的記錄者，所 以短視頻新聞在時效性上對比傳統(tǒng)電視新聞來說就迅速多了。尤其是現(xiàn)在網絡短視頻新聞 傳播通常都采用

5、“曝光”手段點燃輿論，輿論一經點燃就火燒遍野，傳播范圍從人際到群 體速度之快。又因為短視頻以秒計時為特點，傳播起來方便快捷，一經上傳到公共平臺， 引發(fā)大量轉發(fā)和閱讀量。 新媒體平臺下的短視頻新聞的發(fā)布具備“全天候”的特點。如在重大體育賽事期間， 即便在深夜打開一些新聞客戶端App,也能看到不斷更新的比賽資訊。同時，一些短視頻 客戶端還設置了不定時重大信息或消息提示。如在2018 年冬奧會期間推送了中國隊首金 等重大新聞，第一時間發(fā)送至用戶。不僅如此，很多平臺如網易新聞還帶有l(wèi)ive 直播功 能，自帶聊天室，使新聞的播報更具有現(xiàn)場感。 1.4 傳播口語化、碎片化 短視頻新聞內容

6、的創(chuàng)作者范圍從街頭大媽到專業(yè)記者都有涉及，結合短視頻新聞的受 眾有學歷水平不一的特點，短視頻新聞為了顧及群體，一般大多采用口語化播報，語言通 俗易懂。對于手機終端用戶，由于流量費用的限制，容易造成長篇新聞視頻節(jié)目的觀眾流 失，因此，手機終端用戶更偏向于短視頻。此外，大眾迫切需要能夠快速且便捷地通過移 動端獲取豐富的信息。短視頻花費的流量少，內容簡練易懂，便于在PC端進行傳播，也 滿足了受眾想迅速關注熱點的訴求。除了價格優(yōu)惠的優(yōu)點之外，短視頻新聞也迎合了當前 流行的閱覽方式——碎片化。短視頻新聞以其“短小精悍”的特點取勝，在少而又少的碎 片化的時間中力求直接看到最客觀的新聞要點和評

7、論。有學者總結了短視頻新聞其輕量化 的特點，即短小易懂信息量少卻很精練，可以在移動化情境下追求優(yōu)質的用戶體驗。 1.5 智能推送與跨平臺傳播 短視頻呈現(xiàn)出明顯的媒介平臺依賴特征，即在“用戶—短視頻—客戶端—社交媒體— 網民”的多重平臺框架下進行信息流動[3]。社交平臺在國內有微信、微博、QQ這三大類, 當然還有很多小的分支，而這些社交平臺聚集了大量的人流，組成了不同的社群文化，同 時也有自己的推廣專欄。短視頻新聞通過和社交平臺進行合作，在傳播流量上可以得到保 證，通過平臺的推廣，短視頻新聞能以跨平臺、智能化的推薦方式進入大眾視野。 在線視頻渠道通常是得編輯者得天下，因為在這類渠

8、道播放量主要通過主動搜索庫存 和人工操作推薦來獲得。很多PC客戶端，如搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、 Bilibili 等平臺，他們主要是通過人為操作推薦來上架新鮮視頻，具有較強的主觀性。而有一些微 電影上線之后會在各個渠道進行廣告推廣獲取潛在的觀看用戶，這部分人就會在對應的網 站主動搜索這個微電影。 資訊客戶端大多通過智能化算法的推薦功能，自動精準定位受眾喜好獲得播放量。像 今日頭條、網易新聞 App 等都是運用了推薦式算法，將短視頻加入標簽群體，推薦展示給 相應的用戶群體，目前這種推薦機制也被應用在很多平臺，比如網易云音樂和淘寶，智能 化的推薦形式讓人更便捷的接收信息。

9、一些短視頻一開始是從直播平臺其中一個功能中分支下來，一開始作為一種衍生品。 而且在I!內這類短視頻渠道眾多，例如：做視頻剪輯類趣味視頻的小影、主打資訊類短視 頻的梨視頻、今日頭條拆分出來的西瓜視頻。但是值得一提的是，由于平臺之間用戶的重 疊性特點，短視頻新聞內容被大量復制搬運于不同的平臺。但傳播于各類短視頻平臺，其 實是一個相互推廣的過程，渠道合作致共贏。 2 短視頻新聞的應用模式分析——以梨視頻為例 2.1 內容生產模式： UGC+PGC 澎湃新聞前CEO—兵離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了自己的咨詢類短視頻平臺一一梨視頻，在 2016 年上線后就快速發(fā)展，瞬間占據(jù)了短視頻市場中很大的市場份額，

10、并且以新聞資訊為主打 的視頻內容。在自己的PC端網絡界面平臺上，梨視頻也分為了不同的版塊，建立起自己 的短視頻社區(qū)王國。同時，梨視頻擁有一個業(yè)界前沿的生產模式，即UGC（用戶生產內容） 與PGC（專業(yè)生產內容）相結合互相促進的生產模式，并且是以PGC!助UGC勺模式進行 生產。 這種生產模式主要體現(xiàn)為梨視頻旗下的兩個板塊：“一手調查”和“一手video ”， 這兩個板塊主要供梨視頻旗下的拍客團隊進行新聞信息的采集，上傳到梨視頻專業(yè)新聞團 隊的手中，素材經過工作人員的二次剪輯包裝以后，發(fā)布成為資訊類的短視頻新聞。由于 UGC信頻的內容復雜性，品質難以把控，信源也難以得到保證，因此，梨

11、視頻結合了專業(yè) 媒體從業(yè)者的職業(yè)規(guī)范和把關審核，彌補了UGCSI戶生產內容質量上的不足。 此外，梨視頻積極培養(yǎng)自己的拍客團隊，并融入智能技術，將UGCM好地與PGCf目結 合。據(jù)統(tǒng)計，在梨視頻200 多人的團隊中，技術人員就占 60 多人。梨視頻平臺與美國的 Wochit 公司合作，共同創(chuàng)造出梨視頻的專屬技術——“智能+人工抓取”。這項技術可以 將其他的權威媒體或者自媒體的視頻內容，用新的角度或者從新加工包裝，形成自己平臺 的視頻。拍客用戶在制作視頻時，媒資庫中存有大量的儲備素材，用戶通過在媒資庫中搜 索自己想要的素材，制作出初版短視頻新聞。 2.2 智能推送、多平臺傳播 梨視頻利

12、用大數(shù)據(jù)挖掘以及智能推送精準挖掘潛在受眾。如平臺會根據(jù)用戶的訂閱興 趣及日常點擊種類收集信息，為其推送相關內容的短視頻新聞。此外，梨視頻根據(jù)用戶口 味選擇生成特制的用戶頁面，在熱門板塊設置“推薦欄目”，從而重新對受眾進行精準定 位。 梨視頻新聞成片推廣到客戶端和Web￥臺后，進行自媒體平臺的初次傳播。梨視頻可 供訂閱的欄目眾多，其中光訂閱欄目分類就有科技、體育、養(yǎng)生、創(chuàng)意、親子、萌寵、家 居等 37 類相關內容，欄目還囊括了很多微博的大V 型短視頻博主，例如：二更在梨視頻 自己的平臺上運營的風生水起，在其他平臺上同樣做得很好。梨視頻還與各種手機 Web§戶端媒體進行合作，將短視頻資

13、訊進行多頻次、跨媒體、多平臺傳播。 App、 2.3 梨視頻的商業(yè)模式 梨視頻的商業(yè)化是圍繞著內容生產來的，在集合大量優(yōu)質內容和創(chuàng)作大量優(yōu)秀內容的 基礎上，通過平臺流量變現(xiàn)這是梨視頻當前最基礎的盈利模式。紅利的取得，仍然還得依 靠廣告帶來的收入。不過，梨視頻本身這種做內容服務的平臺很難在前期就有大的盈利， 并且現(xiàn)在有的流量還不足以支撐梨視頻有大量的廣告主來投入。但所幸的是梨視頻背后擁 有強大的資本實力，融資過后呈現(xiàn)出一片大好的趨勢，資金流運行良好。其實在風口上的 內容生態(tài)平臺不盈利，這種現(xiàn)象也很尋常。例如國外的表情社交軟件Snapchat 即將上市， 但到今天還仍然虧損。而未

14、來，可以不斷通過對熱點綜藝的冠名支持進行商業(yè)曝光、投入 大量資本進行品牌營銷等方式，做生產與內容高度結合的廣告產品，這才是梨視頻真正開 始實現(xiàn)盈利的關鍵點。 3 短視頻新聞發(fā)展面臨的問題 3.1 內容把關不足 “把關”簡化，信息失真。在傳統(tǒng)媒體中，在傳統(tǒng)媒體中，對于“把關”的流程是卡 的非常嚴格。通常是由記者和編輯等有過專業(yè)培訓的人進行層層篩選，多層次的工作流程 也保證了最終呈現(xiàn)的效果高超，信息的質量優(yōu)良。而現(xiàn)在大部分新媒體平臺對于“把關” 嚴重缺失：一方面新媒體用戶本身的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，不能進行專業(yè)化、同一化的把關， 使得最后呈現(xiàn)出來的品質不一。另一方面雖然有的把關人自身

15、專業(yè)素質極強，但是新媒體 平臺整體環(huán)境呈現(xiàn)出一種較為自由的把關環(huán)境，容易使內容進行多次發(fā)布，在內容同質化 的前提下就很難保證每次轉發(fā)內容都一樣了。雖然信息本身沒有問題，但自由簡單的把關 流程就讓很多假新聞和謠言開始漫天飛舞。 3.2 泛娛樂化傾向 在當今社會各類媒介趨于融合趨勢，在媒介轉型的關鍵時刻，受眾成為獲得經濟效益 的保證，越來越多的媒體為了博得受眾的喜愛，為了經濟效益的保證趨于過度娛樂化傾向， 甚至有時無職業(yè)道德底線，導致新聞行業(yè)的泛娛樂化盛行。在這樣一種情形之下，類似于 一種“異軍突起”式的新媒體平臺就很難被認可。 3.3 商業(yè)模式單一 短視頻新聞是短視頻趨勢中商

16、業(yè)化較弱的一項，新聞資訊本身的重內容生產為主的定 位，使得其商業(yè)化的空間極為有限。短視頻新聞在互聯(lián)網運營上已經趨于成熟，但是短視 頻新聞的商業(yè)化仍然集中于平臺流量分成和廣告收益。對于一個異于傳統(tǒng)媒體的短視頻新 聞平臺而言，如何讓內容生產者拿到屬于自己的利益是最重要的思考。打賞、廣告、流量、 平臺補貼等商業(yè)模式在一定程度上可以滿足于現(xiàn)階段的內容生產者，但瑣碎化不穩(wěn)固的暗 流涌動，加上資本狂熱期和多平臺之爭經不起時間的打磨，無法作為一種長期性質的盈利 模式。如何讓受眾在短視頻新聞中看到自己存在的價值，并愿意為其買單，才是未來要考 慮的大方向。 4 結語 通過對新媒體平臺下短視頻新

17、聞的傳播特點及應用模式的研究，發(fā)現(xiàn)新媒體平臺下的 短視頻新聞，無論是在傳播的時效性、廣泛性、精準性、以及對用戶的吸引和黏性方面都 有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。盡管短視頻新聞對時政內容的硬新聞報道方面先天不足， 內容呈現(xiàn)泛娛樂的傾向，但是某種程度來說，短視頻新聞可以有效彌補傳統(tǒng)媒體新聞在親 和力以及軟性新聞題材報道方面的不足。盡管新媒體平臺下的短視頻新聞在新聞內容質量 把關、商業(yè)模式單一等方面還有諸多缺陷，但是短視頻新聞的應用模式符合新媒體發(fā)展的 大環(huán)境，其可持續(xù)發(fā)展之路和更多元化的應用模式還有待繼續(xù)探索和 開發(fā)。 參考文獻 [1] 常江，徐帥 . 短視頻新聞：從事實導向到體驗導向 [J]. 青年記者， 2017（ 21）： 20. [2] 黃信鵬 . 我國移動短視頻平臺傳播分析——以秒拍為例 [J]. 今傳媒， 2017（ 8）： 97. [3] 常昕，杜琳. 微語態(tài)下短視頻傳播模式分析及趨勢思考[J]. 電視研究， 2017（ 8）： 70. 感謝 您的 閱讀 ，祝您生活愉快。