企業(yè)形象設(shè)計-應(yīng)用要素Vi設(shè)計.ppt

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應(yīng)用要素 企業(yè)形象設(shè)計 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 1什么是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品 傳達(dá)媒體上的設(shè)計應(yīng)用規(guī)范 1 2遵循的原則 1 應(yīng)用要素項目確立依據(jù)經(jīng)濟(jì)性和適用性的原則 盡可能多地選擇企業(yè)自身的傳達(dá)媒體 并加以歸類 確立應(yīng)用要素各個項目 2 確定各個應(yīng)用要素項目的標(biāo)準(zhǔn)尺度 以此繪制標(biāo)準(zhǔn)圖樣 然后在此基礎(chǔ)上運(yùn)用各已定型的基本要素進(jìn)行新的統(tǒng)一視覺設(shè)計 繪制標(biāo)準(zhǔn)制圖和實際效果圖 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 3應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計的一般分類 事務(wù)用品類 如名片 各式文書等 廣告促銷類 如小手冊 電視廣告 公告資料等 標(biāo)識招牌類 如旗幟 各類導(dǎo)引標(biāo)識等 運(yùn)輸工具類 如運(yùn)輸卡車 拖車等商品包裝類 如商標(biāo) 包裝紙等 員工制服類 如徽章 工作服等 建筑環(huán)境類 如外觀 辦公室等 展示典禮等 如紀(jì)念活動 展示環(huán)境 專賣店等 互動視覺 中盛金源vi手冊 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 4應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定 對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言 在開發(fā)設(shè)計之前 應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定 避免設(shè)計項目雖然很美 但不能使用的問題 1 項目的功能需要 主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件 如形狀 尺寸規(guī)格 材質(zhì) 色彩 制作方式和用途等2 項目使用的法律性限制 如信封的規(guī)格 招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例 3 行業(yè)性質(zhì)的需要 主要是指企業(yè)所在行業(yè)中 一些約定俗成的規(guī)定或需要 如事務(wù)性用品中的單據(jù) 包裝類的規(guī)定等 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1 事務(wù)用品類 2 包裝產(chǎn)品類 3 旗幟規(guī)劃類 4 員工制服類 5 媒體標(biāo)志風(fēng)格類 6 廣告招牌類 7 室內(nèi)外指示類 8 環(huán)境風(fēng)格類 9 交通運(yùn)輸類 10 展示風(fēng)格類 11 專賣店風(fēng)格類 12 其他 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1事務(wù)用品類 其項目細(xì)則包括 名片 信紙 信封 便箋 各型公文袋 資料袋 薪金袋 卷宗袋 合用書 報價單 各類表單和賬票 各類證卡 如邀請卡 生日卡 圣誕卡 賀卡 年歷 月歷 日歷 工商日記 獎狀 獎牌 茶具 辦公設(shè)施等用具 如紙鎮(zhèn) 筆架 圓珠筆 鉛筆 雨具架 訂書機(jī) 傳真機(jī)等 事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱 全稱或略稱 標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名 地址 電話 電報 電傳 電子郵件信箱 郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語口號營運(yùn)內(nèi)容 事務(wù)用品名稱 如 請柬 合同書 圖形 文字 構(gòu)圖肌理 制作工藝等 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 一 名片設(shè)計的意義 宣傳自我 一張小小的名片其實最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名 職業(yè) 工作單位 聯(lián)絡(luò)方式 電話 E mail 等 通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標(biāo)注清楚 并以此為媒體向外傳播 宣傳企業(yè) 名片除標(biāo)注清楚個人信息資料外 還要標(biāo)注明白企業(yè)資料 如 企業(yè)的名稱 地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等 具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中 這種類型的名片企業(yè)信息最重要 個人信息是次要的 在名片中同樣要求企業(yè)的標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)字等 使其成為企業(yè)整體形象的一部分 信處時代的聯(lián)系卡 在數(shù)字化信息時代中 每個人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息 名片以其特有的形式傳遞企業(yè) 人及業(yè)務(wù)等信息 很大程度上方便了我們的生活 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 二 名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個字 簡 功 易 1 簡 名片傳遞的主要信息要簡明清楚 構(gòu)圖完整明確 2 功 注意質(zhì)量 功效 盡可能使傳遞的信息明確 3 易 便于記憶 易于識別 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 三 屬于造型的構(gòu)成要素 1 標(biāo)志 用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志 2 圖案 形成名片特有的色塊構(gòu)成 3 輪廓 幾邊框 四 屬于方案的構(gòu)成要素 1 名片持有人的姓名及職務(wù) 2 名片持有人的單位及地址 3 通訊方式 4 業(yè)務(wù)領(lǐng)域 以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位 依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 五 名片的圖案在名片的設(shè)計中 圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié) 圖案設(shè)計的成功與否直接影響到名片的視覺效果 影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受 圖案在一張名片中有固定的職能1 職能分類如下 1 吸引注意力 一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要 還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力 從而達(dá)到持有人自我推銷的目的 2 傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征 名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征 3 引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 五 名片的圖案2 圖案的構(gòu)成 1 圖案的漸變單色漸變在名片設(shè)計中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力 混色漸變一兩種以上的色彩漸變 此畫面的效果較活躍 但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對比及構(gòu)圖的比例分布 形象漸變?nèi)∶臉?biāo)志 廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品 在上做淺色弱化 色彩漸變 大小漸變 形成更豐富的視覺效果 2 圖案的 對比與統(tǒng)一 圖案在名片中的作用是烘托主題 豐富畫面 提示讀者 所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一 對比主要是指畫面的圖案與畫面的地 形成明顯的區(qū)別 統(tǒng)一是指畫的層次要分明 圖案的存在是使主題突出 構(gòu)圖醒目 富于個性 同時不喧賓奪主 3 圖案的表現(xiàn)技法依據(jù)名片的性格特點 給予圖案不同的表現(xiàn)技法 表現(xiàn)技法如下 形象肌理法這種方法是 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理 形成有鮮明個性的圖案 形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理 形成具象藝術(shù)圖案 繪畫肌理法這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案 主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果 賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個性 如 油畫肌理法 刮刀肌理法 素描肌理法 速寫肌理法 水彩肌理法 國畫肌理法等 色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 六 名片設(shè)計的比例名片雖小 但 是一個完整的畫面 所以存在著畫面的比例與均衡問題 這里面包括兩個方面 其一是名片的整體內(nèi)容 包括方案 標(biāo)志 色塊的比例關(guān)系 其二是邊框線的比例關(guān)系 七 名片設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計一般情況下 名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志 但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計 在一般的企事業(yè)中 領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員的名片都具有雙重表象 一是單位集體的表象 二是名片持有人自我的表象 前者的形象主要代表是標(biāo)志 可見在一張小小的名片中 標(biāo)志是多么重要 在名片的素材中 標(biāo)志造型是單純的 小而統(tǒng)一 它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果 適合于印象 記憶和聯(lián)想 這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件 企業(yè)形象設(shè)計 應(yīng)用要素 1 5 1 1名片設(shè)計 六 名片設(shè)計的比例名片雖小 但 是一個完整的畫面 所以存在著畫面的比例與均衡問題 這里面包括兩個方面 其一是名片的整體內(nèi)容 包括方案 標(biāo)志 色塊的比例關(guān)系 其二是邊框線的比例關(guān)系 七 名片設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計一般情況下 名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志 但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計 在一般的企事業(yè)中 領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員的名片都具有雙重表象 一是單位集體的表象 二是名片持有人自我的表象 前者的形象主要代表是標(biāo)志 可見在一張小小的名片中 標(biāo)志是多么重要 在名片的素材中 標(biāo)志造型是單純的 小而統(tǒng)一 它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果 適合于印象 記憶和聯(lián)想 這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件