安徽旅游推介活動(dòng)策劃書.doc

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安徽旅游推介活動(dòng)策劃書 班級：12級旅游管理專升本（一）班 小組成員：1214051006 楊慕青 1214051007 申秀梅 1214051008 鄧慶秋 1214051009 鄭曉燕 前言 安徽簡稱皖，來源于安慶市潛山縣，緣于皖西有綿亙的皖山，皖水繞流其間，古為皖國，漢以后沿建皖縣、皖城、皖陽等縣，安慶府舊治＊潛山＊為其中心，后古皖又為安慶府境而名。以皖命名，表示安徽歷史悠久，山川壯麗。安徽省地處華東地區(qū)，跨長江、淮河流域，是國內(nèi)南北地理交匯過渡地帶。距東海約300公里，屬近海內(nèi)陸地區(qū)。周邊與江蘇、浙江、江西、湖北、河南、山東等省接壤。 安徽是中國一個(gè)美麗的省份，擁有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、風(fēng)景秀麗的合肥，云霧繚繞的黃山，美麗富裕的馬鞍山，古色古香的徽文化客棧，源遠(yuǎn)流長的皖北人文景點(diǎn)，綠色環(huán)抱的大別山生態(tài)氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖溫泉……安徽旅游已悄然發(fā)展。安徽省打造黃山、合肥、蕪湖“三個(gè)旅游中心城市”，構(gòu)建皖南國際旅游文化示范區(qū)、皖江城市帶旅游區(qū)、合肥經(jīng)濟(jì)圈旅游區(qū)和皖北旅游區(qū)“四大旅游板塊”，形成更具競爭力的旅游發(fā)展格局。 一、策劃名稱 安徽旅游推介活動(dòng)策劃書 二、活動(dòng)創(chuàng)意主題 旅游——好客安徽 三、目標(biāo)對象 綜合安徽省旅游市場的各種情況，確定我們的目標(biāo)消費(fèi)群有： 1.有一定消費(fèi)能力的大學(xué)生群體。 2.中產(chǎn)階級的家庭 3.各類社會(huì)團(tuán)體 4.高級知識分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學(xué)家、藝術(shù)文化愛好者， 四、活動(dòng)背景 （一）宏觀市場分析 在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,人們越來越多的在追求物質(zhì)享受之外更加注重精神文化上的享受。 安徽省旅游人數(shù)快速增長，至今接待外來游客人數(shù)的能力已經(jīng)達(dá)到了近5000萬人，國外游客旅游人數(shù)所占的比重增加明顯。安徽旅游收入在國內(nèi)旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐漸完善它的旅游環(huán)境，增大對旅游業(yè)的投入支出，也體現(xiàn)在旅游接待環(huán)境的改變。基礎(chǔ)設(shè)施變得又多又好，星級賓館達(dá)到近300家，旅行社達(dá)到近400家，直接接觸旅游業(yè)人員達(dá)到50000多人。形成了自己的品牌，例如開發(fā)自己特有的景區(qū)，如黃山、九華山、瑯琊山等景區(qū)，開發(fā)森林公園和歷史名城，帶動(dòng)其它景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，最終達(dá)到整個(gè)安徽整體的旅游業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)向前發(fā)展的趨勢。 （二）消費(fèi)者行為分析 1、經(jīng)濟(jì)水平： 由于消費(fèi)者收入水平的提高，恩格爾系數(shù)的縮小，人們在追求物質(zhì)享受的同時(shí)越來越注重精神的消費(fèi)，那么旅游無疑使最好的選擇。 2、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生： 時(shí)間 、消費(fèi)觀念 、單位組織 （1）時(shí)間充裕，黃金周的實(shí)行，為消費(fèi)者提供很有利的條件。 （2）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，由之前落后的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變?yōu)槌跋M(fèi)，而旅游就成為了這種消費(fèi)的熱點(diǎn)。 （3）越來越多的單位在福利政策中添加了集體旅游的項(xiàng)目，那么就構(gòu)成了一部分的團(tuán)體出行者，其旅游的動(dòng)機(jī)是單位組織賦予的。 3、出行地點(diǎn)的選擇偏好：臨近地區(qū) 4、出行顧慮：安全顧慮、交通方便顧慮、食宿問題、健康問題 5、期望收獲： （1）求知增長見識，了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、經(jīng)濟(jì)、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等。 （2）獲得精神和身體的的放松享受，感受旅游地的精神文化，讓自身遠(yuǎn)離高壓的工作環(huán)境，視覺上的享受。 五、活動(dòng)意義 1、讓旅游推介會(huì)的受眾群體更加深入的了解安徽。 2、展示和提升安徽旅游的知名度和美譽(yù) 3、促進(jìn)安徽旅游業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。 六、活動(dòng)目標(biāo) 1、在推廣措施實(shí)施后30天后，達(dá)到目標(biāo)受眾人群的80%左右知曉安徽，并產(chǎn)生好奇去主動(dòng)了解安徽的效果，在推廣宣傳措施實(shí)施90天后，使目標(biāo)消費(fèi)者形成消費(fèi)欲望，進(jìn)而采取行動(dòng)。 2、知名度在目標(biāo)區(qū)域的覆蓋范圍達(dá)到95%以上，即提到黃山、九華山、巢湖等景區(qū)都能第一反應(yīng)想起安徽。我們的目的在于讓所有的消費(fèi)者，不管是現(xiàn)在的有能力的，還是未來有能力的，都想來安徽旅游。 七、活動(dòng)內(nèi)容：安徽省旅游產(chǎn)品分析 1、美食 徽菜是指徽州菜，它起源于黃山麓下的歙縣（古徽州）。徽菜的主要特點(diǎn)：烹調(diào)方法上擅長燒、燉、蒸，而爆、炒菜少，重油、重色，重火功。主要名菜有"火腿燉甲魚"，"紅燒果子貍"、"腌鮮鱖魚"、"黃山燉鴿"等上百種。 2、游玩　 安徽大地錦繡多姿，文化古跡甚多，是中國旅游資源最豐富的省份之一?，F(xiàn)有5個(gè)國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，其中黃山為安徽山水典范，區(qū)內(nèi)奇松、怪石、云海、溫泉堪稱“四絕”，1990年被聯(lián)合國科教文組織正式列為《世界自然文化遺產(chǎn)名錄》，令世人矚目；九華山是中國四大佛教名山之一，景色清幽，香火鼎盛，現(xiàn)存78座古寺廟，以佛教殿堂與皖南民居相結(jié)合而獨(dú)樹一幟；著名的道教圣地齊云山，摩崖石刻、道教遺存和別具一格的丹霞地貌令人矚目；曾被漢武帝封為“南岳”的天柱山，雄奇靈秀兼?zhèn)洌?5峰、86怪石、18瀑等勝景；瑯琊山以宋代歐陽修的《醉翁亭記》而名揚(yáng)天下，它以茂林、幽洞、碧湖、流泉為特色。除國家級景區(qū)外，還有19處省級風(fēng)景名勝區(qū)。 3、休閑購物 　宣筆、徽墨、宣紙、歙硯是我國文房四寶中的珍品，從唐、五代時(shí)就名噪藝林，一直享譽(yù)至今，人稱“安徽文房四寶”?！〈送猓徍F畫、舒城涼席、古井貢酒、名茶祁紅、屯綠也是饋贈(zèng)佳品。若喜泡溫泉，可去安徽中部城市有“安徽旅游兩明珠，南黃山北巢湖”的巢湖市，這里有“中國古代四大溫泉”之一的半湯溫泉，還有“天下第一泉”的“御泉莊”。 4、交通 安徽省雖地處內(nèi)陸，相比華東各省，經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起步較晚，但發(fā)展較快，全省已初步形成了比較發(fā)達(dá)的水、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)，其中尤以鐵路運(yùn)輸最為發(fā)達(dá)，鐵路通車?yán)锍?500公里以上，居華東首位。全省現(xiàn)有15條鐵路，除京滬、京九、隴海三大過境干線外，省內(nèi)主要鐵路有：淮南煤炭外運(yùn)的主要通道淮南鐵路；連接長江南岸工業(yè)走廊的寧銅鐵路等，公路方面全省已建成合肥—南京、合肥—蕪湖、合肥—銅陵3條高速公路和銅陵長江公路大橋、蕪湖長江公路、鐵路兩用橋。另外水路和航空也十分發(fā)達(dá)。 八、市場推廣渠道及方案 （一）大眾媒體推廣： 1、電視廣播 2、報(bào)紙雜志 3、新聞媒體 4、網(wǎng)絡(luò)推廣 5、戶外廣告 （二）相關(guān)渠道傳播 1、旅行社推廣 2、合作酒店推廣 3、影視劇拍攝推廣 4、文藝活動(dòng)推廣 5、公關(guān)活動(dòng)推廣 九、活動(dòng)流程 (一)禮儀迎賓 1、在停車區(qū)域有專人指引司機(jī)停放車輛，賓客在禮儀小姐的引領(lǐng)下進(jìn)入洽談區(qū)休息; 2、活動(dòng)現(xiàn)場黃梅戲表演，供托熱烈氣氛 3、媒體記者直接就坐會(huì)場 (二)推介會(huì)開幕 1、主持人宣布活動(dòng)開始，介紹領(lǐng)導(dǎo)來賓，并邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕。 2、領(lǐng)導(dǎo)感言致辭。 (三)時(shí)間流程 時(shí)間 相關(guān)內(nèi)容 8：30-8：45 人員到場，包括主持人、禮儀、學(xué)生、各參與單位的相關(guān)人員等 8：45-9：05 活動(dòng)現(xiàn)場接待來人，來賓登記 9：05-9：25 正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動(dòng)的相關(guān)事宜 9：25-10：00 由領(lǐng)導(dǎo)致辭，并說明舉辦本次推介會(huì)的理由及相關(guān)情況 10：00-10：30 由安徽省旅游局相關(guān)代表發(fā)表講話介紹安徽省旅游發(fā)展前景及規(guī)劃 10：30-11：00 現(xiàn)場來賓交流 11：00-11：30 現(xiàn)場提問及解答 11：40 推介會(huì)結(jié)束 十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 預(yù)算項(xiàng)目 預(yù)算費(fèi)用（元） 預(yù)算項(xiàng)目 預(yù)算費(fèi)用（元） 邀請函（若干份） 100 領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)費(fèi) 4000 橫幅（2條） 60 禮儀服（8套） 400 報(bào)紙雜志及宣傳冊 300 戶外媒體 300 網(wǎng)絡(luò)宣傳 200 紀(jì)念品 500 十一、活動(dòng)效果評估 本策劃是在進(jìn)行市場分析的基礎(chǔ)上，對安徽進(jìn)行的旅游項(xiàng)目推廣策劃，在分析市場環(huán)境后根據(jù)結(jié)果確定出目標(biāo)消費(fèi)者，而后分析了安徽旅游產(chǎn)品，根據(jù)具體情況，制定了多方位且全面的市場推廣方案，希望解決目前安徽旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，然后在綜合分析后制定出粗略的財(cái)務(wù)政策，為以上方案的實(shí)施提供了可行的基礎(chǔ)。 十二、活動(dòng)應(yīng)注意的問題 1、活動(dòng)前： （1）工作人員(含禮儀小姐)到位，按分工配合完成各項(xiàng)工作 （2）會(huì)議備品準(zhǔn)備到位 （3）活動(dòng)物品檢查 （4）人員檢查、物品檢查、資料檢查、禮品檢查、會(huì)場檢查 （5）全程攝影、攝像協(xié)調(diào)、會(huì)場引導(dǎo)等 2、活動(dòng)中： （1）代表講話時(shí)要注意不能交頭接耳，玩手機(jī) （2）不能亂扔垃圾 （3）最好注意現(xiàn)場氣氛的調(diào)整，不要冷場 （4）注意禮節(jié)禮貌 （5）預(yù)備消署藥品及飲用水，安排現(xiàn)場當(dāng)值醫(yī)務(wù)人員 3、活動(dòng)后： （1）撤展 （2）后勤服務(wù) （3）評估總結(jié) （4）宣傳報(bào)道