臨沂電腦設(shè)計(jì)培訓(xùn)歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計(jì).ppt

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歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 美國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 1 第一 二次世界大戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后的美國(guó)設(shè)計(jì)威爾 布丁 海報(bào)設(shè)計(jì)2 六 七十年代的美國(guó)設(shè)計(jì)蘭德 IBM公司新形象設(shè)計(jì) 第二節(jié)美國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 美國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 1 美國(guó)早期的平面設(shè)計(jì)探索 2 新移民新設(shè)計(jì) 3 美國(guó)本土現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 4 瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的影響 5 美國(guó)的 新廣告 設(shè)計(jì) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 最早促進(jìn)國(guó)際主義在美國(guó)發(fā)展的是洛爾 馬丁 1922 他于1947年開始在美國(guó)辛辛那提美術(shù)博物館擔(dān)任平面設(shè)計(jì)工作 他放棄了美國(guó)當(dāng)時(shí)流行的寫實(shí)插畫方式而采用國(guó)際主義設(shè)計(jì)博物館的展覽 刊物和海報(bào) 魯?shù)婪?德 哈拉克另外一個(gè)把國(guó)際主義風(fēng)格介紹到美國(guó) 并且推廣的是洛杉磯平面設(shè)計(jì)家 1924 瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格從50年代起在美國(guó)開始流行 一直延續(xù)了20多年 德威金斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 談?wù)劙婷嬖O(shè)計(jì)中版面設(shè)計(jì)中網(wǎng)格法的心得 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 新移民設(shè)計(jì)威爾 伯丁 WillBurtin 財(cái)富 藝術(shù)總監(jiān) 提倡用科學(xué)知識(shí)數(shù)據(jù)成為生動(dòng)形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)品 具有可讀性 易讀性 約瑟夫 賓德 JosephBinde 奧地利人拉迪斯拉夫 薩特納德國(guó)人 使用網(wǎng)格構(gòu)架合理安排視覺(jué)元素的版面流程 雷蒙 羅維 可口可樂(lè) 瓶型與標(biāo)志設(shè)計(jì)等 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 美國(guó)本土現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)政府支持 1935年設(shè)置了 聯(lián)邦藝術(shù)項(xiàng)目 美國(guó)集裝箱公司阿爾維 魯斯提格 新方向出版公司作海報(bào)設(shè)計(jì)索爾 貝斯電影片頭設(shè)計(jì) 金臂人 大逃亡 保羅 蘭德 保羅蘭德 一個(gè)設(shè)計(jì)師的藝術(shù) 設(shè)計(jì)思想 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 談?wù)劙婷嬖O(shè)計(jì)中網(wǎng)格法的心得 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 索爾 貝斯 第十屆芝加哥國(guó)際電影節(jié)海報(bào) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 平面十界與電影海報(bào) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 保羅 蘭德界上最杰出的圖形設(shè)計(jì)師 思想家及設(shè)計(jì)教育家之一 他的生平經(jīng)歷 在1937年也就是僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司 1937 1941年 的藝術(shù)指導(dǎo) 為一本服裝藝術(shù)雜志做封面設(shè)計(jì) 并取得了成功 第二份工作也就是從1941 1954年的廣告設(shè)計(jì) 這段經(jīng)歷漫長(zhǎng)而有意義 為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 第三份工作就是從1954年開始負(fù)責(zé)企業(yè)的形象工作 與之前的三份工作相比保羅 蘭德更有一份對(duì)設(shè)計(jì)教育的強(qiáng)烈感情 從1942年開始擔(dān)任COOPER協(xié)會(huì)的老師 在1946年在PRATTE學(xué)院教學(xué) 從1956年開始他就在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任教授 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 美國(guó)廣播公司 ABC IBM公司 西屋電器公司 Westhouse 雷斯特 Next 電腦公司 UPS快遞公司等 他為這些公司和機(jī)構(gòu)所設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志 已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作 保羅 蘭德一生創(chuàng)作范圍相當(dāng)廣泛 涉及了書籍裝幀設(shè)計(jì) 廣告海報(bào) 插圖 字體設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域 對(duì)設(shè)計(jì)的獨(dú)到理解使得蘭德獲得了社會(huì)的一致好評(píng) 他創(chuàng)作的多件作品曾被歐美和日本的博物館收藏 他也因此獲得了紐約藝術(shù)設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì) 英國(guó)皇家設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)授予的多項(xiàng)榮譽(yù) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 美國(guó)廣播公司的標(biāo)志 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 總結(jié)保羅 蘭德的設(shè)計(jì)風(fēng)格 不拘一格 富于變化 且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感覺(jué) 標(biāo)志作品的特點(diǎn) 構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn) 線面簡(jiǎn)潔的抽象幾何圖形 承襲了包豪斯設(shè)計(jì)哲學(xué)的理性之美 而自由和敏感的造型及鮮明強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用 又賦予其作品清秀和雋永的幽默感及獨(dú)特思維 畫面簡(jiǎn)練和趣味無(wú)窮 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 3 美國(guó)的新廣告設(shè)計(jì)文案大師羅塞 里夫斯 獨(dú)特銷售主張 USP 1每個(gè)廣告向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張 2該主張必須是競(jìng)爭(zhēng)者所不能或不會(huì)提出 3主張要打動(dòng)千百萬(wàn)的人 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 M M巧克力 只溶在口 不溶在手這是著名廣告大師里夫斯的靈感之作 堪稱經(jīng)典 流傳至今 它既反映了M M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP 又暗示M M巧克力口味好 以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 總督牌香煙廣告 思想家的濾嘴 吸煙者的雅興 該廣告語(yǔ)即體現(xiàn)了吸煙者擁有的無(wú)限智慧 又帶給了吸煙者吸煙的無(wú)窮樂(lè)趣 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 總督牌能給你的是什么 作者 羅瑟 瑞夫斯 RosserReeves 產(chǎn)品 總督牌 Viceroys 香煙標(biāo)題 總督牌能給你而沒(méi)有別的濾嘴能夠給你的是什么 插圖說(shuō)明 只有總督牌在每一支香煙的濾嘴中給你兩萬(wàn)顆過(guò)濾氣瓣 當(dāng)你所吸的香煙味道透過(guò)時(shí) 它就過(guò)濾 過(guò)濾 再過(guò)濾 男人 有那兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣 比我過(guò)去所吸的沒(méi)有濾嘴的香煙的味道要好得多 女人 是的 有濾嘴的總督牌香煙抽起來(lái)要好得多 并且也不會(huì)在我嘴里留下任何煙絲渣 煙盒旁的說(shuō)明 只比沒(méi)有濾嘴的香煙貴幾分錢而已 廣告語(yǔ) 世界上最暢銷的濾嘴香煙 總督牌給你而沒(méi)有別的濾嘴能給你的是什么 只有總督牌香煙在每一支濾嘴中給你兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣 當(dāng)豐盛的香煙味道透過(guò)時(shí) 它就過(guò)濾 過(guò)濾 在過(guò)濾 有那兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣 是在我過(guò)去吸沒(méi)有濾嘴的香煙時(shí)味道要好 對(duì) 有濾嘴的總督牌香煙吸起來(lái)是好很多 而且也不會(huì)在我嘴里留下任何煙絲渣 只比沒(méi)濾嘴的香煙貴以兩分而已 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 點(diǎn)評(píng) 這則文案 開門見(jiàn)山地讓目標(biāo)受眾從道理上明白 總督牌 香煙區(qū)別于其他香煙的特征在于香煙頭有一個(gè) 凝氣瓣 并說(shuō)明這種凝氣瓣的作用 接著從情感上打動(dòng)消費(fèi)者 設(shè)計(jì)一對(duì)中年男女吸煙者 親切交談的獨(dú)特的生活畫面 這一畫面 把男女吸煙者對(duì)總督牌香煙的喜愛(ài)之情表現(xiàn)得淋漓盡致 惟妙惟肖 完全生活化 完全沒(méi)有廣告味 最能擊中消費(fèi)者的心靈 讓目標(biāo)對(duì)象心馳神往 注釋 還在研究考慮階段的商品 一種有嘴濾的香煙 在一九四五年 瑞夫斯先生認(rèn)出放在總督牌香煙總經(jīng)理書桌上的一包香煙 他請(qǐng)教誰(shuí)得到了這個(gè)客戶的廣告 客戶回答 還沒(méi)有人 它是還在研究考慮階段的商品 一種有嘴濾的香煙 他把從 清涼牌香煙 所剩余的41 000美元生產(chǎn)預(yù)算給瑞夫斯先生 請(qǐng)其作一個(gè)策劃運(yùn)動(dòng) 一個(gè)包括這個(gè)廣告在內(nèi)的策劃運(yùn)動(dòng) 瑞夫斯回憶說(shuō) 六 七年之后 總督牌香煙每年花1 800萬(wàn)美元的廣告費(fèi) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 二 李?yuàn)W貝納的 與生俱來(lái)的戲劇性 產(chǎn)品英雄 你能不能聽(tīng)到它們?cè)阱伬镒套痰捻?這是李?yuàn)W貝納為美國(guó)肉類研究所芝加哥總部做的 肉 廣告文案中的第一句話 這是一幅全版廣告 紅色的背景下 兩塊鮮嫩的豬排占據(jù)了畫面的主要部分 畫面上方式有一個(gè)詞構(gòu)成的主標(biāo)題 肉 MEAT 副標(biāo)題是 使你吸收所需的蛋白質(zhì)成為一種樂(lè)趣 正文也很簡(jiǎn)練 你能不能聽(tīng)到它們?cè)阱伬镒套痰捻?是那麼好吃 那麼豐富的B1 那麼合適的蛋白質(zhì) 這類蛋白質(zhì)對(duì)正在長(zhǎng)大的孩子會(huì)幫助發(fā)育 對(duì)成年人能再造你的健康 像一切肉的蛋白質(zhì)一樣 它們都合乎每一種蛋白質(zhì)所需的標(biāo)準(zhǔn) 口號(hào)也很響亮 美國(guó)最高級(jí)牛排 這就是具有劃時(shí)代意義的杰作 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 1903年綠巨人美國(guó)明尼蘇達(dá)州山谷罐頭企業(yè)注冊(cè)成為商標(biāo) 從而開始了蔬菜食品罐頭生涯 這個(gè)名字非常有意思 當(dāng)時(shí)企業(yè)主把特別大的綠色豌豆稱之為 綠巨人 沒(méi)想到他會(huì)變成公司的名字 早期公司引進(jìn)了豌豆 甜玉米 在1928年公司的綠巨人形象首次出現(xiàn)在廣告上 第二年在玉米包裝中首次引用了真空包裝概念 這在當(dāng)時(shí)的美國(guó)也是絕無(wú)僅有的 接下來(lái)的幾年中這個(gè)食品罐頭企業(yè)采用了在其行業(yè)領(lǐng)域中領(lǐng)先的速凍 保鮮等概念 2001年綠巨人成為美國(guó)GeneralMills公司的一部分 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 綠巨人 公司所做的富有傳奇性的罐裝豌豆廣告 月光下的收成 也是體現(xiàn)它的創(chuàng)意哲學(xué)的一個(gè)不可多得的范本 這則廣告中 拋棄了 新鮮罐裝 之類的陳詞濫調(diào) 拋棄了 在蔬菜王國(guó)的大顆綠寶石 之類的虛夸之詞 拋棄了 豌豆在大地 善意充滿人間 之類的炫耀賣弄 而以充滿浪漫氣氛的標(biāo)題 月光下的收成 和簡(jiǎn)潔而自然的文案 無(wú)論日間或夜晚 綠巨人豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥 風(fēng)味絕佳 從產(chǎn)地到裝罐不超過(guò)三小時(shí) 以如此自然而簡(jiǎn)潔的方式 向消費(fèi)者傳遞可信和溫馨的信息 這在罐裝豌豆的廣告中 同樣具有劃時(shí)代的意義 李?yuàn)W貝納說(shuō)的好 好廣告懸在空中 不會(huì)被撕下 懸掛在空中的 是廣告人戲劇性的創(chuàng)造出的欲求 夢(mèng)想和現(xiàn)代商品的神話 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 廣告標(biāo)題 月光下的收成廣告正文 無(wú)論日間或夜晚 綠巨人 豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥 風(fēng)味絕佳 從產(chǎn)地至裝罐不超過(guò)三小時(shí) 評(píng)析 在這個(gè)廣告文案作品中 作者首先從 綠巨人 公司的產(chǎn)品及其服務(wù)的特點(diǎn)入手 在真實(shí)的廣告信息的基礎(chǔ)上 作形式上的廣告創(chuàng)意 這與作者的廣告文案寫作主張有相當(dāng)大的關(guān)系 如果用 新鮮罐裝 作標(biāo)題是非常容易說(shuō)的 但是用 月光下的收成 則兼具新聞價(jià)值與羅曼蒂克氣氛 并包含特殊的關(guān)切 文案以真實(shí)的廣告信息作為廣告創(chuàng)意的基本 又在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中 借助虛構(gòu)造就了一個(gè)能以新聞價(jià)值來(lái)吸引人們的注意力 能以羅曼蒂克氣氛來(lái)使消費(fèi)者沉浸在一種寧?kù)o 詩(shī)意 天然的審美環(huán)境之中 能以收成的時(shí)間 環(huán)境的特殊性來(lái)表達(dá)一種 特別的關(guān)切 的形式 人們?cè)讷@得 新鮮罐裝 的產(chǎn)品利益概念的同時(shí) 更如李?yuàn)W 貝納所料 能在虛構(gòu)的創(chuàng)意形式中獲得更多更多 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 一個(gè)目光深沉 皮膚粗糙 渾身散發(fā)著粗獷 原始 野性 豪邁的英雄氣概的牛仔形象出現(xiàn)了 他袖管高高卷起 露出多毛的手臂 手指間總是夾著一支冉冉冒煙的 萬(wàn)寶路 香煙 跨著一匹雄壯的高頭大馬馳騁在遼闊的美國(guó)西部大草原 真正的 萬(wàn)寶路的男人 誕生了 現(xiàn)在 萬(wàn)寶路 已經(jīng)成為一種人們夢(mèng)想中的生活方式 一種男人都渴望追求 女人都希望欣賞的性感形象的象征 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 4 威廉 伯恩巴克 沖擊力 我們可笑的小引擎當(dāng)然能使我們可笑對(duì)小汽車快速前沖 20世紀(jì)60年代 美國(guó)DDB廣告公司的伯恩巴克為德國(guó)福斯 VW 金龜車所做的一系列廣告 一直被認(rèn)為是廣告界的創(chuàng)意經(jīng)典之作 它的創(chuàng)意就是來(lái)自逆向思考 當(dāng)時(shí) 福斯的金龜車登陸美國(guó)已經(jīng)十年 但一直打不開市場(chǎng) 伯恩巴克仔細(xì)研究了這汽車后 覺(jué)得它外型古怪 馬力小 檔次低 不合美國(guó)消費(fèi)者的口味 難怪會(huì)賣不出去 那個(gè)年代所有的汽車無(wú)不在外型美觀氣派 設(shè)備豪華 追求急速快感方面互相競(jìng)爭(zhēng) 而汽車廣告也在這方面大作文章 夸耀自己的車款是多么地優(yōu)越迷人 為了在重圍中殺出一條血路 伯恩巴克決定逆向操作 方法是推出一系列 自曝其短 的金龜車廣告 它們以各種自嘲的方式告訴消費(fèi)者金龜車 長(zhǎng)得實(shí)在不好看 不再是新奇事物 然后從缺點(diǎn)中帶出優(yōu)點(diǎn) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 金龜車被初次介紹到美國(guó)市場(chǎng)時(shí) 被認(rèn)為有四個(gè)特征 外觀不漂亮 小 后引擎驅(qū)動(dòng) 外國(guó)制造 這四個(gè)特征皆不被看好 在此之前 美國(guó)所有的汽車廣告都是展現(xiàn)富麗堂皇或賞心悅目的圖景 然而 伯恩巴克卻在產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上 拋棄傳統(tǒng)的訴求方式 以幽默和別致的創(chuàng)意制造了廣告史上的奇跡 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 1 檸檬篇這則廣告以 檸檬 Lemon俚語(yǔ) 意為不合格被剔除的產(chǎn)品 為標(biāo)題 畫面是一輛看不出任何瑕疵的金龜車 那么 為什么說(shuō)它是 檸檬 呢 廣告文案寫道 這部車子沒(méi)有趕上裝船 因?yàn)槟硞€(gè)零件需要更換 你可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)那個(gè)零件的問(wèn)題 但是我們的品質(zhì)管理人員卻能檢查出來(lái) 在工廠里有3389人只負(fù)責(zé)一件事 就是在金龜車生產(chǎn)的每一道過(guò)程嚴(yán)格檢驗(yàn) 每天生產(chǎn)線上有3000個(gè)員工 而我們的品質(zhì)管理人員卻超過(guò)了生產(chǎn)人員 任何避震器都要測(cè)試 任何雨刷都要檢查 最后的檢驗(yàn)更是慎重嚴(yán)格 每部車經(jīng)過(guò)189個(gè)檢查點(diǎn) 在剎車檢查中就有一輛不合格 因此 我們剔除 檸檬 而你的到好車 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 2 蛋殼篇這則廣告標(biāo)題是 某種外型很難再改良 廣告文案是這樣的 問(wèn)任何一只母雞都知道 你實(shí)在無(wú)法再設(shè)計(jì)出比雞蛋更具功能的外型 對(duì)金龜車來(lái)說(shuō)也如此 別以為我們沒(méi)有試過(guò) 事實(shí)上金龜車改變將近三千次 但是我們不能改變基本的外觀設(shè)計(jì) 就象蛋形是它內(nèi)容物最合適的包裝 因此 內(nèi)部才是我們改變的地方 如馬力加強(qiáng)而不耗油 一檔增加齒輪同步器 改善暖氣 諸如此類的事 結(jié)果我們的車體可容納四個(gè)大人和他們的行李 一加侖可跑大約32英里 一組輪胎可跑4萬(wàn)英里 當(dāng)然 我們也在外型上做了一些改變 如按鈕門把 這一點(diǎn)就強(qiáng)過(guò)雞蛋 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 GeorgeLoisandEsquire 喬治 路易斯 成立PKL廣告公司主要著作有 蔚藍(lán)詭計(jì) WHAT STHEBIGIDEA 和 廣告的藝術(shù) THEARTOFADVERTISING 廣告的藝術(shù) 被譽(yù)為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)名言 如果你每天結(jié)束的時(shí)候沒(méi)有感到筋疲力盡 那你這天就白過(guò)了 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 Esquire 君子 國(guó)內(nèi)版叫作 時(shí)尚先生 Esquire在視覺(jué)和設(shè)計(jì)上有著深厚的歷史 比如我們熟知的PaulRand也在Esquire擔(dān)任過(guò)藝術(shù)指導(dǎo) 但最有傳奇性的就是GeorgeLois 喬治 路易斯 在上世紀(jì)60年代到70年代擔(dān)任Esquire藝術(shù)指導(dǎo) 在1962年到1972年為Esquire雜志設(shè)計(jì)了92個(gè)封面 這10年不僅幫助Esquire雜志的銷量從50萬(wàn)擴(kuò)展到200萬(wàn) 同時(shí)也定義了美國(guó)10年 ASME 美國(guó)雜志編輯協(xié)會(huì) 在2005年作了一個(gè)40年40個(gè)封面的榜單 Top40MagazineCoversoftheLast40Years GeorgeLois為Esquire設(shè)計(jì)的封面就有3個(gè)入選前十 就是本文的前三個(gè) MoMA在4月25號(hào)開始有一個(gè)GeorgeLois TheEsquireCovers展覽 via dexigner 回顧展出這些經(jīng)典的封面設(shè)計(jì) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 RoyCohn Feb 1988Mr Loisrecalled Haroldusedtosaythatweweredoingwas pictorialZolas youknow J accuse Headded Peopleaskme Didyouknowwhenyouweredoingthisthatyouweremakinganimportantstatement Yeah Iknew I madesigner IknowwhatI mdoing Ihavedesignsonthings 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 TheAugust1970issueofEsquireLeeEisenberg aneditorialassistantintheearly 70swhoeventuallybecameeditorofEsquire said TheLoiscoverswereoneofthekeyreasonsIandalotofpeoplethereweredrawntoEsquireinthefirstplace Welovedthem Theysetavisualtonethatcomplementedthedistinctivenessoftherestofthemagazine 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 Thecoverwasahit andMr Loishadajob whichhekeptuntilMr Hayessteppeddownin1972 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 Esquire sFeb 1967issue I vealwaysbeenaboutthebigidea thebigidea heexplained Ineverhadanytroublegoingintoanewarea It sallamatterofcreativity IevenmadeamusicvideoonceforBobDylan using5 000yearsofthehistoryofart TheEsquireconnectioncameabout herecalled inJune1962 whentheeditorHaroldHayescalledlookingforadviceaboutcovers WhenMr LoislearnedthatEsquirecoverswereconceivedandassignedbyaneditorialcommittee hesaid IsthatwhatyoudowhenyouassignastorytoTaleseortoMailer youhaveagroupgrope Youneedtogetoneguywhounderstandstheculture wholikescomicstrips goestotheballet visitstheMetropolitanMuseum AccordingtoMr Lois Mr Hayesreplied Hey pal couldyoudomeafavor Couldyoudojustdomeonecover toshowmewhatthehellyou retalkingabout ThecoverMr Loisdid fortheOctoberissue whichcameoutafewdaysbeforetheFloydPatterson SonnyListonfightthatyear showedaPattersonlook alikesprawled possiblydead inanemptyboxingring Thiswasahugegamble becausemostexpertshadpickedPattersontowin ButIknew Mr Loissaid IjustknewthatListonwasgoingtowadethroughhim 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 RichardNixon May1968ThereisawholegenerationofcurrentorrecentmagazineeditorswhoareLoisadmirers includingDavidRemnick GraydonCarterandTinaBrown Georgewasthereduringagreatage saidMr Carter theeditorofVanityFair Youdidn thavetoputlow grademoviestarsonthecoverthentomovemagazines Youcouldputideasthere Headded GeorgeusedpeoplelikeSonnyListonandMuhammadAli soyoucouldsayhewasusingthecelebritiesoftheday Anditwasprobablyalittleeasierthen becauseeverybodyhadthesameframeofreference Theyallreadandwatchedthesamethings ButGeorgewasasgoodasitgot Overalongmorninginterview Mr LoisrecalledthatMartinScorsese ahugeadmireroftheEsquirecovers seemedcrushedwhenhelearnedthathisidolhadspentmostofhislifeinadvertising ButMr Loissaidhedidn tseemuchdifferencebetweenadsandcovers 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 AndyWarhol May1969TheLoiscoverswerevirtuallytextless Theyachievedtheireffectbycommunicatingasingleideathroughanimage Somewereuntouchedphotographs but inanerabeforePhotoshop somewerecreatedbytheprimitivetechniqueofcuttingandpasting usingphotographs clipartandsometimeshand drawnelements IrememberwhenweweredoingtheWarholcover Mr Loisrecalled IexplainedtoAndywhatIhadinmind andhesaid Oh willyouhavetobuildaverybigcan 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 Campbell罐頭是AndyWarhol 安迪渥荷 的代表作 也是美國(guó)POP藝術(shù)的標(biāo)志 當(dāng)時(shí)Esquire準(zhǔn)備等一篇 美國(guó)前衛(wèi)藝術(shù)的最后沉淪及徹底崩潰 GeorgeLois就用AndyWarhol這個(gè)代表用POP的方法作來(lái)解構(gòu)POP藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中的浮華 將AndyWarhol淹沒(méi)在他的罐頭中 這是對(duì)他盛名一種友善的諷刺 同時(shí)也讓他聲名不墜 AndyWarhol也欣然接受 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 MuhammadAli April1968Theshowlooksalittlelikeatidied upversionofagreatmanycollegedormroomsbackinthe 60s Thereonthewall neatlymountedinsteadofjusttornoutandstuckupwithtape areTrickyDickhavinglipstickapplied L B J holdingaHubertHumphreydummy AndyWarholdrowninginaCampbell ssoupcanandMuhammadAliposingasSt Sebastian 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 上圖的Esquire的封面人物是拳王阿里 1967年阿里為表示對(duì)越戰(zhàn)的抗議而拒絕進(jìn)入陸軍服役 并且改信回教 這樣就有因宗教信仰而不服兵役的資格 但是聯(lián)邦陪審團(tuán)仍然判決阿里逃避征召而需服刑5年 拳擊委員會(huì)落井下石 剝奪阿里拳王頭銜 拒絕給予出賽權(quán) 如此阿里被大眾譴責(zé)為逃避兵役者 甚至是叛國(guó)者 美奸 Esquire打算登一篇關(guān)于阿里殉教受難的文章 GeorgeLois就讓阿里成為SaintSebastian SaintSebastian是一位羅馬士兵 因皈依耶穌基督而被處以死刑 萬(wàn)箭穿身仍不死 最后被亂棒打死 GeorgeLois就用這個(gè)殉教的基督徒的形象來(lái)塑造Esquire封面上的阿里 1971年最高法院一致投票 取消對(duì)阿里的控告 在現(xiàn)在這些都是歷史了 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 JohnF Kennedy RobertKennedyandMartinLutherKingonthecoveroftheOctober1968issue 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 JohnF Kennedy RobertKennedyandMartinLutherKingonthecoveroftheOctober1968issue Butamongcertaingroupsofpeople magazinecollectors veteransofthe1960s admirersofbrilliantdesign Mr Loisisbestknownforthe92covershecreatedforEsquirefrom1962to1972 Thirty oneofthemarepartofanewexhibitionattheMuseumofModernArt 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 喬治 路易斯作品 抗敏靈 廣告文案 你對(duì)貓 狗 塵土 枕頭里的羽毛 化妝品等東西過(guò)敏嗎 請(qǐng)服用 抗敏靈 你有過(guò)敏性感冒嗎 實(shí)際上許多感冒是過(guò)敏引起 請(qǐng)服用 抗敏靈 你早上一起床就打噴嚏嗎 請(qǐng)服用 抗敏靈 這種新藥能平息過(guò)敏引起的咳嗽 打噴嚏 流鼻涕 眼睛發(fā)癢等癥狀 抗敏靈 是第一種不需要處方就能購(gòu)買的抗過(guò)敏藥 沒(méi)有任何一種治療感冒的藥物能像它一樣有效 啊嚏 我最好還是吃點(diǎn) 抗敏靈 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 喬治 路易斯作品 茴香豆莢廣告文案 打破抽煙習(xí)慣吃一吃茴香豆莢每一罐中有40根純粹研制的新鮮翠綠的豆莢 漂在醋和漂亮的小茴香中 它們爽脆無(wú)比 用牙一咬發(fā)出清脆的聲音 絕對(duì)是繼脆花生和椒鹽餅干后最有創(chuàng)意的產(chǎn)品 它有你所需要的一切 卻沒(méi)有卡路里 說(shuō)吧 老兄 還要煙嗎 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 喬治 路易斯作品 克瑞得滴耳液別冒險(xiǎn) 我們第一次有了在家里安全快速地去除耳垢的辦法在我們的耳道深處結(jié)成硬塊的耳垢象一團(tuán)棉花一樣阻隔聲音 醫(yī)生會(huì)告訴你 如果耳垢不去除 它就會(huì)成為傳染性細(xì)菌繁殖的沃土 而這些細(xì)菌會(huì)成為耳朵長(zhǎng)期的危險(xiǎn)源 現(xiàn)在 你第一次可以毫無(wú)痛苦地去除這些隱藏在耳道里的污垢了 你可以在家里操作 而不必使用那些危險(xiǎn)的能刺穿耳膜的尖頭物體 不必花錢而又難受地讓醫(yī)生用外科器具去除 這種叫克瑞得滴耳液的專利藥品 使你第一次可以使用這種經(jīng)過(guò)醫(yī)院檢驗(yàn)的處方 醫(yī)生發(fā)現(xiàn)它可以非常安全 簡(jiǎn)便 高效地去除過(guò)多或者過(guò)硬的耳垢 幾分鐘之內(nèi) 克瑞得就能使最堅(jiān)硬的耵聹變的松動(dòng) 僅僅幾分鐘 你的耳道就重新變的通暢清潔 克瑞得 只有克瑞得 專為在家中方便地去除耳垢制造 克瑞得無(wú)條件地保證可以去除耳垢 今天就去藥房購(gòu)買克瑞得 今天晚上就使用克瑞得 把那些令人不舒服的 危險(xiǎn)的耳垢從你的耳朵里去掉 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 廣告文案 現(xiàn)在有了為老饕們?cè)O(shè)計(jì)的領(lǐng)帶 它們是 班 倫牌 的 但是是可以洗滌的太好了 你再也不用小口小口地吃東西 可以放心地大吃大嚼了 如果你和我們大多數(shù)人一樣把喜歡的領(lǐng)帶一直戴到臟的變了顏色 這種領(lǐng)帶也是為你準(zhǔn)備的 它們可以快速地做局部清洗 更棒的是 它們可以洗滌 而且干得很快 因?yàn)樗鼈兪悄猃堎|(zhì)地的 所以干后依然可以保持原來(lái)的鮮亮 不會(huì)褪色 它們可以讓領(lǐng)帶擺脫皺摺 即使戴上幾個(gè)月 它們看起來(lái)也不會(huì)象系在你脖子上的絞索 它們被做成運(yùn)動(dòng)型領(lǐng)帶和正裝領(lǐng)帶 還有上千種花色 非常充分地利用了今天更優(yōu)質(zhì)的尼龍產(chǎn)品 這種產(chǎn)品由獨(dú)一無(wú)二的成套設(shè)備生產(chǎn) 有最先進(jìn)的優(yōu)質(zhì)設(shè)備做后盾 而且包含了工業(yè)界一個(gè)最激動(dòng)人心的名字 開米斯坦德公司 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 1963年圣誕節(jié)的Esquire封面 雜志原本以為GeorgeLois也該妥協(xié)一下了 畢竟是圣誕節(jié) 但是GeorgeLois是瘋子 他前無(wú)所有的搞了一個(gè)黑臉圣誕公 這位 死相 的黑臉圣誕老人是SonnyListon 是世界杯重量級(jí)拳擊賽的冠軍 是罷工硬漢 被媒體渲染成最壞的家伙 當(dāng)時(shí)因持槍竊盜在獄中服刑 當(dāng)時(shí)美國(guó)處在黑色革命浪潮中 當(dāng)人們一家溫馨的圍在壁爐邊 翻開這本雜志 看到這個(gè) 最不想看到那個(gè)從煙囪華夏的家伙 會(huì)是怎樣 但有藝術(shù)史教授寫信稱贊這是繼畢加索格爾尼卡之后 最偉大的傳達(dá)社會(huì)聲音的造型 同時(shí)也讓Esquire損失了75萬(wàn)美元的廣告 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 JohnSack的3萬(wàn)3千字的封面文章 也是目前Esquire最長(zhǎng)文章的記錄 文章改變了大眾對(duì)越戰(zhàn)的看法 1966年 當(dāng)時(shí)指控戰(zhàn)爭(zhēng)罪惡還是很早 并且成為NewJournalism 新新聞學(xué) 的一個(gè)標(biāo)志 當(dāng)時(shí)JohnSack在隨軍采訪中看到一位美國(guó)士兵發(fā)現(xiàn)一具越南兒童尸體的反應(yīng) GeorgeLois就用這名士兵的話 OhmyGod wehitalittlegirl 來(lái)作為封面 沒(méi)有照片 沒(méi)有刊頭 只有黑底白字 讓每一個(gè)字都有一千張照片的力量 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 2008年時(shí) 時(shí)裝大師重演70年代 ESQUIRE 經(jīng)典封面即追捧GeorgeLois的設(shè)計(jì) 臨沂邦文教育平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校 KarlLagerfeld把一張1969年的尼克松總統(tǒng)封面改成了自己 畫面上五個(gè)Lagerfeld站成一列 PaulSmith則把被罐頭番茄醬淹沒(méi)的AndyWarhol變成了站在罐頭邊緣 正準(zhǔn)備往里跳的自己 老佛爺KARLLAGERFELD是時(shí)裝界總統(tǒng) 由他代替1969年6月號(hào) ESQUIRE 封面上的美國(guó)總統(tǒng)尼克遜最適合不過(guò)