廣告文案設(shè)計正文[共57頁]

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1、第三部分：第三部分： 文案正文見內(nèi)功文案正文見內(nèi)功 一、廣告正文的概念一、廣告正文的概念 廣告正文是指廣告文案中處于廣告正文是指廣告文案中處于主題地位的語言文字部分。主題地位的語言文字部分。展開解釋或說明廣告主題，對受眾展開解釋或說明廣告主題，對受眾特別是目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。特別是目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。 二、廣告正文的作用二、廣告正文的作用 1 1、連接廣告標(biāo)題連接廣告標(biāo)題-連接廣告連接廣告?zhèn)鞑ブ黝}，連接廣告創(chuàng)意概念。傳播主題，連接廣告創(chuàng)意概念。 廣告標(biāo)題的重要作用就是要廣告標(biāo)題的重要作用就是要吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意廣告，并且吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意廣告，并且繼續(xù)閱讀廣告。繼續(xù)閱讀廣告。 2 2、

2、提供和產(chǎn)品有關(guān)的消費(fèi)者提供和產(chǎn)品有關(guān)的消費(fèi)者喜歡或者關(guān)心的內(nèi)容喜歡或者關(guān)心的內(nèi)容-從而達(dá)到從而達(dá)到廣告所追求的傳播效果和市場目廣告所追求的傳播效果和市場目標(biāo)。標(biāo)。 三、創(chuàng)作正文的原則三、創(chuàng)作正文的原則 1 1、廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)、廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn) 廣告正文要將廣告?zhèn)鞑ブ貜V告正文要將廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)清楚明朗的表達(dá)出來。點(diǎn)清楚明朗的表達(dá)出來。廣告標(biāo)題（廣告語）：還是喜歡長廣告標(biāo)題（廣告語）：還是喜歡長發(fā)的你發(fā)的你廣告正文：穿什么衣服、化什么樣廣告正文：穿什么衣服、化什么樣的妝，由我來決定。我想怎樣就的妝，由我來決定。我想怎樣就怎樣！他，一點(diǎn)都沒問題！可是怎樣！他，一點(diǎn)都沒問題！可是我每次逗他想剪掉長發(fā)，他都堅我

3、每次逗他想剪掉長發(fā)，他都堅定地對我說不！滿足長發(fā)所需營定地對我說不！滿足長發(fā)所需營養(yǎng)，幸好有夏士蓮人參長發(fā)洗發(fā)養(yǎng)，幸好有夏士蓮人參長發(fā)洗發(fā)露。它蘊(yùn)含豐富人參精華，能從露。它蘊(yùn)含豐富人參精華，能從發(fā)根至發(fā)梢充分滋潤營養(yǎng)秀發(fā)。發(fā)根至發(fā)梢充分滋潤營養(yǎng)秀發(fā)。令我的秀發(fā)長的再長也能持久健令我的秀發(fā)長的再長也能持久健康亮澤。讓我想留多長就多長?？盗翝伞Ｗ屛蚁肓舳嚅L就多長。其實(shí)喜歡長發(fā)的除了他，還有我其實(shí)喜歡長發(fā)的除了他，還有我自己！自己！ 2 2、支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)、支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn) 廣告正文需要以任何恰當(dāng)廣告正文需要以任何恰當(dāng)?shù)男问綄V告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)進(jìn)行支的形式對廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)進(jìn)行支持和深入解釋。持和深入解釋。

4、 傳播重點(diǎn)不在于傳達(dá)具體傳播重點(diǎn)不在于傳達(dá)具體的服務(wù)功能信息而是與目標(biāo)消的服務(wù)功能信息而是與目標(biāo)消費(fèi)者建立品牌的情感聯(lián)系。費(fèi)者建立品牌的情感聯(lián)系。標(biāo)題：一魚三吃標(biāo)題：一魚三吃正文：正文：手藝好，一條魚可以變著戲法吃但手藝好，一條魚可以變著戲法吃但有何妙招能保證魚的新鮮度時刻如你所需，有何妙招能保證魚的新鮮度時刻如你所需，恰到好處？恰到好處？TCLTCL率先推出集率先推出集“冷凍、微凍、冷凍、微凍、冷藏冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。家中于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮加上你的好手藝，一

5、魚三吃非難事，無窮滋味在其中。滋味在其中。 3 3、 喚起感應(yīng)喚起感應(yīng) 品牌形象廣告需要喚起目品牌形象廣告需要喚起目標(biāo)消費(fèi)者對品牌利益點(diǎn)的強(qiáng)化標(biāo)消費(fèi)者對品牌利益點(diǎn)的強(qiáng)化記憶。記憶。芝華士酒的父親節(jié)促銷平面廣告給爸爸給爸爸: :因?yàn)槲乙簧聛砭驼J(rèn)識你。因?yàn)橐惠v路牌自行車曾使我變成了街上最開心的男孩。因?yàn)槟阍试S我在草地上玩蟋蟀。因?yàn)槟憧偸鞘滞笊蠂粭l餐巾在廚房里跳舞。因?yàn)槟愕闹辈居捎谖叶€不停。因?yàn)槲覀兗依锍錆M了書香和笑聲。因?yàn)闊o數(shù)個星期六的早晨，你拋開一切去觀看一個小男孩的橄欖球比賽因?yàn)槟銖牟贿^分苛求，而我犯了錯則輕松過關(guān)。因?yàn)樗械囊雇?，我在床上酣睡時你卻總在伏案辛勤地工作。因?yàn)槟銖牟挥谜?/p>

6、及那些扮家家的事讓我不好意思。因?yàn)槲抑滥愕腻X包里有一張關(guān)于我獲獎學(xué)金的剪報。因?yàn)槟憧偸亲屛野研蟾恋煤托邦^一樣亮。因?yàn)槲?8次生日你38次都記得。因?yàn)槲覀兠看蜗嘁姇r你依舊緊緊地抱住我。因?yàn)槟阋蝗缂韧貫閶寢屬I花。因?yàn)榘装l(fā)悄悄地爬上了你的發(fā)梢，而我清楚是誰讓白發(fā)不斷地增加。因?yàn)槟闶莻€無與倫比的爺爺。因?yàn)槟阕屛业钠拮痈杏X她是家庭的一員。因?yàn)樽罱淮挝艺埬阄绮停氵x擇的餐廳是麥當(dāng)勞。因?yàn)槊慨?dāng)我需要你時你總出現(xiàn)在我的身邊。因?yàn)槟憧偸亲屛易约簢L試，就算錯了你也從不說我早就跟你說過。因?yàn)槟氵€在佯裝自己可以看書讀報，只是需要一副眼鏡而已。因?yàn)槲覒?yīng)該經(jīng)常對你說謝謝，而我并沒有做到。因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。因?yàn)槿绻闩洳簧现トA士酒的話，還有誰配得上呢? 正文撰寫五部曲正文撰寫五部曲 思考思考草稿草稿開篇開篇鋪陳鋪陳收尾收尾思考思考（動筆前應(yīng)該考慮的）（動筆前應(yīng)該考慮的）草稿草稿（試著列出一個提綱）（試著列出一個提綱）開篇開篇（想想標(biāo)題說了些什么，接上去）（想想標(biāo)題說了些什么，接上去） 鋪陳鋪陳（展開你的內(nèi)容，寫完所有該說的（展開你的內(nèi)容，寫完所有該說的） 四、隨文（附語）不可小視四、隨文（附語）不可小視 廣告隨文的概念廣告隨文的概念 隨文也被稱為附文，包括廣告隨文也被稱為附文，包括廣告 主的名址、電話、網(wǎng)頁、標(biāo)志、主的名址、電話、網(wǎng)頁、標(biāo)志、 經(jīng)銷商的信息等等。經(jīng)銷商的信息等等。