網(wǎng)店運(yùn)營(yíng) 學(xué)習(xí)情境七教案.docx
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1、學(xué)習(xí)情境七無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng) 教學(xué)課題 任務(wù)一淘寶達(dá)人 課題 類(lèi)型 理實(shí)一體化 課時(shí)安排 2 上課時(shí)間 教學(xué)目標(biāo) 1. 了解淘寶達(dá)人的基本知識(shí)以及商家與達(dá)人合作的相關(guān)知識(shí) 2. 熟練掌握使用阿里V任務(wù)發(fā)布任務(wù)的技能 教學(xué)重點(diǎn) 商家入駐阿里V任務(wù) 教學(xué)難點(diǎn) 在阿里V任務(wù)平臺(tái)找到達(dá)人合作 教學(xué)資源 微課、課件、多媒體、電腦實(shí)訓(xùn)室 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)過(guò)程 設(shè)計(jì)意圖 學(xué)生明確任務(wù) 任務(wù)導(dǎo)入 T盟崗位工作項(xiàng)目具體要求完成時(shí)限食 貴明歸納使用場(chǎng)景和歸納騎1?魔法杯的使用場(chǎng)景及消.虺時(shí)客服消費(fèi)人群費(fèi)人群⑵課時(shí) 美工主推產(chǎn)品圖處理為騎士魔法杯制作無(wú)Log
2、o、無(wú)水課時(shí)人上土惟5球埋印、無(wú)文字的高清白底圖和場(chǎng)景圖-咪町 運(yùn)營(yíng)撰寫(xiě)任務(wù)要求具體描述任務(wù)要求2課時(shí) 推廣發(fā)布任務(wù)在阿里V任務(wù)發(fā)布一條任務(wù)2課時(shí) 驗(yàn)收人 一、什么是淘寶達(dá)人 淘寶達(dá)人(以下簡(jiǎn)稱(chēng)達(dá)人)是淘寶網(wǎng)上對(duì)相關(guān)領(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)的、樂(lè)于購(gòu)物樂(lè)于分享的-群人,可以幫助客戶(hù)選擇更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 二、達(dá)人與淘寶客的區(qū)別 淘寶客是把產(chǎn)品鏈接發(fā)到網(wǎng)站、微信群,他人點(diǎn)擊鏈接形成購(gòu)買(mǎi)后獲得一定比例的傭金;而達(dá)人是通過(guò)官方渠道把商品以圖文的形式推薦發(fā)送到淘寶網(wǎng)的官方渠道進(jìn)行展現(xiàn),是按照任務(wù)收費(fèi)的。 達(dá)人比淘寶客發(fā)布的渠道更官方,流量也更大,對(duì)店鋪有加權(quán)作用。
3、 三、達(dá)人推廣的展示渠道 達(dá)人推廣的展示渠道主要有淘寶頭條、有好貨、必買(mǎi)清單、超實(shí)惠、天貓必逛、特色好貨、熱門(mén)市場(chǎng)、淘寶直播、我要日?qǐng)?bào)、生活研究所、每日好店、猜你喜歡、微淘等。 四、商家如何與達(dá)人合作 掌握完成任務(wù)的知識(shí) 同步?任務(wù)描述 實(shí)訓(xùn)小明運(yùn)營(yíng)的臺(tái)燈店,手機(jī)店鋪的粉絲已有了一定數(shù)量,他計(jì)劃利用本店鋪現(xiàn)有的粉絲進(jìn)行一次推廣活動(dòng)。推廣活動(dòng)主要內(nèi)容為:買(mǎi)臺(tái)燈, 滿(mǎn)199減20。請(qǐng)你幫助小明撰寫(xiě)一個(gè)微淘的帖子,設(shè)計(jì)-張宣傳海報(bào)。 ?操作指南 (1) 分析推廣活動(dòng)內(nèi)容,確定宣傳方案。 (2) 撰寫(xiě)微淘帖子標(biāo)題及正文。 (3) 設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)。 通過(guò)實(shí)訓(xùn),完成對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固
4、 ?任務(wù)評(píng)價(jià) 評(píng)價(jià)內(nèi)容 分值 評(píng)價(jià) 自我評(píng)價(jià) 小組評(píng)價(jià) 教師評(píng)價(jià) 宣傳方案合理易操作 20 帖子標(biāo)題具有吸引力 30 帖子正文內(nèi)容町讀性強(qiáng) 30 宣傳海報(bào)效果好 20 合計(jì) KX) 教學(xué)課題 任務(wù)四其他營(yíng)銷(xiāo) 課題 類(lèi)型 理實(shí)一體化 課時(shí)安排 2 上課時(shí)間 教學(xué)目標(biāo) 1. 了解微海報(bào)、碼上淘、淘口令和淘寶群聊的知識(shí) 2. 掌握運(yùn)用微海報(bào)、碼上淘、淘口令和淘寶群聊進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)的技能 教學(xué)重點(diǎn) 學(xué)會(huì)使用微海報(bào)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳 教學(xué)難點(diǎn) 碼上淘、淘口令的使用 教學(xué)資源
5、微課、課件、多媒體、電腦實(shí)訓(xùn)室 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)過(guò)程 設(shè)計(jì)意圖 學(xué)生明確任務(wù) 崗位 工作項(xiàng)目 具體要求 完成時(shí)限 驗(yàn)收 運(yùn)營(yíng) 營(yíng)銷(xiāo)工具選擇 分析店鋪的運(yùn)營(yíng)目標(biāo),根據(jù)不同的需要選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)工具 2課時(shí) 美匚 客服 推廣 設(shè)計(jì)活動(dòng)圖片 結(jié)合運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,設(shè)計(jì)活動(dòng)圖片 2課時(shí) 熟悉活動(dòng)方案 了解活動(dòng)方案,熟悉產(chǎn)品細(xì)節(jié)、價(jià)格等 2課時(shí) 發(fā)布宣傳活動(dòng) 對(duì)宣傳活動(dòng)進(jìn)行推廣擴(kuò)散,讓更多買(mǎi)家知道 2課時(shí) 驗(yàn)收人 知識(shí)探究 一、微海報(bào) 1. 什么是微海報(bào) 微海報(bào)是由淘寶旺鋪官方推出的,解決賣(mài)家在淘寶網(wǎng)以外進(jìn)行無(wú)線(xiàn)引流難題
6、的H5海報(bào)工具。賣(mài)家使用該工具生成微海報(bào)后,可在微博、微信朋友圈、豆瓣等直接分享和傳播。點(diǎn)擊微海報(bào)可直達(dá)店鋪、商品、活動(dòng),實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)線(xiàn)引流,免費(fèi)流量不花錢(qián),并且能對(duì)引流數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。 微海報(bào)的特點(diǎn):傳播高效,制作簡(jiǎn)單,超強(qiáng)H5制作器,流量客觀(guān),引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。 2. 微海報(bào)效果圖 微海報(bào)是在移動(dòng)端傳播的--種海報(bào)。 3. 微海報(bào)入口 入口1: (1) 登錄淘寶網(wǎng),進(jìn)入賣(mài)家中心后臺(tái),點(diǎn)擊“添加新模塊”按鈕。 (2) 在打開(kāi)的添加新模塊窗口中,點(diǎn)擊微海報(bào)模塊下的“添加”按鈕,即可將微海報(bào)模塊添加至賣(mài)家中心。添加完成后,在賣(mài)家中心可以找到微海報(bào)模塊,也可按住拖拽微海報(bào)模塊上的拖動(dòng)圖標(biāo),將該
7、模塊移動(dòng)到你想要的位置。 成知完的握務(wù)掌任識(shí) (3) 想要制作微海報(bào),點(diǎn)擊“立刻體驗(yàn)入口2: ⑴進(jìn)入賣(mài)家中心,點(diǎn)擊“店鋪管理”中的“店鋪裝修”,進(jìn)入店鋪裝修頁(yè)面。 (2) 在店鋪裝修頁(yè)面,點(diǎn)擊“微海報(bào)”,即可進(jìn)入微海報(bào)頁(yè)面。 握完成 務(wù)的知 入口3: 直接在瀏覽器中輸入微海報(bào)的網(wǎng)址:,使用淘寶賬號(hào)登錄。 二、碼上淘碼上淘平臺(tái)是以二維碼為核心協(xié)助企業(yè)進(jìn)行推廣促銷(xiāo)的平臺(tái),企業(yè)、商家通過(guò)此平臺(tái)創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、制定活動(dòng)規(guī)則,根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型提供抽獎(jiǎng)、簽到、互動(dòng)游戲、會(huì)員管理等服務(wù)。碼上淘廣泛適用于天貓、淘寶商家,其以二維碼為紐帶,融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù),精準(zhǔn)投放,用電子化手
8、段促進(jìn)和幫助企業(yè)與商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。 碼上淘包括兩個(gè)方面:碼下載和碼上淘寶。碼下載就是掃描二維碼下載東西。碼上淘寶復(fù)雜一點(diǎn),通過(guò)掃碼可以看到商品的價(jià)格、溯源信息(產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程、包裝材質(zhì)等)、防偽信息等,一般是一個(gè)商品一個(gè)二維碼。 三、淘口令在千牛移動(dòng)版應(yīng)用里,淘口令的發(fā)送方在手機(jī)淘寶里找到商品、活動(dòng)頁(yè)面復(fù)制信息,打開(kāi)微信等即時(shí)通信工具以后就可直接粘貼。淘口令可以幫忙商家寶貝直達(dá)、店鋪直達(dá),是無(wú)線(xiàn)引流新方式,其易于傳播,買(mǎi)家操作路徑更短,可以提升成交轉(zhuǎn)化,讓店鋪、商家、活動(dòng)的曝光更直接。 四、淘寶群聊什么是群聊 群聊是無(wú)線(xiàn)時(shí)代的店鋪粉絲運(yùn)營(yíng)利器,能實(shí)現(xiàn)賣(mài)家與買(mǎi)家在手機(jī)淘寶上實(shí)時(shí)交流,并
9、為賣(mài)家提供多種群內(nèi)權(quán)益工具(如群紅包、抽獎(jiǎng)、投票、拼團(tuán)等),提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率,并旦可以更好地做私域運(yùn)營(yíng),降低老客召回成本。 1. 創(chuàng)建群聊創(chuàng)建群聊有以下3種方式: (1) 店鋪主賬號(hào)登錄手機(jī)淘寶客戶(hù)端首頁(yè),點(diǎn)擊左上角掃碼,掃描二維碼建群。 (2) 店鋪主賬號(hào)登錄手機(jī)淘寶客戶(hù)端首頁(yè),點(diǎn)擊右上角消息,點(diǎn)擊“+”號(hào),選擇創(chuàng)建群。 (3) 店鋪主賬號(hào)登錄群聊網(wǎng)頁(yè)版,點(diǎn)擊右上角創(chuàng)建群。 五、微海報(bào)、碼上淘、淘口令的選擇 當(dāng)有多個(gè)產(chǎn)品需要在微信等App中進(jìn)行宣傳時(shí),可以選擇微海報(bào)。淘寶提供了多種模板可供選擇,方便運(yùn)營(yíng)人員設(shè)計(jì)出精美的微海報(bào)。 碼上淘適合在線(xiàn)下通過(guò)掃碼方式,對(duì)產(chǎn)品或店鋪進(jìn)行宣傳。
10、商家可以將產(chǎn)品信息生成二維碼,放在商品包裝、物流包裹、宣傳彩頁(yè)、門(mén)店海報(bào)上供買(mǎi)家掃碼查看。 淘口令適合在手機(jī)中簡(jiǎn)單便捷地分享產(chǎn)品,可以直達(dá)產(chǎn)品信息、店鋪首頁(yè),易于分享推廣。 學(xué)生依據(jù)操作步驟完成任務(wù)。 任務(wù)一:店鋪上架了幾款新產(chǎn)品,小營(yíng)需要使用微海報(bào)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣。 任務(wù)實(shí)施 (1) 登錄微海報(bào)模板市場(chǎng),點(diǎn)擊“新品推廣”。 (2) 選擇適合自己店鋪的模板,點(diǎn)擊“立即使用”。 (3) 進(jìn)入填寫(xiě)海報(bào)信息頁(yè)面,修改海報(bào)頁(yè)面中的商品圖片、文字和鏈接等信息,完成后確認(rèn)發(fā)布。 (4) 發(fā)布完成后,可將該海報(bào)進(jìn)行分享傳播,既可在淘系內(nèi)部傳播,也可在微信、微博、QQ等平臺(tái)分享,進(jìn)行新產(chǎn)品的
11、宣傳。 任務(wù)二:店鋪上架了一款新產(chǎn)品,需要使用二維碼對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣。 (1) 進(jìn)入淘寶首頁(yè)后,點(diǎn)擊右上角“賣(mài)家中心”。 (2) 頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到賣(mài)家中心工作后臺(tái)后,點(diǎn)擊左側(cè)“店鋪管理”中的“手機(jī)淘寶店鋪二待頁(yè)面跳轉(zhuǎn)后,點(diǎn)擊“碼上淘”按鈕。 (3) 在碼上淘設(shè)置頁(yè)面,選擇創(chuàng)建二維碼的方式。主要有通過(guò)工具創(chuàng)建、通過(guò)鏈接創(chuàng)建、通過(guò)寶貝創(chuàng)建等方式,這里選擇通過(guò)鏈接創(chuàng)建二維碼。 (4) 輸入二維碼頁(yè)面鏈接,點(diǎn)擊“下一步”。 (5) 填寫(xiě)二維碼名稱(chēng)、渠道標(biāo)簽,然后點(diǎn)擊“下一步”。 (6) 生成一.維碼,下載二維碼就可以通過(guò)二維碼來(lái)推廣自己的產(chǎn)品了。 任務(wù)三:店鋪上架了一款新產(chǎn)品,小營(yíng)計(jì)劃使用微
12、信、微博、QQ等工具對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣。 (1) 登錄千牛主頁(yè)面,找到“營(yíng)銷(xiāo)中心二進(jìn)入“營(yíng)銷(xiāo)中心”,找到“淘口令”。 (2) 進(jìn)入“淘口令”頁(yè)面,選擇最下方的“新建”按鈕。因?yàn)槭堑谝淮问褂茫粫?huì)出現(xiàn)其他內(nèi)容。 (3) 在出現(xiàn)的“淘口令”空白頁(yè)面,開(kāi)始配置“淘口令”,在“口令”二字旁輸入口令內(nèi)容“夏日補(bǔ)水利器”。 (4) 完成口令內(nèi)容輸入之后,選擇關(guān)聯(lián)內(nèi)容為“我的寶貝”。 (5) 進(jìn)入關(guān)聯(lián)內(nèi)容頁(yè)面,選擇新上架的推廣新品。 ⑺設(shè)置口令起始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。全部都設(shè)置好之后,點(diǎn)擊“完成”按鈕。 (7) 出現(xiàn)“創(chuàng)建成功”頁(yè)面,現(xiàn)在可以分享給你的好友了。 同步實(shí)訓(xùn) ?任務(wù)描述 小明的淘
13、寶店鋪為迎接開(kāi)學(xué)銷(xiāo)售旺季的到來(lái),新上架了兒款新品。他計(jì)劃使用微海報(bào)的形式,在微信朋友圈進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳。小明選擇了?款家居類(lèi)型的微海報(bào)模板,請(qǐng)你幫助他設(shè)計(jì)?個(gè)微海報(bào),宣傳店鋪新上架的產(chǎn)品。 通過(guò)實(shí)訓(xùn),完成對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固 ?操作指南 請(qǐng)你根據(jù)小明選擇的微海報(bào)模板,在預(yù)覽區(qū)的右邊填寫(xiě)臺(tái)燈的相應(yīng)信息。 ?任務(wù)評(píng)價(jià) 預(yù)覽區(qū) 評(píng)價(jià)內(nèi)容 分值 評(píng)價(jià) 自我評(píng)價(jià) 小組評(píng)價(jià) X 標(biāo)題新穎 20 促銷(xiāo)文字吸引眼球 20 圖片選擇合理 20 促銷(xiāo)價(jià)格合理 20 文案能引起共鳴 20 掌握完成任務(wù)的知識(shí) 沒(méi)有
14、達(dá)人資源怎么辦?可以通過(guò)阿里V任務(wù)尋找達(dá)人,從而進(jìn)行新品測(cè)評(píng)、尖貨推廣、品牌活動(dòng)直播、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造勢(shì)等。阿里V任務(wù)()是商家和達(dá)人之間合作的紐帶。 1. 商家入駐阿里V任務(wù) (1) 用賣(mài)家主賬號(hào)登錄阿里V任務(wù),點(diǎn)擊“立即開(kāi)通”。 (2) 選擇“我是需求方二 3鉆及3鉆以上且符合淘寶營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的淘寶網(wǎng)商家與符合天貓營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的天貓商家才可以申請(qǐng)開(kāi)通阿里V任務(wù)平臺(tái)。阿里V任務(wù)平臺(tái)有商家和達(dá)人兩種身份,若一個(gè)賬號(hào)既是商家賬號(hào),又是達(dá)人賬號(hào),在阿里V任務(wù)只能選擇其中一個(gè)身份,且之后都不可更改。 多個(gè)身份的賬號(hào)入駐阿里V任務(wù)有以下兩種情形: 情形1:在入駐阿里V任務(wù)的時(shí)候,選擇了“服務(wù)方”身份,就
15、意味著在阿里V任務(wù)上只能為商家提供服務(wù),是收款方。 情形2:在入駐阿里V任務(wù)的時(shí)候,選擇了“需求方”身份,就意味著在阿里V任務(wù)上只能付費(fèi)給達(dá)人購(gòu)買(mǎi)服務(wù),是付款方。 (3) 填寫(xiě)商家賬號(hào)信息,點(diǎn)擊“確定”,這樣就完成了商家注冊(cè)。 2. 如何在阿里V任務(wù)平臺(tái)找到達(dá)人合作 (D發(fā)任務(wù)。 任務(wù)的類(lèi)型有:普通任務(wù)、頭條任務(wù)、淘部落。商家根據(jù)自己的需要選擇任務(wù)類(lèi)型。 (2) 在“找創(chuàng)作者”找達(dá)人。 “找創(chuàng)作者”是達(dá)人發(fā)布招商信息的地方。商家可以到“找創(chuàng)作者”頁(yè)面,通過(guò)創(chuàng)作者身份、渠道、領(lǐng)域等項(xiàng)目進(jìn)行篩選,也可以按綜合能力、完成任務(wù)數(shù)、任務(wù)完成率進(jìn)行排序,或直接搜索達(dá)人昵稱(chēng)找到想要合作的達(dá)人。
16、但是如果要合作的達(dá)人未在“找創(chuàng)作者”發(fā)布任務(wù),則無(wú)法搜索到。 點(diǎn)擊某創(chuàng)作者,可以了解該創(chuàng)作者的詳情,判定其是否符合自己的需求。如果符合,可點(diǎn)擊頁(yè)面“給TA發(fā)任務(wù)”;然后認(rèn)真填寫(xiě)任務(wù)要求,點(diǎn)擊“發(fā)布任務(wù)”即可。 (3) 到淘寶各展示渠道找達(dá)人。 通過(guò)瀏覽淘寶頭條、必買(mǎi)清單、淘寶直播等前臺(tái)的導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品,如果發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的達(dá)人,記下達(dá)人昵稱(chēng),再到阿里V任務(wù)搜索達(dá)人,通常能找到優(yōu)質(zhì)達(dá)人。 3. 如何查看、評(píng)估任務(wù)效果 當(dāng)達(dá)人接受商家任務(wù)后,商家可以點(diǎn)擊"管理",查看達(dá)人的任務(wù)完成情況。 任務(wù)實(shí)施同步實(shí)訓(xùn) 一、歸納騎士魔法杯的使用場(chǎng)景及消費(fèi)人群根據(jù)騎士魔法杯的特點(diǎn):有提帶,便攜;有分體杯,可以?xún)?chǔ)
17、存茶葉、花茶、藥等,推斷其比較適合白領(lǐng)或?qū)W生外出旅游、運(yùn)動(dòng)或上課時(shí)使用。 二、完成騎士魔法杯白底圖和場(chǎng)景圖為騎士魔法杯制作無(wú)Logo、無(wú)水印、無(wú)文字的高清白底圖和場(chǎng)景圖供達(dá)人使用。 三、任務(wù)描述店鋪主營(yíng):玻璃杯和保溫杯,風(fēng)格以簡(jiǎn)約、運(yùn)動(dòng)風(fēng)為主。 (1) 產(chǎn)品簡(jiǎn)介:有提帶,便攜;有分體杯,可以?xún)?chǔ)存茶葉、花茶、藥等,特別適合白領(lǐng)或?qū)W生外出旅游、運(yùn)動(dòng)或上課時(shí)使用。 (2) 內(nèi)容類(lèi)型:帖子。以分享心得感受為主,也可用另類(lèi)的文案帶起粉絲議論、分享,內(nèi)容豐富有趣、圖文結(jié)合,傳播品牌文化及產(chǎn)品。 ?任務(wù)描述 小明決定拿出店鋪的臺(tái)燈主推款找淘寶達(dá)人進(jìn)行推廣,請(qǐng)你幫他填寫(xiě)阿里V任務(wù)淘寶頭條的任務(wù)要求
18、。 ?操作指南學(xué)生依據(jù)操作步驟完成任務(wù)。 通過(guò)實(shí)訓(xùn),完成對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固 85里V任務(wù) 任務(wù)廣扇 招鹿廣場(chǎng) 裕助中心 請(qǐng)?zhí)顚?xiě)任務(wù)要求。 首頁(yè),邱t任務(wù)①任務(wù)要求 淘寶頭條商家招標(biāo)任務(wù)介藉??任務(wù)標(biāo)通: 閣寶頭條任分'任務(wù)裳求: 展示藻道: 淘寶裁-堅(jiān)內(nèi)言商正數(shù): 淘寶頭條默認(rèn)規(guī)貝I為四品三r,,達(dá)人顯睽交付時(shí)間: 只有被國(guó)寶頭條宣方審核宣近的內(nèi)咨才髭交付哦內(nèi)容類(lèi)型: 帖子?寶貝信檜: 請(qǐng)?jiān)诖颂峤粚氊愳菸?,可以槎交多個(gè)。 ?任務(wù)評(píng)價(jià)鞏固知識(shí)
19、評(píng)價(jià)內(nèi)容 分值 戶(hù)我評(píng)價(jià) 評(píng)價(jià)小組評(píng)價(jià) 教師評(píng)價(jià) 推廣商品的介紹是否突出賣(mài)點(diǎn) 30 推廣店鋪特征介紹是否定位正確 20 文章類(lèi)型的描述是否合理 20 聯(lián)系方式是否正確 10 有無(wú)補(bǔ)充其他必要的說(shuō)明 20 教學(xué) 課題 任務(wù)二無(wú)線(xiàn)視頻 課題 類(lèi)型 理實(shí)一?體化課時(shí) 安排 上課 時(shí)間 教 學(xué)1.了解無(wú)線(xiàn)視頻在店鋪運(yùn)營(yíng)中的作用 目2.學(xué)會(huì)在無(wú)線(xiàn)端詳情頁(yè)中發(fā)布視頻 標(biāo)教學(xué) 重點(diǎn) 教學(xué) 重點(diǎn) 將制作好的無(wú)線(xiàn)視頻上傳到產(chǎn)品詳教學(xué) 難點(diǎn) 情頁(yè)中 制
20、定產(chǎn)品詳情頁(yè)的無(wú)線(xiàn)視頻拍攝方案 教學(xué) 資源 微課、課件、多媒體、電腦實(shí)訓(xùn)室 教學(xué) 內(nèi)容 教學(xué)過(guò)程 設(shè)計(jì)意圖 任務(wù) 導(dǎo)入 崗位 工作項(xiàng)目 具體要求 完成時(shí)限 驗(yàn)收 客服 提供商品評(píng)價(jià)里買(mǎi)家關(guān)心的問(wèn)題 為運(yùn)營(yíng)提供騎士魔法杯評(píng)價(jià)里買(mǎi)家關(guān)心的問(wèn)題 2課時(shí) 運(yùn)營(yíng) 制定無(wú)線(xiàn)視頻的制作要求 為騎士魔法杯制定詳情頁(yè)的無(wú)線(xiàn)視頻制作要求,提供給美工進(jìn)行視頻拍攝 2課時(shí) 推廣 訂購(gòu)無(wú)線(xiàn)視頻服務(wù) 到淘寶服務(wù)市場(chǎng)訂購(gòu)無(wú)線(xiàn)視頻服務(wù) 2課時(shí) 美工 拍攝并上傳無(wú)線(xiàn)視頻 根據(jù)運(yùn)營(yíng)給出的拍攝方案進(jìn)行視頻拍攝并上傳 2課時(shí) 驗(yàn)收人 學(xué)生明確任務(wù)
21、 一、視頻營(yíng)銷(xiāo) 視頻營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上,達(dá)到一 定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。 二、無(wú)線(xiàn)視頻的作用及優(yōu)勢(shì)掌握完成 無(wú)線(xiàn)視頻具有鮮明的導(dǎo)購(gòu)性,是更直觀(guān)的促導(dǎo)方式,商家可以更全面地學(xué)務(wù)的知知識(shí)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)或闡述產(chǎn)品的功能,可以讓買(mǎi)家更快捷地了解產(chǎn)品、店鋪八探具'或品牌等信息,從而提高客戶(hù)平均停留時(shí)間、降低跳失率。 無(wú)線(xiàn)視頻能多角度形象生動(dòng)地展示商家的產(chǎn)品,克服買(mǎi)家只能看靜態(tài)圖 片的缺點(diǎn),相對(duì)于圖文展現(xiàn),其形式更新穎,方式更簡(jiǎn)單,內(nèi)容更廣泛,輔 助轉(zhuǎn)化能力更強(qiáng),買(mǎi)家也能獲得更直觀(guān)的視覺(jué)感受,從而提高轉(zhuǎn)化率。某 商家加視頻前后的轉(zhuǎn)化率對(duì)比。 三、無(wú)線(xiàn)視頻
22、的投放位置 無(wú)線(xiàn)視頻目前可以在微淘、店鋪首頁(yè)及詳情頁(yè)進(jìn)行投放。視頻投放的位 置不同,對(duì)視頻的時(shí)長(zhǎng)要求會(huì)略有不同。 四、無(wú)線(xiàn)視頻的內(nèi)容 任務(wù)實(shí)施同步實(shí)訓(xùn) 店鋪首頁(yè)的無(wú)線(xiàn)視頻內(nèi)容,主要是對(duì)品牌或店鋪整體的展示,增強(qiáng)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的信心。場(chǎng)景切換不宜過(guò)多,盡量只表達(dá)一個(gè)主題,視頻時(shí)長(zhǎng)在2分鐘以?xún)?nèi)為宜。 微淘的無(wú)線(xiàn)視頻內(nèi)容,注重商家與買(mǎi)家的交流,靈活性比較大。視頻時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘以?xún)?nèi)為宜。 一、收集騎士魔法杯評(píng)價(jià)里買(mǎi)家關(guān)心的問(wèn)題小服通過(guò)收集買(mǎi)家評(píng)價(jià),得出:買(mǎi)家最喜歡分體杯的設(shè)計(jì),可以放茶葉等。 二、制定騎士魔法杯詳情頁(yè)的無(wú)線(xiàn)視頻拍攝方案小營(yíng)根據(jù)小服給出的買(mǎi)家關(guān)心的問(wèn)題,再結(jié)合商品的賣(mài)點(diǎn),制定
23、出無(wú)線(xiàn)視頻拍攝方案:先進(jìn)行杯子的整體展示和分體展示,接著突出杯子的儲(chǔ)物和水杯功能。 三、將制作好的無(wú)線(xiàn)視頻上傳到騎士魔法杯的無(wú)線(xiàn)詳情頁(yè)中在淘寶旺鋪管理頁(yè)面的“素材中心''點(diǎn)擊“素材",選擇要上傳的是“無(wú)線(xiàn)視頻”或“PC視頻”,點(diǎn)擊“免費(fèi)開(kāi)啟”,開(kāi)啟完成后再點(diǎn)擊“上 傳”。 (1) 在上傳視頻頁(yè)面,先看?下要上傳的視頻大小和格式有沒(méi)有符合上傳文件的要求,再點(diǎn)擊“上傳如果文件大小和格式符合要求,會(huì)跳轉(zhuǎn)到填寫(xiě)視頻信息頁(yè)面,填寫(xiě)視頻標(biāo)題及選擇封面后,點(diǎn)擊“確認(rèn)”。 (2) 上傳完成后,點(diǎn)擊“詳情裝修”,找到需要添加視頻的寶貝,點(diǎn)擊“裝修詳情選擇“基礎(chǔ)模塊”中的“視頻”模塊,拖動(dòng)到寶貝詳情中,點(diǎn)
24、擊“添加視頻”;彈出“選擇視頻”窗口,選擇要添加的視頻后點(diǎn)擊“確定”。 (3) 添加視頻后的效果。 ?任務(wù)描述小明順應(yīng)淘寶無(wú)線(xiàn)視頻趨勢(shì),打算制作主推臺(tái)燈的詳情頁(yè)無(wú)線(xiàn)視頻。請(qǐng)你根據(jù)提供的臺(tái)燈詳情及寶貝評(píng)價(jià)(見(jiàn)電子素材),為小明制定臺(tái)燈的詳情頁(yè)無(wú)線(xiàn)視頻拍攝方案。 ?操作指南掌握完成任務(wù)的知識(shí) 學(xué)生依據(jù)操作步驟完成任務(wù)。 通過(guò)實(shí)訓(xùn),完成對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固 商品賣(mài)點(diǎn)1 商品賣(mài)點(diǎn)2 商品賣(mài)點(diǎn)3 商品賣(mài)點(diǎn)4 商品賣(mài)點(diǎn)5 買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)1 買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)2 買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)3 買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)4 買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)5 (1)提煉商品賣(mài)點(diǎn)及買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)。
25、(2)臺(tái)燈的詳情頁(yè)無(wú)線(xiàn)視頻拍攝方案。 同步實(shí)訓(xùn) ?任務(wù)評(píng)價(jià) 鞏固知識(shí) 評(píng)價(jià)內(nèi)容 分值 自我評(píng)價(jià) 評(píng)價(jià)小組評(píng)價(jià) S 提煉的商品賣(mài)點(diǎn)正確 20 提煉的買(mǎi)家關(guān)心的點(diǎn)合理 30 拍攝方案要點(diǎn)合理 20 拍攝方案條理清晰 30 合計(jì) 10() 教學(xué)課題 任務(wù)三微淘營(yíng)銷(xiāo) 課題 類(lèi)型 理實(shí)一體化 課時(shí)安排 2 上課時(shí)間 教學(xué)目標(biāo)
26、 1. 了解發(fā)布微淘的相關(guān)知識(shí) 2. 掌握發(fā)布微淘帖子的技能 教學(xué)重點(diǎn) 學(xué)會(huì)發(fā)布微淘帖子 教學(xué)難點(diǎn) 撰寫(xiě)微淘帖子內(nèi)容 教學(xué)資源 微課、課件、多媒體、電腦實(shí)訓(xùn)室 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)過(guò)程 設(shè)計(jì)意圖 學(xué)生明確任務(wù) t 崗位工作項(xiàng)目具體要求完成時(shí)限其 運(yùn)營(yíng)J微淘?xún)?nèi)容撰寫(xiě)撰寫(xiě)微淘標(biāo)題與正文一f2課時(shí) 美工宣傳圖片設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)宣傳圖片2課時(shí) 客服熟悉產(chǎn)品信息毫悉微淘宣傳的產(chǎn)品或者活動(dòng)信2課時(shí) 推廣發(fā)布微淘帖子編輯、發(fā)布帖子|2課時(shí) 驗(yàn)收人 知識(shí)探究 一、什么是微淘 微淘是手機(jī)淘寶的重要產(chǎn)品之一,定位是基于移動(dòng)消費(fèi)
27、領(lǐng)域的入口,在消費(fèi)者生活細(xì)分領(lǐng)域,為其提供方便快捷省錢(qián)的手機(jī)購(gòu)物服務(wù)。 微淘的核心是回歸以用戶(hù)為中心的淘寶,而不是小二推薦、流量分配,每一個(gè)用戶(hù)有自己關(guān)注的賬號(hào)、感興趣的領(lǐng)域,通過(guò)訂閱的方式獲取信息和服務(wù),并且運(yùn)營(yíng)者、粉稅之間能夠圍繞賬號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)。 二、買(mǎi)家微淘查看入口 (1) 登錄手機(jī)淘寶首頁(yè)。 (2) 點(diǎn)擊手機(jī)淘寶底部導(dǎo)航“微淘”,即可查看買(mǎi)家關(guān)注的店鋪發(fā)布的微淘?xún)?nèi)容。 三、賣(mài)家微淘發(fā)布入口 ⑴使用電腦登錄賣(mài)家中心,點(diǎn)擊“店鋪管理"中的“手機(jī)淘寶店鋪”。 (2)進(jìn)入無(wú)線(xiàn)店鋪?lái)?yè)面,點(diǎn)擊“發(fā)微淘”,即可進(jìn)入微淘管理中心。 四、微淘發(fā)布形式 淘寶提供了多種微淘發(fā)布形式,供賣(mài)家選
28、擇使用。 1.發(fā)帖子 帖子包含標(biāo)題、副標(biāo)題、圖文以及鏈接等內(nèi)容,可通過(guò)圖文內(nèi)容展示與 掌握完成任務(wù)的知識(shí) 本店相關(guān)的一些信息,起到宣傳商品和店鋪的作用。 2. 發(fā)寶貝清單 可將多個(gè)寶貝同時(shí)展示在微淘中,適合同時(shí)對(duì)多個(gè)商品進(jìn)行宣傳。 3. 發(fā)跨店清單 可同時(shí)將不同店鋪中的商品發(fā)布在一篇微淘中。發(fā)跨店清單與發(fā)寶貝清單不同的是,其允許不同店鋪的商品發(fā)布在同一微淘里。 4. 發(fā)圖片 同時(shí)將多張圖片一起發(fā)布在微淘中,每張圖片可有40字的說(shuō)明。 5. 發(fā)上新 發(fā)布店鋪?zhàn)钚律霞艿纳唐?,最多允許同時(shí)發(fā)布50個(gè)商品。 6. 預(yù)上新 發(fā)布準(zhǔn)備上架的新品,最多允許同時(shí)發(fā)布50個(gè)商品。
29、 7. 發(fā)鏈接 可發(fā)布鏈接,客戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入查看鏈接目標(biāo)內(nèi)容。 8. 發(fā)視頻 可發(fā)布視頻在微淘中,用視頻的形式展示產(chǎn)品功能、特點(diǎn)及使用方法等,方便客戶(hù)全方位地了解產(chǎn)品。 9. 發(fā)買(mǎi)家秀 可將客戶(hù)的買(mǎi)家秀發(fā)布至微淘中,讓更多粉統(tǒng)了解買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。 成知完的握務(wù)掌任識(shí) 任務(wù)實(shí)施 一、撰寫(xiě)微淘標(biāo)題與正文 以知識(shí)普及的形式,發(fā)布一個(gè)有關(guān)正確喝水知識(shí)的微淘帖子,在帖子中以圖文混排的形式,將店鋪的水杯主圖進(jìn)行展示,并能鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面。帖子文字內(nèi)容如下: 正標(biāo)題:每天喝八杯水的正確時(shí)間你知道嗎? 副標(biāo)題:養(yǎng)成健康的喝水習(xí)慣 正文:每天喝八杯水的正確方法 二、設(shè)計(jì)宣傳圖片
30、要求宣傳圖片中有產(chǎn)品主圖、價(jià)格、標(biāo)題、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),大小適合在圖文消息中使用,能吸引客戶(hù)點(diǎn)擊。 三、編輯、發(fā)布微淘帖子 (1) 登錄微淘管理中心頁(yè)面,在左側(cè)可以看到“內(nèi)容管理”和“數(shù)據(jù)分析”,右側(cè)是“微淘發(fā)布入口"和“已發(fā)送微淘?xún)?nèi)容”。 (2) 點(diǎn)擊“發(fā)帖子”圖標(biāo),進(jìn)入微淘發(fā)布內(nèi)容頁(yè)面,如圖7-35所示。標(biāo)題內(nèi)容、副標(biāo)題和封面圖是必填內(nèi)容。 (3) 輸完正文內(nèi)容后,在內(nèi)容結(jié)尾處添加上需要宣傳的寶貝鏈接,方便有興趣的買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)。點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕,完成微淘發(fā)布。 (4) 在“己發(fā)送微淘?xún)?nèi)容”處,即可查看到剛才發(fā)布成功的微淘帖子。 (5) 己發(fā)布的微淘?xún)?nèi)容,除了可在手淘端看到外,還可對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推廣。點(diǎn)擊推廣鏈接,可打開(kāi)該條微淘的二維碼和推廣鏈接,即可對(duì)微淘?xún)?nèi)容進(jìn)行推廣。 學(xué)生依據(jù)操作步驟完成任務(wù)。
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