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1、春節(jié)檔前瞻：《唐探3》領(lǐng)跑，《姜子牙》后來居上
近日在金雞百花電影節(jié)的“午夜論壇”，《中國女排》導(dǎo)演陳可辛、《囧媽》 導(dǎo)演徐崢、《唐人街探案3》導(dǎo)演陳思誠一起探討了中國電影的新商業(yè)大片時(shí)代， 也對(duì)春節(jié)檔市場和創(chuàng)作發(fā)表了自己的看法，約定“最強(qiáng)春節(jié)檔，神仙不打架” 。
春節(jié)檔，尤其是其中的初一檔在近幾年已經(jīng)成為“量級(jí)”大片爭奪的主戰(zhàn)場， 布局已經(jīng)提前到一年升至更早。目前確定在 1月25日（大年初一）上映的影片 為10部，這一數(shù)據(jù)將在未來兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)變動(dòng)， 有人離開，也會(huì)有人“迎 難”進(jìn)入。
近幾年初一檔市揚(yáng)表規(guī)
初一檔
上映爾
日票康（億）
曰屜票居占 比
2013-2.10
2、
5
1-1
75%
2014.1.31
5
2.63
49%
2O15.2A9
8
3*73
32%
20162.8
斗
氐47
42%
2017.1.28
5
S3
4斗％
2018,2.16
6
1277
43%
2019.2,5
8
14.49
28%
source :巨愿餐庫
為何說“迎難”呢？據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，從 2013年《西游降魔篇》在初一初 嘗戰(zhàn)果，隨后幾年中，初一檔上映的影片，尤其是量級(jí)影片越來越多， 2019年
初一檔同樣是“神仙陣容”，類型元素也包含了科幻、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫等，最 終上映數(shù)量從初期的14部壓縮
3、至最終的8部，但在單日票房成績，尤其是日冠 票房占比來看，數(shù)量的增加對(duì)于票房的拉動(dòng)作用有限，呈現(xiàn)的則是“分食蛋糕” 的狀態(tài)。
但“初一檔”其及所在的春節(jié)檔仍然在年度表現(xiàn)中成為單日、單檔期（ 7天
及以內(nèi)）票房天花板的突破主力。同時(shí)，該檔期開畫影片也成為年度票房表現(xiàn)中 冠亞軍的種子選手。
2014^2019年春節(jié)檔票房走勢
2(H4?20M年惜期票房走勢
■養(yǎng)節(jié)欄■五F ■冒馬欄■譽(yù)慶檔■圧朱長崟趙■育詬畔 情人節(jié)欄 其令
春節(jié)檔在近六年總票房及票房年度占比不斷攀升，在 2018年度，春節(jié)檔以
7天時(shí)間創(chuàng)造了 58.7億的成績，在全年的票房占比達(dá)到 9.5%,成為
4、僅次于暑期 檔的年度第二大檔期。但在不斷熱化的同時(shí)， 2019年春節(jié)檔觀影人次首次出現(xiàn)
縮水，七天時(shí)間內(nèi)較2018年度較少了 1363萬觀影人次，相當(dāng)于每天有近兩百萬 人次離開了影院。這也為業(yè)界敲響了警鐘，在不斷加量的同時(shí)，有效排兵布陣， 優(yōu)化影片自身才能將流失的觀眾重新拉回影院。
目前，多部影片在金雞百花節(jié)已經(jīng)開始發(fā)力。 面對(duì)如此多的選擇，伴隨著主 演陣容、海報(bào)及預(yù)告片等不斷被釋出，觀眾從中開始獲取故事等核心元素，對(duì)于 影片的選擇開始出現(xiàn)偏好。據(jù)藝恩智庫營銷數(shù)據(jù)顯示，截止目前，在豆瓣的想看 數(shù)排名中，作為春節(jié)檔熟客的“唐人街”系列《唐人街探案 3》處于第一梯隊(duì)， 想看人數(shù)已逼近九萬?！短?/p>
5、人街探案2》在2018年春節(jié)檔以33.98億的成績位列 年度亞軍位置，近日《唐探3》公布了“亞洲群星陣容”，除了首批曝光的王寶 強(qiáng)、劉昊然、妻夫木聰、托尼?賈、三浦友和、長澤雅美、淺野忠信、張子楓、 尚語賢等，鈴木保奈美和染谷將太也宣布加盟。
呑行檔豆想看數(shù)TOP呂影片
臨號(hào)
影片
1
喜劇
S6500
2
姜子牙1
動(dòng)畫
36085
3
中國女排
28739
4
緊諏援
22177
S
喜劇
21S24
6
急先鐸
5094
SOLii-ce :芝畏智年
作為入局較晚的動(dòng)畫影片《姜子牙》，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上可謂是后
6、來居上， 雖然目前僅發(fā)布了定檔海報(bào)，但在豆瓣想看數(shù)上僅次于《唐探 3》，領(lǐng)跑第二梯
隊(duì)。與《哪吒之魔童降世》同屬封神宇宙為該動(dòng)畫奠定了十分廣泛的受眾基礎(chǔ)， 期待度也相對(duì)較高。
在轉(zhuǎn)化更為直接的藝恩購票指數(shù)上，梯隊(duì)的表現(xiàn)基本與豆瓣想看數(shù)一致?！短?探3》不僅在春節(jié)檔多部影片中排在首位，在目前所有將映影片中也穩(wěn)居榜首； 而在趨勢變化上，第二梯隊(duì)中《囧媽》則呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，后期定檔的春節(jié)檔“老 人系列”中的動(dòng)畫電影《熊出沒?狂野大陸》雖然在豆瓣想看數(shù)上人數(shù)較少，但 因其受眾與豆瓣用戶的重疊度較少， 可參考價(jià)值不大，但在購票指數(shù)上則呈現(xiàn)出 強(qiáng)勁的上升態(tài)勢。
春節(jié)檔影片購票］旨數(shù)査化趨勢
7、彩片
1
蘆人街探案弓
—9r
2
3
1
4
— 密急救援
—k
當(dāng)」
中國女排
J
6
4
7
鮎出i殳狂野犬陸
1
塵
9
金
4
10
姻超天
J
source : SMff ,拄：卑喀段嫌走昭
2017-2019檔期動(dòng)畫都是“熊出沒”系列的天下，三部影片共產(chǎn)出了 18.4 億的票房，可以說是較為成熟、受眾穩(wěn)定的動(dòng)畫影片，最終的市場表現(xiàn)也不容小 覷。
從近兩年檔期的市場變化節(jié)奏來看，口碑對(duì)于市場格局的引導(dǎo)可以說是到了 “瞬息萬變”的狀態(tài)。在前期宣傳及預(yù)售狀態(tài)的各種表現(xiàn)僅會(huì)影響開畫前兩日， 甚至是首日的格局，口碑釋放后才是真正“較量”的開始。
春節(jié)檔前瞻：《唐探3》領(lǐng)跑,《姜子牙》后來居上
