電影百年營口卷煙廠活動策劃方案

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1、無限動能營 銷 顧 問 有 限 公 司北京無限動能營銷顧問有限公司 北京市朝陽區(qū)朝陽門北大街8號富華大廈A座13層12A電話：86-10-65541133人民大會堂,真心鑄長城營口卷煙廠捐贈英雄連隊活動推廣方案議題 策劃背景 產(chǎn)品價值 活動目標(biāo) 活動主題 營銷事件策劃 傳播范圍 傳播媒介及費用預(yù)算“人民大會堂”,紅色品牌的故事 1959年,營口卷煙廠首次將“人民大會堂”卷煙投入生產(chǎn),在國家工商行政管理局注冊,是國內(nèi)唯一的以“人民大會堂”冠名的產(chǎn)品，由于人民大會堂所代表的是共和國政治的中心，是黨和國家的象征，所以此品牌具有極高的無形資產(chǎn)。 “人民大會堂”卷煙的口味和包裝風(fēng)格在消費者心中形成的是東

2、北的“中華”煙的感覺“紅色概念 崇高的政治感 ”是人民大會堂品牌文化中不可缺失的一部分!香煙市場與軍隊密不可分的關(guān)系 軍隊市場,是香煙市場的重要銷售目標(biāo) 部隊一直是香煙產(chǎn)品的重要銷售市場. 香煙產(chǎn)品的各個系列,從高端到低端,在部隊各級官兵中都有消費層. 把部隊人群單獨區(qū)分為一個市場進行推廣,在卷煙行業(yè)的市場營銷策略中是不多見的,主要原因在于軍隊對市場行為的嚴格抵制和傳播渠道極其有限.但如果從另一個角度看,正是因為部隊受市場行為的影響較少,一旦有成功實施的營銷戰(zhàn)略,起到的作用也將是事半功倍。回報軍隊市場 長期以來,卷煙企業(yè)以大量的投入回報公眾消費者.在教育,扶貧,公益等領(lǐng)域,都產(chǎn)生了良好的社會效

3、益,也為企業(yè)帶來了優(yōu)秀的社會形象. 但是,軍隊官兵由于其特殊的情況,這個龐大的群體作為卷煙消費的主體之一,并沒有從卷煙企業(yè)的市場回饋中取得任何直接的回報. 而軍隊消費者卻是品牌卷煙最忠實的消費群,很少受輿論和公眾的影響而轉(zhuǎn)變對品牌的看法.結(jié)論回報軍隊消費者的時機到了!紅色的品牌,為紅色的人民軍隊服務(wù) “人民大會堂”品牌文化中的 “紅色血脈”與人民軍隊的紅色傳統(tǒng)十分吻合,為開展軍隊市場推廣活動奠定了深厚的文化和歷史因素底蘊。 “人民大會堂”品牌所代表的是共和國的政治中心，是黨和國家的象征，在軍隊中會產(chǎn)生強烈的親和力和歸屬感。 “人民大會堂”香煙的口味和包裝風(fēng)格與“中華”香煙接近，而軍隊恰恰是中華

4、煙的巨大消費市場，這也就為“人民大會堂”香煙在軍隊這一市場的營銷提供了無形的幫助。 “人民大會堂”通過遍布全國的軍隊市場可以影響帶動在全國一般市場的銷售。 兩者之間在文化上的聯(lián)系紐帶:一個紅色的品牌紅色的人民軍隊英雄英雄紅色英雄精神在部隊的體現(xiàn) 大無畏的英雄主義精神 捍衛(wèi)國家主權(quán)和利益; 為國家獨立,民族解放事業(yè)英勇戰(zhàn)斗; 為國家安全,人民事業(yè)而無私奉獻; 為人民利益,人民安危挺身而出戰(zhàn)斗英雄英雄的團隊文藝作品中的英雄形象董存瑞黃繼光英雄的精神邱少云黃繼光班南京好八連塔山英雄團狼牙山五壯士雷峰抗洪搶險英雄王成李向陽楊子榮回顧歷史,紀念英雄 回顧歷史,是當(dāng)前部隊傳統(tǒng)教育的需要,是保持和繼承部隊的

5、光榮傳統(tǒng),在新時期發(fā)揚英雄主義精神,增強部隊?wèi)?zhàn)斗力的需要; 紀念英雄,是聯(lián)結(jié)“人民大會堂”品牌和軍隊傳統(tǒng)教育的最好紐帶. 通過回顧歷史,紀念英雄,營口卷煙廠將成功地建立與部隊的緊密關(guān)聯(lián).通過與部隊共同舉辦的公益行動,營口卷煙廠成功地向社會公眾,向廣大官兵傳達了“人民大會堂”的品牌理念,“人民大會堂”品牌更深地影響目標(biāo)消費者.拿什么紀念你,人民的英雄們?薈萃電影精品,凝聚英雄精神 由文化部市場司、中央電視臺“電影傳奇”節(jié)目組以及保利文化、京文唱片傳播有限公司等單位聯(lián)合推出的:百年電影 百年收藏系列藏品,囊括了從中國第一部電影定軍山以來百部優(yōu)秀的中國電影和相關(guān)電影收藏品的精華，是部隊傳統(tǒng)教育和文化

6、思想教育所急需的,不可所得的優(yōu)秀文化產(chǎn)品. 百年電影 百年收藏在保證電影的代表性和經(jīng)典價值體現(xiàn)的同時，還包括了相關(guān)的電影連環(huán)畫100本、電影插曲的原唱版CD、電影插曲的手抄體曲譜，代表性的電影海報100張，及相關(guān)極具收藏和紀念價值的老電影郵票、老藝術(shù)家簽名的紀念封、電影膠片等相關(guān)資料。 百年電影 百年收藏制作的精美、印刷包裝的講究，完全可以稱的上是彌足珍貴的藝術(shù)精品。獨特的包裝設(shè)計使整套藏品由三個獨立的箱柜組成，四角獨特的卡槽設(shè)計方便碼放；連環(huán)畫、DVD等藏品分柜安置，所有藏品名稱一目了然，便于索引；外包裝選用了特殊的鋁合金材料，經(jīng)久不變，巧妙的壓制的電影線形圖案精美致極。由于僅生產(chǎn)10000

7、套，每套藏品只有一個編號,凸顯了百年電影、百年收藏的收藏價值. 作為中國電影博物館的藏品，還附有不對外發(fā)行的老電影郵票、有老藝術(shù)家親筆簽名的紀念封，電影膠片等，是國內(nèi)目前唯一的能夠全面展示中國電影發(fā)展歷史和成就的成套文化珍品.“百年電影 百年收藏”的核心價值 l 藏品涵蓋中國百年百部電影、連環(huán)畫、電影海報珍貴珍貴l 限量發(fā)行1萬套藏品，包括絕版連環(huán)畫珍藏珍藏l 藏品凝聚百年中國民族精神、社會演變永恒永恒“百年電影 百年收藏”產(chǎn)品系統(tǒng)地展現(xiàn)了中華民族不屈不撓,頑強抗?fàn)幍拿褡寰?大無畏的英雄主義氣概,是建設(shè)現(xiàn)代化軍隊所需要的部隊傳統(tǒng)思想教育影象和圖書資料總集.同時,也是深入開展保持共產(chǎn)黨員先進性

8、教育所需要思想道德教育所需要的生動資料.活動主題人民大會堂人民大會堂, ,真心鑄長城真心鑄長城 為紀念中國反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年,營口卷煙廠發(fā)起主辦“山高人為峰, 真心鑄長城”活動.向駐沈陽某部 “董存瑞班”,第二炮兵某部 “劉老莊英雄連”,駐云南某部 “塔山守備英雄團”等20個具有光榮傳統(tǒng)的連隊捐贈了xxx套總價值超過xxx多萬元的“百年電影,百年藏品”珍貴藏品,該藏品囊括了中國電影100年來的百部優(yōu)秀電影作品,每套藏品中還包括100本電影連環(huán)畫和100張珍稀電影海報等珍貴史料.中央電視臺著名主持人崔永元攜劇組全體出席了營口卷煙廠的捐贈活動.著名電影藝術(shù)家XXX,XX,XXX等親赴活動現(xiàn)場

9、并與英雄連隊的官兵舉辦電影欣賞會,講述親身參與革命歷史題材電影拍攝的經(jīng)歷.營銷事件策劃事件設(shè)想：營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)攜百年電影 百年收藏藏品，組織曾經(jīng)飾演董存瑞,王成等銀幕英雄形象的老電影藝術(shù)家張良,郭振清等,前往四大軍區(qū)駐軍某部 ,向包括“董存瑞”班, “雷峰班”等具有優(yōu)秀歷史的連隊贈送百年電影 百年收藏珍貴藏品,并舉辦老電影展映、展覽等，以及部隊官兵與老電影藝術(shù)家座談等活動,共同紀念為人民解放事業(yè)英勇獻身的戰(zhàn)斗英雄.營銷事件策劃活動一：“百年電影 百年收藏”捐贈儀式參與人群:總政治部領(lǐng)導(dǎo),軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo),營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)，崔永元及電影傳奇劇組，老電影藝術(shù)家，英雄連隊代表捐贈對象：解放軍,武警部隊具有光榮

10、傳統(tǒng)的連隊捐贈數(shù)量：時間：11月底12月底營銷事件策劃活動流程活動流程1. 營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)講話（活動意義，紅色英雄精神等)(20）2. 崔永元對“百年電影 百年收藏”產(chǎn)品的介紹（20）3. 捐贈儀式：軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo)從營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)手里接過百年電影產(chǎn)品模型,贈與英雄連隊代表（5）4. 英雄連隊代表講話（10）5. 軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話（5）6. 總政治部領(lǐng)導(dǎo)講話(5）營銷事件策劃活動二：經(jīng)典懷舊影片展映參與人群:營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)，老電影藝術(shù)家，部隊官兵及家屬代表時間：捐贈儀式當(dāng)天活動內(nèi)容：與老藝術(shù)家一起觀看、品味世紀經(jīng)典電影地點：部隊禮堂營銷事件策劃活動流程活動流程1. 營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)講話 （5）2. 老藝術(shù)家

11、發(fā)言，講述播放電影的精彩幕后故事（15）3. 電影放映（130）營銷事件策劃活動三：老藝術(shù)家座談會（1）參與人群:軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo),營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)，崔永元及電影傳奇劇組，老電影藝術(shù)家,英雄連隊和部隊代表活動內(nèi)容：軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo)回顧部隊光榮歷史，崔永元和老藝術(shù)家回顧弘揚革命英雄主義題材的電影創(chuàng)作，座談會后電影傳奇及電視臺制作專訪節(jié)目時間：捐贈儀式次日營銷事件策劃活動流程活動流程1.營口卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，介紹營口卷煙廠和“人民大會堂”品牌精神（15）2.崔永元講述參與這次活動的意義、價值，引出電影話題（5）3.老藝術(shù)家回顧所知道的他所扮演的英雄有關(guān)故事,及拍攝過的軍事題材的電影拍攝故事（10）4.會后電視臺制作專

12、訪節(jié)目。傳播媒介及費用預(yù)算。傳播范圍覆蓋全國及軍隊,地方媒體不少于30家 重點將在中央北京,以及軍隊媒體上推廣電影傳奇欄目及地方電視臺將制作專題節(jié)目和專訪報道 傳播媒體選擇 全國性媒體共約40家媒體類別媒體類別代表媒體代表媒體區(qū)域媒體遼寧日報 ,沈陽日報等駐軍地區(qū)有影響的報紙、刊物軍事媒體解放軍報,各軍區(qū)報紙,軍事雜志等全國發(fā)行媒體人民日報 光明日報 ,經(jīng)濟日報 新華社等電視媒體 CCTV-6、CCTV-1、CCTV-軍事 CCTV-2 網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳播費用預(yù)算 活動及傳播成本，不包括名人和活動的溝通成本項目項目費用費用傳播費用40篇稿件100000元活動一:捐贈儀式20000元活動二：電影展映10000元活動三:座談會110000元活動四:座談會210000元其他費用：1400000元總計1550000元無限動能營 銷 顧 問 有 限 公 司北京無限動能營銷顧問有限公司 北京市朝陽區(qū)朝陽門北大街8號富華大廈A座13層12A電話：86-10-65541133