2011首屆“南京市大學(xué)生足球?qū)氊?、足球啦啦?duì)”策劃(招商方案)(共7頁)

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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星 高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽 招商方案 組織機(jī)構(gòu) 本屆大賽設(shè)立大賽組委會，組委會下設(shè)各專項(xiàng)工作組。 大賽主題 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球海選聯(lián)賽” 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽 展示足球風(fēng)采、展示足球魅力 大賽意義 1、挖掘和培養(yǎng)大學(xué)生對足球運(yùn)動的熱愛、對展示自己的信心、為今后學(xué)習(xí)和工作提供一定的能力。 2、為大學(xué)生搭建一個(gè)與足球共同成長的平臺，為大學(xué)生參與全國比賽創(chuàng)造條件和機(jī)會。 3、積極帶動社會各界對足球和大學(xué)生的關(guān)心和幫助，為

2、足球和大學(xué)生的健康成長創(chuàng)造條件。 大賽定位 1、南京地區(qū)首屆“大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)大賽” 2、政府部門牽頭，專業(yè)機(jī)構(gòu)策劃運(yùn)作，主流媒體全程推廣宣傳并追蹤報(bào)道。 3、打造南京地區(qū)政府關(guān)心、企業(yè)推廣的一個(gè)重要平臺，并有望成為南京地區(qū)一個(gè)足球盛宴。 大賽活動時(shí)間安排（基本與2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球聯(lián)賽海選“同步） 1、啟動階段：2011年9月底 2、活動推廣：2011年10月上旬至11月中旬 3、報(bào)名海選：2011年10月上旬至11月下旬 4、活動預(yù)賽、學(xué)校內(nèi)部決賽：2011年12月下旬至2012年3月中旬 5、大賽總決賽：2012年3月下旬至

3、4月上旬 一、大賽背景 近年來，各級政府相關(guān)部門也不斷的加大對足球運(yùn)動的重視和關(guān)心，大學(xué)不能沒有足球、大學(xué)生不能沒有足球、做為2014年青奧會主辦城市的南京更不能沒有大學(xué)生足球！隨著中國足球運(yùn)動逐步走向新的征程，大學(xué)生足球也逐步邁向新的階段！現(xiàn)在很多大學(xué)，綠茵場上跑動的矯健身影和場邊吶喊助威的美女逐步成為一道新的大學(xué)風(fēng)景線。大學(xué)生足球運(yùn)動做為中國足球運(yùn)動的一位重要參與者，正在越來越多的受到各個(gè)企業(yè)的重視，許多大型企業(yè)以組建自己的足球隊(duì)或者贊助足球隊(duì)為榮。也有許多大中型企業(yè)想贊助也找不到方式方法！現(xiàn)在我們通過這個(gè)2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽為平臺，為企

4、業(yè)創(chuàng)造價(jià)值！為企業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇！ 二、大賽活動簡介 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽，面向南京市廣大的大學(xué)生團(tuán)體，選拔具有一定才藝特長的女生。通過海選，然后集中預(yù)賽和復(fù)賽，最后進(jìn)入電視決賽直播。本次活動旨在挖掘和培養(yǎng)多才多藝的南京大學(xué)生，通過組織者聯(lián)合南京電視臺、華視移動電視等媒體的共同包裝推廣，讓獲獎(jiǎng)大學(xué)生走入更加輝煌的明天。 本次大賽得到了南京市政府主管部門、新聞媒體、藝術(shù)專家的大力支持和社會各界的廣泛關(guān)注。為將本次大賽辦得隆重而意義深遠(yuǎn)，本次賽事將通過江蘇省廣電集團(tuán)、南京市廣電集團(tuán)、新華日報(bào)集團(tuán)、搜狐網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、華視傳媒、大賽官方網(wǎng)站、公交車電視廣告

5、、樓宇液晶電視廣告、戶外路牌廣告、大賽專劃以及現(xiàn)場POP廣告貼畫等形式同時(shí)推廣宣傳。通過本屆大賽的舉辦，帶動更多富有責(zé)任感的企事業(yè)單位、社會團(tuán)體以及各類民間組織等一起共同關(guān)注大學(xué)生足球事業(yè)的成長。 三、賽事組織原則 1、整合資源 、塑造平臺。 本屆大賽通過對社會各種資源的有效整合，為廣大多才多藝的大學(xué)生搭建一個(gè)展示自我才藝的耀眼大舞臺，同時(shí)讓關(guān)注本次大賽的愛心企事業(yè)單位、社會團(tuán)體以及民間組織集體亮相。 2、高端品牌運(yùn)作戰(zhàn)略 經(jīng)過多年的文化沉淀與市場積累，南京具有舉辦大型選秀賽事的平臺。本次大賽由江蘇、南京電視臺著名節(jié)目主持人親情代言并主持決賽，地方政府牽頭組織

6、，多種主流媒體參與推廣報(bào)道，必將讓大賽成為2011年南京地區(qū)轟動全城的一件盛事。 3、提供服務(wù)、回報(bào)社會 本次大賽通過提供服務(wù)平臺，讓參賽選手獲得成才機(jī)會，讓參與合作的商家得到最有效的推廣宣傳效果，讓更多的社會力量積極關(guān)注下一代的健康成長。 四、賽事看點(diǎn) 1、規(guī)模宏大 平臺眾多 首屆覆蓋整個(gè)南京地區(qū)高校，學(xué)校眾多，參與人員眾多！各校內(nèi)比賽、校區(qū)比賽、南京市總決賽！與2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球聯(lián)賽”同步進(jìn)行。 2、涉及面廣 關(guān)注度高 政府部門牽頭，主流媒體和各種社會力量參與，多達(dá)上千個(gè)推廣點(diǎn)全面啟動。 3、省電視臺著名節(jié)目主持人形象代言并親臨現(xiàn)場主持決賽。

7、 本次大賽邀請江蘇省電視臺綜藝頻道著名節(jié)目主持人 親情代言并到現(xiàn)場主持直播決賽，名人參與，轟動效應(yīng)。 4、電視選秀 全城矚目 采用海選淘汰制，通過預(yù)賽、復(fù)賽和決賽，媒體報(bào)道，電視轉(zhuǎn)播、直播大賽盛況，南京地區(qū)上千萬受眾關(guān)注。 5、品牌行業(yè) 集體亮相 關(guān)心大學(xué)生足球事業(yè)的進(jìn)步是眾多富有愛心的企事業(yè)單位、社會團(tuán)體以及民間組織的社會責(zé)任，凡參與本次大賽的合作者將逐一閃亮登場，得到不低于10種途徑最有效地推廣宣傳。 五、媒體推廣策略 1、本次大賽的媒體宣傳將采取統(tǒng)籌規(guī)劃、分階段執(zhí)行、逐步升溫、全面推廣的辦法進(jìn)行。 2、本次賽事將通過江蘇省廣電集團(tuán)、南京市廣電集團(tuán)

8、、新華日報(bào)集團(tuán)、搜狐網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、華視傳媒、大賽官方網(wǎng)站、公交車電視廣告、樓宇液晶電視廣告、戶外路牌廣告、大賽專劃以及現(xiàn)場POP廣告貼畫等形式同時(shí)推廣宣傳。立體化推廣，全方位覆蓋。 3、通過學(xué)校內(nèi)部比賽和南京市決賽等方式推廣，鎖定受眾群體，將投放區(qū)域輻射到政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、居民社區(qū)、縣區(qū)廠礦、大型購物廣場等。 4、報(bào)紙、電視等媒體按節(jié)點(diǎn)推廣，大賽官方網(wǎng)站全程推廣宣傳，南京地區(qū)主流媒體和省級電視臺追蹤新聞報(bào)道。 5、由大賽組辦方、地方主流媒體以及專業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)組成專門推廣宣傳策劃中心，為所有合作贊助商提供全程廣告推廣宣傳。 六、招商合作項(xiàng)目 1、本屆大賽獨(dú)家總冠名合作贊

9、助單位。 2、學(xué)校分場冠名合作贊助單位。 3、服務(wù)贊助單位可向本次大賽友情提供相關(guān)指定用品，如：足球、DV制作、飲用水、服務(wù)車輛、主持人服裝、參賽選手服裝、化妝品（含化妝機(jī)構(gòu)）、大賽紀(jì)念品、音響、手機(jī)、電腦、賓館酒店等。 合作贊助商的推廣宣傳權(quán)益 本次大賽全程獨(dú)家總冠名商： 一、總冠名權(quán)益 1、大賽總冠名：“ ‘XXX杯’2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽 2、大賽獨(dú)家總冠名單位享有大賽組委會授權(quán)的一切總冠名權(quán)益。 3、享有合同約定的相關(guān)媒體、物品等使用企業(yè)品牌包裝宣傳權(quán)。 4、經(jīng)大賽組委會許可，在賽程中可自行組織相關(guān)媒體宣傳活動。 5

10、、可享有獲獎(jiǎng)冠軍為期一年的形象宣傳優(yōu)先權(quán)（與當(dāng)事人簽訂協(xié)議）。 6、入選的前20名選手和隊(duì)可配合總冠名單位做專場產(chǎn)品主題活動。 7、為大賽提供印有企業(yè)標(biāo)志的服裝或用品供參賽選手拍攝錄播電視節(jié)目。 二、新聞發(fā)布會 1、贊助商派代表參加大賽新聞發(fā)布會。 2、企業(yè)負(fù)責(zé)人在大會上發(fā)言。 3、新聞發(fā)布會稿件中重點(diǎn)提及贊助商名稱。 4、發(fā)布會主持人在新聞發(fā)布會上口頭鳴謝贊助商對活動的大力支持。 三、平面媒體推廣 1、隨新華日報(bào)集團(tuán)（彩色半版）一起和大賽同步推廣不少于5次。 2、在大賽?？媳賹０鎸偣诿澲髽I(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的推廣不少于8個(gè)版。 3、也可自行印制企業(yè)宣傳彩頁在各海選

11、報(bào)名現(xiàn)場派發(fā)。 四、電視媒體 1、通過省市電視臺隨大賽一起推廣，并在節(jié)目前、中、后插播企業(yè)不低于10秒的電視廣告，每天不少于4次播出。 2、企業(yè)可派出不低于30人的企業(yè)方陣參與現(xiàn)場節(jié)目錄制，由節(jié)目主持人特別介紹，企業(yè)方陣現(xiàn)場舉牌，或喊企業(yè)口號。 3、企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任大賽頒獎(jiǎng)嘉賓，并在嘉賓席就坐。 4、節(jié)目錄制攝像機(jī)對企業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)方陣不少于5次特寫拍攝。 5、節(jié)目現(xiàn)場主持人不少于2次口頭鳴謝總冠名贊助企業(yè)。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、由搜狐網(wǎng)和龍虎網(wǎng)全程推廣贊助企業(yè)信息。 2、在大賽官方網(wǎng)站全程對贊助企業(yè)進(jìn)行推廣。 六、營銷終端 1、在上千個(gè)海選報(bào)名現(xiàn)場主題顯示總冠名

12、企業(yè)“XXX杯”。 2、在比賽現(xiàn)場設(shè)立專柜派發(fā)企業(yè)宣傳單。 七、其它推廣 1、在大賽門票上印制獨(dú)家總冠名企業(yè)名稱。 2、在大賽相關(guān)用品上印制總冠名單位名稱。 八、其它權(quán)益 總冠名商可獲贈所有大學(xué)決賽10張決賽門票。并可獲贈總決賽30張總決賽門票 （大賽全程獨(dú)家總冠名費(fèi)用：**萬元人民幣） 單項(xiàng)比賽合作冠名贊助商權(quán)益： 一、單項(xiàng)比賽冠名商權(quán)益 1、單項(xiàng)比賽冠名：比如南京大學(xué)比賽“XXX”獨(dú)家提供贊助。 2、單項(xiàng)比賽獨(dú)家冠名單位享有大賽組委會授權(quán)的單項(xiàng)比賽冠名權(quán)益。 3、享有合同約定的相關(guān)媒體、物品使用企業(yè)品牌包裝宣傳權(quán)。 4、經(jīng)大賽組委會許可，在賽程中可自行

13、組織相關(guān)媒體宣傳活動。 二、新聞發(fā)布會 1、贊助商派代表參加大賽新聞發(fā)布會。 2、發(fā)布會主持人在新聞發(fā)布會上口頭鳴謝贊助商對活動的大力支持。 三、平面媒體推廣 1、隨新華日報(bào)集體（彩色半版）一起和大賽同步推廣不少于5次。 2、在大賽?？媳賹０鎸雾?xiàng)比賽冠名贊助企業(yè)進(jìn)行推廣不少于4版。 3、自行印制企業(yè)宣傳彩頁在各海選報(bào)名現(xiàn)場派發(fā)。 四、電視媒體 1、通過省市電視臺隨大賽一起推廣，并在節(jié)目節(jié)前、中、后插播企業(yè)不低于5秒的電視廣告，每天不少于4次。 2、企業(yè)可派出不低于16人的企業(yè)方陣參與現(xiàn)場節(jié)目錄制，由節(jié)目主持人介紹，企業(yè)方陣現(xiàn)場舉牌，或喊企業(yè)口號。 3、企業(yè)負(fù)責(zé)

14、人參加大賽現(xiàn)場錄制，并在主要位置就坐。 4、節(jié)目錄制攝像機(jī)對企業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)方陣不少于2次特寫拍攝。 5、節(jié)目現(xiàn)場主持人口頭鳴謝單項(xiàng)冠名贊助企業(yè)。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、由搜狐網(wǎng)和龍虎網(wǎng)全程推廣贊助企業(yè)信息。 2、在大賽官方網(wǎng)站全程對贊助企業(yè)進(jìn)行推廣。 六、營銷終端 1、在所冠名大學(xué)海選報(bào)名現(xiàn)場主題顯示“*****獨(dú)家贊助”字樣。 2、在比賽現(xiàn)場設(shè)立專柜派發(fā)企業(yè)宣傳單。 七、其它權(quán)益 贊助商可獲贈所冠名大學(xué)決賽20張決賽門票。并可獲贈10張總決賽門票 （單項(xiàng)比賽冠名費(fèi)用：**萬元人民幣） 服務(wù)贊助商： 一、服務(wù)贊助商權(quán)益 1、大賽服務(wù)贊助商享有大賽組委會授權(quán)

15、的服務(wù)贊助商權(quán)益。 2、經(jīng)大賽組委會許可，在賽程中可自行組織相關(guān)媒體宣傳活動。 3、為大賽提供唯一指定專項(xiàng)用品。 二、新聞發(fā)布會 1、贊助商派代表參加大賽新聞發(fā)布會。 2、新聞發(fā)布會稿件中提及贊助商名稱。 3、發(fā)布會主持人在新聞發(fā)布會上口頭鳴謝服務(wù)贊助商對活動的大力支持。 三、平面媒體推廣 1、隨新華日報(bào)集團(tuán)（彩色半版）一起和大賽同步推廣。 2、在大賽專刊上辟專版對服務(wù)贊助企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的推廣不少于1版。 3、自行印制企業(yè)宣傳彩頁在各海選報(bào)名現(xiàn)場派發(fā)。 四、電視媒體 1、通過省市電視臺隨大賽一起推廣。 2、企業(yè)負(fù)責(zé)人參加決賽節(jié)目錄制。 3、節(jié)目現(xiàn)場主持人口

16、頭鳴謝服務(wù)贊助企業(yè)。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、由搜狐網(wǎng)和龍虎網(wǎng)全程推廣贊助企業(yè)信息。 2、在大賽官方網(wǎng)站全程對贊助企業(yè)進(jìn)行推廣。 六、營銷終端 1、在比賽現(xiàn)場設(shè)立專柜派發(fā)企業(yè)宣傳單。 （服務(wù)贊助商：僅向大賽提供指定用品和專項(xiàng)服務(wù)） 七、其它推廣 在大賽?？显O(shè)版面對服務(wù)贊助商進(jìn)行推廣宣傳（不少于彩色半版）。 主辦單位：南京市xxxx大學(xué)（學(xué)院） 南京市足協(xié) 承辦單位：*************有限公司 南京縱橫綠茵足球俱樂部 協(xié)辦單位：新華日報(bào)集團(tuán) 省市廣電集團(tuán) 搜狐網(wǎng) 龍虎網(wǎng) 活動贊助商（若干） 專心---專注---專業(yè)