影視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè) 對(duì)電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考

《影視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè) 對(duì)電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《影視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè) 對(duì)電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考（14頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、摘 要 20世紀(jì)初，隨著電子科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了“電子時(shí)代”，電子時(shí)代最鮮明的特征就是各類(lèi)信息迅速傳播。作為信息傳播的媒體，電視與其他傳播媒體相比，具有視聽(tīng)統(tǒng)一、形象直觀的特點(diǎn)?，F(xiàn)在人們都習(xí)慣于從電視屏幕上獲取各類(lèi)新聞，資訊以及各種科學(xué)文化信息，電視節(jié)目的影響力也日益深入到了人們生活的方方面面。 電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)就是針對(duì)電視藝術(shù)的發(fā)展和觀眾的審美心理而發(fā)展，本文以相親節(jié)目為例將從電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)展開(kāi)，了解視覺(jué)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的不可替代的重要作用和電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行思考和探索。 關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；娛樂(lè)；視覺(jué)設(shè)計(jì)；趨勢(shì) Abstract The e

2、arly 20th century, with the rapid development of Electronic Science and Technology, human society entered the electronic age, the most distinctive feature of the electronic age is all kinds of information spread rapidly. As compared to the dissemination of information media, television and other med

3、ia, audiovisual unified, intuitive image features. Now people are accustomed to from the TV screen for all kinds of news, information and a variety of scientific and cultural information, television programs influence also increasingly deep into every aspect of peoples lives. TV show visual design

4、is for television art development and audiences aesthetic psychology and development, Jiangsu Satellite TV "non Never interference" for example from television programs visual design expand, understanding of visual design in television programs irreplaceable important role and TV the program visual

5、design trends, and its reflection and exploration. Keywords: television programs; entertainment; visual design; trend 一、簡(jiǎn)論電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)狀 （一）電視節(jié)目的發(fā)展背景 電視是最年輕的藝術(shù)，誕生至今不過(guò)八十年。1925年4月，英國(guó)人貝爾德試制電視接收機(jī)成功，這標(biāo)志著電視時(shí)代的到來(lái)，貝爾也被稱(chēng)為“電視之父”。經(jīng)過(guò)十來(lái)年的改進(jìn)、推廣，1936年11月2日世界上第一座電視臺(tái)在英國(guó)倫敦的亞歷山大宮建成開(kāi)播（屬英

6、國(guó)廣播公司BBC電臺(tái)）。在此前后，德、法、美、蘇各國(guó)也先后播出電視節(jié)目，不久因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停播。 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，英、美等國(guó)先后恢復(fù)電視播出，美國(guó)取代英國(guó)成為電視的領(lǐng)頭羊。1946年，美國(guó)試驗(yàn)彩色電視成功。1954年，美國(guó)首次正式播出彩色電視節(jié)目。 20世紀(jì)50年代初期，我國(guó)剛剛組建電視臺(tái)時(shí)，全國(guó)僅有30多臺(tái)電視機(jī)，短短50多年的時(shí)間，電視就進(jìn)入了城市、鄉(xiāng)村的千家萬(wàn)戶。據(jù)2007年最新統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電視機(jī)擁有量是3億多臺(tái)，觀眾10幾億人，看電視成了人們獲取信息、休閑娛樂(lè)的最通常方式。 現(xiàn)在，各個(gè)電視頻道每天都播放著豐富多彩的電視節(jié)目；有反映國(guó)際國(guó)內(nèi)大事要聞的新聞；有提供娛樂(lè)、陶

7、冶情操的體育比賽和文藝演出；有針砭社會(huì)、崇尚道德的評(píng)論和訪談；有感人肺腑、給人啟迪的影視??；有注重普及、推廣應(yīng)用的科技教育節(jié)目；還有引導(dǎo)消費(fèi)、推銷(xiāo)商品的廣告信息等。 （二）視覺(jué)設(shè)計(jì)概念與范疇 1.視覺(jué)設(shè)計(jì)的概念 視覺(jué)設(shè)計(jì)是有英文Visual Design直譯而來(lái)的，視覺(jué)設(shè)計(jì)的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，美國(guó)馬薩諸塞州工科大學(xué)的教授琪.克賓斯出版的《視覺(jué)語(yǔ)言》一書(shū)。他從視覺(jué)的角度，分析和探討視覺(jué)元素與視覺(jué)生理和視覺(jué)活動(dòng)的關(guān)系。視覺(jué)的實(shí)質(zhì)是借助視覺(jué)語(yǔ)言的信息，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺(jué)程序把信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，并使接收對(duì)象能夠

8、通過(guò)自己視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和心理聯(lián)想認(rèn)識(shí)和理解視覺(jué)語(yǔ)言，將表達(dá)的物質(zhì)信息和晉升信息，良好的接受下來(lái)，從而獲得最佳視覺(jué)效果。 2.視覺(jué)設(shè)計(jì)的范疇 視覺(jué)設(shè)計(jì)的范疇比較廣泛，包括：文字設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)和影像設(shè)計(jì)等。 文字設(shè)計(jì)，就是對(duì)約定俗成的文字符號(hào)進(jìn)行夸張、粘性、使之圖案畫(huà)、形象化。再結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成方式重新進(jìn)行圖形編排，產(chǎn)生圖形符號(hào)式的視覺(jué)美感。字體設(shè)計(jì)包括：由基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)變化而成的變體、裝飾體和書(shū)法體等。 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，利用圖形和文字等元素制作出符合某種形象的標(biāo)符，它具有力求圖形符號(hào)簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中傳達(dá)和賞心悅目的藝術(shù)效

9、果。 廣告設(shè)計(jì)，是利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì)，通過(guò)宣傳商品、廠家、企業(yè)、品牌和消費(fèi)觀念的廣告，促進(jìn)商品流通、促進(jìn)銷(xiāo)售、引導(dǎo)消費(fèi)行為，從而達(dá)到促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。 影像設(shè)計(jì):影像，是指攝像與制作結(jié)束結(jié)合而成的信息圖像，包括電視、電影和計(jì)算機(jī)圖像；影像設(shè)計(jì)是影視設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的綜合。影視設(shè)計(jì)，是指對(duì)影視圖像和聲音極其在一定的時(shí)間維度里的發(fā)展變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，綜合了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)進(jìn)行四維化的信息傳遞。 二、以相親節(jié)目為例對(duì)電視交友類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 視覺(jué)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的運(yùn)用有很多，下面就從演播室場(chǎng)景的布置和片頭、字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析舉例。 （一）演播廳場(chǎng)景的布置 1.

10、舞臺(tái)的布置 主要是為在演播廳錄播、直播的節(jié)目做視覺(jué)設(shè)計(jì)與布置?！斗钦\(chéng)勿擾》演播廳在設(shè)計(jì)和布置上非常的另類(lèi)和巧妙。這個(gè)節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)是非常不一樣的。舞臺(tái)上設(shè)置24個(gè)女嘉賓的位置，每一位置上都設(shè)有亮燈，當(dāng)女嘉賓們?nèi)可吓_(tái)以后，位置前的臺(tái)上開(kāi)始亮燈。在接下來(lái)的過(guò)程中，女嘉賓可根據(jù)男嘉賓的表現(xiàn)給予通行或否決，這不但符合節(jié)目的過(guò)程要求也帶給大眾新鮮的享受。演播室里設(shè)有一個(gè)電梯專(zhuān)門(mén)為男嘉賓和主持人的出場(chǎng)而設(shè)置的，感覺(jué)有點(diǎn)從天而降的感覺(jué)，比直接從臺(tái)下走到臺(tái)上效果好。男嘉賓、主持人和女嘉賓之間設(shè)有一條專(zhuān)門(mén)的舞臺(tái)通道，當(dāng)?shù)竭_(dá)男嘉賓反選的階段時(shí)，男嘉賓可以從這條舞臺(tái)通道選擇女嘉賓，被選上的女嘉賓

11、和心動(dòng)女生都會(huì)通過(guò)這條舞臺(tái)通道讓男嘉賓反選或心動(dòng)女生自己選擇，這個(gè)舞臺(tái)也為男女嘉賓提供了平臺(tái)，發(fā)揮和展現(xiàn)他們的特長(zhǎng)、絕技，為自己加分。女嘉賓背后設(shè)有兩個(gè)屏幕利于兩邊女嘉賓的觀看，屏幕主要播的是男嘉賓的片段，通過(guò)三條短片對(duì)男嘉賓進(jìn)行介紹，也利于女嘉賓進(jìn)行選擇。舞臺(tái)通道的兩邊坐著觀眾，并設(shè)有兩個(gè)老師黃菡和樂(lè)嘉的位置，有利于觀眾和老師的觀看和分析。這樣的布局設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)看來(lái)非常的新鮮且具有視覺(jué)沖擊力和給人另類(lèi)的感受，在視覺(jué)上滿足了大部分觀眾的需求，也利于節(jié)目的程序進(jìn)行。 2.顏色的選擇 視覺(jué)設(shè)計(jì)在顏色上都具有不同的特點(diǎn)，為了配合場(chǎng)景的需要，《百里挑一》巧妙的利用顏色來(lái)進(jìn)行處理。在女嘉賓舞臺(tái)的位置前

12、都設(shè)有亮燈，在選擇男嘉賓的時(shí)候可以通過(guò)亮燈的顏色進(jìn)行選擇。綠燈則表示男嘉賓還有機(jī)會(huì)，紅燈說(shuō)明停止。這和交通紅綠燈類(lèi)似，只是節(jié)目把它搬上了舞臺(tái)。舞臺(tái)的燈光顏色也進(jìn)行了一些設(shè)置，主持人和男嘉賓從電梯里出來(lái)的時(shí)候燈光顏色為五顏六色的，而女嘉賓的出場(chǎng)背景燈光就變成紫色和藍(lán)色不斷交換，在節(jié)目中間講述男嘉賓的片段的時(shí)候背景色一般都是以藍(lán)色為主，而在男女嘉賓牽手成功以后背景色完全變成了紫色。 這樣的設(shè)置是具有一定的規(guī)律的，男嘉賓在節(jié)目里的代表色是藍(lán)色，說(shuō)明理智和寧?kù)o，在講述男嘉賓片段的時(shí)候所以以藍(lán)色光為主。在講述女嘉賓的代表色是紅色說(shuō)明他們對(duì)戀愛(ài)婚姻的熱情，男嘉賓離場(chǎng)時(shí)的背景色就為紅色，希望他在臺(tái)下可以擁

13、有戀愛(ài)和婚姻。紫色是藍(lán)色和紫色的混合，男女嘉賓攜手離場(chǎng)的背景色為紫色，浪漫高貴。 （二）片頭、字幕設(shè)計(jì) 在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，片頭字幕起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它用生動(dòng)活潑富有感染力的藝術(shù)形象概括主題，是內(nèi)容與形式高度集中，并準(zhǔn)確、精煉、有力度、有韻味地體現(xiàn)出來(lái)。電視片頭播出的重復(fù)性，加深了觀眾對(duì)電視節(jié)目的印象，更對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)師提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求。電視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的名稱(chēng)”非誠(chéng)勿擾“就通過(guò)了一定的設(shè)計(jì)，利用文字進(jìn)行夸張、變形使之圖案化、形象化，給人以美的享受。 電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)片頭是各類(lèi)電視欄目或節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)畫(huà)面，猶如雜志和書(shū)得封面，首先要抓住觀眾的視線。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、制作，將內(nèi)容與形式高度集中，

14、并用典型的藝術(shù)形象概括主題，是觀眾從第一個(gè)視覺(jué)畫(huà)面就能得到一個(gè)與節(jié)目將要播出的內(nèi)容、風(fēng)格及主題有關(guān)的最初印象，給人以提示和聯(lián)想。電視節(jié)目片頭雖然在電視屏幕中停留的時(shí)間很短，但是它能起到至關(guān)重要的作用。.例如《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》的片頭，江蘇衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)映入眼簾，隨著變幻的紫色高貴優(yōu)雅，把觀眾帶入節(jié)目中，把即將播出的節(jié)目?jī)?nèi)容精彩的部分剪接在一起，利用特效設(shè)計(jì)渲染中心人物，使觀眾的焦點(diǎn)全部集中到中心人物上。在《非誠(chéng)勿擾》中，伴隨著音樂(lè)的旋律，利用特效設(shè)計(jì)男女主角的形象，和“非誠(chéng)勿擾”四個(gè)字把觀眾從紫色的夢(mèng)幻中帶入紅色的男主角世界，緊接著出現(xiàn)女主角的形象，背景為藍(lán)色，極具視覺(jué)形象，接著利用特效模擬一個(gè)紫色的平

15、臺(tái)代表非誠(chéng)勿擾，模擬非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)的特效，最后出現(xiàn)非誠(chéng)勿擾四個(gè)大字，把觀眾帶進(jìn)節(jié)目里。這一段字幕設(shè)計(jì)在視覺(jué)設(shè)計(jì)的色彩方面十分豐富且到位。它以紫色，紅色、綠色、藍(lán)色等為主要顏色，這些都是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)所運(yùn)用的顏色。 三、電視娛樂(lè)節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考 電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)作為科技時(shí)代的產(chǎn)物，自然離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使視覺(jué)設(shè)計(jì)得到快速而有效的發(fā)展?，F(xiàn)如今，中國(guó)電視文藝正朝著產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、規(guī)?；⑸鐣?huì)化、娛樂(lè)化、分眾化、數(shù)字化、職業(yè)化等方面發(fā)展。電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)也根據(jù)不同的節(jié)目性質(zhì)、類(lèi)型，不同的受眾等多元化發(fā)展。 當(dāng)今的社會(huì)大眾口味越來(lái)越傾向娛樂(lè)性，新聞

16、類(lèi)極具正式的節(jié)目似乎并不遭到年輕人的喜愛(ài)。進(jìn)入新世紀(jì)后，我們的社會(huì)呈現(xiàn)出一種明顯的現(xiàn)象，生活?yuàn)蕵?lè)化，娛樂(lè)生活化。娛樂(lè)像一個(gè)幽靈游蕩在我們的大眾文化生活中。大眾文化以電視等媒介作為載體，以大眾的取悅為手段，將市場(chǎng)規(guī)律融入人們的日常生活方式。電視無(wú)疑是當(dāng)今社會(huì)大眾文化的最佳載體，電視的娛樂(lè)節(jié)目比其他節(jié)目更具流通性，消費(fèi)性，對(duì)于許多觀眾來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)是他們打開(kāi)電視的主要目的。 隨著電視類(lèi)型方面比重的變化，電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)趨勢(shì)也在發(fā)生這變化，中國(guó)各大電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目都以非常亮麗的顏色為主，顏色鮮亮非?；顫?、跳躍，讓人一看片頭就很能分清是個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，主持人的穿著打扮都以活潑、好動(dòng)、鮮亮為主，其主要目的是為了

17、取悅大眾，引來(lái)更多的收視率。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》略有不同，它具有新聞聯(lián)播的那一種莊重性，同時(shí)也兼帶娛樂(lè)性，其目的不是為了像新聞節(jié)目一樣傳播新聞資訊，也不是像娛樂(lè)節(jié)目專(zhuān)門(mén)供大眾娛樂(lè)，過(guò)分取悅大眾。它屬于服務(wù)大眾的類(lèi)型，所以在視覺(jué)設(shè)計(jì)上具有一定的兼和。 當(dāng)今的電視節(jié)目越來(lái)越傾向于娛樂(lè)化，電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)方面在娛樂(lè)類(lèi)型電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)等到很大的發(fā)展，娛樂(lè)本來(lái)就是為了取悅大眾，電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)能給人以創(chuàng)造性、新穎性。 結(jié) 論 電視有時(shí)可以沒(méi)有聲音，文字甚至沒(méi)有色彩，卻不能沒(méi)有畫(huà)面，電視是通過(guò)畫(huà)面來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而畫(huà)面是視覺(jué)的表達(dá)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展運(yùn)用對(duì)電視節(jié)目具有重大的影響。審美性是一切藝術(shù)作品的重要

18、特點(diǎn)，也是衡量電視畫(huà)面質(zhì)量的重要標(biāo)志。電視畫(huà)面首先要使觀眾賞心悅目，才能給人以美的享受，并起到知識(shí)傳播及教化的功能。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們絕對(duì)不可能同時(shí)接受眾多紛繁復(fù)雜的信息，往往只對(duì)具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和那些引人入勝并能提起興趣的信息予以接受。本文通過(guò)對(duì)電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)的闡述，并為特定欄目進(jìn)行舉例分析，了解視覺(jué)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的作用，了解電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，探索和思考電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)是隨著大眾口味的變化而變化的，掌握電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律，為電視行業(yè)貢獻(xiàn)出一份力量。電視視覺(jué)設(shè)計(jì)作為電視藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分，必然也同電視藝術(shù)一起，迎接新的高科技時(shí)代的到來(lái)，在傳統(tǒng)造型的根

19、基上創(chuàng)造出獨(dú)有的科技與創(chuàng)新融匯的全新的造型藝術(shù)形式。 本文分析了電視視覺(jué)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和不足之處，并對(duì)電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行了研判，指出了電視視覺(jué)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。  參考文獻(xiàn) [1]劉文清.電視美術(shù)[M].浙江大學(xué)出版社 出版年份：2004.4 [2]葉建新 劉大宣.電視美術(shù)概論[M].中國(guó)廣播電視出版社 出版年份： 2002 [3]李新民.中國(guó)電視大趨勢(shì)[M].華夏出版社 出版年份：2006 [4]張福昌.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].北京理工大學(xué)出版社 出版年份：2008.9 [5]席躍良.設(shè)計(jì)概論[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社 出版年份：2006.7 [6]黃匡宇.廣播電視學(xué)概論[M].暨南大學(xué)出版社 出版年份：1999.5 [7]吳保和.電視文藝節(jié)目策劃與創(chuàng)作[M].中國(guó)戲劇出版社 出版年份：2003.1 [8]石長(zhǎng)順.電視欄目解析[M].武漢大學(xué)出版社 出版年份2011. 7 [9] 王潤(rùn)蘭.電視節(jié)目編導(dǎo)與制作[M].高等教育出版社 出版年份2010 .2 [10]周星.影視藝術(shù)概論[M].高等教育出版社 出版年份：2007 .11 14