越野車(chē)公關(guān)活動(dòng)方案?jìng)鞑シ桨复笄兄Z基公關(guān)全案

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1、Grand Cherokee2013大切諾基年度傳播方案Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 公關(guān)傳播&活動(dòng)方案Jeep & Grand Cherokee背景分析：產(chǎn)品品牌分析受眾分析市場(chǎng)競(jìng)品分析Jeep story（1941-20131941-2013） Jeep 1941脫胎于二戰(zhàn)時(shí)期軍用越野車(chē)和平年代走進(jìn)大眾生活在七十年代進(jìn)入輝煌年代-“駕駛Jeep上山下海是一件有趣的事”八十年代，成為克萊斯勒旗下重要品牌。 Jeep 201370年來(lái)，從未停止改進(jìn)卻依然保持原始的激情與野性擁有旺盛的品牌生命

2、力和靈活通用的本領(lǐng)的越野品牌Jeepculture 所代表的美國(guó)精神：所代表的美國(guó)精神：實(shí)用主義，傳奇冒險(xiǎn)，自由主義，硬派越野，Jeeper 上世紀(jì)五十年代延續(xù)至今，JEEP以其特有的品牌生命力吸引了全世界各地Jeeper 的忠誠(chéng)和瘋狂熱情Jeep 品牌架構(gòu)Jeep牧馬人大切諾基指南者自由客旗艦產(chǎn)品豪華高性能超跑級(jí)SUV產(chǎn)品JEEP最輝煌年代的榮耀產(chǎn)品 中級(jí)主打產(chǎn)品“終極四驅(qū)利器” 大眾產(chǎn)品線(xiàn)全能都市SUV（年輕緊湊型）品牌血統(tǒng)：強(qiáng)大的四驅(qū)越野性能：強(qiáng)大動(dòng)能/靈活通用JEEP精神：美國(guó)傳奇與實(shí)用主義全能運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 轎車(chē)舒適，安全性能重視作為豪華作為豪華SUV的的鼻祖，承載了越鼻祖，承載了越野車(chē)的

3、爆發(fā)力與野車(chē)的爆發(fā)力與高級(jí)轎車(chē)的穩(wěn)定高級(jí)轎車(chē)的穩(wěn)定舒適性的完美結(jié)舒適性的完美結(jié)合合2014版大切諾基產(chǎn)品亮點(diǎn)：-JEEP全路況智驅(qū)體系 極限越野能力日常公路駕駛舒適SRT8:賽道級(jí)別超跑級(jí)操控力 -超強(qiáng)引擎動(dòng)能，全球十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，超強(qiáng)加速（SRT8：5秒俱樂(lè)部）-頂級(jí)安全配置，智能化安全保障豪華精湛?jī)?nèi)裝，全新全球十佳內(nèi)飾，與革新外觀(guān)，帶來(lái)一股運(yùn)動(dòng)感覺(jué)的回歸 秉承尊榮基因 全面革新突破同時(shí)ZF8自動(dòng)變速器兼顧燃油經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)&競(jìng)品分析結(jié)構(gòu)趨于高端中國(guó)SUV市場(chǎng)SUV市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)12.9%19%20122015現(xiàn)在的市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)份額的，整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所占份額和購(gòu)買(mǎi)人群的數(shù)量還在增加。有預(yù)測(cè)，到年國(guó)內(nèi)

4、市場(chǎng)份額會(huì)達(dá)到左右?！?20122012年年1 1月月-11-11月中國(guó)月中國(guó)SUVSUV細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)高端SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快，同比2011年上升2.3個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量增至14.85萬(wàn)輛。中國(guó)豪華SUV市場(chǎng)（50-120萬(wàn)價(jià)格區(qū)間）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析豪華SUV進(jìn)口途銳普拉多大切諾基路虎發(fā)現(xiàn)四競(jìng)品競(jìng)品大切諾基大切諾基 普拉多普拉多路虎發(fā)現(xiàn)路虎發(fā)現(xiàn)4 途銳途銳主打賣(mài)點(diǎn)豪華全能全路況智驅(qū)體系 超強(qiáng)引擎動(dòng)能全球十佳發(fā)動(dòng)機(jī)豪華內(nèi)飾越級(jí)安全經(jīng)濟(jì)油耗全能硬漢大空間霸氣外觀(guān)低噪音舒適越野頂級(jí)奢侈全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)傳奇般的越野能力，豪華舒適的公路行駛特性越野豪華強(qiáng)大越野性能路況選擇模式低調(diào)豪華低噪音 價(jià)格56

5、.99119.99萬(wàn)元53.8069.80萬(wàn)元69.8118.8萬(wàn)元68.5110.46萬(wàn)元大切諾基 在中國(guó)市場(chǎng)1983年，北京吉普推出第一款產(chǎn)品-切諾基，將美國(guó)最熱潮流引入中國(guó)2001年，大切諾基引入中國(guó)，價(jià)格高昂2002年引進(jìn)六缸引擎大切諾基，價(jià)格下降2010年，全新大切諾基開(kāi)始在中國(guó)預(yù)售2011年-2012年，增長(zhǎng)68%，成為中國(guó)增速第一的全尺幅SUV2013年，預(yù)熱推出2014款大切諾基，2013市場(chǎng)最值得期待豪華SUV不理想：不理想：價(jià)格高昂，中國(guó)SUV市場(chǎng)極不成熟，盲目套用美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度低，不斷疏遠(yuǎn)中國(guó)消費(fèi)者。但由于最早進(jìn)駐的SUV品牌，已經(jīng)形成一定品牌情節(jié)，給一代人

6、留下了不可磨滅的記憶復(fù)活與回歸復(fù)活與回歸：在中國(guó)SUV市場(chǎng)快速發(fā)展，中高端市場(chǎng)進(jìn)入黃金年代的背景下回歸，定位更加高端但已處于落后地位且面臨了激烈的競(jìng)爭(zhēng)JEEP在中國(guó)市場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)在八十年代以合資的方式成立北京吉普進(jìn)入中國(guó)，在以后的幾十年里成為SUV的代名詞由于歷史原因以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)市場(chǎng)的不了解，產(chǎn)品影響力不斷下降品牌價(jià)值積淀不能與銷(xiāo)量不能成正比/市場(chǎng)份額長(zhǎng)期處邊緣地帶伴隨中國(guó)SUV市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及克萊斯勒復(fù)興計(jì)劃，JEEP在過(guò)去幾年重整旗鼓，啟動(dòng)回歸計(jì)劃2010年啟動(dòng)在中國(guó)全新產(chǎn)品計(jì)劃的預(yù)售，2011年以進(jìn)口的方式銷(xiāo)售四大子品牌2011-2013Jeep實(shí)現(xiàn)連續(xù)25個(gè)月增速達(dá)107%

7、的瘋狂增長(zhǎng)，中國(guó)成為JEEP全球第二大市場(chǎng)開(kāi)始全面掃除Jeep過(guò)去老邁形象，塑造個(gè)性鮮明全新形象目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位為正在迅速增長(zhǎng)的一群“有態(tài)度”的消費(fèi)者市場(chǎng)目標(biāo)直指 中國(guó)SUV市場(chǎng)前三名大切諾基大切諾基作為作為Jeep靈魂級(jí)別旗艦品牌其在華的發(fā)展被認(rèn)為是其在華的發(fā)展被認(rèn)為是Jeep在華復(fù)興之路的信號(hào)在華復(fù)興之路的信號(hào)2014版大切諾基承擔(dān)著整個(gè)版大切諾基承擔(dān)著整個(gè)Jeep品牌走向更加高端全能的發(fā)展方向品牌走向更加高端全能的發(fā)展方向總結(jié)：大切諾基由于早期進(jìn)駐在中國(guó)市場(chǎng)有一定歷史基礎(chǔ)目前所處的高端豪華SUV市場(chǎng)前景看好，增長(zhǎng)空間較大主要競(jìng)品標(biāo)簽同質(zhì)化嚴(yán)重大切諾基在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)上不遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但亦無(wú)

8、明顯產(chǎn)品區(qū)隔大切諾基在同等性能上，價(jià)格占優(yōu)勢(shì)受眾分析平均年齡：34.4歲男性用戶(hù)為主：56.9%多為已婚有子女用戶(hù)：66.1%SUV購(gòu)買(mǎi)人群特點(diǎn)平均家庭人口數(shù)：3.07人學(xué)歷：大專(zhuān)及本科學(xué)歷為主消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)用途消費(fèi)者選購(gòu)在SUV時(shí)以產(chǎn)品品質(zhì)為主要參考，以外出游玩為主要用途高端SUV購(gòu)買(mǎi)關(guān)注主要因素動(dòng)力外觀(guān)安全空間以往對(duì)燃油經(jīng)濟(jì)性的關(guān)注度偏低，但隨著環(huán)保觀(guān)念的流行，燃油經(jīng)濟(jì)性也越來(lái)越受重視。品牌成功商業(yè)精英成功后 追逐奢華享受成功后 以后堅(jiān)持信仰，追求更深層次精神世界/人生經(jīng)歷人生態(tài)度體現(xiàn)在在座駕選擇上大切諾基把目標(biāo)顧客定位在：大切諾基把目標(biāo)顧客定位在：在大切諾基目標(biāo)受眾中有這樣一群人他們生于70

9、年代，成長(zhǎng)于80年代，拼搏于90年代成就于當(dāng)下1983年，北京吉普進(jìn)入中國(guó)，Jeep成為這一群人中成長(zhǎng)過(guò)程中難以磨滅的青春夢(mèng)想與時(shí)代烙印Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 年度傳播方案Jeep & Grand Cherokee媒介分析：目標(biāo)客戶(hù)觸媒分析媒體聲譽(yù)分析媒體檔次：高端媒體媒體覆蓋：國(guó)際化視野媒體全國(guó)/全世界發(fā)行媒體媒體類(lèi)別：產(chǎn)經(jīng)媒體專(zhuān)業(yè)媒體（攝影/戶(hù)外/時(shí)尚/文化/汽車(chē)）目標(biāo)用戶(hù)觸媒：傳統(tǒng)媒體：高端傳統(tǒng)媒體：發(fā)布的感性/理性深度信息，可直接對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行影響大眾傳統(tǒng)媒體：發(fā)布的新鮮實(shí)用信

10、息，可形成整體輿論熱度，間接影響目標(biāo)受眾數(shù)字媒體：專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)信息網(wǎng)站：可直接對(duì)已經(jīng)對(duì)大切諾基有考慮度的目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)決策進(jìn)行影響大眾社交媒體：形成網(wǎng)絡(luò)熱度，提高品牌親和力，影響潛在目標(biāo)客戶(hù)媒體聲譽(yù)分析：媒體聲譽(yù)分析：新媒體輿論媒體輿論JEEP大切諾基媒體環(huán)境分析JEEP/大切諾基大眾媒體專(zhuān)業(yè)媒體產(chǎn)經(jīng)媒體新媒體傳統(tǒng)媒體輿論分析傳統(tǒng)媒體輿論分析：百度指數(shù)用戶(hù)關(guān)注度：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉多基本持平，遠(yuǎn)低于大眾途銳 發(fā)現(xiàn)路虎發(fā)現(xiàn)豐田普拉多大切諾基大眾途銳媒體關(guān)注度上：平均值低 波動(dòng)過(guò)大，峰值出現(xiàn)頻率低 ，與途銳和攬勝相距勝遠(yuǎn)鼻祖復(fù)活即將國(guó)產(chǎn)外形顛覆越野到公路的偏移環(huán)保車(chē)型/油耗降低45%價(jià)格上調(diào)外觀(guān)爭(zhēng)議車(chē)型參數(shù)

11、模糊2014版大切諾基上市輿論正面及中性輿論：消極輿論：2013版大切諾基用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)口碑總結(jié)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)供貨不足 售后不成熟內(nèi)飾瑕疵 小毛病多操控性能不理想 降低越野性能價(jià)格油耗維護(hù)昂貴 性?xún)r(jià)比低SUV地標(biāo)級(jí)產(chǎn)品 厚重大氣陽(yáng)剛越野性能好 強(qiáng)大動(dòng)力安全名門(mén)血統(tǒng) 豪華配置大切諾基在各大汽車(chē)論壇網(wǎng)站，在大切諾基在各大汽車(chē)論壇網(wǎng)站，在40萬(wàn)以上萬(wàn)以上SUV分類(lèi)中，排名較靠后，與分類(lèi)中，排名較靠后，與“大眾大眾途銳途銳”，“路虎發(fā)現(xiàn)路虎發(fā)現(xiàn)”等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比相較為落后等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比相較為落后。爭(zhēng)議點(diǎn)：外觀(guān)爭(zhēng)議點(diǎn)：外觀(guān) 油耗油耗品牌認(rèn)知鴻溝：豪華SUV的鼻祖，承載了越野車(chē)的爆發(fā)力與高級(jí)轎車(chē)的穩(wěn)定舒適性的完美結(jié)合-

12、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 外形簡(jiǎn)潔鮮明 弧形流暢，美國(guó)車(chē)的肌肉感雄渾力量-強(qiáng)大越野性能 超動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)與加速能力-全能自如，越野公路與公路的平滑切換-豪華內(nèi)飾，寬大空間，舒適乘坐，大儲(chǔ)物空間-對(duì)安全性能的一貫重視大切諾基越野基因被深刻認(rèn)知 但認(rèn)可度低越野轎車(chē)結(jié)合優(yōu)勢(shì)尚未被完全認(rèn)知 美式風(fēng)格外觀(guān)被了解，未認(rèn)可 越野性能 被認(rèn)知，但操控性的詬病限制越野性能有限認(rèn)知豪華配置被認(rèn)知，但受內(nèi)飾瑕疵和小毛病影響認(rèn)知且被認(rèn)可目標(biāo)人群JEEP全能豪華80年代刻板映像瑕疵多/不精致耗油昂貴性?xún)r(jià)比低大切諾基產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手性能強(qiáng)勁 功能齊全高性?xún)r(jià)比性?xún)r(jià)比低油耗高 價(jià)格高品質(zhì)瑕疵消費(fèi)者心中品牌形象低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手矛盾問(wèn)題

13、診斷：品牌與受眾存在鴻溝如何品牌傳播形象，與實(shí)際受眾心中形象的鴻溝陳舊刻板印象的陰影？ or 目標(biāo)品牌形象未傳達(dá)到目標(biāo)客戶(hù)？ or 傳達(dá)到的品牌信息未被認(rèn)可？在當(dāng)下的中國(guó)豪華進(jìn)口suv市場(chǎng)中，Jeep & Grand Cherokee 的復(fù)興必然是一股不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)但縱觀(guān)市場(chǎng)風(fēng)云，全能與豪華的品牌標(biāo)簽已毫不新鮮并已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先喊出Jeep & Grand Cherokee需要的是真正無(wú)可復(fù)制的品牌標(biāo)簽 我們?yōu)槭裁床粡腏eep & Grand Cherokee七十年所積淀的那無(wú)以超越復(fù)制的強(qiáng)大品牌歷史精神中去尋找最原始本真的能量呢？Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系

14、統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 年度傳播方案Understanding 解讀2014大切諾基上市計(jì)劃提升目標(biāo)人群認(rèn)知度考慮度極致攝影大賽攝影與品牌關(guān)聯(lián)度塑造全新品牌形象拉近大切諾基與目標(biāo)受眾距離課題解讀：重新定義重新認(rèn)知重新認(rèn)可全新品牌形象的塑造： Thinking 核心思路人生的道路，是一次 攀登的旅程而是，登頂后的迷惘浮華與喧囂，有時(shí)迷離了眼眸忘記，最初奔跑的動(dòng)力如何在不斷突破中有所堅(jiān)守 如何在堅(jiān)守中不停止探索全新2014 Jeep大切諾基進(jìn)口全境界豪華SUV大切諾基 豪華SUV開(kāi)創(chuàng)者承襲Jeep 硬派越野血統(tǒng)注入Wagoneer 動(dòng)感運(yùn)動(dòng)基因卻從未

15、停止突破的步伐完美承襲Jeep 輝煌年代 榮耀血統(tǒng)即使優(yōu)雅行走于繁華都市也依然銘記基因中的狂野激情可沉浸于頂級(jí)奢侈的舒適享受亦不曾忘卻強(qiáng)大越野動(dòng)能的原始血統(tǒng) 堅(jiān)守本真不斷突破大切諾基全新品牌形象定義大切態(tài)度：堅(jiān)守本真，不斷突破突破：清除歷史標(biāo)簽，賦予時(shí)代標(biāo)簽堅(jiān)守：無(wú)以復(fù)制的基因標(biāo)簽的傳播與認(rèn)可大切諾基品牌形象歷史標(biāo)簽“過(guò)時(shí) 高油耗 昂貴 瑕疵 粗曠”基因標(biāo)簽Jeep越野精神Wagoneer運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，轎車(chē)內(nèi)飾美國(guó)精神實(shí)用主義/傳奇突破時(shí)代標(biāo)簽全能，豪華，動(dòng)力，低油耗認(rèn)知基因標(biāo)簽品牌歷史品牌精神JEEP70年越野精神輝煌年代鼻祖級(jí)車(chē)型美國(guó)精神-傳奇突破 實(shí)用主義轉(zhuǎn)化歷史標(biāo)簽將歷史負(fù)面認(rèn)知轉(zhuǎn)化為親切

16、歷史情結(jié)品牌認(rèn)知品牌認(rèn)可基因標(biāo)簽的全面認(rèn)可 品牌歷史 品牌精神的復(fù)興緊貼時(shí)代標(biāo)簽 2014大切諾基：全能豪華SUV Strategy 核心策略核心策略：品牌新內(nèi)涵的感性傳播：將大切諾基態(tài)度“堅(jiān)守本真，不斷突破”與目標(biāo)受眾自身經(jīng)歷結(jié)合，形成思考共鳴認(rèn)同認(rèn)可。產(chǎn)品性能的理性闡釋?zhuān)簩⒋笄兄Z基態(tài)度“堅(jiān)守本真，不斷突破”解構(gòu)為對(duì)產(chǎn)品基因?qū)傩缘膫鞒?，與適應(yīng)時(shí)代變化，不斷更新突破的升級(jí)提升年度核心傳播要素：80年代夢(mèng)想會(huì)/實(shí)用主義奢侈復(fù)興”時(shí)尚派對(duì)2014大切諾基新車(chē)上市全新大切諾基品牌形象宣傳片發(fā)布2013極致攝影大賽年度核心活動(dòng)：傳統(tǒng)傳播：發(fā)布核心傳播信息活動(dòng)傳播：感性觸動(dòng)目標(biāo)受眾數(shù)字傳播：聚攏大眾關(guān)注

17、度，引導(dǎo)主流核心輿論發(fā)布，引爆核心理念引爆關(guān)注熱度維持關(guān)注引導(dǎo)深度關(guān)注與目標(biāo)受眾交流互動(dòng)維持大眾關(guān)注熱度傳播組合：滲透基因標(biāo)簽清除歷史標(biāo)簽標(biāo)簽產(chǎn)品產(chǎn)面：貼上時(shí)代標(biāo)簽品牌層面：大切態(tài)度正式發(fā)布新產(chǎn)品上市傳播引爆期品牌層面：深化大切態(tài)度2013大切諾基態(tài)度試駕會(huì)產(chǎn)品導(dǎo)入期傳播預(yù)熱期產(chǎn)品銷(xiāo)售期傳播延續(xù)期認(rèn)知認(rèn)可傳播目標(biāo)時(shí)間軸1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 傳統(tǒng)傳播數(shù)字傳播活動(dòng)傳播預(yù)熱期引爆期延續(xù)期2014大切諾基上市預(yù)熱宣傳品牌基因標(biāo)簽的滲透歷史標(biāo)簽的正面轉(zhuǎn)化 全面提出闡釋全新大切諾基態(tài)度2014大切諾基時(shí)代標(biāo)簽傳播（針對(duì)現(xiàn)存口碑問(wèn)題：新產(chǎn)品改進(jìn)點(diǎn)傳播）

18、 聚集熱度：升級(jí)全新微博互動(dòng)平臺(tái)線(xiàn)上傳播基因標(biāo)簽：發(fā)布傳播微電影同步配合：預(yù)熱期活動(dòng)引爆熱度：建立2014大切諾基粉絲線(xiàn)上互動(dòng)專(zhuān)區(qū)建立口碑：專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)網(wǎng)站全面解讀新性能同步配合傳播引爆期活動(dòng)大切諾基80年代夢(mèng)想會(huì) 與Micheal Kors合辦“實(shí)用主義奢侈復(fù)興”時(shí)尚派對(duì)2014大切諾基新車(chē)發(fā)布活動(dòng)大切諾基產(chǎn)品測(cè)評(píng)競(jìng)品對(duì)比及行業(yè)意義大切諾基極致攝影之旅大切諾基極致攝影展覽2014大切諾基全能試駕會(huì)車(chē)展新聞：聚焦關(guān)注大切諾基上市信息運(yùn)用輿論領(lǐng)袖效應(yīng)，進(jìn)一步傳播全新大切諾基態(tài)度發(fā)布2014大切諾基全新品牌形象片：峰頂之上，浮云之下維持熱度：社交網(wǎng)站活動(dòng)繼續(xù)持續(xù) 品牌理念深化傳播口碑維護(hù)：專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站論壇

19、同步配合：延續(xù)期活動(dòng)傳統(tǒng)媒體傳播基因標(biāo)簽-品牌基因追溯（Jeep+Wagoneer）-品牌背后美國(guó)風(fēng)格/精神核心傳播內(nèi)容：為2014大切諾基打出“全能豪華”時(shí)代標(biāo)簽同時(shí)將品牌標(biāo)簽“不斷突破 堅(jiān)守本真大切態(tài)度”依托全新產(chǎn)品上市正式發(fā)布以改進(jìn)點(diǎn)抵消已有消極口碑CVT變速器經(jīng)濟(jì)油耗油耗高革新豪華內(nèi)飾內(nèi)飾瑕疵JEEP全路況智驅(qū)體系操作性差突破革新外觀(guān)外觀(guān)爭(zhēng)議 消極舊品牌標(biāo)簽清除將早期吉普的陳舊品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化為內(nèi)心深處的吉普情結(jié)/少年夢(mèng)想的追憶新產(chǎn)品上市預(yù)熱宣傳以日內(nèi)瓦/底特律車(chē)展的宣傳為宣傳前哨戰(zhàn)上海車(chē)展/新車(chē)發(fā)布會(huì)全方位熱點(diǎn)報(bào)道革新點(diǎn)/細(xì)節(jié)/行業(yè)角度與同品牌車(chē)型形成克萊斯勒效應(yīng)進(jìn)一步大切諾基態(tài)度闡釋以

20、輿論領(lǐng)袖為據(jù)點(diǎn)深化否定：盲目追求浮華物質(zhì)享受中迷失自己廣州車(chē)展報(bào)道鞏固維持品牌關(guān)注度財(cái)經(jīng)媒體：大切成功剛剛上市對(duì)克萊斯勒復(fù)興計(jì)劃戰(zhàn)略意義年度行業(yè)綜述：闡釋大切諾基SUV行業(yè)里程碑意義貼標(biāo)簽清標(biāo)簽上市宣傳預(yù)熱期引爆期延續(xù)期傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)間時(shí)間媒體類(lèi)型媒體類(lèi)型 標(biāo)題標(biāo)題1月3月高端生活文化雜志70年Jeep ：一代美國(guó)人的美國(guó)傳奇豪華SUV始祖：大切諾基誕生記高端生活時(shí)尚雜志經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，美式實(shí)用主義的復(fù)興Micheal kors 攜手Jeep大切諾基點(diǎn)燃美式時(shí)尚之夜高端汽車(chē)雜志北京吉普1984：一代人的切諾基夢(mèng)SUV基因起源：原始越野能量與城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的融合大眾媒體鼻祖級(jí)豪華SUV亮相日內(nèi)瓦車(chē)展：

21、2014大切諾基王者再臨4月6月大眾媒體進(jìn)口全境界豪華SUV：全新大切諾基亮相上海車(chē)展專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體2014大切諾基：越野動(dòng)能與豪車(chē)舒適的完美結(jié)合專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體深度稿2014大切諾基中國(guó)發(fā)布：全新態(tài)度的重磅來(lái)襲專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體2014大切諾基中國(guó)上市：基因延續(xù)與革新突破的完美重生時(shí)間時(shí)間媒體類(lèi)型媒體類(lèi)型 標(biāo)題標(biāo)題7月9月大眾媒體深度稿：在繁華世界中有所堅(jiān)守：70后奮一代的全新態(tài)度人生大眾媒體及戶(hù)外專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)訪(fǎng)：王石：真正的挑戰(zhàn)是在登頂之后專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體 用全新大切諾基態(tài)度解讀2014大切諾基專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體深度稿：在堅(jiān)守與突破中前進(jìn)2014大切諾基全息點(diǎn)評(píng)10月12月大眾媒體廣州車(chē)展克萊斯勒繼續(xù)引爆眼球，2

22、014大切諾基熱度不減專(zhuān)業(yè)/產(chǎn)經(jīng)媒體行業(yè)綜述稿：豪華SUV市場(chǎng)實(shí)用主義復(fù)興：2013明星產(chǎn)品性?xún)r(jià)比全測(cè)評(píng)專(zhuān)業(yè)/產(chǎn)經(jīng)媒體行業(yè)綜述稿：2013豪華SUV行業(yè)點(diǎn)評(píng)：誰(shuí)能問(wèn)鼎SUV全能王？專(zhuān)業(yè)/產(chǎn)經(jīng)媒體行業(yè)深度稿：全新大切諾基引爆2013豪華SUV：克萊斯勒的強(qiáng)勢(shì)復(fù)興專(zhuān)業(yè)/產(chǎn)經(jīng)媒體 行業(yè)深度稿：四十年后，王者再臨：大切諾基再次成就豪華SUV市場(chǎng)新地標(biāo)傳統(tǒng)媒體傳播策略：專(zhuān)業(yè)高端汽車(chē)媒體提供產(chǎn)品品牌信息標(biāo)簽，指引目標(biāo)客戶(hù)群購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)經(jīng)/攝影/戶(hù)外專(zhuān)業(yè)媒體配合造勢(shì)大眾媒體引爆話(huà)題形成關(guān)注數(shù)字媒體傳播數(shù)字媒體傳播：預(yù)熱期1月4月匯聚關(guān)注熱度：全面升級(jí)微博平臺(tái)吸引粉絲關(guān)注，強(qiáng)化與粉絲互動(dòng)，頻繁發(fā)布新切諾基細(xì)節(jié)信

23、息，引發(fā)粉絲互動(dòng)討論引導(dǎo)輿論領(lǐng)袖關(guān)注大切諾基提高在行業(yè)公共微博，名人微博曝光率闡釋基因標(biāo)簽：微電影Jeep & Grand Cherokee輝煌年代傳遞大切諾基血統(tǒng)基因與文化內(nèi)涵，通過(guò)追溯還原70-80年代的吉普和大切諾基，重點(diǎn)闡釋大切諾基作為Jeep 輝煌年代的榮耀產(chǎn)品，擁有光輝血統(tǒng)，與鼻祖地位，并且從未放棄血統(tǒng)基因 亦從未停止自我突破配合活動(dòng)：?jiǎn)?dòng)極致攝影大賽線(xiàn)上征集活動(dòng)微博，人人，攝影/戶(hù)外論壇上發(fā)出活動(dòng)啟動(dòng)征集信息闡釋活動(dòng)主題歷史流程，引發(fā)關(guān)注參與引爆期5月9月與活動(dòng)呼應(yīng)，線(xiàn)上同步直播北京車(chē)展大切諾基亮相足不出戶(hù)看上海車(chē)展，設(shè)立微博簽到，發(fā)布大量車(chē)展圖片，微博留言板引爆線(xiàn)上熱度 線(xiàn)上粉

24、絲互動(dòng)專(zhuān)區(qū)：在微博，人人，專(zhuān)業(yè)論壇全方位建立2014大切諾基粉絲互動(dòng)專(zhuān)區(qū)：利用預(yù)熱期吸引的擴(kuò)張的粉絲，鞏固進(jìn)一步調(diào)動(dòng)大切粉絲群體熱情專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)網(wǎng)站建立口碑在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)指南中/新品測(cè)評(píng)體驗(yàn)等文章中強(qiáng)調(diào)2014大切諾基的上市，傳播核心幾大賣(mài)點(diǎn)（產(chǎn)品更新/競(jìng)品區(qū)隔）直播大切諾基極致攝影之旅在微博上同步直播極致攝影之旅的進(jìn)程路線(xiàn)圖，照片，以及參與者日記，并與粉絲互動(dòng)延續(xù)期5月9月社交媒體：微博活動(dòng)繼續(xù)持續(xù) 品牌理念深化 維護(hù)線(xiàn)上熱度 保持與粉絲充分互動(dòng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站/論壇：產(chǎn)品信息引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，口碑維護(hù)用戶(hù)關(guān)系溝通提升專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)網(wǎng)站關(guān)注度產(chǎn)品測(cè)評(píng)推薦熱力發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)維護(hù)活動(dòng)傳播大切諾基80年代夢(mèng)想會(huì)中國(guó).美國(guó)

25、七十年代，童夢(mèng)九十年代，追夢(mèng)八十年代，八十年代，有夢(mèng)有夢(mèng)今天，享受成就的你是否還記得年少時(shí)的夢(mèng)想大切諾基80年代夢(mèng)想會(huì)-時(shí)光回轉(zhuǎn)30年， 找回當(dāng)初的自己和夢(mèng)大切諾基80年代夢(mèng)想會(huì)活動(dòng)主題：重現(xiàn)中國(guó)/美國(guó)80年代，回憶并分享80年代夢(mèng)想邀請(qǐng)參于：80年代有夢(mèng)的中國(guó)人和美國(guó)人活動(dòng)內(nèi)容：夢(mèng)想派對(duì)：80年代復(fù)古party夢(mèng)想展示：80年代美國(guó)夢(mèng) 80年代中國(guó)夢(mèng)大切諾基從誕生到最新款 做為核心布景道具出現(xiàn)在夢(mèng)想會(huì)中Micheal kors & Grand Cherokee美式實(shí)用主義的復(fù)興 Jeep 時(shí)尚派對(duì)/Michael kors 夏季新款發(fā)布會(huì)MICHAEL KORS最具美國(guó)精神的時(shí)尚奢侈品牌實(shí)用

26、奢侈主義的倡導(dǎo)者，不脫離現(xiàn)實(shí)的幻想家將頂級(jí)時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)休閑完美結(jié)合所倡導(dǎo)的“Life Style Fasion”在時(shí)尚界備受追捧2013年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用MICHAEL KORS 與 Grand Cherokee在品牌精神理念上的令人驚奇的完美契合，將MICHAEL KORS 的靈動(dòng)高端時(shí)尚感注入大切諾基的全新品牌信息中，闡釋美式實(shí)用主義的復(fù)興 傳遞全新的品牌理念活動(dòng)核心亮點(diǎn)：時(shí)尚碰撞，人車(chē)同秀：大切諾基與模特同步走秀，將MICHAEL KORS的簡(jiǎn)潔實(shí)用奢侈“l(fā)ife style”時(shí)尚主張與大切諾基的豪華全能實(shí)用理念在時(shí)尚秀場(chǎng)上激情碰撞，體現(xiàn)出精神層面上的完美契合。Couple原則：邀請(qǐng)會(huì)員與

27、女伴（男伴）共同參與“您與您的夫人（先生）共同的驚喜之夜”Micheal kors & Grand Cherokee實(shí)用主義奢侈的復(fù)興 Jeep 時(shí)尚派對(duì)/Michael kors 夏季新款發(fā)布會(huì)2013大切諾基極致攝影大賽活動(dòng)核心思路：將攝影活動(dòng)與大切諾基品牌建立靈魂層面的對(duì)接： 大切諾基在不斷自我突破中，對(duì)基因中最原始本真元素的堅(jiān)守與 攝影對(duì)自然社會(huì)和人性最本真的追求中的契合點(diǎn)?；顒?dòng)規(guī)劃：極致攝影大賽（初賽）大切諾基極致攝影之旅選手選拔（線(xiàn)上活動(dòng)）大切諾基極致攝影之旅極致本真尋找最中國(guó)原始DNA2013大切諾基極致攝影展中國(guó)基因DNA影像圖譜極致攝影大賽（初賽）大切諾基極致攝影之旅選手選拔

28、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)（初賽）初賽評(píng)選：10名選手進(jìn)入決賽，開(kāi)啟極致攝影之旅活動(dòng)時(shí)間：2013年1月4月初賽名單公布時(shí)間：2013年5月1日本真大切諾基極致攝影之旅&極致攝影大賽決賽極致本真尋找最中國(guó)原始DNA八十年代以降，中國(guó)的大地上發(fā)生了前所未有的變革日新月夜的變遷帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也沖淡了流淌在血液里的基因品格攝影，用第三只眼睛去還原人世間最本真的美極致本真 重拾相機(jī)靈魂使命 翻山越嶺 只為重現(xiàn)被遺忘的中國(guó)原始DNA活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)線(xiàn)上極致攝影大賽預(yù)賽階段的選拔出10名選手，進(jìn)入決賽極致攝影之旅每位選手將得到一輛2014全新大切諾基與5萬(wàn)元旅行基金，決賽選手將根據(jù)對(duì)主題的理解，自行設(shè)定旅行路線(xiàn)，拍攝出十

29、張最能展現(xiàn)中國(guó)原始基因的照片用于最終“中國(guó)基因DNA影像圖譜”的繪制比賽時(shí)間：2013年5月6月比賽評(píng)獎(jiǎng)：由網(wǎng)友和專(zhuān)業(yè)評(píng)委團(tuán)活動(dòng)特色：傳統(tǒng)媒體新媒體全面覆蓋同步直播 專(zhuān)家評(píng)委團(tuán)發(fā)布微博引導(dǎo)輿論 網(wǎng)友粉絲全程互動(dòng)參與投票 與旅游衛(wèi)視行者欄目推出同名真人秀節(jié)目 選手通過(guò)新浪微博同步發(fā)布旅行軌跡地圖，微博，照片 專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)布旅行隨筆活動(dòng)日程5月5日2014大切諾基新車(chē)發(fā)布儀式：公布極致攝影大賽初賽入圍名單，全面啟動(dòng)極致攝影之旅5月6日5月15日，選手繪制極致本真之旅路線(xiàn)圖，并上傳到新浪微博上，網(wǎng)友對(duì)路線(xiàn)圖投票。5月20日：極致攝影之旅北京啟程6月20日：10名成員會(huì)師北京極致攝影之旅結(jié)束，進(jìn)入評(píng)選流

30、程2013大切諾基極致攝影展 中國(guó)基因DNA影像圖譜活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)講網(wǎng)友投票與專(zhuān)家評(píng)分的方式，評(píng)選出“極致本真”獎(jiǎng)“極致突破”獎(jiǎng)以及“極致態(tài)度”獎(jiǎng)將比賽所有入圍照片以攝影展的形式展出，將極致攝影大賽選手作品（100張）平湊出“中國(guó)基因DNA影像圖譜”在展覽開(kāi)幕式上展出，邀請(qǐng)比賽評(píng)委萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石，國(guó)家地理主編王彤等嘉賓參加揭幕圖譜將作為最新一期國(guó)家地理雜志封面發(fā)布社交媒體微博人人豆瓣，同步進(jìn)行線(xiàn)上影展2014款大切諾基上市兩步曲一、上海車(chē)展露相一、上海車(chē)展露相二、二、20142014款大切諾基上市發(fā)布會(huì)款大切諾基上市發(fā)布會(huì)一、上海車(chē)展一、上海車(chē)展參加車(chē)展：第十五屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)時(shí)間

31、：2013年4月21日-4月29日地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心參展目的：通過(guò)前期市場(chǎng)宣傳預(yù)熱和車(chē)展活動(dòng)，傳播“堅(jiān)守本真，不斷突破”的大切精神。在車(chē)展上達(dá)到一個(gè)小高潮，為新車(chē)發(fā)布會(huì)鋪墊。二、二、20142014款大切諾基上市發(fā)布會(huì)款大切諾基上市發(fā)布會(huì)發(fā)布時(shí)間：2013年5月5日發(fā)布地點(diǎn)：中國(guó).北京發(fā)布效果預(yù)計(jì)：傳播“堅(jiān)守本真，不斷突破”的理念，凸顯出大切諾基的品牌基因和內(nèi)涵。突出大切與競(jìng)品區(qū)隔，強(qiáng)化大切全境界、豪華、節(jié)油提升的標(biāo)簽。具體內(nèi)容傳播：從理性的角度傳播大切諾基的全能舒適，從感性的角度突出大切諾基“堅(jiān)守本真、不斷突破”的一貫追求。上海車(chē)展主題上海車(chē)展主題創(chuàng)新創(chuàng)新 美好生美好生活活具體內(nèi)容：具

32、體內(nèi)容：一、視頻暖場(chǎng)部分從感性出發(fā)，以品牌精神、激情越野和城市車(chē)生活喚起受眾共鳴二、2014大切諾基優(yōu)勢(shì)展示與講解從理性層面，讓用戶(hù)了解大切諾基創(chuàng)新的部分，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化重點(diǎn)標(biāo)簽。三、觀(guān)眾互動(dòng)吸引關(guān)注，鎖定目標(biāo)用戶(hù)四、車(chē)展主要流程2014款大切諾基參展主題：極道挑戰(zhàn)極道挑戰(zhàn) 全能境界全能境界一、視頻暖場(chǎng)（感性傳播，喚起共鳴）：一、視頻暖場(chǎng)（感性傳播，喚起共鳴）：1、品牌內(nèi)涵傳播微電影Jeep & Grand Cherokee輝煌年代2、越野性能視頻展示野性的呼喚3、城市之美回家路上的風(fēng)景二、2014大切諾基優(yōu)勢(shì)展示與講解從理性層面宣傳大切的突破和新形象：從理性層面宣傳大切的突破和新形象：重

33、點(diǎn)強(qiáng)化全境界、豪華、節(jié)油突破的標(biāo)簽，突出產(chǎn)品區(qū)隔，增加用戶(hù)認(rèn)可。重點(diǎn)強(qiáng)化全境界、豪華、節(jié)油突破的標(biāo)簽，突出產(chǎn)品區(qū)隔，增加用戶(hù)認(rèn)可。豪華內(nèi)飾Selec-Terrain全路況模式自選系統(tǒng)競(jìng)品或老款油耗用容器對(duì)比展示活動(dòng)亮點(diǎn)：用IPAD為用戶(hù)提供各種內(nèi)容自助查看。當(dāng)場(chǎng)即可注冊(cè)為大切會(huì)員，享參與大切的各種活動(dòng)并獲得禮品的權(quán)利。三、觀(guān)眾互動(dòng)（增加用戶(hù)粘性）三、觀(guān)眾互動(dòng)（增加用戶(hù)粘性）1、大切諾基虛擬駕駛艙游戲比賽，各種極端賽道的瘋狂體驗(yàn)（勝出者贈(zèng)送大2014切諾基模型）2、派發(fā)精美JEEP品牌文化宣傳冊(cè)，附新大切諾基介紹。（包括極致攝影大賽等活動(dòng)宣傳）3、有獎(jiǎng)問(wèn)答大切諾基歷史、配置。（答對(duì)贈(zèng)送大切沖鋒衣

34、，留下聯(lián)系方式，繼續(xù)跟進(jìn)。）3、抽獎(jiǎng)對(duì)于有意愿購(gòu)買(mǎi)并留檔用戶(hù)，抽取贈(zèng)送大切諾基模型。四、車(chē)展主要流程四、車(chē)展主要流程（媒體日主要進(jìn)行講解和展示，贈(zèng)送記者小禮品。）1、主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)2、暖場(chǎng)視頻3、模特走秀4、產(chǎn)品展示與講解5、觀(guān)眾互動(dòng)6、有獎(jiǎng)問(wèn)答7、抽獎(jiǎng)活動(dòng)目的活動(dòng)目的 借助2014大切諾基上市活動(dòng)，讓目標(biāo)受眾對(duì)大切諾基的品牌基因有深入了解，增加用戶(hù)認(rèn)知度和認(rèn)可度。品牌層面：提高受眾對(duì)大切諾基與JEEP品牌文化中核心精神的理解； 功能層面：凸顯大切諾基的突破，強(qiáng)化全境界、豪華和節(jié)油技術(shù)改進(jìn)標(biāo)簽；印象層面：堅(jiān)守本真，不斷突破?；顒?dòng)名稱(chēng)：活動(dòng)名稱(chēng)：2014款大切諾基上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間

35、：活動(dòng)時(shí)間：2013年5月5日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó).北京活動(dòng)規(guī)模：活動(dòng)規(guī)模：200-300人左右人員組成：人員組成： -政府領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓 -吉普領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓 -吉普經(jīng)銷(xiāo)商代表 -媒體記者 -員工活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、發(fā)布會(huì)節(jié)目、新車(chē)亮相、價(jià)格公布、領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)等活動(dòng)基本信息活動(dòng)基本信息活動(dòng)創(chuàng)意以全新2014大切諾基形象大片的發(fā)布奠定全場(chǎng)基調(diào)闡釋堅(jiān)守本真與不斷突破的人生態(tài)度引起參與活動(dòng)的來(lái)賓共鳴成功，不是停止成功后依然堅(jiān)持當(dāng)初的信念依然還能勇于突破正是大切諾基一貫秉承的基因和開(kāi)拓精神無(wú)堅(jiān)守不夢(mèng)想無(wú)堅(jiān)守不夢(mèng)想 無(wú)突破不人生無(wú)突破不人生活動(dòng)主題態(tài)度人生 自在掌控堅(jiān)持最初的執(zhí)著勇敢地突破瓶頸把握住

36、獨(dú)一無(wú)二的自在人生亮點(diǎn)之一：全新品牌形象大片，點(diǎn)亮核心靈魂主題三大亮點(diǎn)，帶給來(lái)賓豐富的體驗(yàn)亮點(diǎn)之二：“極致攝影大賽之旅”開(kāi)啟儀式亮點(diǎn)之三：全息3D技術(shù)展示新車(chē)技術(shù)亮點(diǎn)大切諾基大切諾基 執(zhí)著于越野性能，也勇于卸去棱角，從容游走于浮華都市執(zhí)著于越野性能，也勇于卸去棱角，從容游走于浮華都市情感共鳴：無(wú)堅(jiān)守不夢(mèng)想，無(wú)突破不人生情感共鳴：無(wú)堅(jiān)守不夢(mèng)想，無(wú)突破不人生；產(chǎn)品共鳴：產(chǎn)品共鳴：大切諾基的豪華全能可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想到目的地的輕松跨越；浮云之下， 頂峰之上全新2014大切諾基形象大片2014大切諾基全新品牌形象片：峰頂之上，浮云之下通過(guò)2014大切諾基代言人王石的人生經(jīng)歷呈現(xiàn)與解讀，闡釋呈現(xiàn)王石處于高點(diǎn)，

37、浮云迷眼，依然繼續(xù)追尋深刻挖掘在基因里的本質(zhì)靈魂的人生態(tài)度，全面滲透2014大切諾基全新品牌形象“大切諾基態(tài)度：堅(jiān)守本真，不斷突破”傳播方式：主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站宣傳片在2014大切諾基新車(chē)發(fā)布活動(dòng)正式公映，官網(wǎng)/視頻網(wǎng)站同步發(fā)布- 社交媒體大規(guī)模病毒式分享“極致攝影大賽之旅”開(kāi)啟儀式吉普公司領(lǐng)導(dǎo)宣布開(kāi)啟“極致攝影大賽之旅”，發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)墻壁投影歷屆攝影大賽經(jīng)典作品。20142014款大切諾基款大切諾基3D3D全息投影技術(shù)全方位展示與講解全息投影技術(shù)全方位展示與講解1、3D技術(shù)：大切諾基進(jìn)化史（體現(xiàn)大切諾基一直以來(lái)的堅(jiān)持與突破）2、2014款大切諾基全新改進(jìn)和豪華配置講解強(qiáng)化全境界、豪華、節(jié)油突破的標(biāo)簽

38、，突出產(chǎn)品區(qū)隔，增加用戶(hù)認(rèn)可。豪華內(nèi)飾Selec-Terrain全路況模式自選系統(tǒng)競(jìng)品或老款油耗用容器對(duì)比展示充滿(mǎn)科技感的展示：充滿(mǎn)科技感的展示：會(huì)場(chǎng)高潮：價(jià)格公布態(tài)度人生態(tài)度人生 自在掌控自在掌控20142014款大切諾基上市儀式款大切諾基上市儀式上午下午May 4th媒體接機(jī)酒店入住May 5th布展May 3th布展彩排布展布展歡迎晚宴媒體接機(jī)酒店入住新車(chē)發(fā)布活動(dòng)媒體專(zhuān)訪(fǎng)/車(chē)輛參觀(guān)晚上May 6th周邊美食品鑒周邊休閑活動(dòng)周邊養(yǎng)生活動(dòng)活動(dòng)日程模塊時(shí)間項(xiàng)目備注迎賓簽到14:30-15:00嘉賓簽到入場(chǎng)暖場(chǎng)音樂(lè)主體活動(dòng)15:00-15:10態(tài)度人生微電影開(kāi)場(chǎng)節(jié)目15:10-15:15主持人開(kāi)

39、場(chǎng)主持人致開(kāi)場(chǎng)詞15:15-15:25領(lǐng)導(dǎo)致辭吉普公司領(lǐng)導(dǎo)致辭15:25-15:28開(kāi)啟“極致攝影之旅”觸摸開(kāi)啟15:28-15:33大切諾基進(jìn)化史360度3D全息投影技術(shù)15:33-16:002014款大切諾基全新改進(jìn)講解360度3D全息投影技術(shù)（解構(gòu)部件展示）16:00-16:08領(lǐng)導(dǎo)宣布2014款大切諾基入場(chǎng)視頻播放- 戶(hù)外性能展示16:08-16:10新車(chē)價(jià)格公布3D全息投影技術(shù)將價(jià)格立體顯示汽車(chē)上方16:10-16:15領(lǐng)導(dǎo)合影吉普領(lǐng)導(dǎo)與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓上臺(tái)合影媒體深度訪(fǎng)談16:15-17:00媒體深度訪(fǎng)談主體活動(dòng)結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓到專(zhuān)訪(fǎng)區(qū)接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)創(chuàng)意活動(dòng)流程(擬定）記者試駕會(huì)全境界突破

40、，大切盡在掌控1、進(jìn)一步強(qiáng)化全路況，主要試用Selec-Terrain全路況模式自選系統(tǒng)功能2、進(jìn)一步強(qiáng)化豪華舒適標(biāo)簽，主要試用公路和城市道路，用舒適性和車(chē)內(nèi)豪華體驗(yàn)給駕乘帶來(lái)的喜悅。Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 年度傳播方案在全新品牌形象大切諾基態(tài)度：“堅(jiān)守本真，不斷突破”如何避免“堅(jiān)守與突破”這對(duì)反義詞的矛盾感而目標(biāo)受眾在接受過(guò)程中堅(jiān)守本真的基因標(biāo)簽的過(guò)分過(guò)熱宣傳是否會(huì)造成Jeep & Grand Cherokee 陳舊守舊，盲目自大，活在過(guò)去的品牌形象認(rèn)知？風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防：在傳播過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)

41、堅(jiān)守與突破本身并不矛盾永不停歇的突破精神和探索精神早就在烙印在Jeep & Grand Cherokee本真基因里全新的大切態(tài)度中所強(qiáng)調(diào)的堅(jiān)守自然也包括對(duì)基因中與時(shí)俱進(jìn)的突破精神的堅(jiān)守Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 年度傳播方案時(shí)空視點(diǎn)傳播領(lǐng)先于同行業(yè)的傳播效果評(píng)估體系讓傳播效果以最直觀(guān)/客觀(guān)的方式清晰呈現(xiàn)Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 年度傳播方案項(xiàng)目經(jīng)理Roger Zhou周儒軍/高級(jí)副總

42、裁 項(xiàng)目經(jīng)理 Lilly Way魏子清 客戶(hù)總監(jiān)Justin Yang楊進(jìn)/客戶(hù)總監(jiān) 媒介經(jīng)理 Echo Liu劉佳 周儒軍，資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，現(xiàn)任北京時(shí)空視點(diǎn)傳播顧問(wèn)有限公司董事，高級(jí)副總裁自2003年進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)與公關(guān)傳播領(lǐng)域，豐富汽車(chē)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)Catalogue背景分析媒介分析公關(guān)策略及執(zhí)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方案預(yù)算方案預(yù)算Jeep & Grand Cherokee 2013 年度傳播方案主要項(xiàng)目主要項(xiàng)目第一季度第一季度第二季度第二季度第三季度第三季度第四季度第四季度費(fèi)用預(yù)估費(fèi)用預(yù)估傳統(tǒng)公關(guān)傳播費(fèi)用20萬(wàn)40萬(wàn)30萬(wàn)30萬(wàn)120萬(wàn)數(shù)字公關(guān)傳播費(fèi)用1、升級(jí)微博互動(dòng)平臺(tái)：10萬(wàn)2、微電影：30萬(wàn)3、極致大賽前期線(xiàn)上費(fèi)用：10萬(wàn)微博、論壇互動(dòng)推廣：120萬(wàn)1、全新形象宣傳片：100萬(wàn)2、線(xiàn)上攝影展：20萬(wàn)3、線(xiàn)上互動(dòng)：60萬(wàn)350萬(wàn)活動(dòng)費(fèi)用1、大切諾基80夢(mèng)想會(huì)：100萬(wàn)2、時(shí)尚派對(duì)：150萬(wàn)1、車(chē)展：300萬(wàn)2、新車(chē)發(fā)布會(huì)：400萬(wàn)3、極致攝影之旅：300萬(wàn)1、極致攝影展：200萬(wàn)2、全能試駕會(huì)：30萬(wàn)1480萬(wàn)320萬(wàn)1190萬(wàn)440萬(wàn)1950萬(wàn)2013年大切諾基年度傳播方案預(yù)算年大切諾基年度傳播方案預(yù)算北京時(shí)空視點(diǎn) 誠(chéng)摯呈現(xiàn) The end