《商業(yè)插畫(huà)》課程教學(xué)大綱

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1、 《商業(yè)插畫(huà)》課程教學(xué)大綱 課程名稱(chēng)：商業(yè)插畫(huà) 課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)必修課 考核類(lèi)別：考查 適用對(duì)象：本科 適用專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué) 總學(xué)時(shí)、學(xué)分： 48 學(xué)時(shí) 3 學(xué)分 其中實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)： 24 學(xué)時(shí) 一、 課程教學(xué)目的 商業(yè)插畫(huà)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的必修課，因此本課以理論講解，作品賞析為主，創(chuàng)意作業(yè)訓(xùn)練為輔。通過(guò)課程的學(xué)習(xí)，使同學(xué)們了解插畫(huà)的概念、功能、作用、審美特征、分類(lèi)、應(yīng)用、表現(xiàn)手法等相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟練掌握各種技法表現(xiàn)手段，在形式上推陳出新。創(chuàng)作出具主題性的插

2、畫(huà)作品，表現(xiàn)鮮明的個(gè)性，作品能體現(xiàn)創(chuàng)意新思維，為今后的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作服務(wù)。整體教學(xué)理論與實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)作與產(chǎn)品相結(jié)合。 二、 課程教學(xué)要求 《商業(yè)插畫(huà)》課程針對(duì)學(xué)生的基礎(chǔ)，因材施教，突出能力培養(yǎng)，促進(jìn)知識(shí)、能力、素質(zhì)、創(chuàng)新能力協(xié)調(diào)發(fā)展。努力實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：一是通過(guò)標(biāo)志創(chuàng)意訓(xùn)練，挖掘?qū)W生潛在的創(chuàng)造力，以此激發(fā)藝術(shù)設(shè)計(jì)才能，幫助他們獲取創(chuàng)造性思維方式。二是通過(guò)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生掌握具體的、實(shí)用的創(chuàng)意方法和設(shè)計(jì)流程，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)和交流溝通能力，這也是本課程教學(xué)的主要目標(biāo)。三是通過(guò)綜合素質(zhì)與職業(yè)能力的培養(yǎng)，幫助學(xué)生解決個(gè)人發(fā)展空間的問(wèn)題。 三、 先修課程 廣告創(chuàng)意 四、 課程教學(xué)重、難點(diǎn) 了

3、解商業(yè)插畫(huà)的含義，熟練運(yùn)用有效的工具及技法將理念實(shí)體化，注意主體的創(chuàng)意與技法的結(jié)合，并采用各種工具表現(xiàn)出來(lái)。 五、 課程教學(xué)方法（或手段） 通過(guò)圖文結(jié)合的講解方法，以啟發(fā)式教學(xué)方法為主，將枯燥的理論生動(dòng)化，抽象的原理形象化。通過(guò)手腦結(jié)合的訓(xùn)練方法，擯棄傳統(tǒng)的滿堂灌的教學(xué)方法，當(dāng)堂學(xué)的東西一定要當(dāng)堂消化，并會(huì)能活學(xué)活用。注重學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手動(dòng)腦能力。 六、 課程教學(xué)內(nèi)容 第一章 商業(yè)插畫(huà)理論（8學(xué)時(shí)） 1．教學(xué)內(nèi)容 （1）商業(yè)插畫(huà)概述 1. 商業(yè)插畫(huà)的界定 2. 商業(yè)插畫(huà)功能 （2）商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 1. 簡(jiǎn)介性——明確傳達(dá)信息 2. 通俗性——符合大眾品味 3.

4、 創(chuàng)意性——誘發(fā)消費(fèi)需求 4. 真實(shí)性——強(qiáng)化商品特性 （3）商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)流程 1．明確定位 2．精心構(gòu)思 3．創(chuàng)意實(shí)施 4．品牌提升 2．重、難點(diǎn)提示 商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)流程 第二章 商業(yè)插畫(huà)技法訓(xùn)練（28學(xué)時(shí)） 1．教學(xué)內(nèi)容 （1）技法拓展 1．以點(diǎn)元素拓展 2．用線條來(lái)漫步 3．面的氣氛營(yíng)造 4．活用繪畫(huà)語(yǔ)言 5．綜合材料技巧 （2）風(fēng)格拓展 1．物象性商業(yè)插畫(huà) 2．情節(jié)性商業(yè)插畫(huà) 3．裝飾性商業(yè)插畫(huà) 4．圖解性商業(yè)插畫(huà) 2．重、難點(diǎn)提示 （1）創(chuàng)意靈感的培養(yǎng)方法。 （2）創(chuàng)意的表現(xiàn)技法。 第三章 商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用（12學(xué)時(shí)） 1．教學(xué)內(nèi)

5、容 （1）商業(yè)插圖的變量應(yīng)用 1．從文化因素變量中提高領(lǐng)悟力 2．從技術(shù)因素變量中領(lǐng)會(huì)表現(xiàn)力 3．從載體因素變量中加強(qiáng)創(chuàng)造力 2．重、難點(diǎn)提示 （1）商業(yè)插圖創(chuàng)造力、表現(xiàn)力、領(lǐng)悟力的升華。 七、實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目(一)：制作插畫(huà)集封套（8課時(shí)） （1）項(xiàng)目類(lèi)別：必做■ 選做□ （2）項(xiàng)目性質(zhì)：演示性□ 驗(yàn)證性□ 設(shè)計(jì)性■ 綜合性□ （3）項(xiàng)目主要目的要求： 一個(gè)優(yōu)秀的插畫(huà)師都有一本屬于自己的插畫(huà)集，故第一次設(shè)計(jì)以插畫(huà)封套為主。選擇一張自己滿意的照片，用作創(chuàng)意的原始素材，考慮到剛接觸插畫(huà)設(shè)計(jì)，所以一定要求學(xué)生準(zhǔn)備好素材，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行變形，設(shè)計(jì)感越有自己的風(fēng)

6、格越好。同時(shí)將設(shè)計(jì)好的自我畫(huà)像放置在用牛皮卡紙完成的封套上，作為插畫(huà)課程開(kāi)始的準(zhǔn)備工作。 （4）主要儀器：無(wú)設(shè)備要求 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目(二)：制作插畫(huà)集封套（8課時(shí)） （1）項(xiàng)目類(lèi)別：必做■ 選做□ （2）項(xiàng)目性質(zhì)：演示性□ 驗(yàn)證性□ 設(shè)計(jì)性■ 綜合性□ （3）項(xiàng)目主要目的要求： 兒童插畫(huà)設(shè)計(jì)是文學(xué)插畫(huà)里的核心內(nèi)容，同時(shí)也是當(dāng)今市場(chǎng)上的主流方向。故二次命題以著名的格林童話《小紅帽》為主題，由老師分配文字內(nèi)容，印刷在A3規(guī)格的圖紙上，然后要求學(xué)生為指定文字內(nèi)容配上插圖。如果有學(xué)生基礎(chǔ)較差，創(chuàng)造力還不夠的話，老師可以先替前安排臨摹的作業(yè)，來(lái)作為鋪墊。 （4）主要儀器：無(wú)設(shè)備要求 實(shí)

7、驗(yàn)項(xiàng)目(二)：文學(xué)插圖設(shè)計(jì)（8課時(shí)） （1）項(xiàng)目類(lèi)別：必做■ 選做□ （2）項(xiàng)目性質(zhì)：演示性□ 驗(yàn)證性□ 設(shè)計(jì)性■ 綜合性□ （3）項(xiàng)目主要目的要求： 兒童插畫(huà)設(shè)計(jì)是文學(xué)插畫(huà)里的核心內(nèi)容，同時(shí)也是當(dāng)今市場(chǎng)上的主流方向。故二次命題以著名的格林童話《小紅帽》為主題，由老師分配文字內(nèi)容，印刷在A3規(guī)格的圖紙上，然后要求學(xué)生為指定文字內(nèi)容配上插圖。如果有學(xué)生基礎(chǔ)較差，創(chuàng)造力還不夠的話，老師可以先替前安排臨摹的作業(yè)，來(lái)做為鋪墊。 （4）主要儀器：無(wú)設(shè)備要求 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目(三)：圖解插畫(huà)設(shè)計(jì)（8課時(shí)） （1）項(xiàng)目類(lèi)別：必做■ 選做□ （2）項(xiàng)目性質(zhì)：演示性□ 驗(yàn)證性□ 設(shè)計(jì)性■

8、 綜合性□ （3）項(xiàng)目主要目的要求： 可以從生活中選擇任何的素材都可以，比如說(shuō)系鞋帶的過(guò)程。練瑜伽的過(guò)程，繪制美食的過(guò)程都可以。然后改變成插畫(huà)的表現(xiàn)風(fēng)格，來(lái)完成圖解插畫(huà)命題。 （4）主要儀器：無(wú)設(shè)備要求 八、學(xué)時(shí)分配 章目 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)環(huán)節(jié) 理論教學(xué)學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)教學(xué)學(xué)時(shí) 一 商業(yè)插圖的概述 2 2 二 商業(yè)插畫(huà)的變量 2 2 三 從載體因素變量中加強(qiáng)創(chuàng)造力 2 2 四 從技術(shù)因素中領(lǐng)會(huì)表現(xiàn)力 2 2 五 商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)流程 2 2 六 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 6 6 七 以技巧強(qiáng)化視覺(jué)語(yǔ)言力度 4 4 八 出

9、版物商業(yè)插圖實(shí)訓(xùn) 2 2 九 情節(jié)性商業(yè)插圖表現(xiàn) 2 2 合計(jì) 48 24 24 九、 課程考核方式 1.考核方式 考查，隨堂考試 2.成績(jī)構(gòu)成 總成績(jī)由平時(shí)成績(jī)（考勤+作業(yè)）與考查作品成績(jī)構(gòu)成。 十、 選用教材和參考書(shū)目 教材《商業(yè)插圖》，余思慧，東方出版中心，2009 參考書(shū) [1] 《圖形創(chuàng)意》，林家陽(yáng)，黑龍江美術(shù)出版社 [2] 《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》，靳埭強(qiáng)，上海文藝出版社 [3] 《商業(yè)插圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)手冊(cè)》，（日）視覺(jué)設(shè)計(jì)研究所，中國(guó)青年出版社 [4] 《插畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》（英）勞倫斯.齊格恩，大連理工大學(xué)出版社 [5] 《商業(yè)繪畫(huà)

10、》，蘇中秋，陜西人民美術(shù)出版社 [6] 《二十世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史》現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)理論叢書(shū)，（美國(guó)）梅格斯著 [7] 《插圖技巧百科》，凱薩琳，斯萊德，中國(guó)青年出版社 [8] 《構(gòu)成新概念平面篇》，胡燕欣，四川美術(shù)出版社 [9] 《國(guó)外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》，林燕寧，廣西美術(shù)出版社 [10] 《商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)》，李明 陳璞，浙江大學(xué)出版社 審 核 意 見(jiàn) 執(zhí)筆人：劉思慧 課程所屬教研室：廣告學(xué) 教研室主任意見(jiàn)：

11、年 月 日 院（系、部）意見(jiàn)： 年 月 日 教務(wù)處意見(jiàn)： 年 月 日 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 《 商業(yè)插畫(huà) 》課程教學(xué)檔案 （ ）——（ ）學(xué)年 第( )學(xué)期 班 級(jí)：_ __________________ 任課教師：___________________ 教 研 室：__ ________________ 填寫(xiě)日期： 年 月 日 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 課程教學(xué)

12、檔案目錄 ———————————————————————— 一、教學(xué)大綱 二、教學(xué)日歷（教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃表） 三、課堂教學(xué)記錄 四、課程教案 (講義) 五、學(xué)生考勤記錄表 六、學(xué)生考試（查）成績(jī)登記表 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院 課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃表 ( )—( )學(xué)年度 第( )學(xué)期 系 部：___________________ 教 研 室：____ ______________ 任課教師（職稱(chēng)）：__ _______________

13、 填表日期： 年 月 日 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃表 ( )—( )學(xué)年度 第( )學(xué)期 班級(jí)： 專(zhuān)業(yè) ： 課程編號(hào)： 課程名稱(chēng) 商業(yè)插畫(huà) 周次 第 周--第 周 課程類(lèi)別 專(zhuān)業(yè)必修課，考查 總學(xué)時(shí) 學(xué)時(shí) 課程目的：本課以理論講解，作品賞析為主，創(chuàng)意作業(yè)訓(xùn)練為輔。通過(guò)課程的學(xué)習(xí)，使同學(xué)們了解插畫(huà)的概念、功能、作用、審美特征、分類(lèi)、應(yīng)用、表現(xiàn)手法等相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟練掌握各種技法表現(xiàn)手段，在形式上推陳

14、出新。創(chuàng)作出具主題性的插畫(huà)作品，表現(xiàn)鮮明的個(gè)性，作品能體現(xiàn)創(chuàng)意新思維，為今后的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作服務(wù)。整體教學(xué)理論與實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)作與產(chǎn)品相結(jié)合。 內(nèi)容要求：（教學(xué)方式、作業(yè)、考評(píng)方式、教材、參考書(shū)目等） 教學(xué)方式：以舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn)的方式為主 考評(píng)方式：考查，平時(shí)成績(jī)占70%，考試成績(jī)30% 參考書(shū)目：《商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)》程顯峰 遼寧美術(shù)出版社 教學(xué)設(shè)備 模特計(jì)劃 備 注 任課教師簽名： 教研室負(fù)責(zé)人簽名： 年 月 日 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 周 次 教學(xué)進(jìn)度表 （教學(xué)內(nèi)容摘要） 教學(xué)

15、方式 理論 學(xué)時(shí) 實(shí)踐 學(xué)時(shí) 備 注 第 周 第 1 次課 月　日— 月 日 商業(yè)插圖概述 多媒體 2 2 第 周 第 2 次課 月　日— 月 日 商業(yè)插圖的變量 多媒體 2 2 第 周 第 3 次課 月　日— 月 日 從載體因素變量中加強(qiáng)創(chuàng)造力 多媒體 2 2 第 周 第 4 次課 月　日— 月 日 從技術(shù)因素變量中領(lǐng)會(huì)表現(xiàn)力 多媒體 2 2 第

16、周 第 5 次課 月　日— 月 日 商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)流程 多媒體 2 2 第 周 第 6 次課 月　日— 　月　日 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 多媒體 2 2 第 周 第 7 次課 月 日— 月 日 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 多媒體 2 2 第 周 第 8 次課 月 日— 月 日 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 多媒體 2 2 第 周 第 9 次課 月 日— 月 日 以技巧強(qiáng)化視覺(jué)語(yǔ)言力度，以水

17、性介質(zhì)為主 多媒體 2 2 第 周 第 10 次課 月 日— 月 日 以技巧強(qiáng)化視覺(jué)語(yǔ)言力度，以油性介質(zhì)為主 多媒體 2 2 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 周 次 教學(xué)進(jìn)度表 （教學(xué)內(nèi)容摘要） 教學(xué) 方式 理論 學(xué)時(shí) 實(shí)踐 學(xué)時(shí) 備 注 第 周 第 11 次課 月　日— 月 日 出版物商業(yè)插圖實(shí)訓(xùn) 多媒體 2 2 第 周 第 12 次課 月　日— 月 日 情節(jié)性商業(yè)插圖表現(xiàn) 多媒體 2 2 第 周 第 次課 月　日—

18、 月 日 第 周 第 次課 月　日— 月 日 第 周 第 次課 月　日— 月 日 第 周 第 次課 月　日— 　月　日 第 周 第 次課 月 日— 月 日 第 周 第 次課 月 日— 月 日 第 周 第 次課 月 日— 月 日 第 周 第 次課 月 日— 月 日

19、 注：要求按每次課2—4學(xué)時(shí)填寫(xiě)。（不夠可復(fù)印添加） 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 課堂教學(xué)記錄 日 期 課 堂 記 錄 任課教師： 日期： 年 月 日 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 課程教案 課程名稱(chēng)：__________________ 班 級(jí)：

20、__________________ 任課教師：__________________ 教 研 室：__________________ 年 月 日 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院教案 【首頁(yè)】 ～ 學(xué)年第 學(xué)期 院（系、部）：藝術(shù)設(shè)計(jì)系 課程名稱(chēng) 商業(yè)插畫(huà) 授課專(zhuān)業(yè) 課程編號(hào) 班 級(jí) 課程類(lèi)型 公共基礎(chǔ)課（ ）學(xué)科專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課（ ） 專(zhuān)業(yè)必修課（ ） 選修課（ ） 授課方式 課堂講授（ ）；實(shí)踐課（ ） 考核方式 考試（ ）；考查（ ） 課程教學(xué) 總學(xué)時(shí)數(shù) 48 學(xué) 分 數(shù) 3 學(xué)時(shí)分配 課堂講授

21、24 學(xué)時(shí)； 實(shí)踐課 24 學(xué)時(shí) 教材名稱(chēng) 作 者 出版社及 出版時(shí)間 指定參考書(shū) 《插圖技巧百科》 《商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)》 《商業(yè)插畫(huà)技法》 作 者 凱薩琳 李明 程顯峰 出版社及 出版時(shí)間 中國(guó)青年出版社 浙江大學(xué)出版社 遼寧美術(shù)出版社 授課教師 職 稱(chēng) 授課時(shí)間 注：表中（ ）選項(xiàng)請(qǐng)打“√” 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 1 次課 教案（教學(xué)安

22、排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 商業(yè)插圖概述 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 通過(guò)對(duì)商業(yè)插圖基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，了解商業(yè)插圖的基本概念，以及它與一般插圖、繪畫(huà)等的區(qū)別和聯(lián)系，為專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。 了解商業(yè)插圖的基本功能及傳達(dá)方式,由此認(rèn)識(shí)商業(yè)插圖的造型、色彩等要素,并簡(jiǎn)要分析出商業(yè)插圖

23、產(chǎn)生一定視覺(jué)效果和達(dá)到特定商業(yè)目的所應(yīng)具備的必要條件。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 從文化因素變量中提高領(lǐng)悟力，從載體因素變量中加強(qiáng)創(chuàng)造力 從技術(shù)因素變量中領(lǐng)會(huì)表現(xiàn)力。 教學(xué)基本內(nèi)容： 訓(xùn)練目的 -通過(guò)對(duì)商業(yè)插圖基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，了解商業(yè)插圖的基本概念，以及它與一般插圖、繪畫(huà)等的區(qū)別和聯(lián)系，為專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。 課題時(shí)間 -2課時(shí)。 作業(yè)要求 -闡述對(duì)商業(yè)插圖的認(rèn)識(shí)及其在生活中的運(yùn)用，舉例分析它與繪畫(huà)等的區(qū)別。 商業(yè)插圖概念 (1）商業(yè)插圖，指具有商業(yè)目的并被應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的插圖形式。它是平面設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)手段，作為一種圖像的表達(dá)方式，它具有直觀、生動(dòng)的塑

24、造商品個(gè)性形象的能力，有圖解與記錄的功能，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力,能給人豐富的想象空間,已成為一種普遍、直觀的視覺(jué)媒介形式,被廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。 (2）插圖與商業(yè)插圖的異同 插圖是一種世界通用的視覺(jué)語(yǔ)言，英文稱(chēng)“illustration”，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將其定義為：“插在文字中間幫助說(shuō)明內(nèi)容的圖畫(huà)?！? 現(xiàn)代插圖含義更為廣泛。它分為藝術(shù)插圖和商業(yè)插圖兩大類(lèi)： 藝術(shù)插圖：以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格為目的的插圖形式，它不僅具有裝飾感，還具有吸引和引導(dǎo)讀者閱讀的作用。 商業(yè)插圖具有商業(yè)目的，可明確傳達(dá)商業(yè)信息 或突出商品特征，有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。 商業(yè)插圖常見(jiàn)表現(xiàn)風(fēng)格有寫(xiě)實(shí)風(fēng)格、

25、抽象風(fēng)格、 裝飾風(fēng)格、幽默風(fēng)格、科幻風(fēng)格、涂鴉風(fēng)格、 曼陀羅風(fēng)格等。 (3）商業(yè)插圖與繪畫(huà)的異同 商業(yè)插圖與繪畫(huà)均用圖畫(huà)表現(xiàn)形象，能夠表達(dá)用文字難以傳達(dá)的思想，且在藝術(shù)性上都具有較高的欣賞價(jià)值。幾乎所有的繪畫(huà)形式都能用做商業(yè)插圖，優(yōu)秀的插圖作品還可以作為藝術(shù)品來(lái)收藏，有大批杰出的藝術(shù)家專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作插圖。 但兩者也有本質(zhì)區(qū)別。 繪畫(huà)主要用來(lái)表達(dá)藝術(shù)家個(gè)人的感受，而并不一定傳達(dá)大眾層面的特定信息，優(yōu)秀的繪畫(huà)作品具有巨大的藝術(shù)價(jià)值。 商業(yè)插圖則有明確的目的性，必須從審美和實(shí)用相統(tǒng)一的原則出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，它常常為某個(gè)特定的商品或客戶服務(wù)，明確傳達(dá)特定信息，設(shè)計(jì)者的想法必須和觀眾的理解相一致。

26、 訓(xùn)練目的 -了解商業(yè)插圖的基本功能及傳達(dá)方式,由此認(rèn)識(shí)商業(yè)插圖的造型、色彩等要素,并簡(jiǎn)要分析出商業(yè)插圖產(chǎn)生一定視覺(jué)效果和達(dá)到特定商業(yè)目的所應(yīng)具備的必要條件。 課題時(shí)間 -2課時(shí)。 作業(yè)要求 -聯(lián)系生活所見(jiàn)，闡述商業(yè)插圖的基本功能及其相互關(guān)系； 課前收集優(yōu)秀商業(yè)插圖資料，簡(jiǎn)要分析其基本要素及對(duì)其功能的影響。 商業(yè)插圖的主要功能包括吸注功能、解讀功能和誘導(dǎo)功能： (1）吸注功能 吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者注意力的能力。 (2）解讀功能 解讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)商品信息的能力。 (3）誘導(dǎo)功能 誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理，將其視線引至文案的能力。 商業(yè)插圖要明

27、確地傳達(dá)信息，就離不開(kāi)以下三個(gè)基本要素： (1）色彩要素 (2) 形態(tài)要素 (3）材質(zhì)要素 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 聯(lián)系生活所見(jiàn)，闡述商業(yè)插圖的基本功能及其相互關(guān)系； 課前收集優(yōu)秀商業(yè)插圖資料，簡(jiǎn)要分析其基本要素及對(duì)其功能的影響。 本次課小節(jié)： 商業(yè)插圖的認(rèn)識(shí)及其在生活中的運(yùn)用，以及商業(yè)插圖概念。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 2 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)

28、安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 商業(yè)插圖的變量 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解理解和領(lǐng)悟不同朝代、不同地域、不同民族文化的商業(yè)插圖的不同風(fēng)格及其特征，能從中汲取精髓并做到融會(huì)貫通。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是學(xué)會(huì)古今中外的視覺(jué)融會(huì)貫通 。 教學(xué)基本內(nèi)容： 訓(xùn)練目的 -理解和領(lǐng)悟不同朝代、不同地域、不同民族文化的商業(yè)插圖的不同風(fēng)格及其特征，能從中汲取精髓并做到融會(huì)

29、貫通。 課題時(shí)間 -4課時(shí)（及大量課余時(shí)間）。 作業(yè)要求 -結(jié)合各種文化因素進(jìn)行插圖設(shè)計(jì)。 參考資料 -《中國(guó)造型藝術(shù)辭典》、月份牌、剪紙、臉譜等。 (1）從不同時(shí)代的插圖變量中領(lǐng)悟 自古以來(lái)，插圖一直被宗教、文學(xué)、詞典、圖鑒等作為文字的輔佐，人們常常運(yùn)用圖畫(huà)傳達(dá)出文字的具體的形象。從它的不同稱(chēng)謂可看出它表現(xiàn)的不同側(cè)重點(diǎn)和特征：中國(guó)宋元小說(shuō)中的卷頭畫(huà)被稱(chēng)為“繡像”；表示章回故事的被稱(chēng)為“全圖”。 (2）從不同國(guó)家的插圖變量中領(lǐng)悟（以中、美特定階段插圖為例進(jìn)行對(duì)比） 因地域、文化的差異，不同國(guó)家的插圖蘊(yùn)含著不同的文化底蘊(yùn)，隨著各國(guó)日益廣泛的交流，它們相互影響，并以各自獨(dú)到的方

30、式立于世界之林。 (3）從不同地域的插圖變量中領(lǐng)悟 地域環(huán)境是文化發(fā)展、創(chuàng)新、交融的根基所在，也是弘揚(yáng)民族精神力量的源泉。它常會(huì)對(duì)插圖產(chǎn)生潛移默化的影響。 (4）從不同傳統(tǒng)造型藝術(shù)變量中領(lǐng)悟 只有民族的，才是世界的。任何一個(gè)民族，如果失去了自身的文化意識(shí)，就會(huì)失去其獨(dú)立存在的價(jià)值。 湖南經(jīng)視ETV廣告插圖 漢王杯2008中國(guó)年畫(huà) 奧運(yùn)主題插畫(huà)金獎(jiǎng)作品 實(shí)訓(xùn)步驟： (1) 從傳統(tǒng)圖形中提取形元素； (2) 結(jié)合構(gòu)成手法保留其具有典型性和代表性的特征； (3) 選取合適的載體，進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，在對(duì)原形進(jìn)行分解、轉(zhuǎn)變或重構(gòu)的基礎(chǔ)上創(chuàng)

31、造新的圖形； (4) 擺脫物化表面，提取內(nèi)在精神特質(zhì)，完成設(shè)計(jì)。 作業(yè)1 作業(yè)名稱(chēng) –結(jié)合文化因素進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 作業(yè)形式 -選題1：以一個(gè)或多個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為切入點(diǎn)，選擇一種載體，進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)；大小、形式不限。 選題2：盡可能多地收集中國(guó)造型藝術(shù)相關(guān)資料，在分析和整理后進(jìn)行改良實(shí)驗(yàn)。 相關(guān)規(guī)范 -不能簡(jiǎn)單挪用或照搬，應(yīng)做到結(jié)合自然。可多人合作完成設(shè)計(jì)。 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 結(jié)合文化因素進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 本次課小節(jié)： 從不同傳統(tǒng)造型藝術(shù)變量中領(lǐng)悟，只有民族的，才是

32、世界的。任何一個(gè)民族，如果失去了自身的文化意識(shí)，就會(huì)失去其獨(dú)立存在的價(jià)值。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 3 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 從載體因素變量中加強(qiáng)創(chuàng)造力 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解商業(yè)插圖在載體因素變量中的

33、應(yīng)用，能將插圖設(shè)計(jì)與載體較好地融合，增強(qiáng) 創(chuàng)造力。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是掌握如何將插花與載體很好的進(jìn)行融合 。 教學(xué)基本內(nèi)容： 訓(xùn)練目的 -了解商業(yè)插圖在載體因素變量中的應(yīng)用，能將插圖設(shè)計(jì)與載體較好地融合，增強(qiáng) 創(chuàng)造力。 課題時(shí)間 -4課時(shí)（及大量課余時(shí)間）。 作業(yè)要求 -結(jié)合不同的載體進(jìn)行插圖設(shè)計(jì)。 參考資料 -包裝盒、書(shū)裝設(shè)計(jì)、火柴天堂等。 網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、廣告、包裝、書(shū)籍、音像制品、企業(yè)宣傳品、掛歷、賀卡等，都可以通過(guò)插圖傳達(dá)信息。即使是一只小小的火柴盒，也可以利用插圖塑造的漫畫(huà)形象傳遞信息，達(dá)到幫助廣告主樹(shù)立企業(yè)形象的目的。 (1）

34、以印刷品為載體的商業(yè)插圖 報(bào)紙、書(shū)籍、雜志、企業(yè)宣傳冊(cè)等印刷品是廣告信息傳播相對(duì)快捷的渠道，它們覆蓋面廣、社會(huì)性強(qiáng)、更新快。商業(yè)插圖在印刷品中所體現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格多樣，插圖為它們?cè)黾恿丝勺x性，更增強(qiáng)了廣告的促銷(xiāo)能力。 (2）以戶外廣告為載體的商業(yè)插圖 戶外廣告載體種類(lèi)較多，有海報(bào)、路牌與交通工具廣告、櫥窗廣告、看板、霓虹燈廣告等，商業(yè)插圖的表現(xiàn)力顯示了更強(qiáng)的靈活性。 海報(bào)常采用圖文結(jié)合的形式，環(huán)境適應(yīng)能力很強(qiáng)，其中圖像部分以商業(yè)插圖為主，或平面，或立體，或抽象，或?qū)憣?shí)，具有極強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)性。 (3）以商品包裝為載體的商業(yè)插圖 在商品包裝中，表現(xiàn)品牌形象的商業(yè)插圖常與文字、商

35、標(biāo)等構(gòu)成包裝整體的形象，從而恰如其分地表達(dá)產(chǎn)品信息和品牌概念，提高產(chǎn)品的文化品位和產(chǎn)品利潤(rùn)，圖解性插圖則側(cè)重于介紹產(chǎn)品的各類(lèi)信息，如使用方法、產(chǎn)品成分和結(jié)構(gòu)等。 （4）以網(wǎng)絡(luò)為載體的商業(yè)插圖 以網(wǎng)絡(luò)為載體的商業(yè)插圖從靜態(tài)插圖到動(dòng)態(tài)畫(huà)面，從小小的圖標(biāo)到電腦桌面圖案設(shè)計(jì)，都具有傳播速度快、傳播信息量大、無(wú)地域性、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)有將文本、靜態(tài)插圖、動(dòng)畫(huà)、聲音甚至影像等元素集于一身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以在視聽(tīng)上給人以強(qiáng)烈震撼。以商業(yè)插圖為主要表現(xiàn)形式的圖片廣告有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。 (5）以影視和游戲?yàn)檩d體的商業(yè)插圖 影視和游戲都是動(dòng)態(tài)的，它們娛樂(lè)性強(qiáng)、視聽(tīng)效果出眾，其制作方法實(shí)際上是將不

36、同的插圖畫(huà)面根據(jù)情節(jié)進(jìn)行有機(jī)地組織，而其中的每一張單獨(dú)的插圖都是一幅構(gòu)圖精致的圖畫(huà)。插圖設(shè)計(jì)師必須充分發(fā)揮想象力，將抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為具象的內(nèi)容。 作業(yè)2 作業(yè)名稱(chēng) –結(jié)合載體進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 作業(yè)形式 -選題1：以火柴盒為載體，分別以“奧運(yùn)”、“和諧家園”或“校園生活”為主題，進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 選題2：任選一主題（如景點(diǎn)推廣、關(guān)愛(ài)等），以不同的載體完成一套商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 相關(guān)規(guī)范 -一套設(shè)計(jì)作品不少于6張，可任選一題，也可自擬主題或使用其他載體。 火柴盒上的商業(yè)插圖系列 / 奇品堂 教學(xué)手段及方法： 舉

37、例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 結(jié)合載體進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 本次課小節(jié)： 總結(jié)了載體上的插畫(huà)設(shè)計(jì)。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 4 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 從技術(shù)因素變量中領(lǐng)會(huì)表現(xiàn)力 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三

38、個(gè)層次）： 了解商業(yè)插圖在技術(shù)因素變量中的應(yīng)用，體會(huì)日新月異的技術(shù)變化給商業(yè)插圖表 現(xiàn)帶來(lái)的豐富性，并能熟練地運(yùn)用、掌握新技術(shù)。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是技術(shù)上對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)的要求及表現(xiàn) 。 訓(xùn)練目的 -了解商業(yè)插圖在技術(shù)因素變量中的應(yīng)用，體會(huì)日新月異的技術(shù)變化給商業(yè)插圖表 現(xiàn)帶來(lái)的豐富性，并能熟練地運(yùn)用、掌握新技術(shù)。 課題時(shí)間 -4課時(shí)（及大量課余時(shí)間）。 作業(yè)要求 -結(jié)合新技術(shù)、新材料進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 參考資料 -《形象思維基礎(chǔ)》、《現(xiàn)代紙藝》、湖南電廣傳媒的宣傳插圖等。 網(wǎng)絡(luò)使插圖從二維、三維走向了四維空間。 隨著歐美插圖設(shè)計(jì)的繁榮以及各種信

39、息的大量涌現(xiàn)，插圖設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)上的簡(jiǎn)潔性和技術(shù)上的革新有了越來(lái)越高的要求。插圖設(shè)計(jì)師的技藝填補(bǔ)了圖形設(shè)計(jì)和藝術(shù)之間的空白，“純藝術(shù)”和“商業(yè)設(shè)計(jì)”兩者之間的界限變得越來(lái)越模糊。 案例：湖南廣電傳媒的品牌策略中的插圖設(shè)計(jì) A.品牌策略 B.市場(chǎng)定位 C.整合產(chǎn)業(yè)鏈 作業(yè)3 作業(yè)名稱(chēng) -結(jié)合新技術(shù)、新材料進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 作業(yè)形式 -選擇一款熟悉的游戲?yàn)榛舅夭模圆輬D形式設(shè)計(jì)一套游戲點(diǎn)卡，并從中選擇一張制成正稿，形式不限。 相關(guān)規(guī)范 -商業(yè)插圖設(shè)計(jì)應(yīng)突出主題。對(duì)技術(shù)、材料的應(yīng)用應(yīng)恰如其分。草圖在A3紙上繪制，不少于6張，并注明主題和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)思路。

40、 作業(yè)范例 ： 卡片上的插畫(huà)設(shè)計(jì) 1 卡片上的插畫(huà)設(shè)計(jì)2 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 結(jié)合新技術(shù)、新材料進(jìn)行商業(yè)插圖設(shè)計(jì)。 本次課小節(jié)： 總結(jié)了新材料的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 5 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)流程

41、 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 掌握形狀補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)的制作（變形動(dòng)畫(huà)） 熟悉形狀補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)的各項(xiàng)屬性設(shè)置 掌握添加形狀提示（參考點(diǎn)） 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 形狀補(bǔ)間, 打散, 簡(jiǎn)單與混合選項(xiàng) 形狀參考點(diǎn) 教學(xué)基本內(nèi)容： 訓(xùn)練目的 -以品牌女鞋的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)為示例，了解商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)流程，體會(huì)商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，并能在以后的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中加以實(shí)施和靈活運(yùn)用。 課題時(shí)間 -4課時(shí)。 作業(yè)要求 -收集5種以上商業(yè)插圖，通過(guò)比較

42、，結(jié)合不同產(chǎn)品的商業(yè)插圖特色和文化內(nèi)涵，推究其設(shè)計(jì)流程，并用文字扼要簡(jiǎn)述。 參考資料 -某品牌女鞋相關(guān)資料。 在學(xué)習(xí)插圖設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)流程的“明確定位、精心構(gòu)思、創(chuàng)意實(shí)施、品牌提升”4個(gè)環(huán)節(jié)做大量而深入的研究和實(shí)踐，它們是一環(huán)緊扣一環(huán)的，缺一不可，同時(shí)應(yīng)培養(yǎng)強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)，為商品服務(wù)；培養(yǎng)仁厚的群體責(zé)任，為社會(huì)服務(wù)；培養(yǎng)靈活而寬容的價(jià)值觀念，使作品具有更多的感染力，進(jìn)而在有限的商業(yè)空間里挖掘出無(wú)限的潛能。 以Daphne女鞋商業(yè)插圖設(shè)計(jì)為示例(圖2-2)，收 集并歸納的信息： 插圖對(duì)象：Daphne1/4典系列涼鞋 品牌款型特征：優(yōu)雅而不失活力 品牌知名度：被譽(yù)為“中國(guó)

43、女鞋第一品牌” 品牌定位：中檔鞋 消費(fèi)對(duì)象：20—30歲的都市女性 品牌精神：喜歡自己，表現(xiàn)到底 在深刻了解企業(yè)或產(chǎn)品的精神內(nèi)涵后，利用商業(yè)插圖對(duì)其進(jìn)行表達(dá)，要求設(shè)計(jì)者進(jìn)行精心的構(gòu)思，這是一個(gè)由放至收的過(guò)程。 “放”——依據(jù)產(chǎn)品要求作全面的分析和研究，構(gòu)思設(shè)計(jì)方案，此時(shí)思維是發(fā)散性的，即針對(duì)一個(gè)思維目標(biāo)提出盡可能多的可供選擇的答案，在多個(gè)事物的撞擊中捕捉思想的火花，這樣才可能出現(xiàn)新的設(shè)想，設(shè)計(jì)者才能將構(gòu)想中的產(chǎn)品形態(tài)（色彩、構(gòu)圖、線條、材質(zhì)等）與他所認(rèn)識(shí)的人類(lèi)情感生活和文化意義聯(lián)系起來(lái)。 這個(gè)階段會(huì)產(chǎn)生多個(gè)設(shè)計(jì)方案，可以采用簡(jiǎn)單線條記錄下靈感。 “收”

44、——將零散的信息經(jīng)過(guò)匯總，過(guò)濾、整理，從中選出最佳方案，并繪制草稿。 以Daphne女鞋設(shè)計(jì)商業(yè)插圖為示例： “放”——愛(ài)美是該年齡段女性的天性，她們既追求時(shí)尚，也渴望個(gè)性。 聯(lián)想：路，如城市風(fēng)景、曼妙的少女等， 清涼的夏天、如花的青春、中國(guó)文化等。 “收”——色澤亮麗的鞋與嬌嫩的花相互映襯，給人以美感。 花語(yǔ)有其獨(dú)特象征意義，易吸引年輕女性的 眼球。溫馨而大方，有時(shí)尚感。 這是關(guān)鍵的步驟，需要設(shè)計(jì)者將自己的設(shè)計(jì)思路形象化地表達(dá)出來(lái)。 創(chuàng)意實(shí)施離不開(kāi)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞒绦? (1）完稿： (2）定稿： (3）著色： (4）調(diào)整： 品牌提升 為使商業(yè)插圖最大限度地體現(xiàn)出原

45、產(chǎn)品精神的精髓，并使品牌知名度得到更大提升，通常會(huì)以系列插圖的形式推廣企業(yè)或產(chǎn)品。系列插圖之間應(yīng)有內(nèi)在的聯(lián)系，并保持一致的風(fēng)格。 商業(yè)插圖的產(chǎn)品內(nèi)容不同，風(fēng)格就不同。如運(yùn)動(dòng)題材的商業(yè)插圖就不適于采用恭謹(jǐn)、細(xì)膩的風(fēng)格。設(shè)計(jì)者長(zhǎng)久的磨煉、大量的練習(xí)和研讀是十分必要的，只有博采眾長(zhǎng)，才會(huì)有更強(qiáng)的創(chuàng)作能力，并逐漸形成自己的風(fēng)格。 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 完成一張商業(yè)插畫(huà)風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)，品牌自己擬定。 本次課小節(jié)： 廣告商業(yè)插圖能醒目、生動(dòng)地傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品的特定信息。它用圖形和色彩來(lái)表達(dá)

46、思想，與文案表現(xiàn)相互呼應(yīng)，從而激發(fā)受眾興趣、誘導(dǎo)消費(fèi)動(dòng)機(jī)、促成消費(fèi)行動(dòng)，對(duì)塑造企業(yè)品牌形象、增強(qiáng)廣告訴求力、提升企業(yè)文化品位具有重要作用。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 6 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解商業(yè)插圖的多種表

47、現(xiàn)風(fēng)格及表現(xiàn)手法，通過(guò)實(shí)踐，在今后的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作中能兼容并蓄，選擇恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格表現(xiàn)對(duì)象，挖掘商業(yè)插圖風(fēng)格所潛在的精神。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的創(chuàng)作形式。 教學(xué)基本內(nèi)容： 個(gè)性強(qiáng)的商業(yè)插圖，本身就具有強(qiáng)烈的訴求力。在商業(yè)插圖中，常需要綜合運(yùn)用幾種風(fēng)格的手 法，只有熟練掌握各種不同的風(fēng)格，才能使設(shè)計(jì)構(gòu)思有較大的選擇空間。 (1）寫(xiě)實(shí)風(fēng)格 即圍繞商品的質(zhì)感、量感、色感等特征以寫(xiě)實(shí) 的手段充分表現(xiàn)特定的內(nèi)容，如商品的真實(shí)面 貌或使用商品時(shí)的真實(shí)情節(jié)。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 “加”法的運(yùn)用即顏色由淺到深，一層一層疊加至完成。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格既要求對(duì)作品描繪深入，又必須透氣，

48、不沉悶。 適用工具：透明水色（彩色墨水）、水彩顏料、國(guó)畫(huà)顏料、針管筆、鋼筆、鉛筆等。 適用對(duì)象：適于需要精細(xì)表現(xiàn)的物體，畫(huà)面具有細(xì)膩、清爽、柔潤(rùn)的特點(diǎn)。 “減”法的運(yùn)用即用覆蓋力強(qiáng)的顏料，由深至淺、由暗部往亮部刻畫(huà)至完成。 適用工具：水粉、色粉筆等。 適用對(duì)象：手繪能強(qiáng)調(diào)筆觸感，適于刻畫(huà)結(jié)構(gòu)分明、硬朗有力的對(duì)象。噴繪則能纖細(xì)入微地描繪對(duì)象、過(guò)渡柔和。 作業(yè)4 作業(yè)名稱(chēng) -寫(xiě)實(shí)風(fēng)格訓(xùn)練 作業(yè)形式 -自選商品對(duì)象（熟悉的人物、生活用品、配飾等）繪制商業(yè)插圖一幅，并簡(jiǎn)要描述商業(yè)插圖在設(shè)計(jì)中的適用范圍。以寫(xiě)實(shí)風(fēng)格表現(xiàn)，表現(xiàn)方法自定。 相關(guān)規(guī)范 -用8開(kāi)紙完成，要求突出

49、商品的特性，刻畫(huà)精細(xì)，有透氣感。 作業(yè)范例 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 自選商品對(duì)象（熟悉的人物、生活用品、配飾等）繪制商業(yè)插圖一幅，并簡(jiǎn)要描述商業(yè)插圖在設(shè)計(jì)中的適用范圍。以寫(xiě)實(shí)風(fēng)格表現(xiàn)，表現(xiàn)方法自定。用8開(kāi)紙完成，要求突出商品的特性，刻畫(huà)精細(xì)，有透氣感。 本次課小節(jié)： 總結(jié)了寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插畫(huà)表現(xiàn)，并完成相關(guān)練習(xí)。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 7 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4

50、 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解商業(yè)插圖的多種表現(xiàn)風(fēng)格及表現(xiàn)手法，通過(guò)實(shí)踐，在今后的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作中能兼容并蓄，選擇恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格表現(xiàn)對(duì)象，挖掘商業(yè)插圖風(fēng)格所潛在的精神。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是抽象風(fēng)格的學(xué)習(xí)和表現(xiàn)。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 實(shí)訓(xùn)1:圖形簡(jiǎn)潔化 用理性的歸納方法，對(duì)自然形象進(jìn)行概括、提 煉、簡(jiǎn)化，舍棄一切具體的東西，構(gòu)成

51、抽象形態(tài)。 實(shí)訓(xùn)2:幾何形抽取 從純粹的點(diǎn)、線、面中抽取幾何形，或以嚴(yán)格的數(shù)理邏輯構(gòu)成抽象圖形。這在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隨處可見(jiàn)，表現(xiàn)了理性與智慧。 實(shí)訓(xùn)3:偶然圖形變化 偶然圖形是指偶然產(chǎn)生的或利用顏色混合變化而產(chǎn)生的圖形。運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意與內(nèi)容的結(jié)合、構(gòu)圖關(guān)系、色彩搭配等。它雖然沒(méi)有實(shí)形，但在商業(yè)插圖中在表達(dá)生理、心理感受、抽象概念等方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，并能給人更大的想象空間。 作業(yè)5 作業(yè)名稱(chēng) -抽象風(fēng)格訓(xùn)練 作業(yè)形式 -選題1：以音樂(lè)題材的廣告為主題，聆聽(tīng)風(fēng)格不同的樂(lè)曲，以抽象形式表現(xiàn)自己的感受。 選題2：以一個(gè)自然物象或商品為對(duì)象，用不同方法提取其中的抽象因素并將

52、其表達(dá)出來(lái)。 相關(guān)規(guī)范 -任選一選題，在A3紙上完成一套以抽象風(fēng)格表現(xiàn)的插圖，一套不少于8張。 商業(yè)插圖 / 卡桑德蒙托利爾 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 抽象風(fēng)格訓(xùn)練 本次課小節(jié)： 總結(jié)了抽象風(fēng)格的表現(xiàn)形式。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 8 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：

53、 以風(fēng)格靈活傳達(dá)商品信息 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解商業(yè)插圖的多種表現(xiàn)風(fēng)格及表現(xiàn)手法，通過(guò)實(shí)踐，在今后的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作中能兼容并蓄，選擇恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格表現(xiàn)對(duì)象，挖掘商業(yè)插圖風(fēng)格所潛在的精神。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是幽默風(fēng)格的學(xué)習(xí)和表現(xiàn)。 教學(xué)基本內(nèi)容： 幽默風(fēng)格是指通過(guò)比喻、夸張、諷刺等手法，以輕松幽默的風(fēng)格讓人從笑中領(lǐng)悟到一些事理，使插圖畫(huà)面富有情趣；或采用擬人化的手法夸張形象，表現(xiàn)主題，增加親切感，使消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀興趣，在輕松情境之中接受商

54、品信息?；蛞韵矂⌒缘那楣?jié)引人入勝，使人在愉悅環(huán)境之中感受新概念，并留下深刻印象。幽默風(fēng)格的商業(yè)插圖在兒童商品宣傳及公益廣告中最為常見(jiàn)。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 實(shí)訓(xùn)1:改變常規(guī) 人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)事物的存在或改變都會(huì)產(chǎn)生“可能”或“不可能”的判斷。在廣告商業(yè)插圖中改變常規(guī)，創(chuàng)造出令人意想不到的幽默場(chǎng)景，往往能給人以奇特的陌生感或詫異感，從而促使人們?nèi)ヌ剿鬟@種“不可能”現(xiàn)象的奧秘或創(chuàng)造者的意圖。 實(shí)訓(xùn)2: 擬人化表現(xiàn)擬人化的商業(yè)插圖給人以親切感。個(gè)性化的造型，易加深人們對(duì)商品的直觀印象。 按照構(gòu)思擬人化表現(xiàn)，大致可分為兩類(lèi)：第一類(lèi)為完全擬人化。即夸張商品特征，對(duì)商品本身的特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表

55、現(xiàn)。第二類(lèi)為半擬人化。即在商品上附加與其無(wú)關(guān)的手、足、頭等人體結(jié)構(gòu)作為擬人化的特征元素或使商品具有人的語(yǔ)言、表情等。 實(shí)訓(xùn)3:幽默情節(jié)表現(xiàn) 通過(guò)對(duì)造型的合成或夸張來(lái)表現(xiàn)戲劇性情節(jié)，或以黑色幽默（帶有悲劇性元素的滑稽表現(xiàn)手法）來(lái)表現(xiàn)，以達(dá)到吸引人的 目的。 作業(yè)名稱(chēng) -幽默風(fēng)格訓(xùn)練。 作業(yè)形式 -選題1：選取一件寵物或兒童用品（如果凍、奶茶、糖果、文具等），繪制擬人化商業(yè)插圖兩張，注意對(duì)幽默的“度”的把握。 選題2：以其他幽默表現(xiàn)手法完成商業(yè)插圖一張，主題自定。 相關(guān)規(guī)范 -任選一選題，在A3紙上完成。 商業(yè)插圖 / 瑞金納格肯 商業(yè)插圖 /

56、學(xué)生作品 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 作業(yè)名稱(chēng) -幽默風(fēng)格訓(xùn)練。 本次課小節(jié)： 總結(jié)了幽默風(fēng)格的表現(xiàn)手法。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 9 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 以技巧強(qiáng)化視覺(jué)語(yǔ)言力度 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要

57、求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解水性介質(zhì)、油性介質(zhì)和其他介質(zhì)的使用方法。 掌握不同的繪畫(huà)語(yǔ)言有不同的性質(zhì)、特點(diǎn)、使用方法。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 本章重點(diǎn)是水性介質(zhì)的使用方法。 教學(xué)基本內(nèi)容： 不同的繪畫(huà)語(yǔ)言有不同的性質(zhì)、特點(diǎn)、使用方法，在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果，我們可大致將其分為水性介質(zhì)、油性介質(zhì)和其他介質(zhì)： 水性介質(zhì) 水性介質(zhì)的共同特點(diǎn)是顏料為水性，不防水、輕盈明快，包括水彩、國(guó)畫(huà)、水性麥克筆等。 例1：水彩 顏色透明、潤(rùn)澤，具有獨(dú)特的視覺(jué)感染力，在廣告商業(yè)插圖中，無(wú)論對(duì)于高度抽象的作品還是強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的工業(yè)插圖，都非常適用。 不同種類(lèi)

58、的筆能產(chǎn)生不同形狀和不同輕重的筆觸，并可以賦予插圖以不同格調(diào)。 紙的質(zhì)地同樣的技巧在不同紙上表現(xiàn)出的效果是不一樣的。理想的水彩畫(huà)紙的PH值為中性,紙面白凈，質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，吸水性適度。 不同的紙有不同的紋理?？藬?shù)越高，紙張?jiān)胶?，吸水性越?qiáng)，適于表現(xiàn)需精雕細(xì)刻的、厚重的對(duì)象；反之，吸水性較弱，則適于薄涂，表現(xiàn)概括、簡(jiǎn)潔的畫(huà)面。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 裱紙 制作插圖很多時(shí)候需要精雕細(xì)刻，但紙遇水后會(huì)凹凸不平，不利于深入描繪，所以有必要固定紙張。 例2：國(guó)畫(huà) 國(guó)畫(huà)與水彩均以水調(diào)色在紙上作畫(huà)，有許多相同之處，不同的是國(guó)畫(huà)的物質(zhì)材料融匯了更多的中華民族獨(dú)特的文化素養(yǎng)和思維方式。 筆墨紙硯的獨(dú)

59、特性使商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中融入了濃郁的東方格調(diào)。 中國(guó)特制宣紙，分為生宣紙和熟宣紙 兩種。 生宣紙較為浸潤(rùn)，適于寫(xiě)意。筆墨技巧、運(yùn)筆快慢、水分多少、調(diào)墨(色)方式都會(huì)對(duì)畫(huà)面效果產(chǎn)生很大影響。以寫(xiě)意畫(huà)插圖，要求造型一步到位、用筆大膽、不能拖泥帶水。 熟宣紙，如云母宣等，不跑色，適于工筆畫(huà)，層層分染，效果工整、細(xì)致。工筆淡彩因操作相對(duì)簡(jiǎn)便，清新淡雅，在商業(yè)插圖中運(yùn)用較廣。 裱紙的步驟 a.將膠帶紙裁好（一面含膠，打濕即有粘性。用裁剪的一面涂漿糊的 紙帶也可代替），長(zhǎng)度比畫(huà)紙略寬兩厘米左右。 b.用噴壺均勻潤(rùn)濕紙的正反面。 c.紙正面朝上，放平正，用大排刷或海綿由中心向四周將氣泡趕出

60、，刷平。 d.趁濕將膠帶紙沿畫(huà)紙四周粘牢，用手或干凈的排刷壓實(shí)。 e.將畫(huà)板放平，自然晾干，待完全干透即可使用。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 渲染作用：從工筆畫(huà)中引申而來(lái)，在插圖中可起到突出對(duì)象結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)層次感的作用。 方法：準(zhǔn)備兩支羊毫筆（如白云），筆根偏粗的一支蘸清水，另一支蘸顏色，先用有色筆根據(jù)對(duì)象結(jié)構(gòu)上色，再用清水將色鋪開(kāi)。 注意點(diǎn)：染時(shí)顏色不宜太濃，濃了露出筆痕會(huì)顯得潦草。色筆水分應(yīng)飽滿些，水筆水分則應(yīng)略少些。拿筆時(shí)兩支筆呈交叉狀，能隨時(shí)交替以便染色。畫(huà)插圖不必如工筆反復(fù)染色，取其方法精髓 即可。 例3：水性馬克筆 水性馬克筆是商業(yè)插圖中常用的一種筆，最適于表現(xiàn)建筑效果圖

61、和創(chuàng)作插圖等，它是在設(shè)計(jì)工作和廣告機(jī)構(gòu)中常用的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)工具。由于不防水，水性馬克筆應(yīng)配合油性勾線筆使用。它色澤鮮艷，表現(xiàn)力十分豐富，可以描繪出不同的質(zhì)感，畫(huà)出粗細(xì)各異的筆觸效果，且易于獲得強(qiáng)光和陰影的效果。 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 用水性介質(zhì)完成插畫(huà)練習(xí)。 本次課小節(jié)： 總結(jié)了水性介質(zhì)的使用方法。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 10 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：

62、 以技巧強(qiáng)化視覺(jué)語(yǔ)言力度 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）： 了解水性介質(zhì)、油性介質(zhì)和其他介質(zhì)的使用方法。 掌握不同的繪畫(huà)語(yǔ)言有不同的性質(zhì)、特點(diǎn)、使用方法。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 本章重點(diǎn)是油性介質(zhì)的使用方法。 教學(xué)基本內(nèi)容： 油性介質(zhì) 油性介質(zhì)的共同特點(diǎn)是顏料為油性，防水，不易褪色，包括油畫(huà)棒、油性筆、油畫(huà)顏料等。 例4：油畫(huà)棒 風(fēng)格豪放，色澤鮮艷，質(zhì)地柔軟，能通過(guò)反復(fù)涂抹來(lái)豐富色彩變化，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以鋪滿大面積

63、的顏色，尤其能滿足在單位時(shí)間內(nèi)較大工作量的需要。它含較多蠟的成分，畫(huà)時(shí)應(yīng)選取表面粗糙的紙張，以增強(qiáng)顏色的附著力。由于筆觸較大，不大適于表現(xiàn)過(guò)于復(fù)雜、精細(xì)的對(duì)象。 其它介質(zhì) 例5：色粉筆 一種非主流但很有個(gè)性的繪畫(huà)工具，適于創(chuàng)作裝飾性的、印象派的插圖。色粉筆色彩柔和、樸實(shí)、不張揚(yáng)，給人以自然、淳樸之感，很有親和力。其顏料內(nèi)膠的含量也很小，附著力較差，繪制時(shí)最好選用表面略粗糙的紙張。 例6：丙烯 它的出現(xiàn)是繪畫(huà)界的一場(chǎng)革命。 水彩、油畫(huà)的所有畫(huà)法都適合丙烯，不同的是它和水、油及自身媒介劑都可以有效混合，能畫(huà)出有光澤或無(wú)光澤的效果。它具有持久性，易干，很柔軟，即使

64、涂得很厚，干后用力卷成卷兒，也不會(huì)出現(xiàn)裂紋。另外，它附著力極強(qiáng)，不易退色，不能修改，因而繪制前應(yīng)做到心里有數(shù)。 例7：彩色鉛筆 色彩柔和，柔韌性強(qiáng)，它的表現(xiàn)范圍較廣：既可以繪制出厚重的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，也可繪制出具有輕盈、透明效果的作品。 (2）材料：讓眼睛快樂(lè)起來(lái)德拉克羅瓦曾說(shuō)，“一個(gè)畫(huà)面對(duì)眼睛應(yīng)該是一個(gè)節(jié)日?！辈牧显趧?chuàng)作中的運(yùn)用始于20世紀(jì)初，現(xiàn)已逐步成為商業(yè)插圖中一個(gè)重要的、具有鮮明特點(diǎn)的 表現(xiàn)手法。 教學(xué)手段及方法： 舉例講解、多媒體講解、課堂實(shí)訓(xùn) 作業(yè)、討論題、思考題： 作業(yè)名稱(chēng) -運(yùn)用適當(dāng)技巧，從生活中挖掘有特色的

65、材料如絲巾、蚌殼、卵石等，結(jié)合插圖作再造設(shè)計(jì)。 作業(yè)形式 -形式不限，可多人合作。 相關(guān)規(guī)范 -在A4紙上完成，手繪均可。 本次課小節(jié)： 總結(jié)了水性介質(zhì)的使用方法。 《商業(yè)插畫(huà)》課程 第 11 次課 教案（教學(xué)安排） 授課時(shí)間 第 周， 年 月 日（星期 上午/下午） 課時(shí)安排 4 學(xué)時(shí) 授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 出版物商業(yè)插圖實(shí)訓(xùn) 授課方式（請(qǐng)打√） 理論課□ 討論課□ 實(shí)驗(yàn)課□ 技能課□ 其他□ 教學(xué)目的、要求：（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）

66、： 掌握出版物商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的基本方法，了解商業(yè)插圖的多種表現(xiàn)形式。 并依據(jù)商品內(nèi)容拓展新形式，大膽創(chuàng)新，使形式與內(nèi)容能相互依托，相互映襯，以突出主題。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 重點(diǎn)是出版物商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)手法。 教學(xué)基本內(nèi)容：（教師自由安排） 出版物商業(yè)插圖作為一種特殊的商品，同樣具有商品屬性，是一種現(xiàn)代文化的工業(yè)產(chǎn)品。其基本表達(dá)形式依功能劃分，可為三大類(lèi)： 第一類(lèi)為情節(jié)性和物像性商業(yè)插圖，主要用于 表現(xiàn)商品本身特質(zhì)和內(nèi)在相關(guān)聯(lián)系； 第二類(lèi)為裝飾性商業(yè)插圖，一般用于烘托商品氣氛； 第三類(lèi)為圖解性商業(yè)插圖，可起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。 物像性商業(yè)插圖是指僅以人物、動(dòng)物或商品等形象為題材的商業(yè)插圖。 設(shè)計(jì)案例分析 這是主題為“人生定位的7個(gè)階段”的7幅商業(yè)插圖之一， 其設(shè)計(jì)步驟如下： (1) 找準(zhǔn)刻畫(huà)主題人生定位的第二個(gè)階段：7—11歲。 (2) 分析文字的表述重點(diǎn) (3) 將關(guān)鍵要素轉(zhuǎn)化為草圖 (4) 重視創(chuàng)造性 實(shí)訓(xùn)要點(diǎn) 頭部強(qiáng)化 成年人的頭身比為1:7或1:7.5；兒童頭身的比例為1:4左右；而卡通人物常以1:2或1:1的頭身比例