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1、版權所有 違者必究2008 金六福網絡口碑營銷執(zhí)行方案方案策劃：策劃時間：2008-04-14版權所有 違者必究目錄項目背景網絡口碑營銷核心策略話題創(chuàng)意及示例效果評估及預算版權所有 違者必究項目背景目標人群： 情侶、準新人和新婚者網絡口碑營銷目標： 使“2008，我們結婚吧”成為2008年網絡最熱門話題推廣周期 4月底至六月底版權所有 違者必究網絡口碑營銷核心策略 情侶情侶閃婚閃婚求婚求婚曬婚曬婚 新婚男女新婚男女傳播形式：系列卡通四格漫畫、IM、手機、微視頻、圖片、論壇話題、博客適齡準新人適齡準新人關注關注焦點焦點流行流行語句語句渲染渲染氛圍氛圍版權所有 違者必究2008我們結婚吧閃婚計劃2
2、0082008，單身最可恥！，單身最可恥！我相信，在這樣好的年份，我會閃電遇到對的人閃電擁有我的幸福，全世界都為我祈禱吧因為我再也不想單身了因為版權所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（一）標題示例：標題示例： 08年最有可能結婚的明星話題類型：話題類型： 明星帖，圖片+文字目標：目標： 通過明星效應渲染2008年的結婚氛圍，使網友更深刻的感受到濃重的氣氛面對人群：面對人群： 喜歡八卦新聞，關注明星的網友內容簡述：內容簡述： 盤點2008最有可能結婚的明星，有的打算結束愛情長跑，有的可能奉子成婚，更有可能閃婚的.明星紛紛選擇08年結婚，不得不讓人感嘆08年是結婚的好年份版權所有 違者必究結束愛結束愛情
3、長跑？情長跑？08嫁老外？嫁老外？好事將近？好事將近？艷照門過后，艷照門過后，閃婚？閃婚？08年最有可能結婚的明星年最有可能結婚的明星版權所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（二）標題示例：標題示例： 結婚狂：我的血淚相親史話題類型：話題類型： 分享+搞笑+BT目標：目標： 通過曬不可思議的相親史，表達2008年結婚的強烈愿望，以引發(fā)網友的興趣和關注，并渲染08年的結婚氣氛面對人群：面對人群： 渴望結婚，能引起共鳴的網友內容簡述：內容簡述： 30恨嫁女經歷了種種搞笑、BT、可怕的相親經歷，比如遭遇要求一個月以內領證的博士，遭遇長相嚇人的猥瑣男，遭遇讓人難以接受的炫耀男等，最終遇到了對的人，共同完成了彼
4、此的心愿：“2008，我們結婚吧！”版權所有 違者必究身材這樣的身材這樣的面相這樣的面相這樣的就怕別人不知就怕別人不知道他有錢的道他有錢的結婚狂：我的血淚相親史結婚狂：我的血淚相親史PASSPASS挑剔是因為想有人認真挑剔是因為想有人認真和我一起把愛畫完整和我一起把愛畫完整我堅信在我堅信在2008能夠遇到他，能夠遇到他，并且聽他對我說：并且聽他對我說：“2008，我們結婚吧！我們結婚吧！”版權所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（三）標題示例：標題示例： 超準心理測試：看看你閃婚的幾率有多大話題類型：話題類型： 心理測試帖目標：目標： 通過心理測試題，吸引網友注意并形成互動，使網友融入話題中面對人群：
5、面對人群： 喜歡心理測試的網友內容簡述：內容簡述： 設計有理有趣的心理測試題，分為試題和測試結果兩部分，測試結果示例：你是一個很相信自己感覺的人，閃婚幾率高達99%，當你聽到另一半的求婚告白：“2008，我們結婚吧！”你就有會立即和他（她）走入婚姻的殿堂，令周圍所有人咋舌版權所有 違者必究超準心理測試：看看你閃婚的幾率有多大超準心理測試：看看你閃婚的幾率有多大看看你閃婚的幾率有多大？看看你閃婚的幾率有多大？題目（示例）：題目（示例）：1.如果遠遠走來一個帥哥主動如果遠遠走來一個帥哥主動向你搭訕，你會？向你搭訕，你會？A.不理走開不理走開 B.罵神經病罵神經病C.微笑不語微笑不語 D.愉快交談愉
6、快交談。答案（示例）：答案（示例）：A。閃婚幾率。閃婚幾率99%。B。閃婚幾率。閃婚幾率80%。版權所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（四）標題示例：標題示例： 70、80、90后結婚之大大大大大不同話題類型：話題類型： 盤點帖目標：目標： 對比三個年代人結婚的巨大差別，提出“閃”的可能會越來越大，引發(fā)網友關注討論，聚焦“閃婚”面對人群：面對人群： 關注結婚話題，喜歡參與的網友內容簡述：內容簡述： 盤點70、80、90后在結婚條件、結婚消費、婚姻理念等各個方面的區(qū)別，預測90后極有可能創(chuàng)造新的閃婚記錄，甚至不挑日子不挑時間。而80后還是喜歡選擇吉祥的日子結婚，比如大批的80后認定：“2008，我們結
7、婚吧！”版權所有 違者必究70、80、90后結婚之大大大大大不同后結婚之大大大大大不同70后：后：挑熱鬧地方熱鬧日子，挑熱鬧地方熱鬧日子，熱鬧結婚熱鬧結婚80后：后：婚紗照越來越婚紗照越來越另類，日子得另類，日子得選有紀念意選有紀念意義的義的90后：后：婚紗照免了，婚禮從簡婚紗照免了，婚禮從簡撞日而婚撞日而婚版權所有 違者必究2008我們結婚吧求婚大行動親愛的，嫁給我吧！親愛的，嫁給我吧！甜蜜的人兒希望抓住這幸福的年份不僅僅因為是2008，更因為我們喜悅的心情和熱烈的期盼不想錯過你，不想錯過2008所以我要大聲說出來版權所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（一）標題示例：標題示例：老板是怎樣拜倒在女秘
8、書的石榴裙下的（今年就結婚拉）話題類型：話題類型：精彩四格漫畫（四組）目標：目標： 以揭秘的方式展現老板與秘書的浪漫愛情，滿足網友的窺探欲，引起網友興趣面對人群：面對人群：富有好奇心、喜愛漫畫的網友內容簡述：內容簡述： 溫柔善良又聰明的女秘書在經過一系列暖心事件后贏得了老板的心，老板在公司當眾宣布了她的求婚宣言：“2008，我們結婚吧！”版權所有 違者必究老板是怎樣拜倒在女秘書的石榴裙下的（今年就結婚拉）老板是怎樣拜倒在女秘書的石榴裙下的（今年就結婚拉） 試探試探 猶豫猶豫 真相大白真相大白兩顆心越走越近的浪漫愛情故事。兩顆心越走越近的浪漫愛情故事。四格漫畫四格漫畫（形式舉例）（形式舉例）版權
9、所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（二）標題示例：標題示例： 2008個祝福，她才肯嫁我，跪求壇子里的XDJM幫忙了 話題類型：話題類型：蓋樓帖目標：目標： 以郁悶男的身份蓋樓，與網友的互動，使得“2008，我們結婚吧”成為論壇里的流行語面對人群：面對人群：熱心、熱情、喜歡參與的網友們內容簡述：內容簡述： 郁悶男多次求婚不成，刁蠻女友提出刁鉆條件，當論壇里有2008個祝福就嫁給他，于是蓋樓行動開始，蓋樓的形式：“2008，我們結婚吧+玫瑰花（圖）”版權所有 違者必究到底怎樣到底怎樣才嫁我？才嫁我？好吧，論壇里好吧，論壇里2008個祝福，個祝福，就答應你！就答應你！ 跪求各位跪求各位XDJM幫忙，幫我
10、蓋樓！幫忙，幫我蓋樓！格式如下：格式如下：- 發(fā)布媒體環(huán)境同期平均值 定性評估：話題生命力：為達成有效溝通，需要將營銷信息創(chuàng)造成對讀者有價值的、高關注度的話題話題必須具有在社會化媒體環(huán)境下的自傳播力，被網友認同并主動擴散傳播有效參與：討論內容與話題相關，且能激發(fā)新內容的產生正面的參與占主體，話題主要觀點及信息被廣泛接受可控發(fā)布：發(fā)布控制到位，話題走向符合發(fā)布初衷、不被扭轉版權所有 違者必究效果評估原則增值回報：增值回報： 主動發(fā)布后超過承諾的關注度 項目執(zhí)行周期結束后的長尾回報 優(yōu)秀帖量（置頂精華推薦熱帖等） 網友主動轉載量 網友主動轉載后衍生的關注度與參與度額外資源額外資源: 大旗本站將話題
11、抓回，聚合放大后的增值回報本項目目標承諾：本項目目標承諾： 預估總到達規(guī)模為：版權所有 違者必究收費原則確定“效果底線”，以共識的效果底線目標為收費基礎，超出部分屬于客戶獲得的增值部分可以預估總到達規(guī)模，核算“單位關注成本”以下為各行業(yè) “單位關注成本”參考標準：第一類：汽車行業(yè)：1015元/關注數第二類： IT、戶外、母嬰、醫(yī)藥、金融等：810元/關注數第三類：手機、數碼、家電、網絡、奢侈品等：58元/關注數第四類：食品、服裝、飲品、家居等：36元/關注數第五類：娛樂事件類：24元/關注數同行業(yè)不同case之間根據客戶提供的素材、項目難度等“單位關注成本”有差異項目總預算：根據預估總到達規(guī)模
12、，單位關注成本為：版權所有 違者必究費用預算營銷方式營銷方式說明說明數量數量單價單價達到規(guī)模預估達到規(guī)模預估費用小計費用小計視頻制作視頻制作含：創(chuàng)意、演職人含：創(chuàng)意、演職人員、拍攝制作員、拍攝制作1 1個主題視頻個主題視頻精準目標群精準目標群社區(qū)營銷社區(qū)營銷共共1212個主話題個主話題核心目標群核心目標群社區(qū)營銷社區(qū)營銷BlogBlog發(fā)布發(fā)布聚合放大聚合放大社會或視頻頻道社會或視頻頻道“每日精選每日精選”費用合計費用合計總費用稅金（總費用稅金（8.5%8.5%）項目總預算：（含稅）優(yōu)惠價：（含稅）項目總預算：（含稅）優(yōu)惠價：（含稅）不計長尾、轉載等增值回報，預估此次營銷人均到達成本為：不計長尾、轉載等增值回報，預估此次營銷人均到達成本為：版權所有 違者必究工作流程規(guī)劃第一步：跟客戶確認話題創(chuàng)作思路 【客戶請于項目執(zhí)行前一個月確認】第二步：根據確認方向進行話題創(chuàng)作 向客戶提交需求list 話題內容提交客戶確認 投放前的目標論壇列表確認第三步：根據所確認的話題內容和論壇執(zhí)行發(fā)布和維護第四步：根據客戶需求，在執(zhí)行過程提交周報客戶溝通，調整第五步：提交項目執(zhí)行結案報告，會議總結（項目結束一周后）版權所有 違者必究Influence the influencers影響意見領袖影響意見領袖
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