口味測試報(bào)告說明(資料解讀).ppt
《口味測試報(bào)告說明(資料解讀).ppt》由會員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《口味測試報(bào)告說明(資料解讀).ppt(19頁珍藏版)》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
口味測試說明報(bào)告,市調(diào)組,口味測試流程,,,,,,報(bào)告說明,2,口味報(bào)告內(nèi)容講解-1,Q1.請問您對「細(xì)部屬性」喜好程度?非常喜歡………………………………………6很喜歡…………………………………………5喜歡……………………………………………4還算喜歡………………………………………3有一點(diǎn)喜歡……………………………………2一點(diǎn)也不喜歡…………………………………1,報(bào)告內(nèi)容-喜好度均值分析,問卷內(nèi)容,分析方法,針對問卷Q1/Q2...進(jìn)行均值分析,計(jì)算消費(fèi)者對產(chǎn)品各屬性的喜好程度。雙品測試中,消費(fèi)者只回答其中一支產(chǎn)品的屬性喜好度。因此,報(bào)告中兩支產(chǎn)品的細(xì)部屬性分析值為不同消費(fèi)者的答案。,口味報(bào)告內(nèi)容講解-2,F1.請問您覺得「細(xì)部屬性」是?太香………………………………………5有點(diǎn)太香…………………………………4剛好………………………………………3有點(diǎn)不夠香………………………………2不夠香……………………………………1,報(bào)告內(nèi)容-適合度分析,問卷內(nèi)容,分析方法,針對問卷F1/F2...進(jìn)行均值分析,計(jì)算消費(fèi)者對產(chǎn)品屬性適合度的平均值。其中顯著性分析表示:適合度mean值與3(剛好)是否有顯著差異。,口味報(bào)告內(nèi)容講解-3,B1.請問您就「細(xì)部屬性」而言比較喜歡哪支產(chǎn)品?產(chǎn)品97……………………………………1產(chǎn)品77……………………………………2,報(bào)告內(nèi)容-喜好度占比分析,問卷內(nèi)容,分析方法,針對問卷B1/B2...進(jìn)行頻率分析,計(jì)算各屬性中消費(fèi)者對兩支產(chǎn)品的選擇情況。此部分問題為全部消費(fèi)者回答,一般雙品為240樣本,單品為120樣本。,口味報(bào)告內(nèi)容講解-4,報(bào)告內(nèi)容-回歸分析,問卷內(nèi)容,分析方法,假設(shè)產(chǎn)品“整體喜好度”與各細(xì)部喜好度存在線性關(guān)系,Y=aX1+bX2+cX3+dX4+...(其中Y表示整體喜好度,X表示各細(xì)部喜好度,a、b…分別表示細(xì)部屬性對整體喜好度的影響系數(shù))以表中數(shù)字為例-R-SQUARE值表示:精進(jìn)口味酸梅湯的香味、甜味、酸味及濃厚感喜好度加起來可以解釋整體喜好度的58%-Coefficients值(即線性回歸的系數(shù))表示:香味喜好度每變動(dòng)1個(gè)單位,整體喜好度變動(dòng)0.289個(gè)單位-Significance/T-Value值表示:該屬性影響整體喜好度的重要程度。從表中數(shù)據(jù)可以看出,按影響整體喜好度的重要程度排列,分別為香味喜好度、甜味喜好度、酸味喜好度、濃厚感喜好度,,,Q1.請問您對「細(xì)部屬性」喜好程度?非常喜歡………………………………………6很喜歡…………………………………………5喜歡……………………………………………4還算喜歡………………………………………3有一點(diǎn)喜歡……………………………………2一點(diǎn)也不喜歡…………………………………1,口味報(bào)告內(nèi)容講解-5,Q1.請問您對「細(xì)部屬性」喜好程度?非常喜歡………………………………………6很喜歡…………………………………………5喜歡……………………………………………4還算喜歡………………………………………3有一點(diǎn)喜歡……………………………………2一點(diǎn)也不喜歡…………………………………1,報(bào)告內(nèi)容-喜好度指針分布分析,問卷內(nèi)容,分析方法,針對問卷Q1/Q2...進(jìn)行頻率分析,計(jì)算細(xì)部屬性喜好度各選項(xiàng)的比例。,口味報(bào)告內(nèi)容講解-6,Q1.請問您對「細(xì)部屬性」喜好程度?非常喜歡………………………………………6很喜歡…………………………………………5喜歡……………………………………………4還算喜歡………………………………………3有一點(diǎn)喜歡……………………………………2一點(diǎn)也不喜歡…………………………………1,報(bào)告內(nèi)容-喜好度指針分布TOP3分析,問卷內(nèi)容,分析方法,針對問卷Q1/Q2...進(jìn)行頻率分析,然后將細(xì)部屬性喜好度中“非常喜歡”、“很喜歡”和”喜歡“的比例相加。,口味報(bào)告內(nèi)容講解-7,報(bào)告內(nèi)容-交叉分析,問卷內(nèi)容,分析方法,,,Q1.請問您對「細(xì)部屬性」喜好程度?非常喜歡………………………………………6很喜歡…………………………………………5喜歡……………………………………………4還算喜歡………………………………………3有一點(diǎn)喜歡……………………………………2一點(diǎn)也不喜歡…………………………………1,分男女、年齡對問卷F1/F2...進(jìn)行均值分析,了解不同階層消費(fèi)者的口味喜好情況。,口味報(bào)告內(nèi)容講解-8,報(bào)告內(nèi)容-適合度指針分布分析,F1.請問您覺得「細(xì)部屬性」是?太香………………………………………5有點(diǎn)太香…………………………………4剛好………………………………………3有點(diǎn)不夠香………………………………2不夠香……………………………………1,問卷內(nèi)容,分析方法,針對問卷F1/F2...進(jìn)行頻率分析,然后將適合度選項(xiàng)中“5”和“4”的比例相加為“過強(qiáng)”,“3”為“剛好”,“2”和“1”的比例相加為“不足”,,,報(bào)告解析,3,分析步驟,第一步:明確測試目的,透過測試判斷調(diào)整的效果第二步:判斷調(diào)整口味后效果的好壞首先分析喜好度mean值表由于各產(chǎn)品喜好度的評分是模擬消費(fèi)者在第一次飲用該產(chǎn)品時(shí)的情境(即一位消費(fèi)者同時(shí)只飲用一支產(chǎn)品),反應(yīng)的是消費(fèi)者對該產(chǎn)品評價(jià)的正常狀態(tài),因此先看此項(xiàng)分析,有助于了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的直接反應(yīng)然后分析喜好度占比表喜好度占比的測試情境為一位消費(fèi)者同時(shí)飲用兩支產(chǎn)品,放大消費(fèi)者對產(chǎn)品的敏感反應(yīng)。觀察此表,有助于擴(kuò)大測試產(chǎn)品的差異性,找出本品(或精進(jìn)品)調(diào)整的效果,判斷調(diào)整口味后效果的好壞,分析步驟,第三步:判斷產(chǎn)品如何調(diào)整首先觀察回歸分析表中羅列的屬性均為對該產(chǎn)品整體喜好度存在影響的重要細(xì)部屬性,顯著性表現(xiàn)的影響程度的高低。根據(jù)喜好度、喜好度占比及回歸分析綜合判斷可找出需調(diào)整的落后屬性為哪些然后分析各屬性適合度表判斷出需調(diào)整的屬性后,決定調(diào)整強(qiáng)度或是風(fēng)味,分析該屬性的適合度均值是否為3,若大于3說明口味過重,小于3說明口味過淡,均需調(diào)整,如果接近3則需要考慮風(fēng)味問題,分析步驟,第四步:綜合分析全國報(bào)告,找出再次調(diào)整方向首先判斷哪些城市需精進(jìn)產(chǎn)品縱觀全國報(bào)告,綜合分析喜好度mean值及喜好度占比,根據(jù)“第二步”建議判斷哪些城市測試結(jié)果良好,哪些城市需再次精進(jìn)。然后判斷精進(jìn)方向根據(jù)“第三步”建議,綜合分析測試結(jié)果不良城市的產(chǎn)品各調(diào)整方向分別是什么。各城市方向相同-則根據(jù)適合度分析統(tǒng)一精進(jìn)產(chǎn)品口味出現(xiàn)地區(qū)差異-先依照弱勢地區(qū)指示精進(jìn)產(chǎn)品,若再次測試后口味的地區(qū)差異性依然存在,則需要考慮調(diào)試不同產(chǎn)品來滿足不同區(qū)域的需求各城市調(diào)整方向不同-盡量找出各城市需調(diào)整的共同屬性,首先考慮精進(jìn);若共同屬性實(shí)在有限,則綜合評判各城市回歸分析中細(xì)部屬性影響程度的強(qiáng)弱(顯著性大小)依次進(jìn)行調(diào)整,舉例分析,口味測試報(bào)告案例分析測試時(shí)間:08年11月測試地點(diǎn):沈陽、北京、青島、上海、重慶、廣州、西安、武漢測試產(chǎn)品:本品蜂蜜綠茶精進(jìn)口味及雀巢原葉測試方法:雙品對比測試測試報(bào)告:綠茶-原葉口味測試報(bào)告.ppt分析結(jié)果:從總體來看,此次產(chǎn)品調(diào)試結(jié)果并沒有達(dá)到預(yù)期設(shè)想,與競品相比沒有顯著勝出。尤其是西安與武漢地區(qū),測試結(jié)果依然顯著落后競品。上海與廣州的情況也不理想。從回歸分析來看,西安與武漢地區(qū)的綠茶香味、甜味、茶味、色澤和回甘均為重要影響屬性,其他地區(qū)蜂蜜味也是一個(gè)突出屬性,均可考慮調(diào)整。建議調(diào)整方向:調(diào)整香味方向并適當(dāng)?shù)鹞?、色澤及茶味。各產(chǎn)品norm值表參考主力產(chǎn)品norm值表.xls,謝謝!,- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
- 2.下載的文檔,不會出現(xiàn)我們的網(wǎng)址水印。
- 3、該文檔所得收入(下載+內(nèi)容+預(yù)覽)歸上傳者、原創(chuàng)作者;如果您是本文檔原作者,請點(diǎn)此認(rèn)領(lǐng)!既往收益都?xì)w您。
下載文檔到電腦,查找使用更方便
9.9 積分
下載 |
- 配套講稿:
如PPT文件的首頁顯示word圖標(biāo),表示該P(yáng)PT已包含配套word講稿。雙擊word圖標(biāo)可打開word文檔。
- 特殊限制:
部分文檔作品中含有的國旗、國徽等圖片,僅作為作品整體效果示例展示,禁止商用。設(shè)計(jì)者僅對作品中獨(dú)創(chuàng)性部分享有著作權(quán)。
- 關(guān) 鍵 詞:
- 口味 測試報(bào)告 說明 資料 解讀
鏈接地址:http://italysoccerbets.com/p-3259396.html