搜索引擎關(guān)鍵詞分析.ppt

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,成功的搜索引擎,百度,雅虎,Google,搜搜,,搜狐,,,,,,,,search,,,,,,一、搜索引擎之百度,全球最大中文搜索引擎,百度搜索用戶覆蓋90%的中國網(wǎng)民，人數(shù)超過8000萬，企業(yè)最具價(jià)值的宣傳平臺(tái)。,按效果付費(fèi)，成本最低，回報(bào)率高,,,,,,,5.54%,85.09%,,2009,,,很有幫助,幫助不大,,幾乎沒有幫助,,,9.39%,,客戶反映情況,針對性強(qiáng)，幫企業(yè)找到潛在目標(biāo)客戶,,,學(xué)生22%,工程技術(shù)人員16%,高級職員14%,政府公務(wù)員9%,助理工作人員7%,教授6%,職業(yè)經(jīng)理人4%,市場營銷員5%,其他17%,關(guān)鍵字審核，網(wǎng)站發(fā)布快。,724小時(shí)365天服務(wù)專線,專業(yè)的售前和售后服務(wù),雄厚的技術(shù)支持與保障,,專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程貼心服務(wù),專業(yè)、貼心的服務(wù)理念,,——全球最大的搜索引擎,二、搜索引擎之Google,Google的特點(diǎn),,,1.使網(wǎng)絡(luò)井然有序,,,2.10億網(wǎng)址供您搜索,,,3.只返回包含所有關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁,,,4.遵從關(guān)鍵詞的相對位置,Google的優(yōu)勢,Google地圖的特點(diǎn),,熱鍵,逐步導(dǎo)向,單一搜索框,本地搜索,易于漫游,Google的優(yōu)勢之地圖,,Google地圖截圖,,,,,,,三、搜索引擎之雅虎,,————雅虎搜索競價(jià),雅虎搜索引擎,雅虎搜索競價(jià)通過雅虎搜索競價(jià)，您可以針對每個(gè)競價(jià)詞自由定價(jià)，根據(jù)綜合指數(shù)高低；確定該競價(jià)詞在搜索結(jié)果中顯示的排名位置，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。,,,,,雅虎搜索引擎,,,雅虎搜索競價(jià)——最佳搜索營銷服務(wù),靈活可控成本自助,經(jīng)濟(jì)有效超值回報(bào),客戶分類定向投放,雅虎搜索引擎,,雅虎搜索競價(jià)——擁有最高的客戶滿意度,推薦高價(jià)值搜索詞,支持客戶數(shù)據(jù)分析,,,雅虎搜索引擎,,目標(biāo)性極強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷,,最經(jīng)濟(jì)合算的買賣,,,最權(quán)威和專業(yè)的搜索競價(jià)運(yùn)營商,,,雅虎搜索競價(jià)的優(yōu)勢：,雅虎搜索引擎,雅虎搜索競價(jià)的竟價(jià)結(jié)果在哪顯示？,當(dāng)用戶在中文上網(wǎng)地址欄、YAHOO全能搜索等地方輸入競價(jià)詞進(jìn)行查詢時(shí)，都可得到您的競價(jià)詞所對應(yīng)競價(jià)結(jié)果。,,,,,,,,四、搜索引擎之SOSO,,與用戶互動(dòng),搜索引擎除了搜索資料外，最重要的是什么,,？,,,騰訊SOSO,,中國知識型互動(dòng)搜索平臺(tái)的第一品牌,,即時(shí)性,專業(yè)性,SOSO區(qū)別于其他搜索引擎最大特點(diǎn)。,,2、SOSO提供的特色服務(wù),,SOSO問問,,SOSO直達(dá)搜索,3、2009上半年中國綜合搜索引擎網(wǎng)站月均搜索,百度的月均市場份額為81.9%,谷歌中國的月均市場份額6.7%,騰訊搜搜的月均市場份額為5.4%,,,,,,,,五、搜索引擎之搜狐,Himart,,,,,搜狐成功的因素,,市場占有率,,領(lǐng)導(dǎo)有方,,門戶陣容,,技術(shù)支撐,1、搜狐介紹,,,,,國內(nèi)領(lǐng)先的WAP門戶,最領(lǐng)先技術(shù)的搜索搜狗,北京最具影響力的房地產(chǎn)網(wǎng)站,中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站,華人最大的青年社區(qū)ChinaRen,1、中國最大的門戶網(wǎng)站,1,2,3,4,5,積累用戶,1、中國最大的門戶網(wǎng)站,,提高知名度,信息綜合能力,提升競爭實(shí)力,,2、搜狗搜索引擎特色,,,★人工智能★分析意圖★異類搜索★同類聚集★提高速度,★矩陣支持，廣泛覆蓋★免費(fèi)展示，點(diǎn)擊付費(fèi)★自主掌控，性價(jià)比高★免費(fèi)呼叫,★新聞中心★產(chǎn)經(jīng)中心★時(shí)尚中心★搜狐無限,,強(qiáng)大的技術(shù)支持,巨大的門戶網(wǎng)站,多彩的企業(yè)文化,良好的成長環(huán)境,成功經(jīng)驗(yàn),精致的搜索體系,,關(guān)鍵詞分析,基于搜索營銷關(guān)鍵詞策略,,目錄,第一章：關(guān)鍵詞因具備哪些因素？第二章：關(guān)鍵詞如何組織！更有意義？第三章：關(guān)鍵詞分析總結(jié)！第四章：整站關(guān)鍵詞策略！基礎(chǔ)篇！,第一章,第一章：關(guān)鍵詞因具備哪些因素？,1.1關(guān)鍵詞具備什么條件？,流行度,競爭度,相關(guān)度,1.11：流行度,打開百度指數(shù)頁面,1.12流行度（圖）,其中今日用戶關(guān)注度就可以看做是百度流行度，兩個(gè)詞之間比較一下，見下圖“奶嘴”的百度流行度：,1.13流行度比較,我們把所有的關(guān)鍵詞先查詢一下百度指數(shù)，列到Excel表格里面，然后對他們進(jìn)行排序。排序后我們就知道用戶搜索最多的關(guān)鍵詞是哪些。,1.2：相關(guān)度,1.31競爭度（圖）,1.32：競爭度標(biāo)記,我們能夠看到有四個(gè)推廣的網(wǎng)站，我們就講這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭度標(biāo)記為四，如果一個(gè)競爭度也沒有的話那么就標(biāo)記為0，這樣對競爭度進(jìn)行排序，得到另一個(gè)競爭度的排行榜。,1.33：自然競爭度,,1.34：最優(yōu)秀的關(guān)鍵詞,1.35：各大搜索引擎相關(guān)度搜索量,搜狗的相關(guān)度搜索，谷歌的關(guān)鍵詞分析，分別能夠知道用搜狗的用戶搜素的詞的相關(guān)詞是什么和用谷歌搜索的用戶搜索的關(guān)鍵詞的搜索量是多少。,第二章,第二章：關(guān)鍵詞如何組織！更有意義？,2.1Meta標(biāo)簽制作,我不知道應(yīng)該在廣告中傳達(dá)什么樣的信息，怎么辦？,清晰明了,書寫規(guī)范,目標(biāo)明確,2.2Meta標(biāo)簽建議,2.3合格的Meta標(biāo)簽,什么樣的meta標(biāo)簽算是合格的？以下舉例說明了合格meta標(biāo)簽和不合格meta標(biāo)簽的區(qū)別，您可以從中發(fā)現(xiàn)一些貓膩。,2.4不合格的Meta標(biāo)簽,請注意，這些示例純屬虛構(gòu)，僅用于演示。,2.5合格關(guān)鍵詞具備條件,2.6選哪些關(guān)鍵詞？,如何判斷已有關(guān)鍵字帶來的人群與目標(biāo)客戶是否一致,如何管理關(guān)鍵詞,2.6meta標(biāo)簽會(huì)在哪里顯示？,meta標(biāo)簽將會(huì)在哪里顯示？,第三章,第三章：關(guān)鍵詞排名！,3.1關(guān)鍵詞排名,關(guān)鍵詞排名關(guān)鍵詞，就是您輸入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎尋找的東西。您可以命令搜索引擎尋找任何內(nèi)容，所以關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作、購物、論文等。關(guān)鍵詞，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。關(guān)鍵詞排名是指通過各種搜索引擎允許的優(yōu)化方式，使指定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的搜索結(jié)果中達(dá)到排名靠前的位置。,3.2關(guān)鍵詞分析,關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞分析是整個(gè)搜索引擎營銷策略中的先決條件，可以這樣說，如果這部分工作沒有做好，所謂為搜索營銷所付出的努力都將白費(fèi)！因?yàn)椋喝绻愕年P(guān)鍵詞選擇的不夠正確，即使排名很好，也很難給你帶來有效點(diǎn)擊。如果關(guān)鍵詞選擇的不夠準(zhǔn)確，即使排名再好，網(wǎng)站的流量也很難轉(zhuǎn)化為客戶。,3.21,這種結(jié)果將導(dǎo)致所有的SEO工作都白費(fèi)，大量的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)都將是白花。大部分企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有認(rèn)識到這點(diǎn)。他們總是在抱怨投入了網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用，但是效果不好。這就是關(guān)鍵字分析作業(yè)的精細(xì)度不夠，全憑想當(dāng)然，導(dǎo)致投資回報(bào)率不理想。,第四章：整站關(guān)鍵詞布局,第四章：整站關(guān)鍵詞布局！,4.1整站優(yōu)化,整站優(yōu)化整站優(yōu)化其實(shí)是一套整體的SEO實(shí)施策略，著重把握網(wǎng)站整體，規(guī)劃網(wǎng)站細(xì)節(jié)。SEO整站優(yōu)化魅力在于考慮長尾關(guān)鍵詞流量，不拋棄任何目標(biāo)用戶，把握90%以上目標(biāo)用戶群體的需求關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站趨于健康性發(fā)展，是網(wǎng)站運(yùn)營中很重要的環(huán)節(jié)；整站優(yōu)化是搜索引擎營銷的重點(diǎn)，更是整體網(wǎng)絡(luò)營銷中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。,4.2高質(zhì)量關(guān)鍵詞,整站seo關(guān)鍵詞優(yōu)化除了考慮排名外，更注重點(diǎn)擊率和網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。它并不以某個(gè)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上的排名為得失，而是注重所有高質(zhì)量關(guān)鍵詞在所有搜索引擎的整體表現(xiàn)。研究表明，經(jīng)過限定的長尾詞更容易獲得好的排名表現(xiàn)，所帶來的搜索者質(zhì)量更好，轉(zhuǎn)換率更高。與競價(jià)排名不同，整站SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化可以讓網(wǎng)站通過更多的高質(zhì)量關(guān)鍵詞從更多的搜索引擎獲得自然的流量，而且不需要擔(dān)心惡意點(diǎn)擊和惡意競價(jià)。,4.3關(guān)鍵詞效果,整站關(guān)鍵詞布局優(yōu)化效果通過網(wǎng)站定位與營銷目標(biāo)分析，進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇、圍繞關(guān)鍵詞對網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體優(yōu)化，確保各個(gè)網(wǎng)頁分別承載不同的大量長尾關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁具備搜索引擎友好性，讓網(wǎng)站在各大搜索引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現(xiàn)。經(jīng)過優(yōu)化之后，網(wǎng)站將有更多的頁面排在自然搜索的前面，獲得更多的自然點(diǎn)擊量，而不需要為單個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)。,實(shí)驗(yàn)站點(diǎn)一：,(可脫機(jī)觀看)針對關(guān)鍵詞：地方+找工作,提示：為了提供最相關(guān)的結(jié)果，我們省略了一些內(nèi)容相似的條目，點(diǎn)擊這里可以看到所有搜索結(jié)果。,實(shí)驗(yàn)站點(diǎn)二：,(可脫機(jī)觀看)針對關(guān)鍵詞：耽美小說的相關(guān)關(guān)鍵詞例如：“耽美小說下載”,問題：對百度相似頁面判斷機(jī)制的猜測？,為什么同樣的建站方法，收錄后狀況不同？為什么被認(rèn)為有大量內(nèi)容相似的頁面（復(fù)制頁面、相似頁面）？耽美小說站為什么SITE顯示一切正常？（查看百度收錄跟蹤.txt)為什么被百度日后清除了？,,,長尾關(guān)鍵詞是什么？,“養(yǎng)生茶”“養(yǎng)生茶做法”，“養(yǎng)生茶大全”“旗袍”，“旗袍美女”，“陳好旗袍”“法律”，“法律咨詢”，“法律講堂”“企業(yè)法律顧問”，“法律援助”“nike”，“nikeairmax87”，“nikelist”,,長尾關(guān)鍵詞概念的核心是：通過網(wǎng)站內(nèi)容頁面帶來目標(biāo)用戶的關(guān)鍵詞稱為長尾關(guān)鍵詞。這個(gè)概念里，包含了兩個(gè)要點(diǎn)：1、通過內(nèi)容頁面來優(yōu)化的關(guān)鍵詞；2、這個(gè)關(guān)鍵詞能給你帶來目標(biāo)用戶。,長尾關(guān)鍵詞有什么用？,1、長尾是搜索引擎留給新站的機(jī)會(huì)。2、長尾關(guān)鍵詞可以給新站帶來目標(biāo)用戶。3、長尾關(guān)鍵詞的排名往往很穩(wěn)定。,長尾關(guān)鍵詞怎么獲得？,A、通過在百度搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后查看“相關(guān)搜索”，獲得長尾關(guān)鍵詞。B、通過在百度知道，搜索你已經(jīng)獲得的長尾關(guān)鍵詞，去獲得更多相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。通過百度知道我們可以獲得更多長尾關(guān)鍵詞C、通過研究同行的網(wǎng)站或論壇內(nèi)容標(biāo)題獲得長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞流量可以很低，甚至一個(gè)禮拜才一個(gè)IP，但你可以做無數(shù)個(gè)這樣的長尾關(guān)鍵詞，只要你執(zhí)著得堅(jiān)持下來。,長尾關(guān)鍵詞怎么系統(tǒng)優(yōu)化？,準(zhǔn)備網(wǎng)站信息認(rèn)真對待每一次更新準(zhǔn)備一個(gè)長尾關(guān)鍵詞記錄單不定期為長尾關(guān)鍵詞作外部錨文本,準(zhǔn)備網(wǎng)站信息,來自書本和雜志，但要先搜索下，確定這本書在網(wǎng)上還沒有組合信息，可以在不同的網(wǎng)站收集不同屬性的信息，然后組合成一個(gè)新的內(nèi)容添加評論，產(chǎn)品的內(nèi)容往往不多，可以考慮到點(diǎn)評網(wǎng)站等去采集評論來組織信息,,準(zhǔn)備網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)該把長尾關(guān)鍵詞分為兩類：A、目標(biāo)性長尾關(guān)鍵詞：目標(biāo)性長尾關(guān)鍵詞，指的是網(wǎng)站的主要產(chǎn)品或服務(wù)延伸的長尾關(guān)鍵詞。B、營銷性長尾關(guān)鍵詞：營銷性長尾關(guān)鍵詞，指的是，這類長尾關(guān)鍵詞帶來的用戶不是直接要購買網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)，但帶來了你網(wǎng)站的準(zhǔn)用戶,認(rèn)真對待每一次更新,內(nèi)容，我們要的不是多，而是精。務(wù)必認(rèn)真對待每一次更新。長尾關(guān)鍵詞，也就是當(dāng)前網(wǎng)頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，優(yōu)化的要點(diǎn)是“四處一詞”。這是一個(gè)非常重要的概念，請務(wù)必深刻理解。,四處一詞,第一處：當(dāng)前頁面的標(biāo)題上出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞；第二處：當(dāng)前頁面關(guān)鍵詞標(biāo)簽、描述標(biāo)簽里出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞（如果是英文關(guān)鍵詞，請?jiān)赨RL里也出現(xiàn)）；第三處：當(dāng)前頁面的內(nèi)容里，多次出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞，并在第一次出現(xiàn)時(shí)，加粗；第四處：其他頁面的錨文本里，出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞,,1、某一個(gè)關(guān)鍵詞，我是用哪一個(gè)URL（頁面）來優(yōu)化的。2、某一個(gè)URL（頁面），我要優(yōu)化的是哪一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵詞。,不定期為長尾關(guān)鍵詞作外部錨文本,我們建議建立2-3個(gè)博客，這些博客是可以長期使用的，可以為你的大量關(guān)鍵詞服務(wù)，而不只是你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。不定期地，請把你的長尾關(guān)鍵詞以及他們的鏈接整理出來，稍微組織成一篇像樣或不像樣的文章，發(fā)布到你的各個(gè)博客上。,建博客9問,發(fā)的內(nèi)容要注意什么？文章內(nèi)可以帶多少個(gè)錨文本？我需要把每個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞都指向首頁嗎？我可以把自建博客上的這篇文章發(fā)到別的博客上嗎？這篇文章如果沒有人訪問，沒有人點(diǎn)擊，可以嗎？自建博客是否一定要被收錄？我是建多個(gè)博客，還是不斷豐富幾個(gè)博客？推薦幾個(gè)收錄比較好的博客？自建博客一方面是在免費(fèi)博客系統(tǒng)上建，另一個(gè)是自己建立獨(dú)立博客，哪一個(gè)比較好呢？,還可以如何挖掘長尾關(guān)鍵詞？,1、成功的網(wǎng)站一定是利用用戶給網(wǎng)站創(chuàng)造長尾的2、長尾詞非常多，這個(gè)網(wǎng)站一定會(huì)成功挖掘用戶的力量，讓你的網(wǎng)站長尾詞膨脹。1、建立行業(yè)論壇，讓用戶來發(fā)展壯大你的網(wǎng)站長尾詞數(shù)據(jù)單。2、建立行業(yè)博客群，讓喜歡你網(wǎng)站的用戶擁有你網(wǎng)站的一個(gè)博客，博客的內(nèi)容壯大了你的長尾數(shù)據(jù)庫。,長尾理論的幾個(gè)經(jīng)典案例,1：電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜書店，淘寶網(wǎng),阿里巴巴現(xiàn)在我們所賣的那些過去根本賣不動(dòng)的書比我們現(xiàn)在所賣的那些過去可以賣得動(dòng)的書多得多2：SNS網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)，海內(nèi)網(wǎng)，開心網(wǎng)聯(lián)系到了很多自己多年沒有聯(lián)系的好朋友3:網(wǎng)絡(luò)廣告Googleadsense，阿里媽媽4：搜索引擎百度，谷歌，搜搜,1：專題形式提出專題需求?選取長尾關(guān)鍵字?添加資訊持續(xù)跟進(jìn)?數(shù)據(jù)分析，總結(jié)專題2：日常資訊處理選取固定型的長尾關(guān)鍵字?添加資訊持續(xù)跟進(jìn)?數(shù)據(jù)分析，總結(jié),長尾關(guān)鍵字捕捉如何進(jìn)行,4.3關(guān)鍵詞效果,關(guān)鍵詞分析是個(gè)長期的過程??！至始至終，始終堅(jiān)持?。。?ThankYou!,