名牌戰(zhàn)略知識(shí)學(xué)習(xí)手冊(cè)

名牌戰(zhàn)略知識(shí)學(xué)習(xí)手冊(cè)第一章 基礎(chǔ)理論篇【名牌知識(shí)】1、什么是名牌，研究名牌有什么意義？不少人對(duì)品牌、名牌等名詞都存在模糊認(rèn)識(shí)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，知名的品牌就是名牌。但名牌的內(nèi)涵絕不是這樣簡(jiǎn)單，是指具有“三度”的品牌知名度、信任度、美譽(yù)度。通俗理解，大家都知道、都信任、說(shuō)你好，這些才是我們所說(shuō)的名牌。名牌是知名品牌，而且是具有“三度”的品牌。我們研究品牌，正是為了幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌，讓企業(yè)員工充分認(rèn)識(shí)到名牌的作用，形成名牌意識(shí)。名牌以名牌效應(yīng)為基點(diǎn)，引領(lǐng)著企業(yè)進(jìn)步發(fā)展。名牌作為企業(yè)資產(chǎn)在市場(chǎng)拓展、資本擴(kuò)張，人員凝聚等方面都會(huì)給企業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。2、企業(yè)對(duì)名牌認(rèn)識(shí)主要存在哪些誤區(qū)？通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)員工對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)，主要存在以下四方面的誤區(qū)。把名牌產(chǎn)品當(dāng)成了名牌。名牌和名牌產(chǎn)品，不是一個(gè)概念。再好的名牌產(chǎn)品也會(huì)過(guò)時(shí)，而真正的名牌是越老越值錢。名牌產(chǎn)品的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品的名稱是不能專用的，因此沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。名牌的載體是商標(biāo)和商號(hào)，它經(jīng)過(guò)注冊(cè)之后是享有法律保護(hù)的專用權(quán)。由于對(duì)這個(gè)問(wèn)題認(rèn)識(shí)不清，帶來(lái)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的一系列誤區(qū)。把著名地方土特產(chǎn)當(dāng)成了名牌?！氨本┛绝啞笔侵撂禺a(chǎn)，不是名牌，“全聚德”才是我們說(shuō)的名牌。一些地方以為自己有許多著名土特產(chǎn)就是有了名牌，這是不對(duì)的。把名牌的形成簡(jiǎn)單地看成了知名度的提高。真正成為名牌不是只有知名度就可以了，它必須是三個(gè)“度”的有機(jī)整體信任度、美譽(yù)度、知名度。沒(méi)有前兩個(gè)度，只有知名度是不實(shí)在的，甚至是危險(xiǎn)的。認(rèn)為名牌與中小企業(yè)無(wú)關(guān)。名牌不是大企業(yè)的專利，名牌戰(zhàn)略恰恰是中小企業(yè)由小到大迅速發(fā)展的催化劑，海爾奇跡般的發(fā)展證明了這一點(diǎn)?？傊?，名牌名牌產(chǎn)品著名地方土特產(chǎn)知名度與中小企業(yè)無(wú)關(guān)3、什么是中國(guó)名牌產(chǎn)品，中國(guó)名牌標(biāo)志的含義？ 根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布的中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法明確，“中國(guó)名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！敝袊?guó)名牌是產(chǎn)品的榮譽(yù)稱號(hào)，其標(biāo)志的含義如下：一、用象征經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的四個(gè)箭頭圖案，組合成漢字“中國(guó)名牌”的“名”字和“品評(píng)名牌”的“品”字，簡(jiǎn)潔、形象、直觀地表達(dá)了“品評(píng)中國(guó)名牌”帶動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評(píng)價(jià)宗旨。二、四個(gè)箭頭還是四個(gè)向上騰飛的阿拉伯?dāng)?shù)字“1”字，形象、生動(dòng)、豐富地象征著中國(guó)名牌評(píng)價(jià)的四個(gè)第一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；四大評(píng)價(jià)指標(biāo)；四大核心理念和“科學(xué)、公平、公開(kāi)、公正”的四項(xiàng)評(píng)價(jià)原則。三、標(biāo)志中的一大四小五顆五角星象征著新世紀(jì)的“中國(guó)名牌”脫穎而出，并帶動(dòng)著中國(guó)企業(yè)不斷創(chuàng)新、爭(zhēng)創(chuàng)名牌的含義。五顆五角星正好吻合“五星級(jí)”的概念，在表達(dá)品質(zhì)的同時(shí)，寓示著通過(guò)中國(guó)名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)必將會(huì)帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。四、四個(gè)箭頭還是最好的“Best”和英文商業(yè)“Business”縮寫(xiě)字首“B”，直觀地寓示著中國(guó)名牌的品格屬性和商業(yè)特質(zhì)。五、整體造型采用具有中國(guó)特色的圖章樣式，形象直觀地表達(dá)了中國(guó)名牌認(rèn)證的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。六、色彩上采取紅、藍(lán)兩色為主色塊。代表著社會(huì)主義特色的紅色：象征著熱烈、莊重和輝煌。代表著“ CHINA”瓷器景泰藍(lán)色調(diào)的博大、深遠(yuǎn)的藍(lán)色：既象征著中國(guó)的民族特色，又象征著世界和國(guó)際市場(chǎng)一體化的大潮，象征著中國(guó)的名牌隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛正以穩(wěn)健的步伐走向世界，走向燦爛輝煌的21世紀(jì)。 4、中國(guó)名牌的認(rèn)定機(jī)構(gòu)、認(rèn)定方式、認(rèn)定對(duì)象以及中國(guó)名牌的性質(zhì)與有效期是什么？ 認(rèn)定機(jī)構(gòu)：國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授權(quán)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定。 認(rèn)定方式：主動(dòng)評(píng)價(jià)，成批保護(hù)。企業(yè)主動(dòng)申請(qǐng)，中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次，凡不在當(dāng)年評(píng)價(jià)目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請(qǐng)不予受理。 認(rèn)定對(duì)象：中國(guó)名牌針對(duì)實(shí)物質(zhì)量即產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)評(píng)定，僅限于我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(guó)（境）外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請(qǐng)。中國(guó)名牌的性質(zhì)：授予企業(yè)產(chǎn)品的一種榮譽(yù)，屬于國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的一部分，企業(yè)作為榮譽(yù)宣傳使用。中國(guó)名牌的有效期：中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法明確有效期為3年，例如上述標(biāo)志在2005年9月認(rèn)定的中國(guó)名牌產(chǎn)品，有效期到2008年9月。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局2008年頒布的質(zhì)檢質(zhì)函200836號(hào)文件明確，現(xiàn)階段，中國(guó)名牌標(biāo)志的有效期延續(xù)至五年，每五年復(fù)評(píng)一次。即由原來(lái)2005年9月-2008年9月，變更為2005年9月-2010年9月。5、中國(guó)名牌管理應(yīng)該注意哪些內(nèi)容？根據(jù)中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法的規(guī)定：中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志適用于中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法規(guī)定的獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品。中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志是質(zhì)量標(biāo)志。獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品在有效期內(nèi)，可以在其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、廣告宣傳以及有關(guān)材料中使用統(tǒng)一規(guī)定的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，并注明有效期。獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的生產(chǎn)企業(yè)可自行負(fù)責(zé)制作、印刷在其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、廣告宣傳以及有關(guān)材料中使用的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。企業(yè)使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，圖形必須準(zhǔn)確，并根據(jù)規(guī)定的式樣，按比例放大或縮小，不得更改圖形的比例關(guān)系和色相。中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，一般應(yīng)印刷在白色或淺色物體上，其底色不得影響標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色相，不得透疊其他色彩和圖案。中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一制作、印刷和管理具有防偽功能的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，供中國(guó)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)選用，并收取制作成本費(fèi)。中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志只能使用在與獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)相一致的產(chǎn)品規(guī)格、型號(hào)或品種上，不得擴(kuò)大使用范圍。中國(guó)名牌產(chǎn)品應(yīng)在有效期滿的當(dāng)年第二季度，重新申請(qǐng)復(fù)評(píng)中國(guó)名牌產(chǎn)品并獲得通過(guò)，方能繼續(xù)使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。對(duì)已獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品發(fā)生以下情形之一的，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局將暫停直至撤銷該產(chǎn)品的中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)：產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生較大波動(dòng)；消費(fèi)者（用戶）負(fù)面反映強(qiáng)烈；企業(yè)發(fā)生重大質(zhì)量事故；出口產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題遭到國(guó)外預(yù)警通報(bào)。暫停期間或撤銷稱號(hào)的產(chǎn)品，停止使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。未獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品，不得冒用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志；被暫?；虺蜂N中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品、超過(guò)有效期未重新申請(qǐng)或重新申請(qǐng)未獲通過(guò)的產(chǎn)品，不得繼續(xù)使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志；禁止轉(zhuǎn)讓、偽造中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志及其特有的或者與其近似的標(biāo)志。違者按中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法冒用質(zhì)量標(biāo)志的規(guī)定進(jìn)行處理。6、中國(guó)名牌的申請(qǐng)條件包括哪些方面？中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法規(guī)定如下：第九條申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，應(yīng)具備下列條件: （一）符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；（二）實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；（三）年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；（四）企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列；（五）產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；（六）企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；（七）企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；（八）企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。第十條凡有下列情況之一者，不能申請(qǐng)"中國(guó)名牌產(chǎn)品"稱號(hào)：（一）使用國(guó)（境）外商標(biāo)的；（二）列入生產(chǎn)許可證、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證及計(jì)量器具制造許可證等管理范圍的產(chǎn)品而未獲證的；（三）在近三年內(nèi)，有被?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）級(jí)以上質(zhì)量監(jiān)督抽查判為不合格經(jīng)歷的；（四）在近三年內(nèi)，出口商品檢驗(yàn)有不合格經(jīng)歷的；或者出現(xiàn)出口產(chǎn)品遭到國(guó)外索賠的；（五）近三年內(nèi)發(fā)生質(zhì)量、安全事故，或者有重大質(zhì)量投訴經(jīng)查證屬實(shí)的；（六）有其他嚴(yán)重違反法律法規(guī)行為的。7、中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括哪些方面？中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法規(guī)定如下：第十一條 建立以市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)為主要評(píng)價(jià)內(nèi)容的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。第十二條 市場(chǎng)評(píng)價(jià)主要評(píng)價(jià)申報(bào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有水平、用戶滿意水平和出口創(chuàng)匯水平；質(zhì)量評(píng)價(jià)主要評(píng)價(jià)申報(bào)產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量水平和申報(bào)企業(yè)的質(zhì)量管理體系；效益評(píng)價(jià)主要對(duì)申報(bào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)水平和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)；發(fā)展評(píng)價(jià)主要評(píng)價(jià)申報(bào)企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)水平和企業(yè)規(guī)模水平，評(píng)價(jià)指標(biāo)向擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。第十三條 不同產(chǎn)品評(píng)價(jià)細(xì)則的制定、綜合評(píng)價(jià)中評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的確定、不同評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)數(shù)的分配、不能直接量化指標(biāo)的評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)中復(fù)雜因素的簡(jiǎn)化以及綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的確定等，均由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)確定。8、中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)程序包括哪些方面？中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法規(guī)定如下：第十四條中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次。每年一季度由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布開(kāi)展中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作的產(chǎn)品目錄及受理中國(guó)名牌產(chǎn)品申請(qǐng)的開(kāi)始和截至日期。第十五條企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上如實(shí)填寫(xiě)中國(guó)名牌產(chǎn)品申請(qǐng)表（另行制定）、提供有關(guān)證明材料，并按規(guī)定日期報(bào)本?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。第十六條各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在規(guī)定的期限內(nèi)組織本?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）有關(guān)部門及有關(guān)社會(huì)團(tuán)體對(duì)申請(qǐng)企業(yè)是否符合申報(bào)條件、企業(yè)申報(bào)內(nèi)容是否屬實(shí)等有關(guān)方面提出評(píng)價(jià)意見(jiàn)，并形成推薦意見(jiàn)，統(tǒng)一報(bào)送中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)處。第十七條中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)處匯總各地方推薦材料后，組織有關(guān)部門和社會(huì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)的申報(bào)材料進(jìn)行初審，確定初審名單，并將初審名單及其申請(qǐng)材料分送相應(yīng)的專業(yè)委員會(huì)。第十八條各專業(yè)委員會(huì)按照評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)申請(qǐng)產(chǎn)品進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，形成評(píng)價(jià)報(bào)告，并據(jù)此向中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)處提交本專業(yè)的中國(guó)名牌產(chǎn)品建議名單。第十九條中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)處將各專業(yè)委員會(huì)提出的建議名單匯總分析后，提交全體委員會(huì)審議確定初選名單。第二十條中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)將全體委員會(huì)審議確定的初選名單通過(guò)新聞媒體向社會(huì)公示并在一定限期內(nèi)征求社會(huì)意見(jiàn)。第二十一條經(jīng)過(guò)廣泛征求意見(jiàn)確定的名單再次提交中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)全體會(huì)議審議、確定并公布。第二十二條以國(guó)家質(zhì)檢總局的名義授予"中國(guó)名牌產(chǎn)品"稱號(hào)，頒發(fā)中國(guó)名牌產(chǎn)品證書(shū)及獎(jiǎng)牌。