名牌戰(zhàn)略知識學習手冊

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1、名牌戰(zhàn)略知識學習手冊第一章 基礎理論篇【名牌知識】1、什么是名牌，研究名牌有什么意義？不少人對品牌、名牌等名詞都存在模糊認識。簡單地說，知名的品牌就是名牌。但名牌的內涵絕不是這樣簡單，是指具有“三度”的品牌知名度、信任度、美譽度。通俗理解，大家都知道、都信任、說你好，這些才是我們所說的名牌。名牌是知名品牌，而且是具有“三度”的品牌。我們研究品牌，正是為了幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌，讓企業(yè)員工充分認識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌以名牌效應為基點，引領著企業(yè)進步發(fā)展。名牌作為企業(yè)資產在市場拓展、資本擴張，人員凝聚等方面都會給企業(yè)帶來深遠影響。2、企業(yè)對名牌認識主要存在哪些誤區(qū)？通常來說，企業(yè)領導或企業(yè)員

2、工對名牌的認識，主要存在以下四方面的誤區(qū)。把名牌產品當成了名牌。名牌和名牌產品，不是一個概念。再好的名牌產品也會過時，而真正的名牌是越老越值錢。名牌產品的載體是產品，產品的名稱是不能專用的，因此沒有自己的知識產權。名牌的載體是商標和商號，它經過注冊之后是享有法律保護的專用權。由于對這個問題認識不清，帶來了企業(yè)經營上的一系列誤區(qū)。把著名地方土特產當成了名牌。“北京烤鴨”是著名土特產，不是名牌，“全聚德”才是我們說的名牌。一些地方以為自己有許多著名土特產就是有了名牌，這是不對的。把名牌的形成簡單地看成了知名度的提高。真正成為名牌不是只有知名度就可以了，它必須是三個“度”的有機整體信任度、美譽度、知

3、名度。沒有前兩個度，只有知名度是不實在的，甚至是危險的。認為名牌與中小企業(yè)無關。名牌不是大企業(yè)的專利，名牌戰(zhàn)略恰恰是中小企業(yè)由小到大迅速發(fā)展的催化劑，海爾奇跡般的發(fā)展證明了這一點?？傊?，名牌名牌產品著名地方土特產知名度與中小企業(yè)無關3、什么是中國名牌產品，中國名牌標志的含義？ 根據國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒布的中國名牌產品管理辦法明確，“中國名牌產品是指實物質量達到國際同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品?！敝袊剖钱a品的榮譽稱號，其標志的含義如下：一、用象征經濟發(fā)展指標的四個箭頭圖案，組合成漢字“中國名牌”的

4、“名”字和“品評名牌”的“品”字，簡潔、形象、直觀地表達了“品評中國名牌”帶動企業(yè)技術創(chuàng)新，增強企業(yè)國際競爭力，推動中國經濟發(fā)展的評價宗旨。二、四個箭頭還是四個向上騰飛的阿拉伯數字“1”字，形象、生動、豐富地象征著中國名牌評價的四個第一的品質標準；四大評價指標；四大核心理念和“科學、公平、公開、公正”的四項評價原則。三、標志中的一大四小五顆五角星象征著新世紀的“中國名牌”脫穎而出，并帶動著中國企業(yè)不斷創(chuàng)新、爭創(chuàng)名牌的含義。五顆五角星正好吻合“五星級”的概念，在表達品質的同時，寓示著通過中國名牌戰(zhàn)略的推進必將會帶動中國經濟的騰飛。四、四個箭頭還是最好的“Best”和英文商業(yè)“Business”縮

5、寫字首“B”，直觀地寓示著中國名牌的品格屬性和商業(yè)特質。五、整體造型采用具有中國特色的圖章樣式，形象直觀地表達了中國名牌認證的嚴肅性和權威性。六、色彩上采取紅、藍兩色為主色塊。代表著社會主義特色的紅色：象征著熱烈、莊重和輝煌。代表著“ CHINA”瓷器景泰藍色調的博大、深遠的藍色：既象征著中國的民族特色，又象征著世界和國際市場一體化的大潮，象征著中國的名牌隨著中國經濟的騰飛正以穩(wěn)健的步伐走向世界，走向燦爛輝煌的21世紀。 4、中國名牌的認定機構、認定方式、認定對象以及中國名牌的性質與有效期是什么？ 認定機構：國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局授權中國名牌戰(zhàn)略推進委員會認定。 認定方式：主動評價，成批保護

6、。企業(yè)主動申請，中國名牌產品評價工作每年進行一次，凡不在當年評價目錄內的產品申請不予受理。 認定對象：中國名牌針對實物質量即產品質量來評定，僅限于我國企業(yè)的產品，不受理使用國（境）外商標的產品的申請。中國名牌的性質：授予企業(yè)產品的一種榮譽，屬于國家獎勵機制的一部分，企業(yè)作為榮譽宣傳使用。中國名牌的有效期：中國名牌產品管理辦法明確有效期為3年，例如上述標志在2005年9月認定的中國名牌產品，有效期到2008年9月。國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局2008年頒布的質檢質函200836號文件明確，現階段，中國名牌標志的有效期延續(xù)至五年，每五年復評一次。即由原來2005年9月-2008年9月，變更為2005年

7、9月-2010年9月。5、中國名牌管理應該注意哪些內容？根據中國名牌產品管理辦法的規(guī)定：中國名牌產品標志適用于中國名牌產品管理辦法規(guī)定的獲得中國名牌產品稱號的產品。中國名牌產品標志是質量標志。獲得中國名牌產品稱號的產品在有效期內，可以在其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中使用統(tǒng)一規(guī)定的中國名牌產品標志，并注明有效期。獲中國名牌產品稱號的生產企業(yè)可自行負責制作、印刷在其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中使用的中國名牌產品標志。企業(yè)使用中國名牌產品標志，圖形必須準確，并根據規(guī)定的式樣，按比例放大或縮小，不得更改圖形的比例關系和色相。中國名牌產品標志，一般應印刷在白色或淺色物體上，其

8、底色不得影響標志的標準色相，不得透疊其他色彩和圖案。中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一制作、印刷和管理具有防偽功能的中國名牌產品標志，供中國名牌產品生產企業(yè)選用，并收取制作成本費。中國名牌產品標志只能使用在與獲得中國名牌產品稱號相一致的產品規(guī)格、型號或品種上，不得擴大使用范圍。中國名牌產品應在有效期滿的當年第二季度，重新申請復評中國名牌產品并獲得通過，方能繼續(xù)使用中國名牌產品標志。對已獲得中國名牌產品稱號的產品發(fā)生以下情形之一的，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局將暫停直至撤銷該產品的中國名牌產品稱號：產品質量發(fā)生較大波動；消費者（用戶）負面反映強烈；企業(yè)發(fā)生重大質量事故；出口產品因質量問題遭到國外預警通報。暫

9、停期間或撤銷稱號的產品，停止使用中國名牌產品標志。未獲得中國名牌產品稱號的產品，不得冒用中國名牌產品標志；被暫?；虺蜂N中國名牌產品稱號的產品、超過有效期未重新申請或重新申請未獲通過的產品，不得繼續(xù)使用中國名牌產品標志；禁止轉讓、偽造中國名牌產品標志及其特有的或者與其近似的標志。違者按中華人民共和國產品質量法冒用質量標志的規(guī)定進行處理。6、中國名牌的申請條件包括哪些方面？中國名牌產品管理辦法規(guī)定如下：第九條申請中國名牌產品稱號，應具備下列條件: （一）符合國家有關法律法規(guī)和產業(yè)政策的規(guī)定；（二）實物質量在同類產品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內同類

10、產品前列；（三）年銷售額、實現利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業(yè)前列；（四）企業(yè)具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創(chuàng)新、產品開發(fā)能力居行業(yè)前列；（五）產品按照采用國際標準或國外先進標準的我國標準組織生產；（六）企業(yè)具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；（七）企業(yè)質量管理體系健全并有效運行，未出現重大質量責任事故；（八）企業(yè)具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高。第十條凡有下列情況之一者，不能申請中國名牌產品稱號：（一）使用國（境）外商標的；（二）列入生產許可證、強制性產品認證及計量器具制造許可證等管理范圍的產品而未獲證的；（三）在近三年內，有被省（自治區(qū)、直轄市）級以上質量

11、監(jiān)督抽查判為不合格經歷的；（四）在近三年內，出口商品檢驗有不合格經歷的；或者出現出口產品遭到國外索賠的；（五）近三年內發(fā)生質量、安全事故，或者有重大質量投訴經查證屬實的；（六）有其他嚴重違反法律法規(guī)行為的。7、中國名牌的評價指標包括哪些方面？中國名牌產品管理辦法規(guī)定如下：第十一條 建立以市場評價、質量評價、效益評價和發(fā)展評價為主要評價內容的評價指標體系。第十二條 市場評價主要評價申報產品的市場占有水平、用戶滿意水平和出口創(chuàng)匯水平；質量評價主要評價申報產品的實物質量水平和申報企業(yè)的質量管理體系；效益評價主要對申報企業(yè)實現利稅、工業(yè)成本費用利潤水平和總資產貢獻水平等方面進行評價；發(fā)展評價主要評價申

12、報企業(yè)的技術開發(fā)水平和企業(yè)規(guī)模水平，評價指標向擁有自主知識產權和核心技術的產品適當傾斜。第十三條 不同產品評價細則的制定、綜合評價中評分標準的確定、不同評價指標權數的分配、不能直接量化指標的評價方法、評價中復雜因素的簡化以及綜合評價結果的確定等，均由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會確定。8、中國名牌的評價程序包括哪些方面？中國名牌產品管理辦法規(guī)定如下：第十四條中國名牌產品評價工作每年進行一次。每年一季度由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布開展中國名牌產品評價工作的產品目錄及受理中國名牌產品申請的開始和截至日期。第十五條企業(yè)在自愿的基礎上如實填寫中國名牌產品申請表（另行制定）、提供有關證明材料，并按規(guī)定日期報本省

13、（自治區(qū)、直轄市）質量技術監(jiān)督局。第十六條各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）質量技術監(jiān)督局在規(guī)定的期限內組織本?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）有關部門及有關社會團體對申請企業(yè)是否符合申報條件、企業(yè)申報內容是否屬實等有關方面提出評價意見，并形成推薦意見，統(tǒng)一報送中國名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處。第十七條中國名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處匯總各地方推薦材料后，組織有關部門和社會團體對企業(yè)的申報材料進行初審，確定初審名單，并將初審名單及其申請材料分送相應的專業(yè)委員會。第十八條各專業(yè)委員會按照評價細則對申請產品進行綜合評價，形成評價報告，并據此向中國名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處提交本專業(yè)的中國名牌產品建議名單。第十九條中國名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處將各專業(yè)委員會提出的建議名單匯總分析后，提交全體委員會審議確定初選名單。第二十條中國名牌戰(zhàn)略推進委員會將全體委員會審議確定的初選名單通過新聞媒體向社會公示并在一定限期內征求社會意見。第二十一條經過廣泛征求意見確定的名單再次提交中國名牌戰(zhàn)略推進委員會全體會議審議、確定并公布。第二十二條以國家質檢總局的名義授予中國名牌產品稱號，頒發(fā)中國名牌產品證書及獎牌。