《中國國家地理》專輯、圖片、廣告特色分析

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1、您知道世界發(fā)行量最大的刊物嗎？她是美國國家地理雜志！您知道中國國家地理雜志嗎？她是地理知識(shí)！推開自然之門，昭示人文精華期刊名稱：期刊名稱：中國國家地理中國國家地理外文名稱：外文名稱：Chinese National geography類別：類別：地理，科學(xué)地理，科學(xué)主管單位：主管單位：中國科學(xué)院中國科學(xué)院主辦單位：主辦單位：中國科學(xué)院、地理科學(xué)與資源中國科學(xué)院、地理科學(xué)與資源研究所和中國地理學(xué)會(huì)研究所和中國地理學(xué)會(huì)創(chuàng)刊時(shí)間：創(chuàng)刊時(shí)間：1950年年1月月出版周期：出版周期：月刊，每月月刊，每月7日出版日出版社長兼總編輯：社長兼總編輯：李栓科李栓科執(zhí)行總編：執(zhí)行總編：單之薔單之薔推開自然之門，昭示

2、人文精華內(nèi)容：中國地理為主，兼具世界各地不同區(qū)域的自然、人文景觀內(nèi)容：中國地理為主，兼具世界各地不同區(qū)域的自然、人文景觀和事件，并揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考和事件，并揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領(lǐng)域。古等領(lǐng)域。定位：地理科普類雜志。定位：地理科普類雜志。發(fā)展思路：內(nèi)容為王；科學(xué)的真實(shí)；以顛覆常識(shí)來吸引公眾的目發(fā)展思路：內(nèi)容為王；科學(xué)的真實(shí)；以顛覆常識(shí)來吸引公眾的目光。光。選題方針：區(qū)域綜合性原則、差異演替性原則、原創(chuàng)首發(fā)原則。選題方針：區(qū)域綜合性原則、差異演替性原則、原創(chuàng)首發(fā)原則。一、內(nèi)容上的變化：地理思想、地理思想、中外國地理、中外國地理、自然地理、

3、自然地理、地圖及地理調(diào)查法、地圖及地理調(diào)查法、地理教學(xué)、地理教學(xué)、地理資料等。地理資料等。一個(gè)封面報(bào)道，一個(gè)封面報(bào)道，一個(gè)本期主打，一個(gè)本期主打，三個(gè)中型報(bào)道，三個(gè)中型報(bào)道，一個(gè)系列策劃。一個(gè)系列策劃。（一）選題變化總體情況（二）內(nèi)容信息量由少變多1.報(bào)道切入點(diǎn)由大變小。2.關(guān)注范圍由小變大。二、形式上的變化1.報(bào)道形式由報(bào)道形式由“散散”到到“整整”2.表達(dá)方式由刻板到生動(dòng)表達(dá)方式由刻板到生動(dòng) 中國國家地理那些不可遺忘的專輯中國國家地理那些不可遺忘的專輯區(qū)域?qū)］嫞?地理專輯、省區(qū)專輯、 跨地區(qū)專輯、周邊國家專輯 特別企劃專輯中國國家地理那些不可遺忘的專輯1選美中國選美中國2005年年10月月

4、“選美中國選美中國中國最美的地方大型評(píng)選活中國最美的地方大型評(píng)選活動(dòng)動(dòng)”顛覆傳統(tǒng)：名山名湖紛紛落馬；顛覆傳統(tǒng)：名山名湖紛紛落馬；推進(jìn)審美：冰川雅丹進(jìn)入視野；推進(jìn)審美：冰川雅丹進(jìn)入視野；關(guān)注西部：邊緣文化大放異彩。關(guān)注西部：邊緣文化大放異彩。 選美中國有著里程碑的意義，它選美中國有著里程碑的意義，它改變的，不僅是一本雜志的命運(yùn)，而且改變的，不僅是一本雜志的命運(yùn)，而且改變了國人對(duì)旅游景觀的關(guān)注傾向，最改變了國人對(duì)旅游景觀的關(guān)注傾向，最重要的，它改變了國人的審美觀。重要的，它改變了國人的審美觀。中國國家地理那些不可遺忘的專輯2景觀大道景觀大道2006年年10月月400多頁多頁16拉頁景觀地圖拉頁景觀

5、地圖100萬冊萬冊國道國道318“景觀大道景觀大道”關(guān)鍵數(shù)字關(guān)鍵數(shù)字 選美中國告訴了人們中國最美選美中國告訴了人們中國最美的地方在哪兒的話，景觀大道便是的地方在哪兒的話，景觀大道便是告訴你如何用最快捷的路到達(dá)絕美勝地，告訴你如何用最快捷的路到達(dá)絕美勝地，飽覽大好河山。它讓國人多了一條熱愛飽覽大好河山。它讓國人多了一條熱愛中國的理由。中國的理由。3中國國家地理那些不可遺忘的專輯地震專輯地震專輯 汶川地震發(fā)生后，中國國家地理汶川地震發(fā)生后，中國國家地理立即派出記者和編輯赴震區(qū)一線，制作立即派出記者和編輯赴震區(qū)一線，制作接近尾聲的河南專輯（下）也被撤接近尾聲的河南專輯（下）也被撤了下來。了下來。 用

6、鏡頭和文字體現(xiàn)了透視這場災(zāi)難用鏡頭和文字體現(xiàn)了透視這場災(zāi)難的獨(dú)特視角，立足于的獨(dú)特視角，立足于“眼淚背后眼淚背后”的反的反思，力求為讀者理解這場災(zāi)難提供充足思，力求為讀者理解這場災(zāi)難提供充足而豐富的背景信息，推出了一本不帶眼而豐富的背景信息，推出了一本不帶眼淚的地震專輯。淚的地震專輯。2008年年6月月3中國國家地理那些不可遺忘的專輯地震專輯地震專輯4中國國家地理那些不可遺忘的專輯鹽專輯鹽專輯 311日本大地震核泄漏引發(fā)日本大地震核泄漏引發(fā)搶購鹽的風(fēng)潮，該專輯選題被網(wǎng)搶購鹽的風(fēng)潮，該專輯選題被網(wǎng)友戲稱為友戲稱為“未卜先知未卜先知”。2011年年3月、月、4月月 2011年年3月月7日，中國國日

7、，中國國家地理發(fā)行鹽專輯上刊。家地理發(fā)行鹽專輯上刊。4中國國家地理那些不可遺忘的專輯鹽專輯鹽專輯 4月的鹽專輯下刊主題定月的鹽專輯下刊主題定為為“鹽與健康鹽與健康”。 卷首語為地震，文章除介紹卷首語為地震，文章除介紹井鹽、海鹽等科普知識(shí)外，專欄井鹽、海鹽等科普知識(shí)外，專欄“鹽與健康鹽與健康”及及“核安全核安全”均針對(duì)均針對(duì)搶鹽防輻射的流言做出了科學(xué)辟謠。搶鹽防輻射的流言做出了科學(xué)辟謠。 中國國家地理圖片故事中國國家地理的圖片故事圖片特色封面選擇圖注1中國國家地理的圖片故事圖片特色：圖片特色：圖片是圖片是中國國家地理中國國家地理的特色之一，也是它的賣點(diǎn)之一。的特色之一，也是它的賣點(diǎn)之一。封面、目

8、錄、插圖封面、目錄、插圖 中國國家地理雜中國國家地理雜志與很多國內(nèi)一流的攝影志與很多國內(nèi)一流的攝影師都有合作，并且建立了師都有合作，并且建立了自己龐大的圖片庫，同時(shí)自己龐大的圖片庫，同時(shí)不定期舉辦攝影比賽。不定期舉辦攝影比賽。 實(shí)現(xiàn)從封面到目錄到實(shí)現(xiàn)從封面到目錄到插圖所有圖片的原創(chuàng)和版插圖所有圖片的原創(chuàng)和版權(quán)的完全所有。權(quán)的完全所有。1中國國家地理的圖片故事圖片特色：圖片特色： 中國國家地理中國國家地理2006年第年第1期，一共用了期，一共用了98張圖片（只計(jì)張圖片（只計(jì)算正式內(nèi)容，不含廣告及封面），而正文文章只有算正式內(nèi)容，不含廣告及封面），而正文文章只有12篇文章，篇文章，圖片數(shù)與文章數(shù)的

9、比例高達(dá)圖片數(shù)與文章數(shù)的比例高達(dá)7.1 1（98 12）。）。 封面、目錄、插圖封面、目錄、插圖2中國國家地理的圖片故事封面選擇封面選擇封面特色：封面特色：視覺沖擊力視覺沖擊力標(biāo)志紅色標(biāo)志紅色C精挑細(xì)選精挑細(xì)選封面選擇花絮封面選擇花絮2中國國家地理的圖片故事封面選擇封面選擇封面選擇可分為兩類封面選擇可分為兩類 1.同類作品競逐同類作品競逐 2.各類作品競逐（四幅皆不同各類作品競逐（四幅皆不同 二同二不同）二同二不同） 隨著閱讀隨著閱讀“封面選擇封面選擇”次數(shù)的增加，一些規(guī)次數(shù)的增加，一些規(guī)律也顯露出來，如：當(dāng)封選出現(xiàn)律也顯露出來，如：當(dāng)封選出現(xiàn)“二同二不同二同二不同”局面時(shí)，中選封面往往出自局

10、面時(shí)，中選封面往往出自“二同二同”中。中。2中國國家地理的圖片故事封面選擇封面選擇 在通常情況下，占領(lǐng)封面的往往是特別策劃。在通常情況下，占領(lǐng)封面的往往是特別策劃。 不過也有一些個(gè)例，它們的獲勝圖片不是來自特別策劃，而是來不過也有一些個(gè)例，它們的獲勝圖片不是來自特別策劃，而是來自其他非主打文章，造成這種情況的原因主要是因?yàn)橹鞔虿邉潏D片不自其他非主打文章，造成這種情況的原因主要是因?yàn)橹鞔虿邉潏D片不好看或信息量太小，承載不了整個(gè)策劃。好看或信息量太小，承載不了整個(gè)策劃。下圖為下圖為2013年第年第5期期 2中國國家地理的圖片故事封面選擇封面選擇以以2009年第年第9期期 為例為例格聶神山格聶神山赤

11、水赤水敖倫布拉格峽谷敖倫布拉格峽谷發(fā)現(xiàn)棄老遺跡發(fā)現(xiàn)棄老遺跡“寄死窯寄死窯”2中國國家地理的圖片故事封面選擇封面選擇2010年起年起封面與卷首語掛鉤封面與卷首語掛鉤2011年起年起封面微博投票封面微博投票3中國國家地理的圖片故事圖注圖注 圖注，顧名思義是指正文中插圖的注解圖注，顧名思義是指正文中插圖的注解和說明。文字配以圖片，往往使兩者相得益彰。和說明。文字配以圖片，往往使兩者相得益彰。而恰到好處的圖注往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用，而恰到好處的圖注往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用，為讀者帶來額外的享受，同時(shí)也引領(lǐng)著讀者去為讀者帶來額外的享受，同時(shí)也引領(lǐng)著讀者去欣賞插圖之美。欣賞插圖之美。3中國國家地理的圖片故事

12、圖注圖注中國國家地理中國國家地理2003年年6月月 三峽專輯三峽專輯 秋日的神女峰被紅葉點(diǎn)秋日的神女峰被紅葉點(diǎn)綴的幽靜綺麗，盈盈欲語，綴的幽靜綺麗，盈盈欲語，巫山十二峰以神女峰最富巫山十二峰以神女峰最富盛名，宋玉當(dāng)年一句盛名，宋玉當(dāng)年一句“旦旦為朝云，暮為行雨，朝朝為朝云，暮為行雨，朝朝暮暮，陽臺(tái)之下暮暮，陽臺(tái)之下”繪盡她繪盡她的神韻。仰望高邈入云的的神韻。仰望高邈入云的神女，后世的人們演繹出神女，后世的人們演繹出許多凄迷飄渺的傳說，傳許多凄迷飄渺的傳說，傳說她自太古以來卓然獨(dú)立，說她自太古以來卓然獨(dú)立，說她靈光恍惚風(fēng)姿綽約。說她靈光恍惚風(fēng)姿綽約。行走之時(shí)環(huán)佩輕響，歸來行走之時(shí)環(huán)佩輕響，歸來之

13、時(shí)滿身異香。之時(shí)滿身異香。非霧非煙，神女欲來時(shí)非霧非煙，神女欲來時(shí)3中國國家地理的圖片故事圖注圖注中國國家地理中國國家地理2012年年10月月 內(nèi)蒙古專輯內(nèi)蒙古專輯七星湖：沙漠重地的生命之湖七星湖：沙漠重地的生命之湖 如果不是身臨其境，誰會(huì)想到如果不是身臨其境，誰會(huì)想到濕濕黃土之上竟如此生機(jī)盎然？這濕濕黃土之上竟如此生機(jī)盎然？這樣的生命力要感謝黃河，七星河是樣的生命力要感謝黃河，七星河是黃河故境的沖積湖。有人說，它是黃河故境的沖積湖。有人說，它是黃河母親在庫布齊沙漠的七個(gè)子女。黃河母親在庫布齊沙漠的七個(gè)子女。 湖水長年不枯，水質(zhì)優(yōu)好，湖湖水長年不枯，水質(zhì)優(yōu)好，湖內(nèi)蘆葦茂盛，湖面飛鳥翱翔。沙漠內(nèi)

14、蘆葦茂盛，湖面飛鳥翱翔。沙漠腹地中的生命力來得比其他地方更腹地中的生命力來得比其他地方更讓人感動(dòng)。讓人感動(dòng)。3中國國家地理的圖片故事圖注圖注 在這里圖注是由專家撰寫的。在這里圖注是由專家撰寫的。重點(diǎn)在于所傳達(dá)內(nèi)容的正確與否重點(diǎn)在于所傳達(dá)內(nèi)容的正確與否及準(zhǔn)確性。及準(zhǔn)確性。 因此，這樣的圖注取代了正因此，這樣的圖注取代了正文單獨(dú)成篇。文單獨(dú)成篇。極端形式極端形式：民族系列的圖片解讀民族系列的圖片解讀 附：中國國家地理廣告及營銷中國國家地理廣告經(jīng)營及營銷從職業(yè)上：從事科學(xué)研究和考察的專業(yè)人員、政府職能部門和從職業(yè)上：從事科學(xué)研究和考察的專業(yè)人員、政府職能部門和公司的管理人員、商業(yè)、金融、外貿(mào)和旅游業(yè)

15、的專業(yè)人士、攝影公司的管理人員、商業(yè)、金融、外貿(mào)和旅游業(yè)的專業(yè)人士、攝影專業(yè)人士和愛好者、從事新聞媒體工作的編輯和記者以及學(xué)校老專業(yè)人士和愛好者、從事新聞媒體工作的編輯和記者以及學(xué)校老師和學(xué)生。師和學(xué)生。從興趣上：熱愛戶外運(yùn)動(dòng)和旅游的人、熱愛探險(xiǎn)的人具有生態(tài)從興趣上：熱愛戶外運(yùn)動(dòng)和旅游的人、熱愛探險(xiǎn)的人具有生態(tài)和環(huán)保意識(shí)的人、喜歡邊緣和綜合性知識(shí)的人以及知識(shí)分子。和環(huán)保意識(shí)的人、喜歡邊緣和綜合性知識(shí)的人以及知識(shí)分子。受眾特征：受眾特征：一是其中許多人接受過一是其中許多人接受過高等教育高等教育二是該雜志的受眾大多擁有二是該雜志的受眾大多擁有較好的收入較好的收入水平。水平。一、受眾定位中國國家地理

16、廣告經(jīng)營及營銷二、廣告選擇及經(jīng)營數(shù)碼產(chǎn)品類數(shù)碼產(chǎn)品類屬于生活必需品，屬于生活必需品，消費(fèi)者年齡層次較廣，針對(duì)注重?cái)?shù)消費(fèi)者年齡層次較廣，針對(duì)注重?cái)?shù)字化體驗(yàn)以及時(shí)尚的年輕族群。字化體驗(yàn)以及時(shí)尚的年輕族群。汽車類、名表名酒奢侈品類汽車類、名表名酒奢侈品類以及基金投資類以及基金投資類則是對(duì)于目標(biāo)則是對(duì)于目標(biāo)受眾有著明確的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、理財(cái)觀受眾有著明確的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、理財(cái)觀念以及生活品味的中高收入人群。念以及生活品味的中高收入人群。戶外用品廣告戶外用品廣告則針對(duì)喜愛旅游、則針對(duì)喜愛旅游、戶外探險(xiǎn)的受眾群體，因?yàn)殡s志的戶外探險(xiǎn)的受眾群體，因?yàn)殡s志的人文地理知識(shí)，也能吸引這一人群人文地理知識(shí)，也能吸引這一人群的關(guān)

17、注。的關(guān)注。中國國家地理廣告經(jīng)營及營銷二、廣告選擇及經(jīng)營選擇符合雜志定位的廣告選擇符合雜志定位的廣告編輯部和廣告經(jīng)營部門是完全分開的，編輯部和廣告經(jīng)營部門是完全分開的，互不干涉?；ゲ桓缮?。全彩頁整張廣告，以目錄頁和特別策全彩頁整張廣告，以目錄頁和特別策劃主題中最為集中。個(gè)別廣告商長期劃主題中最為集中。個(gè)別廣告商長期冠名某一專欄。（水井坊世界文化遺冠名某一專欄。（水井坊世界文化遺產(chǎn)之旅）產(chǎn)之旅）廣告目錄廣告目錄中國國家地理廣告經(jīng)營及營銷三、品牌經(jīng)營擴(kuò)張 媒體整合，品牌延伸CNG品牌下產(chǎn)品：品牌下產(chǎn)品： 少年版少年版博物博物雜志雜志（2004年1月）中華遺產(chǎn)中華遺產(chǎn)雜志雜志（2008年3月）中國國

18、家地理中國國家地理中文繁體版中文繁體版（2001年6月）中國國家地理中國國家地理英文版英文版（2009年4月）日文版日文版中國地理紀(jì)行中國地理紀(jì)行（2002年1月）中國國家地理網(wǎng)中國國家地理網(wǎng)（2002年6月）全景國家地理影視中心全景國家地理影視中心（2005年12月）中國國家地理手機(jī)報(bào)中國國家地理手機(jī)報(bào)（2007年1月）中國國家地理手機(jī)電視中國國家地理手機(jī)電視（2008年5月）中國國家地理旅行版多終端電子雜志中國國家地理旅行版多終端電子雜志行天下行天下（2008年7月）中國國家地理廣告經(jīng)營及營銷三、品牌經(jīng)營擴(kuò)張 媒體整合，品牌延伸CNG品牌下活動(dòng)：品牌下活動(dòng)：會(huì)員制度會(huì)員制度地理論壇地理論壇中國國家地理中國國家地理雜志校園基金雜志校園基金中國國家地理大講堂中國國家地理大講堂讀者見面會(huì)讀者見面會(huì)攝影大賽及攝影展攝影大賽及攝影展（“四川最美的地方”大型圖片展、中國古建筑攝影大賽）人文地理類比賽人文地理類比賽（非著名山峰頒獎(jiǎng)典禮、選美中國、“校園行知客”挑戰(zhàn)賽）會(huì)員旅行活動(dòng)及學(xué)術(shù)考察會(huì)員旅行活動(dòng)及學(xué)術(shù)考察（“觸摸中國”之旅、“極致之旅”之“2010重返冰河時(shí)代”）成員：秦燕干 陶明洋 談子音 李藝楚