11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

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1、萬(wàn)斗網(wǎng) 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 2010年11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 近期中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)上市新品較少，品牌、產(chǎn)品格局都較為穩(wěn)定。高清產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流并向?qū)I(yè)市場(chǎng)逐漸普及?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2010年11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析： 報(bào)告摘要 ●11月，索尼在中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例較上月提高了4.1%，達(dá)到了51.7%。 ●11月，三洋的關(guān)注比例較上月提高了0.2%，超過(guò)三星成為關(guān)注品牌第五位。 ●11月，索尼 HDR-CX550E在產(chǎn)品關(guān)注榜單中上升9位殺進(jìn)前五位。

2、 ●11月，中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)高清產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定在78.5%。 ●11月，中國(guó)高清數(shù)碼攝像機(jī)萬(wàn)元以上價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯提高。 一、品牌關(guān)注度分析 索尼關(guān)注比例過(guò)半 在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域，索尼獨(dú)占半壁江山，地位不容撼動(dòng)。在2010年11月，索尼品牌在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例達(dá)到了51.7%，較上月提高了4.1%。 11月，索尼推出了兩款專(zhuān)業(yè)級(jí)攝像機(jī)。先是推出了專(zhuān)業(yè)級(jí)電影攝像機(jī)PMW-F3，采用了面積達(dá)全畫(huà)幅CMOS4倍大的Exmor Super35 CMOS傳感器，將搭配35mm、50mm、85mm三枚定焦鏡頭一起發(fā)售。隨后索尼宣布將于明年中期發(fā)布一款采用E卡口的AV

3、CHD業(yè)務(wù)用系列「NXCAM」攝像機(jī)。 三洋超過(guò)三星來(lái)到第五位 11月，三洋在中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月提高0.2%，超過(guò)三星來(lái)到品牌關(guān)注榜單第五位。目前三洋在售產(chǎn)品均為家用小型DV，售價(jià)均在3000元以?xún)?nèi)。 (圖) 2010年11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 (表)2010年10-11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 排名　 2010年10月 2010年11月 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 索尼 47.6% 索尼 51.7% 2 松下 15.6% 松下 15.7% 3 佳能 13.4% 佳能 10.7%

4、 4 歐達(dá) 4.2% 歐達(dá) 4.1% 5 三星 4.1% 三洋↑1 3.4% 6 三洋 3.2% 三星↓1 3.2% 7 JVC 2.8% JVC 2.3% 二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 (一) 產(chǎn)品型號(hào) 關(guān)注產(chǎn)品前四名位次穩(wěn)定 11月，中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的15款產(chǎn)品中前4位同上月毫無(wú)分別，均為索尼的家用DV。索尼 HDR-XR150E本月以7%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品，連任最受中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。 索尼 HDR-CX550E上升9位殺進(jìn)前五 本月產(chǎn)品關(guān)注榜單較上月較為穩(wěn)定，其中最大的變化即為索尼 HDR-CX

5、 550E從上月的第14位上升至第5位。這款高端家用DV采用閃存存儲(chǔ)，搭載1/2.88英寸CMOS。配備了10倍光學(xué)變焦的專(zhuān)業(yè)級(jí)G鏡頭，以及240G的硬盤(pán)。 榜單未見(jiàn)新面孔 近兩個(gè)月，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)上市新品數(shù)量較少，品牌、產(chǎn)品格局均較為穩(wěn)定。本月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單上未見(jiàn)新面孔。 (圖) 2010年11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名 (表) 2010年11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的15款產(chǎn)品及參數(shù) 排名 產(chǎn)品名稱(chēng) 標(biāo)準(zhǔn)格式 光學(xué)變焦(倍) 感光元件 價(jià)格 1 索尼 HDR-XR150E 高清格式 25 Exmor R CMOS

6、￥4,650 2 索尼 HDR-XR550E 高清格式 10 Exmor R CMOS ￥10,100 3 索尼 DCR-SR68E 標(biāo)清格式 60 CCD ￥2,950 4 索尼 HDR-CX150E 高清格式 25 Exmor R CMOS ￥4,000 5 索尼 HDR-CX550E 高清格式 10 CMOS ￥8,850 6 索尼 NEX-VG10E 高清格式 　 Exmor APS HD CMOS ￥16,200 7 索尼 HDR-CX350E 高清格式 12 Exmor R CMOS ￥5,800

7、 8 佳能 FS306 標(biāo)清格式 37 CCD ￥1,840 9 索尼 HVR-HD1000C 高清格式 10 CMOS ￥10,300 10 索尼 HDR-XR350E 高清格式 12 Exmor R CMOS ￥7,030 11 松下 HDC-SD60GK 高清格式 25 MOS ￥3,500 12 松下 HDC-TM700GK 高清格式 12 3MOS ￥6,800 13 佳能 HF R106 高清格式 20 CMOS ￥3,300 14 索尼 DCR-SX43E 標(biāo)清格式 60 CCD ￥1

8、,930 15 松下 SDR-H85 標(biāo)清格式 78 CCD ￥2,380 (二) 產(chǎn)品特征 1、不同格式標(biāo)準(zhǔn) 近三個(gè)月來(lái)，中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，高清數(shù)碼攝像機(jī)穩(wěn)定占據(jù)近8成的關(guān)注比例。11月，高清產(chǎn)品在中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例為78.5%，較3月提高了3.8%。高清產(chǎn)品目前正在向高端專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)普及。 (圖)2010年9-11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)不同格式標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 2、產(chǎn)品價(jià)位段 11月，中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)高清產(chǎn)品向高端市場(chǎng)普及的趨勢(shì)較為明顯。本月萬(wàn)元內(nèi)各價(jià)位段高清數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注比例均有不同幅度的下降，而10001-1

9、5000元價(jià)位段的高清數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注比例較上月提高了2.8%，1.5萬(wàn)元價(jià)位段的高清數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注比例更是叫上月提高了6.5%之多。盡管目前數(shù)碼攝像機(jī)新品發(fā)布數(shù)量較少，但高清產(chǎn)品已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的主流和標(biāo)準(zhǔn)配置。 (圖)2010年9-11月高清數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 11月，標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例格局基本保持穩(wěn)定，3000元內(nèi)的入門(mén)家用DV和mini DV仍主要采用標(biāo)清格式。 (圖)2010年9-11月中國(guó)標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 三、案例研究——索尼 索尼在11月仍以超過(guò)35%的關(guān)注比例優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)。

10、從ZDC每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，本月索尼品牌在中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例保持在46%-53%之間波動(dòng)，其中在11月10日達(dá)到本月關(guān)注比例峰值52.4%，在11月13日來(lái)到關(guān)注比例谷值46.5%。 (圖)2010年11月中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)索尼品牌關(guān)注比例走勢(shì) 目前索尼在高清數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品布局非常豐富，無(wú)論是卡片mini DV還是家用小型手持DV，或者專(zhuān)業(yè)級(jí)數(shù)碼攝像機(jī)，索尼均已推出多款產(chǎn)品適應(yīng)不同層面消費(fèi)者的需求。索尼旗下的標(biāo)清產(chǎn)品分布同整體市場(chǎng)一致，主要集中在3000元內(nèi)的入門(mén)級(jí)家用DV和mini DV，以及一部分尚未停產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品。 (圖)2010年11月索尼不同價(jià)位高清及標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 萬(wàn)斗網(wǎng) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功——讓沉睡的知識(shí)與資料變成現(xiàn)金！