無線城市發(fā)展及對策建議--中國移動

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無線城市發(fā)展情況及中國移動的對策建議 發(fā)展戰(zhàn)略部 2008年 11月 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 目錄 ? 全球無線城市發(fā)展情況 ? 中國無線城市發(fā)展情況 ? 無線城市對運營商的影響分析 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線城市的發(fā)展歷程 上 世 紀 9 0 年 代 末 ～ 2 0 0 1 年W i F i 技 術 啟 動 階 段2 0 0 3 年被 夸 大 的峰 值 預 期2 0 0 4 年幻 滅 低 谷2 0 0 5 年M e s h 技 術啟 動 階 段2 0 0 7 年第 二 次 快 速 發(fā) 展W i F 逐 漸 成 熟， W i F 建 設 和公 共 W i F 服 務被 引 入 電 信 行 業(yè)全 球 運 營 商大 規(guī) 模 建 設 W i F 同 時 W i F 場 普 及 率 提 高運 營 商 未 能 找 到 W i F 利 模 式 ， 建 設 速 度放 慢M e s h 技 術 引 入 ， W i F 熱 區(qū) 出 現(xiàn)全 球 知 名 城 市利 用 W i F es h 技 術 建 立 無線 城 市 ， 掀 起W i F 新 浪潮市 場 預 期來源：通信信息研究所 無線城市生命周期曲線圖 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線城市的興起 “ 無線城市”：利用3設覆蓋整個城市或城市主要地區(qū)的寬帶接入網，為個人、企業(yè)、政府乃至整個社會提供寬帶無線接入服務。 消費者數(shù)字化生活和工作的需求 無線終端多模式演進， 線應用市場增長迅速 城市信息化需求 消除數(shù)字鴻溝、城市管理的信息化、提高城市的競爭力等因素推動城市管理者大力興建無線寬帶 無線寬帶技術發(fā)展迅猛 以 無線寬帶接入門檻降低 此任何人不需要申請頻率許可證就可以建設 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 按運營主體的不同，無線城市可分為三種運作模式 政府資助 — 市政府扮演主要角色，從投資、建網到網絡維護和運營都是市政府來主要負責 — 市政府可以完全控制網絡的使用方式和經營模式，不需要與運營商進行復雜的商務談判 — 市政府需要從城市財政中專門撥款投資建網，并且還需要承擔所有的網絡運營和維護成本 公共分享 — 采用自下而上的方式建設網絡，充分利用整個社會限制的帶寬資源 — 參與者只要愿意共享自己的可以獲得免費接入其它加盟者 非加盟的用戶進行收費 — 加盟熱點質量參差不齊，安全及網絡流量難以控制，利用運營商的網絡資源可能存在法律糾紛 運營商運作 — 通常是由政府公開招標，與運營商進行談判，運營商建設、運維網絡 — 運營商會為普通市民提供一定帶寬速率的免費接入服務，通過廣告收入來彌補成本 — 運營商會發(fā)展希望高速率不接受廣告的付費用戶，此外通過為集團客戶服務和其他增值業(yè)務都可以使運營商獲得收益 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 政府資助模式 —— 市信息化需求的驅動 ? 無線技術能夠幫助市政官員自動從水表 、 能量計和停車計時表上收集信息 ? 同時能夠使城市居民無線上網 城市規(guī)模小，投資成本低 ? 由于城市較小 ， 該市政府決定自行投資建網 ， 基礎設施投資 710萬美元 ， 每年維護費用為 50萬美元 部分網絡容量出租 現(xiàn)狀：網絡運營不久 ， 市政府發(fā)現(xiàn)這種模式并不理想 ， 因此將網絡轉售給 并接收了所有緊急通信和市政應用 。 目前該市用戶需要付 20美元 /月獲得 1 ? 網絡容量的 40%用于市政服務的自動化服務 ? 網絡容量的 60%出租給運營商用于收回成本和維持網絡運營 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 公共分享模式 —— 新的建設理念 ? 建立全球最大的以社群為基礎的無線寬帶網絡 ，分享家中過剩的帶寬 ，在任何加盟 三類用戶 ? 許其他 ? 自己的熱點所得上網費中收取 50%的收益 ， 但不可享受漫游 ? 有 付費 3歐元 /天使用 網絡覆蓋情況 現(xiàn)狀： 其目標是到 2010年 ， 全球會員達到一百萬；其模式獲得極大關注 ， ? 根據 在一個街區(qū)只要兩到四個愿意開放 就可以達到很好的網絡覆蓋 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 運營商運作模式 —— 府推動 ? 費城政府通過財政撥款 、發(fā)行債券等方式提供啟動資金 ? 公開招標選擇運營商設計 、 建設并運營 ? 提供城市街道燈桿和其他資產支持網絡建設 運營商 ? 簽約的 ? 主要通過收取寬帶接入費用來支撐運營 市民享受價格低廉的服務 現(xiàn)狀： 2007年 5月運營商 當時已經完成了 80%的網絡建設 ， 然而 140萬人口的費城只有6000用戶注冊； 2008年費城計劃重新啟動 ， 將由 完成剩余的建網工作 。 ? 運營商負責向企業(yè)和公眾推廣并為低收入以下的居民提供免費接入 ? 在公共場所 ， 無線網絡免費向市民和游客開放 ? 運營商以低廉的價格批發(fā)給大學 、 醫(yī)院等單位 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 全球無線城市發(fā)展概況 全球主要無線城市分布圖 來源：諾達咨詢 預計到2010年，全球的“無線城市”將達到1500個 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 目錄 ? 全球無線城市發(fā)展情況 ? 中國無線城市發(fā)展情況 ? 無線城市對運營商的影響分析 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 國內無線城市發(fā)展概述 ? 這十大城市分別是：北京、天津、青島、武漢、上海、南京、杭州、廣州、深圳、揚州；這些城市只是中國大陸 “ 最具代表性的無線城市 ” ，實際我國還有更多城市在建設無線覆蓋； ? 總結來看，無線城市發(fā)展較快城市中包括了三個直轄市北京、天津、上海，四個省會城市，南京、杭州、廣州和武漢，還包括三個有影響的城市，青島，揚州，深圳； ? 從地域來看是環(huán)渤海：北京、天津、青島；長三角：上海、杭州、揚州；珠三角：廣州、深圳。這些城市基本上是屬于東南沿海我國經濟比較發(fā)達的地區(qū)。 中國大陸目前無線城市建設存在最具代表性的十大城市。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線北京 ? 定位和技術： 北京無線城市定位為 3G 網絡的重要補充，采用 術 ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： 2008 年一期正式開通試運營，二期覆蓋將于 2009 年年底完成，實現(xiàn)五環(huán)以內的城區(qū)普及無線寬帶高速上網，預計建設9000個 線局域網 )接入點，以及 150個 蓋北京市 90%的主要街道；到 2010 年年底，第三期覆蓋將實現(xiàn)全市城鄉(xiāng)的無線寬帶網絡建設 ,最終建設目標是覆蓋北京全市，范圍達 625 平方公里。 ? 建設與運營： – 采用“政府主導、聯(lián)合共建”的商業(yè)模式， 由中電華通負責建設 – 暫定收費標準是 /分鐘，并且還有十天、包月等促銷，并與農村商業(yè)銀行簽訂代理收費協(xié)議，并在北京市內設立了獨立的收費營業(yè)網點 –將為弱勢人群提供廉價的無線互聯(lián)網接入業(yè)務 ,普及家庭的互聯(lián)網接入 – 已和多家國際漫游虛擬轉接公司簽訂了合作協(xié)議 ,可以和包括英國電信、法國電信等國外百余家運營商進行國際漫游 ? 內容： – 為北京市電子政務、城市管理等重要業(yè)務提供無線寬帶網絡平臺 , – 向用戶提供無線寬帶公眾業(yè)務和內容服務 , 可通過無線上網服務 ,看新聞、查郵件、遠程醫(yī)療、旅游預定、接受網絡教育等 – 將使公交電子站牌、公交調度監(jiān)控系統(tǒng)、安防監(jiān)控系統(tǒng)、候車亭電子監(jiān)控、多媒體信息播報等多項城市信息管理業(yè)務成為現(xiàn)實 . 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線上海（嘉定 ) ? 定位和技術： 上海嘉定是中國內地最早開通無線城市的地區(qū)，采用 術 ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： — 在 2010 年上海世博會來臨之前，完成嘉定 “無線寬帶城市 ”的建設工作。 — 目前已完成重點開發(fā)區(qū)域范圍以室外為主的無線寬帶覆蓋。 ? 建設與運營： — 由區(qū)政府與接入服務商合作，采用 “ 政府主導、政企共建、企業(yè)運營、服務社會、帶動產業(yè) ” 的創(chuàng)新模式，由中電華通為其建設和維護無線城市網絡 — 將采取 “ 上游付費 ” 的盈利模式，即普通用戶 “ 零付費 ” ，由上游的廣告商付費，將保證無線網絡帶寬不低于 512K — 支付一定的費用，即可享受比免費用戶更高的帶寬 ? 內容： — 為企業(yè)商戶和市民提供無線網 — 為公安、消防、急救和公共事業(yè)等政府服務部門提供統(tǒng)一協(xié)調、指揮調度和對社會性突發(fā)事件作出高效協(xié)同處置的平臺。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線上海（奉賢 ) ? 定位和技術： — 通過建設無線城市，帶動奉賢的信息化發(fā)展，以信息化發(fā)展帶動奉賢的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化的發(fā)展。 — 通過中國移動的 絡、 技術打造一張全覆蓋多層次的無線網絡，為上海的政務和民生提供服務 。 ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： — 2008 年 6 月 26 日，奉賢區(qū)政府與中國移動通信集團上海有限公司簽定了《共同推進奉賢區(qū)信息化及 “無線城市 ”建設的框架協(xié)議》。 ? 建設與運營： — 由基礎電信運營商負責建設和運營 ? 內容： — 根據無線城市建設規(guī)劃 “ 無線城市 ” 建設的主要內容包括 “ 無線政務 ” 、 “ 無線城市管理 ” 、“ 無線農業(yè) ” 、 “ 無線商務 ” 、 “ 無線教學 ” 、 “ 無線遠程醫(yī)療咨詢 ” 、 “ 無線娛樂 ” 等。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線上海（其他 ) ? 定位和技術： — 服務世博，服務城市信息化 — 通過中國電信的無線寬帶 ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： — 2007年底，已建設無線寬帶覆蓋場點 3560個，無線寬帶接入點 16000個；與 現(xiàn)超過 100個國家的漫游；中國電信上海公司已實現(xiàn)長三角地區(qū)漫游。 — 結合各區(qū)縣城市發(fā)展規(guī)劃，對無線城市項目采用 “ 需求分級，小步快走，分期建設、建設與應用同步推進 ” 的總體思路。前期以能力建設為主，在現(xiàn)有網絡覆蓋基礎上，進行資源整合，平臺完善，對需求較大的重點區(qū)域擴大覆蓋范圍，以點帶面，逐步實現(xiàn)對全區(qū)有效覆蓋和面向世博會提供全方位無線寬帶服務。 ? 建設與運營： — 中國電信上海公司提供規(guī)劃、設計、投資、建設、運營的 “ 一攬子 ” 綜合解決方案 “ — 在業(yè)務方面創(chuàng)新試點一系列成功案例，其中包括：酒店模式、連鎖店模式、校園模式、會展模式等。 ? 內容： — 針對這些不同業(yè)態(tài)區(qū)域，分別推進旅游區(qū)、園區(qū)、商業(yè)街區(qū)等區(qū)域應用 — 針對不同的客戶需求推進視頻監(jiān)控、無線辦公、公共信息以及電子導游、應急管理等應用。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線杭州 ? 定位和技術： — 首個四網融合的無線城市，是中國第一大無線城域網項目 — 市政府希望通過無線城市項目的建設提升城市的競爭力，打造一個可運營，能盈利的無線網。 — 采用 ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： — 分三期建設，每期時間約 1年，項目總投資預算為 2010年左右完成所有的建設。 ? 建設與運營： — 運營方為杭州市文廣集團和華數(shù)數(shù)字電視公司 (原杭州數(shù)字電視有限公司 ) 。 — 在 2009年年底前，杭州市民可以免費使用杭州華數(shù)有線網絡公司提供的移動電視服務。 ? 內容： — 實現(xiàn)新聞瀏覽、在線查詢、可視通訊等應用 — 無線城管、道路監(jiān)控、安全監(jiān)控、環(huán)境數(shù)據采集等公共服務項目，也將相繼實現(xiàn) "無線化 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線廈門 ? 定位和技術： — 中國內地首個基于 無線城市 ” ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： — 廈門 “ 無線城市 ” 建設采用中國自主研發(fā)、具有自主知識產權的 3以下簡稱 — 廈門 “ ，客戶 無線上網 的速率最高可達 絡已經覆蓋城市主干道、農村、主要公共建筑等島內外八百多平方公里區(qū)域。 ? 建設與運營： — 廈門市政府與中國移動通信集團福建有限公司二十八日在此間簽訂廈門 “ 無線城市 ” 合作備忘錄 ? 內容： — 無線政務 :城市管理、市政交通、治安管理等領域； — 無線產業(yè) :促進廈門市安防、物流、計算機等硬件設備生產廠家、動漫游戲等手機及互聯(lián)網內容產業(yè)的發(fā)展； — 無線生活 :廈門市民可以隨時隨地高速上網，使用可視電話、手機電視、視頻點播、多媒體彩鈴、手機搜索 …… ，享受無線城市帶來的精彩生活。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線廣州 ? 定位和技術： — 中國內地首個基于 無線城市 ” ? 規(guī)劃和現(xiàn)狀： — 廣州無線城市建設將分三期完成：一期建設 (2008年 6月至 2009年 3月 )完成政府和公共場所網絡基礎建設并試運營；二期 (2009年 4月至 2010年 4月 )實現(xiàn)全市網絡基礎設施的鋪設并實現(xiàn)商用。三期 (2010年 5月至 2010年底 )在全市填平補齊基礎建設。 — 一期建設已經開始，全市鋪設 2000個 線局域網 )熱點和 3500個 線接入點 ) ? 建設與運營： — “ 政府投入、購買服務；企業(yè)參與、建設投資 ” 模式 ,獲得市政府 300萬元 “ 啟動資金 ” ，以及此后每年幾百萬元的財政投入 — 市政府將為市民在公共場所 (包括廣場、公共圖書館等 )的 “ 任何個人在公共區(qū)域對 。 — 鑒于運營商大規(guī)模建網的經驗，廣州無線寬帶實際建設將由中國電信或中國移動來承擔。 ? 內容： — 無 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 國內無線城市建設模式總結 ? 目前國內無線城市建設的典型三大模式 ? 由政府投資新興運營商代為建設，或者新興運營商自行投資興建 ? 包括北京、上海嘉定的中電華通；常德和深圳的神舟通信；武漢的艾維通信等 新興運營商 承建模式 ? 由廣電系廠商，通常是電視接入運營商主導興建 ? 目前只有杭州無線城市屬于這一模式，由杭州華數(shù)數(shù)字電視公司興建 ? 由三大主導基礎運營商投資興建 ? 中國移動在廈門、上海奉賢，中國電信在廣州、武漢，中國聯(lián)通在天津等地主導無線城市的建設 廣電主導 聯(lián)合共建模式 三大基礎運營商主導聯(lián)合共建模式 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 國內無線城市盈利模式總結 ? 國內無線城市的盈利模式來看，還是靠政府補貼或采取簡單的按時收費的方式，并沒有太大的突破。 ? 由政府提供財政支持，保證在部分公共區(qū)域內，公眾可以無需認證，免費登錄無線互聯(lián)網 ? 廣州政府許諾每年投入幾百萬的財政為市民提供免費上網 政府補貼的 免費模式 ? 用戶免費登錄，登錄時強制收看一定時間的廣告，由廣告主支付上網費用 ? 目前上海嘉定準備采取廣告模式 ? 按照登錄時間收費，資費預計將定在 分鐘之間，或采取包天（ 20元）或包月制（ 80元） ? 北京、南京等城市計劃采取計時收費策略 廣告支持的 免費模式 計時收費 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 政府對于無線城市的態(tài)度和規(guī)劃 ? 浙江省人民政府在信息化戰(zhàn)略提出，做大做強信息產業(yè)，以結構優(yōu)化為主線，重點發(fā)展第三代移動通信系統(tǒng)及終端產品、無線寬帶接入技術和寬帶傳輸?shù)?。杭州市政府?07年開始的籌備無線城市計劃。市委書記王國平也明確指出 “ 要堅持開放與整合相結合加快建設無線城市 ” ，建設 “ 國內領先、世界一流 ” 的 “ 無線數(shù)字城市 ” ，是杭州應對 “ 全球化、新經濟、互聯(lián)網 ” 時代挑戰(zhàn)的必然選擇。 ? 湖北省人民政府就與韓國三星電子簽署了 “ 無線寬帶產業(yè)發(fā)展框架合作協(xié)議 ” ，并與英特爾公司簽署 “ 共同推進新一代寬帶無線產業(yè)發(fā)展合作備忘錄 ” ，大有取代幾大運營商來主導無線城市產業(yè)鏈的架勢。 ? 2007年底，廣州市副市長徐志彪在廣州信息產業(yè)周上表示， 2010年廣州亞運會召開前，廣州將建成覆蓋全市的無線網絡 (線局域網 )。深圳在今年 9月公布的 《 深圳國家創(chuàng)新型城市總體規(guī)劃 (2008～ 2015)》 中，對城市信息化建設明確提出：全面推動 “ 數(shù)字城市 ” 建設，加強超高速、高帶寬、廣覆蓋的城市無線網絡信息基礎設施建設。將城市無線網絡與空間地理信息系統(tǒng)、數(shù)字身份認證系統(tǒng)相結合，推進無線網絡在城市社會公共服務領域的應用，提高城市管理的智能化程度。 地方政府一直是無線城市積極的推動者，多個地方政府已經明確制定了無線城市的相關政策和規(guī)劃。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 地方政府在無線城市發(fā)展中的角色 ? 政府推動無線城市建設的目標： — 提高政府的效率、降低行政成本； — 改進公共服務、加強公共安全； — 消除數(shù)字鴻溝、改善人民生活； — 優(yōu)化投資環(huán)境、促進經濟繁榮。 ? 政府在構建無線城市的過程中扮演兩個重要的角色： — 創(chuàng)造項目實施所必需的基礎設施以及教育培訓和政策環(huán)境，并在實施過程中解決好數(shù)字鴻溝、財政支持、網絡安全、運營監(jiān)管等問題。 — 通過無線城市滿足其本身的運作需要，提高辦事效率，降低行政成本，改進公共服務，成為能隨時隨地為企業(yè)和市民提供服務的領先的電子政府，因此政府將有償購買無線寬帶服務。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 目錄 ? 全球無線城市發(fā)展情況 ? 中國無線城市發(fā)展情況 ? 中國無線城市的發(fā)展趨勢判斷 ? 無線城市對運營商的影響及其應對策略 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 國外無線城市正在從 以美國無線城市運營商 國外無線城市的發(fā)展模式正在從 無線城市 免費模式為主 不明確的 營商自己出資建設和運營，沒有和政府簽訂明確的合約 強調城市的數(shù)字化，提供無處不在的無線寬帶，將其作為政府第五公事業(yè)（如自來水和電力服務一樣） 無線城市 盈利的商業(yè)模式 明確的 有力的關鍵承租合約 聚焦在可以增強政府服務價值的關鍵應用上，包括公共安全、移動辦公服務等方面 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 國內無線城市初期將以免費模式為主來吸引用戶 通過對國內個人客戶的調查發(fā)現(xiàn)，無論是非 是正在使用 全無條件接受付費無線城市服務的比例只有不到四分之一，說明無線城市的付費商業(yè)模式獲得廣大用戶的接受程度較低。 您是否會愿意接受付費無線城市服務 不知道 不會為私人使用付費 會付費，即使是個人使用 如果沒有補貼不會使用 如果有補貼會使用 8 . 1 %2 3 . 5 %6 . 5 %1 4 . 8 %4 1 . 3 %5 . 8 %1 . 7 %8 . 5 %1 9 . 2 %6 . 2 %1 9 . 2 %4 5 . 2 %只有附近沒有免費無線接入才會使用 非 現(xiàn)有 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 知道3年內2年內1年內沒計劃無線城市初期免費模式的發(fā)展將促進 完全不感興趣 不感興趣 有點兒感興趣 感興趣 非常感興趣 6 . 8 %2 9 . 4 %7 . 9 %4 1 . 8 %1 4 . 1 %現(xiàn)有 非 您否有使用 您否有對 根據對中國消費者的調查，對無線城市服務感興趣的用戶中，有 65%左右的用戶表示對 有明確的使用 果政府開發(fā)線城市的普及，尤其是免費無線城市模式的推廣，將勢必對現(xiàn)有電信運營商的移動話音業(yè)務產生較大影響。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 政府沒有能力長期用財政支持無線城市的免費模式 公共服務價值 ? 改善生活質量 ? 提高城市吸引力 ? 提高電信運營商競爭程度 政府效率價值 ? 自動讀表 ? 遠程停車支付 ? 現(xiàn)場報告 ? 視頻監(jiān)控 網絡使用者 地方政府 消費者 (包日、包月、按小時 ) 當?shù)仄髽I(yè) - 集團購買 - 替代固網 網絡投資方 地方政府 服務提供方 他組織 技術提供方 線城市網絡 財務回報 和非財務回報 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 城市信息化將成為未來無線城市的核心應用 市政管理 交通管理 移動政務 公共安全 建設監(jiān)控 停車場管理 政府需要加強管理效率、響應速度和可靠性，并在同時降低成本 調度管理 在個人用戶買單碰壁的情況下，無線城市可能將更多承載市政、公共安全等城市信息化應用。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線城市未來發(fā)展趨勢 運作模式： ?模式更加多樣化 ?運營商運作可能成為主流 ?免費不會成為主流 業(yè)務與應用： 由基礎接入向更多的增值服務發(fā)展，以城市信息化應用為核心 技術： G\4流量分級收費 增值業(yè)務 贊助或者廣告 批發(fā)及零售業(yè)務 政府補貼 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 目錄 ? 全球無線城市發(fā)展情況 ? 中國無線城市發(fā)展情況 ? 中國無線城市的發(fā)展趨勢判斷 ? 無線城市對運營商的影響及其應對策略 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 無線城市產業(yè)鏈分析 示 例 網絡所有者 /接入提供者 地方政府 管制機構或政府組織 支持性政策 /市場推動力 服務提供者 終端用戶 集成商 服務平臺 公共接入 無線回傳 點對點 無線 供網絡 用戶類型 協(xié)作 企業(yè) 訪問者 住戶 政府 倡導 /培訓 建立 生態(tài)系統(tǒng) 市場 基礎設施及其他支持 市政應用 消費應用 應用 無線城市發(fā)展由于沒有成熟的模式，產業(yè)鏈相對不穩(wěn)定，目前各市場主體相互影響、聯(lián)系緊密；無線城市的發(fā)展將在基礎設施、應用、用戶三大方面對運營商產生影響。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] ?鑒于中國政府在國民經濟中的強勢地位，如果政府參與無線城市的建設，把無線城市作為政府的“第五公共事業(yè)”免費提供服務，將使運營商的生存空間受到影響。 ?對于新興的電信運營商，尤其像中國的第二類電信運營商借助無線城市的發(fā)展，獲得了成長的機會，通過建設基礎網絡，向現(xiàn)有主導運營商提出了挑戰(zhàn)。 ?由于興建無線城市的電信運營商勢必將獲得政府政策上的傾斜，對于一些城市資產有優(yōu)先接入權，對于管道、桿路、接入網建設等需要城市監(jiān)管部門審批的重要基礎設施，勢必會得到地方政府很大程度上的支持和協(xié)助。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] —無線城市的融合應用 電腦 中 家庭中 移 動 中 融合的數(shù)字生活圈 ?由于無線城市的通用技術 度為首的互聯(lián)網公司的支持，其有可能將借助在終端領域和內容領域的力量，更快的推動融合應用的發(fā)展，從而先于運營商獲得融合服務領域的主導權。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] — 國內用戶對無線城市的興趣程度 4 1 . 2 %5 . 6 %8 . 4 %1 0 . 0 %3 4 . 8 %3 0 . 2 %1 1 . 4 %7 . 9 %4 9 . 5 %1 . 0 %非常感興趣 感興趣 有點兒感興趣 完全不感興趣 不感興趣 不感興趣 完全不感興趣 您是否對無線城市服務感興趣 非 現(xiàn)有 通過用戶調查發(fā)現(xiàn)，有 國內現(xiàn)有 括家庭和公共熱點用戶）和 的非 明無線城市服務如果符合用戶的預期，將會吸引較多的用戶關注和使用。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] — 國內用戶對無線城市服務的態(tài)度 消費模式 ? 在的 和 非 0塊錢以下的包月無線城市服務。 ? 選擇標準 ? 現(xiàn)有 為是網絡覆蓋， 認為是價格， 為是穩(wěn)定性。 ? 在對無線城市服務不感興趣的非 示其不感興趣的原因是更傾向于有線上網。 終端 ? 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 小結：無線城市對中國移動的影響 影 響 挑 戰(zhàn) 機 遇 基礎設施 ?新興運營商將借助無線城市的興建的機會，獲得政府在資金和政策上的支持，興建自己的網絡，獲得發(fā)展的機會，對傳統(tǒng)運營商形成挑戰(zhàn) ?傳統(tǒng)運營商通過在網絡基礎設施上的壟斷而獲得電信服務市場上的壟斷地位將受到動搖 ?中國移動可借助自身的強大實力和規(guī)模，爭取在無線城市建設中獲得政府的政策支持，尤其是對于一些獨占性資源的獲?。ㄈ绻艿篮统鞘匈Y產的接入），從而為主業(yè)發(fā)展獲得良好的環(huán)境和資源。 應 用 ?無線城市將承載市政、公共安全等應用，這將影響中國移動在這一領域的業(yè)務拓展空間 ?無線城市的興起可能將使 移動語音業(yè)務將產生影響 ?價值鏈其他參與者借助無線城市對融合業(yè)務的推動，將會影響中國移動在未來融合領域的主導權 ?由于市政、公共安全等服務應用對帶寬要求并不高，以 國移動可在無線城市的建設中推動 用 戶 ?對無線城市服務感興趣的用戶較多，如果無線城市服務符合用戶的預期，將會吸引較多的用戶關注和使用，分流現(xiàn)有中國移動的用戶 ?由于政府是無線城市的主要推動者，如中國移動沒有參與到無線城市的建設和服務中，勢必將造成部分政企客戶的流失 ?手機終端仍然是用戶在室外使用無線城市的首選 ?用戶對付費模式的無線城市服務接受程度較低，中國移動可以借助無線城市對移動上網方式的推動，爭取借助廣泛的覆蓋和合理的資費，獲得更多移動數(shù)據用戶。 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 中國移動的應對策略建議 ? 首先，中國移動應積極面對無線城市發(fā)展，不斷跟蹤研究，爭取可以化危為機。 ? 第二，對于無線城市的發(fā)展，中國移動要積極主動地因勢利導，對運營商威脅最大的商業(yè)模式是免費模式，既然無線城市的趨勢已經不可避免，那么運營商應把商業(yè)模式盡量向收費的方向引導，而不是讓政府或其他新興服務提供商主導運營模式。 ? 第三，中國移動應積極倡導采用 也符合國務院、工信部對于扶持民族產業(yè)，鼓勵創(chuàng)新的戰(zhàn)略思路。 ? 第四，應與中國移動 統(tǒng)考慮公司關于無線城市發(fā)展的相應策略，包括政策游說、內容建設、、 控模式等等 ? 第五，中國移動應該把無線城市的發(fā)展做為業(yè)務轉型的推進器，積極投身到無線互聯(lián)網的業(yè)務運營中去，把網絡當作業(yè)務承載平臺和支撐手段。 ? 最后，應爭取得到政府的大力支持，與地方政府一同探索運營模式，以求達到共贏，在初期可以將無線城市定位為支撐公共事業(yè)信息化，政府買單為主要盈利模式。 供討論 排版 : [企業(yè)機密 嚴禁外傳 ] 請批評指正！