《翠茵景苑階段推廣計(jì)劃(ppt43)(1)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《翠茵景苑階段推廣計(jì)劃(ppt43)(1)（44頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),錦峰地產(chǎn),翠茵景苑階,段,段推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,廣告目標(biāo),通過(guò)品牌形,象,象的迅速確,立,立和賣點(diǎn)組,合,合訴求，提,升,升翠茵景苑,的,的樓盤(pán)形象,。,。,通過(guò)活動(dòng)，,有,有效接觸潛,在,在客戶，利,用,用口碑，促,進(jìn),進(jìn)銷售。,品牌規(guī)劃,1、,品牌定位：,新,新貴族領(lǐng)地,2、品牌文,化,化賣點(diǎn)：新,貴,貴族生活方,式,式,3、核心價(jià),值,值：享受高,品,品質(zhì)的生活,4、品牌主,題,題語(yǔ)：生活,的,的界限，幸,福,福的極限,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,廣告主題,錦峰翠茵景苑9-1
2、0月份推廣計(jì)劃,在變與不變,之,之間，體悟,幸,幸福的極限,支持點(diǎn),錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,工程質(zhì)量（,建,建筑本體）,三維綠化主,題,題園林,唯一安裝三,部,部觀光電梯,海景景觀,首家直飲水,供,供水系統(tǒng),金領(lǐng)地,VIP,會(huì)所和酒店,式,式大堂,教育資源,大型超市和,生,生活配套,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,推廣思路,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,以戶外廣告,主,主打樓盤(pán)品,牌,牌形象，提,升,升樓盤(pán)品質(zhì),。,。以報(bào)紙廣,告,告、軟文、,現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)布置、,DM、,電視雜志、,公,公關(guān)活動(dòng)，,全,全面表現(xiàn)樓,盤(pán),盤(pán)賣點(diǎn)，促,進(jìn),進(jìn)銷售。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰
3、翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,推廣期,推廣主線,戰(zhàn)略焦點(diǎn),戰(zhàn)術(shù)組合,9月-10月份,建議：9月6、10日各投放一款形象報(bào)紙廣告（茶道篇、筷子篇）,9月13日開(kāi)始每周投放一款賣點(diǎn)報(bào)紙廣告,9月21日，中秋業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng),“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”,翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會(huì),描述：利用中秋佳節(jié)，通過(guò)報(bào)廣宣傳，邀請(qǐng)業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主參加聯(lián)誼活動(dòng)，贈(zèng)送月餅一盒。,戶外：,訴求形象廣告（加代表性樓體）,報(bào)廣：,訴求主賣點(diǎn)和活動(dòng)信息,繕稿：,訴求新貴族概念、活動(dòng)盛況和業(yè)主訪談,活動(dòng)：,利用節(jié)日，邀請(qǐng)誠(chéng)意客戶到現(xiàn)場(chǎng)，促進(jìn)銷售,直郵：,樓盤(pán)簡(jiǎn)介,現(xiàn)場(chǎng)布置：,針對(duì)活動(dòng)主題布置現(xiàn)場(chǎng),錦峰翠茵景苑9-10月份推
4、廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,推廣思路,“,在變與不變,之,之間，月亮,依,依舊特別圓,”,”,翠茵景苑業(yè),主,主中秋賞月,聯(lián),聯(lián)誼酒會(huì),活動(dòng)時(shí)間：9月21日,（,（周六）,活動(dòng)地點(diǎn)：,現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)空中花,園,園或園林,活動(dòng)目的：,利,利用中秋佳,節(jié),節(jié)團(tuán)圓的和,美,美氣氛，邀,請(qǐng),請(qǐng)業(yè)主和潛,在,在客戶到現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)聯(lián)誼，在,翠,翠茵景苑留,下,下美好記憶,，,，并通過(guò)優(yōu),惠,惠政策，讓,業(yè),業(yè)主通過(guò)人,際,際傳播影響,生,生活周邊的,置,置業(yè)人群,活動(dòng)思路：9月19日,（,（周四），,在,在報(bào)紙廣告,上,上發(fā)布活動(dòng),信,信息硬廣告,，,，邀請(qǐng)業(yè)主,和,和廣大潛在,客,客戶21日,晚,
5、晚上7：00來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參,加,加?；顒?dòng)以,賞,賞月酒會(huì)形,式,式進(jìn)行，體,現(xiàn),現(xiàn)高雅的生,活,活格調(diào)?？?中,中花園擺放,休,休閑桌椅，,提,提供月餅、,紅,紅酒、簡(jiǎn)餐,。,。邀請(qǐng)汕頭,當(dāng),當(dāng)?shù)啬趁袼?藝,藝術(shù)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng),表,表演，鋼琴,演,演奏、舞蹈,、,、時(shí)裝,SHOW,等。,媒介排期,時(shí)間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內(nèi)容,9月6日（星期五）,報(bào)紙廣告,（整版）,形象廣告（茶道篇）,汕頭日?qǐng)?bào),主題形象/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月10日（星期二）,報(bào)紙廣告,（整版）,形象廣告（筷子篇）,南方都市報(bào),主題形象/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月10日（星期二）,戶外廣告牌,品牌形象,萬(wàn)客隆段/會(huì)展中心,主形象/樓
6、體/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月10日（星期二）,候車廳廣告,品牌形象,長(zhǎng)平路段,主形象/樓體/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月13日（星期五）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,工程質(zhì)量篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求高檔材料和現(xiàn)樓,強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月17日（星期二）,繕稿,翠茵景苑，新貴族領(lǐng)地,南方都市報(bào),全面介紹翠茵景苑,9月17日（星期二）,現(xiàn)場(chǎng)布置,中秋酒會(huì),POP,活動(dòng)主題,時(shí)間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內(nèi)容,9月19日,（星期四）,報(bào)紙廣告（1/2版）,中秋篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求中秋賞月酒會(huì)信息/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月23日,（星期一）,繕稿,翠茵景苑，家好月圓,汕頭日?qǐng)?bào),通過(guò)
7、賞月活動(dòng)介紹，突出翠茵景苑的生活氛圍,9月26日,（星期四）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,園林篇,南方都市報(bào),訴求園林特色/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月27日,（星期五）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,觀光電梯篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求觀光電梯和內(nèi)配套,強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月30日,（星期一）,直郵,翠茵景苑，新貴族領(lǐng)地,生活手冊(cè)號(hào)外,全面介紹翠茵景苑,10月11日（星期五）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,海景（陽(yáng)臺(tái)）篇,南方都市報(bào),訴求海景和大陽(yáng)臺(tái),強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,時(shí)間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內(nèi)容,10月17日（星期四）,報(bào)紙廣告（1/2版）,直飲水篇,汕頭
8、日?qǐng)?bào),訴求直飲水信息/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,10月25日（星期五）,報(bào)紙廣告（1/2版）,金領(lǐng)地,VIP,會(huì)所篇,南方都市報(bào),訴求會(huì)所和酒店式大堂,/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,10月31日（星期四）,報(bào)紙廣告（1/2版）,教育篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求教育資源和周邊配套,強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,部分現(xiàn)場(chǎng)包,裝,裝更換和增,補(bǔ),補(bǔ)根據(jù)實(shí)際,情,情況待定。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,創(chuàng)意表現(xiàn)原,則,則,遵循前期的,策,策略方向，,用,用最有效的,方,方式訴求賣,點(diǎn),點(diǎn)。,延續(xù)生活化,，,，簡(jiǎn)單化，,人,人性化的創(chuàng),意,意原則。,
9、繼續(xù)保持作,品,品的原創(chuàng)性,。,。,在物質(zhì)化賣,點(diǎn),點(diǎn)訴求的基,礎(chǔ),礎(chǔ)上提升精,神,神層面的內(nèi),涵,涵。,報(bào)版風(fēng)格保,持,持一貫性和,系,系列性原則,。,。,在賣點(diǎn)為主,訴,訴求的同時(shí),，,，適當(dāng)融入,整,整個(gè)品牌的,內(nèi),內(nèi)在氣質(zhì)。,各媒介整合,傳,傳達(dá)統(tǒng)一的,信,信息。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,表現(xiàn)使用對(duì),比,比的手法,，,，進(jìn)一步突,出,出賣點(diǎn)信息,。,。,運(yùn)用傳統(tǒng)元,素,素以增加廣,告,告的有效性,。,。,延續(xù)前期的,廣,廣告語(yǔ),在,在變與不變,之,之間，體悟,幸,幸福的極限,。,。但不作為,分,分賣點(diǎn)的主,標(biāo),標(biāo)。,通過(guò)分賣點(diǎn),的,的闡述，整,合,合“幸福的,極,極限”。,創(chuàng)意表現(xiàn)策,略,略,主形象（戶,外,外）,主形象（戶,外,外）,報(bào)廣一（茶,道,道篇）,報(bào)廣二（筷,子,子篇）,報(bào)廣三,（,燈籠篇）,報(bào)廣四（椅,子,子篇）,報(bào)廣五（工,程,程質(zhì)量篇）,報(bào)廣六（中,秋,秋篇）,報(bào)廣七（園,林,林篇）,報(bào)廣八（電,梯,梯篇）,報(bào)廣九（海,景,景篇）,報(bào)廣十（直,飲,飲水篇）,報(bào)廣十一（,資,資源篇）,樓書(shū),錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,祝翠茵景苑,銷,銷售成功！,謝謝，本次,提,提案結(jié)束！,演講完畢，,謝,謝謝觀看！,
翠茵景苑階段推廣計(jì)劃(ppt43)(1)
