山東某某醫(yī)療科技股份有限公司宣傳與推廣公共媒體年度計(jì)劃書.doc

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1、山東某某醫(yī)療科技股份有限公司宣傳與推廣公共媒體年度計(jì)劃書 山東某某醫(yī)療科技股份有限公司 宣傳與推廣 公共媒體年度計(jì)劃書 20__年1月——20__年12月 擬 制： 陽關(guān)三疊 審 核： 批 準(zhǔn)： 山東某某醫(yī)療科技股份有限公司企業(yè)宣傳部 03年9月28日 第一部分：前言 1．前景 作為以攻克癌癥為主要目標(biāo)的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)化股份公司山東某某醫(yī)療科技股份有限公司致力于專業(yè)腫瘤醫(yī)院的設(shè)立和管理（包括腫瘤科、病理科、醫(yī)學(xué)影象科、檢驗(yàn)科等）；專業(yè)腫瘤研究院；抗腫瘤醫(yī)藥的開發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售；醫(yī)療器械的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)

2、咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等。近年來取得迅速發(fā)展并且得到社會(huì)和政府的廣泛認(rèn)同和關(guān)注。我國(guó)是癌癥高發(fā)國(guó)家作為山東特別是魯西南地區(qū)又是肺癌、食道癌等高發(fā)地區(qū)。減少和解除病人的病痛、延長(zhǎng)食道癌病人的生命是醫(yī)生的天職。因此作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司及其下屬的泰美寶法腫瘤醫(yī)院、濟(jì)南優(yōu)科醫(yī)療新技術(shù)有限公司、濟(jì)南開發(fā)區(qū)某某藥物研究所、威海石島腫瘤醫(yī)院以及濟(jì)南某某門診部其市場(chǎng)前景也必將更加廣闊。20__年度我們將以于教授當(dāng)選十屆全國(guó)人大代表為契機(jī)立足于山東及周邊地區(qū)擴(kuò)大“某某醫(yī)療”品牌的美譽(yù)度和影響力使越來越多的老百姓和癌癥患者相信“某某醫(yī)療”、依賴 “某某醫(yī)療”；使越來越多的新聞機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體宣傳“某某

3、醫(yī)療”、頌揚(yáng)“某某醫(yī)療”；使越來越多政府機(jī)構(gòu)和職能部門“某某醫(yī)療”、信任“某某醫(yī)療”；努力逐步實(shí)現(xiàn)“某某醫(yī)療”成為攻克癌癥的代名詞。 2．宣傳訴求 ◆ 配合各醫(yī)療分支機(jī)構(gòu)大力“某某醫(yī)療”以及整體解決方案為下一步“某某醫(yī)療大學(xué)城”的建設(shè)以及開拓全國(guó)“某某醫(yī)療”市場(chǎng)工作奠定基礎(chǔ)。 ◆ 為04、05、06年的全國(guó)七大區(qū)全面推進(jìn)做輿論儲(chǔ)備。 ◆ 對(duì)“某某醫(yī)療”整體解決方案加以渲染以此提高“某某醫(yī)療”的技術(shù)實(shí)力及美譽(yù)度呼應(yīng)高技術(shù)企業(yè)定位提高在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)特別是特定行業(yè)的影響力。 ◆ 通過行業(yè)媒體的深入影響力從觀念上進(jìn)行策劃加強(qiáng)在特定行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位真正作到“借新聞之勢(shì)造企業(yè)之勢(shì)”。

4、 ◆ 通過對(duì)“某某醫(yī)療”的宣傳以及對(duì)于教授的包裝定位起到以點(diǎn)代面的目的；即：以于教授的知名度與美譽(yù)度帶動(dòng)整個(gè)“某某醫(yī)療”的社會(huì)認(rèn)知度。 3．宣傳重點(diǎn) 我們?cè)谛麄魃弦苊馊驿侀_重點(diǎn)設(shè)定為以下幾個(gè)方面： ◆ 軟新聞推廣 電視新聞：《新聞聯(lián)播》、〈夕陽紅〉、〈健康之路〉等； 報(bào)刊新聞：健康報(bào)、《幸?！?、中華工商時(shí)報(bào)、《家庭》《老干部之家》等 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng) ◆ 媒體推廣——重點(diǎn)媒體： 行業(yè)媒體：健康報(bào)、中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、衛(wèi)生年鑒等； 官方媒體：《人民日?qǐng)?bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、《南風(fēng)窗》等； 受眾媒體：《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、

5、《家庭》等 ◆ 展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報(bào)告會(huì)等； ◆ 山東地區(qū)特定媒體的宣傳及宣傳材料的制作等等； 第二部分：軟新聞推廣 中國(guó)企業(yè)和媒體之間是一種比較曖昧的關(guān)系：媒體要從企業(yè)那里獲得新聞和廣告企業(yè)要通過媒體宣傳自己。這種互相依賴、互相提防的斗智過程讓不少企業(yè)都產(chǎn)生了這樣的感受：成敗往往取決于媒體甚至是一篇文章。 軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是"三贏"的即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文說起來較為復(fù)雜從某種意義上說這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的"軟文"了而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其"公正性"的文字。它一般分為兩類一類是企業(yè)無需付費(fèi)文

6、章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價(jià)值的東西；另一類則是媒體付費(fèi)采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報(bào)道。總的來說這種軟文的特點(diǎn)是：媒體產(chǎn)出了有價(jià)值的文章讀者獲得了有益的信息企業(yè)經(jīng)媒體報(bào)道提升了知名度和美譽(yù)度。這種"三贏"的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢(mèng)寐以求的。 軟文操作的初級(jí)階段就像手工作坊來一個(gè)訂單做一件產(chǎn)品但是經(jīng)過一段時(shí)間之后企業(yè)接觸的媒體多了積累的報(bào)道也不少了這時(shí)就應(yīng)該走向規(guī)?；?、"產(chǎn)業(yè)化"。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個(gè)聰明的辦法。軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把企業(yè)給外界說的話統(tǒng)一起來避免重復(fù)性的工作也避免了企業(yè)對(duì)外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細(xì)心地編撰因?yàn)樗碇髽I(yè)對(duì)外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺(tái)就要

7、馬上在公司宣傳、散發(fā)最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)這樣就可以在不同場(chǎng)合保持統(tǒng)一口徑。由此作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司我們04年度的軟文方面的重點(diǎn)工作就是建立“某某醫(yī)療”的標(biāo)準(zhǔn)件宣傳庫；大家統(tǒng)一學(xué)習(xí)統(tǒng)一口徑統(tǒng)一認(rèn)識(shí)就象提起海爾就想起張瑞敏砸冰箱一樣讓“安德雷斯”、“迪拉普蘭”等生動(dòng)鮮活的事跡變成標(biāo)準(zhǔn)語言和“緩釋庫療法”、于教授等結(jié)合起來使越來越多的人了解于某某教授使越來越多的患者接受“某某醫(yī)療”。 1.主流媒體： 電視新聞：《新聞聯(lián)播》、〈夕陽紅〉、〈半邊天〉、〈健康之路〉等；爭(zhēng)取于教授的事跡或者“緩釋庫療法”的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蜻M(jìn)入《新聞聯(lián)播》或《午間半小時(shí)》等CCTV重頭新聞以及省級(jí)電視黃金時(shí)間新聞

8、專題。 報(bào)刊新聞：《人民日?qǐng)?bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、健康報(bào)、《幸福》、中華工商時(shí)報(bào)、《家庭》《老干部之家》等；以標(biāo)準(zhǔn)件形式發(fā)布；起到轟動(dòng)效應(yīng)； 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)；相當(dāng)數(shù)量的新聞達(dá)成轟炸的效果； 2.費(fèi)用投入：15萬元內(nèi) 3.主題備忘： ◆.攻克癌癥 利國(guó)利民 ——談某某醫(yī)療及其實(shí)踐 ◆.以科技控癌 以愛心治癌 ——從于教授“緩釋庫療法”談起 ◆.“腫瘤專家談“緩釋庫療法” ——訪___教授/專家” ◆.醫(yī)患一家親 ——于教授“緩釋庫療法”治療癌癥記實(shí) 4.媒體介紹 ◆.CCTV新聞聯(lián)播、午間半小時(shí)：（略） ◆.CCTV健康之路 中央電視臺(tái)

9、一套《健康之路》欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標(biāo)引導(dǎo)國(guó)人重構(gòu)新的健康理念關(guān)注社會(huì)健康潮流和熱點(diǎn)注重對(duì)人們生命健康的人文關(guān)懷秉承“開拓健康視野、更新健康理念”強(qiáng)化新聞性、信息量以“時(shí)效、權(quán)威、獨(dú)家、時(shí)尚”為特色。 欄目定位：以科學(xué)和人文精神關(guān)照社會(huì)以及健康問題。重構(gòu)全新的健康理念。 受眾定位：以專業(yè)內(nèi)容確立固定受眾群以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)受眾的最大化。 欄目?jī)?nèi)容：以涉及健康問題的新聞報(bào)道為主輔之以健康信息和話題。 欄目形式：以新聞深度報(bào)道為主體以新聞信息、健康話題為依托的專業(yè)新聞雜志形式。 ◆.CCTV夕陽紅 周二：健康版《祝您健康》 欄目定位：面向老年觀眾注重服務(wù)功能傳播

10、健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。 制片人：韓郡 ◆.山東電視臺(tái)〈山東新聞〉 ◆.人民日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào)周一至周五每日出對(duì)開16版。一至四版為新聞版五至十二版為深度報(bào)道版十三至十六版為周刊、專版。周六和周日每日出對(duì)開8版一至四版為新聞版五至八版為專版。新聞版實(shí)行采編分開突出時(shí)效性和新聞性。深度報(bào)道版實(shí)行采編合一以政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、國(guó)際等方面的報(bào)道為主。周刊、專版開辟了5種周刊和其它豐富多彩的專版。 ◆.大眾日?qǐng)?bào) 大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊于1939年1月1日是山東省最具權(quán)威性、指導(dǎo)性的大型綜合性日?qǐng)?bào)?，F(xiàn)為對(duì)開八版日發(fā)行量40多萬份在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中居前列。大眾日?qǐng)?bào)對(duì)開12版

11、是山東政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、的信息總匯。她以“立足山東、面向全國(guó)、走向世界”為宗旨在每日8個(gè)新聞版的基礎(chǔ)上設(shè)有大眾周末、社會(huì)周刊、大眾書畫等十幾種專刊專版并創(chuàng)辦了香港商報(bào)山東專版和國(guó)際日?qǐng)?bào)山東專版其報(bào)道貼近改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿陣地翔實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威在全國(guó)報(bào)界具有廣泛的影響日發(fā)行量40.5萬份。大眾日?qǐng)?bào)是黨和人民的喉舌是中共山東省委、省政府實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)的重要輿論陣地。她堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向認(rèn)真宣傳黨的路線、方針、政策在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新形成了權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一突出典型報(bào)道、深度報(bào)道重頭戲和積極發(fā)揮政策宣傳率濟(jì)宣傳、時(shí)事評(píng)論、輿論監(jiān)督等職能的鮮明特色贏得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和理論、企業(yè)界的

12、肯定和贊揚(yáng)。 ◆.健康報(bào)——衛(wèi)生部直屬單位 健康報(bào)社 北京市東直門外小街甲6號(hào) 電話：(010)64620__5 ◆. 中華工商時(shí)報(bào) 中華工商時(shí)報(bào)是以財(cái)經(jīng)報(bào)道為主要內(nèi)容的全國(guó)性綜合經(jīng)濟(jì)類日?qǐng)?bào)。由中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)民間商會(huì)主辦向海內(nèi)外發(fā)行。中華工商時(shí)報(bào)以廣大工商界人士以及所有關(guān)心中國(guó)改革與發(fā)展的海內(nèi)外讀者為服務(wù)對(duì)象。中華工商時(shí)報(bào)的基本任務(wù)是關(guān)注轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀；及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道中國(guó)政府的經(jīng)濟(jì)政策和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新聞；提供獨(dú)到權(quán)威的市場(chǎng)分析和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)；提供海內(nèi)外各類商務(wù)資訊；為工商界參政議政提供輿論陣地；溝通工商企業(yè)與政府間的往來行業(yè)或同業(yè)內(nèi)企業(yè)間的往來企業(yè)內(nèi)

13、勞資間的關(guān)系；促進(jìn)中國(guó)工商界與海外工商界的了解與交流；維護(hù)工商界合法權(quán)益和社會(huì)公正。 ◆. 家庭 中國(guó)惟一的一家期刊集團(tuán)——廣州《家庭》集團(tuán)月發(fā)行量400萬份——作品首發(fā)影響巨大；全球排行前八名的《家庭》雜志影響力深遠(yuǎn)； ◆. 新華網(wǎng) 新華網(wǎng)是隸屬于新華通信社（中國(guó)最大的新聞信息采集和發(fā)布中心）的綜合信息網(wǎng)以新聞信息為主。在政府官員、各組織結(jié)構(gòu)中瀏覽率最高。一般政府官員喜歡把新華網(wǎng)設(shè)為首頁瀏覽。 ◆. 衛(wèi)生部網(wǎng)站 ◆. 中國(guó)癌癥救治網(wǎng) ◆. 中國(guó)癌癥信息庫 ◆. 大眾健康網(wǎng) ◆. 山東醫(yī)藥網(wǎng) ◆. 加強(qiáng)某某醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)爭(zhēng)取多的政府網(wǎng)站的鏈接； 第三部分：媒體推廣

14、 1.媒體（硬廣告投入）投放計(jì)劃： ◆ 平面媒體 主題：重點(diǎn)介紹某某醫(yī)療的概念和服務(wù)理念突出品牌。 媒體投入密度： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 當(dāng)代健康報(bào) 健康報(bào) 幸福 參考消息 齊魯晚報(bào) 費(fèi)用： 當(dāng)代健康報(bào)：半通欄（1/12）；0.45_6次=2.7萬； 通欄（1/6）；0.8_6次=4.8萬；（重點(diǎn)推介配軟文） 合計(jì)7.5萬；（共投入12次） 健康報(bào)：4次通欄；1.2_4=4.8萬； 幸福：彩色扉頁2次；2_2=4萬； 參考消息2欄：0.9

15、_3=2.7萬 齊魯晚報(bào)：0.8_5=4萬（配軟文） 合計(jì)公共媒體投入：23萬元； ◆ 廣播電視： 主題：重點(diǎn)介紹某某醫(yī)療的概念、服務(wù)理念以及著名案例突出品牌地位與優(yōu)勢(shì)。 媒體投入密度： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 山東農(nóng)科頻道 山東生活頻道 齊魯電視臺(tái) 山東交通臺(tái) 山東文藝臺(tái) 費(fèi)用： 山東農(nóng)科頻道：3分專題；0.1_50次=5萬； 1分專題；0.03_100次=3萬；合計(jì)8萬；（共投入150次） 山東生活頻道：1分專題；0.05_80次=4萬；

16、齊魯電視臺(tái)：30秒廣告專題；0.1_30=3萬； 山東交通臺(tái)：講座50次；0.05_50=2.5萬 山東文藝臺(tái)：廣告1000次；0.0025_1000=2.5萬； 合計(jì)廣播電視媒體投入：20萬元； 以上合計(jì)媒體投入總費(fèi)用為43萬元。 2.媒體介紹： ◆.《當(dāng)代健康報(bào)》 是山東省惟一一份面向全國(guó)公開發(fā)行的醫(yī)藥衛(wèi)生健康類報(bào)紙。該報(bào)4開24版彩色印刷。當(dāng)代健康報(bào)就把“權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性”確立為自己的立身之本。此后又提出了“關(guān)注百姓的關(guān)注關(guān)注家庭的關(guān)注關(guān)注中國(guó)的關(guān)注關(guān)注世界的關(guān)注”的報(bào)道思路?！懂?dāng)代健康報(bào)》已經(jīng)成了中國(guó)醫(yī)務(wù)工作者交流的園地成了全國(guó)廣大讀者健康生活的良師益友。

17、◆.參考消息 《參考消息》是新華通訊社主辦的日?qǐng)?bào)。它每天及時(shí)選載世界各地通訊社、報(bào)刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評(píng)論精華全面報(bào)道世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化及對(duì)華反應(yīng)等方面的最新消息。它融參考性、知識(shí)性、趣味性、可讀性于一體具有時(shí)效快、信息廣、內(nèi)容精、形式活等鮮明特點(diǎn)是廣大讀者認(rèn)識(shí)外部世界的窗口。 《參考消息》發(fā)行量為全國(guó)日?qǐng)?bào)之首每天高達(dá)300萬份讀者每天超過2000萬人遍及全國(guó)各行各業(yè)。多年來《參考消息》一直為眾多的企事業(yè)單位所青睞成為其產(chǎn)品、品牌和自身形象宣傳的首選報(bào)紙。 《參考消息》報(bào)已成為全國(guó)各黨政軍機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)必讀和促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要媒體。

18、◆。齊魯晚報(bào) 　《齊魯晚報(bào)》發(fā)行量為全省最大是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的新聞生活類報(bào)紙。 第四部分：展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報(bào)告會(huì)等； 1. 項(xiàng)目?jī)?nèi)容： ◆本年度重要會(huì)議(虛擬)： 第三屆腫瘤成果研討會(huì) 上海新藥品新技術(shù)博覽會(huì) ◆本年度新聞發(fā)布會(huì)(虛擬)： “緩釋庫療法”國(guó)家鑒定人民大會(huì)堂新聞發(fā)布會(huì) “某某醫(yī)療”走向全國(guó)新聞?wù)f明會(huì) “于某某教授”新科技成果新聞發(fā)布會(huì) ◆本年度重點(diǎn)地區(qū)的行業(yè)推介會(huì) 鄭州、徐州、聊城、荷澤、臨沂、煙臺(tái)、滄州、天津、石家莊、太原等地抗癌“緩釋庫療法” 推介會(huì) ◆本年度于教授重點(diǎn)報(bào)告會(huì)

19、 人民大會(huì)堂、鄭州、天津、石家莊、南京、合肥“緩釋庫療法”報(bào)告會(huì) 2.費(fèi)用投入： ◆重要會(huì)議展位費(fèi)：2萬 ◆新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地費(fèi)記者車馬費(fèi)：3萬 ◆重點(diǎn)地區(qū)的推介會(huì)：5萬 ◆于教授報(bào)告會(huì)場(chǎng)地費(fèi)、嘉賓費(fèi)：2萬 合計(jì)費(fèi)用為：12萬 第五部分.宣傳資料 1：種類 ◆畫冊(cè)（綜合介紹、行業(yè)優(yōu)勢(shì)與成功案例、前景等）、海報(bào) ◆影音資料 ◆展架、展臺(tái)、POP材等 2：費(fèi)用： ◆畫冊(cè)2種；海報(bào)2個(gè)版別（共4種）各5000套：4.5萬 ◆60分鐘專題影音資料1套含5000套光盤：4.5萬 ◆展架、展臺(tái)、POP材等：1萬 合計(jì)：10萬 以上含新聞傳播（軟文推廣）、媒體廣告、展覽展示新聞發(fā)布、宣傳資料等在內(nèi)的公共媒體宣傳費(fèi)用共計(jì)80萬元。 第 12 頁 共 12 頁