星巴克品牌產(chǎn)品分析

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1、咖 啡 季Coffee season星巴克咖啡杯設(shè)計S T A R B U C K S R E S E R V E 1 品牌介紹Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. 3 設(shè)計流程Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some

2、text about this part related goes here. 2同類產(chǎn)品分析 Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. CONTENTS2產(chǎn)品展示 Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text abo

3、ut this part related goes here. 星巴克 讓世界著迷的小資情懷 星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和品牌擁有者。旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等商品。品牌介紹 STARBUCKS星 巴 克 咖 啡 為 載 體 把 一 種 獨 特 的 格 調(diào) 傳送 給 顧 客創(chuàng) 造 工 作 與 生 活 外 的 第 三 空 間 。 4 1971年，星巴克在西雅圖派克市場成立第一家店，開始經(jīng)營咖啡豆業(yè)務(wù)。 1982年，霍華德 舒爾茲

4、先生加入星巴克，擔任市場和零售營運總監(jiān)。 1987年，舒爾茲先生收購星巴克，并開出了第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店。 1992年，星巴克在紐約納斯達克成功上市，從此進入了一個新的發(fā)展階段。 目前，星巴克在全球60多個國家擁有超過22,000家店,200,000多名伙伴（員工）。據(jù)說名字定下后Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，設(shè)計出了星巴克最初的標志。 2011年3月份再次修改。將老商標中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的“Starbucks Coffe

5、e”(星巴克咖啡)字樣。第二版的商標圖案，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改，她沒有 赤裸的乳房，并把商標顏色改成了代表每日咖啡的綠色。 后來又進行了小的補充性的注冊，明確界定了綠色，在圖案上有細微的改動，似乎僅涉及到線條粗細，并去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾。1 9 7 1 2 0 1 11 9 9 21 9 8 7 歷史發(fā)展 星 巴 克 的 成 功 在 于 其 輕 松 、 溫 馨 氣 氛 的 感 染 。 因 為“ 星 巴 克 ” 咖 啡 館 所 渲 染 的 氛 圍 是 一 種 崇 尚 知 識 ，尊 重 人 本 位 ， 帶 有 一 點 “ 小 資 ” 情 調(diào) 的 文 化 。 在“ 星

6、巴 克 ” 咖 啡 館 里 ， 強 調(diào) 的 不 再 是 咖 啡 ， 而 是 文化 和 知 識 。 品牌理念星巴克開創(chuàng)了一個在消費者需求中心由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，再由服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗的時代，標準的服 務(wù)加上高質(zhì)量的顧客體驗為星巴克帶來競爭力，星巴克成功地創(chuàng)立了一種以創(chuàng)造星巴克體驗為特點的咖啡宗教，也正是通過這種顧客的體驗，星巴克向目標消費群傳遞著其核心的文化價值訴求，星巴克利用體驗營銷將自己的價值觀和品牌文化延伸到了全世界。 創(chuàng) 造 工 作 與 生 活 外 的第 三 空 間 設(shè) 計 定 位星巴克品牌的消費群體多為年輕的具有小資情懷的群體，對感性的文化和情感符號比較敏感。因此因此在對杯子的設(shè)計上應(yīng)更多的關(guān)注

7、杯子與用戶的情感連接和對文化情感的傳達。 設(shè)計構(gòu)思1,以海洋為大的設(shè)計背景，把星巴克商標美人魚等系列海洋形象作為為設(shè)計原型，將海洋造型融入杯身的設(shè)計中。2，將中國傳統(tǒng)文化與星巴克的品牌文化相融合，以青瓷為文化載體。將具有中國文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)美感與星巴克本身的時尚之美相結(jié)合。 同類產(chǎn)品分析 星巴克女神系列 景德鎮(zhèn)藍白海洋系列 星巴克圣誕系列星禮杯 美人魚系列啤酒杯 美人魚紅酒杯 陶藝杯具 青釉茶具 產(chǎn)品分析小結(jié)1,以海洋、美人魚為設(shè)計出發(fā)點的杯具，可以抓住色調(diào)特點或者海洋形態(tài)特點。在設(shè)計上要著重把握造型上的意境感。2，陶藝、青瓷為載體的杯具要注重杯具與環(huán)境的融合感，造型多較為圓潤，很多瓷器的設(shè)計具

8、有一定的禪意。要更加注重材質(zhì)本身美感的表達。 設(shè)計流程 參 考 現(xiàn) 有 造 型 進 行大 致 設(shè) 計 方 向 定 位 造 型 選 擇 提 取大 致 形 態(tài) 演 化關(guān) 鍵 形 態(tài) 提 取 多 種 形 態(tài) 設(shè) 計設(shè)計草圖 方案一方案二 建 模 方 案 確 定A PERSON, WAITING FOR YOU IN THE DEPTHS OF TIME！ 通 過 兩 個 方 案 最終 草 圖 的 比 對 ，最 終 確 定 選 擇 方案 二 進 行 最 終 的調(diào) 整 并 進 行 建 模渲 染 工 作 。 產(chǎn)品說明： 這一系列杯具的設(shè)計 課程小結(jié)總結(jié)：通過此次課程的學習，我在對產(chǎn)品進行分析，提煉和規(guī)劃自己的設(shè)計思路上有了更深入的一個理解和學習。對于產(chǎn)品設(shè)計方案提出的過程中，需要考慮的設(shè)計要素、產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計中靈感來源等方面都有了進一步的認識。這對于我以后的設(shè)計學習和工作都有著很大的幫助。也讓我對設(shè)計原理有了更深的了解。 Thanks