《爸爸去哪兒》傳播中湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)的作用

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1、《爸爸去哪兒》傳播中湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)的作用 　　《爸爸去哪兒》自2013年10月11日在湖南衛(wèi)視首播以來(lái),收視率連創(chuàng)新高,由第一期的1.423一路攀升,峰值達(dá)到5.3,收視份額也由第一期的6.74飆升到23.22(數(shù)據(jù)來(lái)源:全國(guó)中心城市網(wǎng)),收視率和收視份額一直位居同時(shí)段節(jié)目第一位,可謂是2013年下半年電視娛樂(lè)節(jié)目里的一匹黑馬,成為社會(huì)談?wù)摰臒狳c(diǎn)。 　　一個(gè)完整的傳播過(guò)程是由五個(gè)基本要素構(gòu)成的:傳播者、傳播信息、受傳者、傳播媒介、效果反饋。傳播者作為傳播行為的引發(fā)者,在傳播過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色,在《爸爸去哪兒》的傳播過(guò)程中,湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)無(wú)疑扮演著傳播者的

2、角色。 　　一、"限歌令";促使國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目形式創(chuàng)新 　　2012年7月13日浙江衛(wèi)視強(qiáng)力打造了大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》,一度引領(lǐng)中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目潮流,節(jié)目所傳遞的正能量和突出公平競(jìng)爭(zhēng)的模式使其擁有了大批觀眾,成為同時(shí)段各類娛樂(lè)節(jié)目的收視冠軍?！吨袊?guó)好聲音》的成功促使更多衛(wèi)視紛紛在節(jié)目形式上加以引進(jìn)、創(chuàng)新。 　　就在"浙江衛(wèi)視";即將后來(lái)者居上時(shí),湖南衛(wèi)視適時(shí)推出了引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)歌手競(jìng)賽節(jié)目《我是歌手》,雖然收視效果可觀,但同樣屬于歌唱競(jìng)技類節(jié)目,沒(méi)能走出當(dāng)時(shí)中國(guó)歌唱選秀類節(jié)目的圈子,在節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新不足。 　　正在全國(guó)

3、歌唱類選秀節(jié)目風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)候,2013年7月24日,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布消息,為避免電視節(jié)目形態(tài)單一雷同,總局將對(duì)歌唱選拔節(jié)目實(shí)施總量控制、分散播出的調(diào)控措施。這項(xiàng)調(diào)控被稱為"限歌令";。2013年9月30日,廣電總局升級(jí)"限歌令";,2014年或僅4檔音樂(lè)選秀節(jié)目。 　　"限歌令";使許多衛(wèi)視開(kāi)始尋找新穎的娛樂(lè)節(jié)目形式,湖南衛(wèi)視再次走在了各大衛(wèi)視的前列,抓住電視娛樂(lè)節(jié)目的空當(dāng)期,適時(shí)從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)親子類戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》。親子類節(jié)目在中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目中構(gòu)成比例很小,例如深圳衛(wèi)視在2003年開(kāi)播的《飯沒(méi)了秀》,浙江衛(wèi)視在2013年播出的《我不是明星》等?！栋职秩?/p>

4、哪兒》與已有的親子類節(jié)目區(qū)別明顯,這個(gè)節(jié)目最大的特點(diǎn)是讓中國(guó)的電視界意識(shí)到走出演播室?jiàn)蕵?lè)節(jié)目也是可以操作并且有可能取得成功的,湖南衛(wèi)視成為第一個(gè)"吃螃蟹";的人。 　　湖南衛(wèi)視作為傳播者能審時(shí)度勢(shì),時(shí)刻保持自己的娛樂(lè)敏感,了解最新的電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)程,遵守國(guó)家在娛樂(lè)節(jié)目方面的政策法規(guī),掌握大的傳播背景,適時(shí)推出形式新穎、內(nèi)容獨(dú)特的娛樂(lè)節(jié)目,既能保住自己的效益,也能為觀眾帶來(lái)實(shí)惠。 　　二、湖南衛(wèi)視優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)是《爸爸去哪兒》成功的關(guān)鍵 　　《爸爸去哪兒》播出后,各種好評(píng)蜂擁而至,成為國(guó)內(nèi)戶外真人秀節(jié)目的新榜樣。驕人成績(jī)的背后,離不開(kāi)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)的努力?！栋?/p>

5、爸去哪兒》各部門外出拍攝和工作人員近百人,每次錄制時(shí)間為72小時(shí),需要約45個(gè)機(jī)位,還動(dòng)用了小型跟拍飛機(jī)攝像頭。戶外的錄制環(huán)境還加大了錄制難度和不可控性,而節(jié)目組每次至少錄制1000個(gè)小時(shí)的素材才能剪輯出一期,可謂千里挑一,必有佳作。 　　《爸爸去哪兒》由此前大熱的《我是歌手》導(dǎo)演洪濤監(jiān)制,《我是歌手》的成功無(wú)形中增加了觀眾對(duì)《爸爸去哪兒》的信心,此前一部分《我是歌手》的粉絲還有可能被分流到《爸爸去哪兒》,在節(jié)目開(kāi)播前就有一定的觀眾基礎(chǔ)。 　　《爸爸去哪兒》的編劇則是由《變形記》原班人馬擔(dān)任,《變形記》作為記錄少年成長(zhǎng)的勵(lì)志真人秀,以煽情、細(xì)膩見(jiàn)長(zhǎng),再次打造戶外明星真人

6、秀《爸爸去哪兒》時(shí),仍然專注于在細(xì)微之處打動(dòng)人心,經(jīng)驗(yàn)豐富,前期準(zhǔn)備充分,在現(xiàn)場(chǎng)拍攝前做好各種預(yù)案,任何情節(jié)都不會(huì)重新來(lái)過(guò),保證節(jié)目錄制無(wú)縫對(duì)接。 　　節(jié)目情節(jié)的設(shè)置更是豐富多彩,在笑料百出的同時(shí)注重融入感情,讓觀眾在歡笑的同時(shí)獲得思考。例如,在每天晚上睡覺(jué)前,都會(huì)拍攝五對(duì)明星父子之間的對(duì)話,田亮的女兒田雨橙祝爸爸生日快樂(lè),張亮用互換角色的方法教會(huì)天天要學(xué)會(huì)聽(tīng)從安排,嚴(yán)父郭濤教育兒子要聽(tīng)話懂事,等等,讓父子在旅行期間有沉淀感情的時(shí)間,這些尋常父子之間的交流都更會(huì)成為打動(dòng)人心的收視點(diǎn)。 　　此番《爸爸去哪兒》幕后剪輯團(tuán)隊(duì)由操手《我是歌手》和2013年"快樂(lè)男聲";的剪輯團(tuán)

7、隊(duì)進(jìn)行剪輯,了解年輕觀眾品位的他們加入諸如超級(jí)瑪麗等的配樂(lè)、好玩的字幕和配圖,使呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果更加好玩、有趣?？催^(guò)《爸爸去哪兒》的人都對(duì)里面的配圖和字幕印象深刻,這些字幕配合畫(huà)面,增加了節(jié)目的趣味性。例如,在2013年10月11日播出的北京靈水村上輯,田亮和女兒田雨橙吃飯時(shí)被捕捉的相似表情被放在同一畫(huà)面中,趣味十足。孩子們首次在大巴車上相遇時(shí),石頭對(duì)著鏡頭不停張開(kāi)血盆大口搞怪淘氣,田雨橙在鏡頭前頻頻賣萌都被捕捉到,并且以交替鏡頭出現(xiàn),萌味十足,還有石頭揮之不去的瓦斯屁,以及類似于石頭"在逗狗和放屁中度過(guò)的午休";的字幕,都準(zhǔn)確地戳中了觀眾的笑點(diǎn)。正是這些神剪手們的"神剪";才有了《爸爸去哪兒

8、》一個(gè)個(gè)精彩、感人的瞬間。 　　三、湖南衛(wèi)視善于本土化創(chuàng)新和勇于使用新媒體營(yíng)銷 　　《爸爸去哪兒》的熱播,在很大程度上吸收了湖南衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。星期五晚十點(diǎn)檔一直是湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間檔,也推出過(guò)像《我是歌手》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《快樂(lè)男聲》等高收視率的節(jié)目,在節(jié)目開(kāi)播前就首先保證了一部分受眾群體。湖南衛(wèi)視一度是我國(guó)地方衛(wèi)視的先鋒,其在娛樂(lè)節(jié)目方面的大膽嘗試和勇敢創(chuàng)新曾一度顛覆了國(guó)人對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的定義,也培養(yǎng)了一批穩(wěn)定堅(jiān)挺的粉絲團(tuán)體,其在娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位使其他地方衛(wèi)視望塵莫及。 　　湖南衛(wèi)視作為《爸爸去哪兒》的傳播主體,為了克服引進(jìn)國(guó)外節(jié)目水土不服的弱點(diǎn),對(duì)節(jié)

9、目進(jìn)行了本土化改造,并且根據(jù)節(jié)目的受眾群,制定了周密的新媒體營(yíng)銷方案。 　　(一)精準(zhǔn)的本土化落點(diǎn) 　　2013年是被業(yè)內(nèi)人士稱為電視節(jié)目模式引進(jìn)的"井噴年";。這一年各大衛(wèi)視引進(jìn)、播出的電視節(jié)目達(dá)30檔。在引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目的同時(shí),我國(guó)電視臺(tái)也根據(jù)具體情況進(jìn)行了本土化。韓版《爸爸去哪兒》是韓國(guó)同時(shí)段最火的電視節(jié)目,湖南衛(wèi)視在引進(jìn)來(lái)的過(guò)程中,更多地考慮到了如何能夠?qū)崿F(xiàn)本土化傳播的問(wèn)題。比如中國(guó)版的《爸爸去哪兒》中增加了許多具備地域特色的景點(diǎn),節(jié)目中的"萌娃們";表現(xiàn)得更為真實(shí)、可愛(ài)《爸爸去哪兒》在本土化改造的時(shí)候,主要找到了三種屬于中國(guó)的落地方式。一是韓國(guó)版的《爸爸去哪兒

10、》講究用講故事的方式來(lái)敘事,注重表現(xiàn)父親和孩子在陌生地方的生活。而我國(guó)的《爸爸去哪兒》則著重突出爸爸與孩子之間的相處模式,凸顯了父親和孩子之間的矛盾關(guān)系,這符合當(dāng)前我國(guó)父親與孩子之間的現(xiàn)實(shí)情況。二是《爸爸去哪兒》打造萌寶貝的概念。‘萌’在中國(guó)是極具號(hào)召力的,‘賣萌’也成功地將節(jié)目的受眾群從45~65歲拉低到20~30歲。三是教育牌。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的孩子自理能力較差,許多受眾想從明星家庭是如何教育孩子中得到一些啟發(fā),這一環(huán)節(jié)的設(shè)置使節(jié)目有了教育意義。 　　(二)新媒體營(yíng)銷嶄露頭角 　　作為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目的先鋒,湖南

11、衛(wèi)視的粉絲以年輕人為主,《爸爸去哪兒》很好地鎖定了新媒體受眾群與節(jié)目受眾群的契合度,成功運(yùn)用了新媒體營(yíng)銷的方式,節(jié)目播出期間,在各個(gè)新媒體終端都可以看到節(jié)目各種各樣的鏈接和信息。 　　從新媒體里尋找大量潛在的受眾群是《爸爸去哪兒》的一大特色。大量的受眾是通過(guò)新媒體的討論發(fā)現(xiàn)該節(jié)目,實(shí)際上是新媒體反饋了傳統(tǒng)媒體的受眾群?！栋职秩ツ膬骸窂男旅襟w中培養(yǎng)潛在受眾群的做法是很成功的,是新媒體反饋傳統(tǒng)媒體的成功案例,說(shuō)明新媒體反饋傳統(tǒng)媒體的這種模式是可以建立起來(lái)的。 　　面對(duì)復(fù)雜的新媒體環(huán)境,多屏之間的跨越和互動(dòng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)?！栋职秩ツ膬骸返谝患竟膊コ?2期,互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總

12、量達(dá)21.1億次。這是電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)視頻獨(dú)家首播及互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)傳播相結(jié)合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視形成有效互補(bǔ),大量因?yàn)闀r(shí)間、工作原因無(wú)法通過(guò)電視觀看節(jié)目的觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彌補(bǔ),湖南衛(wèi)視非常注重新媒體在節(jié)目營(yíng)銷中的作用,增加了年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠(chéng)度。新媒體營(yíng)銷在提升電視節(jié)目美譽(yù)度和品牌力方面發(fā)揮了很好的效果。 　　湖南衛(wèi)視作為中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的先鋒,多年積累了良好的口碑和數(shù)量巨大的粉絲基礎(chǔ),《爸爸去哪兒》依托湖南衛(wèi)視,擁有了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ);強(qiáng)大的編劇團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的剪輯手們,保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性和制作的精良性;加上節(jié)目的本土化落點(diǎn)以及立體化的營(yíng)銷方式,更加拓寬了節(jié)目的受眾群,增加了節(jié)目的影響力。傳播主體湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)的每一次選擇和創(chuàng)新都是《爸爸去哪兒》成功的前提條件。 　　參考文獻(xiàn): 　　[1]劉景洋."愛(ài)在那兒!《爸爸去哪兒》大數(shù)據(jù)解讀 ";[DB/OL].新華網(wǎng). 　　[2]楊俠.解碼"爸爸去哪兒";的成功之道:人文關(guān)懷、商業(yè)支持、本真追求[DB/OL].新華網(wǎng). 　　[3]薩其耳.《爸爸去哪兒》:跨文化傳播的成功實(shí)踐[J].視聽(tīng),2013(12).