星巴克品牌廣告分析

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1、 公 司 簡 介 星 巴 克 （ Starbucks） 是 美 國 一 家 連 鎖 咖 啡 公 司 的名 稱 ， 1971年 成 立 ， 為 全 球 最 大 的 咖 啡 連 鎖 店 ，其 總 部 坐 落 美 國 華 盛 頓 州 西 雅 圖 市 。 星 巴 克 旗 下零 售 產(chǎn) 品 包 括 30多 款 全 球 頂 級 的 咖 啡 豆 、 手 工 制作 的 濃 縮 咖 啡 和 多 款 咖 啡 冷 熱 飲 料 、 新 鮮 美 味 的各 式 糕 點 食 品 以 及 豐 富 多 樣 的 咖 啡 機 、 咖 啡 杯 等商 品 。 星 巴 克 在 全 球 范 圍 內(nèi) 已 經(jīng) 有 近 12,000間 分店 遍

2、 布 北 美 、 南 美 洲 、 歐 洲 、 中 東 及 太 平 洋 區(qū) 。星 巴 克 在 美 國 和 加 拿 大 的 學 生 與 城 市 白 領(lǐng) 中 非 常流 行 。 星 巴 克星 巴 克 在 產(chǎn) 品 的 各 方 面 進 行 不 斷 的 創(chuàng)新 和 發(fā) 明 。 把 咖 啡 這 種 古 老 的 商 品 精致 化 ， 以 產(chǎn) 生 更 高 的 附 加 價 值 來 吸 引消 費 者 。 它 始 終 堅 守 不 放 的 惟 一 理 念是 ： 販 賣 最 高 品 質(zhì) 、 新 鮮 烘 焙 的 咖 啡豆 ； 在 店 面 的 設 計 上 ， 星 巴 克 擺 脫 美國 咖 啡 店 普 遍 存 在 的 快 餐 式

3、的 注 重 功能 的 模 式 ， 轉(zhuǎn) 向 建 立 自 己 的 美 學 風創(chuàng) 建 獨 特 的 品 牌 識 別 。品 牌 識 別廣告賞析:星巴克咖啡是如何來的 即 定 位 于 “ 精 品 咖 啡 專 賣 店 ” 針 對 消 費 水 平 較 高 的 白 領(lǐng)這 個 市 場 區(qū) 隔 提 供 最 高 品 質(zhì) 的 現(xiàn) 煮 咖 啡 以 及 相 關(guān) 的 外 圍產(chǎn) 品 如 咖 啡 豆 、 咖 啡 沖 泡 器 具 、 容 器 以 及 各 式 搭 配 糕 點等 等星 巴 克 還 以 “ 最 高 品 質(zhì) 的 咖 啡 塑 造 獨 特 的 人 文 精神 讓 顧 客 感 覺 到 咖 啡 香 味 與 精 神 上 的 解 放 ”

4、 為號 召 營 造 一 個 以 休 閑 為 導 向 讓 消 費 者 感 覺 有 一 個優(yōu) 雅 舒 適 有 別 與 辦 公 室 和 家 庭 的 第 三 個 空 間星 巴 克 讓 目 標 顧 客 關(guān) 注 自 己 喜 歡 、 適 合 自己 口 味 、 符 合 自 己 個 性 的 咖 啡 。 實 行 標 準 化 服 務 ， 從 顧 客 點 咖 啡開 始 到 調(diào) 制 完 成 ， 再 送 到 顧 客 面 前 ，不 能 超 過 1 分 30 秒 精致化為主 第三空間獨特的體驗方式服務星巴克市場定位 以上銷售額截止到2013年9月1號相關(guān)廣告賞析相關(guān)廣告賞析 實 行 標 準 化 服 務 ， 從 顧 客 點 咖

5、 啡 ， 開 始 到 調(diào) 制 完 成 ， 再 送 到 顧 客 面 前 ， 不 能 超 過 1 分 30 秒 星 巴 克 讓 目 標 顧 客 關(guān) 注 自 己 喜 歡 、 適 合 自 己 口 味 、 符 合 自 己 個 性 的 咖 啡 。 不 遺 余 力 的 插 畫 風 格 星 巴 克 廣 告 美 學星 巴 克 的 廣 告 推 廣 以 創(chuàng) 意 為 主 ， 輕 松 簡單 的 插 畫 風 格 是 星 巴 克 廣 告 中 最 常 見 的 。 請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容星 巴 克 廣 告 美 學星 巴 克 的 廣 告 也 貼 合時 尚

6、， 風 格 簡 潔 明 了 。星 巴 克 的 過 人 之 處 在于 既 創(chuàng) 造 了 統(tǒng) 一 的 外觀 ， 同 時 又 加 入 變 化 ，利 用 風 格 體 現(xiàn) 美 感 ，創(chuàng) 造 了 視 覺 沖 擊 。 分公司一 星 巴 克 的 優(yōu) 秀 品 質(zhì)一 是 原 料 上 乘 ， 星 巴 克 的 咖啡 豆 來 源 于 海 拔 800-1000 米 的 高 原 ， 該 種 咖 啡 豆 具 有普 通 咖 啡 豆 沒 有 的 美 妙 味 道和 香 氣 ， 但 由 于 易 受 蟲 害 ，產(chǎn) 量 少 ， 價 格 昂 貴 。二 是 現(xiàn) 場 調(diào) 制 ， 根 據(jù) 挑 剔 顧客 的 個 性 化 要 求 ， 在 現(xiàn) 場 將咖 啡 和 各 種 添 加 劑 調(diào) 配 在 一起 ， 使 顧 客 有 “ 專 門 為 自己 調(diào) 制 咖 啡 ” 的 感 覺 。 Thanks for watching！